TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
このトークのために
私が初めに考えたタイトルはこれです
私が初めに考えたタイトルはこれです
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
『ベートーヴェンは昔のビル・ゲイツ』
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
意味分かりますか？
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
分かりませんよね
OK 考えてみましょう
OK 考えてみましょう
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
私は教育者ですから
これについてお話ししましょう
これについてお話ししましょう
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
そうすれば
よく分かってもらえるでしょう
よく分かってもらえるでしょう
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
その次に思ったのは
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
音楽の流通の歴史について
お話ししようということです
お話ししようということです
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
石を打ち鳴らしていた当初から
ロック音楽に至るまで
ロック音楽に至るまで
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
これに関する良い知らせは
初めの１万年は―
初めの１万年は―
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
あっという間ですが―
音楽を楽しみたければ
音楽を楽しみたければ
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
文字通り 石を拾い 後には楽器を使い
実際に演奏せねばなりませんでした
実際に演奏せねばなりませんでした
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
これは非常に長い間続きました
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
西洋では次第に
演奏を専門とする層が生まれました
演奏を専門とする層が生まれました
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
つまり石を鳴らすのが
非常に上手な人たちです
非常に上手な人たちです
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
18世紀までは依然として
基本的にこの形でした
基本的にこの形でした
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
専門家やプロの人たちがいて
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
主に とても高価な楽器を
演奏するのです
演奏するのです
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
オルガンなど 複雑な楽器です
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
18世紀に音楽を聴きたいと思ったら
01:40
it was live.
20
67511
1175
それはライブです
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
演奏会に行かねばなりません
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
教会や市民イベントに
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
誰かのライブを
聴きに行かねばならなかったのです
聴きに行かねばならなかったのです
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
ですから音楽は常に
人との交流を伴いました
人との交流を伴いました
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
ヘッドフォンもなければ
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
iPhoneも レコードプレーヤーも
ありません
ありません
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
音楽を聴きたければ
家を出ていかないといけませんでした
家を出ていかないといけませんでした
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
基本的に 自分の家の中には
音楽は存在しなかったのです
音楽は存在しなかったのです
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
当初から18世紀まで
この状況が続きました
この状況が続きました
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
それが初めて…
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
崩壊する時が来ました
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
２つの崩壊的変化が同時に起きました
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
ピアノの登場
そうでしょう？
そうでしょう？
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
ピアノは18世紀に始まった
新しいテクノロジーで
新しいテクノロジーで
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
その後 安価で大量生産することが
可能になっていきました
可能になっていきました
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
これで ほどほどの価格の楽器を
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
誰でも所有できます
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
皆さんの家にも置けるわけです
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
これはある種の崩壊を招きましたが
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
それも第２の崩壊が
同時に起きなければ
同時に起きなければ
02:36
at the same time,
42
123459
1151
起こり得なかったでしょう
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
それは楽譜を安く印刷する
技術の発見です
技術の発見です
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
グーテンベルクその他の印刷技術を
思い返して下さい
思い返して下さい
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
音楽の場合はもう少し複雑です
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
印刷の楽譜を流通させる
安価な方法を編み出すには
安価な方法を編み出すには
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
もう少し時間が必要でした
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
アメリカ独立戦争の頃の
ロンドンには
ロンドンには
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
楽器店が12店舗だったのが
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
1800年には30店舗
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
1820年には150店舗になりました
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
このように インターネットの前にも
こういうことが起こっていたのです
こういうことが起こっていたのです
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
なぜなら考えてみて下さい
突然こんなことになったら？
突然こんなことになったら？
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
「音楽を聴きたくなったら
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
バッハや モーツァルトの所に行かなくちゃ」
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
モーツァルトの頃は
実際にそうだったのですよ
実際にそうだったのですよ
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
モーツァルトのCDを買ったり
ダウンロードしたりするのではなく
ダウンロードしたりするのではなく
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
楽譜さえも入手困難だったり
高価だったりして買えません
高価だったりして買えません
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
モーツァルトやバッハを聴くには
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
ドイツまで行かねばなりませんでした
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
しかしベートーヴェンの場合は違います
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
ベートーヴェンは新しい市場が
できたことに気がついたのです
できたことに気がついたのです
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
ベートーヴェンは起業家だったのです
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
まるでビル・ゲイツのようです
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
彼はこんな起業家でした
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
「僕は実際にロンドンに行く必要はない
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
楽譜を売りさえすればいいんだ
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
印刷して大量に売りさばけばいい
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
僕は至るところで有名になり
皆が僕の曲を演奏するだろう」
皆が僕の曲を演奏するだろう」
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
これはあらゆる人の
音楽経験を変えました
音楽経験を変えました
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
それは多様性や
世界のピラミッド構造を変え
世界のピラミッド構造を変え
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
あらゆる物事を変えました
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
これは新しい層の音楽家を生み出しました
作曲家や演奏家です
作曲家や演奏家です
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
つまり労働分業です
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
もし結婚式にバッハの曲を流したいなら
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
誰が来るでしょう？
04:09
Bach!
77
216758
1155
バッハです
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
（笑）
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
彼はそうやって生計を
立てていたんですよね？
立てていたんですよね？
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
彼には事業を広げる術が
何もありません
何もありません
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
しかしベートーヴェンにはそれが可能でした
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
それはまた起きました
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
百年後にです
１つのパターンが見えてきましたね
１つのパターンが見えてきましたね
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
世紀の変わり目頃には
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
音楽の流通にとって
面白い時代になっていました
面白い時代になっていました
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
百年後 レコードや蓄音機
自動ピアノが現れました
自動ピアノが現れました
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
ラフマニノフの楽譜を
買うことはできても
買うことはできても
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
もしラフマニノフを聴きたければ
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
実際にコンサートホールに
行かねばならなかったのが
行かねばならなかったのが
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
もうしなくていいのです
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
ラフマニノフのレコードを買うか
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
自動ピアノを買うか
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
あるいは他の記録媒体に合う
紙ロールを買えばよいのです
紙ロールを買えばよいのです
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
その後 ラジオも登場しました
04:45
So think about this:
95
252653
1255
これを考えてみましょう
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
あなたがテキサスでバンドをしている
ドク・ロスだとしましょう
ドク・ロスだとしましょう
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
テキサスのビッグバンドとして
あなたは成功を収めています
あなたは成功を収めています
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
そこに突然 「ラジオ」と呼ばれる
新たな物体が現れます
新たな物体が現れます
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
カウント・ベイシー、デューク・エリントン、
ベニー・グッドマンを 誰でも聴けます
ベニー・グッドマンを 誰でも聴けます
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
この競争は最悪です
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
突然 競争がグローバル化したのです
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
百年後の
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
iPodやインターネットとデジタルファイル
GarageBand によるものと同様
GarageBand によるものと同様
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
全ての事象は繰り返されるのです
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
この２人についてお話ししましょう
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
初めに ２人とも起業家でした
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
２番目に
２人ともソフトウェアデザイナーでした
２人ともソフトウェアデザイナーでした
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
ベートーヴェンもそうだったのですよ
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
彼が書いたのは あのハードウェア上で
動作するソフトウェアです
動作するソフトウェアです
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
（笑）
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
あれは一種のハードウェアです
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
私の楽譜があれば
あなたはあれを使って演奏できます
あなたはあれを使って演奏できます
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
楽譜があれば それでバッチリですか？
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
いいえ それは単なる紙です
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
それだけではあまり役に立たないのは
フロッピーと同じです
フロッピーと同じです
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
コースターには使えると
思いますけどね
思いますけどね
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
しかし楽譜だけでは
あまり役に立ちません
あまり役に立ちません
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
ベートーヴェンもビル・ゲイツも
ソフトウェアデザイナーです
ソフトウェアデザイナーです
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
面白いのは 彼らはまた
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
ハードウェアが非常に急速に変化する
時代の人だったことです
時代の人だったことです
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
一定以上の年齢の方は
思い出せるでしょう
思い出せるでしょう
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
90年代のWindows...何とかに
立ち戻ってみて下さい
立ち戻ってみて下さい
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
あなたの喜びやビル・ゲイツへの愛を
思い出して下さい
思い出して下さい
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
そしてその頃は
新しいソフトウェアが現れるたびに
新しいソフトウェアが現れるたびに
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
コンピュータを買うはめに
なりましたね
なりましたね
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
想像してみて下さい
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
ベートーヴェンが作曲を始めた頃
彼はこの上の画像のように
彼はこの上の画像のように
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
５オクターブの楽器を使っていました
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
下の画像のピアノは
もっと大きく ペダルの数も増えました
もっと大きく ペダルの数も増えました
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
音も大きく もっと多くの
演奏法が使えます
演奏法が使えます
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
ベートーヴェンが作曲を始めた時
彼にはこんな演奏ができるピアノがなく
彼にはこんな演奏ができるピアノがなく
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
こんなのは 実はできなかったんです
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
（和音）
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
これができなかったのです
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
1803年にフランスの
あるピアノメーカーが―
あるピアノメーカーが―
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
これがいかに賢いか
考えてもみて下さい―
考えてもみて下さい―
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
もしあなたがピアノ製作者なら
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
そのピアノを
誰に使ってほしいですか？
誰に使ってほしいですか？
06:50
Composers.
139
377272
1309
作曲家です
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
芸術家がそのテクノロジーを使うと
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
残りの人々はそれを
取り入れざるを得ません
取り入れざるを得ません
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
メーカーが ビル・ゲイツに最速最新の
コンピュータを送り込むのも同じことです
コンピュータを送り込むのも同じことです
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
彼が直ぐメモリを満杯にしてくれることを
知っていますからね
知っていますからね
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
（笑）
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
1803年 エラールはベートーヴェンに
新しいピアノを届けました
新しいピアノを届けました
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
それは鍵盤が多く
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
先ほどのようなことができたのです
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
ベートーヴェンの最初の仕事は
あの和音が演奏できる曲を書くことでした
あの和音が演奏できる曲を書くことでした
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
ですからもしあなたが
ドイツやウィーン製のピアノ あるいは
ドイツやウィーン製のピアノ あるいは
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
イギリス製のを使っていたら
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
あの和音は演奏できないのです
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
ではあなたはどうしますか？
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
あなたは楽器店に行って
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
ベートーヴェンの最新の
ピアノソナタを買って帰ります
ピアノソナタを買って帰ります
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
あなたは去年発売されたばかりの
最新テクノロジーである―
最新テクノロジーである―
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
５オクターブのピアノを
持っています
持っています
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
新しいベートーヴェンのピアノ曲を
弾き始めると何が起きるか？
弾き始めると何が起きるか？
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
鍵盤が足りない！
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
はみ出てしまうんです
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
ビル・ゲイツとユーザーの関係と
同等のものを ベートーヴェンは
同等のものを ベートーヴェンは
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
観客との間に築いたのです
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
彼はソフトウェアの製作者であり
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
かつハードウェアも
扱わねばなりませんでした
扱わねばなりませんでした
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
ここで面白いのは
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
ベートーヴェンは 実は
ビル・ゲイツよりも賢かったことです
ビル・ゲイツよりも賢かったことです
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
ベートーヴェンが新しい
エラール・ピアノを入手した頃
エラール・ピアノを入手した頃
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
彼は第３のピアノコンチェルトを
書いていました
書いていました
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
そしてコンサートを開き
増えた分全ての鍵盤を使ったのです
増えた分全ての鍵盤を使ったのです
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
しかしそのコンサートのために
彼は何をするでしょうか？
彼は何をするでしょうか？
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
ピアノを持って
いかないといけません
いかないといけません
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
全部の音を出せるピアノは
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
ウィーンには
それ１つだったからです
それ１つだったからです
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
彼はそのピアノでコンチェルトを
弾きます 素晴らしい
弾きます 素晴らしい
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
しかし彼は悟ります 「待てよ
誰もが最新の物を持っている訳じゃない」
誰もが最新の物を持っている訳じゃない」
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
ベートーヴェンは
ピアノソナタを何曲も出版していますよね
ピアノソナタを何曲も出版していますよね
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
彼は待ちました 遅らせたのです
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
10年間は 余分な鍵盤を使わない
ピアノソナタを出版しました
ピアノソナタを出版しました
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
彼は待ったのです
なぜなら―
なぜなら―
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
ベートーヴェンの目論見とは？
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
皆さんが彼について知っていることとは
全く違うでしょうが
全く違うでしょうが
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
ベートーヴェンは非常に抜け目のない
起業家でした
起業家でした
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
彼が一般向けに書いた音楽は
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
自分が演奏するためのものではなく
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
イタリア南部の家で去年買ったような
ピアノの鍵盤で収まる―
ピアノの鍵盤で収まる―
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
ピアノソナタだったのです
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
音楽テクノロジーにこれらの変化が
及ぼした影響は何でしょうか？
及ぼした影響は何でしょうか？
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
作曲家や人々は
どう反応したでしょうか？
どう反応したでしょうか？
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
これまでに３つの崩壊的変化があり
実際にはその全てが同時に働きました
実際にはその全てが同時に働きました
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
最初は 印刷とピアノに関してでした
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
これによって起こった最初の現象は
そこで生み出されるものの再定義です
そこで生み出されるものの再定義です
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
生み出されるものは 楽譜になりました
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
家に持って帰れる冊子にです
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
20世紀になると
レコードになりました
レコードになりました
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
これも家に持ち帰れるものです
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
21世紀にはデジタルファイルです
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
生み出されるものの
性質は変わっていくのです
性質は変わっていくのです
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
２つ目が 労働の分業です
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
もしバッハの曲を聴きたければ
実際に聴きに行く必要がありました
実際に聴きに行く必要がありました
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
他に方法はありませんでした
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
19世紀には 演奏家や作曲家といった
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
１つのことを専門に
行う人たちが現れました
行う人たちが現れました
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
先に見たように 今では聴き手が
音楽をアレンジすることもできます
音楽をアレンジすることもできます
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
それは質への期待も変えます
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
一度カウント・ベイシーや
ベニー・グッドマンを聴いたら
ベニー・グッドマンを聴いたら
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
地元バンドの演奏はもう
そんなに心地よく思えないかもしれません
そんなに心地よく思えないかもしれません
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
今ではもう こうなりました
「ベニー・グッドマンを聴きに行きたい」
「ベニー・グッドマンを聴きに行きたい」
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
今や市場はグローバルです
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
今まで触れたことのなかったものも
聴けるのです
聴けるのです
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
こういったことが起こるたびに
人との交流は薄くなっていきます
人との交流は薄くなっていきます
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
ベートーヴェンの時代には
家で彼の曲を演奏できるようになりました
家で彼の曲を演奏できるようになりました
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
モーツァルトの時代には
彼の曲を家で演奏はできませんでしたが
彼の曲を家で演奏はできませんでしたが
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
ベートーヴェンなら楽譜を買って
家に帰ればよいのです
家に帰ればよいのです
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
ドアを閉めて
ピアノを弾いたらいい
ピアノを弾いたらいい
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
そこには あなただけです
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
今なら ヘッドホンを使って
同じことができます
同じことができます
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
これら１つ１つの崩壊によって
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
対人交流の量は変わりました
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
毎回が新しい
個人仕様の経験です
個人仕様の経験です
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
自分の思うように
ベートーヴェンを演奏し
ベートーヴェンを演奏し
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
テンポを上げたり
下げたりできます
下げたりできます
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
今や 経験を個人化できるのです
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
消費者の選択の幅は広がり
市場は拡大しています
市場は拡大しています
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
楽器店で売られるタイトルの数は
増加しています
増加しています
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
しかし選択肢は減ってもいます
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
グローバル・ピラミッドでは
何が欲しいか分からない時もあるからです
何が欲しいか分からない時もあるからです
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
選択肢がありすぎて
選び方が分からないのです
選び方が分からないのです
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
そこでマーケティングが
始まります
始まります
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
「その月の流行りは？」
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
リストにはありませんが もう１つ
挙げるべきことがあります
挙げるべきことがあります
10:51
piracy.
232
618773
1392
海賊版です
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
ハイドンやショパンの
最大の悩みの１つは
最大の悩みの１つは
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
人々が偽物のショパンの曲を書いて
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
彼の名をかたることでした
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
ショパンもこれを聞いたら
慰められたでしょうかねえ
慰められたでしょうかねえ
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
「じつは 偽物のショパンを
買った人のうち 20％は
買った人のうち 20％は
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
本物のショパンも
買う可能性が高いんだよ」
買う可能性が高いんだよ」
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
どうでしょうねえ
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
（笑）
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
ショパンも抜け目ない起業家でしたが
彼は何をしたのでしょうか？
彼は何をしたのでしょうか？
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
彼は自曲をイタリア、フランス、
それからドイツやイングランドで
それからドイツやイングランドで
11:18
on the same day,
243
645292
1160
同じ日に出版しました
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
国際著作権がなかったからです
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
だから彼は全てを同じ日に
出版する必要がありました
出版する必要がありました
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
そして彼は国ごとに
アレンジを加えました
アレンジを加えました
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
つまりショパンを演奏する時
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
国が違えばアレンジも
異なるように意図したのです
異なるように意図したのです
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
誰が剽窃しているか
追えるようにするためです
追えるようにするためです
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
これはソニーにも
考えつかなかったことです
考えつかなかったことです
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
問題は…
11:39
This new technology,
252
666165
2360
この新しいテクノロジーでした
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
それは人々の選択肢を広げ
その影響は世界中にまで及びますが
その影響は世界中にまで及びますが
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
これはまた海賊版の増加にも
つながるのです
つながるのです
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
それにテクノロジーは 人々が物を買う時に
選別フィルターをかけます
選別フィルターをかけます
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
人々は交流するけれども
それは直接的な交流とは限らないわけです
それは直接的な交流とは限らないわけです
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
次の機会に誰かが
こう言ったらー
こう言ったらー
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
「インターネットのようなものは
今まで存在しなかった」
今まで存在しなかった」
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
まあそうですが 音楽テクノロジーにおける
インターネットに匹敵する変化は
インターネットに匹敵する変化は
12:05
have happened before.
260
692665
1598
それ以前にありました
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
そしてこれらの
崩壊的変化のモデルは
崩壊的変化のモデルは
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
他のビジネスで
見るのと同じです
見るのと同じです
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
それは製品の性質を変えます
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
もし書籍出版業界なら
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
書籍を扱っていることを理由に
自分がその業界にいると言えますが
自分がその業界にいると言えますが
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
書籍以外の方法で
小説を売ることもできます
小説を売ることもできます
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
レコード業界にいなくても
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
音楽ビジネスを
することもできます
することもできます
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
今までは 音楽を売るのに
レコードというテクノロジーしか
レコードというテクノロジーしか
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
なかっただけだからです
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
新聞業界は死んでも
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
ジャーナリズムは死にません
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
最後に 学校です
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
学校は次の大きなフィールドです
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
学校が何を提供できるか
考えてみましょう
考えてみましょう
かつて学校教育は
ガソリンや食べ物を買うのと同様に
ガソリンや食べ物を買うのと同様に
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
そこら中に供給地を
点在させることが必要でした
点在させることが必要でした
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
しかし今や インターネットがあれば
新たな流通方法が使えます
新たな流通方法が使えます
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
ですから学校は何を「売りにするのか」
考えねばなりません
考えねばなりません
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
しかし対面による交流は
なくならないでしょう
なくならないでしょう
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
それは有意義なものです
ここにいる我々のように
ここにいる我々のように
なぜなら我々は このTEDという場で
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
互いを知ろうとしているからです
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
ありがとうございました
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
13:07
(Applause)
285
754952
1861
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com