TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Κρίς Άντερσον (Περιοδικό Wired): Η Μακριά Ουρά στην τεχνολογία
Filmed:
Readability: 3.9
1,053,329 views
Ο Κρίς Άντερσον, εκδότης του περιοδικού WIRED, σε αυτή την ομιλία παρουσιάζει τα τέσσερα στάδια που περνάει κάθε νέα τεχνολογία: ο ορισμός της σωστής τιμής, η εξασφάλιση θέσης στην αγορά, ο εκτοπισμός της προηγούμενης τεχνολογίας και τέλος καταξίωση σαν αντικείμενο που είναι πια πανταχού παρόν.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Θα ήθελα να σας μιλήσω
για τις τάσεις της τεχνολογίας,
για τις τάσεις της τεχνολογίας,
κάτι που πολλοί από εσάς
παρακολουθούν,
παρακολουθούν,
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
όπως και εμείς, για παρόμοιους λόγους.
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Προφανώς, για ένα περιοδικό τεχνολογίας,
οι τάσεις της τεχνολογίας
οι τάσεις της τεχνολογίας
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
είναι κάτι για το οποίο γράφουμε
και πρέπει να γνωρίζουμε.
και πρέπει να γνωρίζουμε.
Όπως όλα τα μηνιαία περιοδικά,
ζούμε στο μέλλον.
ζούμε στο μέλλον.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
Έχουμε πολύ χρόνο
μέχρι την ημέρα έκδοσης.
μέχρι την ημέρα έκδοσης.
Πρέπει να προγραμματίσουμε
πολλούς μήνες νωρίτερα,
πολλούς μήνες νωρίτερα,
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
και πρέπει να μαντέψουμε
τι θα ζητάνε οι αναγνώστες
τι θα ζητάνε οι αναγνώστες
έξι ή εννέα μήνες αργότερα.
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
Οπότε πρέπει να κάνουμε και προβλέψεις.
Όπως πολλοί άλλοι, παράγουμε κάτι
που βασίζεται στις τάσεις της τεχνολογίας.
που βασίζεται στις τάσεις της τεχνολογίας.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
Σε αυτή την περίπτωση,
αφορά ιδέες και πληροφορίες,
αφορά ιδέες και πληροφορίες,
και, αν είμαστε τυχεροί, την ψυχαγωγία,
αλλά η βασική ιδέα είναι περίπου η ίδια.
αλλά η βασική ιδέα είναι περίπου η ίδια.
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
Και έτσι πρέπει να κατανοήσουμε,
όχι μόνο τη σημασία της τεχνολογίας
και το πού κατευθύνεται,
και το πού κατευθύνεται,
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
αλλά, επίσης πολύ σημαντικό, το πότε.
Το τάιμινγκ είναι το παν.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
Είναι ενδιαφέρον να βλέπεις τις προβλέψεις
που έγιναν στο αποκορύφωμα
της ανάπτυξης τη δεκαετία του 1990,
της ανάπτυξης τη δεκαετία του 1990,
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
για το ηλεκτρονικό εμπόριο,
την κίνηση στο διαδίκτυο,
την κίνηση στο διαδίκτυο,
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
τη διάδοση της ευρυζωνικότητας
ή τη διαδικτυακή διαφήμιση.
ή τη διαδικτυακή διαφήμιση.
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
Ήταν όλες σωστές, απλώς
έκαναν λάθος στο πότε.
έκαναν λάθος στο πότε.
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
Σχεδόν όλες επαληθεύτηκαν
μόλις μερικά χρόνια αργότερα.
μόλις μερικά χρόνια αργότερα.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Αλλά η διαφορά μερικών χρόνων
σε χρηματιστηριακή αξία
είναι προφανώς τεράστια.
είναι προφανώς τεράστια.
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
Γι' αυτό το τάιμινγκ είναι το παν.
Πιθανώς θα έχετε ξαναδεί κάτι τέτοιο,
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
η κλασική καμπύλη προσδοκίας Γκάρτνερ,
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
που δείχνει την κατά προσέγγιση
διάρκεια ζωής μιας τεχνολογίας.
διάρκεια ζωής μιας τεχνολογίας.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
Έτσι για πλάκα, της προσθέσαμε
ένα σωρό τεχνολογίες,
ένα σωρό τεχνολογίες,
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
για να δείξουμε αν κατευθύνονται
προς την πρώτη κορυφή,
προς την πρώτη κορυφή,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
ή αν πρόκειται να συντριβούν
στα βάθη της απογοήτευσης,
στα βάθη της απογοήτευσης,
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
ή να πάρουν ξανά την ανηφόρα
προς την επιφοίτηση κτλ.
προς την επιφοίτηση κτλ.
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
Αυτός είναι ένας τρόπος να κάνεις
τεχνολογικές προβλέψεις:
τεχνολογικές προβλέψεις:
βλέπεις πού βρίσκεται η τεχνολογία τώρα,
μετά προβλέπεις την επόμενη κορυφή.
μετά προβλέπεις την επόμενη κορυφή.
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
Συνήθως το κάνουμε για κάθε εξέλιξη
που θεωρούμε αρκετά σημαντική.
που θεωρούμε αρκετά σημαντική.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
Τυπικά θα το κάνουμε δύο φορές,
τη μία για να είμαστε οι πρώτοι.
τη μία για να είμαστε οι πρώτοι.
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
Θέλουμε να είμαστε πρώτοι,
γιατί οι κομπιουτεράδες θα το εκτιμήσουν,
να το πετύχουμε ακριβώς στην αρχή.
να το πετύχουμε ακριβώς στην αρχή.
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
Βλέπετε το 1997 βάλαμε
το Linux στο εξώφυλλο.
το Linux στο εξώφυλλο.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
Αλλά μετά επιστρέφει.
Και αρκετά μεγάλες τεχνολογίες φτάνουν
το ευρύ κοινό και θα γίνει ντόρος.
το ευρύ κοινό και θα γίνει ντόρος.
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
Και τότε είναι η στιγμή
να το ξανακάνουμε.
να το ξανακάνουμε.
Τον περασμένο χρόνο.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
Και αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο
μετράμε τις τάσεις της τεχνολογίας.
μετράμε τις τάσεις της τεχνολογίας.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Θα ήθελα να μιλήσω για ένα τρόπο σκέψης
ως προς τις τάσεις της τεχνολογίας
ως προς τις τάσεις της τεχνολογίας
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
τον οποίο εγώ ονομάζω «μεγάλη ενοποιημένη
θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος»,
θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος»,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
αλλά είναι μάλλον μια μικροσκοπική
θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος.
θεωρία πρόβλεψης του μέλλοντος.
Βασίζεται στο συμπέρασμα
ή στην παρατήρηση
ή στην παρατήρηση
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
ότι όλες οι σημαντικές τεχνολογίες περνούν
από τέσσερα στάδια στη ζωή τους.
από τέσσερα στάδια στη ζωή τους.
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
Τουλάχιστον ένα από τα τέσσερα στάδια
και μερικές φορές από όλα.
και μερικές φορές από όλα.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
Κάθε ένα από τα στάδια,
μπορεί να θεωρηθεί ως σύγκρουση
μπορεί να θεωρηθεί ως σύγκρουση
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
μια σύγκρουση με κάτι άλλο -
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
για παράδειγμα, μια γραμμή τιμολόγησης
που αλλάζει και την τεχνολογία
που αλλάζει και την τεχνολογία
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
και επίσης αλλάζει την επίδρασή της
στον κόσμο, μια καμπή.
στον κόσμο, μια καμπή.
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
Και τα σημεία καμπής είναι που δείχνουν
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
ποιο θα είναι το επόμενο κεφάλαιο
στη ζωή αυτής της τεχνολογίας,
στη ζωή αυτής της τεχνολογίας,
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
και ίσως το πώς θα μπορούσε κανείς
να κάνει κάτι γι' αυτό.
να κάνει κάτι γι' αυτό.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
Το πρώτο είναι η κρίσιμη τιμή.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
Το πρώτο στάδιο στην εξέλιξη
κάποιας τεχνολογίας
κάποιας τεχνολογίας
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
είναι όταν θα πέσει κάτω
από μια κρίσιμη τιμή.
από μια κρίσιμη τιμή.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
Αφού πέσει κάτω από μια κρίσιμη τιμή
θα τείνει, αν είναι επιτυχής,
θα τείνει, αν είναι επιτυχής,
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
να υπερβεί μια κρίσιμη μάζα,
να κάνει μια διείσδυση αγοράς.
να κάνει μια διείσδυση αγοράς.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
Πολλές τεχνολογίες, σε αυτό το σημείο,
εκτοπίζουν μια άλλη τεχνολογία
εκτοπίζουν μια άλλη τεχνολογία
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
και αυτό είναι άλλο ένα σημαντικό σημείο.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
Και τελικά, πολλές τεχνολογίες
γίνονται καταναλωτικά αγαθά.
γίνονται καταναλωτικά αγαθά.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Προς το τέλος της ζωής τους
προσφέρονται σχεδόν δωρεάν.
προσφέρονται σχεδόν δωρεάν.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Κάθε ένα από τα σημεία καμπής
είναι μια ευκαιρία να αντιδράσουμε,
είναι μια ευκαιρία να αντιδράσουμε,
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
μια ευκαιρία να αλλάξει η τεχνολογία.
Ακόμη και αν χάσατε
το πρώτο στάδιο του Wi-Fi,
το πρώτο στάδιο του Wi-Fi,
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
το Wi-Fi πέρασε την κρίσιμη τιμή,
πέρασε από την κρίσιμη μάζα,
πέρασε από την κρίσιμη μάζα,
αλλά δεν έφτασε ακόμα στο στάδιο
της εκτόπισης ή του δωρεάν,
της εκτόπισης ή του δωρεάν,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
υπάρχουν πολλές ευκαιρίες ακόμα.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Για να σας δώσω να καταλάβετε τι εννοώ,
θα σας πω την ιστορία του DVD,
θα σας πω την ιστορία του DVD,
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
που είναι μια τεχνολογία
που τα έχει περάσει όλα αυτά.
που τα έχει περάσει όλα αυτά.
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
Το DVD, όπως ξέρετε, πρωτοεμφανίστηκε
στα μέσα της δεκαετίας του '90
στα μέσα της δεκαετίας του '90
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
και ήταν αρκετά ακριβό.
Αλλά βλέπουμε ότι μέχρι το 1998,
είχε πέσει κάτω από τα 400 δολάρια,
είχε πέσει κάτω από τα 400 δολάρια,
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
και τα 400 δολάρια ήταν
ένα ψυχολογικό όριο.
ένα ψυχολογικό όριο.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
Άρχισε να «απογειώνεται»
και βλέπουμε ότι οι μονάδες
και βλέπουμε ότι οι μονάδες
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
άρχισαν να παίρνουν ανοδική τάση,
το κρυμμένο σημείο καμπής
το κρυμμένο σημείο καμπής
άρχισε να «απογειώνεται».
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Το επόμενο σημείο, ένα χρόνο αργότερα,
ήταν η κρίσιμη μάζα.
ήταν η κρίσιμη μάζα.
Το 20% είναι συχνά ένα καλό ποσοστό
κρίσιμης μάζας για ένα οικιακό προϊόν.
κρίσιμης μάζας για ένα οικιακό προϊόν.
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
Και το ενδιαφέρον εδώ είναι
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
το ότι και κάτι άλλο «εκτοξεύθηκε»
ταυτόχρονα: το Home cinema.
ταυτόχρονα: το Home cinema.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
Ξαφνικά έχεις ένα DVD στο σπίτι σου
και ψηφιακό βίντεο υψηλής ποιότητας,
και ψηφιακό βίντεο υψηλής ποιότητας,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
άρα έχεις λόγο να πάρεις μεγάλη οθόνη
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
και ηχοσύστημα με πολυκαναλικό ήχο Dolby.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
Ίσως έχεις και λόγο να τα συνδέσεις
με τις υπόλοιπες συσκευές σου.
με τις υπόλοιπες συσκευές σου.
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
Επίσης ενδιαφέρον είναι
ότι το Netflix ιδρύθηκε το 1999.
ότι το Netflix ιδρύθηκε το 1999.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
Ο Ριντ Χάστινγκς είναι εδώ.
Αυτός είδε ξεκάθαρα ότι ήταν μια στιγμή,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
ένα σημείο καμπής
που μπορούσε να αξιοποιήσει.
που μπορούσε να αξιοποιήσει.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
Το επόμενο στάδιο ήταν η εκτόπιση.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Όπως βλέπετε, περίπου το 2001 το DVD
ξεπέρασε σε πωλήσεις το βίντεο.
ξεπέρασε σε πωλήσεις το βίντεο.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
Και εδώ επίσης βλέπουμε τις επιπτώσεις
σε ολόκληρο τον κόσμο.
σε ολόκληρο τον κόσμο.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
Το Netflix είχε δίκιο, και το μοντέλο του
μπορούσε να εκμεταλλευτεί πλήρως το DVD
μπορούσε να εκμεταλλευτεί πλήρως το DVD
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
εκεί που τα βίντεο κλαμπ δεν μπόρεσαν.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Ανάμεσα στα προτερήματα του DVD
είναι και το μικρό του μέγεθος,
είναι και το μικρό του μέγεθος,
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
μπορείς να το ταχυδρομήσεις
πολύ εύκολα και φτηνά.
πολύ εύκολα και φτηνά.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
Αυτό ήταν ένα πλεονέκτημα,
ήταν μια παράμετρος
ήταν μια παράμετρος
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
της ανόδου της τεχνολογίας
που δεν ήταν προφανής σε όλους.
που δεν ήταν προφανής σε όλους.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
Και τελικά τα DVD πλησιάζουν
το στάδιο της δωρεάν διανομής.
το στάδιο της δωρεάν διανομής.
Υπάρχει μία εταιρία που λέγεται Apex
μια ιδιωτική κινέζικη εταιρία,
μια ιδιωτική κινέζικη εταιρία,
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
η οποία πολλές φορές στο παρελθόν,
υπήρξε ο υπ' αριθμόν ένα
προμηθευτής DVD στην Αμερική.
προμηθευτής DVD στην Αμερική.
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
Η μέση τιμή ήταν 48 δολάρια
τον τελευταίο χρόνο.
τον τελευταίο χρόνο.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Ακούσατε τον πιθανώς αστικό μύθο
του ποδοπατήματος στο Wal-Mart
του ποδοπατήματος στο Wal-Mart
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
για ένα DVD των 30 δολαρίων.
Αλλά γίνονται πολύ πολύ φθηνά,
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
και δείτε τις ενδιαφέρουσες επιπτώσεις.
Όσο μειώνεται η τιμή, οι πολυτελείς
μάρκες όπως η Sony χάνουν μερίδιο αγοράς,
μάρκες όπως η Sony χάνουν μερίδιο αγοράς,
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
και το κερδίζουν άγνωστες
μάρκες όπως η Apex.
μάρκες όπως η Apex.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Γίνονται ευρείας κατανάλωσης,
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
και αυτό γίνεται όταν τα πράγματα
πλησιάζουν το μηδέν.
πλησιάζουν το μηδέν.
Είναι σκληρή η αγορά εκεί έξω.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(Γέλια)
Τώρα που εξηγήσαμε τους τέσσερις τρόπους
να βλέπουμε μια τεχνολογία,
να βλέπουμε μια τεχνολογία,
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
αυτά τα τέσσερα στάδια
στη ζωή μια τεχνολογίας,
στη ζωή μια τεχνολογίας,
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
θα ήθελα να μιλήσω
για κάποιες άλλες τεχνολογίες,
για κάποιες άλλες τεχνολογίες,
απλώς τεχνολογίες στο ραντάρ μας,
και θα χρησιμοποιήσω αυτή την οπτική
και θα χρησιμοποιήσω αυτή την οπτική
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
αυτά τα τέσσερα στάδια, για να περιγράψω
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
σε ποιο σημείο ανάπτυξης
βρίσκεται κάθε μία από αυτές.
βρίσκεται κάθε μία από αυτές.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Δεν είναι απαραίτητα
οι κορυφαίες 10 τεχνολογίες,
οι κορυφαίες 10 τεχνολογίες,
είναι απλά παραδείγματα
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
από τεχνολογίες που βρίσκονται
σε κάθε μία από αυτές τις φάσεις.
σε κάθε μία από αυτές τις φάσεις.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Αλλά νομίζω ότι οι επιπτώσεις
της εγγύτητάς τους
της εγγύτητάς τους
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
στα σταυροδρόμια αυτά
αξίζουν το ενδιαφέρον μας.
αξίζουν το ενδιαφέρον μας.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Αρχίζω με την αλληλουχία των γονιδίων.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Όπως πιθανώς να γνωρίζετε,
η αλληλουχία των γονιδίων,
η αλληλουχία των γονιδίων,
επειδή σε μεγάλο βαθμό
χτίζεται από υπολογιστές,
χτίζεται από υπολογιστές,
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
φθίνει σε τιμή με παρόμοιο τρόπο
με τον νόμο του Μουρ.
με τον νόμο του Μουρ.
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Είναι τώρα δυνατόν - θα είναι δυνατόν,
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
και αν ο Κρεγκ Βεντερ όντως έρθει σήμερα
μπορεί να σας πει κάτι για αυτό -
μπορεί να σας πει κάτι για αυτό -
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
να χαρτογραφήσουμε το ανθρώπινο γονιδίωμα
με 40 εκ. δολάρια
πριν το τέλος του χρόνου.
πριν το τέλος του χρόνου.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
Αυτό σε αντίθεση με τα δισεκατομμύρια
που στοίχιζε πριν μερικά χρόνια.
που στοίχιζε πριν μερικά χρόνια.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Ξέρετε, η ικανότητά μας να κατανοήσουμε
τα εργαλεία της δημιουργίας
τα εργαλεία της δημιουργίας
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
μεγαλώνει όλο και περισσότερο.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
Το ενδιαφέρον είναι ότι την ίδια στιγμή
ο αριθμός των γονιδίων που βρίσκουμε
αυξάνεται πολύ γρήγορα.
αυξάνεται πολύ γρήγορα.
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Κάθε ένα από αυτά έχει πιθανόν
κάποια διαγνωστική εξέταση.
κάποια διαγνωστική εξέταση.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Θα έρθει μια μέρα
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
όπου θα μπορούμε να κάνουμε
εκατοντάδες χιλιάδες εξετάσεις πολύ φθηνά
εκατοντάδες χιλιάδες εξετάσεις πολύ φθηνά
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
αν θέλουμε να ξέρουμε.
Θα μπορούμε να μάθουμε
για το δικό μας μωσαϊκό.
για το δικό μας μωσαϊκό.
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
Να άλλη μια τεχνολογία
που πλησιάζει την κρίσιμη τιμή.
που πλησιάζει την κρίσιμη τιμή.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα έρευνα
από τον Π.Ο.Υ. που δείχνει την επίδραση
από τον Π.Ο.Υ. που δείχνει την επίδραση
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
των γενικών φαρμάκων στα αντιρετροϊκά
φαρμακευτικά σκευάσματα και κοκτέιλ.
φαρμακευτικά σκευάσματα και κοκτέιλ.
Τον Γενάρη του 2000, η τιμή ήταν
10.000 δολάρια, ή 27 δολάρια τη μέρα.
10.000 δολάρια, ή 27 δολάρια τη μέρα.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
Μετά ήρθαν τα γενόσημα φάρμακα,
πρώτα στη Βραζιλία και αλλού,
πρώτα στη Βραζιλία και αλλού,
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
και η επίπτωση στο κόστος
ήταν δραματική.
ήταν δραματική.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
Σήμερα είναι λιγότερο
από 50 σέντς τη μέρα.
από 50 σέντς τη μέρα.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
Και το ενδιαφέρον είναι
ότι αν δούμε την ελαστικότητα της τιμής
και τον συσχετισμό μεταξύ των δύο,
και τον συσχετισμό μεταξύ των δύο,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
όσο τα αντιρετροϊκά γίνονται φθηνότερα,
τόσο αυξάνεται ο αριθμός των ανθρώπων
που μπορούν να θεραπεύσουν.
που μπορούν να θεραπεύσουν.
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
Το ίδρυμα Κλίντον και ο Π.Ο.Υ.
πιστεύουν ότι μπορούν να θεραπεύσουν
πιστεύουν ότι μπορούν να θεραπεύσουν
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
τρία εκατομμύρια ανθρώπους
παγκοσμίως μέχρι το 2005 --
παγκοσμίως μέχρι το 2005 --
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
δύο εκατομμύρια στην υποσαχάρια Αφρική.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
Και η φθίνουσα τιμή των φαρμάκων
έχει να κάνει εν πολλοίς με αυτό.
έχει να κάνει εν πολλοίς με αυτό.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
Το Linux είναι ένα άλλο καλό παράδειγμα.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Τώρα έχουμε περάσει στην κρίσιμη μάζα.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
Κάποιες τεχνολογίες φτάνουν
την κρίσιμη μάζα.
την κρίσιμη μάζα.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Εδώ βλέπετε το Linux,
την κόκκινη γραμμή, και έφτασε το 20%.
την κόκκινη γραμμή, και έφτασε το 20%.
Το ενδιαφέρον είναι ότι είχε υπάρξει
ένα σημείο διασταύρωσης.
ένα σημείο διασταύρωσης.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
Τότε δεν ήταν σημαντικό,
γιατί η σημαντική διασταύρωση
είναι με τη μπλε γραμμή.
είναι με τη μπλε γραμμή.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Αλλά βλέπετε την κατεύθυνση
που ακολουθούν αυτές οι γραμμές,
που ακολουθούν αυτές οι γραμμές,
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
20% το παίρνουν στα σοβαρά,
δεν είναι πια μόνο για κομπιουτεράδες.
δεν είναι πια μόνο για κομπιουτεράδες.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Φαντάζομαι κάπως έτσι είναι οι σκέψεις
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
που τους κρατάνε ξύπνιους
όλη την νύκτα στο Ρέντμοντ.
όλη την νύκτα στο Ρέντμοντ.
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(Γέλια)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Άλλη μια τεχνολογία που βλέπουμε γύρω μας
είναι τα υβριδικά αυτοκίνητα.
είναι τα υβριδικά αυτοκίνητα.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Δεν ξέρω αν κάποιος έχει
το Prius 2004, είναι φανταστικό!
το Prius 2004, είναι φανταστικό!
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
Αν δούμε την τάση εδώ, μέχρι το 2008 --
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
και δεν νομίζω να είναι
τόσο τρελή πρόβλεψη --
τόσο τρελή πρόβλεψη --
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
θα αποτελεί το 2% των πωλήσεων.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
Το 2% δεν είναι 20%, αλλά σε σχέση
με τις πωλήσεις αυτοκινήτων
με τις πωλήσεις αυτοκινήτων
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
που δεν κινούνται γρήγορα,
αυτό είναι ένα σημαντικό ποσοστό.
αυτό είναι ένα σημαντικό ποσοστό.
Στο 2%, αρχίζουμε
να τα βλέπουμε στο δρόμο, παντού.
να τα βλέπουμε στο δρόμο, παντού.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
Το ενδιαφέρον με τη διάδοση των υβριδικών
είναι που τώρα μπαίνουν
τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα στην αγορά.
τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα στην αγορά.
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
Είναι η πρώτη ριζική αλλαγή
στην αυτοκινητοβιομηχανία
στην αυτοκινητοβιομηχανία
στα τελευταία 100 χρόνια.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
Και με τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα
μπορείς να κάνεις τα πάντα:
μπορείς να κάνεις τα πάντα:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
μπορείς να κάνεις το σχήμα όπως το θέλεις,
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
να βάλεις ανατροφοδοτική πέδηση,
ηλεκτρονικό χειρισμό,
ηλεκτρονικό χειρισμό,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
να έχεις εναλλακτικά σχήματα.
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
Ένα μικρό βήμα προς το υβριδικό, οδηγεί
σε μια νέα εποχή για τα αυτοκίνητα.
σε μια νέα εποχή για τα αυτοκίνητα.
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Ίσως να έχετε ακουστά
την τηλεφωνία μέσω διαδικτύου.
την τηλεφωνία μέσω διαδικτύου.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Τεχνολογία ουρανοκατέβατη,
προς το παρόν δύσκολη στη χρήση.
προς το παρόν δύσκολη στη χρήση.
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Υπάρχει μια νέα εταιρεία της Kazaa
που λέγεται Skype.
που λέγεται Skype.
Δείτε τα νούμερα, το λάνσαραν
πέρσι τον Αύγουστο
πέρσι τον Αύγουστο
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
και ήδη έχουν τέσσερα εκατομμύρια
εγγραμμένους χρήστες:
εγγραμμένους χρήστες:
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
αυτή είναι κρίσιμη μάζα.
Το ίδιο συμβαίνει
με τις εταιρείες τηλεφωνίας.
με τις εταιρείες τηλεφωνίας.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
Η τηλεφωνία μέσω διαδικτύου
εκτοπίζει τις παραδοσιακές μεθόδους.
εκτοπίζει τις παραδοσιακές μεθόδους.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
Αυτή είναι μια αποφασιστική φάση -
Μάλκολμ, αν είσαι εδώ, συγχώρεσέ με -
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
και θα αλλάξει το κόστος, την ταχύτητα
και τους πρωταγωνιστές στον τομέα.
και τους πρωταγωνιστές στον τομέα.
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
Θα μοιάζει κάπως έτσι.
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
(Γέλια)
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
Και τέλος, θα είναι δωρεάν.
Το δωρεάν είναι πολύ, πολύ ενδιαφέρον.
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
Το δωρεάν το φέρνει η ψηφιακή εποχή,
λόγω του μηδαμινού κόστους αναπαραγωγής.
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
Το φέρνει το Πρωτόκολλο Διαδικτύου
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
γιατί είναι πολύ αποτελεσματικό,
και επίσης οι οπτικές ίνες,
λόγω της ευρυζωνικότητάς τους.
λόγω της ευρυζωνικότητάς τους.
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
Το δωρεάν είναι το δώρο
της Σίλικον Βάλεϊ προς τον κόσμο.
της Σίλικον Βάλεϊ προς τον κόσμο.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
Είναι μια οικονομική και τεχνική δύναμη,
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
αντιπληθωριστική με τον λάθος χειρισμό.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
Είναι αφθονία και όχι έλλειψη.
Το δωρεάν είναι το πιο ενδιαφέρον πράγμα.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
Εδώ βλέπετε τον αριθμό τραγουδιών
που χωράνε σε ένα σκληρό δίσκο.
που χωράνε σε ένα σκληρό δίσκο.
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
Θα μπορούσαν να ήταν και ταινίες.
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
Όλα τα τραγούδια που γράφτηκαν ποτέ,
θα μπορούν να αποθηκευτούν σε μια μνήμη
με κόστος 400 δολάρια μέχρι το 2008.
με κόστος 400 δολάρια μέχρι το 2008.
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
Αντιμετωπίζεται μια για πάντα το θέμα
της φυσικής παρουσίας των τραγουδιών.
της φυσικής παρουσίας των τραγουδιών.
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
Και είδατε τα νούμερα.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Ξέρετε ότι η μουσική βιομηχανία
καταρρέει μπροστά στα μάτια μας,
καταρρέει μπροστά στα μάτια μας,
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
και αυτό ανησυχεί και το Χόλιγουντ.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Βρίσκονται αντιμέτωποι με μια δύναμη
που δεν έχουν ξαναδεί.
που δεν έχουν ξαναδεί.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
Η δρακόντεια αντίδρασή τους
(Γέλια)
δεν θα είναι κατ' ανάγκη η λύση.
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
Και τέλος, θα σας δώσω άλλο ένα
παράδειγμα του δωρεάν,
παράδειγμα του δωρεάν,
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
ίσως το πιο εντυπωσιακό.
Ανέφερα τη διάδοση των οπτικών ινών
που σπρώχνουν το κόστος προς το μηδέν.
που σπρώχνουν το κόστος προς το μηδέν.
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
Αυτό είναι το κόστος ανά λεπτό
τηλεφωνήματος προς την Ινδία.
τηλεφωνήματος προς την Ινδία.
Το ενδιαφέρον είναι
ότι μιλάμε μόλις για το 1990
ότι μιλάμε μόλις για το 1990
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
που στοίχιζε δύο δολάρια το λεπτό.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
Η Ινδία είχε, και έχει ακόμα, ελεγχόμενη
τηλεφωνία, όπως και μεις άλλωστε.
τηλεφωνία, όπως και μεις άλλωστε.
Παραδόξως δεν καινοτομούσε
και ήταν πολύ αργή,
και ήταν πολύ αργή,
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
αλλά γεμίσαμε με οπτικές ίνες,
με ασυγκράτητη ταχύτητα,
με ασυγκράτητη ταχύτητα,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
και το κόστος μειώθηκε, όπως βλέπετε.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
Τώρα είναι κάπου επτά σέντς το λεπτό.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
Και το αποτέλεσμα της φτηνής τηλεφωνίας
και της δωρεάν τηλεφωνίας προς την Ινδία,
και της δωρεάν τηλεφωνίας προς την Ινδία,
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
είναι οι δυσαρεστημένοι προγραμματιστές,
και οι εξωτερικοί συνεργάτες.
και οι εξωτερικοί συνεργάτες.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
Είναι πιθανώς το μεγαλύτερο βήμα
προς την παγκοσμιοποίηση,
προς την παγκοσμιοποίηση,
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
ένα από τα πιο ισχυρά οικονομικά εργαλεία
που έχουμε σήμερα στα χέρια μας.
που έχουμε σήμερα στα χέρια μας.
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
Η Ινδία, μετά η Κίνα,
και όλες οι άλλες χώρες
και όλες οι άλλες χώρες
θα μπορούν να επικοινωνήσουν
με την αγορά μας
με την αγορά μας
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
και να συνεργαστούν με τις εταιρείες μας,
αφού οι επικοινωνίες θα είναι δωρεάν,
αφού οι επικοινωνίες θα είναι δωρεάν,
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
και όλ' αυτά άρχισαν να συμβαίνουν.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
Αυτή είναι η σημαντικότερη τάση
της τεχνολογίας που έχουμε σήμερα.
της τεχνολογίας που έχουμε σήμερα.
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Ευχαριστώ.
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com