TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: Lương tâm của các chương trình truyền hình
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Nhà sản xuất các chương trình TV Lauren Zalaznick bàn luận một cách sâu sắc về các chương trình truyền hình đại chúng. Chia sẻ kết quả của một cuộc nghiên cứu táo bạo theo dõi thái độ của người xem và so sánh chúng với bảng xếp hạng truyền hình trong vòng năm thập kỷ trở lại đây, bà chỉ ra là truyền thông TV phản ánh bản chất thực sự của chúng ta, theo những cách mà có thể chúng ta đã không nghĩ tới.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Tôi muốn nói một cách chân thành rằng,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
so với những bài diễn thuyết đáng khâm phục và những ý tưởng tuyệt vời
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
đang được lan truyền,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
tôi ở trong một tình huống không đẹp mắt chút nào
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
khi đứng ở đây ngày hôm nay và nói với các bạn
00:25
about television.
5
10000
3000
về các chương trình tivi.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Hầu như tất cả mọi người xem tivi.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Chúng ta thích nó hoặc phần nào đó của nó.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Đây ở nước Mỹ, mọi người thực sự yêu thích tivi.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
Trung bình một người Mỹ xem tivi
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
gần năm tiếng một ngày.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Ok?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Tôi vô tình lại kiếm sống qua tivi,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
thế nên điều đó đối với tôi là rất tốt.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Nhưng có nhiều người không hề thích cái ý nghĩ đó
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
Thực ra họ còn nhiếc móc nó.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Họ gọi nó là ngu xuẩn,
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
hoặc tệ hơn thế nữa, tin tôi đi.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Mẹ tôi, khi bà lớn lên,
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
bà gọi nó là "cái hộp ngu ngốc."
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Nhưng tôi ở đây ngày hôm nay không phải để tranh luận
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
về cái ý tưởng của tivi tốt hay tivi xấu;
01:07
my idea today
22
52000
2000
tôi ở đây ngày hôm nay
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
là để nói cho bạn biết là tôi tin rằng
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
các chương trình truyền hình đều có lương tâm.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Lý do tôi tin rằng tivi có lương tâm
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
là bởi vì tôi thực sự tin rằng
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
các chương trình truyền hình phản ánh trực tiếp
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
các nhu cầu về đạc đức, chính trị,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
xã hội và xúc cảm của đất nước này --
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
rằng tivi là cách mà chúng ta thực sự truyền đi
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
toàn bộ hệ thống giá trị của xã hội này.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Tất cả những điều đó là đặc trưng của con người,
01:35
and they all add up
33
80000
2000
và chúng hội tụ lại
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
thành ý tưởng về lương tâm.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Vì thế ngày hôm nay, chúng ta sẽ không nói về TV tốt hay xấu.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Chúng ta sẽ nói về TV đại chúng.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Chúng ta sẽ bàn luận về các chương trình nằm trong tóp mười Nielsen
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
trong vòng năm chục năm trở lại đây.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Bằng cách nào mà những bản xếp hạng Nielsen này
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
phản ánh không chỉ những gì mà bạn vừa nghe thấy,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
những ý tưởng vô thức của tập thể xã hội,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
mà những bảng xếp hạng này,
02:00
over 50 years
43
105000
2000
qua năm chục năm qua
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
còn phản ánh
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
lương tâm của xã hội chúng ta.?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Bằng cách nào mà truyền thông đã tiến hóa trong những năm vừa qua,
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
và điều đó nói gì về xã hội này?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Nói về sự tiến hóa,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
có thể bạn sẽ nhớ từ môn sinh học
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
rằng thế giới động vật, bao gồm con người,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
có bốn bản năng nguyên sơ.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Đói khát, dục vọng, quyền lực
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
và lòng tham.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Làm người, điều quan trọng cần phải ghi nhớ
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
là chúng ta đã phát triển và tiến hóa theo thời gian
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
để điều chỉnh, hoặc chế ngự
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
những bản năng động vật đó.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Chúng ta có khả năng để cười và khóc.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Chúng ta cảm thấy kinh sợ, và chúng ta có lòng trắc ẩn.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Điều đó phân biệt và ngăn cách con người
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
với động vật.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Một điều khác về loài người
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
là chúng ta muốn được giải trí.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Chúng ta thích xem tivi.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Điều đó rõ ràng ngăn cách chúng ta
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
với thế giới loài vật.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Động vật có thể thích chơi và vận động,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
nhưng chúng không thích xem.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Thế nên tôi có một tham vọng
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
là tìm ra bài học ẩn chứa
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
sau mối quan hệ đầy tính nhân bản
03:08
between television programs
72
173000
2000
giữa các chương trình truyền hình
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
và ý thức con người.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Vì sao truyền thông lại tiến hóa theo cái cách mà nó đã tiến hóa?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Tôi nghĩ về điều đó
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
như kiểu hoạt hình thiên thần và ác quỷ
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
ngồi trên hai vai ta.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Có thật là tivi đóng vai trò
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
của lương tâm con người,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
dụ dỗ và ban thưởng chúng ta cùng một lúc?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Để bắt đầu trả lời những câu hỏi trên,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
chúng tôi đã làm một nghiên cứu.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Chúng tôi quay lại năm mươi năm,
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
đến mùa tivi những năm 1959/1960.
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Chúng tôi tham khảo những shows nằm trong tóp 20 Nielson,
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
từng năm trong vòng 50 năm,
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
một nghìn shows.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Chúng tôi nói chuyện với hơn 3,000 người --
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
gần 3,600 người --
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
tuổi từ 18 đến 70,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
hỏi về cảm giác của họ:
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Bạn cảm thấy thế nào
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
khi xem từng show đó?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Bạn có cảm thấy một sự mơ hồ về đạo đức?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Bạn có cảm thấy phẫn nộ? Hay buồn cười?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Nó có nghĩa lý gì với bạn?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
Với đội ngũ khán giả toàn cầu của TED,
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
tôi muốn nói rằng mẫu tham khảo này là của nước Mỹ.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Nhưng bạn có thể thấy rằng,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
những nhu cầu xúc cảm này thực sự phổ biến trên toàn thế giới.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
Đứng từ một góc độ thực tế,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
trên 80% những shows được yêu thích của nước Mỹ
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
được chiếu ra trên toàn thế giới.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Thế nên tôi thực sự hy vọng là khán giả toàn cầu
04:21
can relate.
105
246000
2000
có thể kết nối với ý tưởng này.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Tôi muốn gửi lời cảm tạ đến hai người
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
trước khi bắt đầu trang dữ liệu đầu tiên:
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Người đã truyền cảm hứng cho tôi
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
giúp tôi khai phá ý tưởng của lương tâm
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
và những mưu mẹo mà lương tâm chúng ta dùng để điều khiển chúng ta trong cuộc sống hàng ngày.
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
Tôi muốn cảm ơn vị giáo sĩ huyền thoại, Jack Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
Và cho cái cách mà tôi sắp dùng để trình bày các dữ liệu này,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
tôi muốn cảm ơn ngôi sao sáng của cộng đồng TED, Hans Rosling,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
người mà các bạn có thể vừa mới nhìn thấy đây.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Ok, bây giờ chúng ta có thể bắt đầu.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Ở đây các bạn có thể thấy,
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
từ năm 1960 đến 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
năm chục năm của cuộc nghiên cứu.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Hai điều mà chúng ta sẽ bắt đầu với,
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
nguồn cảm hứng và sự mơ hồ đạo đức
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
trong giới hạn mục đích của buổi nói chuyện ngày hôm nay,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
nguồn cảm hứng là bao gồm
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
các chương trình truyền hình làm cho tôi cảm thấy phấn chấn,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
làm cho tôi cảm thấy lạc quan hơn về thế giới này.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Còn sự mơ hồ đạo đức là các chương trình
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
mà tôi không phân biệt được
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
sự khác biệt giữa đúng và sai.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
Và chúng ta bắt đầu, như bạn có thể thấy trong năm 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
nguồn cảm hứng được duy trì một cách vững chắc.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Nó là lý do chúng ta xem tivi.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
Sự mơ hồ đạo đức bắt đầu tăng lên.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
Về cuối những năm 60,
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
sự mơ hồ đạo đức tăng cao
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
cảm hứng trở thành hết thời.
05:33
Why?
135
318000
2000
Vì sao?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
Vụ rắc rối với tên lửa của Cuba, JFK bị bắn,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
phong trào đòi quyền bình đẳng của người da đen,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
những cuộc chiến chủng tộc, chiến tranh Việt Nam
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
MLK bị bắn, Bobby Kennedy bị bắn,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Hãy nhìn xem chuyện gì đã xảy ra.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
Năm 1970, những nguồn cảm hứng tụt dốc thảm hại,
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
thay vào đó là sự tăng cao của sự mơ hồ đạo đức.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Chúng gặp nhau,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
nhưng Ronald Reagan, vị Tổng thống ăn hình của chúng ta, đang cầm quyền.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Nó cố gắng phục hồi.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Nhưng xem này, nó không thể:
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
AIDS, vụ Iran-Contra,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
thảm họa của con tàu Kẻ thức thách, Chernobyl.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
Sự mơ hồ đạo đức trờ thành chủ đề chính thống trị các chương trình truyền hình
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
trong vòng 20 năm kể từ năm 1990.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Hãy xem thử biểu đồ này.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Nó cũng ghi lại những xu hướng tương tự.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Nhưng trong trường hợp lại, chúng ta có sự an ủi -- hình tròn màu đỏ này --
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
những bình luận xã hội và sự thiếu tôn trọng
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
trong màu xanh da trời và xanh lá cây.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
Lần này trên TV
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
chúng ta có "Bonanza," đừng quên, chúng ta còn có "Gunsmoke".
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
"Andy Griffith,"
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
chúng ta có những show gia đình về sự an ủi.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Hình tròn màu đỏ đi lên. Sự an ủi vẫn được giữ nguyên.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
Sự thiếu tôn trọng bắt đầu gia tăng.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
Bình luận xã hội tăng lên đột biến
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Hãy xem năm 1969 chuyện gì đã xảy ra
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Sự an ủi, thiếu tôn trọng và bình luận xã hội,
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
không chỉ xung đột trong xã hội chúng ta,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
mà thực sự còn có 2 chương trình xác minh --
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Gunsmoke" và "Gomer Pyle" --
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
trong năm 1969 chúng là những chương trình truyền hình xếp thứ 2 và thứ 3.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Vậy thì chương trình nào xếp thứ nhất?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Chương trình những thanh niên lập dị chống lại những qui ước của xã hội,
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Rowan and Martin's Laugh-In."
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Tất cả các chương trình này tồn tại song song với nhau.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Khán giả đã phản ứng rất dữ dội
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Hãy nhìn vào sự tăng đột biến trong năm 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
của chương trình truyền hình.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Khi nghe đến thuật ngữ công nghiệp "a breakout hit",
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
các bạn nghĩ nó có nghĩa là gì?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Điều này có nghĩa là trong các chương trình truyền hình năm 1966,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
chương trình "Smothers Brothers" đã xuất hiện hết sức bất ngờ.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Đây là chương trình đầu tiên
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
cho phép khán giả nói,
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Lạy chúa,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
tôi có thể trình bày cảm nhận của mình về cuộc chiến tranh Việt Nam,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
về tổng thống thông qua ti vi chăng?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Chúng tôi gọi đó là một chương trình bùng nổ.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Tiếp theo, hãy nhìn vào phần cuối của biểu đồ và xem chuyện gì xảy ra.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
Vào năm 1970,
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
giới hạn đã bị phá vỡ.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Sự an ủi không còn là lí do tại sao chúng ta xem ti vi nữa.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Bình luận xã hội và sự bất kính
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
gia tăng vào những năm 70.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Nào hãy nhìn lên màn hình.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
Những năm 70 có nghĩa là ai? Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Chúng ta có các chương trình "All in the Family," "Sanford and Son,"
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
và chương trình chiếm ưu thế --
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
trong top 10 chương trình của những năm 70 --
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
"MAS*H."
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
Trong suốt những năm 50
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
khi chúng tôi nghiên cứu về ti vi,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
có 7 trong số 10 chương trình
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
xếp hạng là có sự bất kính cao nhất
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
xuất hiện trong suốt chiến tranh Việt Nam,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
5 trong top 10 chương trình là trong nhiệm kì của tổng thống Nixon.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Chỉ trong vòng có một thế hệ, 20 năm,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
và chúng ta đã phát hiện ra rằng,
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
Ôi! Ti vi có thế làm được như vậy ư?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Nó có thể làm cho chúng ta cảm thấy thế này sao?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Nó có thể thay đổi chúng ta?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Do đó với những người thông minh ở đây,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
tôi cũng muốn nhấn mạnh rằng
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
những người làm công nghệ không gây ra sự phá hoại.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker bị đuổi khỏi chiếc khế dễ chịu
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
cùng với những người còn lại như chúng ta
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
40 năm trước đây.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Trên đây là một biểu đồ nhanh. Sau đây là một biểu đồ minh họa khác
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
tính tưởng tượng,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
là những chương trình được giải thích là
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"mang tôi ra khỏi lĩnh vực thường nhật của mình"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
và "làm tôi cảm thấy tốt hơn."
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Điều này trái ngược với điểm màu đỏ, sự thất nghiệp,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
chính là một thống kê đơn giản của Văn phòng cục quản lí Lao động.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Các bạn nhìn này,
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
mỗi lần tính tưởng tượng tăng lên,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
nó kéo theo sự tăng đột biến của thất nghiệp.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Liệu rằng bạn có muốn xem chương trình
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
về những người tiết kiệm tiền và bị thất nghiệp không?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Không. Vào những năm 70
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
chúng ta có chương trình "Những phụ nữ robot"
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
mà đã leo lên top 10 trong năm 1973,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
và chỉ theo sau "Người đàn ông 6 triệu đô la" và "Những thiên thần của Charlie."
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Trong năm những 1980 lại có một chiều hướng tăng đột biến khác
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
là các chương trình về kiểm soát và quyền lực.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Vậy những chương trình này là gì?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Quyến rũ và giàu có
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Dallas," Hòn đảo tưởng tượng"
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Bản vẽ không thể tin được về tinh thần quốc gia
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
với một vài thực tế khắc nghiệt và khó thay đổi:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
thất nghiệp.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Và sau đây là biểu đồ yêu thích của tôi,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
bởi đây chính là kết quả trong 20 năm cuối của cuộc nghiên cứu.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Cho dù bạn có ở trong ngành của tôi hay không,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
thì chắc hẳn là bạn cũng đã có đọc hoặc nghe nói về
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
sự suy giảm của chương trình sitcom 3 máy camera
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
và sự gia tăng của chương trình truyền hình thực tế.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Vâng, như chúng tôi nói trong vấn đề này,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
X chỉ điểm.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Trong thập kỉ 90, xuất hiện các chương trình mang tính hài hước,
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
chúng ta được xem "Friends," "Frasier," "Cheer" và 'Seinfield."
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Mọi thứ đều tốt đẹp, tỉ lệ thất nghiệp thấp.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Nhưng hãy nhìn chỗ điểm X chỉ.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
Năm 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
trong các chương trình Ti vi vào tháng 9 năm 2001,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
yếu tố hài hước chắc chắn đã không vượt qua những đánh giá.
10:34
Why not?
255
619000
2000
Vậy lí do là ở đâu?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Năm 2000 diễn ra cuộc bầu cử tổng thống
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
do tòa án tối cao quyết định.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Năm này cũng xảy ra bùng nổ bong bóng Internet.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Và sự kiện 11/9.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
Bệnh than đã trở thành một thuật ngữ xã hội.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Hãy xem những gì xãy ra khi chúng ta tiếp tục.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
Vào đầu thế kỉ này, Internet trở nên phổ biến,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
chương trình truyền hình thực tế cũng phát triển mạnh mẽ.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Vào thời điểm đó thì mọi người đã mong chờ gì ở Ti Vi của họ?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Tôi đã muốn trả thù
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
hoặc là cảm thấy hoài cổ.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Hãy an ủi tôi; thế giới đang đổ sập trước mắt tôi.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Không, họ muốn được đánh giá.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Tôi có thể bầu cho anh bị mất chức
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Tôi có thể làm cho con gái của Sarah Palin khiêu vũ.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Tôi có thể chọn thần tượng tiếp theo của nước Mĩ. Anh bị loại
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Tất cả đều hết sức tuyệt vời phải không?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Do đo rất khác so với những chương trình truyền hình này,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
các chương trình giả trí theo ý nghĩa đích thực của nó đã đi qua cách đây 50 năm --
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
tôi đã bắt đầu từ đâu nhỉ? --
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
vẫn còn một bản năng cơ bản.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Chúng ta là động vật, và chúng ta cũng cần có mẹ.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Không có thời kì nào
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
mà ti vi lại không có các chương trình rõ ràng và phổ biến về mẹ.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
Thập niên 50:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
June Cleever trong chương trình an ủi phiên bản gốc, "Leave it to Beaver."
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Lucille Ball luôn luôn làm chúng ta bật cười
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
thông qua sự tăng lên của ý thức xã hội trong những năm 60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
hình ảnh thu nhỏ của yếu tố bất kính trong những năm 70,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
người đã cản trợ nạn phá thai, li hôn,
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
thậm chí cả sự mãn kinh trên ti vi.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
Trong thập niên 80,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
chúng ta đã biết đến hình ảnh loài báo corgar
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
qua hình ảnh Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Brown giữ chức phó tổng thống
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
khi bà đưa ra ý tưởng chỉ cần bố hoặc mẹ nuôi dạy con cái.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
Đây là thời kì của những bà mẹ,
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Tôi không biết liệu đây là ác quỷ hay thiên thần
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
đang ngự trị trong lương tâm chúng ta,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
ở trên những chương trình truyền hình,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
chỉ biết rằng tôi hoàn toàn yêu thích hình ảnh này.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Vậy đối với tất cả các bạn,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
nhưng người phụ nữ của TEDWomen, những người đàn ông của TEDWomen
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
các khán giả trên khắp toàn cầu của TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
cảm ơn vì đã lắng nghe tôi trình bày ý kiến của mình
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
về lương tâm của các chương trình truyền hình.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Tôi cũng xin cảm ơn những người làm chương trình tuyệt vời của chúng ta
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
những người thức dậy hàng ngày
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
và đưa các ý tưởng lên màn ảnh
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
trong mọi thời đại của truyền hình.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Chắc chắn họ đã đem lại sự sống cho truyền hình,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
nhưng chính các bạn, những khán giả,
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
thông qua ý thức xã hội tập thể,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
có thể đem lại sự sống, tồn tài lâu dài
13:00
power or not.
312
765000
2000
hoặc sức mạnh cho các chương trình hoặc là không.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Xin cảm ơn các bạn rất nhiều.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com