TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: O świadomości telewizji.
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Dyrektorka telewizji Lauren Zelaznick zastanawia się nad telewizją popularną. Dzieli się wynikami odważnego badania, w którym postawy społeczeństwa porównano ze słupkami oglądalności programów telewizyjnych z ostatnich pięćdziesęciut lat. Twierdzi, że telewizja odzwierciedla to kim jesteśmy naprawdę - w sposób, który nie przyszedł by nam do głowy.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Chce powiedzieć, że naprawdę,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
po tych wszystkich wspaniałych przemówieniach
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
i pomysłach, o których tu mówiono,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
jestem w niezręcznej sytuacji:
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
bo będę mówić
00:25
about television.
5
10000
3000
o telewizji.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Większość z nas ogląda telewizję.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Lubimy ją. Lubimy niektóre programy.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Tu w Stanach Zjednoczonych, ludzie kochają telewizję.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
Statystyczny Amerykanin spędza przed telewizorem
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
prawie pięć godzin dziennie.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Okej?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Tak się składa, że aktualnie żyję z pracy w telewizji,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
więc dla mnie jest to dobra wiadomość.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Jednak wielu ludzi nie lubi telewizji aż tak bardzo.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
De facto krytykują ją.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Wymyślają jej od głupich,
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
albo i gorzej, proszę mi wierzyć.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Kiedy dorastałam, moja matka
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
nazywała telewizję "durnym pudłem".
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Jestem tu dziś, nie po to żeby debatować
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
o tym czy isntnieje coś takiego jak dobra czy zła telewizja.
01:07
my idea today
22
52000
2000
Jestem tu po to,
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
by powiedzieć wam, że wierzę w to,
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
że telewizja ma świadomość.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Dlaczego wierzę, że telewizja ma świadomość?
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
Dlatego, że jestem przekonana o tym,
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
że telewizja bezpośrednio odzwierciedla
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
moralne, polityczne,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
społeczne i emocjonalne potrzeby naszego narodu.
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
Telewizja rozpowszechnia
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
ideały naszego systemu wartości.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Wszystkie te cechy są jak najbardziej ludzkie
01:35
and they all add up
33
80000
2000
i składają się
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
na to co nazywamy świadomością.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Nie będziemy rozmawiać dziś o dobrej czy złej telewizji.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Będziemy rozmawiać o telewizji popularnej.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Będziemy rozmawiać o programach z pierwszej dziesiątki programów według statystyk Nielsena
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
z okresu pięćdziesięciu lat.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
W jaki sposób statystyki Nielsena
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
odzwierciedlają nie tylko to, o czym już słyszeliśmy,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
czyli co składa się na naszą kolektywną ideę społecznej podświadomości,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
lecz jak te statystycznie najczęściej oglądane programy
02:00
over 50 years
43
105000
2000
z okresu pięćdziesięciu lat
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
odzwierciedlają ideę
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
naszej społecznej śwadomości?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Jak z czasem telewizja ewoluuje
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
i co świadczy to o naszym społeczeństwie?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Mówiąc o ewolucji,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
z podstaw biologii pewnie pamiętacie,
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
że królestwem zwierząt, do którego i ludzie należą,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
rządzą cztery pierwotne instynkty.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Mamy głód, seks, władzę,
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
oraz potrzebę posiadania.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Jako ludzie, ważne byśmy pamiętali,
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
że z czasem rozwinęliśmy się, dzięki ewolucji
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
nauczyliśmy się hamować czy poskramiać
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
te podstawowe instynkty zwierzęce.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Umiemy śmiać się i płakać.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Odczuwamy podziw i współczujemy.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Jest to coś, co odróżnia nas
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
od reszty królestwa zwierzęcego.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Kolejną cechą, która charakteryzuje ludzi
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
jest to, że uwielbiamy być zabawiani.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Uwielbiamy oglądać telewizję.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Wyraźnie odróżnia nas to
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
od reszty królestwa zwierzęcego.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Zwierzęta może i uwielbiają sie bawić,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
ale nie lubią oglądać.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Założyłam sobie,
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
że odkryję, co stoi
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
za tym, jakże ludzkim, związkiem
03:08
between television programs
72
173000
2000
między programami telewizyjnymi
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
a ludzką świadomością.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Dlaczego rozywka telewizyjna rozwinęła się w taki, a nie inny sposób?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Myśląc o tym,
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
wyobrażam sobie animowanego diabełka i anioła
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
siedzących nam na ramieniu.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Czy telewizja spełnia tę samą funkcję
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
co świadomość,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
która jednocześnie kusi i wynagradza?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
W przygotowaniu odpowiedzi na to pytanie
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
przeprowadziliśmy badanie.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Cofnęliśmy się o pięćdziesiąt lat
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
do telewizji z przełomu 59/60 roku. Przeanalizowaliśmy programy
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
z pierwszej 20 najpopularniejszych programów według Nielsena.
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
Każdy rok, pięćdziesiąt lat --
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
w sumie tysiąc programów.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Przepytaliśmy ponad 3000 osób --
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
prawie 3600 --
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
w wieku od 18 do 70 roku życia.
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
Zapytaliśmy ich, jakie emocje wzbudziły w nich te programy.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
"Jak czułeś się,
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
oglądając te programy?"
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
"Czy wzbudziły w Tobie niejednoznaczne uczucia?"
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
"Czy zbulwersowały cię? Roześmiały?"
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
"Jakie miało to dla Ciebie znaczenie?"
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
Zwracam się do publiczności na całym świecie:
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
chcę podkreślić, że badanie było przeprowadzone na rynku amerykańskim.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Ale jak widzicie
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
te stany emocjonalne są jak najbardziej uniwersalne.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
I faktem jest,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
że ponad 80 procent najbardziej popularnych amerykańskich seriali
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
jest pokazywanych na całym świecie.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Dlatego wierzę, że widownia na całym świecie
04:21
can relate.
105
246000
2000
może odnieść się do tych danych.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Dwa podziękowania
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
przed pierwszym pokazem slajdów informacyjnych.
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Za insirację,
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
do tego by choć pomyśleć o idei świadomości
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
i o jej wpływie na nasze codzienne życie,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
dziękuję legendarnemu rabinowi Jackowi Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
Za umożliwienie mi sposobu zaprezentowania danych,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
chcę podziękować wielkiej gwieździe społeczności TED, Hansowi Rosling,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
którego wykład pewnie właśnie zobaczyliście.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Zaczynamy.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Widzicie tu
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
dane z okresu między 1960 a 2010 rokiem,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
czyli pięćdziesiąt lat, które wzięliśmy pod uwagę w badaniu.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Zaczniemy od dwóch rzeczy --
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
od stanu zainsporowania i stanu moralnej dwuznaczności.
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
Na potrzeby tego badania,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
jako inspirację zdefiniowaliśmy
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
programy telewizyjne, które podnoszą na duchu
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
i powodują, że postrzegamy świat bardziej pozytywnie.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Programy moralnej dwuznaczności, są to te,
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
w których trudno jest odróżnić
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
dobro od zła.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
Od początku, jak widzać w 1960,
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
inspiracja jest na wysokim poziomie.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Była powodem, dla którego oglądaliśmy TV.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
Dwuznaczność moralna idzie w górę.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
U schyłku lat sześćdziesiątych
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
wzbija się moralna dwuznaczność,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
a pozycja inspiracji jakby słabnie.
05:33
Why?
135
318000
2000
Dlaczego?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
Mieliśmy Kryzys Kubański, zastrzelono JFK,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
Ruch na Rzecz Obrony Praw Obywatelskich,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
zamieszki na tle rasowym, Wojna w Wietnamie,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
zastrzelono Martina Luthera Kinga, zastrzelono Bobbiego Kennediego,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
Afera Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Prosze zobaczyć co się stało.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
W 1970 inspiracja spada na łeb na szyję.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
Moralna dwuznaczność wybija się.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Krzyżują się,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
Ale na stanowisku prezydenta zasiada telegeniczny Ronald Regan.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
pozycja [inspiracji] poprawia się,
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
ale prosze spojrzeć, nie udaje się jej.
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
AIDS, Afera Iran-Contras,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
Katastrofa promu Challenger, Czarnobyl.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
Moralna dwuznaczność staje się myślą przewodnią w telewizji -
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
od 1990 przez następne 20 lat.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Proszę się temu przyjrzeć.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Ten wykres pokazuje bardzo podobny trend.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
W tym przypadku jest to jednak ukojenie - czerwony pęcherzyk na wykresie --
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
komentarz społeczny i satyra --
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
na niebiesko i na zielono.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
W tym czasie w telewizji
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
pokazywano "Bonanzę", "Gunsmoke",
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
"Andy Griffith",
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
pokrzepujące programy rodzinne.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Otucha ma się dobrze.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
Satyra zaczyna się wzbijać
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
Komentarz społeczny niespodziewanie idzie w górę.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Proszę spojrzeć co się dzieje w 1969 roku.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Otucha, satyra i komentarz społeczny
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
toczą walkę o pozycję nie tylko w społeczeństwie.
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
Dwa programy miały wówczas ugruntowaną pozycję --
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Gunsmoke" i "Gomer Pyle".
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
W 1969 były na drugiej i trzeciej pozycji najczęściej oglądanych programów.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Co było numerem jeden?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Hiposowski program będący satyrą na społeczeństwo
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Rowan and Martin's Laugh-In".
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Pokazywano je w tym samym czasie.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Widzowie zareagowali dramatycznie.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Proszę spojrzeć jak satyra wybiła się w 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
na wyższą pozycję.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
W języku branżowym mówi się czasem
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
o przełomowym sukcesie. Co to znaczy?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Znaczy to, że w sezonie telewizyjnym w 1966 roku
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
show "Smothers Brothers" pojawił sie z nikąd.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Był pierwszym programem,
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
który zezwolił widzom na wyrażanie opinii.
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Mój Boże,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
mogę powiedzieć głośno co myślę o Wojnie w Wietnamie?
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
o prezydencie? W telewizji?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
To mamy na myśli mówiąc przełomowy sukces.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Podobnie jak na poprzednim wykresie, proszę zobaczyć co się stało.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
W 1970
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
pożądek zostaje odwrócony do góry nogami.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Otucha nie jest już powodem, dla którego oglądamy telewizję.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Komentarz społeczny oraz satyra
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
idą w górę przez cały okres lat siedemdziesiątych.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Proszę spojrzeć.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
Do kogo należą lata siedemdziesiąte? Do Normana Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Mieliśmy programy takie jak "All in the Family", "Sanford i Syn"
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
i ten, który najbardziej przypodobał się publiczności,
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
a był w czołowej dziesiątce przez cały okres lat siedemdziesiątych,
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
"MAS*H".
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
Zaobserwowaliśmy, że przez całe pięćdziesiąt lat,
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
które wzięliśmy pod uwagę w naszym badaniu,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
siedem z dziesięciu programów,
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
które najczęściej oceniano jako satyryczne,
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
emitowano podczas Wojny w Wietnamie.
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
Pięć z czołowej dziesiątki za czasów administracji Nixona.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Wystarczyła jedna generacja, 20 lat,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
a zdaliśmy sobie sprawę:
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
Zadziwiające, to telewizja tak może?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Może wywołać takie uczucia?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Może nas zmienić?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Moi drodzy, mądra publiczności,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
pragnę podkreślić,
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
że spece od technologii cyfrowej nie są autorami burzenia porządku na ryknu.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker dostał kopa w tyłek,
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
tak jak i reszta z nas,
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
czterdzieści lat temu.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Szybko pokażę wam jeszcze jeden wykres.
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
Kolejne gatunki to fantasy i fikcja,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
czyli programy, które zdefiniowaliśmy jako
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"te które odrywają mnie od życia codziennego"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
i "powodują że czuję się lepiej".
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Przedstawiliśmy je względem czerwonej kropki, czyli bezrobocia,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
zgodnie z danymi Departamentu Pracy.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Zobaczycie, że za każdym razem,
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
kiedy fantazja i fikcja idą w górę,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
pozycja bezrobocia na wykresie rośnie.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Czy chcemy oglądać programy
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
o tych co oszczędzają pieniądze i są bezrobotni?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Nie. W latach siedemdziesiątych
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
serial "The Bionic Woman" był najpoularniejszym programem,
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
w 1973 wybił się do czołowej dziesiątki,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
zaraz za nim uplasowaly się "Six Million-Dollar Man" i "Aiołki Charliego".
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Kolejne wzbicie się w górę w latach osiemdziesiątych
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
to wzrost oglądalność programów o kontroli i władzy.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Co to za programy?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
To programy o czarujących i bogatych.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Dallas", "Fantasy Island".
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Jest to niesamowite odzwierceidlenie naszej narodowej mentalności
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
podparte faktami i podstawowym danym
09:50
unemployment.
239
575000
3000
o bezrobociu.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Dotarliśmy do mojego ulubionego wykresu,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
które dokumentuje ostatnie dwadzieścia lat.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Niezależnie od tego czy pracujecie w tej samej branży co ja,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
na pawno słyszeliście lub czytaliście
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
o schyłku seriali nagrywanych trzema kamerami,
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
na rzecz programów typu reality show.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Jak mówimy w branży
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
krzyżyk oznacza odwrócenie pożądku.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Lata dziewięćdziesiąte - duże pęcherzyki dobrego nastroju --
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
ogladamy "Przyjaciół", "Fraisera", "Zdrówko", "Seinifield".
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Wszystko gra, bezrobocie jest niskie.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Ale proszę spojrzeć: krzyżyk oznacza odwrócenie pożądku.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
W 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
we wrześniowym sezonie telewizyjnym w 2001
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
dowcip, raz na zawsze, ustępuje opinii.
10:34
Why not?
255
619000
2000
A czemu by nie?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
W roku 2000 o wynikach wyborów prezydenckich
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
zadecydował Sąd Najwyższy.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Pękła technologiczna bańka.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Miał miejsce Zamach z 11 września.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
Wąglik na stałe wszedł do języka.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Proszę spojrzeć co stało sie poźniej.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
Na przełomie wieków Internet odnosi sukces,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
reality show zadomawiają się na dobre.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Co ludzie chcą oglądać w telewizji?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Wydawałoby się, że coś o zemście,
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
lub nostalgii.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Przytul mnie, mój świat się rozpada.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Nie, chcą osądu.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Mogę zadecydować o tym, czy opuścisz wyspę.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Mogę zadecydować, czy córka Sary Palin nadal będzie tańczyła.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Mogę zadecydować kto wygra Amerykańskiego Idola. Jesteś zwolniony.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Wspaniale, prawda?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Są radykalnie inne od czysto rozrywkowych programów,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
które mamy w telewizji od pięćdziesięciu lat.
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
Od czego zaczęłam?
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
Zostaje jeden pierwotny instynkt.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Jesteśmy zwierzętami, potrzebujemy mam.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Nie było dziesięciolecia w telewizji
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
bez stanowczej, dominującej telewizyjnej matki.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
W latach pięćdziesiątych mieliśmy
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
June Cleever w "Leave it to beaver", pierwowzorze programów przynoszących pocieceszenie.
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Luci Ball rozśmieszała nas
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
podnosząc jenocześnie świadomość społeczną w latach 60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
to typowy przykład parodii z lat siedemdziesiątych,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
która zmagała się z takimi problemami jak aborcja, rozwód
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
czy nawet meopauza na antenie telewizji.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
W latach osiemdziesiątych
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
oglądaliśmy pierwszą kocicę
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
w osobie Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Rrown objęła urząd wiceprezydenta
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
jednocześnie decydując się na samotne macierzyństwo.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
Matką tej ery
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
jest Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Nie wiem czy ta kobieta to diablica czy anioł,
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
który podszeptuje naszej świadomości,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
siedząc na ramionach telewizji.
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
Ale wiem, że uwielbiam tę postać bezwarunkowo.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Zwracam się do wszystkich was,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
kobiet TEDwomen, mężczyzn TEDwomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
widzów TEDwomen na całym świecie.
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
Dziekuję za uwagę i wysłuchanie mojej ideii
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
o świadomosci telewizji.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Pozwolę sobie podziękować też wspaniałym twórcom,
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
którzy wstają każdego poranka,
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
by mówić o swoich pomysłach na naszych ekranach,
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
przez cały okres historii telewizji.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Dają im życie na antenie, z pewnoscią,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
ale wy jako widzowie
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
poprzez zbiorową świadomość społeczną,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
dajecie im życie, na długi okres czasu,
13:00
power or not.
312
765000
2000
moc, albo i nie.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Dziekuję bardzo.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com