TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
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The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
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Este es el primer título
que pensé para esta charla:
que pensé para esta charla:
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
"Beethoven como Bill Gates".
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
¿Tiene sentido?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Tal vez no. Los dejo pensando.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Como educador, voy a contarles la historia
y luego Uds. sacarán sus conclusiones.
y luego Uds. sacarán sus conclusiones.
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
Mi segunda idea fue contar la historia
de la distribución de la música,
literalmente, desde el principio:
literalmente, desde el principio:
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
desde el golpeteo con rocas
hasta la llegada del rock furioso.
hasta la llegada del rock furioso.
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
La buena noticia es que los primeros
10 000 años pasaron volando.
10 000 años pasaron volando.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Durante 10 000 años,
si alguien quería hacer música,
si alguien quería hacer música,
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
tenía que, literalmente, usar piedras,
luego instrumentos y demás.
luego instrumentos y demás.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
Y esto fue así por mucho tiempo.
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Poco a poco, en Occidente,
empezó a haber clases de música,
empezó a haber clases de música,
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
con personas expertas, sumamente
hábiles en el golpeteo de piedras.
hábiles en el golpeteo de piedras.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
Hacia el siglo XVIII, seguíamos
haciendo básicamente lo mismo.
haciendo básicamente lo mismo.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
Los expertos, profesionales,
hacían actuaciones
hacían actuaciones
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
y ejecutaban instrumentos
generalmente muy caros,
generalmente muy caros,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
como el órgano, instrumentos complicados,
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
y si la gente quería escuchar
música en el siglo XVIII,
música en el siglo XVIII,
01:40
it was live.
20
67511
1175
era en vivo.
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
Había que ir a un concierto,
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
a la iglesia, a un evento cívico,
donde la gente escuchaba a alguien
que hacía música en vivo.
que hacía música en vivo.
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
Es decir, que la música siempre
suponía una interacción social.
suponía una interacción social.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
No existían los auriculares,
ni el iPhone, ni el tocadiscos.
ni el iPhone, ni el tocadiscos.
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
Si alguien quería escuchar música,
debía salir de su casa.
debía salir de su casa.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Básicamente, no había música
dentro de las casas.
dentro de las casas.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Esto siguió así durante el siglo XVIII
desde el principio,
desde el principio,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
hasta que se produce...
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
el primer gran cambio.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Estos dos cambios sucedieron a la vez.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
Por un lado apareció el piano.
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
El piano fue una nueva tecnología
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
que surgió en realidad en el siglo XVIII
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
y luego fue producido
en masa, a bajo costo.
en masa, a bajo costo.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
De este modo, la gente podía acceder
a un instrumento que no era tan caro,
a un instrumento que no era tan caro,
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
y tenerlo en su propia casa.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
Es cierto que el piano
representó un gran cambio,
representó un gran cambio,
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
pero no habría sucedido sin el segundo,
que ocurrió al mismo tiempo,
02:36
at the same time,
42
123459
1151
cuando alguien encontró la forma
de imprimir música a bajo costo.
de imprimir música a bajo costo.
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
¿Recuerdan a Gutenberg
y el otro tipo de impresión?
y el otro tipo de impresión?
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
La música es algo más complicada.
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
Llevó un poco más de tiempo
encontrar una forma económica
de distribuir música escrita.
de distribuir música escrita.
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
En Londres, en la época
de la Revolución norteamericana,
de la Revolución norteamericana,
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
había 12 tiendas de música.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
En el año 1800, había 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
En el 1820, había 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
De modo que Internet no fue
la primera gran innovación,
la primera gran innovación,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
porque piensen cuando,
de pronto, dijimos:
de pronto, dijimos:
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
"Si quiero escuchar música,
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
tengo que ir a escuchar
a Bach o a Mozart ".
a Bach o a Mozart ".
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
Eso significaba que había que ir
a escuchar a Mozart de verdad.
a escuchar a Mozart de verdad.
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
No se compraba un CD de Mozart,
no se descargaba música de Mozart.
no se descargaba música de Mozart.
Tampoco se compraban partituras de Mozart,
o al menos no era fácil ni económico.
o al menos no era fácil ni económico.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Si queríamos escuchar a Mozart o a Bach,
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
había que ir a Alemania especialmente.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
Pero no fue así con Beethoven.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Él descubrió que había un mercado nuevo.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven fue un emprendedor,
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
como nuestro otro amigo, Bill Gates.
Beethoven se dio cuenta
de una cosa y se dijo:
de una cosa y se dijo:
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
"No hace falta que vaya a Londres.
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
Puedo vender partituras
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
que pueden imprimirse,
distribuirse masivamente,
distribuirse masivamente,
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
seré famoso en todo el mundo
y los demás tocarán mi música".
y los demás tocarán mi música".
Esto cambió la experiencia
de la música para todos.
de la música para todos.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Cambió la variedad,
cambió la pirámide global,
cambió la pirámide global,
cambió muchas cosas.
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Creó una nueva clase de músicos,
de compositores e intérpretes.
de compositores e intérpretes.
Hubo una división del trabajo.
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Si alguien contrataba a Bach
para tocar en una boda,
para tocar en una boda,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
¿quién aparecía?
04:09
Bach!
77
216758
1155
¡Bach!
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
(Risas)
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Así se ganaba vida.
No tenía forma de expandir su negocio.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
Pero Beethoven sí.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
Y se produjo un nuevo cambio.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Ocurrió 100 años después,
y ya lo estarán imaginando.
y ya lo estarán imaginando.
Con el cambio de siglo,
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
se dio un interesante modo
de acceso a la música
de acceso a la música
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
con la aparición del tocadiscos,
el gramófono, la pianola.
el gramófono, la pianola.
Se podían comprar
partituras de Rachmaninoff,
partituras de Rachmaninoff,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
pero si queríamos escuchar a Rachmaninoff,
había que ir a una sala de conciertos.
había que ir a una sala de conciertos.
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
Ya no.
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
Se podía comprar un disco
de Rachmaninoff o una pianola
de Rachmaninoff o una pianola
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
y un rollo que se colocaba dentro
de otro instrumento para grabar.
de otro instrumento para grabar.
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
Más tarde apareció la radio.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Pensemos, por ejemplo,
en la banda Doc Ross, de Texas,
en la banda Doc Ross, de Texas,
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
que conquistó el mercado
de las grandes bandas en Texas
de las grandes bandas en Texas
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
y, de pronto, aparece
este nuevo invento: la radio.
este nuevo invento: la radio.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
Y todos pudieron escuchar a Count Basie,
Duke Ellington y Benny Goodman.
Duke Ellington y Benny Goodman.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
Vaya, la competencia se puso dura.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
De pronto, la competencia se globalizó,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
como ocurrió 100 años después
con el iPod, Internet, los archivos
digitales y Garage Band,
digitales y Garage Band,
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
que hicieron todo esto de nuevo.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Pues bien, hablemos ahora
de estos dos personajes.
de estos dos personajes.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
En primer lugar, ambos son emprendedores.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Y en segundo lugar, ambos
son diseñadores de software.
son diseñadores de software.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
Eso es lo que hacía Beethoven.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Escribía software que se ejecutaba
en esa pieza de hardware.
en esa pieza de hardware.
(Risas)
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
Esa es una pieza de hardware,
un aparato que puede usarse
un aparato que puede usarse
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
si tenemos una hoja de papel,
una partitura. ¿Suena bien?
una partitura. ¿Suena bien?
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
No, es un pedazo de papel.
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
Es como los discos flexibles,
no demasiado útiles.
no demasiado útiles.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
Bueno, pueden usarse como posavasos.
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
Pero no son muy útiles por sí mismos.
Así que tanto Beethoven como Bill Gates
son diseñadores de software.
son diseñadores de software.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
Lo interesante también es
que ambos viven en una época
que ambos viven en una época
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
en que el hardware cambia
a gran velocidad.
a gran velocidad.
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
Los más grandes recordarán
allá por los años 90,
la época de Windows,
la época de Windows,
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
la alegría y el amor
que sentían por Bill Gates
que sentían por Bill Gates
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
cada vez que salía un nuevo software,
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
y había que comprar una computadora nueva.
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
Cuando Beethoven comenzó a escribir
música, usaba el piano que se ve arriba,
música, usaba el piano que se ve arriba,
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
de cinco octavas.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
El de abajo es más grande,
tiene más pedales,
tiene más pedales,
suena más fuerte, puede hacer más cosas.
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Cuando Beethoven empezó,
no tenía un piano como este.
no tenía un piano como este.
Me refiero a que no podía
hacer lo siguiente...
hacer lo siguiente...
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
(Suenan acordes musicales)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
No podía producir estos acordes.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
Y en 1803, apareció un francés,
un fabricante de pianos.
un fabricante de pianos.
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
Vean cuán inteligente era.
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
Un fabricante de pianos,
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
¿en manos de quién querría poner su piano?
En manos de los compositores.
06:50
Composers.
139
377272
1309
En artistas que usarían la tecnología
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
y que obligarían a los demás
a adoptar esa tecnología.
a adoptar esa tecnología.
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
Es como enviarle a Bill Gates
la computadora más rápida y nueva,
la computadora más rápida y nueva,
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
porque es seguro
que usará toda la memoria.
que usará toda la memoria.
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Risas)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
Entonces, en 1803 Érard le envió
a Beethoven un piano nuevo.
a Beethoven un piano nuevo.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
Un piano con más notas
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
que puede hacer eso.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
Y lo primero que Beethoven hizo fue
escribir una pieza que pueda hacer eso.
escribir una pieza que pueda hacer eso.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Un piano alemán, vienés o británcio
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
no puede hacer eso.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Entonces, ¿qué hacía la gente?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Iba a la tienda de música,
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
compraba la última sonata
para piano de Beethoven,
para piano de Beethoven,
la llevaba a su casa, donde había
un piano de cinco octavas,
un piano de cinco octavas,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
que era la última y revolucionaria
tecnología del año anterior,
tecnología del año anterior,
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
empezaba a tocar esa nueva sonata
de Beethoven, y ¿qué ocurría?
de Beethoven, y ¿qué ocurría?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
¡No tenía suficientes notas!
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Se quedaba sin espacio.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
En realidad, Beethoven tenía
la misma relación con su audiencia
la misma relación con su audiencia
que Bill Gates ahora con la suya.
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Era un productor de software,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
y tenía que lidiar con el hardware.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
Lo interesante de esto
es que Beethoven era en realidad
más inteligente que Bill Gates.
más inteligente que Bill Gates.
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Cuando Beethoven tuvo
su nuevo piano Érard,
su nuevo piano Érard,
enseguida escribió su tercer
concierto para piano,
concierto para piano,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
dio un concierto y ejecutó
todas esas notas extra.
todas esas notas extra.
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Pero, ¿qué hacía cuando iba
a dar un concierto?
a dar un concierto?
Tenía que llevar el piano consigo,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
porque era el único que tenía
en Viena con esas notas extra
en Viena con esas notas extra
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
para poder dar el concierto. Es genial.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Pero se dio cuenta de que no todos
tenían un instrumento tan moderno.
tenían un instrumento tan moderno.
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
Entonces cuando publicó
sus sonatas para piano,
sus sonatas para piano,
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
esperó, dilató las cosas.
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
En los 10 años siguientes siguió
publicando sonatas para piano
publicando sonatas para piano
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
que no incluían las notas extra.
Decidió esperar porque era astuto.
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Las ideas de Beethoven
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
para mucha gente estaban mal.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
Beethoven era un emprendedor
muy inteligente.
muy inteligente.
La música que escribía
para el mercado popular,
para el mercado popular,
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
no las piezas que él mismo tocaba,
sino las sonatas para piano,
sino las sonatas para piano,
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
las limitaba a la cantidad de notas
que la gente tenía en su casa
que la gente tenía en su casa
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
en alguna parte del sur de Italia,
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
donde tenía el piano del año anterior.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Entonces, ¿qué impacto
tuvieron estos grandes cambios
tuvieron estos grandes cambios
en la tecnología de la música?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
¿Cómo respondieron
los compositores y la gente?
los compositores y la gente?
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
Hemos visto tres grandes cambios
y todos funcionaron de la misma manera.
y todos funcionaron de la misma manera.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
Empezamos con la impresión y el piano.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
Lo primero que sucedió
fue que se redefinió el producto.
fue que se redefinió el producto.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
El producto se convirtió en partitura,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
en una hoja de papel que la gente
se llevaba a la casa.
se llevaba a la casa.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
En el siglo XX, el producto fue un disco
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
que la gente se llevaba a su casa.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
En el siglo XXI, fue el archivo digital.
La naturaleza del producto cambió .
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
Segundo, se produjo
una división del trabajo.
una división del trabajo.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
Si la gente quería escuchar a Bach,
tenía que ir a escucharlo;
tenía que ir a escucharlo;
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
no había otra manera.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
En el siglo XIX había ejecutantes
y había compositores,
y había compositores,
personas que hacían cosas diferentes.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
Había un público que podía manipular
la música como acabamos de ver.
la música como acabamos de ver.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
Cambiaron las expectativas de calidad.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Cuando la gente pudo escuchar
a Count Basie y a Benny Goodman,
a Count Basie y a Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
quizá ya no estaba tan conforme
con la banda que le gustaba.
con la banda que le gustaba.
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
Había gente que quería ir a escuchar
a Benny Goodman un poco más.
a Benny Goodman un poco más.
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Había un mercado global.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Podían escuchar cosas
que no solían escuchar.
que no solían escuchar.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Cada vez que esto sucedía,
se resentía la interacción social.
se resentía la interacción social.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
En el caso Beethoven, la gente
lo podía tocar en su casa.
lo podía tocar en su casa.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
No podía tocar Mozart en su casa.
Pero en el caso de Beethoven, la gente
podía comprar la partitura, ir a su casa,
podía comprar la partitura, ir a su casa,
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
cerrar la puerta y tocar el piano, sola.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Ahora tenemos auriculares
para hacer lo mismo.
para hacer lo mismo.
Cada uno de estos cambios
afectó las interacciones sociales.
afectó las interacciones sociales.
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
Es una nueva experiencia personalizada.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Puedo tocar Beethoven como quiero.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Más rápido, más despacio.
Ahora puedo personalizar la experiencia.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
El consumidor tiene más opciones,
el mercado es más grande.
el mercado es más grande.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Aumenta la cantidad de títulos
que se ofrecen en las tiendas de música.
que se ofrecen en las tiendas de música.
Pero también hay menos opciones,
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
porque en una pirámide global,
no es fácil saber lo que queremos.
no es fácil saber lo que queremos.
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
Hay tanta variedad que nos cuesta elegir.
Y entonces el marketing entra en escena,
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
y "¿quién es la novedad del momento?"
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
Hay algo que no está en la lista:
10:51
piracy.
232
618773
1392
la piratería.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Una de las mayores
preocupaciones de Haydn y Chopin
preocupaciones de Haydn y Chopin
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
era que alguien podía
escribir un Chopin falso
escribir un Chopin falso
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
y firmar "Chopin".
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
¿Creen que Chopin se habría
consolado con decir:
consolado con decir:
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
"El 20 % de las personas
que compran un Chopin falso
que compran un Chopin falso
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
tienen más tendencia
a comprar un Chopin real"?
a comprar un Chopin real"?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
No lo sé.
(Risas)
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Pero Chopin, otro empresario
inteligente, ¿saben qué hizo?
inteligente, ¿saben qué hizo?
Publicó su música en Italia,
Francia, Alemania e Inglaterra
Francia, Alemania e Inglaterra
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
11:18
on the same day,
243
645292
1160
en el mismo día,
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
porque no había derechos
internacionales de autor,
internacionales de autor,
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
así que publicó todo el mismo día.
E incluyó algunas
diferencias en cada país.
diferencias en cada país.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Así, cuando alguien tocaba Chopin,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
esos agregados en diferentes países
eran distintos a propósito,
eran distintos a propósito,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
porque así podía rastrear al pirata.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
Evidentemente, Sony no pensó en esto.
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
Entonces, el tema es
11:39
This new technology,
252
666165
2360
que esta nueva tecnología ofrece
más opciones a más personas,
más opciones a más personas,
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
la hace más global,
pero también facilita la piratería.
pero también facilita la piratería.
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
También permite a las personas
aplicar un filtro de marketing.
aplicar un filtro de marketing.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Les permite interactuar de una manera
que no siempre es directa.
que no siempre es directa.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Entonces la próxima vez que alguien diga:
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
"Nunca existió algo
tan revolucionario como Internet",
tan revolucionario como Internet",
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
en realidad es cierto, pero estos grandes
cambios en la tecnología de la música
cambios en la tecnología de la música
12:05
have happened before.
260
692665
1598
ocurrieron mucho antes.
Y el modelo de estos grandes cambios
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
es el mismo que vemos
en otros tipos de negocios.
en otros tipos de negocios.
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Cambia la naturaleza del producto.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Por ejemplo, si nos dedicamos
a la publicación de libros,
a la publicación de libros,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
nos consideramos en el rubro
por manejar esto que llamamos "libro".
por manejar esto que llamamos "libro".
Pero se pueden vender novelas sin libros.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Se puede estar en el negocio de la música
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
aunque no estemos
en el negocio discográfico.
en el negocio discográfico.
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Vendíamos discos solo
porque esa era la tecnología
porque esa era la tecnología
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
que heredamos.
El negocio de los periódicos: muerto.
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
Pero el periodismo no está muerto.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
Y finalmente, escuelas.
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
La escuela es el próximo gran horizonte,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
porque las escuelas eran sitios
como los de venta de gasolina o comida;
como los de venta de gasolina o comida;
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
tenían que tener vías locales
de acceso por todo el lugar.
de acceso por todo el lugar.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
Pero ahora, con Internet, tenemos
un sistema de distribución diferente.
un sistema de distribución diferente.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Y las escuelas deben pensar
en lo que estamos vendiendo.
en lo que estamos vendiendo.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
Pero creo que la interacción
personal no va a desaparecer.
personal no va a desaparecer.
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
Todavía hay algo valioso,
como hemos demostrado hoy,
como hemos demostrado hoy,
porque estamos en esto llamado TED,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
donde todavía queremos conocernos.
Muchas gracias.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Aplausos)
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com