TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Лорен Залазнік: Свідомість телебачення
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Адміністратор телебачення Лорен Залазнік глибоко роздумує про сучасне телебачення. Вона ділиться досить сміливими результатами дослідження, яке відслідкувало телерейтинги протягом пяти десятиліть, і приходить до висновку, що телебачення відкриває наше справжнє єство, те що ми інколи і не очікуємо.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Я хочу сказати, що насправді
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
після цих неймовірних результатів
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
та ідей які поширюються,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
я в незручному становищі
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
сьогодні тут, коли ми говоримо
00:25
about television.
5
10000
3000
про телебачення
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Майже кожен сьогодні дивиться телевізор
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Нам подобається. Дещо не подобається.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
В Америці людям подобається телебачення.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
Пересічний американець дивиться телевізор
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
приблизно 5 годин на день
00:42
Okay?
11
27000
2000
Так?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Я заробляю на життя через телебачення,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
тому для мене це просто чудово.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Але багато людей не настільки захоплюються ним.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
Насправді вони критикують його.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Вони вважають його тупим
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
і низькосортним.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Моя мама
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
називала телевізор "ідіотською скринькою".
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Але я не хочу сперечатися
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
про хороше чи погане телебачення;
01:07
my idea today
22
52000
2000
я хочу сьогодні
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
сказати вам, що я вірю
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
що телебачення має свідомість
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Я вірю в це
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
тому що
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
телебачення відображає
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
моральний, політичний
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
соціальний та емоційний стан нашої нації,
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
телебачення - це розповсюдження
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
цілої системи цінностей
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Ці всі речі є людськими
01:35
and they all add up
33
80000
2000
і всі вони сумуються
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
до ідеї свідомості.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Ми сьогодні не говоримо про погане і хороше телебачення.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Ми говоримо про широко розповсюджене телебачення.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Ми говоримо про топ 10 найкращих програм
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
зо останні 50 років.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Як ці рейтинги
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
показують не лише те про що ти чув,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
що є ідеєю нашого соціального, колективного несвідомого,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
але справді як ці топ 10 найкращих програм
02:00
over 50 years
43
105000
2000
протягом 50 років
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
відображають ідеї
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
соціальної свідомості?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Як телебачення розвинулося з часом,
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
і що воно говорить про наше суспільство?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Тепер, говорячи про розвиток,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
з основ біології, ви мабуть пам'ятаєте,
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
що царство тварин, включаючи людину,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
має 4 основні інстинкти.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Голод, секс, сила
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
та тяга до наживи.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Як люди, що важливо пам'ятати,
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
те що ми еволюціонували з часом
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
і опанували, чи приручили
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
ці основні тваринні інстинкти.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Ми можемо плакати і сміятися.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Ми відчуваємо страх і смуток.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Це те, що відрізняє нас
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
від тварин.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Ще одне, що властиве людині
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
- ми любимо, аби нас розважали.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Ми любимо дивитись телевізор.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Це те що суттєво відрізняє нас
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
від тварин.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Тварини люблять бавитися,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
але вони не люблять спостерігати.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Тому для мене є принциповим
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
дізнатися, що можна вікрити
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
в цьому незвичайному людському зв'язку
03:08
between television programs
72
173000
2000
між телепрограмою
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
та людською свідомістю.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Чому телебачення розвивалося саме так?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Лише подумаємо
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
як персонаж з мультфільму
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
сидить у нас на плечах.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Чи справді функціонує телебачення
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
як наша свідомість,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
водночас спокушаючи та нагороджуючи нас?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Отож, для того щоб відповісти на ці запитання,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
ми провели дослідження.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Ми повернулись назад у 50-ті,
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
в 1959-1960 роки телебачення.
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Ми переглянули топ 20 найкращих шоу
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
кожного року за 50 років --
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
тисячі програм.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Ми опитали більше ніж 3000 людей --
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
майже 3600
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
віком від 18 до 70 років,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
ми спитали, що вони відчувають в емоційному плані.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Яке у вас відчуття
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
коли ви дивитеся кожне з цих шоу?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Чи є у вас почуття моральної невизначеності?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Ви відчуваєте обурення? Ви смієтеся?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Що вони означають для вас?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
І всім TED слухачам
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
я хочу сказати що цей експеримент був для Америки.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Але як ви бачите,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
ці емоційні стани є всезагальними.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
І фактично,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
більш ніж 80 % найпопулярніших американських програм
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
транслюються у всьому світі.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Тому я справді надіюся, що до нашої аудиторії
04:21
can relate.
105
246000
2000
це теж відноситься.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Два підтвердження
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
перед нашим першим слайдом
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
які надихнули мене
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
подумати про ідею свідомості
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
та витівки, якими наша свідомість просто грає з нами щоденно,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
я дякую легендарному вчителю Джеку Стерну.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
І за можливість проведення презентації
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
я дякую суперзірці команди TED Гансу Рослінгу,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
якого ви щойно бачили.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Отож дивимось.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Тут ви бачите
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
з 1960 по 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
50 років дослідження.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Дві речі з яких ми хотіли почати -
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
стан піднесення та та моральної невизначеності,
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
який ми
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
назвали піднесенням
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
тому що телепрограми піднімають настрій
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
і дають відчуття позитивної налаштованості в світі.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Моральна невизначеність - це телешоу
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
в яких я не бачу
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
різниці між правильним та неправильним.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
Ви бачите що в 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
піднесення більш менш незмінне.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Це і є те для чого ми дивимося телевізор.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
Моральна невизначеність починає рости.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
В кінці 60-х
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
моральна невизначеність йде вгору,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
піднесення - спадає.
05:33
Why?
135
318000
2000
Чому?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
Воєнна криза на Кубі, вбивство Кеннеді,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
боротьба за громадянські права,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
антисемітські повстання, війна у В'єтнамі,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
вбивство Мартіна Лютера, Боба Кеннеді,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
Уотергейтський скандал.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Подивіться, що сталося.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
В 1970 році, піднесення швидко падає
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
Моральна невизначеність піднімається.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Вони перетинаються,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
але телегенічний Рональд Рейган на посаді.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Ситуацію намагаються владнати.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Але це неможливо.
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
Снід, справа Іран-контрас,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
катастрофа з Челенджером, Чорнобиль.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
Моральна невизначеність стає стереотипом на телебаченні
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
з 1990 і наступпні 20 років.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
А подивіться на це.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Ця діаграма засвідчує подібну ситуацію.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Але тут все спокійно - червона бульбашка -
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
соціальний коментар та неповага
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
голубий та зелений відповідно.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
Тепер на телебаченні
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
ви маєте "Бонанза", не забудьте, ви маєте "Гансмоук",
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
ви маєте Енді Гріфіза,
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
у вас є сімейні шоу все про спокій.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Вони зростають. Спокій залишається.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
Неповага зростає.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
Соціальні коментарі загострюються.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Ми доходимо до 1969, і дивіться що стається.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Спокій, неповага та коментарі
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
не лише змагаються
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
ми маємо дві головні програми
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Гансмоук" та "Гомер Пайл" -
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
в 1969 телепрограми номер два і номер три.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
А яка ж номер один?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Соціальне хіппі шоу, зневажливого характеру,
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Ровен і Мартінс Лаф-ін".
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Всі три існують одночасно.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Глядачі були вражені.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Подивіться на екран на цей стрибок в 1966 році
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
на це шоу.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Коли ви чуєте цей галузевий термін, прорив,
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
що це означає?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Це означає що в 1966
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
невідомо звідки з'явилося шоу "Смозерс Бразерс".
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Це було перше шоу, яке
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
спонукало глядачів сказати:
07:29
"My God,
183
434000
2000
"О, Боже,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
я можу коментувати все що я думаю про війну у В'єтнамі,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
президента, по телебаченню?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Це те, що ми назвали проривом.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Тапер, остання діаграма, дивіться, що відбувається.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
В 1970 році,
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
відбувається вибух на телебаченні.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
На телебаченні вже немає спокою.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Соціальні коментарі та неповага
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
зростають впродовж 70-х.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Тепер погляньте на це.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
70-ті - це хто? Норман Леар.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Ми маємо "Все в сім"ї", "Сенфорд і син",
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
і шоу, які займають ведучі позиції -
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
в першій десятці всі 70-ті --
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
MASH.
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
Впродовж 50-х
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
на телебаченні
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
сім з десяти шоу, що
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
досягли рівня зневажливих шоу,
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
з'явилися під час В'єтнамської війни,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
5 з 10 найкращих під час правління Ніксона.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Лише одне покоління, 20 років поспіль,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
і ми з'ясували,
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
Чи може телебачення це зробити?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Воно може змусити мене відчути це?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Чи може воно змінити нас?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Тому я хочу
08:38
I also want to note
211
503000
3000
зазначити
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
цифровий світ не породив руйнацію.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Архі Бункера усунули
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
і нас разом з ним
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
40 років тому.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Це інша діаграма. Інші ознаки:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
фантазія і уява,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
шоу які можна назвати,
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"забери цю щоденну рутину"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
і "зроби мені краще."
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Це зображено навпроти червоної позначки, безробіття,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
це звичайна статистика бюро центру зайнятості.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Ви побачите,
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
що кожного разу коли шоу фентезі та уяви зростають,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
ми бачимо стрибок безробіття.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Хіба ми хочемо дивитись шоу
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
про людей котрі економлять, тому що безробітні?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Ні. В 70-ті
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
ми маємо шоу "Біонічна жінка"
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
яке стрімко потрапило в десятку найкращих в 1973 році,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
а за ним "Людина на 6 мільйонів доларів" та "Ангели Чарлі".
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Ще один стрибок в 1980-х -
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
це, в основному, шоу про контроль та силу.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Якими були ці шоу?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Гламурними та багатими.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Даллас" , "Фантастичний острів".
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Неймовірні результати відображення нашої психіки
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
що засвідчує
09:50
unemployment.
239
575000
3000
безробіття.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Ось ви, у моїй улюбленій діаграмі,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
тому що це останні 20 років.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Незалежно від того, чи орієнтуєтесь ви в моїй галузі,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
ви напевне читали, чи чули
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
про поступовий розпад трикамерного ситкому
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
і зростання реаліті-шоу на телебаченні.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Отож,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
Х - це точка.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Дев'яності - приплив гумору -
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
ми дивимось "Friends", "Frasier", "Cheers" та "Seinfeld".
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Все добре, немає проблем з безробіттям.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Але дивіться: Х - точка.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
В 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
в вересні на телебаченні
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
гумор поступається критиці раз і назавжди.
10:34
Why not?
255
619000
2000
А чому б і ні ?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
У нас президентські вибори у 2000 році,
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
які призначив Верховний Суд.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Ми спостерігаємо прорив в техніці.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Теракт 11 вересня.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
Сбірська язва стає частиною соціального лексикону.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Дивіться, що стається коли продовжувати.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
На зламі століть, інтернет мережа стає популярною,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
реаліті-шоу на телебаченні беруть гору.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Чого тоді хоче народ в своїх телевізорах?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Я думаю реваншу
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
або ностальгії.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Дайте мені спокій, мій світ розпадається.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Ні, вони хочуть критики.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Я можу вигнати тебе з острова.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Я можу змусити дочку Сари Пелін танцювати.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Я можу вибрати іншого Американського Ідола. Ви звільнені.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Це все чудово, правда?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Отож, такі різні, як телешоу,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
були розваги впродовж останніх 50 років.
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
З чого я почала? -
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
один головний інстинкт залишився.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Ми - тварини, ми потребуємо мам.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Не було такого десятиліття на телебаченні,
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
де б не було відомого шоу з мамою.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
1950-ті
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
Джун Клівер в шоу "Залиш це бобру".
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Люсі Бед смішила нас
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
коли соціальна свідомість зростала в 60-ті.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Моде Фіндлей,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
зображення в мініатюрі зневажливих 70-х,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
коли почали робити аборти, розлучатися,
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
навіть говорити про менопаузи по телебаченню.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
1980-ті,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
ми отримали дику кішку
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
в вигляді Алексіс Керрінгтон.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Мерфі Браун стала віце-президентом,
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
коли вона запропонувала ідею поодинокого батьківства.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
Матуся цієї ери,
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Брі Ван де Камп.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Тепер я не знаю чи ангел чи демон
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
сидить в нашій свідомості
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
на телебаченні,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
але одне що я знаю, це те, що я люблю таке телебачення.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
І ви всі,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
жінки та чоловіки команди TEDWomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
глобальна аудиторіє TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
дякую, що дали мені змогу донести свою ідею
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
про свідомість телебачення.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
А також хочу подякувати неймовірній команді,
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
яка встає рано вранці щодня,
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
щоб донести свої ідеї на екрани телевізорів
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
впродовж всіх століть телебачення.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Вони роблять так, щоб ідеї оживали, це правда,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
але саме ви глядачі,
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
через колективну та соціальну свідомість
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
втілюєте їх в життя, робите їх довговічними,
13:00
power or not.
312
765000
2000
навіть могутніми якщо захочете.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Тож дякую дуже.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com