TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: Conştiinţa televiziunii
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Directorul TV, Lauren Zalaznick, se gândeşte profund la televiziunea populară. Împărtăşind rezultatele unui studiu curajos care urmăreşte atitudinile faţă de ratingurile TV de-a lungul a peste cinci decenii, ea susţine că televiziunea reflectă ceea ce suntem cu adevărat, în moduri la care probabil nu ne-am fi aşteptat.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Vreau să spun că, într-adevăr,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
după aceste incredibile discursuri
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
şi idei care sunt împărtăşite,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
sunt în poziţia ingrată
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
să vin aici și să vă vorbesc
00:25
about television.
5
10000
3000
despre televiziune.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Aproape toată lumea se uită la televizor.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Ne place. Ne plac unele părţi ale sale.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Aici, în America, lumea iubeşte televiziunea.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
În medie, americanii se uită la televizor
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
aproape 5 ore pe zi.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Da?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Acum lucrez în televiziune, deci
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
pentru mine, e de bine.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Dar mulţi nu iubesc televiziunea.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
Chiar o condamnă aspru.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Spun că e ceva prostesc
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
şi alte lucruri mai rele, credeţi-mă.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Mama, când eram mică,
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
o numea „cutia idioţilor”.
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Dar nu am venit să dezbat
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
dacă televiziunea e un lucru bun sau rău.
01:07
my idea today
22
52000
2000
Am venit
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
să vă spun că eu cred
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
că televiziunea are conştiinţă.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
De ce cred că televiziunea are conştiinţă?
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
Eu chiar cred
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
că televiziunea reflectă direct
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
nevoile morale, politice
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
sociale şi emoţionale ale naţiunii noastre,
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
că televiziunea e modul prin care diseminăm
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
întregul nostru sistem de valori.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Toate aceste lucruri sunt exclusiv umane
01:35
and they all add up
33
80000
2000
şi împreună formează
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
ideea noastră de conştiinţă.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Nu o să vorbim dacă televiziunea e bună sau rea.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Vorbim despre televiziune populară.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Vorbim despre primele 10 emisiuni din topul Nielsen
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
de-a lungul a peste 50 de ani.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Cum fac aceste ratinguri Nielsen
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
să reflecte nu doar ce aţi auzit,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
adică ideea de inconştient social, colectiv,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
ci cum aceste emisiuni din topul 10 Nielsen
02:00
over 50 years
43
105000
2000
din peste 50 de ani
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
reflectă ideea
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
conştiinţei noastre sociale?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Cum evoluează televiziunea de-a lungul timpului
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
şi ce spune asta despre societatea noastră?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Referindu-ne la evoluţie,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
probabil vă amintiţi de la biologie
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
că regnul animal, inclusiv oamenii,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
au patru instincte primare principale.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Avem foamea, sexul, puterea
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
şi nevoia de acaparare.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Ca oameni, e important să ne amintim
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
că am evoluat de-a lungul timpului,
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
pentru a îmblânzi
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
aceste instincte animalice primare.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Avem capacitatea de a râde și a plânge.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Ne înfiorăm, avem milă.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Asta ne separă
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
de regnul animal.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Celălalt lucru la oameni
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
e că ne place să fim înveseliţi.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Ne place să ne uităm la televizor.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
E un lucru care ne separă clar
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
de regnul animal.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Poate că animalelor le place să se joace,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
dar nu le place să privească.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Aşa că am avut ambiţia
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
să descopăr ce reiese
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
din această relaţie specifică omului
03:08
between television programs
72
173000
2000
dintre programele de televiziune
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
şi conştientul uman.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
De ce a evoluat așa divertismentul de televiziune?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Mă gândesc la el
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
ca nişte îngeri şi demoni de desen animat
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
care stau pe umerii noştri.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Chiar funcţionează televiziunea
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
ca şi cum ar fi conştiinţa noastră,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
ispitindu-ne şi răsplătindu-ne în acelaşi timp?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Pentru a răspunde la aceste întrebări,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
am făcut un studiu.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Am mers cu 50 de ani înapoi
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
la sezonul de televiziune 1959-1960.
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Am analizat primele 20 de emisiuni din topul Nielsen
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
în fiecare an, timp de 50 de ani -
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
1.000 de emisiuni.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Am vorbit cu peste 3.000 de oameni,
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
aproape 3.600,
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
cu vârste între 18 şi 70 de ani,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
şi i-am întrebat ce emoţii au trăit.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Cum te-ai simţit
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
urmărind fiecare dintre aceste emisiuni?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Ai simţit o urmă de ambiguitate morală?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Ai simţit indignare? Ai râs?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Ce a însemnat asta pentru tine?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
Pentru publicul TED internaţional,
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
vreau să spun că eşantionul a fost din SUA.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Dar, după cum vedeţi,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
aceste stări emoţionale sunt universal valabile.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
Şi e un fapt real
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
că peste 80% din cele mai populare emisiuni din SUA
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
sunt exportate în întreaga lume.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Sper că publicul nostru internaţional
04:21
can relate.
105
246000
2000
va înţelege.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Două mulțumiri
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
înainte de a vedea primul diapozitiv.
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Pentru a mă inspira
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
să mă gândesc la ideea de conştiinţă
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
şi festele pe care ea ni le joacă zilnic,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
îi mulţumesc celebrului rabin Jack Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
Şi pentru modul în care voi prezenta datele,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
îi mulţumesc superstarului comunităţii TED, Hans Rosling,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
pe care tocmai l-aţi văzut.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Bun! Să începem!
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Aici vedeţi,
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
din 1960 până în 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
cei 50 de ani ai studiului nostru.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Vom începe cu două lucruri,
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
starea de inspiraţie şi cea de ambiguitate morală.
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
În acest scop,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
am definit inspiraţia
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
ca fiind emisiunile de televiziune care mă înalţă,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
mă fac să fiu mai optimist în privința lumii.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Ambiguitatea morală cuprinde emisiunile
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
din care nu înţeleg
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
diferenţa dintre bine şi rău.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
La început, observăm în 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
că inspiraţia rămâne constantă.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Pentru asta te uiţi la televizor.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
Ambiguitatea morală începe să ia avânt.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
La sfârşitul anilor '60,
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
ambiguitatea morală creşte,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
inspiraţia e în declin.
05:33
Why?
135
318000
2000
De ce?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
Criza rachetelor din Cuba, John F. Kennedy e împuşcat,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
mişcarea pentru drepturile civile,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
revoltele rasiale, războiul din Vietnam,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
Martin Luther King, Bobby Kennedy sunt împuşcați,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
scandalul Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Priviţi ce se întâmplă.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
În 1970, inspiraţia se prăbuşeşte.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
Ambiguitatea morală ia avânt.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Se intersectează,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
dar vine la putere Ronald Reagan, un preşedinte telegenic.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Încearcă să recupereze.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Dar nu poate.
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
SIDA, Iran-Contra,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
dezastrul Challenger, Cernobîl.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
Ambiguitatea morală devine tiparul dominant în televiziune,
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
din 1990, pentru următorii 20 de ani.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Uitaţi-vă la asta!
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Acest grafic va arăta un curent foarte asemănător.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Dar, în acest caz, avem confortul - punctul roşu -
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
comentariul social şi ireverenţa,
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
cu albastru şi verde.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
De data asta, la televizor
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
avem „Bonanza”, nu uitaţi că era „Gunsmoke”,
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
era „Andy Griffith”,
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
aveţi emisiuni despre case, toate despre confort.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Confortul crește, e stabil.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
Ireverenţa începe să crească.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
Comentariul social atinge brusc un maxim.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Ajungeţi la 1969 şi iată ce se întâmplă.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Confortul, ireverenţa şi comentariul social
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
nu se luptă doar în societatea noastră,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
ai chiar două programe cunoscute,
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
„Gunsmoke” şi „Gomer Pyle”,
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
în 1969 sunt pe locul doi şi trei ca rating.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Care e primul?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Programul hippie socialmente ireverenţios
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
„Rowan and Martin's Laugh-In.”
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Trăiesc toate în acelaşi loc.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Telespectatorii au răspuns dramatic.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Uitaţi-vă la această creștere din 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
a unei emisiuni-etalon.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Când auziţi termenul „lovitură de senzaţie”,
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
la ce vă gândiţi?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Înseamnă că, în sezonul de televiziune din 1966,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
„Smothers Brothers” au apărut de nicăieri.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
A fost primul program
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
care le-a permis telespectatorilor să spună:
07:29
"My God,
183
434000
2000
„Doamne,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
pot să comentez ce cred despre războiul din Vietnam,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
despre preşedinţie, prin televiziune?”
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Asta înţelegem prin emisiune de senzaţie.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Exact ca în graficul precedent, priviţi ce se întâmplă.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
În 1970,
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
digul se rupe.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Nu ne mai uităm la televizor pentru confort.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Comentariul social şi ireverenţa
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
cresc de-a lungul anilor '70.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Acum priviţi aici!
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
Ce înseamnă anii '70? Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Aveţi „All in the Family”, „Sanford and Son”
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
şi emisiunea cinică dominantă
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
în topul primilor 10 din anii '70,
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
„MAS*H.”
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
În toţi cei 50 de ani
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
de televiziune pe care i-am studiat,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
7 din cele 10 emisiuni
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
clasate cel mai sus în topul ireverenţei
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
au fost difuzate în timpul războiului din Vietnam,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
și 5 din top 10, în timpul administraţiei Nixon.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Într-o singură generaţie, în 20 de ani,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
am descoperit asta -
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
uau ! Televiziunea poate face asta?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Mă poate face să mă simt astfel?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Ne poate schimba?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Pentru acest public foarte inteligent,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
vreau să subliniez
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
că cei din era digitala nu au inventat nimic.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker a fost aruncat din fotoliul lui
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
împreună cu noi, restul,
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
acum 40 de ani.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Iată un grafic rapid cu alt atribut:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
fantezie şi imaginaţie,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
adică programe definite astfel:
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
„mă ajută să evadez din viața cotidiană”
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
şi „mă fac să mă simt mai bine”.
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Punctul roşu, şomajul,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
e o simplă statistică a Oficiului de Muncă.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Veţi vedea
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
că, de fiecare dată când programele de fantezie şi imaginaţie cresc,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
există o creştere a şomajului.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Vrem să vedem emisiuni
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
despre oameni care economisesc bani şi sunt şomeri?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Nu. În anii '70,
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
aveţi programul-lider „Femeia Bionică”,
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
care a urcat în top 10 în 1973,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
urmat de „Omul de şase milioane de dolari” şi „Îngerii lui Charlie”.
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Un alt maxim în anii '80,
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
un alt maxim pentru programele despre control şi putere.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Care au fost acele programe?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Strălucire şi bogăţie:
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
„Dallas”, „Trăieşte-ţi visul”.
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
O cartografiere incredibilă a psihicului naţional
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
legat de un adevăr dur şi clar:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
şomajul.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Am ajuns la graficul meu preferat,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
pentru că sunt ultimii 20 de ani.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Fie că lucrați sau nu în televiziune,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
sigur aţi auzit sau aţi citit
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
despre declinul unui fenomen numit „sitcom cu trei camere”
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
şi de avântul reality-show-urilor.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Cum spunem noi în domeniu,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
X marchează locul exact.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Anii '90, marea bulă de umor,
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
priveam „Prietenii tăi”, „Frasier”, „Cheers” şi „Seinfeld”.
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Totul e bine şi frumos, şomajul e scăzut.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Iată X-ul marchează locul exact.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
În 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
în sezonul de televiziune din septembrie 2001,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
umorul face loc judecății pentru totdeauna.
10:34
Why not?
255
619000
2000
De ce nu?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Am avut alegeri prezidenţiale în 2000
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
decise de Curtea Supremă.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Am avut explozia bulei tehnologice,
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
atentatele din 11 septembrie.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
„Antrax” devine parte din lexicul social.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Priviţi ce se întâmplă mai departe.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
La răscrucea dintre secole, internetul decolează,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
televiziunea de tip reality a preluat controlul.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Ce îşi doresc oamenii să vadă la televizor?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Aş fi crezut că răzbunare
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
sau nostalgie.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Consolați-mă, lumea mea se dărâmă.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Nu, ei vor să judece.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Pot să votez să te scot de pe insulă,
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
să fac ca fiica lui Sarah Palin să rămână la „Dansez pentru tine.”
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Pot să aleg următorul American Idol. Eşti concediat!
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Totul e minunat, nu?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Oricât de diferite, de amuzante au fost aceste emisiuni
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
din ultimii peste 50 de ani -
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
cu ce am început?
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
Un singur instinct de bază rămâne.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Suntem animale, avem nevoie de mamele noastre.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Nu a trecut niciun deceniu de televiziune
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
fără vreo mamă de televiziune decisivă, dominantă.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
Anii '50:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
June Cleever, în programul de comedie original: „Las' pe Beaver”.
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Lucille Ball ne-a făcut să râdem
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
în timpul naşterii conştiinţei sociale în anii '60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
întruchiparea ireverenţei din anii '70,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
care a vorbit despre avort, divorţ,
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
chiar şi menopauză la televizor.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
În anii '80,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
vine prima devoratoare de bărbaţi tineri
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
reprezentată de Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Brown s-a luat de un vicepreşedinte
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
când şi-a sumat rolul de mamă singură.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
Mama acestei perioade
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
e Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Nu ştiu dacă asta e diavolul sau îngerul
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
din conştiinţa noastră,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
care stă pe umerii televiziunii,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
dar ştiu că ador această imagine.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Vă spun tuturor,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
femeilor, bărbaților de la TEDWomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
publicului internaţional de la TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
vă mulţumesc că m-ați lăsat să-mi prezint ideea
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
despre conştiinţa televiziunii.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Dar permiteţi-mi să mulţumesc şi celor
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
care se trezesc zilnic
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
pentru a-şi pune ideile pe ecranele televizoarelor noastre
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
de-a lungul anilor.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Ei animă televiziunea,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
dar voi, telespectatorii,
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
prin conştiinţele voastre sociale colective,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
îi daţi sau nu viaţă, longevitate,
13:00
power or not.
312
765000
2000
putere.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Vă mulţumesc!
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com