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Lisa Gansky: The future of business is the "mesh"
Lisa Gansky: Il futuro degli affari è la "maglia"
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Al @TEDMotorCity, Lisa Gansky, autrice di "The Mesh" (rete informatica a maglie), parla che il futuro degli affari è quello di condividere ogni sorta di cose, sia attraverso un sistema a noleggio ottimizzato per la tecnologia intelligente o, più audace, dalla peer-to-peer (rete paritaria). Esempi in diversi settori - dalla musica alle auto - ci mostra come siamo vicini da quella maglia in futuro.
Lisa Gansky - Entrepreneur
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it). Full bio
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it). Full bio
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I'm speaking to you about what I call the "mesh."
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0
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Vi parlerò di quello che io chiamo la "maglia."
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It's essentially a fundamental shift
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Essenzialmente è un cambiamento fondamentale
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in our relationship with stuff, with the things in our lives.
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nel nostro rapporto con le cose nella nostra vita.
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And it's starting to look at --
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E fa riferimento a che --
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not always and not for everything --
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2000
non sempre e per tutti i casi --
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but in certain moments of time,
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2000
ma a volte
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access to certain kinds of goods and service
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accedere a determinati tipi di beni e sevizi
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will trump ownership of them.
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2000
sarà più importante che possederli.
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And so it's the pursuit of better things,
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E quindi è la ricerca di migliori cose
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easily shared.
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2000
facilmente condivisibili.
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And we come from a long tradition of sharing.
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E veniamo da una lunga tradizione di condivisione.
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We've shared transportation.
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Abbiamo condiviso il trasporto.
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We've shared wine and food
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3000
Abbiamo condiviso vino e cibo
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and other sorts of fabulous experiences
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31000
3000
e altra sorta di esperienze fantastiche
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in coffee bars in Amsterdam.
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34000
3000
nei bar di Amsterdam.
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We've also shared other sorts of entertainment --
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Abbiamo condiviso altro tipo di divertimento --
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sports arenas, public parks,
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stadi, parchi pubblici,
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concert halls, libraries,
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sale da concerto, biblioteche,
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universities.
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44000
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università.
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All these things are share-platforms,
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Tutte queste cose sono piattaforme per condividere,
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but sharing ultimately starts and ends
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ma alla fine la condivisione inizia e finisce
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with what I refer to
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51000
2000
con quello che considero
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as the "mother of all share-platforms."
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2000
la madre di tutte le piattaforme di condivisione.
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And as I think about the mesh
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55000
2000
E quando penso alla maglia
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and I think about, well, what's driving it,
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2000
e rifletto su quello che la rende possibile,
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how come it's happening now,
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come mai sta accadendo ora,
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I think there's a number of vectors
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61000
2000
credo che ci siano un certo numero di fattori
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that I want to give you as background.
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2000
che voglio presentarvi come fondo.
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One is the recession --
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2000
Uno è la crisi --
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that the recession has caused us
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2000
che ci ha costretto
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to rethink our relationship
30
69000
2000
a ripensare il nostro rapporto
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with the things in our lives relative to the value --
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71000
2000
con le cose nella nostra vita secondo il valore --
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so starting to align the value
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73000
2000
quindi iniziare a schierare il valore
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with the true cost.
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75000
2000
con il costo reale.
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Secondly, population growth
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77000
3000
In secondo luogo, l'aumento della popolazione
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and density into cities.
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80000
2000
e la densità verso le città.
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More people, smaller spaces,
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82000
2000
Più gente, spazi più ridotti,
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less stuff.
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84000
2000
meno cose.
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Climate change:
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86000
2000
Cambiamenti climatici.
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we're trying to reduce the stress
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88000
2000
Stiamo cercando di ridurre lo stress
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in our personal lives and in our communities
40
90000
2000
nella nostra vita personale e nelle nostre comunità
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and on the planet.
41
92000
2000
e sul pianeta.
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Also, there's been this recent distrust
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2000
C'è anche stata questa sfiducia recente
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of big brands, global big brands,
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96000
3000
verso le grandi aziende globali,
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in a bunch of different industries,
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99000
2000
in tanti settori diversi.
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and that's created an opening.
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101000
2000
E quello ha creato un'apertura.
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Research is showing here, in the States,
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103000
2000
La ricerca ci mostra che qui, negli Stati Uniti,
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and in Canada and Western Europe,
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105000
2000
in Canada e in Europa Occidentale
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that most of us are much more open
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107000
2000
la maggior parte di noi è molto più aperta
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to local companies,
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109000
2000
alle compagnie locali,
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or brands that maybe we haven't heard of.
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111000
3000
oppure a marche forse poco conosciute.
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Whereas before, we went with the big brands
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114000
2000
Mentre prima seguivamo le grandi marche
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that we were sure we trusted.
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2000
che ci davano più fiducia.
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And last is that
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2000
Ed infine,
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we're more connected now to more people on the planet
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120000
3000
ormai siamo più collegati con più persone sul pianeta
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than ever before --
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123000
2000
rispetto a una volta --
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except for if you're sitting next to someone.
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125000
2000
tranne se sei già seduto accanto a qualcuno.
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(Laughter)
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127000
2000
(Risate)
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The other thing that's worth considering
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2000
L'altra cosa che vale la pena considerare
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is that we've made a huge investment
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3000
è che abbiamo fatto un enorme investimento
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over decades and decades,
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nel corso dei decenni,
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and tens of billions of dollars
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136000
2000
e decine di miliardi di dollari
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have gone into this investment
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sono stati spesi per questo investimento
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that now is our inheritance.
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140000
2000
che è ora la nostra eredità.
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It's a physical infrastructure
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142000
2000
E' l'infrastruttura fisica
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that allows us to get from point A to point B
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144000
2000
che ci permette di andare dal punto A al punto B
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and move things that way.
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146000
2000
e fa sì che le cose funzionino in quel modo.
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It's also -- Web and mobile
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148000
2000
Il Web e la comunicazione mobile
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allow us to be connected
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2000
ci consentono anche di rimanere connessi
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and create all kinds of platforms and systems,
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152000
3000
e di creare ogni genere di piattaforme e sistemi.
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and the investment of those technologies
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155000
2000
E l'investimento in quelle tecnologie
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and that infrastructure
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157000
2000
e quella infrastruttura
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is really our inheritance.
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159000
2000
sono veramente la nostra eredità.
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It allows us to engage
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161000
2000
Ci permette di impegnarci
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in really new and interesting ways.
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163000
2000
in modo nuovo e interessante.
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And so for me, a mesh company, the "classic" mesh company,
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165000
3000
E quindi secondo me, un'azienda maglia, la classica azienda maglia,
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brings together these three things:
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168000
2000
mette insieme queste tre cose:
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our ability to connect to each other --
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170000
2000
la nostra capacità di connetterci tra di noi --
03:07
most of us are walking around with these mobile devices
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172000
2000
la maggior parte di noi va in giro con questi dispositivi mobili
03:09
that are GPS-enabled and Web-enabled --
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174000
3000
con GPS-abilitato e connessione a Internet --
03:12
allows us to find each other
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177000
2000
ci consentono di trovarci a vicenda
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and find things in time and space.
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179000
2000
e trovare le cose nel tempo e nello spazio.
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And third is that physical things
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181000
2000
E in terzo luogo, le cose fisiche
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are readable on a map --
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183000
2000
sono leggibili su una mappa --
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so restaurants, a variety of venues,
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185000
3000
così come ristoranti e un'altra varietà di luoghi,
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but also with GPS and other technology
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188000
2000
grazie al GPS e altre tecnologie
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like RFID
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190000
2000
come la RFID
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and it continues to expand beyond that,
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192000
2000
e continua ad espandersi oltre a quello con cui
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we can also track things that are moving,
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194000
2000
possiamo anche individuare le cose che sono in movimento,
03:31
like a car, a taxicab, a transit system,
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196000
3000
come una macchina, un taxi, un sistema di transito,
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a box that's moving through time and space.
90
199000
2000
una scatola che si muove attraverso il tempo e lo spazio.
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And so that sets up
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201000
2000
E ciò permette
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for making access to get goods and services
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203000
3000
l' accesso a beni e servizi
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more convenient and less costly in many cases
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206000
2000
più convenienti e che in molti casi risultano meno cari
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than owning them.
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208000
2000
di come sarebbero se posseduti.
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For example, I want to use Zipcar.
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210000
2000
Come esempio voglio usare Zipcar.
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How many people here have experienced
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212000
2000
Quante persone qui hanno sperimentato
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car-sharing or bike-sharing?
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214000
3000
il car sharing o il bike sharing?
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Wow, that's great. Okay, thank you.
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217000
2000
Wow, molto bene! Ok, grazie.
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Basically Zipcar
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219000
2000
Essenzialmente Zipcar
03:56
is the largest car-sharing company in the world.
100
221000
3000
è la più grande compagnia di car sharing al mondo.
03:59
They did not invent car-sharing.
101
224000
2000
Loro non hanno inventato il car sharing.
04:01
Car-sharing was actually invented in Europe.
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226000
2000
In realtà il car sharing è stato inventato in Europa.
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One of the founders went to Switzerland,
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228000
2000
Una delle sue fondatrici è andata in Svizzera,
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saw it implemented someplace,
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230000
2000
l'ha visto implementato da qualche parte,
04:07
said, "Wow, that looks really cool.
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232000
2000
e ha detto: "Wow, sembra davvero una bellisima idea.
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I think we can do that in Cambridge,"
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234000
2000
Penso che lo potremmo fare a Cambridge,"
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brought it to Cambridge
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236000
2000
l'hanno portato a Cambridge
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and they started -- two women --
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238000
2000
e così hanno iniziato -- due donne --
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Robin Chase being the other person who started it.
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240000
3000
Robin Chase è stata l'altra iniziatrice.
04:18
Zipcar got some really important things right.
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243000
2000
Zipcar ha colpito su molti punti.
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First, they really understood
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245000
2000
Primo, hanno davvero capito
04:22
that a brand is a voice and a product is a souvenir.
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247000
3000
che un marchio è una voce e un prodotto è un souvenir.
04:25
And so they were very clever
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250000
2000
E quindi sono state molto intelligenti
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about the way that they packaged car-sharing.
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252000
2000
sul modo in cui hanno introdotto il car sharing.
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They made it sexy. They made it fresh.
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254000
2000
L'hanno fatto in maniera attraente e fresca.
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They made it aspirational.
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256000
2000
L'hanno fatto con ambizione.
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If you were a member of the club,
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258000
2000
Se foste membri del club,
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when you're a member of a club, you're a Zipster.
118
260000
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diventereste dei Zipster.
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The cars they picked didn't look like ex-cop cars
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262000
3000
Le vetture che hanno scelto non sembravano vecchie macchine di polizia
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that were hollowed out or something.
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265000
2000
truccate o qualcosa del genere.
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They picked these sexy cars.
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267000
2000
Hanno scelto delle belle macchine.
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They targeted to universities.
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269000
2000
Hanno preso di mira le università.
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They made sure that the demographic
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271000
2000
Si sono assicurate che le vetture e la popolazione
04:48
for who they were targeting and the car was all matching.
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273000
3000
su cui avevano puntato creassero una buona combinazione.
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It was a very nice experience,
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276000
2000
E' stata una bellissima esperienza.
04:53
and the cars were clean and reliable, and it all worked.
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278000
2000
E le macchine erano pulite e affidabili, e tutto funzionava alla grande.
04:55
And so from a branding perspective, they got a lot right.
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280000
3000
E quindi dal punto di vista del marchio, hanno avuto ragione.
04:58
But they understood fundamentally
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283000
3000
Fondamentalmente hanno capito
05:01
that they are not a car company.
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286000
2000
che non era solo una compagnia di auto
05:03
They understand that they are an information company.
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288000
3000
ma anche una compagnia d'informazione.
05:06
Because when we buy a car
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291000
2000
Perché quando compriamo una macchina
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we go to the dealer once, we have an interaction, and we're chow --
132
293000
3000
andiamo dal concessionario una volta, facciamo una trattativa e ci fregano --
05:11
usually as quickly as possible.
133
296000
2000
di solito nel modo più rapido possibile.
05:13
But when you're sharing a car and you have a car-share service,
134
298000
3000
Ma quando stai condividendo una macchina e hai il servizio di car sharing,
05:16
you might use an E.V. to commute,
135
301000
2000
puoi usare una macchina elettrica per fare il pendolare,
05:18
you get a truck because you're doing a home project.
136
303000
3000
o scegliere un camion se stai facendo un progetto speciale.
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When you pick your aunt up at the airport, you get a sedan.
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306000
3000
Quando vai a prendere tua zia all'aeroporto, scegli un sedan.
05:24
And you're going to the mountains to ski,
138
309000
3000
E se vai in montagna a sciare,
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you get different accessories put on the car
139
312000
2000
ne scegli una che abbia gli accessori necessari
05:29
for doing that sort of thing.
140
314000
2000
per fare quel tipo di attività.
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Meanwhile, these guys are sitting back,
141
316000
2000
Nel frattempo, questi ragazzi seduti dietro,
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collecting all sorts of data
142
318000
3000
raccolgono tutti i tipi di dati
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about our behavior and how we interact with the service.
143
321000
3000
sul nostro comportamento e su come interagiamo con il servizio.
05:39
And so it's not only an option for them,
144
324000
3000
E quindi questa non è solo un'opzione per loro,
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but I believe it's an imperative
145
327000
2000
ma io credo che sia fondamentale
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for Zipcar and other mesh companies
146
329000
2000
per Zipcar e le altre compagnie maglia
05:46
to actually just wow us,
147
331000
2000
sorprenderci davvero,
05:48
to be like a concierge service.
148
333000
3000
per essere come un servizio di consulenza.
05:51
Because we give them so much information,
149
336000
2000
Perché gli diamo tantissime informazioni,
05:53
and they are entitled to really see
150
338000
3000
e sono autorizzati a vedere davvero
05:56
how it is that we're moving.
151
341000
2000
come ci stiamo movendo,
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They're in really good shape to anticipate
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343000
2000
sono in grado di anticipare
06:00
what we're going to want next.
153
345000
2000
cosa gli chiederemo dopo.
06:02
And so what percent of the day
154
347000
2000
E quindi, per quale percentuale del giorno
06:04
do you think the average person uses a car?
155
349000
3000
pensate che una persona media usi la macchina?
06:07
What percentage of the time?
156
352000
2000
Quale percentuale di tempo?
06:09
Any guesses?
157
354000
2000
Qualcuno vuole dirlo?
06:15
Those are really very good.
158
360000
3000
Molto bene!
06:18
I was imagining it was like
159
363000
2000
All'inizio pensavo fosse
06:20
20 percent when I first started.
160
365000
2000
del 20 percento.
06:22
The number across the U.S. and Western Europe
161
367000
2000
Negli Stati Uniti e in Europa Occidentale
06:24
is eight percent.
162
369000
2000
è dell'otto percento.
06:26
And so basically even if you think it's 10 percent,
163
371000
4000
E quindi anche se pensate che sia del 10 percento,
06:30
90 percent of the time,
164
375000
2000
il 90% del tempo,
06:32
something that costs us a lot of money --
165
377000
2000
qualcosa che ci costa un sacco di soldi --
06:34
personally, and also we organize our cities around it
166
379000
2000
e organizziamo anche le nostre città intorno a quello
06:36
and all sorts of things --
167
381000
2000
e altre cose --
06:38
90 percent of the time it's sitting around.
168
383000
3000
il 90% del tempo è sprecato secondo me.
06:41
So for this reason,
169
386000
2000
Quindi per questa ragione,
06:43
I think one of the other themes with the mesh
170
388000
2000
penso che un altro aspetto della maglia
06:45
is essentially that, if we squeeze hard
171
390000
2000
è essenzialmente che se guardiamo con attenzione
06:47
on things that we've thrown away,
172
392000
2000
le cose che abbiamo scartato,
06:49
there's a lot of value in those things.
173
394000
2000
c'è molto valore in queste cose.
06:51
What set up with Zipcar -- Zipcar started in 2000.
174
396000
3000
Cosa si è venuto a creare con Zipcar -- Zipcar è iniziato nel 2000.
06:54
In the last year, 2010,
175
399000
2000
L'anno scorso, 2010,
06:56
two car companies started,
176
401000
2000
hanno aperto due compagnie di auto,
06:58
one that's in the U.K. called WhipCar,
177
403000
3000
una, la WhiCar nel Regno Unito,
07:01
and the other one, RelayRides, in the U.S.
178
406000
2000
e l'altra, RelayRides, negli Stati Uniti.
07:03
They're both peer-to-peer car-sharing services,
179
408000
3000
Entrambi con i servizi peer-to-peer e car sharing
07:06
because the two things that really work for car-sharing
180
411000
3000
perché per far funzionare le due cose insieme,
07:09
is, one, the car has to be available,
181
414000
3000
prima, la macchina deve essere disponibile,
07:12
and two, it's within one or two blocks
182
417000
2000
e poi, deve essere vicino
07:14
of where you stand.
183
419000
2000
a dove ti trovi.
07:16
Well the car that's one or two blocks from your home or your office
184
421000
2000
Bene, se c'è una macchina vicino a casa tua o al tuo ufficio
07:18
is probably your neighbor's car,
185
423000
2000
potrebbe essere quella del tuo vicino,
07:20
and it's probably also available.
186
425000
2000
e probabilmente sarebbe anche disponibile.
07:22
So people have created this business.
187
427000
3000
Ecco come è stato creato questo affare.
07:25
Zipcar started a decade earlier,
188
430000
2000
Zipcar è iniziato 10 anni fa,
07:27
in 2000.
189
432000
2000
nel 2000.
07:29
It took them six years
190
434000
2000
Ci sono voluti 10 anni
07:31
to get 1,000 cars in service.
191
436000
2000
per mettere 1000 vetture in servizio.
07:33
WhipCar, which started April of last year,
192
438000
2000
Per WhipCar, che ha iniziato ad aprile dell'anno scorso,
07:35
it took them six months
193
440000
2000
ci sono voluti sei mesi
07:37
to get 1,000 cars in the service.
194
442000
2000
per metterne 1000.
07:39
So, really interesting.
195
444000
2000
E' davvero interessante.
07:41
People are making anywhere between
196
446000
2000
La gente guadagna da
07:43
200 and 700 dollars a month
197
448000
2000
200 a 700 dollari al mese
07:45
letting their neighbors use their car when they're not using it.
198
450000
3000
per permettere ai loro vicini di usare la propria macchina quando non la usano.
07:48
So it's like vacation rentals for cars.
199
453000
2000
Così come un autonoleggio per le vacanze.
07:52
Since I'm here --
200
457000
2000
Da quando sono qui --
07:54
and I hope some people in the audience
201
459000
2000
e spero che qualcuno tra il pubblico
07:56
are in the car business --
202
461000
2000
lavori nel settore dell'auto --
07:58
(Laughter)
203
463000
2000
(Risate)
08:00
-- I'm thinking that, coming from the technology side of things --
204
465000
3000
-- Penso che, dal punto di vista tecnologico --
08:03
we saw cable-ready TVs
205
468000
3000
abbiamo visto la TV via cavo
08:06
and WiFi-ready Notebooks --
206
471000
3000
e computer portatili con WiFi --
08:09
it would be really great if, any minute now,
207
474000
3000
sarebbe davvero bello se, da un momento all'altro,
08:12
you guys could start rolling share-ready cars off.
208
477000
3000
cominciaste a condividere le macchine con la stessa semplicità.
08:15
Because it just creates more flexibility.
209
480000
2000
Questo crea più flessibilità.
08:17
It allows us as owners to have other options.
210
482000
3000
Ci permette come proprietari di avere altre opzioni.
08:20
And I think we're going there anyway.
211
485000
2000
E penso che comunque ci arriveremo.
08:22
The opportunity and the challenge with mesh businesses --
212
487000
3000
L'opportunità e la sfida che offrono le aziende maglia --
08:25
and those are businesses like Zipcar or Netflix
213
490000
2000
e altre come la Zipcar o la Netflix
08:27
that are full mesh businesses,
214
492000
3000
che sono aziende maglia al 100 percento,
08:30
or other ones where you have a lot of the car companies,
215
495000
3000
o altre in cui avete un sacco di case automobilistiche,
08:33
car manufacturers,
216
498000
2000
costruttori di automobili,
08:35
who are beginning to offer
217
500000
2000
che stanno cominciando ad offrire
08:37
their own car-share services
218
502000
2000
il loro servizio di car share
08:39
as well as a second flanker brand,
219
504000
2000
così come una seconda "flanker brand"
08:41
or as really a test, I think --
220
506000
2000
o davvero come un test, penso --
08:43
is to make sharing irresistible.
221
508000
2000
è quello di rendere la condivisone qualcosa di irresistibile.
08:45
We have experiences in our lives, certainly,
222
510000
3000
Abbiamo certamente esperienze nella nostra vita,
08:48
when sharing has been irresistible.
223
513000
2000
dove la condivisione è stata irresistibile.
08:50
It's just, how do we make that recurrent
224
515000
2000
La domanda è, come farlo accadere più spesso
08:52
and scale it?
225
517000
2000
e su larga scala?
08:54
We know also, because we're connected in social networks,
226
519000
3000
Sappiamo anche, poiché siamo collegati alle reti sociali,
08:57
that it's easy to create delight
227
522000
2000
che è semplice creare piacere
08:59
in one little place.
228
524000
2000
in un luogo piccolo.
09:01
It's contagious because we're all connected to each other.
229
526000
3000
E' contagioso perché siamo tutti collegati tra di noi.
09:04
So if I have a terrific experience
230
529000
2000
Quindi se ho un'esperienza fantastica
09:06
and I tweet it, or I tell five people standing next to me, news travels.
231
531000
4000
e lo racconto a cinque persone accanto a me o invio un Tweet, la notizia vola.
09:10
The opposite, as we know, is also true,
232
535000
2000
Come sappiamo, l'opposto è anche vero,
09:12
often more true.
233
537000
2000
spesso più vero.
09:14
So here we have LudoTruck, which is in L.A.,
234
539000
2000
Quindi qui abbiamo LudoTruck, a Los Angeles,
09:16
doing the things that gourmet food trucks do,
235
541000
2000
che funziona come un servizio camion di catering
09:18
and they've gathered quite a following.
236
543000
3000
e hanno avuto molto successo.
09:21
In general, and maybe, again, it's because I'm a tech entrepreneur,
237
546000
3000
In genere, perché sono un'imprenditrice nel campo della tecnologia,
09:24
I look at things as platforms.
238
549000
2000
guardo le cose come piattaforme.
09:26
Platforms are invitations.
239
551000
2000
Le piattaforme sono inviti.
09:28
So creating Craigslist
240
553000
2000
Come la creazione di Craigslist
09:30
or iTunes and the iPhone developer network,
241
555000
3000
o iTunes e iPhone software di sviluppo
09:33
there are all these networks -- Facebook as well.
242
558000
2000
e tutte queste reti come Facebook.
09:35
These platforms invite all sorts of developers
243
560000
3000
Queste piattaforme invitano tutti i tipi di sviluppatori
09:38
and all sorts of people
244
563000
2000
e ogni tipo di persona
09:40
to come with their ideas and their opportunity
245
565000
2000
a portare le proprie idee e le proprie opportunità
09:42
to create and target an application
246
567000
3000
per creare e fissare un obiettivo sulla richiesta
09:45
for a particular audience.
247
570000
2000
di un pubblico particolare.
09:47
And honestly, it's full of surprises.
248
572000
2000
E onestamente, è pieno di sorprese.
09:49
Because I don't think any of us in this room
249
574000
3000
Perché non credo che nessuno in questa sala
09:52
could have predicted the sorts of applications
250
577000
2000
avrebbe potuto prevedere il tipo di applicazioni
09:54
that have happened at Facebook, around Facebook,
251
579000
3000
che si sono verificate con l'arrivo di Facebook e altre reti sociali
09:57
for example, two years ago,
252
582000
2000
per esempio, due anni fa,
09:59
when Mark announced
253
584000
2000
quando Mark (Zuckerberg) annunciò
10:01
that they were going to go with a platform.
254
586000
2000
che stavano per lanciarsi con una piattaforma.
10:03
So in this way, I think that cities are platforms,
255
588000
3000
Quindi in questo modo, credo che le città siano piattaforme,
10:06
and certainly Detroit is a platform.
256
591000
3000
e Detroit è certamente una piattaforma.
10:09
The invitation of bringing
257
594000
2000
L'invito a portare
10:11
makers and artists and entrepreneurs --
258
596000
2000
progettisti, artisti e imprenditori,
10:13
it really helps stimulate this fiery creativity
259
598000
3000
aiuta davvero a stimolare questa frenetica creatività
10:16
and helps a city to thrive.
260
601000
2000
e a far crescere una città.
10:18
It's inviting participation,
261
603000
2000
E' un richiamo a partecipare.
10:20
and cities have, historically,
262
605000
2000
E storicamente, le città hanno
10:22
invited all sorts of participation.
263
607000
2000
invitato alla partecipazione.
10:24
Now we're saying that there's other options as well.
264
609000
3000
Ormai diciamo che ci sono anche altre opzioni.
10:27
So, for example, city departments
265
612000
2000
Quindi per esempio, alcuni settori delle città
10:29
can open up transit data.
266
614000
2000
possono aprire un'area attraverso il transito dei dati.
10:31
Google has made available transit data API.
267
616000
3000
Google ha messo a disposizione l'applicazione "transit".
10:34
And so there's about seven or eight cities already in the U.S.
268
619000
3000
E così ci sono già circa sette o otto città negli Stati Uniti
10:37
that have provided the transit data,
269
622000
2000
che hanno illustrato i percorsi,
10:39
and different developers are building applications.
270
624000
2000
e i diversi sviluppatori costruiscono le applicazioni.
10:41
So I was having a coffee in Portland,
271
626000
3000
Allora, stavo prendendo un caffè a Portland,
10:44
and half-of-a-latte in
272
629000
3000
anzi un caffellatte e
10:47
and the little board in the cafe
273
632000
3000
all'improvviso il piccolo schermo del bar
10:50
all of a sudden starts showing me
274
635000
2000
comincia a indicarmi
10:52
that the next bus is coming in three minutes
275
637000
2000
che mancavano 3 minuti all'arrivo del prossimo autobus
10:54
and the train is coming in 16 minutes.
276
639000
2000
e 16 minuti all'arrivo del treno.
10:56
And so it's reliable, real data
277
641000
2000
E quindi è molto affidabile, dati reali
10:58
that's right in my face, where I am,
278
643000
2000
davanti a miei occhi, ovunque mi trovi,
11:00
so I can finish the latte.
279
645000
3000
così posso finire il mio caffellatte.
11:03
There's this fabulous opportunity we have across the U.S. now:
280
648000
2000
Ormai negli Stati Uniti abbiamo questa fantastica opportunità:
11:05
about 21 percent
281
650000
2000
circa il 21%
11:07
of vacant commercial and industrial space.
282
652000
3000
di spazi commerciali e industriali a disposizione.
11:10
That space is not vital.
283
655000
3000
Quello spazio non è vitale.
11:13
The areas around it lack vitality
284
658000
3000
Le zone intorno non hanno né la vitalità
11:16
and vibrancy and engagement.
285
661000
2000
né la vivacità ed impegno.
11:18
There's this thing -- how many people here
286
663000
2000
C'è una cosa -- quanti di voi
11:20
have heard of pop-up stores or pop-up shops?
287
665000
3000
hanno sentito parlare dei “Temporary Store”?
11:23
Oh, great. So I'm a big fan of this.
288
668000
3000
Ottimo! Io sono un'appassionata.
11:26
And this is a very mesh-y thing.
289
671000
3000
Ed è molto maglia.
11:29
Essentially, there are all sorts
290
674000
3000
In sostanza, ci sono tutti i tipi
11:32
of restaurants in Oakland, near where I live.
291
677000
3000
di ristoranti a Oakland, vicino dove abito io.
11:35
There's a pop-up general store every three weeks,
292
680000
3000
C'è un Temporary Store ogni tre settimane,
11:38
and they do a fantastic job
293
683000
2000
e il lavoro che fanno è fantastico
11:40
of making a very social event
294
685000
3000
per renderlo un evento sociale
11:43
happening for foodies.
295
688000
2000
per i buongustai.
11:45
Super fun, and it happens in a very transitional neighborhood.
296
690000
4000
Super divertente, e accade in un quartiere davvero transizionale.
11:49
Subsequent to that,
297
694000
2000
Successivamente,
11:51
after it's been going for about a year now,
298
696000
3000
dopo che è stato in corso per circa un anno,
11:54
they actually started to lease and create and extend.
299
699000
3000
ha iniziato a espandersi.
11:57
An area that was edgy-artsy
300
702000
3000
Una zona che era all'avanguardia
12:00
is now starting to become much cooler
301
705000
2000
sta cominciando a diventare molto più attraente
12:02
and engage a lot more people.
302
707000
2000
e coinvolge molte più persone.
12:04
So this is an example.
303
709000
2000
Quindi questo è un esempio.
12:06
The Crafty Fox is this woman who's into crafts,
304
711000
3000
La Fox Crafty è una donna che fa l'artigiana,
12:09
and she does these pop-up crafts fairs around London.
305
714000
3000
e organizza queste fiere dell'artigianato pop-up in giro per Londra.
12:12
But these sorts of things are happening
306
717000
2000
Ma questo tipo di cose stanno succedendo
12:14
in many different environments.
307
719000
2000
in molti scenari diversi.
12:16
From my perspective, one of the things pop-up stores do
308
721000
3000
Dal mio punto di vista, quello che fanno i Temporary Store
12:19
is create perishability and urgency.
309
724000
3000
è creare scadenza e urgenza.
12:22
It creates two of the favorite words of any businessperson:
310
727000
3000
Crea due delle parole preferite dalle persone d'affari:
12:25
sold out.
311
730000
2000
tutto esaurito.
12:27
And the opportunity to really focus trust and attention
312
732000
3000
E l'opportunità di concentrarsi veramente sulla fiducia e l'attenzione
12:30
is a wonderful thing.
313
735000
3000
è qualcosa di meraviglioso.
12:33
So a lot of what we see in the mesh,
314
738000
2000
Quindi molto di quello che vediamo nella maglia,
12:35
and a lot of what we have in the platform that we built
315
740000
2000
e molto di quello che abbiamo nella piattaforma che abbiamo costruito
12:37
allows us to define, refine and scale.
316
742000
3000
ci permette di definire, perfezionare e crescere.
12:40
It allows us to test things as an entrepreneur,
317
745000
3000
Ci permette di testare le cose come un imprenditore,
12:43
to go to market,
318
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2000
di andare al mercato,
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to be in conversation with people,
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750000
2000
stare in contatto con la gente,
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listen, refine something and go back.
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752000
3000
ascoltare, perfezionare qualcosa e tornare indietro.
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It's very cost-effective,
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755000
2000
è molto redditizio,
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and it's very mesh-y.
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2000
ed è molto maglia.
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The infrastructure enables that.
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3000
L'infrastruttura permette quello.
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In closing, and as we're moving towards the end,
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3000
Per concludere, perché siamo verso la fine,
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I just also want to encourage --
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2000
voglio solo incoraggiarvi --
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and I'm willing to share my failures as well,
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2000
e sono anche disposta a condividere i miei fallimenti,
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though not from the stage.
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2000
ma non da questo palco.
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(Laughter)
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(Risate)
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I would just like to say that one of the big things,
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Voglio solo aggiungere che una delle cose più importanti
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when we look at waste
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quando guardiamo lo spreco
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and when we look at ways that we can really be generous
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2000
e cerchiamo i modi per essere davvero generosi
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and contribute to each other,
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780000
2000
aiutandoci a vicenda
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but also move to create a better economic situation
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e ello stesso tempo di creare una situazione economica e
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and a better environmental situation,
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ambientale più favorevole,
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is by sharing failures.
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è quello di condividere i nostri fallimenti.
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And one quick example
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Un esempio veloce:
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is Velib, in 2007,
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nel 2007 è nata
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came forward in Paris
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Vélib' a Parigi
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with a very bold proposition,
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con una proposta molto seria,
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a very big bike-sharing service.
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un grandissimo servizio di bike sharing.
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They made a lot of mistakes.
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Hanno commesso tanti errori.
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They had some number of big successes.
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2000
Hanno avuto molto successo.
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But they were very transparent, or they had to be,
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Ma sono stati trasparenti o non avevano altra scelta
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in the way that they exposed
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nel modo in cui hanno esposto
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what worked and didn't work.
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cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato.
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And so B.C. in Barcelona
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E così anche B.C a Barcellona
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and B-cycle
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e B-cycle qui
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and Boris Bikes in London --
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e Boris Bikes a Londra --
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no one has had to repeat
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nessuno ha dovuto ripetere
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the version 1.0 screw-ups
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i fallimenti della versione 1.0
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and expensive learning exercises
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e i costosi esercizi di apprendimento
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that happened in Paris.
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che sono successi a Parigi.
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So the opportunity when we're connected
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Quindi l'opportunità quando siamo connessi
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is also to share failures and successes.
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è anche condividere i fallimenti e i successi.
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We're at the very beginning of something
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Siamo all'inizio di qualcosa
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that, what we're seeing
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che, come vediamo
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and the way that mesh companies are coming forward,
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e come stanno avanzano le aziende maglia,
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is inviting, it's engaging, but it's very early.
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è invitante, è coinvolgente, ma è ancora molto presto.
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I have a website -- it's a directory --
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Ho un sito web, è un elenco,
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and it started with about 1,200 companies,
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ed è iniziato con circa 1200 aziende,
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and in the last two-and-a-half months
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e negli ultimi due mesi e mezzo
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it's up to about 3,300 companies.
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è aumentato a circa 3300 aziende.
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And it grows on a very regular daily basis.
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4000
E continua a crescere ogni giorno in maniera regolare.
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But it's very much at the beginning.
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Ma siamo solo all'inizio.
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So I just want to welcome all of you onto the ride.
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Quindi, voglio solo dire benvenuti a bordo.
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And thank you very much.
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E grazie mille.
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(Applause)
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(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Lisa Gansky - EntrepreneurLisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it).
Why you should listen
Lisa Gansky is the author of The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing, and the “instigator” behind the Mesh Directory (http://meshing.it). She often speaks on the topic of technology, social currency and business platforms and models.
For more than 18 years, Gansky has been an entrepreneur and environmentalist focused on building companies and supporting ventures where there is an opportunity for well-timed disruption and a resounding impact. A founder and CEO of several internet companies, including GNN (the first commercial web publication) and the largest consumer photo sharing and print service, Ofoto (now Kodak Gallery), Gansky’s attention is on sustainable ventures with positive social impact. Gansky currently serves as a Director of Dos Margaritas, an environmental foundation focused in Latin America.
Lisa Gansky | Speaker | TED.com