ABOUT THE SPEAKER

José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com

TEDxSMU

José Bowen: Beethoven the businessman

Filmed: 2011-12-03

Readability: 3.4

170,406 views

The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers. (Filmed at TEDxSMU.)

José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:34

This was the first title표제
I thought of for this talk,

0

1598

3452

이번 강연을 생각하면서
맨 처음 떠오른 제목은

00:38

"Beethoven베토벤 as Bill계산서 Gates게이츠."

1

5074

1464

"베토벤은 빌 게이츠였다"입니다.

00:39

Does that make sense감각?

2

6562

1150

그럴 듯 한가요?

00:42

Maybe not. OK, so think about that.

3

9086

2018

아니겠죠.
그러니 생각해 보자는 말입니다.

00:44

Being존재 an educator교육자,
I am going to tell you the story이야기,

4

11128

3847

저는 교육자니까
제 이야기를 들려 드리겠습니다.

00:47

and then you'll너 figure그림 it out
for yourselves당신 자신들.

5

14999

2282

그러면 여러분 스스로
그 제목을 이해하게 될 겁니다.

00:51

So the second둘째 thought I had
was that I would tell the story이야기

6

18265

4505

두 번째로는 어떤 이야기를
할까였는데요.

00:55

of the history역사 of music음악 delivery배달,
literally말 그대로 from the beginning처음,

7

22794

4126

음악 전달의 역사를
그야말로 처음부터 들려주는 겁니다.

00:59

from pounding두근 거리는 rocks바위 to pounding두근 거리는 rock록.

8

26944

2154

돌(rocks) 두드리기에서
두근대는 록(rock)까지 말이죠.

01:02

The good news뉴스 about this is
the first 10,000 years연령 just sailed항해중인 by.

9

29658

4846

좋은 소식은 첫 만 년은 훌쩍
건너뛰어도 무관하다는 거죠.

01:08

So for 10,000 years연령,
if you want to make music음악,

10

35167

4089

첫 만 년 동안은
음악을 만들고 싶으면

01:12

you literally말 그대로 pick선택 up rocks바위, later후에
instruments악기들, those sorts종류 of things.

11

39280

4625

말 그대로 돌멩이를 주워 들었는데,
이 돌멩이가 나중에는 악기류가 되죠.

01:16

And this goes간다 on for a very long time.

12

43929

2238

이런 일들이 매우 오랫동안 벌어집니다.

01:19

Gradually차례로 in the West서쪽, mostly대개
we start스타트 to get a performing실행할 수 있는 class수업,

13

46191

3674

대체로 서구에서는 차츰
악사 계층이 생겨나죠.

01:22

people who were experts전문가,
who were really good at pounding두근 거리는 rocks바위.

14

49889

3220

전문가들 말예요. 돌맹이 두드리는
재능이 기막힌 전문가들.

01:26

So, by the 18th일 century세기,
we're still basically원래 doing this.

15

53818

3129

18세기까지 음악의 역사는
기본적으로 그랬어요.

01:29

We have a class수업 of experts전문가, professionals전문가,

16

56971

2807

전문가, 프로페셔널 계층이 존재했고

01:32

who play놀이 very expensive비싼 instruments악기들,
for the most가장 part부품,

17

59802

2679

대체로 그 계층은 아주 비싼
악기를 연주했죠.

01:35

things like the organ오르간,
complicated복잡한 instruments악기들,

18

62505

2234

오르간처럼 정교하고
복잡한 악기를 말이죠.

01:37

and if you wanted to hear듣다 music음악
in the 18th일 century세기,

19

64763

2724

18세기 사람들이 음악을 듣고 싶으면

01:40

it was live살고 있다.

20

67511

1175

직접 듣는 것 뿐이었죠.

01:41

You had to go to a concert음악회.

21

68710

1996

연주회에 가야 했죠.

01:43

You had to go to church교회에,
you had to go to a civic시민의 event행사,

22

70730

2667

교회에 가야 했고,
시민 행사에 가야 했습니다.

01:46

you had to go hear듣다 somebody어떤 사람
making만들기 music음악 live살고 있다.

23

73421

2620

누군가가 직접 연주하는 걸
들어야 했죠.

01:49

So, music음악 always involved뒤얽힌
social사회적인 interaction상호 작용.

24

76065

2352

그러니까 음악은 언제나
사회적 상호작용을 수반했죠.

01:51

There were no headphones헤드폰 you could put on,

25

78441

2024

헤드폰 같은 건 없었습니다.

01:53

there was no iPhoneiPhone,
there was no record기록 player플레이어.

26

80489

2310

아이폰도 없었고 녹음기도 없었죠.

01:55

If you wanted to hear듣다 music음악,
you had to get out of the house집.

27

82823

3283

음악을 듣고 싶으면 외출을 해야 했죠.

01:59

There's really, basically원래,
no music음악 in your house집.

28

86130

3095

진짜로, 기본적으로
집에는 음악이 없었어요.

02:02

This goes간다 on through...을 통하여 the 18th일 century세기
from the beginning처음,

29

89733

2754

애초 18세기 내내 사정이 그랬습니다.

02:05

and then we have ...

30

92511

1162

02:07

our first disruption붕괴.

31

94427

1304

첫 번째 혁신이 발생합니다.

02:09

These two things actually사실은 happened일어난
together함께, these two disruptions혼란.

32

96488

3333

실제로는 두 가지
혁신이 한꺼번에 발생하죠.

02:12

We get the piano피아노, right?

33

99845

1839

첫 번째가 피아노예요.

02:15

The piano피아노 was a new새로운 technology과학 기술

34

102188

2721

피아노라는 새로운 기술은

02:17

that really starts시작하다 to happen우연히 있다
in the 18th일 century세기,

35

104933

3107

실제로 18세기에 시작되었고

02:21

and then it becomes된다 something
that you could mass-produce대량 생산하다 cheaply싸게.

36

108064

3426

저렴하게 대량 생산할 수 있었죠.

02:24

So you can now have an instrument악기
that's not too expensive비싼,

37

111822

2937

그때부터 너무 비싸지는 않은
악기를 가질 수 있게 된 겁니다.

02:27

that everyone각자 모두 can have one,

38

114783

1375

한 대씩 가질 수 있었죠.

02:29

that you can have at home.

39

116182

1540

그것도 자기 집에 말이죠.

02:30

So this allows허락하다 for a kind종류 of disruption붕괴,

40

117746

2291

따라서 이것이 일종의
파괴적 혁신을 가져왔지만,

02:33

but it wouldn't~ 않을거야. have happened일어난
if the second둘째 disruption붕괴 hadn't~하지 않았다 happened일어난

41

120061

3374

하지만 두 번째 파괴적 혁신이
동시에 발생하지 않았다면

02:36

at the same같은 time,

42

123459

1151

일어나지 않았을 일입니다.

02:37

which어느 is that somebody어떤 사람 figured문채 있는 out
how to do cheap싼 music음악 printing인쇄.

43

124634

3221

두 번째 혁신은 누군가가
저렴한 악보 인쇄 방법을 알아낸 거죠.

02:40

Remember생각해 내다 Gutenberg구텐베르크
and the other kind종류 of printing인쇄?

44

127879

2539

구텐베르크와 그 밖의
인쇄 기법 기억 나시죠?

02:43

Music음악 is a little more complicated복잡한.

45

130442

1713

음악은 사정이 더 복잡했습니다.

02:45

It took~했다 a little longer더 길게 to figure그림 out:

46

132179

1858

다음과 같은 것들을
궁리하는데 오래 걸렸죠.

02:47

How do I create몹시 떠들어 대다 a cheap싼 way
to distribute배포하다 sheet시트 music음악?

47

134061

2577

어떻게 해야 저렴하게
악보를 유통할 수 있을까?

02:50

In London런던, at the time
of the American미국 사람 Revolution혁명,

48

137021

2548

런던에서는 미국 독립혁명 당시,

02:52

there are 12 music음악 shops상점들.

49

139593

1319

악기점 12곳 있었습니다.

02:54

By 1800, there are 30.

50

141575

2950

1800년에는 30곳,

02:57

By 1820, there are 150.

51

144946

2400

1820년에는 150곳이 있었죠.

03:02

So the internet인터넷 wasn't아니었다.
the first time this happened일어난,

52

149040

3685

그러니까 이런 일이 생긴 게
인터넷이 처음은 아닌 거죠.

03:05

because think about what happens일이
when, all of a sudden갑자기,

53

152749

2829

왜냐구요? 이런 일이
갑자기 생길 경우를 생각해 보세요.

03:08

you go from "If I want to hear듣다 music음악,

54

155602

2388

애초에는 음악이 듣고 싶으면
이렇게들 생각했죠.

03:11

I've got to go hear듣다 Bach바흐,
I've got to go hear듣다 Mozart모차르트."

55

158014

2650

"바흐를 들으러 가야 해,
모차르트를 들으러 가야 해."

03:13

That meant의미심장 한 you had
to actually사실은 go hear듣다 Mozart모차르트.

56

160688

2804

즉 모차르트의 연주를 실제로
들으러 간다는 말이었습니다.

03:17

You didn't by a CDCD of Mozart모차르트,
you didn't download다운로드 Mozart모차르트.

57

164182

3731

모차르트 CD를 사지도 않았고,
모차르트를 다운 받지도 않았습니다.

03:20

You couldn't할 수 없었다 even buy사다 Mozart모차르트 sheet시트 music음악,
at least가장 작은 not easily용이하게 or cheaply싸게.

58

167937

3493

모차르트 악보를 쉽게 구하지도
싸게 구하지도 못했죠.

03:24

But if you wanted to hear듣다 Mozart모차르트 or Bach바흐,

59

171454

2061

하지만 모차르트나 바흐를 듣고 싶었다면

03:26

you had to go to Germany독일 and go hear듣다 them.

60

173539

2186

독일로 가서 그들의 연주를
들어야 했죠.

03:29

But that's not true참된 for Beethoven베토벤.

61

176701

1658

그러나 베토벤에게는 해당되지 않습니다.

03:31

And Beethoven베토벤 figures인물 out that,
in fact것, there's a new새로운 market시장.

62

178383

3666

베토벤은 사실 새로운 시장이
존재한다는 사실을 간파하죠.

03:35

Beethoven베토벤 is an entrepreneur기업가,

63

182073

2061

베토벤은 기업가예요.

03:37

not unlike같지 않은 our other friend친구, Bill계산서 Gates게이츠.

64

184158

1935

우리의 빌 게이츠와 다를 바 없어요.

03:39

He's an entrepreneur기업가 that figures인물 out,

65

186117

1911

베토벤이 기업가로서 알아낸 것은

03:41

"Hey, I don't have
to actually사실은 go to London런던.

66

188052

2791

"이봐. 내가 몸소 런던에
갈 필요는 없어.

03:43

I can actually사실은 just sell팔다 sheet시트 music음악.

67

190867

2317

악보를 팔 수 있잖아.

03:46

And it can be printed인쇄 된
and mass-distributed대량 배포,

68

193208

2321

악보는 인쇄하고
대량으로 유통할 수 있지.

03:48

and I will be famous유명한 everywhere어디에나,
and everybody각자 모두 else그밖에 will play놀이 my music음악."

69

195553

3424

그리고 나는 어디서나 유명해질 테고,
모두들 내 음악을 연주할 거야. "

03:52

So that changes변화들 the experience경험
of music음악 for everybody각자 모두.

70

199001

2820

그것이 모든 이의 음악 경험을
바꾸어 놓습니다.

03:54

It changes변화들 the variety종류, it
changes변화들 the global글로벌 pyramid피라미드,

71

201845

2625

다양성을 변화시키고,
세계의 피라미드를 변화시키고

03:57

it changes변화들 all sorts종류 of things.

72

204494

1505

온갖 사물을 변화시킵니다.

03:59

It creates창조하다 a new새로운 class수업 of musicians음악가,
of composers작곡가 and performers공연자 --

73

206478

3981

새로운 음악가와 연주자 및
연주자 계층을 창출합니다.

04:03

there's a division분할 of labor노동.

74

210483

1384

노동 분업도 나타나죠.

04:04

If you hire고용 Bach바흐 to play놀이 for your wedding혼례,

75

211891

2687

결혼식 축가 연주를 위해
바흐를 고용한다면,

04:07

guess추측 who shows쇼 up?

76

214602

1291

누가 나올 것 같아요?

04:09

Bach바흐!

77

216758

1155

바흐죠!

04:10

(Laughter웃음)

78

217937

1024

(웃음)

04:11

That's what he does for a living생활, right?

79

218985

1944

그게 바흐의 직업이었죠, 그렇죠?

04:13

He has no way to expand넓히다 his business사업.

80

220953

2622

바흐는 사업을 확장할 방법이 없었어요.

04:16

But Beethoven베토벤 does.

81

223599

1827

베토벤은 있었습니다.

04:18

Then this happens일이 again.

82

225450

1464

04:19

It happens일이 100 years연령 later후에, so
you're starting출발 to see a theme테마.

83

226938

2929

이런 일이 100년 뒤에 벌어지고,
하나의 테마가 보이기 시작합니다.

04:22

By the turn회전 of the century세기,

84

229891

1306

세기의 전환기,

04:24

it's an interesting재미있는 time
for music음악 delivery배달;

85

231221

2060

음악 유통의 역사상
흥미로운 시기입니다.

04:26

100 years연령 later후에, we get the record기록
player플레이어, the gramophone축음기, the player플레이어 piano피아노.

86

233305

3629

100년 뒤에는 전축, 축음기,
자동 피아노가 나옵니다.

04:29

Now you could buy사다
Rachmaninoff라흐마니노프 sheet시트 music음악,

87

236958

2249

그때까진 라흐마니노프의
악보를 살 수는 있었어도

04:32

but if you wanted to hear듣다 Rachmaninoff라흐마니노프,

88

239231

1957

라흐마니노프의 연주를 듣고 싶으면

04:34

you had to actually사실은 go
to the concert음악회 hall홀.

89

241212

2500

실제로 연주회장에 가야 했죠.

04:36

Not anymore더 이상.

90

243736

1190

이젠 그럴 필요가 없어졌어요.

04:37

Now you can buy사다 a record기록 of Rachmaninoff라흐마니노프,

91

244950

1981

라흐마니노프의 녹음을
살 수 있게 됐으니까요.

04:39

or you can buy사다 a player플레이어 piano피아노

92

246955

1437

자동 피아노를 살 수도 있고,

04:41

and a roll롤 that fits맞다 into another다른 kind종류
of recording녹음 device장치.

93

248416

2852

다른 녹음 기기에 맞는
악보도 살 수 있게 돼요.

04:44

And later후에, the radio라디오.

94

251292

1337

급기야는 라디오가 등장하죠.

04:45

So think about this:

95

252653

1255

생각해 봅시다.

04:46

you're a band밴드 in Texas텍사스;
you're Doc의사 Ross로스 in Texas텍사스,

96

253932

4267

여러분이 그 즈음
텍사스의 밴드였다고 해 보죠.

04:51

and you've got the Texas텍사스 big큰 band밴드
market시장, you've got it nailed못 박힌.

97

258223

3601

빅밴드 시장이 있었으니까
성공을 누리고 있었겠죠?

04:54

And all of a sudden갑자기,
there's this new새로운 thing called전화 한 "radio라디오."

98

261848

2983

그런데 '라디오'라는 게
갑자기 등장해요.

04:57

And now everybody각자 모두 can hear듣다 Count카운트 BasieBasie
and Duke공작 Ellington엘링턴 and Benny베 니 Goodman굿 맨.

99

264855

3923

모두가 카운트 베이시, 듀크 엘링턴,
베니 굿맨 음악을 들을 수 있게 되죠.

05:01

Man, the competition경쟁 just sucks짜증 난다. now.

100

268802

2414

지역에서 경쟁하는 건 무의미해졌어요.

05:04

All of a sudden갑자기, the competition경쟁
has gone지나간 global글로벌,

101

271240

3151

갑자기 경쟁이 세계화되었으니까요.

05:07

just like it does a hundred백 years연령 later후에,

102

274415

2300

100년 뒤에도 똑같은 일이 벌어지죠.

05:09

with the iPodiPod, the internet인터넷
and digital디지털 files파일들 and Garage차고 Band밴드,

103

276739

3847

05:13

that do all of these things
all over again.

104

280610

3015

아이팟, 인터넷, 디지털 파일,
개러지밴드와 함께 모든 게 반복됩니다.

05:17

So now, maybe we can talk
about these two guys.

105

284585

2646

이제 두 사람을 비교할 수 있겠군요.

05:21

First of all, both양자 모두 of these guys
are entrepreneurs기업가.

106

288686

3041

우선, 둘 다 기업가입니다.

05:25

But second둘째 of all, both양자 모두 of these guys
are software소프트웨어 designers디자이너.

107

292612

2979

둘째, 둘 다 소프트웨어
디자이너입니다.

05:29

That's what Beethoven베토벤 does.

108

296154

1961

그게 베토벤이 하는 일이었죠

05:31

He writes씁니다 software소프트웨어 that runs뛰다
on that piece조각 of hardware하드웨어 over there.

109

298139

3655

저기 있는 하드웨어에서 작동하는
소프트웨어를 작성했죠.

05:34

(Laughter웃음)

110

301818

1033

(웃음)

05:35

That's a piece조각 of hardware하드웨어.

111

302875

1298

저건 하드웨어입니다.

05:37

That's a device장치 that you can use
if you have my piece조각 of paper종이.

112

304197

3002

종이만 있으면 사용할 수 있는
장치입니다.

05:40

If you have sheet시트 music음악,
does it sound소리 good?

113

307223

2070

악보를 가지고 있다면 말이죠.
멋지게 들리죠?

05:42

No, it's a piece조각 of paper종이.

114

309317

1244

악보는 종이일 뿐이죠

05:44

It's like those floppy기운 없는 disks디스크;
they weren't하지 않았다 very useful유능한.

115

311258

3407

마치 플로피디스크 같죠.
그다지 쓸모가 없었어요.

05:47

You can use them as coasters컵 받침, I guess추측.

116

314689

2037

컵받침으로는 괜찮을지도 모르죠.

05:49

But they're not very useful유능한 on their그들의 own개인적인.

117

316750

1973

하지만 그것만으로는
별 쓸모가 없었어요.

05:51

So both양자 모두 Beethoven베토벤 and Bill계산서 Gates게이츠
are software소프트웨어 designers디자이너.

118

318747

3205

그래서 베토벤과 빌 게이츠 둘 다
소프트웨어 디자이너라는 겁니다.

05:54

What's interesting재미있는 is that
they also또한 both양자 모두 live살고 있다 at a time

119

321976

3004

흥미롭게도 베토벤과 게이츠가 살아가는
시대에 공통점이 있습니다.

05:58

where the hardware하드웨어
is changing작고 보기 흉한 사람 very quickly빨리.

120

325004

2893

하드웨어가 매우 급격히
변화하고 있다는 것이죠.

06:01

Those of you who are
old늙은 enough충분히 to remember생각해 내다,

121

328558

2097

90년대가 기억나는 분들은

06:03

go back to the '90s, go
back to WindowsWindows whatever도대체 무엇이,

122

330679

3687

그때로 돌아가 봐요.
윈도우즈 같은 걸 떠올려 보세요.

06:07

and remember생각해 내다 your joy즐거움
and your love of Bill계산서 Gates게이츠,

123

334390

2985

빌 게이츠를 향한 당신의
기쁨과 사랑을 기억해 봐요.

06:10

as every...마다 time a new새로운
software소프트웨어 package꾸러미 came왔다 out,

124

337399

4268

소프트웨어 패키지가 새로 나올 때마다

06:14

you had to get a new새로운 computer컴퓨터.

125

341691

1433

우린 새 컴퓨터를 사야 했죠.

06:17

So, guess추측 what?

126

344492

1160

그게 무슨 상관이냐고요?

06:18

When Beethoven베토벤 started시작한 writing쓰기 music음악,
he had this instrument악기 up on top상단,

127

345676

3411

베토벤은 작곡을 시작했을 때
위쪽에 있는 피아노를 썼는데,

06:22

with five다섯 octaves옥타브.

128

349111

1685

5옥타브짜리죠.

06:23

This one's사람의 bigger더 큰, it's got more pedals페달,

129

350820

2537

이 피아노는 더 크고,
페달도 더 많습니다.

06:26

it's louder소리가 큰, it can do more stuff물건.

130

353381

1665

음량도 더 크고,
많은 걸 할 수 있죠.

06:28

When Beethoven베토벤 starts시작하다 off,
he doesn't have a piano피아노 that can do this.

131

355070

3890

베토벤이 작곡을 시작할 무렵에는
이걸 할 수 있는 피아노가 없었어요.

06:31

He actually사실은 just cannot~ 할 수 없다. do this.

132

358984

1554

도저히 할 수 없었어요.

06:33

He can't go -- (Musical뮤지컬 chords화음)

133

360562

2354

이런 화음을 못 냈고 (화음)

06:35

Can't do that.

134

362940

1658

이런 것도 못 했죠.

06:37

So in 1803, a French프랑스 국민 piano피아노 maker만드는 사람 --

135

364622

3416

1803년 프랑스의
피아노 제작자 에라르가

06:41

alright다 좋아, think about how smart똑똑한 this is:

136

368062

2329

대단히 스마트한 피아노를
발명했습니다.

06:43

If you're a piano피아노 maker만드는 사람,

137

370415

2314

만약 여러분이 피아노 제작자라면

06:45

into whose누구의 hands소유
do you want to get that piano피아노?

138

372753

3721

그 피아노를 누구 품에
안기고 싶겠어요?

06:50

Composers작곡가.

139

377272

1309

작곡가들이죠.

06:51

Artists연예인 who will use the technology과학 기술

140

378605

1699

신기술을 사용할 예술가 말이죠.

06:53

and make everybody각자 모두 else그밖에
have to adopt채택하다 your technology과학 기술.

141

380328

2628

그래야 모든 이들이
여러분의 신기술을 쓰게 될 테니까요.

06:55

It's like sending배상 Bill계산서 Gates게이츠
your fastest가장 빠른, latest최근 computer컴퓨터,

142

382980

3617

여러분이 만든 최신 사양 컴퓨터를
빌 게이츠한테 보내는 것과 마찬가지죠.

06:59

because you know he'll지옥 use up
all the memory기억.

143

386621

2145

빌 게이츠가 메모리를
다 잡아먹을 걸 아니까요.

07:01

(Laughter웃음)

144

388790

1038

(웃음)

07:02

So in 1803, Érardrard sends보냄
Beethoven베토벤 a new새로운 piano피아노.

145

389852

4074

그래서 1803년 에라르는
베토벤에게 새 피아노를 보낸 겁니다.

07:06

And it has more notes노트.

146

393950

2186

음표가 더 많은 피아노였죠.

07:09

And it can do that.

147

396160

1837

이런 걸 할 수 있었어요.

07:11

So the first thing Beethoven베토벤 does is,
he writes씁니다 a piece조각 that can do that.

148

398021

3567

그래서 베토벤은 가장 먼저
그걸 할 수 있는 작품을 작곡합니다.

07:14

If you've got a German독일 사람 or a Viennese빈 사람 piano피아노

149

401612

2828

독일제나 오스트리아제,

07:17

or a British영국인 piano피아노,

150

404464

1363

영국제 피아노로는

07:19

it can't do that.

151

406490

1181

연주 못할 작품이었죠.

07:21

So what do you do?

152

408735

1644

어떤 일이 벌어질까요?

07:23

You've gone지나간 to the music음악 store저장.

153

410403

2994

여러분은 뮤직 스토어에 가서

07:26

And you've bought샀다 the latest최근
Beethoven베토벤 piano피아노 sonata소나타,

154

413901

2897

베토벤의 최신작 피아노 소나타
악보를 삽니다.

07:29

and you take it home,
and you've got a five-octave5 옥타브 piano피아노

155

416822

2668

그런데 집에는 5옥타브
피아노가 있어요.

07:32

that was the brand-spanking-new브랜드 때 리 기 새로운,
latest최근 technology과학 기술 last year년.

156

419514

2921

작년까지만 해도 신기술에 빛나는
최신 피아노였죠.

07:35

You start스타트 playing연주하다 that new새로운 Beethoven베토벤
piano피아노 sonata소나타, and what happens일이?

157

422459

3483

여러분은 베토벤의 최신작
피아노 소나타를 연주하기 시작합니다.

07:38

Not enough충분히 notes노트!

158

425966

1669

그런데 음이 부족하죠.

07:40

You run운영 out of room방.

159

427659

1549

피아노에 공간이 부족해요.

07:43

So, in fact것, Beethoven베토벤 has
the same같은 relationship관계 with his audience청중

160

430183

4015

사실 베토벤과 청중의 관계는

07:47

that Bill계산서 Gates게이츠 does.

161

434222

1151

빌 게이츠와 소비자의 관계와 같습니다.

07:48

He's a software소프트웨어 producer생산자,

162

435397

1952

베토벤은 소프트웨어 제작자입니다.

07:50

and he has to deal거래 with the hardware하드웨어.

163

437373

2384

그리고 하드웨어를 다뤄야만 하죠.

07:53

And what's interesting재미있는 about this

164

440255

2164

여기서 흥미로운 점은

07:55

is that Beethoven베토벤 was actually사실은
smarter똑똑한 than Bill계산서 Gates게이츠.

165

442443

2838

베토벤이 사실 빌 게이츠보다
더 똑똑했다는 겁니다.

07:58

So when Beethoven베토벤 gets도착
his new새로운 Érardrard piano피아노,

166

445885

2317

베토벤은 새 에라르 피아노를 얻었을 때

08:01

he's writing쓰기 his third제삼 piano피아노 concerto콘체르토,

167

448226

2144

세 번째 피아노 협주곡을
작곡하고 있었는데

08:03

he goes간다 and he gives주는 a concert음악회,
and he and uses용도 all those extra특별한 notes노트.

168

450394

3487

연주회에 가서는
여분의 음을 모두 사용합니다.

08:07

But what does he do when he goes간다
and gives주는 the concert음악회?

169

454452

2596

그런데 베토벤이 연주회장에
갈 때 뭘 할까요?

08:10

He has to take the piano피아노 with him,

170

457072

1647

피아노를 가져가야 했죠.

08:11

because it's the only piano피아노
he has in Vienna비엔나

171

458743

2096

빈에서 그가 가진 유일한 피아노니까요.

08:13

that has those extra특별한 notes노트.

172

460863

1315

여분의 음이 있는 피아노 말이죠.

08:15

So he plays연극 the concerto콘체르토
on the piano피아노. It's great.

173

462202

2361

연주회장에서 베토벤은 그 피아노를
연주합니다. 훌륭하죠.

08:17

But he realizes실현하다, "Oh, wait. Not everybody각자 모두
has one of these latest최근 things.

174

464587

3575

하지만 깨닫게 되죠. "모든 사람들이
최신 제품을 가진 건 아니지!"

08:21

So he publishes출판하다 piano피아노 sonatas소나타 --

175

468186

2219

베토벤은 피아노 소나타를 출판합니다.

08:24

He waits기다리다; he delays지연:

176

471024

1163

때가 무르익기를 기다리면서요.

08:25

for the next다음 것 10 years연령, he still
publishes출판하다 piano피아노 sonatas소나타

177

472211

3170

그 뒤로도 10년간 베토벤은
여전히 피아노 소나타를 출판합니다.

08:28

that don't use the extra특별한 notes노트.

178

475405

1650

여분의 음표는 사용하지 않았죠.

08:30

He actually사실은 waits기다리다, because --

179

477079

1406

베토벤이 기다린 이유는...

08:31

This idea생각 of Beethoven베토벤?

180

478509

1487

베토벤의 이 아이디어?

08:33

Everything you know
about Beethoven베토벤 -- basically원래 wrong잘못된.

181

480020

2935

여러분이 베토벤에 대해 아는
모든 것이, 근본적으로 틀렸습니다.

08:35

Beethoven베토벤 was a very clever영리한 entrepreneur기업가.

182

482979

2374

베토벤은 매우 영리한 기업가였습니다.

08:38

So the music음악 he wrote쓴
for the popular인기 있는 market시장 --

183

485377

2211

그가 대중적인 시장을 위해 작곡한 것은

08:40

not the pieces조각들 he was going to play놀이
himself그 자신, but the piano피아노 sonatas소나타 --

184

487612

3267

본인이 연주할 작품이 아니라
피아노 소나타였어요.

08:43

he limits제한 himself그 자신 to the amount양 of keys열쇠

185

490903

2515

음표를 일부러 제한한 곡들이었죠.

08:46

that you have at home
in some part부품 of Southern남부 지방 사투리 Italy이탈리아,

186

493442

4000

그래서 남부 이탈리아
어느 집에 있는 피아노로도,

08:50

where you have last year's연령 piano피아노.

187

497466

1838

작년에 만든 피아노로도
연주할 수 있게 했죠.

08:53

So what are the effects효과 of these
disruptions혼란 in music음악 technology과학 기술?

188

500355

5307

그런데 이러한 음악적 혁신에는
어떤 영향이 미칠까요?

08:58

How do composers작곡가, how do people respond응창 성가?

189

505686

2196

작곡가는 어떻게 그리고 ,
사람들은 어떻게 반응하죠?

09:00

We've우리는 had three세 of these things,
and they really all worked일한 the same같은 way.

190

507906

3430

세 가지 혁신이 있었고,
그 모두가 똑같이 작용했습니다.

09:04

We started시작한 off with printing인쇄
and the piano피아노.

191

511360

2073

악보 인쇄와 피아노부터 짚어보았었죠?

09:06

The very first thing that happens일이
is: it redefines재정의하다 the product생성물.

192

513457

3318

맨 먼저 발생하는 것은,
바로 상품을 재정립하는 겁니다.

09:10

So the product생성물 becomes된다 sheet시트 music음악,

193

517923

2527

음악 상품은 악보가,

09:13

becomes된다 a piece조각 of paper종이
that you can then take home.

194

520474

2769

즉 집에 가져갈 수 있는
종이 가 되었습니다.

09:16

In the 20th일 century세기, it becomes된다 a record기록,

195

523267

2448

20 세기에는 음반이 되죠.

09:18

something that you then take home.

196

525739

1710

역시 집에 가져갈 수 있는 것이죠.

09:20

In the 21st성 century세기,
it becomes된다 a digital디지털 file파일.

197

527473

2245

21세기에는 디지털 파일이 되었습니다.

09:22

The nature자연 of the product생성물 changes변화들.

198

529742

1851

제품의 본질이 바뀝니다.

09:25

Second둘째, there's a division분할 of labor노동.

199

532306

1746

두 번째, 분업이 발생합니다.

09:27

If you want to listen to Bach바흐,
you've got to go listen to Bach바흐;

200

534076

3824

바흐를 듣고 싶으면
바흐의 연주를 들으러 갔었죠?

09:30

there's no other way to do this.

201

537924

1758

다른 방법은 없었습니다.

09:32

In the 19th일 century세기, we've우리는 got performers공연자,
and we've우리는 got composers작곡가,

202

539706

4637

19 세기가 되자, 연주자들과
작곡가의 역할이 나뉘었습니다.

09:37

people who do different다른 things.

203

544367

1495

하는 역할이 다르죠.

09:38

We have listeners청취자 who can now
manipulate교묘히 다루다 music음악 like you just saw.

204

545886

3353

여러분이 방금 본 것처럼 ,이제는
음악을 조작할 수 있는 청취자가 있죠.

09:43

It changes변화들 expectations기대 of quality품질.

205

550076

1667

이제 품질에 대한 기대치가 바뀝니다.

09:44

Once일단 everybody's모두들 heard들었던
Count카운트 BasieBasie and Benny베 니 Goodman굿 맨,

206

551767

2978

모든 이들이 카운트 베이시와
베니 굿맨의 음악을 들어봤으니

09:47

maybe you're not quite아주 so happy행복
with your local노동 조합 지부 band밴드 as much anymore더 이상.

207

554769

3620

더는 지역 밴드의 연주에
썩 만족하지 않을 수 있게 되죠.

09:51

You've now heard들었던 ... -- "I want to go
listen to Benny베 니 Goodman굿 맨 some more."

208

558413

3487

지역 밴드 연주를 들으면 생각하죠.
"베니 굿맨 음악이나 더 듣자"고.

09:54

You have now a global글로벌 market시장.

209

561924

1628

이제 글로벌 시장이 생겼습니다.

09:56

You can hear듣다 things
that you didn't use to hear듣다.

210

563576

2410

예전에는 듣지 못했던 것들을
들을 수 있죠.

10:00

Every마다 time this happens일이,
we take away some social사회적인 interaction상호 작용.

211

567150

3470

이런 혁신이 발생할 때마다
일정한 사회적 상호작용이 사라집니다.

10:04

With Beethoven베토벤, you can now
play놀이 Beethoven베토벤 at home.

212

571133

2716

베토벤과 함께, 이제 집에서
베토벤을 플레이할 수 있게 되었죠.

10:06

You can't play놀이 Mozart모차르트 at home.

213

573873

2288

모차르트 시대에는 불가능했던 일이죠.

10:09

But with Beethoven베토벤, you can buy사다
the sheet시트 music음악, you can go home,

214

576185

3094

그러나 베토벤과 함께, 여러분은
악보를 사서 집에 갈 수 있죠.

10:12

you can close닫기 the door문 and play놀이 the piano피아노.

215

579303

2038

집에 가서 피아노를 칠 수 있습니다.

10:14

And only you are there.

216

581365

1159

거기엔 여러분만 있습니다.

10:15

Now you have headphones헤드폰
that do the same같은 thing.

217

582548

2218

헤드폰도 같은 역할을 하죠.

10:17

With each마다 of these disruptions혼란,

218

584790

1497

각각의 혁신을 통해,

10:19

it changes변화들 the amount양
of social사회적인 interaction상호 작용.

219

586311

2083

사회적 상호작용의 양이 바뀝니다.

10:21

It's a new새로운 personalized개인화 된
experience경험 each마다 time.

220

588418

3348

개인화 경험이 매번 새로 만들어지죠.

10:24

I can play놀이 Beethoven베토벤 the way I want to.

221

591790

1888

저는 원하는 대로
베토벤을 연주할 수 있습니다.

10:26

I can play놀이 it faster더 빠른,
I can play놀이 it slower느린.

222

593702

2079

더 빨리 아니면
더 느리게 연주할 수도 있죠.

10:28

I can actually사실은 personalize개인화하다
the experience경험 now.

223

595805

2407

이제는 그 경험을 실제로
개인화할 수 있습니다.

10:31

There's more consumer소비자 choice선택,
the marketplace시장 gets도착 bigger더 큰.

224

598236

2762

소비자 선택권이 더 커지고
시장도 더 커집니다.

10:34

The number번호 of titles제목들 on sale판매
in those music음악 stores백화점 goes간다 up.

225

601022

3698

뮤직 스토어에서 판매하는
악보 개수가 늘어납니다.

10:38

But there's also또한 less적게 choice선택,

226

605577

1410

그러나 동시에 선택권도 적습니다.

10:40

because in a global글로벌 pyramid피라미드,
you can't always tell what you want.

227

607011

3127

왜냐하면 글로벌 피라미드에서, 스스로
뭘 원하는지 늘 알 수는 없으니까요.

10:43

There's so much choice선택 out there.
How do you pick선택?

228

610162

2382

선택의 여지는 많습니다.
그런데 어떻게 선택을 하죠?

10:45

And so marketing마케팅 starts시작하다 to come in,

229

612568

1690

마케팅이 개입합니다.

10:47

and "Who is the flavor맛 of the month달?"

230

614282

1791

요즘 '대세'는 누구지?

10:49

There's one more thing
that's not on the list명부:

231

616097

2652

달갑지 않은 요소도 끼어듭니다.

10:51

piracy불법 복제.

232

618773

1392

불법 복제 말이죠.

10:53

One of Haydn하이든 and Chopin's쇼팽의 biggest가장 큰 worries걱정

233

620678

3314

하이든과 쇼팽에게 가장 큰
골칫거리 하나는

10:57

is that people were going
to write쓰다 fake모조품 Chopin쇼팽

234

624016

2677

사람들이 가짜 쇼팽 곡을
작곡하고는

11:00

and put "Chopin쇼팽" on it.

235

627534

1296

'쇼팽' 이름을 붙인 겁니다.

11:01

Do you think Chopin쇼팽 would have been
comforted위안을 얻은 by the fact것,

236

628854

2763

여러분은 쇼팽이 어떻게
생각했을 것 같아요?

11:04

"Hey, 20 percent퍼센트 of the people
who buy사다 fake모조품 Chopin쇼팽

237

631641

2377

"가짜 쇼팽 악보를 사는
20퍼센트의 사람들이

11:07

are more likely아마도 to go buy사다 real레알 Chopin쇼팽"?

238

634042

2081

앞으론 진짜 쇼팽 악보를 사겠지?"
했을까요?

11:09

I mean -- I don't know.

239

636147

1488

저는... 잘 모르겠네요.

11:10

(Laughter웃음)

240

637659

1610

(웃음)

11:12

But Chopin쇼팽, another다른 clever영리한 entrepreneur기업가 --
you know what he does?

241

639293

3091

그러나 영리한 기업가 쇼팽은...
여러분, 쇼팽이 어떻게 했는지 아세요?

11:15

He publishes출판하다 his music음악 in Italy이탈리아,
France프랑스, Germany독일 and England영국

242

642408

2860

쇼팽은 이탈리아, 프랑스, 독일,
영국에서 악보를 출판하는데,

11:18

on the same같은 day,

243

645292

1160

출판일자가 같습니다.

11:19

because there's no
international국제 노동자 동맹 copyright저작권,

244

646476

2022

국제 저작권이 없기 때문에,

11:21

so he's got to have everything
published출판 된 on the same같은 day.

245

648522

2708

같은 날짜에 악보를
한꺼번에 출판해야 하죠.

11:24

And he puts넣다 differences차이점들 in every...마다 country국가.

246

651254

1980

게다가 국가별로 악보를
약간씩 다르게 만들죠.

11:26

So if you're playing연주하다 Chopin쇼팽,

247

653258

1446

그래서 쇼팽을 연주하려고 하면

11:27

the additions추가 from different다른 countries국가
are different다른 on purpose목적,

248

654728

3043

국가별로 일부러 다르게
추가된 부분이 들리게 되죠.

11:30

because he wanted to be able할 수 있는
to track선로 who was a pirate해적.

249

657795

3106

쇼팽은 해적판을 추적할 수 있기를
바란 겁니다.

11:33

So, this wasn't아니었다. something
that Sony소니 thought of.

250

660925

2625

소니가 이런 방법을 최초로
생각해낸 게 아니에요.

11:36

So, the question문제 is ...

251

663574

1885

그렇다면 문제는...

11:39

This new새로운 technology과학 기술,

252

666165

2360

이 새로운 기술은

11:41

it makes~을 만든다 more choice선택 for more people,
it makes~을 만든다 it more global글로벌,

253

668549

2920

더 많은 사람들에게 선택 폭을 넓히고,
더 글로벌하게 만듭니다.

11:44

but it also또한 allows허락하다 more piracy불법 복제.

254

671493

2617

그러나 더 많은
불법 복제를 허용합니다.

11:47

It also또한 allows허락하다 for people
to have a marketing마케팅 filter필터.

255

674134

4273

소비자가 상술에 무작정
휘둘리지 않게도 해줍니다.

11:51

They have some way to interact상호 작용하다
that's not always direct곧장.

256

678431

4225

상호작용은 늘 직접적이지는 않더라도
일정한 방식으로 발생해요.

11:55

So the next다음 것 time somebody어떤 사람 says말한다, you know,

257

682680

2767

나중에는 누군가가 이렇게 말하죠.

11:58

"Nothing like the internet인터넷 ever happened일어난."

258

685471

2198

"사상 최고의 발명은 인터넷이다."

12:01

Well, it's true참된, but these kinds종류
of disruptions혼란 in music음악 technology과학 기술

259

688202

4439

맞는 말입니다. 하지만
음악 기술에서 이러한 혁신은

12:05

have happened일어난 before.

260

692665

1598

예전에 이루어졌습니다.

12:07

And the model모델 for these disruptions혼란
is the same같은 as we see

261

694287

2970

그리고 이러한 혁신 모델은
다른 종류의 비즈니스에서

12:10

in other kinds종류 of businesses사업.

262

697281

1450

보이는 것과 같습니다.

12:11

It changes변화들 the nature자연 of the product생성물.

263

698755

2450

혁신은 상품의 속성을 바꿉니다.

12:14

So if you're in book도서 publishing출판,

264

701229

2302

여러분이 출판업에 종사한다면,

12:16

you thought you were in book도서 publishing출판
because of these things called전화 한 books서적.

265

703555

4068

책이라고 불리는 것들 때문에
출판 일을 하고 있다고 생각했겠죠?

12:20

Well, you can still sell팔다
novels짧은 이야기 without없이 books서적.

266

707647

2327

하지만 책이 없이도
소설을 팔 수 있습니다.

12:22

You can still be in the music음악 business사업

267

709998

1930

음반 업계에 속하지 않아도

12:24

even though그래도 you're not
in the record기록 business사업.

268

711952

2283

음악 사업을 할 수 있습니다.

12:27

You were selling판매 records기록들
only because that was the technology과학 기술

269

714259

2896

여러분이 여전히 음반을 팔고 있다면
여러분이 물려받은 테크놀로지가

12:30

that you inherited계승 된.

270

717179

1572

음반이기 때문일 따름이에요.

12:31

Newspaper신문 business사업: dead죽은.

271

718775

1893

신문 사업은 죽었죠.

12:33

But journalism저널리즘 isn't dead죽은.

272

720692

1605

하지만 저널리즘이 죽은 건 아닙니다.

12:35

And finally마침내, schools학교.

273

722321

1748

마지막으로 학교.

12:37

School학교 is the next다음 것 big큰 horizon수평선,

274

724779

1949

학교라는 지평선에
혁신이 휘몰아칠 겁니다.

12:39

because what were we in the business사업 of?

275

726752

1926

학교라는 비즈니스는 어떤 것이었죠?

12:41

Schools학교 used to be like buying구매
gas가스 or buying구매 food식품;

276

728702

3293

학교는 주유소나 식료품점과 같았어요.

12:45

they had to have local노동 조합 지부 entry기입
points전철기 all over the place장소.

277

732019

3278

전국 지역별로
진입 지점이 있어야 했죠.

12:48

But now, with the internet인터넷, we have
a different다른 distribution분포 system체계.

278

735321

3447

하지만 이제는 인터넷과 더불어
또 다른 유통 시스템이 생겼습니다.

12:51

And so schools학교 have got to think
about what we're selling판매.

279

738792

3599

그래서 학교에서 우리가
뭘 팔고 있는지를 생각해야 합니다.

12:55

But I think that the face-to-face대면하는
interaction상호 작용 is not going to go away.

280

742415

4066

하지만 대면 상호작용이 사라지지는
않을 것이라고 봅니다.

12:59

There's still something of value값
here, as we've우리는 demonstrated시연 된 today오늘,

281

746505

3170

오늘 우리가 보여주었듯
여전히 가치있는 것이 있습니다.

13:02

because we're at this thing called전화 한 TED테드,

282

749699

1877

우린 TED라고 불리는 이곳에
와 있습니다.

13:04

where we still want to get
to know each마다 other.

283

751600

2148

여기서 우리는 여전히
서로를 알고 싶어 하니까요.

13:06

Thank you very much.

284

753772

1156

감사합니다.

13:07

(Applause박수 갈채)

285

754952

1861

(박수)

Translated by 현 배
Reviewed by Lee Stefano

ABOUT THE SPEAKER

José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com

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José Bowen: Beethoven the businessman | TED Talk | TED.com