TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Крис Андерсон (редактор WIRED): «Длинный хвост» технологий
Filmed:
Readability: 3.9
1,053,329 views
Крис Андерсон, редактор журнала WIRED, исследует четыре основные стадии развития любой конкурентоспособной технологии: правильное ценообразование, борьба за долю на рынке, вытеснение устаревшей технологии и, наконец, повсеместное распространение.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Сегодня я буду говорить
о трендах в технологиях.
о трендах в технологиях.
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
Многие из вас ими интересуются,
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
и мы, по известным причинам, тоже.
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Так как мы выпускаем журнал о технике,
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
мы исследуем тренды и пишем о них.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
Но так живёт любой ежемесячный журнал —
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
заглядывает в будущее.
Будущее нашего журнала заметно отдалено.
Будущее нашего журнала заметно отдалено.
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
Мы должны планировать издания
на много месяцев вперёд
на много месяцев вперёд
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
и угадывать, что придётся
читателям по вкусу через 6-9 месяцев.
читателям по вкусу через 6-9 месяцев.
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
Итак, мы прогнозируем.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
Как многие компании,
мы создаём продукт,
мы создаём продукт,
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
основанный на технологических трендах.
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
Он состоит из идей и информации,
и если повезёт — развлекает читателя.
и если повезёт — развлекает читателя.
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
Концепция примерно похожа.
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
Мы должны понять
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
не только почему технология важна
и в каком направлении она развивается,
и в каком направлении она развивается,
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
но и, что очень важно, когда она станет
актуальной. Нужно поймать этот момент.
актуальной. Нужно поймать этот момент.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
Достаточно вспомнить прогнозы
об электронной коммерции
об электронной коммерции
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
во время её пика в 1990-е,
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
или об интернет трафике, широкополосном доступе
или интернет рекламе.
или интернет рекламе.
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
Всё сбылось, но в другое время,
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
всего несколько лет спустя.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Но на фондовом рынке
разница в несколько лет критична,
разница в несколько лет критична,
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
поэтому наша основная задача —
это выбрать правильный момент.
это выбрать правильный момент.
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
Вы могли видеть подобное раньше.
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
Это классическая кривая Гартнера Хайпа.
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
Она показывает цикл жизни технологии.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
Забавы ради нанесём
на неё несколько технологий
на неё несколько технологий
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
и посмотрим,
где они впервые достигли своего пика,
где они впервые достигли своего пика,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
или где обрушились
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
в пучину разрушения иллюзий
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
или же снова поднялись
вверх по кривой просвещения.
вверх по кривой просвещения.
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
Это один из методов
технологического прогнозирования: понять,
технологического прогнозирования: понять,
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
где технология находится сейчас
и предвидеть ближайший поворот.
и предвидеть ближайший поворот.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
Обычно мы анализируем технологию,
которую считаем значимой.
которую считаем значимой.
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
И чаще всего мы делаем это дважды.
Сначала мы хотим быть первыми.
Сначала мы хотим быть первыми.
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
Ради гиков, которые это оценят,
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
мы стараемся
держать руку на пульсе технологий.
держать руку на пульсе технологий.
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
В 1997 году
мы поместили на обложку Linux.
мы поместили на обложку Linux.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
И позже он вернулся.
Масштабные инновации
Масштабные инновации
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
обычно становятся основным трендом
и производят настоящую сенсацию.
и производят настоящую сенсацию.
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
И приходит время обозревать их снова.
Прошлый год.
Прошлый год.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
Это один из способов выбора
времени для обзора трендов.
времени для обзора трендов.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Я хотел бы рассказать о подходе,
который я называю
который я называю
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
«Большая Универсальная
Теория Предсказаний»,
Теория Предсказаний»,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
хотя она не такая уж и большая.
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
В её основе лежит предположение
или скорее наблюдение,
или скорее наблюдение,
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
что все важные технологии
проходят через 4 стадии:
проходят через 4 стадии:
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
одну, как минимум, а иногда и все 4.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
На каждой стадии
возникает некое противоречие,
возникает некое противоречие,
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
столкновение каких-либо интересов.
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
Например, критическая ценовая точка,
которая меняет технологию
которая меняет технологию
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
и её воздействие на мир.
Это точка перегиба.
Это точка перегиба.
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
А вот эти точки перегиба показывают,
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
какой будет
следующая стадия жизни технологии
следующая стадия жизни технологии
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
и есть ли у вас возможность
что-то с этим сделать.
что-то с этим сделать.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
Для начала критическая цена.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
Первая стадия на пути технологии —
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
это падение цены
ниже критического уровня.
ниже критического уровня.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
Когда она достигает
своей критической цены,
своей критической цены,
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
то уровень массы может превышать
критический, пересекать черту.
критический, пересекать черту.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
В этой точке одна технология
часто замещает другую,
часто замещает другую,
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
и это ещё один важный момент.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
В конце концов многие технологии
переходят в категорию рядовых продуктов.
переходят в категорию рядовых продуктов.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Они почти бесплатны
к концу своего жизненного цикла.
к концу своего жизненного цикла.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Каждый из этих этапов —
это возможность принять какие-то меры,
это возможность принять какие-то меры,
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
возможность изменить технологию.
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
Даже если вы пропустили
первый пик беспроводного интернета,
первый пик беспроводного интернета,
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
он достиг критической цены и массы,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
но ещё не дошёл до стадии перемещения
и до стадии снижения цены.
и до стадии снижения цены.
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
Но это ещё может произойти.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Покажу, что я имею в виду
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
на примере истории DVD —
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
технологии, прошедшей все стадии.
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
DVD впервые появились в середине 1990-х
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
и стоили дорого,
но уже к 1998 году
но уже к 1998 году
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
подешевели до 400 долларов, что уже было
приемлемым для большинства покупателей.
приемлемым для большинства покупателей.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
И DVD стали покупать.
Также можно увидеть, что проигрыватели
Также можно увидеть, что проигрыватели
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
стали набирать популярность —
скрытая точка перегиба.
скрытая точка перегиба.
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Год спустя DVD достигли
критической массы. В этом случае,
критической массы. В этом случае,
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
20% — хорошее приближение
критической массы среди домохозяйств.
критической массы среди домохозяйств.
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
Интересно, что вместе с ними
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
стала расти популярность
домашних кинотеатров.
домашних кинотеатров.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
У вас появляется DVD,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
цифровое видео хорошего качества.
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
Появляется смысл приобрести
широкоэкранный телевизор
широкоэкранный телевизор
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
и звуковую систему со звуком Dolby 5.1.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
Возможно, вы также захотите соединить их
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
и перевести остальные развлечения в дом.
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
Любопытно:
Netflix также был основан в 1999.
Netflix также был основан в 1999.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
Рид Гастингс выбрал правильный момент,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
и обратил его в свою пользу.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
Следующей фазой стало вытеснение.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Здесь видно, что в 2001 году
объёмы продаж DVD превзошли VCR.
объёмы продаж DVD превзошли VCR.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
Смотрите, продажи DVD
по всему миру действительно возросли.
по всему миру действительно возросли.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
Netflix оказалась права.
Их бизнес-модель заработала на DVD,
Их бизнес-модель заработала на DVD,
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
как не смогли бы сделать видеопрокаты.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Один из многочисленных плюсов DVD —
это его небольшой размер:
это его небольшой размер:
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
вы можете отправить его по почте дёшево.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
Это было преимуществом, подразумевавшим
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
подъем технологии,
который не все могли оценить.
который не все могли оценить.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
И вот наконец DVD
приближаются к стадии снижения цены.
приближаются к стадии снижения цены.
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
Малоизвестная китайская компания Apex
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
несколько раз за прошлый год
выходила на первое место
выходила на первое место
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
по продажам DVD в США.
Их средняя цена была $48.
Их средняя цена была $48.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Вы знаете
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
о панике на рекламной акции Wal-Mart
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
по продаже DVD за $30.
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
Они сильно дешевеют,
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
и интересно, что по мере этого
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
сильные бренды вроде Sony
теряют рыночную долю,
теряют рыночную долю,
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
а новички вроде Apex забирают её.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Продукт становится массовым,
и вот что происходит,
и вот что происходит,
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
когда цена падает.
Это жестокий рынок.
Это жестокий рынок.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(Смех)
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
Вот так пример DVD
демонстрирует 4 подхода к технологии,
демонстрирует 4 подхода к технологии,
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
4 стадии её жизненного цикла.
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
Теперь я хочу поговорить
о других технологиях на рынке,
о других технологиях на рынке,
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
о тех, которые мы обозреваем —
и я использую эту линзу,
и я использую эту линзу,
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
чтобы показать вам,
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
где находится каждая технология
на пути своего развития.
на пути своего развития.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Эти технологии не входят
в десятку самых популярных,
в десятку самых популярных,
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
они всего лишь служат примером технологии
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
на каждом из этапов своего развития.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Хотя то, как они приближаются
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
к этим пересечениям,
определённо стоит внимания.
определённо стоит внимания.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Начнём с генетического секвенирования.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Как вы возможно знаете, стоимость
генетического секвенирования падает
генетического секвенирования падает
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
практически по закону Мура,
в основном потому что там используются
в основном потому что там используются
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
компьютерные технологии.
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Теперь это возможно — будет возможно,
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
и если Крейг Вентер в самом деле
присоединится к нам сегодня,
присоединится к нам сегодня,
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
он мог бы рассказать вам кое-что об этом —
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
к концу года секвенировать геном человека
за 40 миллионов долларов.
за 40 миллионов долларов.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
Всего пару лет назад
это бы стоило несколько миллиардов.
это бы стоило несколько миллиардов.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Мы приближаемся к тому, что
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
человек сможет создавать
новые формы жизни.
новые формы жизни.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
В то же время
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
мы открываем всё больше и больше генов.
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Каждый из этих генов можно
анализировать всё глубже и глубже.
анализировать всё глубже и глубже.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Настанет такой день,
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
когда можно будет сделать
сотни тысяч тестов, причём очень дёшево.
сотни тысяч тестов, причём очень дёшево.
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
Вы можете изучать
свою собственную мозаику.
свою собственную мозаику.
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
А вот другая технология, цена которой
почти опустилась до критического уровня.
почти опустилась до критического уровня.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
Компания WHO провела потрясающее исследование,
показавшее влияние непатентованных лекарств
показавшее влияние непатентованных лекарств
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
на составляющие антиретровирусных
препаратов и их сочетаемость.
препаратов и их сочетаемость.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
В январе 2000 года стоимость составляла
10 000 долларов или 27 долларов в день.
10 000 долларов или 27 долларов в день.
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
Появились непатентованные лекарства,
сначала в Бразилии, потом везде,
сначала в Бразилии, потом везде,
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
что кардинально повлияло на цены.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
На сегодняшний день
цена составляет менее 50 центов в день.
цена составляет менее 50 центов в день.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
Любопытно, что,
учитывая гибкую ценовую политику,
учитывая гибкую ценовую политику,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
мы посмотрим на связь
между этими двумя линиями и увидим,
между этими двумя линиями и увидим,
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
что по мере снижения цены
лечить можно намного больше людей.
лечить можно намного больше людей.
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
В свою очередь, Фонд Клинтона и ВОЗ
считают, что к 2005 году
считают, что к 2005 году
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
они смогут обеспечить лекарствами
3 миллиона человек по всему миру —
3 миллиона человек по всему миру —
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
в том числе 2 миллиона
в Африке к югу от Сахары.
в Африке к югу от Сахары.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
Снижение цен способствует этому.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
Ещё один хороший пример — это Linux.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Переходим к критической массе.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
Вот новые технологии, которые
почти достигли критической массы.
почти достигли критической массы.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Посмотрите, Linux обозначен
красным цветом и достиг значения в 20%.
красным цветом и достиг значения в 20%.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
Перед этим он пересёкся с другой линией,
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
но это пересечение нам не нужно.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
Более важно
вот это пересечение с синей линией.
вот это пересечение с синей линией.
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Но посмотрите, в каком направлении
двигаются эти линии,
двигаются эти линии,
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
вы увидите, что при значении
20% игнорировать это невозможно.
20% игнорировать это невозможно.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
Это уже не только для гиков.
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Похоже, именно эта навязчивая мысль
заставляет людей в Редмонде
заставляет людей в Редмонде
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
просыпаться посреди ночи.
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(Смех)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Ещё одна технология —
это автомобили с гибридным приводом.
это автомобили с гибридным приводом.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Не знаю, видел ли кто-нибудь из вас
Prius 2004, но они потрясающие.
Prius 2004, но они потрясающие.
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
Посмотрите на эти тенденции,
к 2008 году — не думаю,
к 2008 году — не думаю,
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
что это очень рискованный прогноз —
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
они будут составлять
2% продаж автомобилей.
2% продаж автомобилей.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
2% это, конечно, не 20%,
но для автоиндустрии,
но для автоиндустрии,
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
которая довольно медленно развивается,
разница огромна. Это настоящий прорыв.
разница огромна. Это настоящий прорыв.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
При 2% продаж эти машины
можно будет увидеть на каждой улице.
можно будет увидеть на каждой улице.
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
И что самое интересное в нарастающей
популярности гибридных автомобилей,
популярности гибридных автомобилей,
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
это внедрение электродвигателей
в производство автомобилей.
в производство автомобилей.
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
Это первое фундаментальное изменение
автомобильных технологий за 100 лет.
автомобильных технологий за 100 лет.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
Электродвигатели открывают
множество перспектив:
множество перспектив:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
можно изменять устройство автомобиля
каким угодно образом.
каким угодно образом.
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
Можно использовать рекуперативные
тормоза, электронное управление,
тормоза, электронное управление,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
возможна замена корпуса —
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
изменения начинаются с малого,
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
но могут открыть новую эпоху
в автомобильной индустрии.
в автомобильной индустрии.
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Думаю, вы слышали об IP-телефонии.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Опять же, она появилась
как будто из ниоткуда,
как будто из ниоткуда,
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
сейчас её всё ещё сложно использовать.
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Основатели компании Kazaa
открыли компанию Skype.
открыли компанию Skype.
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
Посмотрите на эти цифры. Программу
выпустили в августе прошлого года,
выпустили в августе прошлого года,
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
на данный момент уже зарегистрировано
4 миллиона пользователей —
4 миллиона пользователей —
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
это критическая масса.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
То же самое происходит с карьерой людей,
занятых в этой сфере.
занятых в этой сфере.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
Вы видите, что протокол IP объединяют
с некоторыми традиционными
с некоторыми традиционными
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
стандартами телефонной связи.
Это переломный момент —
Это переломный момент —
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
Малкольм, если ты здесь, прости меня —
и это изменит экономику,
и это изменит экономику,
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
скорость развития,
и сферы влияния в этой индустрии.
и сферы влияния в этой индустрии.
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
Выглядеть это будет
примерно таким образом.
примерно таким образом.
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
И, наконец, бесплатность.
Это очень, очень интересное явление.
Это очень, очень интересное явление.
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
Бесплатность — это следствие
исчезновения затрат на копирование.
исчезновения затрат на копирование.
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
Это и следствие протокола IP,
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
ведь он весьма эффективен.
Это и следствие распространения оптоволокна,
Это и следствие распространения оптоволокна,
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
так как у него
высокая пропускная способность.
высокая пропускная способность.
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
Бесплатность — это подарок
от Силиконовой долины остальному миру.
от Силиконовой долины остальному миру.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
Это экономический
и технологический фактор,
и технологический фактор,
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
это ещё и дефляционный фактор,
если не принимать никаких мер.
если не принимать никаких мер.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
Это изобилие по сравнению с дефицитом.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
Бесплатность — самая любопытная вещь.
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
Здесь вы можете видеть количество песен,
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
которое может вместить жёсткий диск.
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
Здесь так же мог бы быть фильм
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
но, собственно, уже в 2008 году
все когда-либо написанные песни
все когда-либо написанные песни
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
можно было разместить
на жёстком диске за 400 долларов.
на жёстком диске за 400 долларов.
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
Физического носителя у песен
больше нет.
больше нет.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
И вы видели цифры.
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Музыкальная индустрия терпит крах
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
прямо у нас на глазах,
и Голливуд также обеспокоен.
и Голливуд также обеспокоен.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Они столкнулись с такой силой,
с которой никогда ранее не сталкивались.
с которой никогда ранее не сталкивались.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
Они принимают драконовские меры,
чтобы выйти из этой ситуации,
чтобы выйти из этой ситуации,
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
хотя нет никаких гарантий,
что это им поможет.
что это им поможет.
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
И наконец, я покажу вам
пример бесплатности —
пример бесплатности —
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
возможно, наиболее впечатляющий из всех.
Я упомянул оптоволоконный кабель —
Я упомянул оптоволоконный кабель —
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
его широкое распространение
влияет на уровень цен.
влияет на уровень цен.
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
Вот стоимость минуты
исходящего звонка в Индию.
исходящего звонка в Индию.
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
Интересно, что ещё в 1990 году
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
она составляла больше 2 долларов
за минуту разговора.
за минуту разговора.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
Телефонная сеть Индии была, и остаётся
достаточно зарегулированной. Как и у нас.
достаточно зарегулированной. Как и у нас.
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
Она на удивление медленно развивалась,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
но при повсеместном распространении
оптического волокна
оптического волокна
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
этого нельзя было избежать.
Посмотрите как быстро упали цены.
Посмотрите как быстро упали цены.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
В основном 7 центов за минуту.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
Следствиями дешёвых или бесплатных
звонков в Индию стали
звонков в Индию стали
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
недовольные программисты
и отрасль аутсорсинга.
и отрасль аутсорсинга.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
Это возможно один из самых больших
прорывов в глобализации,
прорывов в глобализации,
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
имеющий самое большое влияние
на экономику,
на экономику,
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
который мы видим сегодня.
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
Влияние Индии, Китая,
любой другой страны,
любой другой страны,
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
которая может выйти на наш рынок
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
и работать с нашими компаниями —
так как связь бесплатна —
так как связь бесплатна —
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
только начинает ощущаться.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
И я думаю, что это один
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
из самых значимых трендов в технологиях,
который мы имеем в настоящее время.
который мы имеем в настоящее время.
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Спасибо.
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com