TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Mồ hôi. Tide. Tương lai của tiền tệ có thương hiệu.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Tiền tệ - tiền giấy và tiền xu bạn mang theo trong ví và trong tài khoản ngân hàng của mình- được tạo nên dựa trên tiếp thị, dựa trên niềm tin rằng các ngân hàng và chính phủ là đáng tin cậy. Giờ đây, Paul Kemp-Robertson sẽ dẫn dắt chúng ta đến một thế hệ tiền tệ mới, được hỗ trợ bởi tiếp thị ... nhưng đại diện cho một thương hiệu riêng. Từ Nike Sweat Points đến các chai bột giặt Tide (được tìm thấy với một hình thức sử dụng không mong đợi trên các thị trường bất hợp pháp), làm quen với một tương lai tiền tệ phi ngân hàng.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Nếu tôi hỏi bạn
00:15
what the connection between
1
3170
1414
có mối liên kết nào
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
giữa một chai bột giặt Tide và mồ hôi (chương trình quảng cáo của Tide)
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
bạn chắc chắn sẽ nghĩ đó là câu hỏi đơn giản nhất quả đất
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
nhưng cũng là câu bạn sẽ bị hỏi cả tuần ở Edinburgh .
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Nhưng nếu tôi đã nói rằng cả hai đều là ví dụ
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
của một hình thức thay thế tiền tệ mới
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
trong một nền kinh tế toàn cầu đa kết nối và định hướng theo dữ liệu
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
bạn có thể nghĩ rằng tôi có một chút điên rồ.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Nhưng tin tôi đi, tôi làm việc trong ngành quảng cáo.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Tiếng cười)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Và tôi sẽ cho bạn biết câu trả lời,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
nhưng tất nhiên là sẽ sau thời gian nghỉ giải lao.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Do đó, có một câu hỏi khó hơn mà tôi đã được hỏi
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
bởi một trong các cây bút của chúng tôi
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
cách đây một vài tuần trước, và tôi đã không biết câu trả lời:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Loại tiền tệ nào đang hoạt động tốt nhất trên thế giới?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Đó là Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
Bây giờ, dành cho những ai chưa viết nhiều về nó,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin là một loại tiền tệ bảo mật ảo, một loại tiền tệ nhân tạo.
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Nó được sáng lập vào năm 2008 bởi một lập trình viên vô danh
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
dưới bút danh Satoshi Nakamoto.
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Không ai biết thêm thông tin gì về anh ta nữa cả.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Anh ta gần giống như Banksy của Internet.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Có thể ở đây tôi sẽ không giải thích được một cách hoàn toàn chính xác,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
nhưng theo tôi hiểu về cách thức hoạt động của nó thì
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
Bitcoins được phát hành thông qua quá trình khai thác.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Có một mạng lưới các máy tính được sử dụng
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
để giải quyết một vấn đề toán học rất phức tạp
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
và ai giải quyết được nó trước tiên sẽ có được các Bitcoins.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Và các Bitcoins được phát hành,
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
chúng được đặt vào một sổ kế toán công được gọi là Blockchain,
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
và sau đó chúng trôi nổi, do đó, trở thành một loại tiền tệ,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
và hoàn toàn không chịu một sự quản lí nào, đó đại loại là
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
một đặc điểm đáng sợ của nó, và là lý do tại sao nó lại phổ biến đến như vậy .
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Nó không được điều hành bởi các nhà chức trách hoặc chính phủ.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Thực ra thì nó được quản lý bởi các mạng điện tử.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Và lý do để nó trở nên thành công đến vậy
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
là vì tính riêng tư, ẩn danh, nhanh chóng, và rẻ.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Và nó có thể đưa bạn đến mức mà tại đấy bạn có thể tạo ra một số biến động dữ dội với Bitcoin.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Do đó ở một mức độ đi từ một cái gì đó có giá như 13 đô la
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
đển 266, theo nghĩa đen, trong khoảng thời gian bốn tháng,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
sau đó rơi tự do và đánh mất một nửa giá trị chỉ trong vòng 6 tiếng đồng hồ.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Và hiện tại nó đang đâu đó xung quanh
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 đô la giá trị giao dịch.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Nhưng vấn đề chính cần được nhìn thấy ở đây là nó đã có chỗ đứng,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
nó đang dần được coi trọng.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Lấy các dịch vụ như Reddit và Wordpress làm ví dụ
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
, ở đó người ta đang dần chấp nhận Bitcoin như một loại tiền tệ thanh toán.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Và điều đó cho thấy rằng người ta
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
đang thực sự đặt niềm tin vào công nghệ,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
và nó đã bắt đầu phát triển mạnh, phá vỡ
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
và truy vấn ngược lại các tổ chức truyền thống
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
và cách thức mà chúng ta nghĩ về tiền tệ và tiền bạc.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Và không phải là đáng ngạc nhiên, nếu bạn nghĩ về
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
các trường hợp nan giải như E.U.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Tôi nghĩ rằng đã có một cuộc khảo sát Gallup vừa mới được công bố
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
điều đó nói lên một cái gì đó giống như, tại Mỹ,
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
niềm tin vào các ngân hàng, vào thời điểm thấp nhất, là vào khoảng 21 phần trăm.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Và bạn có thể thấy ở đây một số hình ảnh từ London
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
nơi Barclays tài trợ đề án xe đạp thành phố,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
và một số nhà hoạt động đã thực hiện tại đây một số mảnh ghép đẹp
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
của tiếp thị du kích và nêu cao các khẩu hiệu.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Phụ đạp một chân." "Barclays cho bạn đi quá giang."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Đây là những cái lịch sự hơn mà tôi có thể chia sẻ với bạn ngày hôm nay.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Nhưng bạn nắm được ý chính, do đó, người ta đã thực sự bắt đầu
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
, đại loại là mất niềm tin vào các tổ chức.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Có một công ty PR tên là Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
họ thực hiện cuộc khảo sát rất thú vị này mỗi năm
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
chính xác là về sự tin tưởng và những gì mọi người đang nghĩ.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Và đây là một cuộc khảo sát toàn cầu, do đó, những con số này là mang tính toàn cầu.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Và những gì thú vị mà bạn có thể nhìn thấy là
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
hệ thống phân cấp đang có một chút lung lay,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
và đó là tất cả về sự rối loạn phân cấp hiện nay,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
Vì vậy người ta tin tưởng những người như họ nhiều hơn
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
hơn là tin tưởng vào các tập đoàn và chính phủ.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Và nếu bạn nhìn vào những số liệu này của những thị trường phát triển
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
như vương quốc Anh, Đức, và vân vân, thì số liệu còn thấp hơn thế nhiều.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Và tôi thấy rằng điều đó khá là đáng sợ.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Mọi người đang thực sự tin tưởng các doanh nhân
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
nhiều hơn là tin tưởng vào chính phủ và các nhà lãnh đạo.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Vì vậy những gì bắt đầu xảy ra, nếu nghĩ về tiền bạc,
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
nếu bạn sắp sửa xem xét đến khía cạnh cốt lõi của nó,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
theo nghĩa đen đó sẽ chỉ là một biểu hiện của giá trị, một giá trị được đồng thuận.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Vì vậy, những gì đang xảy ra giờ đây, trong thời đại kỹ thuật số,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
là rằng chúng ta có thể định lượng giá trị bằng rất nhiều cách khác nhau
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
và làm cho nó trở nên dễ dàng hơn,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
và đôi khi cách chúng ta định lượng các giá trị đó
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
làm chúng trở nên dễ dàng hơn nhiều
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
trong việc tạo ra các hình thức mới và các hình thức hợp lệ của tiền tệ.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
Trong bối cảnh đó, bạn có thể thấy rằng các mạng lưới như Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
đột nhiên bắt đầu có ý nghĩa nhiều hơn một chút.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Vì vậy, nếu bạn nghĩ rằng chúng ta đang bắt đầu đặt câu hỏi
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
phá vỡ và thẩm vấn những ý nghĩa của tiền bạc,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
các mối quan hệ giữa ta với nó, những định nghĩa về tiền,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
và sau cùng là phần mở rộng,
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
liệu có một lý do nào để chính phủ phải tiếp tục chịu trách nhiệm
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
về tiền tệ nữa?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Thế nên, rõ ràng là tôi nhìn vào điều này thông qua lăng kính tiếp thị,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
từ quan điểm thương hiệu,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
thương hiệu, theo nghĩa đen, là biểu hiện cho danh tiếng của họ.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Và nếu bạn suy nghĩ về nó, danh tiếng giờ đã trở thành một loại tiền tệ.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Bạn biết đấy, danh tiếng được xây dựng trên sự tin tưởng,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
nhất quán và minh bạch.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Vì vậy, nếu bạn đã thực sự quyết định rằng bạn tin cậy một thương hiệu,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
bạn muốn có một mối quan hệ, bạn muốn tham gia kết nối với thương hiệu,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
bạn đang, đại loại là, tham gia vào nhiều hình thức mới
04:46
of currency.
107
274734
1539
của tiền tệ rồi đấy.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Vì vậy, bạn nghĩ về lòng trung thành.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Lòng trung thành cơ bản là một nền kinh tế vi mô.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Bạn suy nghĩ về các chương trình phần thưởng, dặm bay.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
Tạp chí The Economist đã phát biểu một vài năm trước đây rằng
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
thực sự có nhiều dặm bay không được đổi thưởng trên thế giới
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
hơn là các tờ đô la được lưu thông trên thị trường.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Bạn biết đấy, khi bạn đang đứng xếp hàng tại Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
30 phần trăm của các giao dịch tại Starbucks vào một ngày bất kỳ
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
thực sự đang được thực hiện với điểm sao của Starbucks .
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Vì vậy, đó là một loại tiền tệ mang tên Starbucks
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
có hiệu lực trong phạm vi hệ sinh thái của nó.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Và những gì tôi cảm thấy thú vị là rằng Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
gần đây đã tung ra tiền xu Amazon.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Vì vậy, phải thừa nhận rằng, đó là một loại tiền tệ, vào thời điểm bấy giờ, là thuần túy dành cho Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Vì vậy bạn có thể mua các ứng dụng và thực hiện giao dịch thông qua các ứng dụng đó,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
nhưng khi nghĩ về Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
bạn nhìn vào thước đo sự tin tưởng mà tôi vừa cho bạn thấy
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
nơi mà mọi người đang bắt đầu tin tưởng các doanh nghiệp,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
đặc biệt là các doanh nghiệp mà họ tin tưởng
05:37
more than governments.
127
325970
1536
nhiều hơn so với chính phủ.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Và đột nhiên, bạn bắt đầu suy nghĩ rằng,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
được thôi Amazon hoàn toàn có khả năng thúc đẩy điều này.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Nó có thể trở thành một phần mở rộng tự nhiên,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
mà cũng tương tự như việc mua hàng--
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
mang nó ra khỏi các Kindle - bạn có thể mua sách, âm nhạc,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
sản phẩm ngoài đời thật , các thiết bị và sản phẩm, vân vân.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Và đột nhiên bạn xem Amazon, là một thương hiệu,
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
đang đối đầu với Cục dự trữ liên bang
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
về cách thức mà bạn muốn chi tiêu tiền của mình,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
về định nghĩa về tiền tệ và những cấu thành nên nó.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Và giờ đây, tôi sẽ đưa bạn trở lại với Tide, chất tẩy rửa
06:05
as I promised.
139
353484
1412
như đã hứa.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Đây là một bài viết tuyệt vời tôi đã xem qua trong tạp chí New York.
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
Nó nói rằng người sử dụng chất kích thích trên khắp nước Mỹ
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
đang thực sự mua chúng
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
bằng các chai tẩy rửa Tide.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Họ đang đi vào các cửa hàng tiện lợi,
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
ăn cắp các sản phẩm Tide,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
và một chai Tide $20
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
thì tương đương với 10 đô la ma tuý hoặc thuốc lá.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Và một số nhà tội phạm học
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
đã xem xét điều này và nói rằng, vâng, được rồi,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide là một sản phẩm được bán ở phân khúc bảo hiểm cao cấp.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
50 phần trăm ở trên mức trung bình ngành.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Nó được tạo nên bởi một hỗn hợp cocktail hóa chất rất phức tạp,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
do đó, nó có mùi rất sang trọng và rất đặc biệt,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
và, là một thương hiệu của Procter & Gamble,
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
nó được hỗ trợ bởi rất nhiều phương tiện quảng cáo truyền thông đại chúng.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Vì vậy, những gì người ta đang nói là những kẻ dùng chất kích thích cũng là những người tiêu dùng,
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
thế nên họ có điều này trong đường dẫn thần kinh của mình.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Khi họ phát hiện Tide, đó là con đường tắt.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
Họ cho rằng, đó là sự tin tưởng. Tôi tin vào điều đó. Đó là chất lượng.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Vì vậy, nó sẽ trở thành đơn vị tiền tệ này,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
như New York Magazine đã mô tả
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
như một làn sóng rất kỳ quặc về tội phạm trung thành, làn sóng tội phạm thương hiệu trung thành,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
và bọn tội phạm thực sự gọi Tide là "vàng dạng lỏng."
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Giờ đây, những gì tôi từng nghĩ là buồn cười là phản ứng
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
từ phát ngôn viên của P&G.
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
Họ nói, rõ ràng là đã cố gắng để tách mình ra khỏi chất kích thích,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
nhưng cũng nói rằng, "Điều đó nhắc nhớ tôi một điều
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
và đó là giá trị của các thương hiệu đã kiên trì trụ vững." (Tiếng cười)
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Điều đã một lần nữa minh chứng cho quan điểm của tôi và cho thấy rằng ông ấy thậm chí đã không
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
toát một giọt mồ hôi nào khi nói điều đó.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Và điều đó mang tôi trở lại với mối liên quan đến mồ hôi.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
Tại Mexico, mới đây thôi, Nike đã chạy một chiến dịch mới
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
được gọi là, theo đúng nghĩa đen, "Đấu giá cho mồ hôi của bạn".
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Bạn nghĩ về,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
những đôi giày Nike có bộ cảm biến bên trong,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
hoặc bạn đang sử dụng Nike FuelBand
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
mà về cơ bản là theo dõi chuyển động của bạn, năng lượng của bạn,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
mức tiêu thụ calo của bạn.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Và những gì đang xảy ra ở đây, đây là nơi mà bạn đã thực sự
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
quyết định để gia nhập cộng đồng Nike này. Bạn đã bị nó thuyết phục.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
Đó không phải là những chùm thư quảng cáo ồn ào nhắm vào bạn,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
và đó là nơi quảng cáo bắt đầu đổi thay,
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
là những thứ như dịch vụ, công cụ và các ứng dụng.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Vì vậy Nike đang thực sự đóng vai trò là một đối tác khôn ngoan,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
đối tác về sức khỏe và sự cân đối và một nhà cung cấp dịch vụ .
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Vì vậy, những gì đã xảy ra với nó là người ta nói rằng, "Được rồi,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
bạn có một bảng dữ liệu. Chúng tôi biết bạn đã chạy bộ bao xa,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
dịch chuyển bao xa, lượng calo nạp vào, tất cả các thứ như thế.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Những gì bạn có thể làm là, càng chạy nhiều, bạn càng nhận được nhiều điểm,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
và chúng tôi có một phiên đấu giá, nơi bạn có thể mua các sản phẩm của Nike
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
nhưng chỉ bằng cách chứng minh rằng bạn đã thực sự sử dụng sản phẩm để làm những việc đó."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Và bạn không thể tự do đi vào đây. Điều này là hoàn toàn
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
dành cho cộng đồng đang đổ mồ hôi như tắm
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
và sử dụng các sản phẩm của Nike. Bạn không thể mua các sản phẩm với pesos (đơn vị tiền tệ của Mê hi cô - ND).
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Điều này nghĩa là một môi trường đóng theo nghĩa đen, một không gian bán đấu giá khép kín.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
Tại Châu Phi, bạn biết đấy, thời gian phát sóng đã thực sự trở thành
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
một loại tiền tệ theo nghĩa riêng của mình.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Mọi người rất quen với việc, bởi vì điện thoại di động tại đây là vua,
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
họ đang rất, rất quen với việc chuyển tiền,
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
thực hiện thanh toán qua điện thoại di động.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Và một trong những ví dụ yêu thích của tôi từ góc nhìn thương hiệu
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
là Vodafone, nơi mà, ở Ai Cập
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
rất nhiều người thực hiện mua hàng tại các chợ
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
và các cửa hàng độc lập quy mô rất nhỏ.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Thay đổi lỏng lẻo, thay đổi nhỏ là một vấn đề thực sự,
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
và những gì có xu hướng xảy ra là bạn mua một tá những thứ,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
người ta thiếu bạn, cho là,
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 xu, 20 xu trong tiền lẻ đi.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
Những người bán hàng có xu hướng đưa cho bạn những thứ như củ hành
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
hoặc viên aspirin, hay mẩu kẹo cao su,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
bởi vì họ không có tiền lẻ với giá trị nhỏ.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Vì vậy, khi Vodafone đến và nhìn thấy vấn đề này,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
vấn đề nhức nhối này của người tiêu dùng, họ tạo ra
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
một số loại tiền lẻ giá trị nhỏ gọi là Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
được trưng và phát
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
bởi nhân viên cửa hàng cho mọi người,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
và đó là tín dụng được nạp thẳng vào điện thoại di động của họ.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Vì vậy, loại tiền tệ này trở thành tín dụng, mà một lần nữa,
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
thực sự, thực sự thú vị.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Và chúng tôi đã làm một cuộc khảo sát sao lưu thực tế mà,
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
bạn biết đấy, 45 phần trăm những người
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
trong bộ phận dân số rất quan trọng này tại Hoa Kỳ
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
đã nói rằng họ cảm thấy thoải mái khi sử dụng
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
một loại tiền tệ độc lập hoặc có thương hiệu.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Vì vậy, lúc này mọi chuyện bắt đầu trở nên thực sự thú vị,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
một sự tiếp diễn thực sự thú vị và năng động.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Và bạn nghĩ rằng, các tập đoàn
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
nên bắt đầu sử dụng tài sản và suy nghĩ của mình
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
vào các cách khác nhau và kinh doanh chúng.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Và bạn nghĩ rằng, đó là quá nhiều cho một bước nhảy vọt?
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Nó có vẻ xa rời thực tế, nhưng khi nghĩ về nó,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
tại Mỹ vào năm 1860,
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
đã có 1.600 công ty phát hành giấy bạc.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Đã có 8.000 các loại ghi chú ở Mỹ.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Và điều duy nhất dừng lại, là
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
chính phủ kiểm soát bốn phần trăm nguồn cung,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
và điều duy nhất dừng việc đó lại là
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
nội chiến bùng nổ,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
và chính phủ đột nhiên muốn kiểm soát tiền tệ.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Thế nên, chính phủ, tiền bạc, chiến tranh, không có gì thay đổi, hồi trước và sau này.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Vì vậy, những gì tôi sẽ hỏi là, về cơ bản,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
liệu lịch sử đang lặp lại chính nó?
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Liệu công nghệ làm tiền giấy có bị cảm thấy lỗi thời?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Liệu chúng ta sẽ tách rời tiền tệ ra khỏi chính phủ?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Bạn biết đấy, bạn nghĩ về, thương hiệu đang bắt đầu lấp vào các khoảng trống.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Các tập đoàn đang lấp những khoảng trống mà chính phủ không đủ khả năng lấp đầy.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Vì vậy, tôi nghĩ rằng, bạn biết đấy, liệu chúng ta sẽ đứng trên sân khấu
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
mua cà phê - hữu cơ, hội chợ cà phê - năm sau
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
sử dụng những loại tiền như TED florin hoặc TED Shilling?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Cảm ơn rất nhiều.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(Tiếng vỗ tay)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Cảm ơn bạn. (Tiếng vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com