TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
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The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
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00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
C'est le premier titre auquel
j'ai pensé pour ce talk :
j'ai pensé pour ce talk :
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
« Beethoven comme Bill Gates »
Est-ce que ça a du sens ?
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Peut-être pas. Réfléchissons.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
En tant qu'éducateur,
je vais vous raconter l'histoire,
je vais vous raconter l'histoire,
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
après vous déciderez par vous-même.
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
La deuxième idée que j'avais était
de raconter l'histoire de l'origine
de la musique, depuis le début,
de la musique, depuis le début,
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
du martèlement des pierres
au martèlement du rock.
au martèlement du rock.
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
La bonne nouvelle,
c'est que les 10 000 premières
années sont écoulées.
années sont écoulées.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Pendant 10 000 ans,
si vous vouliez faire de la musique,
si vous vouliez faire de la musique,
vous ramassiez des pierres, puis
des instruments... ce style de choses.
des instruments... ce style de choses.
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
Et cela dure pendant une longue période.
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Peu à peu en occident,
on commence à avoir des classes d'arts,
on commence à avoir des classes d'arts,
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
d'excellents experts à cogner des pierres.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
Et au XVIIIe siècle,
c'est encore la même chose.
c'est encore la même chose.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
On a des experts, des professionnels,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
qui utilisent des instruments très chers,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
comme l'orgue, des instruments compliqués,
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
et si, au XVIIIe siècle, on voulait
écouter de la musique,
écouter de la musique,
01:40
it was live.
20
67511
1175
c'était en direct.
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
On devait aller au concert.
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
On devait aller à l'église,
ou à un événement,
ou à un événement,
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
on devait écouter quelqu'un
jouer en direct.
jouer en direct.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
La musique impliquait
toujours l'interaction.
toujours l'interaction.
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
Pas d'écouteurs à mettre,
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
pas de iPhone, pas de tourne-disque.
Si on voulait écouter de la musique,
c'était en dehors de la maison.
c'était en dehors de la maison.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Pas de musique à la maison.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Ça continue pendant le XVIIIe siècle,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
et ensuite on a...
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
notre première disruption.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Ces deux choses arrivent ensemble,
ces disruptions.
ces disruptions.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
On a le piano, n'est-ce pas ?
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
Le piano était une nouvelle technologie
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
qui émergea vraiment au XVIIIe siècle,
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
puis deviendra quelque chose qu'on
peut produire en masse, à bas prix.
peut produire en masse, à bas prix.
Maintenant, on peut avoir
un instrument pas trop cher,
un instrument pas trop cher,
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
que tout le monde peut avoir,
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
qu'on peut avoir à la maison.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
C'est une sorte de disruption,
mais cela n'aurait pas eu lieu
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
s'il n'y avait pas eu une deuxième
disruption en même temps :
disruption en même temps :
02:36
at the same time,
42
123459
1151
quelqu'un trouva comment
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
imprimer de la musique à bas prix.
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
Vous vous rappelez de Gutenberg
et ses impressions ?
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
La musique, c'est plus compliqué.
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
Ça a pris un peu plus à réaliser :
comment distribuer
des partitions à bas prix ?
des partitions à bas prix ?
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
A Londres, à l'époque
de la révolution américaine,
de la révolution américaine,
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
il y avait 12 boutiques de musique.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
Vers 1800, 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
Vers 1820, 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Internet ne fut donc pas une première.
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
Pensons à ce qui arrive quand, tout à coup
on part de :
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
« Si je veux écouter de la musique,
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
je dois aller écouter Bach ou Mozart. »
Cela voulait dire qu'on devait
se déplacer pour écouter Mozart.
se déplacer pour écouter Mozart.
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
On n'achetait pas un CD de
Mozart, on ne le téléchargeait pas,
Mozart, on ne le téléchargeait pas,
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
on ne pouvait pas acheter
une partition de Mozart pas cher.
une partition de Mozart pas cher.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Mais si on voulait écouter Mozart ou Bach,
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
on devait aller en Allemagne
pour les écouter.
pour les écouter.
Mais ce n'est pas le cas pour Beethoven.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Beethoven comprit qu'il
y avait un nouveau marché.
y avait un nouveau marché.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven est un entrepreneur,
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
pas comme Bill Gates.
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
Il est un entrepreneur qui nous dit :
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
« Hé, je n'ai pas besoin
d'aller à Londres.
d'aller à Londres.
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
Je peux vendre des partitions.
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
Elles peuvent être imprimées
et distribuées,
et distribuées,
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
je serai célèbre partout,
tout le monde jouera ma musique. »
tout le monde jouera ma musique. »
L’expérience de la musique
est changée pour tout le monde.
est changée pour tout le monde.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Ça change la variété,
la pyramide mondiale,
la pyramide mondiale,
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
ça change plein de choses.
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Ça crée une nouvelle classe
de musiciens, compositeurs -
de musiciens, compositeurs -
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
on a une division du travail.
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Si vous voulez mettre
du Bach à votre mariage,
du Bach à votre mariage,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
qui vient ?
04:09
Bach!
77
216758
1155
Bach !
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
(Rires)
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Il fait cela pour vivre, ok ?
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
Il n'a pas d'autres moyens
d'étendre son travail.
d'étendre son travail.
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
Mais Beethoven, si.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
Cela arrive encore.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Ça arrive 100 ans plus tard,
nous voyons là un thème.
nous voyons là un thème.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
Au tournant du siècle,
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
une bonne époque pour la musique.
100 ans après, on a le gramophone,
le piano mécanique.
le piano mécanique.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Maintenant on peut acheter
une partition de Rachmaninoff,
une partition de Rachmaninoff,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
mais si on voulait écouter Rachmaninoff,
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
on devait aller au concert.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
Plus maintenant.
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
On peut acheter un disque de Rachmaninoff
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
ou acheter un piano mécanique
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
et une bobine qui se fixe
dans un autre enregistreur.
dans un autre enregistreur.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
Et plus tard, la radio.
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Pensez-y :
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
vous êtes dans un orchestre
du Texas, vous êtes Doc Ross,
du Texas, vous êtes Doc Ross,
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
vous tenez le marché du grand orchestre.
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
Et soudain arrive une nouvelle
chose appelée « radio ».
chose appelée « radio ».
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
On peut désormais écouter Count Basie,
Duke Ellington et Benny Goodman.
Duke Ellington et Benny Goodman.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
La concurrence ne vaut rien.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
D'un coup, la concurrence est mondiale,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
tout comme 100 ans plus tard,
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
avec l'iPod, Internet, les fichiers
numériques et Garage Band,
numériques et Garage Band,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
toutes ces choses se répètent
une fois de plus.
une fois de plus.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Bon maintenant, on peut
parler de ces deux gars.
parler de ces deux gars.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
D'abord, ces deux gars
sont des entrepreneurs.
sont des entrepreneurs.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Ensuite, ces deux gars sont
des créateurs de logiciels.
des créateurs de logiciels.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
C'est ce que fait Beethoven.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Il écrit un logiciel qui
marche sur du matériel.
marche sur du matériel.
(Rires)
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
C'est du matériel.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
On peut utiliser cet appareil
si on a une partition.
si on a une partition.
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
Quand on a une partition, ça sonne bien ?
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
Non, c'est du papier.
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
C'est comme ces disquettes ;
elles ne sont plus très utiles.
elles ne sont plus très utiles.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
On peut les utiliser comme
dessous de verres,
dessous de verres,
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
mais elles ne sont pas très utiles seules.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
Beethoven et Bill Gates sont
des créateurs de logiciels.
des créateurs de logiciels.
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
C'est intéressant de savoir
qu'ils ont vécu à une époque
qu'ils ont vécu à une époque
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
où l'équipement changeait très rapidement.
Ceux d'entre vous assez
âgés pour se rappeler,
âgés pour se rappeler,
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
retournez aux années 90, à Windows,
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
et rappelez-vous votre joie,
votre amour pour Bill Gates,
votre amour pour Bill Gates,
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
à chaque fois qu'un
nouveau logiciel sortait,
nouveau logiciel sortait,
on devait s'acheter un nouvel ordinateur.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
(Rires)
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
Vous savez quoi ?
Quand Beethoven commença à écrire,
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
son instrument allait sur cinq octaves.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Un son plus ample, avec plus de pédales,
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
plus lourd, plus impressionnant.
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Beethoven n'avait pas un tel piano.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
Il ne pouvait pas faire ça.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
Il ne pouvait pas - (notes de musique)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
faire ça.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
Donc en 1803, un fabricant
de pianos français -
de pianos français -
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
remarquez comme c'est intelligent :
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
si vous êtes un fabricant de pianos,
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
chez qui voulez-vous que le piano arrive ?
06:50
Composers.
139
377272
1309
Des compositeurs.
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
Des artistes qui utiliseront
la technologie et feront en sorte
que tout le monde l'adopte.
que tout le monde l'adopte.
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
Comme envoyer à Bill Gates
votre dernier ordinateur,
votre dernier ordinateur,
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
car on sait que toute
la mémoire sera utilisée.
la mémoire sera utilisée.
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Rires)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
En 1803, Erard envoie
à Beethoven un nouveau piano.
à Beethoven un nouveau piano.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
Avec plus de notes.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Il peut faire ça.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
Donc Beethoven écrit
une œuvre qui correspond.
une œuvre qui correspond.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Avec un piano allemand, viennois
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
ou anglais,
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
il ne peut pas le faire.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Que feriez-vous ?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Vous êtes au magasin de musique,
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
vous avez acheté la dernière sonate
de piano de Beethoven,
de piano de Beethoven,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
et à la maison, vous avez
un piano à cinq octaves.
un piano à cinq octaves.
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
C'était la technologie la plus
flambante de l'année dernière.
flambante de l'année dernière.
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Vous commencez à jouer cette
nouvelle sonate de Beethoven, et quoi ?
nouvelle sonate de Beethoven, et quoi ?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
Pas assez de notes !
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Vous n'avez pas assez de place.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
Beethoven a la même relation
avec son public
avec son public
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
que Bill Gates.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Il est producteur de logiciel,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
et doit interagir avec le matériel.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
Ce qui est intéressant est que
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
Beethoven est plus
intelligent que Bill Gates.
intelligent que Bill Gates.
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Quand Beethoven obtient
son nouveau piano Erard,
son nouveau piano Erard,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
il écrit son troisième
concerto pour piano,
concerto pour piano,
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
il fait un concert, et utilise
toutes ses notes en plus.
toutes ses notes en plus.
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Que fait-il quand il donne le concert ?
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
Il doit amener le piano,
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
car c'est le seul piano à Vienne
qui a les notes en plus.
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
Il joue le concerto sur le piano. Super.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Mais il réalise : « Oh, personne
n'a cet engin récent. »
n'a cet engin récent. »
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
Il publie des sonates pour piano -
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
il attend, il reporte.
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
Pendant les 10 années suivantes,
il publie toujours les sonates
il publie toujours les sonates
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
sans utiliser les notes en plus.
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Il attend car...
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Cette idée sur Beethoven ?
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
Tout ce que l'on sait
de Beethoven est faux.
de Beethoven est faux.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
Il était un entrepreneur très intelligent.
La musique qu'il écrit pour
le marché populaire -
le marché populaire -
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
pas les pièces
qu'il allait jouer lui-même,
qu'il allait jouer lui-même,
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
mais les sonates pour piano -
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
il se limite aux nombre de touches
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
que vous avez chez vous,
quelque part dans le sud de l'Italie,
quelque part dans le sud de l'Italie,
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
où vous avez le piano de l'année dernière.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Quels sont les effets de ces
disruptions sur la technologie musicale ?
disruptions sur la technologie musicale ?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
Comment les compositeurs,
les gens, ont réagi ?
les gens, ont réagi ?
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
On a eu trois choses,
qui fonctionnent de la même façon.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
On a commencé avec
l'impression et le piano.
l'impression et le piano.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
La première chose qui se passe est :
redéfinir le produit.
redéfinir le produit.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
Le produit devient une partition,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
devient du papier que vous
pouvez rapporter à la maison.
pouvez rapporter à la maison.
Au 20ème siècle,
ça devient un enregistrement,
ça devient un enregistrement,
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
qu'on peut rapporter à la maison.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
Au 21e siècle, cela devient
un fichier numérique.
un fichier numérique.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
La nature du produit change.
Deuxièmement, la division du travail.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Si on veut écouter du Bach,
il faut aller écouter Bach -
il faut aller écouter Bach -
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
il n'y a pas d'autre façon.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
Au XIXe siècle, il y a des performeurs,
des compositeurs,
des compositeurs,
ces gens font des choses différentes.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
On a des auditeurs qui peuvent manipuler
la musique, comme vous venez de le voir.
la musique, comme vous venez de le voir.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
Ça change les attentes de qualité.
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Alors que tout le monde a déjà écouté
Count Basie et Benny Goodman,
Count Basie et Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
vous n'êtes plus satisfait
de votre orchestre local.
de votre orchestre local.
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
Maintenant on dit : « Je vais
écouter du Benny Goodman. »
écouter du Benny Goodman. »
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Maintenant le marché est mondial.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Vous entendez des choses
que vous n'entendiez pas auparavant.
que vous n'entendiez pas auparavant.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Chaque fois que cela arrive,
on diminue l'interaction sociale.
on diminue l'interaction sociale.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Avec Beethoven, vous pouvez
jouer Beethoven chez vous.
jouer Beethoven chez vous.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
Vous ne pouvez pas jouer
Mozart à la maison.
Mozart à la maison.
Mais avec Beethoven, vous pouvez
acheter la partition, et chez vous,
acheter la partition, et chez vous,
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
vous fermez la porte et jouez du piano.
Et il n'y a que vous.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Maintenant vous avez des écouteurs.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Avec chacune de ces disruptions,
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
le taux d'interaction sociale change.
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
Chaque fois, c'est
une nouvelle expérience.
une nouvelle expérience.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Je peux jouer Beethoven comme je veux.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Je peux le jouer plus vite, ou moins vite.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Je peux personnaliser l'expérience.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
Le choix pour le consommateur
s'agrandit et le marché aussi.
s'agrandit et le marché aussi.
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Le nombre de titres vendus dans
les magasins de musique augmente.
les magasins de musique augmente.
Mais il y a aussi moins de choix,
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
car dans une pyramide mondiale,
on ne peut pas dire ce qu'on veut.
on ne peut pas dire ce qu'on veut.
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
Il y a tellement de choix.
Comment se décider ?
Comment se décider ?
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
Et le marketing arrive et c'est :
« Qui est le musicien à la mode ? »
« Qui est le musicien à la mode ? »
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
Une chose n'est pas dans la liste :
10:51
piracy.
232
618773
1392
le piratage.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Un des plus gros soucis de Haydn et Chopin
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
est que des gens allaient
composer du faux Chopin
composer du faux Chopin
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
en signant « Chopin ».
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Vous croyez que Chopin
aurait été réconforté en pensant :
aurait été réconforté en pensant :
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
« Hé, 20% des gens
qui ont acheté du faux Chopin
qui ont acheté du faux Chopin
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
pourraient acheter du vrai Chopin ? »
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Pas sûr.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Rires)
Chopin, un autre entrepreneur
intelligent, vous savez ce qu'il fait ?
intelligent, vous savez ce qu'il fait ?
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Il publie sa musique en Italie,
France, Allemagne et Angleterre
France, Allemagne et Angleterre
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
11:18
on the same day,
243
645292
1160
le même jour,
car il n'y a pas de droits
d'auteur internationaux,
d'auteur internationaux,
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
tout devait être publié le même jour.
Et il crée des différences
d'un pays à l'autre.
d'un pays à l'autre.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Si vous jouez du Chopin,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
les ajouts des pays différents
sont faits exprès,
sont faits exprès,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
car il voulait être capable
de tracer le piratage.
de tracer le piratage.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
Ce n'est pas quelque chose
auquel Sony aurait pensé.
auquel Sony aurait pensé.
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
Donc, la question est...
11:39
This new technology,
252
666165
2360
Cette nouvelle technologie
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
permet plus de choix
à plus de gens, c'est plus mondial,
à plus de gens, c'est plus mondial,
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
mais aussi permet plus de piratage.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Elle permet aux gens
d'avoir un filtre de marketing.
d'avoir un filtre de marketing.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Ils peuvent interagir,
pas seulement en direct.
pas seulement en direct.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Donc la prochaine fois que quelqu'un dit :
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
« Rien de semblable
à Internet n'a eu lieu »...
à Internet n'a eu lieu »...
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
Ok, c'est vrai, mais ces disruptions
dans la technologie musicale
dans la technologie musicale
12:05
have happened before.
260
692665
1598
sont arrivées bien avant.
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
Le modèle de ces disruptions est le même
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
dans d'autres domaines.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Ça change la nature du produit.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Si on est dans le secteur de l'édition,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
on pense être dans le milieu
car on vend des livres.
car on vend des livres.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Mais vendre sans livres, c'est possible.
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
on peut être dans le milieu de la musique
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
sans être dans celui des enregistrements.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Vous vendiez des enregistrements
car c'était la technologie
car c'était la technologie
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
dont vous avez hérité.
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
Les journaux : finis.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
Le journalisme, non.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
Et enfin, l'école.
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
L'école est le nouvel horizon,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
car dans quel business étions-nous ?
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
Les écoles étaient comme
l'achat de gaz ou de la nourriture :
l'achat de gaz ou de la nourriture :
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
des points de vente partout.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
Mais avec Internet, c'est un système
de distribution différent.
de distribution différent.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Donc les écoles doivent
se demander ce qu'elles vendent.
se demander ce qu'elles vendent.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
Je pense que le face à face
ne va pas disparaître.
ne va pas disparaître.
Il reste quelque chose qui a de la valeur
comme nous l'avons montré,
comme nous l'avons montré,
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
grace à ce qu'on appelle TED,
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
où nous voulons toujours
mieux nous connaître.
mieux nous connaître.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
Merci beaucoup.
13:07
(Applause)
285
754952
1861
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com