TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Кріс Андерсон з журналу «Wired» про «довгий хвіст» технологій
Filmed:
Readability: 3.9
1,053,329 views
Головний редактор журналу «Wired» Кріс Андерсон досліджує чотири етапи будь-якої життєздатної технології: визначення правильної ціни, набуття частки ринку, заміна існуючих аналогів і, нарешті, всюдисущість.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Я хотів би поговорити про технологічні тенденції,
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
за якими багато хто з вас стежить.
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
Стежимо й ми через схожі причини.
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Очевидно, що для журналу про технології, їх тенденції
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
є темами наших статей і об'єктом нашого інтересу.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
Проте це стосується будь якого щомісячного видання –
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
живеш у майбутньому. І в нас багато часу йде на підготовку.
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
Нам потрібно планувати номери за місяці наперед.
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
Ми мусимо здогадуватися, що буде до вподоби публіці через 6 місяців,
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
через 9 місяців. Отож, ми займаємося прогнозуванням.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
Як і багато інших компаній, ми створюємо продукт,
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
оснований на технологічних тенденціях.
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
У нашому випадку, це ідеї та інформація, а якщо пощастить,
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
то й трохи розваг. Проте, підхід той самий.
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
Отже, нам потрібно зрозуміти
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
не тільки важливість технологій та їх напрямок,
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
а й, що найважливіше, час, бо він вирішальний.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
Цікаво згадати прогнози, зроблені
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
на вершині буму 90-х про електронну комерцію,
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
інтернет-трафік, впровадження широкосмугового доступу та інтернет-реклами.
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
Вони були правильними за змістом, але хибними за часом.
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
Майже всі ці прогнози збулися кількома роками пізніше.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Але різниця у кілька років для вартості на фондовій біржі
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
має колосальне значення. Саме тому час є вирішальним.
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
Напевно, ви вже колись бачили щось подібне.
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
Це – класична крива технічного ажіотажу Ґартнера, яка показує
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
своєрідну траєкторію життєвого циклу технології.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
Для приколу ми наклали на нього декілька технологій,
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
щоб показати, чи вони піднімаються на перший пік своєї популярності,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
або навпаки ось-ось опустяться
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
на дно розчарування,
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
чи знову піднесуться на схил прихильності, і так далі.
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
Це – один зі засобів прогнозування динаміки розвитку технологій. Зрозумій,
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
на якому етапі технологія перебуває та передбач наступний підйом.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
Ми зазвичай пишемо про кожну технологію, яка нам видається важливою.
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
Як правило, це робиться двічі. По-перше, ми хочемо бути першими.
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
Ми хочемо написати про неї найпершими, для фанів, які це оцінять.
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
Ми хапаємо їх ось тут, коли вони з'являються.
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
Як бачите, у 1997 р. ми дали Лінукс на обкладинку.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
Потім вони повертаються. Достатньо відомі технології
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
прямують на масовий ринок, де вони «вибухнуть».
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
Тоді настає час писати знову. Як ось минулого року.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
Це один зі способів передбачити майбутнє технологій.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Я розповім про спосіб осмислення розвитку технологій,
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
який я називаю своєю великою універсальною теорією передбачення,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
проте, це скоріше мала універсальна теорія передбачення.
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
Вона основана на припущенні, чи навіть спостереженні,
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
що всі важливі технології проходять чотири етапи розвитку,
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
точніше хоча б один із них, а інколи всі чотири етапи.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
Кожен із цих етапів можна розглядати як зіткнення –
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
як зіткнення з чимось іншим,
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
наприклад, прямої критичної вартості, що змінює технологію,
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
а також її вплив на світ. Це переломна точка.
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
Всі ці переломні точки вказують,
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
яким буде наступний етап розвитку технології
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
та, можливо, як цим можна скористатися.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
Перший – це критична ціна.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
Перший крок у просуванні технології –
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
її падіння в ціні за критичний рівень.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
Після перетину критичного рівня вона прямуватиме,
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
у разі успіху, до набуття критичної маси, проникнення.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
Багато технологій на цьому етапі заміняють інші,
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
і це є ще однією важливою точкою.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
Зрештою, багато технологій стають масовими.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Під кінець свого життя вони стають фактично безплатними.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Кожен із цих етапів – це можливість щось змінити,
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
це можливість для зміни технології.
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
Навіть якщо ви пропустили перший бум Wi-Fi,
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
який досяг критичної вартості, набрав критичну масу,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
проте ще не витіснив попередників і не став безплатним,
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
отже тут ще є перспектива.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Я хочу проілюструвати сказане
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
на прикладі історії DVD –
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
технології, що пройшла всі ці етапи.
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
Як вам відомо, вона була представлена всередині 90-х
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
і була дорогою. Але, як бачите, до 1998 р.
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
ціна впала нижче 400 доларів, які були психологічним бар'єром.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
Почалося поширення. Як видно, кількість одиниць
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
почала зростати – прихований переломний момент – зростає популярність.
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Наступним етапом, через рік, стала критична маса. В цьому випадку,
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
20 % є хорошим показником на домогосподарство.
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
Цікавим є те,
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
що також почалося зростання одиниць домашніх кінотеатрів.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
Тут у вас у хаті з'явився DVD-плеєр,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
ви маєте високоякісне відео,
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
з'явився привід купити телевізор з великим екраном,
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
з'явилась потреба у високоякісному звуці.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
Можливо, вам також захочеться поєднати все це,
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
звівши докупи всі розваги.
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
Також цікаво, що компанію Netflix засновано в 1999 р.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
Її засновник Рід Хейстінґс – він тут – очевидно відчув правильний момент,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
переламний момент, яким можна було скористатися.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
Наступний етап – заміна аналога.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Десь у 2001 р. продажі стали більшими, ніж у відеомагнітофонів.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
Ось тут можна бачити наслідки для решти світу.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
Нетфліксівці не помилилися – вони могли заробити на DVD
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
у той час як відеопрокати не могли.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Одна з багатьох переваг DVD – це малий розмір
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
його можна просунути в скриньку і дешево відіслати.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
Це дало перевагу, яка була наслідком
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
популярності технології, що не було очевидним для всіх.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
Зрештою, DVD наближається до безкоштовності.
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
Є така фірма, Ейпекс, невідома компанія з Китаю,
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
яка за минулий рік декілька разів ставала найбільшим
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
постачальником DVD-плеєрів до США. Їхня середня ціна склала 48 доларів.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Ви знаєте,
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
як у Wal-Mart панікують
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
щодо 30-доларових DVD-плеєрів.
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
Вони дуже-дуже дешевіють.
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
Погляньте на цікавий наслідок цього. Поки вони дешевшають,
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
у таких відомих виробників, як Sony, зменшується частка ринку,
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
яку завойовують невідомі Ейпекси.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Вони стали масовими. Так буває,
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
коли падають ціни. Ринок стає жорстким.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(сміх)
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
Отже, ми розглянули цей спосіб спостереження за технологіями,
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
що враховує ці чотири етапи їх життя.
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
Тепер я розкажу вам про інші технології,
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
за якими ми стежимо, з точки зору цього підходу,
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
4 етапи, щоб спробувати визначити,
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
на якому етапі розвитку перебуває кожна з цих технологій.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Це не конче топ-10 технологій,
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
це просто приклади технологій,
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
що перебувають на одному з цих етапів.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Я вважаю, що наслідки їх наближення
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
до цих переходів, зламів є дуже цікавими.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Почнемо з секвенування ДНК.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Вам, напевно, відомо, що секвенування, здебільшого тому,
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
що воно основане на використанні комп'ютерів, дешевіє
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
десь на рівні правила Мура.
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Зараз можливо, чи буде можливо,
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
якщо сьогодні буде Крейґ Вентер,
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
він може про це розказати,
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
відтворити геном людини за 40 мільйонів доларів до кінця цього року.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
Це порівняно з мільярдами кілька років тому.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Можливість осягнути інструменти творіння
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
стрімко наближається.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
Цікаво також, що водночас кількість генів,
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
які ми знаходимо, зростає дуже швидко.
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Кожен із цих генів – можливість провести діагностику.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Настане день,
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
коли ви зможете зробити сотні тисяч аналізів дуже дешево,
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
якщо заманеться. Можна буде вивчити свою власну «мозаїку».
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
Ось ще одна технологія, що наближається до критичної ціни.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
Це захопливе дослідження від ВООЗ, що показує вплив
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
ліків-генериків на антиретровірусну терапію.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
У січні 2000 р. ціна становила 10 000 доларів або 27 доларів на день.
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
З приходом генериків, спершу в Бразилії, а потім скрізь,
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
її вплив на вартість був вражаючий.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
На сьогодні, це менше 50 центів на день.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
Цікавим є те, якщо поглянути на еластичність цін,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
на взаємозв'язок між цими показниками,
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
то щойно подешевшала ця терапія, кількість людей, яким можна допомогти,
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
значно виросла. Фонд Клінтона та ВООЗ
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
вважають, що можна вилікувати 3 мільйони людей до 2005 р.,
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
2 мільйони з яких, у центральній Африці.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
І падіння цін на ліки суттєво пов'язане з цим.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
Лінукс – ще один хороший приклад.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Зараз розглянемо критичну масу.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
Технології, які досягають критичної маси.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Ось тут Лінукс, позначений червоним, сягнув 20 %.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
Цікаво, що він вже перетнув одну позначку,
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
Але ці перетинання не суттєві.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
Суттєве перетинання позначене синім кольором.
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Але ви бачите в якому напрямку рухаються ці лінії.
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
Після набуття 20 % до цього ставитимуться серйозно.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
Тепер це вже не тільки для ентузіастів.
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Я уявляю, як люди з Редмонда
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
уявляють собі щось подібне, прокинувшись серед ночі.
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(сміх)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Ще одна технологія, яку ми починаємо помічати – гібридні автомобілі.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Не знаю, чи хтось із вас має Prius 2004, але вони чудові!
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
Поглянувши на тенденції, десь до 2008 р.,
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
не думаю, що це зухвалий прогноз,
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
вони складатимуть 2 % продажів автомобілів.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
2 % це не 20 %, але в автомобільному бізнесі,
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
який повільніший, це дуже багато, це вже справжній успіх.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
Після 2 % вже починаєш помічати їх на дорогах.
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
Найцікавішим у зростанні популярності гібридів
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
є те, що відбулося впровадження електричних двигунів.
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
Це перша радикальна зміна в авто протягом сотні років.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
А якщо є електродвигун, то можна робити що завгодно:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
міняти структуру машини так, як вам цього хочеться.
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
Можна мати відновлювані гальма, сервопривід,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
мати змінні частини кузова –
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
все це починається з гібридів,
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
але може призвести до нової ери авто.
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Інтернет-телефонія, про яку ви, напевно, чули.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Знову ж таки, ніби з'являється нізвідки,
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
зараз трохи складно користуватися.
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Є компанія, створена засновниками Казаа, що зветься Скайп.
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
Погляньте на цифри. Вони запустили її в серпні минулого року,
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
проте вже мають майже 4 мільйони користувачів –
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
це критична маса.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
Те саме відбувається на боці операторів зв'язку.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
Ви бачите, як інтернет-телефонія переважає традиційні
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
засоби зв'язку. Це переламний момент.
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
якщо Малколм тут, то пробач, і він змінить економіку,
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
швидкість та гравців у цій індустрії.
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
Станеться щось скоже на це.
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
І, нарешті, безкоштовність. Це дуже-дуже цікаво.
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
Безкоштовність приходить з цифровою ерою, тому що
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
вартість виробництва майже безплатна. А також з айпі,
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
тому що це ефективний протокол. Також з опто-волоконними лініями,
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
тому що в них висока пропускна здатність.
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
Безкоштовність – це дар Кремнієвої долини всьому світу.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
Це економічна сила, це технічна сила.
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
Це сила знецінювання – при неправильному підході.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
Це достаток, як протиставлення нестачі.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
Безкоштовність, напевно, найбільш цікава.
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
Ось ви бачите кількість пісень,
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
що можуть бути збережені на диску.
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
це також можуть бути фільми,
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
всі коли-небудь написані пісні можуть бути збережені
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
на 400-доларовому диску у 2008 році. І це знімає проблему
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
фізичного об'єму цих пісень.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
Погляньте на цифри.
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Музична індустрія переживає кризу
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
у нас на очах і Голівуд також занепокоєний.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Відбувається те, з чим вони ще не мали справи.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
І їх відповідь на це сувора і не обов'язково
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
має зарадити їх становищу.
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
Насамкінець, наведу ще один приклад безплатності –
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
мабуть, найпотужніший. Я згадав оптичні канали
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
їх велика кількість робить речі безплатними.
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
Це вартість хвилини дзвінка до Індії.
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
Цікаво, що ще у 1990 році
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
вона становила більше 2 доларів.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
Індія має регульований зв'язок, як раніше в нас.
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
Вона була не інноваційною, рухалась дуже повільно,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
але потім з'явилося так багато оптики,
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
що неможливо було встояти, і погляньте, як впали ціни.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
Це 7 центів за хвилину у більшості випадків.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
А наслідок дешевих, безкоштовних дзвінків
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
до Індії – це розгніваний програміст, це аутсорсинг.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
Напевно, це найбільш драматична зміна у глобалізації
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
і один із найпотужніших економічних засобів,
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
що існують у сучасному світі.
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
Сила Індії, Китаю та інших країн,
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
що зв'язалися з нашим ринком
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
і працюють з нашими компаніями через дешевий зв'язок,
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
ще тільки починає ставати відчутною.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
На мою думку, це одна з
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
найважливіших технологічних тенденцій сьогодення.
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Дякую!
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com