TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the 19th century. José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry.
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
Dit was de eerste titel
die ik bedacht voor deze talk:
die ik bedacht voor deze talk:
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
"Beethoven als Bill Gates."
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
Begrijp je dat?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Misschien niet.
Oké, denk er eens over na.
Oké, denk er eens over na.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Ik ben leraar en dus
ga ik jullie een verhaal vertellen,
ga ik jullie een verhaal vertellen,
en dan kun je het zelf uitdokteren.
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
Mijn tweede gedachte was
dat ik een verhaal zou vertellen
dat ik een verhaal zou vertellen
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
over de geschiedenis van muziekvoordracht,
letterlijk vanaf het begin.
letterlijk vanaf het begin.
Van bonken met stenen tot bonkende rock.
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
Het goede nieuws is dat we
de eerste 10.000 jaar kunnen overslaan.
de eerste 10.000 jaar kunnen overslaan.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Gedurende 10.000 jaar
moest je, om muziek te maken,
moest je, om muziek te maken,
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
letterlijk stenen gebruiken,
later instrumenten, dat soort zaken.
later instrumenten, dat soort zaken.
Dit blijft nog een lange tijd duren.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Gaandeweg kregen we in het Westen
een artiestenstand,
een artiestenstand,
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
experten, die heel goed
met stenen konden slaan.
met stenen konden slaan.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
Aan het begin van de 18de eeuw
deden we dit nog steeds.
deden we dit nog steeds.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
We hadden een klasse van experts, beroeps,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
die vaak op erg dure instrumenten spelen
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
zoals het orgel,
ingewikkelde instrumenten,
ingewikkelde instrumenten,
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
en als je muziek wilde horen
in de 18de eeuw,
in de 18de eeuw,
was het live.
01:40
it was live.
20
67511
1175
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
Je moest naar een concert gaan.
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
Je moest naar de kerk,
of een openbaar evenement,
of een openbaar evenement,
je moest naar iemand toe
die live muziek speelde.
die live muziek speelde.
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
Muziek en sociale interactie
gingen hand in hand.
gingen hand in hand.
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
Er waren geen hoofdtelefoons,
geen iPhone, geen platendraaier.
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
Als je muziek wilde luisteren,
moest je het huis verlaten.
moest je het huis verlaten.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Er was niet echt muziek in je huis.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Zo ging het in de 18de eeuw,
vanaf het begin,
vanaf het begin,
en dan komen we bij...
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
onze eerste disruptie.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Twee disrupties gebeurden tegelijkertijd.
We kregen de piano.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
De piano was een nieuwe technologie
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
die echt opkwam in de 18de eeuw,
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
en uitgroeide tot een
goedkoop massaproduct.
goedkoop massaproduct.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
Er was opeens een instrument
dat niet te duur was,
dat niet te duur was,
iedereen kon er een hebben,
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
en je kon het in huis halen.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
Dat haalde dus nogal wat overhoop,
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
maar dat was niet gebeurd
als de tweede ontregeling
als de tweede ontregeling
niet tegelijk was geweest.
02:36
at the same time,
42
123459
1151
Iemand had een goedkope manier
ontdekt om muziek te drukken.
ontdekt om muziek te drukken.
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
Doen Gutenberg en anderen
een belletje rinkelen?
een belletje rinkelen?
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
Muziek is complexer.
Het duurde langer om te doorgronden:
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
hoe kunnen partituren
goedkoop gedistribueerd worden?
goedkoop gedistribueerd worden?
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
Er waren 12 muziekwinkels in Londen
tijdens de Amerikaanse Revolutie.
tijdens de Amerikaanse Revolutie.
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
In 1800 waren dat er 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
In 1820 waren er 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Het internet was dus niet het eerste
waar dit gebeurde,
waar dit gebeurde,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
Denk eens over het volgende:
Opeens ga je van:
"Als ik muziek wil luisteren,
"Als ik muziek wil luisteren,
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
moet ik naar Bach, naar Mozart gaan
om hem te horen."
om hem te horen."
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
Om Mozart te horen,
moest je naar hem toe gaan.
moest je naar hem toe gaan.
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
Je kon geen CD van Mozart kopen,
je kon zijn muziek niet downloaden.
je kon zijn muziek niet downloaden.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
Je kon Mozarts partituren niet kopen,
toch niet gemakkelijk of goedkoop.
toch niet gemakkelijk of goedkoop.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Maar als je Mozart of Bach wou horen,
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
moest je naar Duitsland om hen te horen.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
Dat geldt niet voor Beethoven.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Beethoven had door dat er
een nieuwe markt was ontstaan.
een nieuwe markt was ontstaan.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven is een ondernemer,
net zoals onze vriend, Bill Gates.
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
Hij is een ondernemer die ontdekt:
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
"Ik hoef niet zelf naar Londen.
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
Ik kan de partituur verkopen.
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
Die kan gedrukt worden
en massaal verspreid.
en massaal verspreid.
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
Ik word overal beroemd
en iedereen zal mijn muziek spelen."
en iedereen zal mijn muziek spelen."
Dat verandert de muziekbeleving
voor iedereen.
voor iedereen.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Het verandert de verscheidenheid,
de mondiale pyramide,
de mondiale pyramide,
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
het verandert allerlei zaken.
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Het creëert een nieuwe klasse
muzikanten, componisten en uitvoerders --
muzikanten, componisten en uitvoerders --
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
het werk wordt verdeeld.
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Als je Bach inhuurt
om te spelen op je bruiloft,
om te spelen op je bruiloft,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
raad eens wie er dan komt?
04:09
Bach!
77
216758
1155
Bach!
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
(Gelach)
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Dat is zijn job, niet?
Hij kan zijn handel niet uitbreiden.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
Maar Beethoven wel.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
En dan gebeurt het opnieuw.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Het gebeurt 100 jaar later;
je ziet het patroon.
je ziet het patroon.
Eeuwwissels zijn een boeiende tijd
voor muziekvoordracht.
voor muziekvoordracht.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
100 jaar later hebben we de platenspeler,
de grammofoon, de pianola.
de grammofoon, de pianola.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Nu kan je een partituur kopen
van Rachmaninov,
van Rachmaninov,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
maar als je Rachmaninov wou horen,
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
moest je naar een concertzaal gaan.
Nu niet meer.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
Nu kan je een plaat kopen
van Rachmaninov,
van Rachmaninov,
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
of je kan een pianola kopen
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
en een rol geschikt voor
een ander opnameapparaat.
een ander opnameapparaat.
Later komt de radio.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Denk hier eens over na.
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
Je bent een groep in Texas;
je bent Doc Ross in Texas
je bent Doc Ross in Texas
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
en je hebt het helemaal gemaakt
op de bigbandmarkt in Texas.
op de bigbandmarkt in Texas.
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
Plotseling verschijnt een nieuw apparaat,
een 'radio' genaamd.
een 'radio' genaamd.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
En iedereen kan nu naar Count Basie,
Duke Ellington en Benny Goodman luisteren.
Duke Ellington en Benny Goodman luisteren.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
Verdorie, de concurrentie is moordend.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
De concurrentie is nu wereldwijd,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
net zoals het 100 jaar later gebeurd,
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
met de iPod, het internet,
digitale bestanden en GarageBand,
digitale bestanden en GarageBand,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
die dit hele proces herhalen.
We schakelen over naar deze twee heren.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
Ten eerste zijn beide heren ondernemers.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Ten tweede zijn beiden
softwareontwikkelaars.
softwareontwikkelaars.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
Dat is wat Beethoven doet.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Hij schrijft software
voor dat stuk hardware daar.
voor dat stuk hardware daar.
(Gelach)
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
Dat is een stuk hardware.
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
Je kan het toestel gebruiken
als je mijn blad papier hebt.
als je mijn blad papier hebt.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
Een partituur, klinkt die goed?
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
Nee, het is een vel papier!
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
Het is zoals een floppy disk,
die waren niet erg nuttig.
die waren niet erg nuttig.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
Als onderzetter misschien.
Maar op zichzelf zijn ze niet nuttig.
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
Dus zowel Beethoven als Bill Gates
zijn softwareontwikkelaars.
zijn softwareontwikkelaars.
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
Het interessante is dat beiden
in een tijdperk leven
in een tijdperk leven
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
waarin de hardware enorm snel verandert.
Voor de ouderen onder ons,
die dit nog weten,
die dit nog weten,
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
ga terug naar de jaren 90,
terug naar Windows zoveel,
terug naar Windows zoveel,
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
en denk terug aan je vreugde
en je liefde voor Bill Gates.
en je liefde voor Bill Gates.
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
Want bij elk nieuw softwarepakket
had je een nieuwe pc nodig.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
Dus rarara.
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
Toen Beethoven begon te componeren,
deed hij dat voor dit instrument,
deed hij dat voor dit instrument,
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
met vijf octaven.
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Deze is groter, heeft meer pedalen,
is luider en kan meer dingen doen.
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Toen Beethoven begon,
had hij geen piano die dit kan.
had hij geen piano die dit kan.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
Het volgende kan hij niet.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
(Akkoorden)
Dat kan hij niet.
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
In 1803 was er een Franse pianomaker...
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
bedenk eens hoe slim dat is:
als je een pianomaker bent,
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
bij wie wil je dat die piano terechtkomt?
Componisten.
06:50
Composers.
139
377272
1309
Artiesten die de technologie gebruiken
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
en iedereen dwingen
jouw technologie over te nemen.
jouw technologie over te nemen.
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
Zoals je je snelste, nieuwste computer
naar Bill Gates stuurt.
naar Bill Gates stuurt.
Want je weet dat hij
al het geheugen gaat gebruiken.
al het geheugen gaat gebruiken.
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Gelach)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
In 1803 stuurt Érard
een nieuwe piano naar Beethoven.
een nieuwe piano naar Beethoven.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
En deze heeft meer toetsen.
En daarop is dat mogelijk.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
Als eerste componeert Beethoven
een stuk [waarin dat gebeurt].
een stuk [waarin dat gebeurt].
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Als je een Duitse of Weense piano hebt,
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
of een Britse,
dan kan je dat niet.
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Dus wat doe je dan?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Je bent naar de muziekwinkel geweest.
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
Je hebt de nieuwste pianosonate
van Beethoven gekocht,
van Beethoven gekocht,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
voor je piano thuis
met een bereik van vijf octaven.
met een bereik van vijf octaven.
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
Vorig jaar was dat baanbrekende,
nieuwe technologie.
nieuwe technologie.
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Je speelt Beethovens nieuwste pianosonate
en wat gebeurt er?
en wat gebeurt er?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
Er zijn te weinig toetsen!
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Je hebt te weinig ruimte.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
Beethoven heeft dus eigenlijk
dezelfde relatie met zijn publiek
dezelfde relatie met zijn publiek
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
als Bill Gates.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Hij is een softwareontwikkelaar,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
en moet rekening houden met de hardware.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
Het interessante hieraan is
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
dat Beethoven eigenlijk
slimmer was dan Bill Gates.
slimmer was dan Bill Gates.
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Toen Beethoven een
nieuwe Érard-piano kreeg,
nieuwe Érard-piano kreeg,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
was hij bezig aan zijn derde pianoconcert.
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
Hij geeft een optreden
en gebruikt al die extra noten.
en gebruikt al die extra noten.
Maar hoe gaat dat bij zijn optreden?
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Hij moet zijn eigen piano meenemen,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
want het is de enige piano in Wenen
die deze extra noten heeft.
die deze extra noten heeft.
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
Hij speelt het concert op piano.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Maar dan denkt hij: "O, niet iedereen
heeft deze nieuwe piano."
heeft deze nieuwe piano."
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
Dus hij blijft pianosonates uitbrengen --
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
Hij wacht, stelt uit:
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
Gedurende 10 jaar blijft hij
pianosonates uitgeven
pianosonates uitgeven
die geen extra noten bevatten.
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
Hij blijft wachten omdat...
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Want Beethoven ...
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Alles wat je weet over Beethoven, is fout.
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
(Gelach)
Beethoven was een erg slimme ondernemer.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
Voor de populaire muziek die hij schreef,
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
niet de stukken die hij zelf speelde,
maar in de pianosonates
maar in de pianosonates
beperkt hij het aantal noten
tot wat jij thuis kan spelen,
tot wat jij thuis kan spelen,
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
ergens in Zuid-Italië
op je piano van vorig jaar.
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Welke gevolgen hebben deze onderbrekingen
voor de muziektechnologie?
voor de muziektechnologie?
Hoe reageren componisten, mensen hierop?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
We hebben er 3 gehad die
op dezelfde manier gebeurden.
op dezelfde manier gebeurden.
We zijn begonnen met drukken en de piano.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
Het eerste wat gebeurde is:
het product wordt geherdefinieerd.
het product wordt geherdefinieerd.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
Het product wordt bladmuziek.
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
Het wordt een blad papier
dat je mee naar huis kunt nemen.
dat je mee naar huis kunt nemen.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
In de 20ste eeuw wordt het een plaat,
die je meeneemt naar huis.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
In de 21ste eeuw wordt het
een digitaal bestand.
een digitaal bestand.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
De aard van het product verandert.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
Dan is er de arbeidsverdeling.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Wil je naar Bach luisteren,
dan moet je naar een optreden van Bach.
dan moet je naar een optreden van Bach.
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
Er is geen andere optie.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
In de 19de eeuw hebben we
uitvoerders en componisten,
uitvoerders en componisten,
mensen die verschillende dingen doen.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
Luisteraars kunnen vanaf nu
muziek manipuleren zoals je net zag.
muziek manipuleren zoals je net zag.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
Dit verandert de kwaliteitsverwachting.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Wanneer iedereen Count Basie
en Benny Goodman heeft gehoord,
en Benny Goodman heeft gehoord,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
gaat men niet meer warm lopen
voor de lokale groepen.
voor de lokale groepen.
Je hebt nu gehoord... "Ik wil nog langer
luisteren naar Benny Goodman".
luisteren naar Benny Goodman".
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
Je hebt nu een wereldwijde markt.
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Je kunt dingen horen
die je vroeger niet kon horen.
die je vroeger niet kon horen.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Elke keer dit gebeurt, verliezen we
een stukje sociale interactie.
een stukje sociale interactie.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Beethoven kun je vanaf nu thuis spelen.
Je kunt thuis geen Mozart spelen.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
Van Beethoven koop je een partituur,
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
je gaat naar huis,
sluit je deur en speelt piano.
sluit je deur en speelt piano.
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
En enkel jij bent daar.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Nu zijn er koptelefoons
die hetzelfde doen.
die hetzelfde doen.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Elk van deze ontregelingen
wijzigt de hoeveelheid sociale interactie.
wijzigt de hoeveelheid sociale interactie.
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
Telkens weer een persoonlijke ervaring.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Ik speel Beethoven zoals ik het wil.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Ik kan het sneller spelen, of trager.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Ik pas zelf de ervaring aan.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
De klant heeft meer keus,
de markt wordt groter.
de markt wordt groter.
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
Het aantal beschikbare titels
in de muziekwinkels stijgt.
in de muziekwinkels stijgt.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Maar tevens is er minder keus,
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
want in een mondiale piramide
weet je niet altijd wat je wilt.
weet je niet altijd wat je wilt.
Er is zoveel keuze. Hoe kies je dan?
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
Daarbij kan marketing helpen,
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
met elke maand een nieuwe trend.
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
Er ontbreekt nog iets op deze lijst:
10:51
piracy.
232
618773
1392
piraterij.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Zowel Haydn als Chopin maakten zich zorgen
dat iemand een valse Chopin zou schrijven
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
en er "Chopin" op zette.
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Denk je dat Chopin gerustgesteld werd
door de gedachte:
door de gedachte:
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
"Hey, 20% van de mensen
die een valse Chopin kopen,
die een valse Chopin kopen,
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
kopen ook eerder echte Chopin."
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Ik bedoel...Ik weet het niet.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Gelach)
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Maar Chopin is ook een slimme ondernemer.
Hij geeft zijn muziek
op dezelfde dag uit in diverse landen,
op dezelfde dag uit in diverse landen,
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
11:18
on the same day,
243
645292
1160
want zonder internationaal auteursrecht
moet hij alles gelijktijdig publiceren.
moet hij alles gelijktijdig publiceren.
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
En elk land krijgt een iets andere versie.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Dus als je Chopin speelt,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
weet dat de verschillende versies
met opzet zijn gemaakt,
met opzet zijn gemaakt,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
want hij wou weten wie aan piraterij deed.
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
Dat is niet door Sony verzonnen, oké?
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
De vraag blijft...
11:39
This new technology,
252
666165
2360
Deze nieuwe technologie,
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
zorgt voor meer keuze voor de mensen,
maakt het wereldwijd,
maakt het wereldwijd,
maar zet ook de deur open
voor meer piraterij.
voor meer piraterij.
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Het stelt mensen in staat
een marketingfilter op te bouwen.
een marketingfilter op te bouwen.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Ze hebben een manier van interactie
die niet altijd direct is.
die niet altijd direct is.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Dus, de volgende keer
dat iemand iets zegt als:
dat iemand iets zegt als:
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
"Het internet
is uniek in de geschiedenis."
is uniek in de geschiedenis."
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
Dat klopt, maar dit soort
disrupties in muziektechnologie
disrupties in muziektechnologie
zijn al eerder gebeurd.
12:05
have happened before.
260
692665
1598
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
En het disruptiemodel is hetzelfde
als wat we zien in andere bedrijfstakken.
als wat we zien in andere bedrijfstakken.
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Het verandert de aard van het product.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Dus als jij uitgever bent,
denk je dat het enkel gaat over
het uitgeven van boeken.
het uitgeven van boeken.
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Je kan ook verhalen verkopen
zonder boeken.
zonder boeken.
Je kan in de muziekindustrie werken
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
zonder in de platenindustrie te werken.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Je verkocht platen
omdat dat de technologie was
omdat dat de technologie was
die je erfde.
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
Krantensector: dood
maar journalistiek is niet dood.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
En tot slot, scholen.
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
Scholen zijn het volgende doel,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
want in welke industrie zitten we?
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
Vroeger waren scholen zoals
gaan tanken of eten kopen.
gaan tanken of eten kopen.
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
Overal waren lokale toegangspunten nodig.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
Maar nu met het internet,
hebben we een ander distributiesysteem.
hebben we een ander distributiesysteem.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Dus moeten scholen beginnen nadenken
over wat ze willen verkopen.
over wat ze willen verkopen.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
Maar ik denk dat fysieke interactie
niet zal verdwijnen.
niet zal verdwijnen.
Het heeft nog steeds waarde,
wat we vandaag ook bewijzen,
wat we vandaag ook bewijzen,
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
door hier bij TED te zijn,
waar we elkaar willen leren kennen.
waar we elkaar willen leren kennen.
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
Dankjewel.
(Applaus)
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com