TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: La coscienza della televisione
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
La dirigente televisiva Lauren Zalaznick fa una riflessione profonda sulla televisione popolare. Rendendo noti i risultati di uno studio audace che rintraccia gli atteggiamenti contrari agli indici di ascolto degli ultimi 50 anni, Lauren arriva alla conclusione che la televisione riflette davvero chi siamo -- in modi che non ci aspetteremmo.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Vorrei dire che, in tutta onestà,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
dopo questi incredibili discorsi
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
e le idee che sono state condivise,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
mi ritrovo adesso nella scomoda posizione
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
di essere qui oggi per parlarvi
00:25
about television.
5
10000
3000
della televisione.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Praticamente, tutti guardiamo la TV.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Ci piace. Ci piacciono alcune cose della televisione.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Qui in America, la gente in realtà la adora.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
L'Americano medio guarda la TV
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
per quasi 5 ore al giorno.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Ok?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Io, in particolare, mi guadagno da vivere lavorando in televisione,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
quindi per me è una cosa buona.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Ma a molte persone non piace così tanto.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
Loro, infatti, la rimproverano.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
La definiscono stupida,
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
e anche peggio a volte, credetemi.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Mia madre, mentre crescevo,
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
la chiamava la "scatola idiota".
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Ma il mio intento oggi non è discutere
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
l'esistenza di una TV buona o cattiva;
01:07
my idea today
22
52000
2000
l'idea di cui voglio parlarvi oggi
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
è la mia convinzione, secondo cui
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
la televisione ha una coscienza.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Il motivo per cui io credo che la televisione abbia una coscienza
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
è che io sono fermamente convinta
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
che la televisione sia la diretta riflessione
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
dei bisogni morali, politici,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
sociali ed emotivi della nostra nazione --
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
che la televisione sia il modo con cui noi diffondiamo
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
il nostro intero sistema di valori.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Tutte queste cose sono prettamente umane,
01:35
and they all add up
33
80000
2000
e vanno tutte ad aggiungersi
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
alla nostra idea di coscienza.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Oggi, non si parlerà di TV buona o cattiva.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Si parlerà della TV popolare.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Parleremo dei 10 programmi più visti degli ultimi 50 anni
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
secondo la classifica Nielsen.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Come fanno questi dati Nielsen
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
a riflettere non solo quello che avete sentito,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
che è l'idea del nostro inconscio sociale collettivo,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
ma in che modo questi 10 programmi più visti degli ultimi 50 anni
02:00
over 50 years
43
105000
2000
secondo Nielsen
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
riflettono l'idea
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
della nostra coscienza sociale?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Come si evolve la televisione nel corso del tempo,
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
e cosa ci dice sulla nostra società?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Parlando di evoluzione,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
dalla biologia di base, probabilmente ricorderete
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
che il regno animale, umani compresi,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
è dotato di quattro istinti primari.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Fame, sesso, potere,
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
e bisogno di accumulare beni materiali.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Per noi esseri umani, è importante ricordare
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
ci siamo sviluppati, ci siamo evoluti nel corso del tempo
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
imparando ad attenuare, o tenere sotto controllo,
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
questi istinti animaleschi di base.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Siamo in grado di ridere e piangere.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Proviamo soggezione, compassione.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Tutto questo è distinto e separato
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
dal regno animale.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Un'altra caratteristica di noi esseri umani
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
è che amiamo essere intrattenuti.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Amiamo guardare la TV.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Questo ci contraddistingue nettamente
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
dal regno animale.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Agli animali potrà piacere giocare,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
ma a loro non piace stare a guardare.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Per cui è sorta in me l'ambizione
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
di scoprire cosa potremmo comprendere
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
da questa relazione prettamente umana
03:08
between television programs
72
173000
2000
che lega i programmi televisivi
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
e la coscienza umana.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Come mai l'intrattenimento televisivo si è evoluto proprio in questo modo?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Mi piace immaginarmelo come
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
il cartone animato di un angelo o un diavolo,
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
che sta seduto sulle nostre spalle.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
La televisione sta davvero ricoprendo il ruolo
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
della nostra coscienza,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
tentandoci e ricompensandoci contemporaneamente?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Per cominciare a rispondere a queste domande,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
abbiamo condotto una ricerca.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Siamo tornati indietro di 50 anni
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
alla stagione televisiva 1959/60,
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
con sondaggi sui programmi top-20 della classifica Nielsen
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
ogni anno per 50 anni --
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
un migliaio di programmi.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Abbiamo parlato con oltre 3.000 persone --
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
all'incirca 3.600 --
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
tra i 18 e i 70 anni,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
e abbiamo chiesto loro come si sentissero emotivamente.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Come ti sei sentito
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
guardando questi programmi?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Hai percepito un senso di ambiguità morale?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Ti sei sentito indignato? Hai riso?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Cos'ha significato questo per te?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
Ai nostri spettatori di TED,
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
vorrei sottolineare che il campione testato è statunitense.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Ma come potete vedere,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
questi stati di bisogno emozionale sono davvero universali.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
E stando alle prove di fatto,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
oltre l'80% degli programmi più popolari d'America
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
viene esportato nel mondo.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Per cui mi auguro vivamente che gli spettatori internazionali
04:21
can relate.
105
246000
2000
possano rispecchiarvisi.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Due riconoscimenti
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
prima di cominciare con la prima diapositiva:
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Per avermi ispirata
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
anche solo ad aver pensato all'idea di coscienza
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
e agli scherzi che la coscienza ci gioca quotidianamente,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
vorrei ringraziare il leggendario rabbino, Jack Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
E per il modo in cui presenterò a voi questi dati,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
vorrei ringraziare la super-star della comunità di TED Hans Rosling,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
che probabilmente avete appena visto.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Okay, cominciamo.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Qui potete vedere,
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
dal 1960 al 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
i 50 anni del nostro studio.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Due cose con cui vorrei cominciare --
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
lo stato d'ispirazione e lo stato di ambiguità morale,
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
i quali, per questo scopo,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
abbiamo definito: ispirazione,
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
per indicare gli programmi televisivi che mi migliorano,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
che mi fanno sentire più positiva nei confronti del mondo.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Ambiguità morale: indica i programmi televisivi
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
in cui non riesco a capire
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
Per cominciare, potete notare che nel 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
l'ispirazione si mantiene costante nel tempo.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
E' per questo che guardiamo la TV.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
L'ambiguità morale comincia a crescere.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
A partire dalla fine degli anni '60,
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
l'ambiguità morale è in crescita,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
l'ispirazione è in declino.
05:33
Why?
135
318000
2000
Perché?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
La crisi dei missili cubani, l'assassinio di Kennedy,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
il movimento per i diritti civili,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
gli scontri razziali, la guerra in Vietnam,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
l'assassinio di Martin Luther King, di Bobby Kennedy,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
il Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Date un'occhiata a cosa succede.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
Nel 1970, l'ispirazione cola a picco.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
L'ambiguità morale impera.
05:51
They cross,
144
336000
2000
S'intersecano,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
ma Ronald Reagan, un presidente telegenico, è al potere.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Sta cercando di riprendersi.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Ma guardate, non ce la può fare:
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
l'AIDS, l'Irangate,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
il disastro del Challenger, Chernobyl.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
L'ambiguità morale diventa un atteggiamento dominante in televisione
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
a partire dal 1990 e per i 20 anni a seguire.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Date un'occhiata qui.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Questo grafico vi mostrerà esattamente la stessa tendenza.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Ma in questo caso, abbiamo il conforto -- la bolla in rosso --
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
il commento sociale e l'irriverenza
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
rispettivamente in blu e verde.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
In questo momento in TV
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
avete "Bonanza", non dimenticate, avete "Gunsmoke",
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
c'è Andy Griffith,
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
avete programmi domestici incentrati sul conforto.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Questo è in crescita. Il benessere resta integro.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
L'irriverenza comincia ad aumentare.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
La cronaca sociale irrompe improvvisamente.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Arrivate al 1969, e guardate cosa accade.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Avete conforto, irriverenza, e cronaca sociale,
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
non solo si scontrano nella nostra società,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
ma avete praticamente due programmi di riferimento --
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Gunsmoke" e "Gomer Pyle" --
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
nel 1969 sono rispettivamente i programmi numero 2 e 3 in classifica.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Qual è il numero 1?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Il programma hippie socialmente irriverente,
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Rowan and Martin's Laugh-In".
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Convivono tutti insieme, esatto.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Gli spettattori hanno risposto radicalmente.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Guardate questo picco nel 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
un programma che è un segnale indicatore.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Quando parlano di questo termine tecnico: "successo dirompente",
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
cosa significa?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Significa che nella stagione 1966,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
il programma "Smothers Brothers" viene fuori dal nulla.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
E' stato il primo programma
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
che ha permesso agli spettatori di dire:
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Mio Dio,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
posso esprimere cosa penso della guerra del Vietnam,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
della presidenza, attraverso la televisione?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Ecco cosa intendiamo per programma di rottura.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Ecco, come nell'ultima diapositiva, guardate cosa succede.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
Nel 1970,
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
la barriera si rompe. La barriera si rompe.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Il conforto non è più il motivo per cui si guarda la televisione.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Commento sociale e irriverenza
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
crescono negli anni '70.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Ora guardate questo.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
Anni '70 fa rima con? Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Ci sono "Arcibaldo", "Sanford and Son",
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
e il programma dominante --
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
nella top 10 per tutti gli anni '70 --
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
"MAS*H".
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
In tutti i 50 anni
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
di televisione che abbiamo studiato,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
sette programmi su dieci
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
sono entrati in classifica per l'irriverenza,
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
sono stati trasmessi durante la guerra del Vietnam,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
cinque delle top 10 durante il governo Nixon.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Solo una generazione, 20 anni dopo,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
e abbiamo scoperto,
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
Wow! La TV può fare queste cose?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Può farmi sentire così?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Ci può cambiare?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
A questo pubblico molto, molto saggio,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
voglio far notare
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
che quelli del digitale non hanno inventato la dirompenza.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker è stato cacciato
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
insieme a tutti noi
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
40 anni fa.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Ecco un grafico veloce. Ecco un'altra caratteristica:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
fantasia e immaginazione,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
programmi definiti in questi termini:
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"mi fanno dimenticare la vita quotidiana"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
e "mi fanno sentire meglio".
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Sul grafico è confrontato con il punto rosso, discoccupazione,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
rappresentato da una semplice statistica del Dipartimento del Lavoro.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Vedrete
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
che ogni volta che la fantasia e l'immaginazione dei programmi crescono,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
segue un picco della disoccupazione.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Vogliamo vedere programmi
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
su gente che risparmia ed è disoccupata?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
No, Negli anni '70.
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
c'è la serie di successo "La donna bionica"
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
che ha scalato la classifica dei top 10 nel 1973,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
seguita da "L'Uomo da Sei Milioni di Dollari" e da "Charlie's Angels".
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Un altro picco negli anni '80 --
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
un altro picco di programmi sul controllo e sul potere.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Che programmi sono questi?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Ricchi e affascinanti.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Dallas", "Fantasilandia"
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Una mappatura incredibile della nostra psiche nazionale
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
con fatti rapidi e evidenti:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
disoccupazione.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Ecco qui, il mio grafico preferito,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
perché sono gli ultimi 20 anni.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Che siate o meno nel mio settore,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
sicuramente avete sentito parlare o letto
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
del declino della cosiddetta sitcom a tre telecamere
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
e della crescita dei reality.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Come diciamo nel nostro settore,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
la X segna il punto.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Gli anni '90 -- la grande bolla della risata --
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
guardiamo "Friends", "Frasier", "Cin Cin" e "Seinfeld".
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Tutto va bene, bassa disoccupazione.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Ma guardate: la X segna il punto.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
Nel 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
la stagione televisiva del settembre 2001,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
la risata soccombe al giudizio una volta per tutte.
10:34
Why not?
255
619000
2000
Perché no?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Abbiamo avuto un'elezione presidenziale del 2000
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
decisa dalla Corte Suprema.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Abbiamo avuto lo scoppio della bolla tecnologica.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Abbiamo avuto l'11 settembre.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
La parola "antrace" diventa parte del lessico sociale.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Guardate cosa succede andando avanti.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
Nel cambio di secolo, Internet decolla,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
i reality si installano.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Cosa vuole allora la gente in televisione?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Avrei pensato vendetta
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
o nostalgia.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Datemi conforto; il mondo mi crolla addosso.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
No, vogliono giudizio.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Posso cacciarti dall'isola.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Posso tenere dentro la figlia di Sarah Palin che balla.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Posso scegliere il prossimo idolo americano. Sei licenziato.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
E' fantastico, vero?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Quindi così radicalmente come mostrano questi programmi televisivi,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
il puro intrattenimento, è stato offerto negli ultimi 50 anni --
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
con cosa ho cominciato? --
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
un istinto di base rimane.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Siamo animali, abbiamo bisogno della mamma.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Non c'è stato un decennio televisivo
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
senza una mamma TV denfinitivamente dominante.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
Negli anni '50:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
June Cleever nel programma di conforto originale, "Carissimo Billy"
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Lucille Ball ci ha fatto ridere
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
attraverso la nascita della coscienza sociale negli anni '60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
la personificazione degli irriverenti anni '70,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
che ha affrontato l'aborto, il divorzio,
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
perfino la menopausa in televisione.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
Gli anni '80,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
ci è stato dato il primo puma
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
sotto forma di Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Brown faceva il vice-presidente
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
quando ha affrontato l'idea dei genitori single.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
La mamma d'epoca,
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Ora non so se ci sia un angelo o un diavolo
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
sulla nostra coscienza,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
sulle spalle della televisione,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
ma so che adoro questa immagine.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Quindi a tutti voi,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
donne di TEDWomen, uomini di TEDWomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
a tutto il pubblico di TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
grazie di avermi permesso di presentare la mia idea
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
di coscienza della televisione.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Ma fatemi anche ringraziare gli incredibili ideatori
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
che si alzano ogni mattino
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
per dare forma alle loro idee sui nostri schermi televisivi
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
lungo tutte queste epoche della televisione.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Danno vita alla televisione, questo è certo,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
ma siete voi telespettatori,
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
attraverso la vostra coscienza sociale collettiva,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
che date vita, longevità,
13:00
power or not.
312
765000
2000
potere o meno.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Quindi grazie infinite.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com