TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Chris Anderson z miesięcznika WIRED o "długim ogonie" technologii.
Filmed:
Readability: 3.9
1,053,329 views
Chris Anderson, redaktor miesięcznika WIRED, przedstawia cztery kluczowe etapy istnienia każdej zdolnej do przetrwania technologii: ustalenie właściwej ceny, zdobycie udziału w rynku, zastąpienie wykorzystywanej dotąd technologii i w końcu, stanie się wszechobecną.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Chciałbym opowiedzieć Wam o trendach technologicznych
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
które wielu z was śledzi -
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
i my też je śledzimy, z podobnych powodów.
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Oczywiście, będąc czasopismem o technologii, trendy w technologii
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
są czymś o czym piszemy i na czym musimy się znać.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
Ale także jest to część bycia miesięcznikiem -
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
żyjesz w przyszłości. Dodatkowo mamy długi cykl wydawniczy,
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
musimy planować kolejne wydania z wielomiesięcznym wyprzedzeniem,
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
musimy domyślać się jakie będą gusta czytelników za sześć miesięcy,
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
dziewięć miesięcy na przód... Tak więc, nasz biznes to prognozowanie.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
My także, tak jak wiele przedsiębiorstw, tworzymy produkt,
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
który bazuje na trendach technologicznych.
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
W tym przypadku, chodzi o idee i informacje, i jeżeli mamy szczęście,
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
o trochę rozrywki. Ale koncept jest w zasadzie taki sam.
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
I dlatego musimy rozumieć,
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
że ważne jest nie tylko dlaczego i gdzie technologia zmierza,
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
ale, co bardzo ważne, kiedy - właściwy czas jest najważniejszy.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
I to zastanawiające, że kiedy spojrzycie na przewidywania
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
ze szczytowego okresu boomu lat 90-tych, dotyczące internetowego handlu
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
lub ruchu internetowego, albo popularności łączy szerokopasmowych, lub reklamy internetowej,
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
to one wszystkie się sprawdziły - tylko w innym czasie.
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
Niemal każde z nich okazało się prawdą kilka lat później.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Tyle że różnica kilku lat w przypadku wycen giełdowych
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
to oczywiste ekstremum. I właśnie dlatego właściwy czas jest najważniejszy.
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
Na pewno widzieliście coś podobnego wcześniej.
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
To jest klasyczna Hype Curve (Krzywa Popularności) Gartnera, która mówi o
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
swego rodzaju trajektorii w cyklu życia produktu.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
Dla zabawy, umieściliśmy na niej garść technologii,
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
żeby pokazać, czy były one w okresie wzrostu,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
czy też były one na drodze ku
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
głębokiemu rozczarowaniu,
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
czy też może zyskają ponownie na popularności, czy też - i tak dalej...
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
To jest jeden ze sposobów przewidywania rozwoju technologii: zorientuj się
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
gdzie obecnie technologia się znajduje i następnie spróbuj przewidzieć kolejny wzrost.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
Mamy w zwyczaju pisać o każdej technologii, którą uważamy za dostatecznie ważną
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
zwykle dwa razy. Pierwszy raz - chcemy być pierwsi.
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
Chcemy być pierwszy, dla geeków, którzy docenią,
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
że uchwyciliśmy moment narodzin nowej technologii.
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
Przykładowo w 1997 umieściliśmy Linux'a na okładce.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
Lecz później powracamy do tematu. Dostatecznie ważne technologie
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
wkroczą do mainstream'u i doświadczą wzrostu.
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
To jest czas by napisać o nich jeszcze raz. W zeszłym roku.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
I to jest jeden ze sposobów, w który staramy się uchwycić trendy technologiczne.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Chciałbym porozmawiać o sposobie myślenia o trendach technologicznych,
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
który nazywam moją wielką ujednoliconą teorią przewidywania przyszłości,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
lecz bliżej jej do malutkiej ujednoliconej teorii przewidywania przyszłości.
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
Jest ona oparta na domniemaniu, nawet więcej - na obserwacji,
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
że wszystkie istotne technologie przechodzą w swoim życiu cztery etapy -
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
przynajmniej jeden z czterech etapów, czasem wszystkie cztery etapy.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
I każdy z tych etapów może być postrzegany jako zderzenie -
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
zderzenie z czymś innym --
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
przykładowo, krytycznym poziomem cen, który zmienia zarówno technologię,
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
jak też zmienia jej wpływ na otaczający świat. To jest punkt przegięcia.
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
A to są punkty przegięcia, które powiedzą wam
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
jaki będzie kolejny rozdział w życiu danej technologii,
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
i być może także - co możecie z tym zrobić.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
Najpierw jest krytyczny poziom ceny.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
Pierwszy etap w rozwoju danej technologii
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
jest taki, że jej cena spada poniżej poziomu ceny krytycznej.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
Po tym jak jej cena spadnie poniżej krytycznego poziomu, technologia będzie,
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
jeśli osiągnie sukces, budować wokół siebie masę krytyczną - zwiększać penetrację.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
Wiele technologii w tym miejscu zastępuje inne technologie,
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
i to jest inna ważna kwestia.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
Następnie, wiele technologii staje się dobrami powszechnymi.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Zbliżając się do kresu swojego życia, technologie stają się niemal darmowe.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Każdy z tych momentów jest okazją by coś z tym zrobić,
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
jest szansą na zmianę technologiczną.
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
I nawet jeśli przegapiliście, wiecie, pierwszy boom na Wi-Fi -
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
wiecie, Wi-Fi osiągnęło cenę krytyczną, zdobyło masę krytyczną,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
ale nie zastąpiło jeszcze innych technologii i jeszcze nie jest za darmo -
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
jest tu jeszcze wiele możliwości.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Chciałbym zademonstrować co mam na myśli
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
opowiadając historię DVD,
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
technologii, która przeszła wszystkie te stadia.
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
DVD, jak wiecie, pojawiło się w połowie lat 90-tych
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
i było dosyć drogie. Ale, jak możecie zobaczyć, około roku 1998
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
jego cena spadła poniżej $400 i to poziom $400 był psychologicznym progiem.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
I rozpoczął się wzrost. Jak możecie zobaczyć, liczba urządzeń
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
zaczęła szybko rosnąć, ukryty punkt przegięcia, i jeszcze szybszy wzrost.
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Kolejną rzeczą jaka została osiągnięta, rok później, była masa krytyczna. W tym przypadku
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
20 procent gospodarstw domowych - to zwykle dobre przybliżenie dla wartości masy krytycznej.
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
I co jest tu szczególnie interesujące,
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
wraz z nimi zaczął rosnąć inny rynek - rynek urządzeń kina domowego.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
Wreszcie, masz w domu DVD,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
masz wysokiej jakości cyfrowe filmy,
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
masz powód by mieć duży telewizor,
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
masz powód by mieć wielokanałowy system surround Dolby 5.1.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
I być może masz powód by zacząć łączyć je razem
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
i przenieść tu resztę rozrywki.
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
Co jest także interesujące, zauważcie, że Netflix został założony w 1999.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
I był też Reed Hastings. On widocznie zauważył, że to był ten moment,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
to był punkt przegięcia, z którym on mógł coś zrobić.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
Następnym etapem było zastąpienie.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Można to zauważyć około 2001 - DVD zupełnie pokonało kasetę wideo.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
I tu też można zauważyć implikacje dla reszty świata.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
Netflix miał rację - model Netflix-a mógł skapitalizować DVD
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
w sposób, w który klasyczne wypożyczalnie wideo nie mogły.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Pośród wielu zalet płyt DVD jest to, że są one małe,
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
możesz wsadzić je w kopertę i tanio wysłać.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
To dało przewagę, to było implikacją
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
rozwoju technologii, która nie była oczywista dla wszystkich.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
I ostatecznie, DVD zbliżają się do bycia darmowymi.
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
Jest taka firma, Apex, rodzaj Chińskiego no-name
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
która kilka razy w zeszłym roku była największym
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
sprzedawcą DVD w Ameryce. Ich przeciętna cena w zeszłym roku wynosiła 48 dolarów.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Jesteście świadomi
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
być może apokryficznych zajść w Wal-Mart-cie
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
za DVD w cenie powyżej 30 dolarów [w Wal-Marcie podczas jednej z wyprzedaży zginął pracownik sklepu staranowany przez tłum kupujących - przyp. tłum]
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
Lecz stają się one bardzo, bardzo tanie.
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
Spójrzcie na interesującą implikacje tego faktu. Stając się tańszymi,
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
marki premium, takie jak Sony i podobne, tracą udział w rynku,
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
a marki no-name, takie jak Apex, zdobywają go.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Stają się one dobrem powszechnego użytku. To właśnie się dzieje,
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
gdy technologie się kończą. Takie są twarde realia rynku.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(Śmiech)
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
Teraz przedstawmy te cztery sposoby patrzenia na technologię;
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
te cztery etapy życia technologii.
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
Chciałbym opowiedzieć trochę o innych technologiach,
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
technologiach którymi się teraz interesujemy, przez pryzmat
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
tych czterech faz, by powiedzieć wam
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
w jakim miejscu rozwoju jest każda z tych technologii.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Nie są to koniecznie technologie z listy top-10,
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
to są po prostu przykłady technologii,
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
które są w poszczególnych stadiach.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Lecz sądzę, że skutki ich zbliżania się
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
do tych skrzyżowań, punktów zwrotnych, są ciekawym tematem do rozmyślań.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Zacznijmy od sekwencjonowania genów.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Jak zapewne wiecie, sekwencjonowanie genów - w dużym stopniu
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
ponieważ bazuje na komputerach - staje się coraz tańsze
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
w sposób zbliżony do prawa Moore'a.
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Jest dziś możliwe - będzie możliwe,
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
i jeśli Craig Venter rzeczywiście dziś się pojawi,
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
może wam coś o tym opowiedzieć -
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
zsekwencjonowanie ludzkiego genomu za 40 milionów dolarów do końca tego roku.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
W porównaniu do miliardów jeszcze kilka lat temu.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Wiecie, możliwość wykorzystania "Narzędzi Stworzenia"
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
jest coraz bliżej.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
Co interesujące, w tym samym czasie liczba genów,
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
które odkrywamy, szybko rośnie.
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Każdy z tych genów potencjalnie może zostać wykorzystany w diagnostyce.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Przyjdzie dzień,
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
kiedy będziecie mogli wykonać setki tysięcy testów, bardzo tanio,
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
jeśli tylko będziecie chcieli wiedzieć, możecie poznać swoją własną mozaikę.
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
Oto kolejna technologia, która zbliża się do punktu ceny krytycznej.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
To jest fascynujące badanie wykonane przez Światową Organizację Zdrowia, które pokazuje efekt
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
leków generycznych na związki i koktajle leków antyretrowirusowych.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
W styczniu 2000 roku cena wynosiła 10 000 dolarów, lub 27 dolarów dziennie.
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
Gdy pojawiły się generyki, najpierw w Brazylii, potem gdzie indziej,
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
ich efekt na poziom cen był wręcz dramatyczny.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
Dziś jest to mniej niż 50 centów dziennie.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
Co interesujące, jeżeli spojrzycie na elastyczność cen,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
jeżeli spojrzycie na korelację pomiędzy tymi dwoma,
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
kiedy leki antyretrowirusowe taniały, liczba osób, które mogły rozpocząć terapię
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
radykalnie wzrosła. I Fundacja Clintona, i Światowa Organizacja Zdrowia
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
wierzą, że mogą poddać terapii trzy miliony ludzi na świecie do roku 2005 -
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
dwa miliony w subsaharyjskiej Afryce.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
A spadająca cena leków ściśle się z tym wiąże.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
Linux jest kolejnym dobrym przykładem.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Teraz zajmiemy się kwestią masy krytycznej.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
To są technologie, które właśnie przekraczają masę krytyczną.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Spójrzcie, Linux jest na czerwono, przekracza poziom 20 procent.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
Co ciekawe, już miał już pierwszą potyczkę,
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
lecz to nie tę, która ma naprawdę znaczenie.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
Walka, która ma znaczenie to ta zaznaczona na niebiesko.
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Ale spójrzcie, jakie są kierunki tych linii,
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
możecie zobaczyć, że od poziomu 20 procent, jest brany na poważnie.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
Już nie jest tylko dla geeków.
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Tak jest, jak podejrzewam, to co ludzi w Redmond
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
budzi w środku nocy,
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(Śmiech)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Inna technologia, którą widzimy dookoła nas to samochody hybrydowe.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Nie wiem, czy ktokolwiek z was miał Priusa 2004, lecz są one fantastyczne.
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
I jeśli spojrzycie na te trendy, to do około roku 2008 -
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
i nie myślę, że to szalona prognoza -
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
będą stanowić dwa procent sprzedaży samochodów.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
Dwa procent to nie 20 procent, ale w przemyśle samochodowym,
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
który jest bardzo powolny, to dużo - to przełom.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
Przy poziomie dwóch procent zaczynasz dostrzegać je na drogach dookoła.
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
Co jest interesujące w tym wzroście popularności hybryd,
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
to wprowadzenie silników elektrycznych do przemysłu samochodowego.
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
To pierwsza radykalna zmiana w przemyśle samochodowym w ciągu 100 lat.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
Gdy już masz silnik elektryczny, możesz zrobić wszystko:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
możesz zmienić strukturę samochodu w dowolny sposób.
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
Możesz mieć hamowanie rekuperacyjne, możesz mieć sterowanie elektroniczne,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
możesz mieć wymienne nadwozia -
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
to jest mała rzecz zapoczątkowana przez hybrydę,
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
ale może prowadzić do całkowicie nowej ery motoryzacji.
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Telefonia IP jest czymś, o czym mogliście kiedyś usłyszeć.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Znów, jest czymś co przybyło znikąd,
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
Wciąż jest trochę trudne w użyciu.
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Jest taka spóła stworzona przez twórców programu Kazaa zwana Skype.
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
Spójrzcie na te liczby. Wystartowali w sierpniu zeszłego roku;
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
już mają prawie cztery miliony zarejestrowanych użytkowników -
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
to jest masa krytyczna.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
I to samo wydarzyło się po stronie operatorów.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
Widzicie jak telefonia IP zastępuje część tradycyjnych
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
standardów w telefonii. To jest punkt przegięcia -
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
jeżeli Malcolm tu jest, wybacz mi - ale to zmieni ekonomikę,
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
prędkość i graczy w przemyśle;
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
będzie to wyglądało mniej więcej tak.
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
A w końcu - będzie za darmo. "Za darmo" jest naprawdę, naprawdę interesujące.
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
Darmowe jest coś, co przychodzi w postaci cyfrowej, ponieważ
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
koszty reprodukcji są w zasadzie darmowe. To przychodzi z IP,
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
ponieważ jest to tak efektywny protokół. To przychodzi ze światłowodami,
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
które zapewniają duże prędkości transmisji.
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
"Za darmo" to naprawdę, wiecie, prezent Doliny Krzemowej dla świata.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
To siła ekonomiczna, to siła techniki.
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
To siła deflacyjna, jeśli nie zostanie właściwie wykorzystana.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
To obfitość, w przeciwieństwie do rzadkości.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
"Za darmo" jest prawdopodobnie najbardziej interesującą rzeczą.
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
A tutaj widzicie liczbę piosenek,
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
które mogą być zapisane na twardym dysku.
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
Wiecie, to mogłyby być równie dobrze filmy,
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
ale zasadniczo, wszystkie kiedykolwiek nagrane piosenki będą mogły być zapisane
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
na przestrzeni dyskowej wartej 400 dolarów do roku 2008. To usuwa cały element,
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
cały techniczny element piosenek z rozważań.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
Widzieliście liczby.
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Mam na myśli, wiecie, przemysł muzyczny imploduje
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
na naszych oczach, a Hollywood także jest zaniepokojone.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Stają twarzą w twarz z siłą, z którą nie konfrontowali się wcześniej.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
A ich odpowiedź jest drakońska i nie koniecznie
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
jest tą, która mogła by ich z tego wyciągnąć.
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
Kończąc, dam wam jeden ostatni przykład darmowego -
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
być może najsilniejszy ze wszystkich. Wspomniałem o światłowodach:
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
ich nadmiarowość powoduje, że rzeczy są za darmo.
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
To jest cena minuty rozmowy do Indii.
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
Interesujące jest to, że to raptem w 1990 roku,
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
koszt ten wynosił 2 dolary za minutę.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
Indie nadal mają regulowany rynek telekomunikacyjny tak jak my mieliśmy.
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
Był zaskakująco nieinnowacyjny, rozwijał się bardzo powoli,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
lecz w pewnym momencie było wszędzie tyle światłowodu,
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
że nie mogłeś tego powstrzymać, i spójrzcie jak szybko ceny spadły.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
Teraz, w wielu przypadkach, to 7 centów za minutę.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
A konsekwencją tanich połączeń telefonicznych, darmowych połączeń telefonicznych
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
do Indii, jest wkurzony programista, jest outsourcing.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
To jest prawdopodobnie jedna z największych zmian niesionych przez globalizację,
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
i jedno z najsilniejszych narzędzi ekonomicznych
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
jakie widzimy w dzisiejszym świecie.
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
Siła Indii, następie Chin i każdego innego kraju
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
który może zdobywać kontrakty na naszych rynkach
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
i będzie pracował z naszymi spółkami - ponieważ komunikacja jest darmowa -
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
zaczyna dopiero być odczuwana.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
I myślę, że to jest prawdopodobnie jeden
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
z najważniejszych trendów technologicznych, jakie dziś widzimy.
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Dziękuję.
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com