TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: A consciência da televisão.
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A executiva da televisão, Lauren Zalaznick, pensa profundamente sobre a televisão popular. Partilhando resultados sobre um estudo arrojado que procura atitudes contras as audiências da televisão durante 50 anos, ela defende que a televisão reflete quem nós somos na verdade, duma forma que não esperaríamos.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
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00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Quero-vos dizer que, sinceramente,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
após estes discursos incríveis
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
e depois destas ideias
que estão a ser partilhadas,
que estão a ser partilhadas,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
eu estou na situação embaraçosa
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
de estar aqui hoje para vos falar
00:25
about television.
5
10000
3000
sobre televisão.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Quase todos nós vemos televisão.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Gostamos dela. Gostamos
de algumas partes da televisão.
de algumas partes da televisão.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Aqui nos EUA,
as pessoas adoram a televisão.
as pessoas adoram a televisão.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
O americano médio vê televisão
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
quase 5 horas por dia.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Ok?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Acontece que eu tenho trabalhado
na televisão,
na televisão,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
por isso, é bom para mim.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Mas nem todas as pessoas
gostam assim tanto da televisão.
gostam assim tanto da televisão.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
Alguns, na verdade, censuram-na.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Chamam-lhe estúpida,
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
e pior ainda, acreditem.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
A minha mãe, quando era pequena
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
chamava à TV a "caixa idiota".
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Mas hoje eu não vou debater
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
se existe boa ou má televisão.
01:07
my idea today
22
52000
2000
Hoje quero dizer que acredito
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
que a televisão tem uma consciência.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Eu acredito que a televisão
tem uma consciência
tem uma consciência
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
porque acredito
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
que a televisão é um reflexo direto
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
dos estados moral, político,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
social e das necessidades
emocionais da nossa nação,
emocionais da nossa nação,
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
que é através da televisão
que disseminamos
que disseminamos
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
todo o nosso sistema de valores.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Todas estas coisas
são tipicamente humanas,
são tipicamente humanas,
01:35
and they all add up
33
80000
2000
e todas juntas contribuem
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
para a nossa ideia de consciência.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Hoje não vamos falar
de boa ou má televisão.
de boa ou má televisão.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Vamos falar de televisão popular.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Vamos falar nos programas
que aparecem no top-10 de audiências
que aparecem no top-10 de audiências
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
nos EUA durante os últimos 50 anos.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Como é que estas audiências
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
refletem não só o que temos ouvido,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
que é a ideia do nosso inconsciente
social, coletivo,
social, coletivo,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
mas como é que estes programas
do Top-10 das audiências,
do Top-10 das audiências,
02:00
over 50 years
43
105000
2000
ao longo de 50 anos,
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
refletem a ideia
da nossa consciência social?
da nossa consciência social?
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Como é que a televisão evolui
ao longo do tempo?
ao longo do tempo?
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
O que é que isso diz
sobre a nossa sociedade?
sobre a nossa sociedade?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Falando agora de evolução
da biologia básica,
da biologia básica,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
provavelmente lembram-se
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
que o reino animal,
incluindo os seres humanos,
incluindo os seres humanos,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
tem quatro instintos primitivos básicos.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Temos fome, temos sexo, temos poder
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
e temos o ímpeto de possuir coisas.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Enquanto seres humanos,
é importante lembrar
é importante lembrar
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
que nos desenvolvemos,
que evoluímos ao longo do tempo
que evoluímos ao longo do tempo
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
a temperar, ou domar,
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
esses instintos animais básicos.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Temos a capacidade de rir e chorar.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Sentimos admiração, sentimos pena.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Isso é separado e à parte
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
no reino animal.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
A outra coisa sobre os seres humanos
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
é que adoramos ser entretidos.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Nós adoramos ver televisão.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
É uma coisa que claramente
nos separa do reino animal.
nos separa do reino animal.
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Os animais podem adorar brincar,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
mas não adoram ser espetadores.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Eu tinha o desejo
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
de descobrir o que podíamos compreender
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
desta relação unicamente humana
03:08
between television programs
72
173000
2000
entre programas de televisão
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
e a consciência humana.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Porque é que o entretenimento
de televisão evoluiu como evoluiu?
de televisão evoluiu como evoluiu?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Eu penso nisso
como aquele desenho animado
do diabo e do anjo
do diabo e do anjo
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
sentados nos nossos ombros.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Estará a televisão a funcionar
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
como a nossa consciência,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
tentando-nos e recompensando-nos
ao mesmo tempo?
ao mesmo tempo?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Por isso, para começarmos
a responder a estas perguntas,
a responder a estas perguntas,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
fizemos um estudo de investigação.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Recuámos 50 anos
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
para a temporada
de televisão dos anos 1959/1960
de televisão dos anos 1959/1960
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Investigámos os programas do Top-20
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
de todos os anos, durante os 50 anos
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
— 1000 programas.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Falámos com mais de 3000 pessoas
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
— quase 3600 —
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
com idades entre os 18 e os 70 anos,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
e perguntámos-lhes como é
que sentiam emocionalmente.
que sentiam emocionalmente.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
"Como é que você se sentia
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
"ao ver todos estes programas?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
"Sentia uma sensação de ambiguidade moral?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
"Sentia-se ultrajado? Riu-se?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
"O que é que isto significou para si?"
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
Para as nossas audiências globais TED
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
eu quero dizer que isto
é uma amostra dos EUA.
é uma amostra dos EUA.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Mas como podem ver,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
estes estados de necessidades emocionais
são verdadeiramente universais.
são verdadeiramente universais.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
E a verdade é que
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
mais de 80% dos programas
mais populares nos EUA
mais populares nos EUA
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
são exportados para todo o lado.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Portanto eu espero
que as nossas audiências globais
que as nossas audiências globais
04:21
can relate.
105
246000
2000
se consigam identificar.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Dois agradecimentos
antes do primeiro diapositivo.
antes do primeiro diapositivo.
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Por me ter inspirado
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
a pensar sobre a ideia de consciência
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
e as partidas que a consciência
nos pode pregar no dia-a-dia,
nos pode pregar no dia-a-dia,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
agradeço ao lendário rabino, Jack Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
Pela forma como vou apresentar
estes dados,
estes dados,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
quero agradecer o Hans Rosling,
uma estrela da comunidade TED,
uma estrela da comunidade TED,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
que vocês devem já ter visto.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Ok, cá vamos nós.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Vemos aqui,
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
de 1960 a 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
os 50 anos do nosso estudo.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Vamos começar com duas coisas,
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
o estado de inspiração
e o estado de ambiguidade moral.
e o estado de ambiguidade moral.
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
Para este objetivo,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
definimos inspiração
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
como programas de televisão
que me elevam,
que me elevam,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
que me fazem sentir mais positiva
acerca do mundo.
acerca do mundo.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Ambiguidade moral
são programas de televisão
são programas de televisão
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
nos quais eu não compreendo
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
a diferença entre o bem e o mal.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
No início, em 1960, podemos ver
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
que a inspiração permanece estável.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
É por isso que estamos a ver televisão.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
A ambiguidade moral começa a subir.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
Logo no final da década de 60,
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
a ambiguidade moral está a subir,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
e a inspiração está
numa espécie de declínio.
numa espécie de declínio.
05:33
Why?
135
318000
2000
Porquê?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
A crise dos mísseis de Cuba.
Kennedy é assassinado.
Kennedy é assassinado.
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
O movimento dos direitos civis.
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
Os distúrbios raciais.
A Guerra do Vietname
A Guerra do Vietname
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
Martin Luther King é assassinado.
Bobby Kennedy é assassinado.
Bobby Kennedy é assassinado.
05:43
Watergate.
140
328000
2000
O caso Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Vejam o que acontece.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
Em 1970, a inspiração cai a pique.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
A ambiguidade moral levanta voo.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Elas cruzam-se,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
mas Ronald Reagan,
um presidente telegénico, está no cargo.
um presidente telegénico, está no cargo.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Está a tentar recuperar.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Mas vejam, não consegue.
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
A SIDA
O caso Irão-Contra.
O caso Irão-Contra.
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
O desastre com o Challenger.
Chernobyl.
Chernobyl.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
A ambiguidade moral torna-se
uma ideia dominante na televisão
uma ideia dominante na televisão
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
desde 1990 e durante os 20 anos seguintes.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Olhem para este.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Este gráfico vai documentar
uma tendência muito similar.
uma tendência muito similar.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Mas, neste caso, temos o conforto
— a bola a vermelho —
— a bola a vermelho —
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
o comentário social e a irreverência
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
— a azul e a verde.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
Desta vez na televisão
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
temos o Bonanza, lembram-se?,
temos Gunsmoke,
temos Gunsmoke,
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
e temos Andy Griffith,
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
temos programas caseiros sobre conforto.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Isto está a subir.
O conforto continua intacto.
O conforto continua intacto.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
A irreverência começa a subir.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
O comentário social de repente
começa a subir a pique.
começa a subir a pique.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Chegamos a 1969 e vejam o que acontece.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Temos o conforto, a irreverência,
e o comentário social,
e o comentário social,
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
não só a competir na nossa sociedade,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
mas temos dois programas instaurados
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
— Gunsmoke and Gomer Pyle.
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
Em 1969 são o segundo e o terceiro
programas mais bem classificados.
programas mais bem classificados.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Qual é o primeiro?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
O programa hippie socialmente irreverente
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
Rowan and Martin's Laugh-In.
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Todos eles ao mesmo tempo.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Os telespetadores reagiram fortemente.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Olhem para este pico verde em 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
para o programa que indica a tendência.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Ouvimos este termo da indústria
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
— grande êxito —
mas o que é que significa?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Significa que na temporada
televisiva de 1966,
televisiva de 1966,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
os Smothers Brothers apareceram do nada.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Foi o primeiro programa
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
que permitiu aos telespectadores dizer:
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Meu Deus, posso comentar o que sinto
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
"em relação à Guerra do Vietmane,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
"sobre a presidência, na televisão?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
É isso que definimos como um
programa de grande êxito.
programa de grande êxito.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Depois, tal como no último gráfico,
vejam o que acontece.
vejam o que acontece.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
Em 1970, o dique rebenta.
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
O dique rebenta.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Já não é pelo conforto
que vemos televisão.
que vemos televisão.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
O comentário social e a irreverência
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
sobem durante a década de 70.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Agora olhem para isto.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
Os anos 70 significam quem?
Norman Lear.
Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Temos Uma Família às Direitas,
Sanford and Son,
Sanford and Son,
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
e o programa dominante no Top-10,
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
ao longo dos anos 70
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
MAS*H
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
Durante todos os 50 anos
de televisão que estudámos,
de televisão que estudámos,
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
Sete dos dez programas
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
que se classificaram mais
pela irreverência
pela irreverência
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
estiveram no ar durante
a Guerra do Vietname,
a Guerra do Vietname,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
cinco do top-10 durante
a administração de Nixon.
a administração de Nixon.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Só 20 anos depois — uma geração —
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
é que descobrimos:
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
"Uau! A televisão pode fazer isso?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
"Pode fazer sentir-me assim?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
"Pode mudar-nos?"
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Então, para esta assistência
muito observadora,
muito observadora,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
eu quero deixar claro
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
o pessoal digital
não inventou a insubordinação.
não inventou a insubordinação.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker foi afastado
do seu lugar fácil,
do seu lugar fácil,
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
ele e todos nós,
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
há 40 anos.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Este é um gráfico rápido.
Aqui está outro atributo:
Aqui está outro atributo:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
fantasia e imaginação,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
que são programas definidos como
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"Afasta-me deste meu reino do dia-a-dia
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
"e faz-me sentir melhor."
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Aparece no gráfico em comparação
com o ponto vermelho, o desemprego,
com o ponto vermelho, o desemprego,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
que é uma estatística
do Instituto de Emprego.
do Instituto de Emprego.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Vão ver que a subida desses programas,
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
relacionados com fantasia e imaginação,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
corresponde sempre a picos no desemprego.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Será que queremos ver programas
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
sobre pessoas a poupar dinheiro
e desempregadas?
e desempregadas?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Não.
Nos anos 70 há o programa indicador
A Mulher Biónica
A Mulher Biónica
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
que entrou de rompante
no Top-10 em 1973,
no Top-10 em 1973,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
seguido por Six Million-Dollar Man
e Os Anjos de Charlie.
e Os Anjos de Charlie.
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Outro pico na década de 80,
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
outro pico em programas
sobre controlo e poder.
sobre controlo e poder.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Como eram esses programas?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Ricos e glamorosos.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
Dallas, A Ilha da Fantasia.
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Uma correspondência incrível
da nossa psique nacional
da nossa psique nacional
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
com alguns factos puros e duros:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
desemprego.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Aqui estamos nós, no meu gráfico favorito,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
porque este é sobre
os nossos últimos 20 anos.
os nossos últimos 20 anos.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Quer estejam ou não no meu ramo,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
já certamente ouviram falar ou leram
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
sobre o declínio do chamado
sitcom de três câmaras
sitcom de três câmaras
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
e da ascensão da televisão da vida real.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Como nós dizemos no ramo,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
"o X marca o local".
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Os anos 90 — as grandes bolas de humor.
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
Estamos a ver "Friends",
"Frasier", "Cheers" e "Seinfeld".
"Frasier", "Cheers" e "Seinfeld".
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Tudo corre bem, baixo desemprego.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Mas olhem, o X marca o local.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
Em 2001, na temporada televisiva
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
de setembro de 2001,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
o humor sucumbe ao julgamento
de uma vez por todas,
de uma vez por todas,
10:34
Why not?
255
619000
2000
Porque não?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Tivemos uma eleição presidencial em 2000
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
decidida pelo Supremo Tribunal.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Tivemos o rebentamento
da bolha tecnológica.
da bolha tecnológica.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Tivemos o 11 de setembro.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
O anthrax passa a fazer parte
do vocabulário social.
do vocabulário social.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Vejam o que acontece
à medida que avançamos.
à medida que avançamos.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
Na mudança de século,
a Internet levanta voo.
a Internet levanta voo.
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
a televisão da vida real
ganha o seu espaço.
ganha o seu espaço.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Afinal, o que é que as pessoas
querem na televisão?
querem na televisão?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Eu teria pensado em vingança
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
ou nostalgia.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
"Deem-me algum conforto.
O meu mundo está a desabar".
O meu mundo está a desabar".
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Mas não, elas querem julgamento.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
"Eu posso expulsar-vos da ilha".
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
"Eu posso manter a filha
da Sarah Palin a dançar".
da Sarah Palin a dançar".
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
"Eu posso escolher
o próximo Ídolo americano".
o próximo Ídolo americano".
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
"Estás despedido".
É tudo ótimo, certo?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Tão drasticamente diferente como
estes programas de televisão,
estes programas de televisão,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
o entretenimento puro, que tinha ocorrido
nos últimos 50 anos,
nos últimos 50 anos,
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
com que eu comecei
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
permanece um instinto básico.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Nós somos animais,
precisamos da mãezinha.
precisamos da mãezinha.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Não houve uma década de televisão
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
sem uma mãe na televisão,
definitiva e dominante.
definitiva e dominante.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
Nos anos 50, June Cleever,
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
no programa original de conforto,
Leave it to Beaver.
Leave it to Beaver.
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Lucille Ball fez-nos rir,
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
enquanto crescia a consciência social,
na década de 60.
na década de 60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
o resumo dos irreverentes anos 70,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
que enfrentava o aborto, o divórcio
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
até a menopausa na televisão.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
Os anos 80,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
a nossa primeira pantera foi-nos dada
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
na forma de Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Brown enfrentou um vice-presidente
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
quando admitiu a defesa
das famílias monoparentais.
das famílias monoparentais.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
A mãe desta era,
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Não sei é o diabo ou o anjo
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
quem se senta na nossa consciência,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
quem se senta nos ombros da televisão,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
mas sei que adoro imenso esta imagem.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Por isso, a todos vós,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
às mulheres da TEDWomen,
aos homens da TEDWomen,
aos homens da TEDWomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
à audiência global da TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
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2000
obrigada por me deixaram
apresentar a minha ideia
apresentar a minha ideia
12:38
about the conscience of television.
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2000
sobre a consciência da televisão.
12:40
But let me also thank the incredible creators
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745000
3000
Mas quero também agradecer
aos incríveis criadores
aos incríveis criadores
12:43
who get up everyday
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2000
que se levantam todos os dias
12:45
to put their ideas on our television screens
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para transmitir as suas ideias
nos nossos ecrãs
nos nossos ecrãs
12:48
throughout all these ages of television.
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753000
2000
durante todas estas épocas da televisão.
12:50
They give it life on television, for sure,
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São eles que dão vida
à televisão, é certo,
à televisão, é certo,
12:53
but it's you as viewers,
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mas são vocês como telespetadores,
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through your collective social consciences,
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3000
através das vossas
consciências sociais coletivas,
consciências sociais coletivas,
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that give it life, longevity,
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2000
que lhes dão vida, longevidade,
13:00
power or not.
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poder ou não.
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So thanks very much.
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Muito obrigada.
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(Applause)
314
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2000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com