TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
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The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
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00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
Questo era il primo titolo
che avevo ideato per questo intervento,
che avevo ideato per questo intervento,
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
“Beethoven come Bill Gates.”
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
Vi sembra che abbia senso?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Forse no. Ok, riflettete su questo.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Essendo un educatore,
vi racconterò una storia,
vi racconterò una storia,
dopo trarrete degli spunti
a vostra discrezione.
a vostra discrezione.
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
La seconda idea che ho avuto
era di raccontare la storia
era di raccontare la storia
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
la storia della distribuzione musicale,
letteralmente fin dall’inizio,
letteralmente fin dall’inizio,
dal primo all'ultimo
battito sonante del rock.
battito sonante del rock.
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
La prima buona notizia è che i primi
10.000 anni sono semplicemente andati.
10.000 anni sono semplicemente andati.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Di conseguenza, per 10.000 anni,
se volevate fare musica,
se volevate fare musica,
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
dovevate letteralmente prendere rocce,
strumenti improvvisati, o cose simili.
strumenti improvvisati, o cose simili.
E così è stato per lungo tempo.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
A poco a poco in Occidente,
la maggior parte iniziò a prendere lezioni
la maggior parte iniziò a prendere lezioni
da persone esperte,
veramente brave nel ritmo.
veramente brave nel ritmo.
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
Pertanto, fino al XVIII secolo,
facevamo ancora così.
facevamo ancora così.
Avevamo una classe di esperti,
professionisti,
professionisti,
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
che suonavano strumenti molto costosi,
per la maggior parte,
per la maggior parte,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
strumenti come l'organo,
strumenti complessi,
strumenti complessi,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
e se nel XVIII secolo
volevate ascoltare della musica,
volevate ascoltare della musica,
era solo dal vivo.
01:40
it was live.
20
67511
1175
Dovevate andare ad un concerto,
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
in una chiesa,
in un evento comunale,
in un evento comunale,
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
dovevate sentire qualcuno
che faceva musica dal vivo.
che faceva musica dal vivo.
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
La musica ha sempre riguardato
le interazioni sociali.
le interazioni sociali.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
Non c’erano cuffie da indossare,
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
non c’erano iPhone o registratori.
Se volevate ascoltare della musica,
dovevate uscire da casa.
dovevate uscire da casa.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
In sostanza, non c’era musica
all’interno delle case.
all’interno delle case.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Questo si è protratto fino al XVIII secolo
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
e dopo abbiamo…
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
i nostri primi disordini.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Questi due disordini,
in realtà sono simultanei.
in realtà sono simultanei.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
Abbiamo il pianoforte, giusto?
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
Il pianoforte era una nuova tecnologia
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
che comincia a diffondersi
nel XVIII secolo
nel XVIII secolo
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
e dopo diventa qualcosa
che si può produrre
che si può produrre
massivamente a basso costo.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
Ora disponete di uno strumento
che non è troppo costoso,
che non è troppo costoso,
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
che tutti possono avere,
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
che potete tenere in casa.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
Questo avvia ogni sorta di disordini,
che non sarebbero mai successi
se non fossero subentrati altri disordini
se non fossero subentrati altri disordini
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
nello stesso periodo,
02:36
at the same time,
42
123459
1151
ossia che qualcuno scoprì
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
come stampare musica
in modo economico.
in modo economico.
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
Ricordate Gutenberg
e l’altro tipo di stampa?
e l’altro tipo di stampa?
La musica è leggermente più complessa.
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
C’è voluto più tempo per capire:
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
come trovo un modo economico
per distribuire spartiti?
per distribuire spartiti?
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
A Londra,
durante la Rivoluzione Americana,
durante la Rivoluzione Americana,
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
c’erano 12 negozi che vendevano musica.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
Intorno al 1800, ce ne sono 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
Intorno al 1820, se ne contano 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Quindi internet, non è stato
l’unico fenomeno in cui è accaduto,
l’unico fenomeno in cui è accaduto,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
pensate a cosa accadde quando,
all'improvviso,
all'improvviso,
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
passate dal: “Se voglio
ascoltare della musica,
ascoltare della musica,
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
devo andare a sentire Bach,
a sentire Mozart.”
a sentire Mozart.”
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
Significava realmente
andare a sentire Mozart.
andare a sentire Mozart.
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
Non avevate un CD di Mozart,
non potevate scaricare la sua musica,
non potevate scaricare la sua musica,
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
neanche comprare gli spartiti di Mozart,
o non facilmente e a basso costo.
o non facilmente e a basso costo.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Ma se volevate ascoltare Mozart o Bach,
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
dovevate andare in Germania per sentirli.
Ma non è così per Beethoven.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Beethoven scoprì, infatti,
che c’era un nuovo mercato.
che c’era un nuovo mercato.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven è un imprenditore,
non dissimile dal nostro amico,
Bill Gates.
Bill Gates.
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
È un imprenditore che scopre,
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
“Hei, non devo andare davvero a Londra.
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
Posso semplicemente vendere spartiti.
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
Possono essere stampati
e distribuiti in massa,
e distribuiti in massa,
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
e sarò famoso ovunque,
chiunque potrà suonare la mia musica.”
chiunque potrà suonare la mia musica.”
Questo cambiò l'esperienza
della musica per tutti.
della musica per tutti.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Ne modificò la varietà,
la piramide globale,
la piramide globale,
cambiò davvero tutto.
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Creò una nuova classe di musicisti,
compositori e interpreti,
compositori e interpreti,
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
c’è una divisione di lavoro.
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Se assumete Bach
per suonare al vostro matrimonio,
per suonare al vostro matrimonio,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
indovinate chi si presenta?
Bach!
04:09
Bach!
77
216758
1155
(Risate)
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
È ciò che fa per vivere, giusto?
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Non ha modo di aumentare il business.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
Ma Beethoven invece sì.
Allora questo accadde di nuovo.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Succede 100 anni fa, forse
cominciate a vederne la struttura.
cominciate a vederne la struttura.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
Il nuovo secolo,
è un periodo curioso per la distribuzione;
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
100 anni più tardi, abbiamo registratore,
grammofono, pianola.
grammofono, pianola.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Ora si possono comprare
spartiti di Rachmaninoff,
spartiti di Rachmaninoff,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
ma se volevate sentire Rachmaninoff,
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
dovevate effettivamente andare
in un Auditorium.
in un Auditorium.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
Non più.
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
Oggi potete acquistare
un disco di Rachmaninoff,
un disco di Rachmaninoff,
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
oppure una pianola
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
o un rullo da usare
con un dispositivo di registrazione.
con un dispositivo di registrazione.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
Più tardi, la radio.
Quindi pensate a questo:
04:45
So think about this:
95
252653
1255
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
suonate in una band nel Texas;
siete i Doc Ross nel Texas,
siete i Doc Ross nel Texas,
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
e quando vi promuovete nel mercato
musicale texano, vi conoscono tutti.
musicale texano, vi conoscono tutti.
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
Improvvisamente, compare
questa cosa nuova chiamata “radio”.
questa cosa nuova chiamata “radio”.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
Ora chiunque può sentire Count Basie
e Duke Ellington e Benny Goodman.
e Duke Ellington e Benny Goodman.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
Ragazzi, la competizione ora si fa dura.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
Improvvisamente, la competizione
diventa mondiale,
diventa mondiale,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
come farà un centinaio di anni più tardi,
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
con l’iPod, internet
e i file digitali e le Garage Band,
e i file digitali e le Garage Band,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
che rifanno tutte queste cose,
ancora e ancora.
ancora e ancora.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Forse adesso possiamo parlare
di questi due signori.
di questi due signori.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
Prima di tutto, entrambi questi signori
sono imprenditori.
sono imprenditori.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Secondo poi, va detto
che sono entrambi programmatori.
che sono entrambi programmatori.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
È quello che fa Beethoven.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Scrive del software che corre
su quel pezzo di hardware che vedete.
su quel pezzo di hardware che vedete.
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
(Risate)
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
È un pezzo di hardware.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
È uno strumento che potete usare
se avete i miei pezzi di carta.
se avete i miei pezzi di carta.
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
Se avete degli spartiti,
vi suona sensato?
vi suona sensato?
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
No, è un pezzo di carta.
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
È un po' come quei floppy disk;
non erano molto utili.
non erano molto utili.
Potete riciclarli, penso,
come sottobicchieri.
come sottobicchieri.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
Ma non erano molto utili.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
Di conseguenza, sia Beethoven,
sia Bill Gates sono programmatori.
sia Bill Gates sono programmatori.
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
È interessante notare come entrambi
siano vissuti in un periodo
siano vissuti in un periodo
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
in cui l’hardware stava cambiando
piuttosto velocemente.
piuttosto velocemente.
Per quelli di voi che sono
abbastanza vecchi da ricordare,
abbastanza vecchi da ricordare,
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
ritornate agli anni ’90, tornate indietro
ad una qualunque versione di Window,
ad una qualunque versione di Window,
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
e ricordate la vostra gioia
e il vostro amore per Bill Gates,
e il vostro amore per Bill Gates,
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
quando ogni volta che usciva
un nuovo pacchetto applicativo,
un nuovo pacchetto applicativo,
dovevate comprare un computer nuovo.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
Sapete una cosa?
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
Quando Beethoven iniziò a comporre
musica, aveva questo strumento,
musica, aveva questo strumento,
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
con cinque ottave.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Questo è più grande, ha più pedali,
emette suoni più forti,
può fare più cose.
può fare più cose.
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Quando Beethoven iniziò, non aveva
un pianoforte che poteva fare questo.
un pianoforte che poteva fare questo.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
In realtà non poteva farlo.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
Non poteva fare – (Note musicali)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
Non poteva farlo.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
Quindi nel 1930, un costruttore
di pianoforti di nazionalità francese --
di pianoforti di nazionalità francese --
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
pensate a quanto
è intelligente questo:
è intelligente questo:
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
se costruite pianoforti,
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
a chi volete arrivi il vostro pianoforte?
Ai compositori.
06:50
Composers.
139
377272
1309
Artisti che useranno quella tecnologia
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
e renderanno gli altri in grado
di adottare la vostra tecnologia.
di adottare la vostra tecnologia.
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
È come spedire a Bill Gates
il computer più veloce e recente,
il computer più veloce e recente,
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
perché sapete che userà tutta la memoria.
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Risate)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
Quindi nel 1803, Érard invia
a Beethoven un nuovo pianoforte.
a Beethoven un nuovo pianoforte.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
Ha più note.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Può fare quello che avete sentito.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
La prima cosa che Beethoven fa
è scrivere un pezzo che può fare quello.
è scrivere un pezzo che può fare quello.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Con un pianoforte
tedesco o viennese,
tedesco o viennese,
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
o un pianoforte britannico,
non avrebbe potuto farlo.
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Quindi cosa fate?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Vi recate al negozio di articoli musicali.
Comprate l’ultima sonata
per pianoforte di Beethoven
per pianoforte di Beethoven
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
la portate a casa, avete
un pianoforte a cinque-ottave
un pianoforte a cinque-ottave
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
che era la tecnologia nuova di zecca
dello scorso anno.
dello scorso anno.
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Cominciate a suonare la nuova sonata
per pianoforte di Beethoven, e poi?
per pianoforte di Beethoven, e poi?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
Non ci sono abbastanza note!
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Non c'è più spazio.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
Infatti, Beethoven aveva
con il suo pubblico lo stesso approccio
con il suo pubblico lo stesso approccio
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
di Bill Gates.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Produce software,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
e deve trattare con l’hardware.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
La parte interessante in questo
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
è che Beethoven era in realtà
più intelligente di Bill Gates.
più intelligente di Bill Gates.
Quando Beethoven
ha il nuovo pianoforte Érard,
ha il nuovo pianoforte Érard,
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
sta scrivendo il suo terzo
concerto per pianoforte,
concerto per pianoforte,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
va a fare concerti
e usa tutte quelle extra note.
e usa tutte quelle extra note.
Ma cosa fa quando gira per dare concerti?
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Deve portarsi il pianoforte,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
perché è l’unico pianoforte
che ha a Vienna
che ha a Vienna
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
che suona le note extra.
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
Suona il concerto sul piano. Geniale.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Ma realizza, “Oh, aspetta. Non tutti
hanno la versione più recente.
hanno la versione più recente.
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
Quindi pubblica le sonate per pianoforte.
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
Aspetta, prende tempo,
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
nei 10 anni successivi,
pubblica sonate per pianoforte
pubblica sonate per pianoforte
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
dove non ci sono note extra.
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Aspetta davvero, perché...
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Questa idea di Beethoven?
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
Tutto ciò che sapete di Beethoven,
è sbagliato.
è sbagliato.
Beethoven era un imprenditore
con le idee molto chiare.
con le idee molto chiare.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
La musica che ha scritto
per il mercato di massa,
per il mercato di massa,
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
non i pezzi che avrebbe suonato,
ma le sonate per pianoforte,
ma le sonate per pianoforte,
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
si è limitato alla quantità di tasti
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
che avete nella vostra casa
in qualche parte del Sud Italia
in qualche parte del Sud Italia
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
dove avete il pianoforte
dello scorso anno.
dello scorso anno.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Quali sono gli effetti di questi disordini
nella tecnologia della musica?
nella tecnologia della musica?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
Come rispondono compositori e persone?
Abbiamo considerato tre cose, tutte
hanno funzionato nello stesso modo.
hanno funzionato nello stesso modo.
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
Abbiamo iniziato con stampa e pianoforte.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
Prima cosa: ridefinisce il prodotto.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
Il prodotto diventa lo spartito,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
diventa un pezzo di carta
che vi potete portare a casa.
che vi potete portare a casa.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
Nel XX secolo, diventa un disco,
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
qualcosa che potete portare a casa.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
Nel XXI secolo, diventa un file digitale.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
La natura del prodotto cambia.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
Secondo, c'è divisione del lavoro.
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Se volevate sentire Bach, dovevate
fisicamente andare a sentire Bach;
fisicamente andare a sentire Bach;
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
non c’era altro modo.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
Nel XIX secolo, avevamo interpreti,
avevevamo compositori,
avevevamo compositori,
persone che fanno cose differenti.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
Chi ascolta può oggi ricreare
musica come avete appena visto.
musica come avete appena visto.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
Cambia l'aspettativa della qualità.
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Non appena ascoltate
Count Basie e Benny Goodman,
Count Basie e Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
forse la vostra band locale
non vi soddisfa più così tanto.
non vi soddisfa più così tanto.
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
Adesso che avete sentito... “Voglio andare
ad ascoltare di più Benny Goodman.”
ad ascoltare di più Benny Goodman.”
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Adesso abbiamo un mercato globale.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Potere sentire cose che non sentivate.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Ogni volta che questo accade,
cambiano le interazioni sociali.
cambiano le interazioni sociali.
Beethoven, ormai potete suonarlo a casa.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Non potete suonare Mozart a casa.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
Ma con Beethoven, potete comprare
gli spartiti, tornare a casa
gli spartiti, tornare a casa
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
chiudere la porta e suonare il pianoforte.
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
E ci siete solo voi.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Ora le vostre cuffie fanno la stessa cosa.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Con ognuno di questi disordini,
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
sono cambiate le interazioni sociali.
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
Ogni volta è un’esperienza personalizzata.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Posso suonare Beethoven come voglio.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Posso suonarlo velocemente
o più lentamente.
o più lentamente.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Ora posso davvero
personalizzare l’esperienza.
personalizzare l’esperienza.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
C’è più scelta, il mercato
diventa sempre più grande.
diventa sempre più grande.
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Il numero dei titoli in vendita
nei reparti musicali cresce.
nei reparti musicali cresce.
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
Ma c’è anche meno scelta,
perché in una piramide globale,
non riuscite sempre a scegliere.
non riuscite sempre a scegliere.
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
C’è sempre più scelta. Come scegliere?
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
Quindi appare il marketing,
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
e “Qual è il trend del mese?”
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
C’è un’altra cosa che non è sulla lista:
10:51
piracy.
232
618773
1392
la pirateria.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Una delle più grandi preoccupazioni
di Haydn e Chopin
di Haydn e Chopin
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
è che le persone
avrebbero scritto falsi Chopin
avrebbero scritto falsi Chopin
e scritto sopra “Chopin”.
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Pensate che Chopin
sarebbe stato sollevato dal pensiero:
sarebbe stato sollevato dal pensiero:
“Il 20 percento delle persone
che compra falsi Chopin
che compra falsi Chopin
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
ha più probabilità
di acquistare Chopin originali”?
di acquistare Chopin originali”?
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Non lo so.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Risate)
Ma Chopin, altro imprenditore
con idee chiare, sapete che fa?
con idee chiare, sapete che fa?
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Pubblica la sua musica in Italia,
Francia, Germania e Inghilterra
Francia, Germania e Inghilterra
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
lo stesso giorno,
11:18
on the same day,
243
645292
1160
perché non c’è
copyright internazionale,
copyright internazionale,
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
quindi ha dovuto pubblicare
tutto lo stesso giorno.
tutto lo stesso giorno.
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
Ha messo delle differenze in ogni paese.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Se suonate Chopin,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
i supplementi da differenti paesi
sono appositamente differenti,
sono appositamente differenti,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
perché voleva poter rintracciare i pirati.
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
A questo la Sony non aveva pensato.
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
Quindi, la domanda è...
11:39
This new technology,
252
666165
2360
questa nuova tecnologia
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
moltiplica le scelte per più persone
e le rende globali,
e le rende globali,
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
ma lascia anche spazio a più pirateria.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Permette anche alla gente
di avere un filtro di marketing.
di avere un filtro di marketing.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Hanno dei metodi di interazione
che non sono sempre diretti.
che non sono sempre diretti.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Quindi la prossima volta
che qualcuno dice,
che qualcuno dice,
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
“Non è mai accaduto niente
di simile a Internet.”
di simile a Internet.”
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
È vero, ma questo genere di disordini
nella tecnologia della musica
nella tecnologia della musica
12:05
have happened before.
260
692665
1598
sono successi prima.
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
Il modello di questi disordini
è lo stesso che vediamo
è lo stesso che vediamo
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
in altre industrie.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Cambia la natura del prodotto.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Se siete nell'editoria,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
pensavate di essere nell'editoria
per questa cosa chiamata libri.
per questa cosa chiamata libri.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Potete ancora vendere romanzi senza libri.
Potete ancora far parte
dell’industria della musica
dell’industria della musica
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
anche se non siete
nel settore discografico.
nel settore discografico.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Vendevate dischi soltanto
perché quella era la tecnologia
perché quella era la tecnologia
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
che avete ereditato.
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
L’industria dei quotidiani: defunta.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
Ma il giornalismo non è morto.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
Infine, le scuole.
La formazione
è il prossimo grande orizzonte
è il prossimo grande orizzonte
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
altrimenti, perché mai saremmo
in questo settore?
in questo settore?
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
Le scuole prima erano come andare
dal benzinaio o fare la spesa;
dal benzinaio o fare la spesa;
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
dovevano avere punti di accesso
dislocati ovunque.
dislocati ovunque.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
Ma oggi, con internet, abbiamo
un diverso sistema di distribuzione.
un diverso sistema di distribuzione.
Quindi le scuole devono ridefinire
cosa stiamo vendendo.
cosa stiamo vendendo.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Ma penso che l'interazione vis-a-vis
non sia destinata a scomparire.
non sia destinata a scomparire.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
C’è ancora qualcosa di valore,
come abbiamo visto oggi,
come abbiamo visto oggi,
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
perché siamo in questa cosa chiamata TED,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
dove vogliamo ancora
conoscerci l’un l’altro.
conoscerci l’un l’altro.
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
Vi ringrazio molto.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Applausi)
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com