TEDGlobal 2011
Paul Bloom: The origins of pleasure
Paul Bloom: Originile plăcerii
Filmed:
Readability: 3.7
2,137,903 views
De ce preferăm un tablou original în locul unui fals? Psihologul Paul Bloom susține că oamenii sunt esențialiști -- opiniile noastre despre istoria unui obiect schimbă modul în care îl percepem, și nu într-un mod iluzoriu, ci prin caracterul profund a ceea ce înseamnă plăcere (și durere).
Paul Bloom - Psychologist
Paul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality. Full bio
Paul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I'm going to talk today
0
0
2000
Voi vorbi astăzi
00:17
about the pleasures of everyday life.
1
2000
2000
despre plăcerile vieții de zi cu zi.
00:19
But I want to begin with a story
2
4000
2000
Dar aș vrea să încep cu povestea
00:21
of an unusual and terrible man.
3
6000
2000
unui om cumplit și neobișnuit.
00:23
This is Hermann Goering.
4
8000
2000
Acesta este Hermann Goering.
00:25
Goering was Hitler's second in command in World War II,
5
10000
3000
Goering a fost mâna dreaptă a lui Hitler în timpul celui de-al doilea Război Mondial
00:28
his designated successor.
6
13000
2000
și succesorul lui oficial.
00:30
And like Hitler,
7
15000
2000
Și la fel ca Hitler,
00:32
Goering fancied himself a collector of art.
8
17000
2000
Goering se credea colecționar de artă.
00:34
He went through Europe, through World War II,
9
19000
2000
A călătorit prin Europa, în timpul celui de-al doilea Război Mondial,
00:36
stealing, extorting and occasionally buying
10
21000
3000
furând, extorcând și ocazional cumpărând
00:39
various paintings for his collection.
11
24000
2000
diferite picturi pentru colecția sa.
00:41
And what he really wanted was something by Vermeer.
12
26000
3000
Și ceea ce își dorea cu adevărat era ceva de Vermeer.
00:44
Hitler had two of them, and he didn't have any.
13
29000
3000
Hitler avea două, iar el niciunul.
00:47
So he finally found an art dealer,
14
32000
2000
Așa că într-un final a găsit un vânzător de obiecte de artă,
00:49
a Dutch art dealer named Han van Meegeren,
15
34000
3000
un un vânzător de obiecte de artă olandez pe nume Han van Meergeren,
00:52
who sold him a wonderful Vermeer
16
37000
2000
care i-a vândut un frumos Vermeer
00:54
for the cost of what would now be 10 million dollars.
17
39000
3000
la un preț echivalent a 10 milioane de dolari.
00:57
And it was his favorite artwork ever.
18
42000
3000
Și a fost de departe opera de artă favorită.
01:00
World War II came to an end,
19
45000
2000
Al Doilea Război Mondial se apropia de sfârșit
01:02
and Goering was captured, tried at Nuremberg
20
47000
3000
și Goering a fost capturat, judecat la Nuremberg
01:05
and ultimately sentenced to death.
21
50000
3000
și în cele din urmă condamnat la moarte.
01:08
Then the Allied forces went through his collections
22
53000
2000
Apoi, trupele aliate au pus mâna pe colecțiile sale,
01:10
and found the paintings
23
55000
2000
au găsit picturile
01:12
and went after the people who sold it to him.
24
57000
2000
și s-au dus după oamenii care i le-au vândut.
01:14
And at some point the Dutch police came into Amsterdam
25
59000
3000
Și la un moment dat polițiștii olandezi au venit în Amsterdam
01:17
and arrested Van Meegeren.
26
62000
2000
și l-au arestat pe Van Meegeren.
01:19
Van Meegeren was charged with the crime of treason,
27
64000
3000
Van Meegeren a fost acuzat de trădare,
01:22
which is itself punishable by death.
28
67000
3000
lucru pedepsit cu moartea.
01:25
Six weeks into his prison sentence,
29
70000
2000
După șase săptămâni de la sentința sa,
01:27
van Meegeren confessed.
30
72000
2000
Vam Meegeren a recunoscut.
01:29
But he didn't confess to treason.
31
74000
2000
Dar nu a recunoscut trădarea.
01:31
He said, "I did not sell a great masterpiece
32
76000
3000
A spus: „Nu am vândut o mare capodoperă
01:34
to that Nazi.
33
79000
2000
naziștilor.
01:36
I painted it myself; I'm a forger."
34
81000
3000
L-am pictat chiar eu, sunt un falsificator.”
01:39
Now nobody believed him.
35
84000
3000
Nimeni însă nu l-a crezut.
01:42
And he said, "I'll prove it.
36
87000
2000
„O s-o dovedesc", a spus.
01:44
Bring me a canvas and some paint,
37
89000
2000
Aduceți-mi o pânză și niște vopsea
01:46
and I will paint a Vermeer much better
38
91000
2000
și o să pictez un Vermeer mult mai bine
01:48
than I sold that disgusting Nazi.
39
93000
2000
decât cel pe care l-am vândut acelui nazist dezgustător.
01:50
I also need alcohol and morphine, because it's the only way I can work."
40
95000
3000
Am nevoie de asemenea de alcool și morfină, pentru că doar așa pot lucra.”
01:53
(Laughter)
41
98000
2000
(Râsete)
01:55
So they brought him in.
42
100000
2000
Așa că l-au lăsat.
01:57
He painted a beautiful Vermeer.
43
102000
3000
A pictat un Vermeer superb.
02:00
And then the charges of treason were dropped.
44
105000
3000
Și s-a renunțat la acuzațiile de trădare.
02:03
He had a lesser charge of forgery,
45
108000
2000
A fost condamnat mai lejer pentru fals,
02:05
got a year sentence
46
110000
2000
o sentință de un an
02:07
and died a hero to the Dutch people.
47
112000
3000
și a murit ca un erou în fața olandezilor.
02:11
There's a lot more to be said about van Meegeren,
48
116000
3000
Sunt mult mai multe de spus despre Van Meegeren,
02:14
but I want to turn now to Goering,
49
119000
2000
dar aș vrea să mă întorc acum la Goering,
02:16
who's pictured here being interrogated at Nuremberg.
50
121000
3000
care apare aici în timp ce era interogat la Nuremberg.
02:19
Now Goering was, by all accounts, a terrible man.
51
124000
2000
Goering era, după toate spusele, un om groaznic.
02:21
Even for a Nazi, he was a terrible man.
52
126000
3000
Chiar și pentru un nazist, era un om groaznic.
02:24
His American interrogators described him
53
129000
3000
Interogatorii săi americani l-au descris
02:27
as an amicable psychopath.
54
132000
2000
ca pe un psihopat amiabil.
02:29
But you could feel sympathy
55
134000
2000
Dar puteai simți simpatie
02:31
for the reaction he had
56
136000
2000
pentru reacția pe care a avut-o
02:33
when he was told that his favorite painting
57
138000
2000
când i s-a spus că pictura sa favorită
02:35
was actually a forgery.
58
140000
2000
era de fapt un fals.
02:37
According to his biographer,
59
142000
2000
Potrivit biografului său,
02:39
"He looked as if for the first time
60
144000
2000
„Arăta de parcă a realizat pentru prima dată
02:41
he had discovered there was evil in the world."
61
146000
2000
că există rău în lume.”
02:43
(Laughter)
62
148000
3000
(Râsete)
02:46
And he killed himself soon afterwards.
63
151000
3000
Și s-a sinucis curând după asta.
02:49
He had discovered after all
64
154000
2000
A descoperit totuși
02:51
that the painting he thought was this
65
156000
2000
că tabloul despre care credea că e un lucru,
02:53
was actually that.
66
158000
3000
s-a dovedit a fi altceva.
02:56
It looked the same,
67
161000
2000
Arăta la fel,
02:58
but it had a different origin, it was a different artwork.
68
163000
2000
dar avea o origine diferită, era o operă de artă diferită.
03:00
It wasn't just him who was in for a shock.
69
165000
2000
Și nu doar el urma să fie surprins.
03:02
Once van Meegeren was on trial, he couldn't stop talking.
70
167000
3000
Odată ce Van Meegeren a fost judecat, nu s-a mai putut opri din vorbit.
03:05
And he boasted about all the great masterpieces
71
170000
2000
Și a început să spună despre toate capodoperele
03:07
that he himself had painted
72
172000
2000
pe care le-a pictat chiar el
03:09
that were attributed to other artists.
73
174000
2000
și care fuseseră atribuite altor artiști.
03:11
In particular, "The Supper at Emmaus"
74
176000
2000
În special, „Cina la Emmaus”
03:13
which was viewed as Vermeer's finest masterpiece, his best work --
75
178000
3000
care era văzută drept cea mai mare capodoperă a lui Vermeer, cea mai bună lucrare a sa --
03:16
people would come [from] all over the world to see it --
76
181000
3000
oamenii veneau din toată lumea pentru a o vedea --
03:19
was actually a forgery.
77
184000
2000
era de fapt un fals.
03:21
It was not that painting, but that painting.
78
186000
2000
Nu era acel tablou, ci altul.
03:23
And when that was discovered,
79
188000
2000
Și atunci când a fost descoperit lucrul ăsta,
03:25
it lost all its value and was taken away from the museum.
80
190000
3000
și-a pierdut toată valoarea și a fost scos din muzeu.
03:28
Why does this matter?
81
193000
2000
De ce contează treaba asta?
03:30
I'm a psychologists -- why do origins matter so much?
82
195000
3000
Eu sunt psiholog -- de ce contează originile așa mult?
03:33
Why do we respond so much
83
198000
2000
De ce reacționăm atât de tare
03:35
to our knowledge of where something comes from?
84
200000
3000
la conștientizarea privind originea unui lucru?
03:38
Well there's an answer that many people would give.
85
203000
2000
Ei bine, există un răspuns pe care mulți oameni l-ar oferi.
03:40
Many sociologists like Veblen and Wolfe
86
205000
3000
Mulți sociologi, precum Veblen și Wolfe,
03:43
would argue that the reason why we take origins so seriously
87
208000
3000
ar susține că motivul pentru care luăm originile atât de în serios
03:46
is because we're snobs, because we're focused on status.
88
211000
3000
este pentru că suntem snobi, pentru că ne concentrăm pe statut social.
03:49
Among other things,
89
214000
2000
Printre alte lucruri,
03:51
if you want to show off how rich you are, how powerful you are,
90
216000
2000
dacă vrei să te lauzi cu cât de bogat ești, cât de puternic ești,
03:53
it's always better to own an original than a forgery
91
218000
2000
este mai bine să deții un original decât un fals,
03:55
because there's always going to be fewer originals than forgeries.
92
220000
3000
pentru că întotdeauna vor fi mai puține originale decât falsuri.
03:59
I don't doubt that that plays some role,
93
224000
2000
Mă îndoiesc că asta ar putea să joace vreun rol,
04:01
but what I want to convince you of today
94
226000
2000
dar lucrul de care vreau să vă conving astăzi
04:03
is that there's something else going on.
95
228000
2000
este că e și altceva la mijloc.
04:05
I want to convince you
96
230000
2000
Vreau să vă conving
04:07
that humans are, to some extent, natural born essentialists.
97
232000
3000
că oamenii sunt, într-o anumită măsură, esențialiști din naștere.
04:10
What I mean by this
98
235000
2000
Vreau să spun că
04:12
is we don't just respond to things as we see them,
99
237000
2000
nu răspundem la lucruri doar așa cum le vedem,
04:14
or feel them, or hear them.
100
239000
2000
sau simțim, sau auzim.
04:16
Rather, our response is conditioned on our beliefs,
101
241000
3000
Mai degrabă, răspunsul nostru este condiționat de sistemul nostru de valori,
04:19
about what they really are, what they came from,
102
244000
3000
de ceea ce sunt, de unde vin,
04:22
what they're made of, what their hidden nature is.
103
247000
3000
din ce sunt făcute, ce se ascunde în spatele lor.
04:25
I want to suggest that this is true,
104
250000
2000
Vreau să sugerez că este adevărat,
04:27
not just for how we think about things,
105
252000
2000
nu doar legat de felul în care ne raportăm la lucruri,
04:29
but how we react to things.
106
254000
2000
dar de felul în care reacționăm la ele.
04:31
So I want to suggest that pleasure is deep --
107
256000
2000
Așa că voi sugera că plăcerea este adâncă --
04:33
and that this isn't true
108
258000
2000
și ca asta nu e valabil
04:35
just for higher level pleasures like art,
109
260000
3000
doar pentru plăcerile superioare precum arta,
04:38
but even the most seemingly simple pleasures
110
263000
3000
dar și pentru cele mai simple plăceri
04:41
are affected by our beliefs about hidden essences.
111
266000
3000
sunt afectate de ceea ce credem despre esențele ascunse.
04:44
So take food.
112
269000
2000
De exemplu mâncarea.
04:46
Would you eat this?
113
271000
2000
Ați mânca asta?
04:48
Well, a good answer is, "It depends. What is it?"
114
273000
3000
Păi, un răspuns bun ar fi, "Depinde. Ce e?"
04:51
Some of you would eat it if it's pork, but not beef.
115
276000
2000
Unii din voi ar mânca-o dacă ar fi porc, dar nu vită.
04:53
Some of you would eat it if it's beef, but not pork.
116
278000
3000
Unii ar mânca-o dacă ar fi vită și nu porc.
04:56
Few of you would eat it if it's a rat
117
281000
2000
Puțini ar mânca-o dacă ar fi șobolan
04:58
or a human.
118
283000
2000
sau om.
05:00
Some of you would eat it only if it's a strangely colored piece of tofu.
119
285000
3000
Unii din voi ar mânca-o doar dacă ar fi o bucată de tofu ciudat colorată.
05:04
That's not so surprising.
120
289000
2000
Nu-i foarte surprinzător.
05:06
But what's more interesting
121
291000
2000
Dar ce-i și mai interesant
05:08
is how it tastes to you
122
293000
2000
e că gustul pe care îl simți
05:10
will depend critically on what you think you're eating.
123
295000
3000
depinde de ceea ce crezi că mănânci.
05:13
So one demonstration of this was done with young children.
124
298000
3000
O demonstrație de genul a fost făcută cu copii.
05:16
How do you make children
125
301000
2000
Cum îi faci pe copii
05:18
not just be more likely to eat carrots and drink milk,
126
303000
3000
nu doar să mănânce morcovii și să bea laptele,
05:21
but to get more pleasure from eating carrots and drinking milk --
127
306000
3000
dar să facă asta cu plăcere --
05:24
to think they taste better?
128
309000
2000
să creadă ca au un gust mai bun?
05:26
It's simple, you tell them they're from McDonald's.
129
311000
3000
E simplu, le spui că vin de la McDonald's.
05:29
They believe McDonald's food is tastier,
130
314000
2000
Cred că mâcarea de la McDonald's e mai delicioasă
05:31
and it leads them to experience it as tastier.
131
316000
3000
și asta duce la o experiență mai savuroasă.
05:34
How do you get adults to really enjoy wine?
132
319000
2000
Cum îi faci pe adulți să savureze vinul?
05:36
It's very simple:
133
321000
2000
E simplu:
05:38
pour it from an expensive bottle.
134
323000
2000
îl torni dintr-o sticlă scumpă.
05:40
There are now dozens, perhaps hundreds of studies showing
135
325000
3000
Avem în acest moment zeci, poate sute de studii care arată
05:43
that if you believe you're drinking the expensive stuff,
136
328000
2000
că încrederea în faptul că bei vinul ăla scump,
05:45
it tastes better to you.
137
330000
2000
îl face mai savuros.
05:47
This was recently done with a neuroscientific twist.
138
332000
3000
Asta a fost făcut de curand cu un mic twist neuroștiințific.
05:50
They get people into a fMRI scanner,
139
335000
2000
Ii bagă pe oameni într-un scanner MRI
05:52
and while they're lying there, through a tube,
140
337000
2000
și în timp ce stau întinși acolo, printr-un tub,
05:54
they get to sip wine.
141
339000
2000
pot sa soarbă dintr-un vin.
05:56
In front of them on a screen is information about the wine.
142
341000
3000
Pe un ecran, în fața lor, se află informații despre vin.
05:59
Everybody, of course,
143
344000
2000
Toată lumea
06:01
drinks exactly the same wine.
144
346000
2000
bea, bineințeles, același tip de vin.
06:03
But if you believe you're drinking expensive stuff,
145
348000
3000
Dar dacă știi că bei vinul mai scump,
06:06
parts of the brain associated with pleasure and reward
146
351000
3000
părțile creierului asociate cu plăcerea și recompensa
06:09
light up like a Christmas tree.
147
354000
2000
se aprind ca un pom de Crăciun.
06:11
It's not just that you say it's more pleasurable, you say you like it more,
148
356000
3000
Nu doar că articulezi o plăcere mai mare, spui că îți place mai mult,
06:14
you really experience it in a different way.
149
359000
3000
chiar îl savurezi într-o manieră diferită.
06:17
Or take sex.
150
362000
3000
Sau să luăm sexul de exemplu.
06:20
These are stimuli I've used in some of my studies.
151
365000
3000
Aveți aici stimuli pe care i-am folosit în studiile mele.
06:23
And if you simply show people these pictures,
152
368000
3000
Dacă pur și simplu arăți oamenilor pozele astea,
06:26
they'll say these are fairly attractive people.
153
371000
2000
o să-ți spună că aceștia sunt oameni destul de atrăgători.
06:28
But how attractive you find them,
154
373000
3000
Dar cât de atrăgători îi găsești de fapt,
06:31
how sexually or romantically moved you are by them,
155
376000
3000
cât de atras sexual sau romantic ești de ei,
06:34
rests critically on who you think you're looking at.
156
379000
3000
depinde de ceea ce știi că privești.
06:37
You probably think the picture on the left is male,
157
382000
3000
Probabil crezi că în poza din stânga este un bărbat,
06:40
the one on the right is female.
158
385000
2000
iar în dreapta o femeie.
06:42
If that belief turns out to be mistaken, it will make a difference.
159
387000
3000
Dacă această idee se dovedește a fi greșită, o să ți se schimbe percepția.
06:45
(Laughter)
160
390000
2000
(Râsete)
06:47
It will make a difference if they turn out to be
161
392000
2000
Va conta dacă se dovedesc a fi
06:49
much younger or much older than you think they are.
162
394000
3000
mult mai tineri sau mai bătrani decât crezi.
06:52
It will make a difference if you were to discover
163
397000
2000
Ar conta dacă ar fi să descoperi
06:54
that the person you're looking at with lust
164
399000
2000
că persoana la care te-ai uitat cu dorință sexuală
06:56
is actually a disguised version of your son or daughter,
165
401000
2000
e de fapt o versiune deghizată a fiului sau fiicei tale,
06:58
your mother or father.
166
403000
2000
mamă sau tată.
07:00
Knowing somebody's your kin typically kills the libido.
167
405000
3000
Știind că cineva îți este rudă, îți taie. probabil, apetitul sexual.
07:03
Maybe one of the most heartening findings
168
408000
2000
Unul dintre cele mai călduroase descoperiri
07:05
from the psychology of pleasure
169
410000
2000
ale psihologiei plăcerii
07:07
is there's more to looking good than your physical appearance.
170
412000
3000
e că există mai mult aspecte în 'a arăta bine' decât partea fizică.
07:10
If you like somebody, they look better to you.
171
415000
3000
Dacă îți place de cineva, va arăta mai bine pentru tine.
07:13
This is why spouses in happy marriages
172
418000
3000
De-asta în căsătoriile fericite soții
07:16
tend to think that their husband or wife
173
421000
2000
cred că soțul sau soția
07:18
looks much better than anyone else thinks that they do.
174
423000
3000
arată mult mai bine decât crede oricine altcineva.
07:21
(Laughter)
175
426000
2000
(Râsete)
07:23
A particularly dramatic example of this
176
428000
3000
Un exemplu destul de dramatic
07:26
comes from a neurological disorder known as Capgras syndrome.
177
431000
3000
vine dintr-o condiție neorologică numită sindromul Capgras.
07:29
So Capgras syndrome is a disorder
178
434000
3000
Deci sindromul Capgras este o condiție
07:32
where you get a specific delusion.
179
437000
2000
în care suferi de un anume tip de manie.
07:34
Sufferers of Capgras syndrome
180
439000
2000
Cei ce suferă de Capgras
07:36
believe that the people they love most in the world
181
441000
2000
cred că oamenii pe care îi iubesc cel mai mult pe lumea asta
07:38
have been replaced by perfect duplicates.
182
443000
2000
au fost înlocuiți de niște duplicate perfecte.
07:40
Now often, a result of Capgras syndrome is tragic.
183
445000
3000
Rezultatul sindromului este de tot mai frecvent tragic.
07:43
People have murdered those that they loved,
184
448000
2000
Unii oameni i-au omorât pe cei ce-i iubesc
07:45
believing that they were murdering an imposter.
185
450000
3000
crezând că omoară un impostor.
07:48
But there's at least one case
186
453000
2000
Dar există un caz, cel puțin,
07:50
where Capgras syndrome had a happy ending.
187
455000
2000
în care sindromul Capgras are un final fericit.
07:52
This was recorded in 1931.
188
457000
2000
S-a înregistrat în 1931.
07:54
"Research described a woman with Capgras syndrome
189
459000
3000
Cercetările menționează o femeie cu sindromul Capgras
07:57
who complained about her poorly endowed and sexually inadequate lover."
190
462000
3000
care s-a plâns de partenerul ei nedotat și nesatisfăcător sexual.
08:00
But that was before she got Capgras syndrome.
191
465000
3000
Dar asta înainte de sindromul Capgras.
08:03
After she got it, "She was happy to report
192
468000
2000
După apariția condiției, "A fost fericită să relateze
08:05
that she has discovered that he possessed a double
193
470000
3000
că partenerul are o dublură
08:08
who was rich, virile, handsome and aristocratic."
194
473000
2000
virilă, bogată și aristocrată.
08:10
Of course, it was the same man,
195
475000
2000
Bineînțeles, era același bărbat,
08:12
but she was seeing him in different ways.
196
477000
2000
dar ea îl vedea în alte feluri.
08:14
As a third example,
197
479000
2000
Ca un al treilea exemplu,
08:16
consider consumer products.
198
481000
2000
gândiți-vă la produsele de consum.
08:18
So one reason why you might like something is its utility.
199
483000
3000
Unul dintre motivele pentru care îți place un lucru este utilitatea acestuia.
08:21
You can put shoes on your feet; you can play golf with golf clubs;
200
486000
3000
Te încalți cu pantofii; joci golf cu crosele;
08:24
and chewed up bubble gum doesn't do anything at all for you.
201
489000
3000
iar guma deja mestecată nu te tentează în vreun fel.
08:27
But each of these three objects has value
202
492000
2000
Dar fiecare din aceste trei obiecte are valoare
08:29
above and beyond what it can do for you
203
494000
2000
mai presus de ce pot să facă pentru tine,
08:31
based on its history.
204
496000
2000
bazată pe istoria fiecăruia.
08:33
The golf clubs were owned by John F. Kennedy
205
498000
3000
Crosele de golf au aparținut lui John F. Kennedy
08:36
and sold for three-quarters of a million dollars at auction.
206
501000
3000
și s-au vândut la licitație pentru trei sferturi de milion de dolari.
08:39
The bubble gum was chewed up by pop star Britney Spears
207
504000
3000
Guma a fost mestecată de pop starul Britney Spears.
08:42
and sold for several hundreds of dollars.
208
507000
2000
și vândută la câteva sute de dolari.
08:44
And in fact, there's a thriving market
209
509000
2000
Există, de fapt, o piață entuziastă
08:46
in the partially eaten food of beloved people.
210
511000
3000
în mâncarea mestecată parțial de oamenii adorați.
08:49
(Laughter)
211
514000
2000
(Râsete)
08:51
The shoes are perhaps the most valuable of all.
212
516000
3000
Pantofii sunt probabil cei mai valoroși.
08:54
According to an unconfirmed report,
213
519000
2000
După relarea dintr-un raport neoficial,
08:56
a Saudi millionaire offered 10 million dollars
214
521000
2000
un milionar saudit a oferit 10 milioane de dolari
08:58
for this pair of shoes.
215
523000
2000
pentru pantofi.
09:00
They were the ones thrown at George Bush
216
525000
3000
Au fost aruncați în George Bush
09:03
at an Iraqi press conference several years ago.
217
528000
2000
la o conferință de presă din Irak acum câțiva ani.
09:05
(Applause)
218
530000
2000
(Aplauze)
09:07
Now this attraction to objects
219
532000
2000
Această atracție față de obiecte
09:09
doesn't just work for celebrity objects.
220
534000
2000
nu are legătură doar cu obiecte celebre.
09:11
Each one of us, most people,
221
536000
2000
Fiecare dintre noi, oamenii,
09:13
have something in our life that's literally irreplaceable,
222
538000
3000
are ceva ce nu poate fi înlocuit,
09:16
in that it has value because of its history --
223
541000
3000
mai exact are valoare din cauza acelei istorii --
09:19
maybe your wedding ring, maybe your child's baby shoes --
224
544000
3000
poate e vorba despre verighetă sau botoșeii copilului tău --
09:22
so that if it was lost, you couldn't get it back.
225
547000
3000
dacă s-ar pierde, nu s-ar putea recupera.
09:25
You could get something that looked like it or felt like it,
226
550000
2000
Ai putea să cumperi ceva asemănător,
09:27
but you couldn't get the same object back.
227
552000
3000
dar nu ai putea avea același obiect.
09:30
With my colleagues George Newman and Gil Diesendruck,
228
555000
3000
Impreună cu colegii mei, George Newman și Gil Diesendruck,
09:33
we've looked to see what sort of factors, what sort of history, matters
229
558000
3000
ce fel de factori și istorie contează
09:36
for the objects that people like.
230
561000
2000
legat de obiectele la care oamenii țin.
09:38
So in one of our experiments,
231
563000
2000
Intr-unul din experimente,
09:40
we asked people to name a famous person who they adored,
232
565000
3000
am rugat câțiva oameni să numească o persoană faimoasă pe care o adoră,
09:43
a living person they adored.
233
568000
2000
o persoană în viață.
09:45
So one answer was George Clooney.
234
570000
2000
Un răspuns a fost George Clooney.
09:47
Then we asked them,
235
572000
2000
Apoi am intrebat,
09:49
"How much would you pay for George Clooney's sweater?"
236
574000
2000
"Cât ai plăti pentru puloverul lui George Clooney?"
09:51
And the answer is a fair amount --
237
576000
2000
Și răspunsul a fost o sumă destul de mare --
09:53
more than you would pay for a brand new sweater
238
578000
3000
mai mult decât ai plăti pentru un pulover nou-nouț
09:56
or a sweater owned by somebody who you didn't adore.
239
581000
3000
sau un pulover purtat de cineva pe care nu adori.
09:59
Then we asked other groups of subjects --
240
584000
2000
Apoi am întrebat un alt grup --
10:01
we gave them different restrictions
241
586000
2000
le-am dat alte rectricții
10:03
and different conditions.
242
588000
2000
și alte condiții.
10:05
So for instance, we told some people,
243
590000
2000
De exemplu, le-am zis unora
10:07
"Look, you can buy the sweater,
244
592000
2000
"Uite, poți cumpăra puloverul,
10:09
but you can't tell anybody you own it,
245
594000
2000
dar nu poți spune nimănui că îl ai.
10:11
and you can't resell it."
246
596000
2000
și nu îl poți vinde mai departe."
10:13
That drops the value of it,
247
598000
2000
Asta îi scade valoarea,
10:15
suggesting that that's one reason why we like it.
248
600000
3000
sugerând ca ăla ar fi unul dintre motivele pentru care ne place.
10:18
But what really causes an effect
249
603000
2000
Dar ce e eficient cu adevărat
10:20
is you tell people, "Look, you could resell it, you could boast about it,
250
605000
3000
e să zici oamenilor, "Uite, poți să-l vinzi mai departe, poți să te lauzi,
10:23
but before it gets to you,
251
608000
2000
dar înainte de a ajunge la tine,
10:25
it's thoroughly washed."
252
610000
2000
o să fie spălat."
10:27
That causes a huge drop in the value.
253
612000
3000
Asta îi scade valoarea considerabil.
10:30
As my wife put it, "You've washed away the Clooney cooties."
254
615000
3000
Cum zice soția mea, "Ai spălat păduchii lui Clooney."
10:33
(Laughter)
255
618000
2000
(Râsete)
10:35
So let's go back to art.
256
620000
2000
Să ne întoarcem la artă.
10:37
I would love a Chagall. I love the work of Chagall.
257
622000
2000
Mi-ar plăcea să am un Chagall. Ii iubesc arta.
10:39
If people want to get me something at the end of the conference,
258
624000
2000
Dacă vreți să-mi faceți un cadou la finalul conferinței,
10:41
you could buy me a Chagall.
259
626000
2000
îmi puteți cumpăra un Chagall.
10:43
But I don't want a duplicate,
260
628000
2000
Dar nu vreau o reproducere,
10:45
even if I can't tell the difference.
261
630000
2000
chiar dacă arată identic.
10:47
That's not because, or it's not simply because,
262
632000
2000
Asta nu e din cauza că, sau nu doar din cauză că,
10:49
I'm a snob and want to boast about having an original.
263
634000
3000
sunt snob și vreau să mă laud că am originalul.
10:52
Rather, it's because I want something that has a specific history.
264
637000
3000
Mai degrabă, vreau ceva care are o istorie a lui.
10:55
In the case of artwork,
265
640000
2000
In cazul lucrărilor de artă,
10:57
the history is special indeed.
266
642000
2000
istoria este chiar specială.
10:59
The philosopher Denis Dutton
267
644000
2000
Filozoful Denis Dutton,
11:01
in his wonderful book "The Art Instinct"
268
646000
2000
în cartea sa "Instinctul Artistic"
11:03
makes the case that, "The value of an artwork
269
648000
2000
argumentează că, "Valoarea unei opere de artă
11:05
is rooted in assumptions about the human performance underlying its creation."
270
650000
3000
este înrădăcinată în speculațiile visavis de prestația umană din spatele creației."
11:08
And that could explain the difference
271
653000
2000
Și asta ar putea explica diferența
11:10
between an original and a forgery.
272
655000
2000
dintre un original și un fals.
11:12
They may look alike, but they have a different history.
273
657000
2000
Arată la fel, dar au o istorie diferită.
11:14
The original is typically the product of a creative act,
274
659000
3000
Originalul este, de obicei, produsul unui act creativ,
11:17
the forgery isn't.
275
662000
2000
falsul nu.
11:19
I think this approach can explain differences
276
664000
3000
Cred că abordarea asta explică
11:22
in people's taste in art.
277
667000
2000
gusturile oamenilor în materie de artă.
11:24
This is a work by Jackson Pollock.
278
669000
2000
Asta este opera lui Jackson Pollock.
11:26
Who here likes the work of Jackson Pollock?
279
671000
3000
Cui îi place Jackson Pollock?
11:30
Okay. Who here, it does nothing for them?
280
675000
2000
Ok. Cine este indiferent?
11:32
They just don't like it.
281
677000
3000
Nu le place deloc.
11:35
I'm not going to make a claim about who's right,
282
680000
2000
Nu o să spun că cineva are dreptate și altcineva nu,
11:37
but I will make an empirical claim
283
682000
2000
dar voi aduce un argument empiric
11:39
about people's intuitions,
284
684000
2000
despre intuiția oamenilor,
11:41
which is that, if you like the work of Jackson Pollock,
285
686000
2000
și anume, dacă îți place opera lui Jackson Pollock,
11:43
you'll tend more so than the people who don't like it
286
688000
3000
te vei increde, mai ceva decât cei cărora nu le place,
11:46
to believe that these works are difficult to create,
287
691000
3000
în ideea că procesul creației a fost dificil,
11:49
that they require a lot of time and energy
288
694000
2000
că a fost nevoie de mult timp și efort
11:51
and creative energy.
289
696000
2000
și energie creativă.
11:53
I use Jackson Pollock on purpose as an example
290
698000
3000
L-am folosit pe Jackson Pollock ca exemplu dinadins,
11:56
because there's a young American artist
291
701000
2000
pentru că există un artist american
11:58
who paints very much in the style of Jackson Pollock,
292
703000
2000
care pictează în stilul lui Jackson Pollock,
12:00
and her work was worth
293
705000
2000
și munca ei valorează
12:02
many tens of thousands of dollars --
294
707000
2000
sute de mii de dolari --
12:04
in large part because she's a very young artist.
295
709000
2000
în mare parte pentru că este un artist foarte tanăr.
12:06
This is Marla Olmstead
296
711000
2000
Ea e Marla Olmstead,
12:08
who did most of her work when she was three years old.
297
713000
2000
care a pictat majoritatea picturilor când avea trei ani.
12:10
The interesting thing about Marla Olmstead
298
715000
2000
Ceea ce e interesant la Marla Olmstead
12:12
is her family made the mistake
299
717000
2000
e că familia ei a făcut greșeala
12:14
of inviting the television program 60 Minutes II into their house
300
719000
4000
de a invita la ei în casă emisiunea tv "60 de minute"
12:18
to film her painting.
301
723000
2000
pentru a o filma pictând.
12:20
And they then reported that her father was coaching her.
302
725000
3000
Și respectivii au relatat că tatăl fetiței o sfătuia.
12:23
When this came out on television,
303
728000
2000
Când a apărut la televizor,
12:25
the value of her art dropped to nothing.
304
730000
3000
valoare artei sale a scăzut substanțial.
12:28
It was the same art, physically,
305
733000
2000
Era aceeași artă, practic,
12:30
but the history had changed.
306
735000
3000
dar istoria se schimbase.
12:33
I've been focusing now on the visual arts,
307
738000
2000
M-am axat pe partea vizuală,
12:35
but I want to give two examples from music.
308
740000
2000
dar vreau să vă dau două exemple din muzică.
12:37
This is Joshua Bell, a very famous violinist.
309
742000
2000
El e Joshua Bell, un violonist faimos.
12:39
And the Washington Post reporter Gene Weingarten
310
744000
3000
Și reporterul Gene Weingarten de la Washington Post
12:42
decided to enlist him for an audacious experiment.
311
747000
3000
a decis să-l încludă într-un experiment foarte îndrăzneț.
12:45
The question is: How much would people like Joshua Bell,
312
750000
2000
Intrebarea este: Cât de mult l-ar aprecia oamenii pe Joshua Bell,
12:47
the music of Joshua Bell,
313
752000
2000
muzica lui,
12:49
if they didn't know they were listening to Joshua Bell?
314
754000
3000
dacă nu ar știi ce ascultă?
12:53
So he got Joshua Bell to take his million dollar violin
315
758000
3000
L-a pus pe Joshua Bell să-și ia vioara de-un milion de dolari
12:56
down to a Washington D.C. subway station
316
761000
3000
la o stație de metrou din Washington DC
12:59
and stand in the corner and see how much money he would make.
317
764000
3000
și să stea într-un colț să vedem câți bani ar face.
13:02
And here's a brief clip of this.
318
767000
2000
Și aveți aici un scurt clip.
13:04
(Violin music)
319
769000
7000
(Muzică de vioară)
13:11
After being there for three-quarters of an hour,
320
776000
2000
După trei sferturi de oră,
13:13
he made 32 dollars.
321
778000
3000
a făcut 32 de dolari.
13:16
Not bad. It's also not good.
322
781000
2000
Nu-i rău. Dar nici bine.
13:18
Apparently to really enjoy the music of Joshua Bell,
323
783000
3000
Se pare că pentru a savura cu adevărat muzica lui Joshua Bell,
13:21
you have to know you're listening to Joshua Bell.
324
786000
3000
trebuie să știi că îl asculți.
13:24
He actually made 20 dollars more than that,
325
789000
2000
De fapt a făcut cu 20 de dolari mai mult,
13:26
but he didn't count it.
326
791000
2000
dar nu i-a numărat.
13:28
Because this woman comes up --
327
793000
2000
Pentru că o femeie a venit --
13:30
you see at the end of the video -- she comes up.
328
795000
2000
vedeți la sfârșitul filmului -- vine înspre el.
13:32
She had heard him at the Library of Congress a few weeks before
329
797000
2000
L-a auzit la Biblioteca Congresului cu cateva săptămani înainte
13:34
at this extravagant black-tie affair.
330
799000
3000
la o întrunire oficială.
13:37
So she's stunned that he's standing in a subway station.
331
802000
3000
Asa că a fost surprinsă să-l vadă stând într-o stație de metrou.
13:40
So she's struck with pity.
332
805000
2000
I s-a făcut milă dintr-o dată.
13:42
She reaches into her purse and hands him a 20.
333
807000
2000
S-a căutat în geantă și i-a intins o hartie de 20 de dolari.
13:44
(Laughter)
334
809000
2000
(Râsete)
13:46
(Applause)
335
811000
2000
(Aplauze)
13:48
The second example from music
336
813000
2000
Al doilea exemplu
13:50
is from John Cage's modernist composition,
337
815000
2000
este din compoziția modernă a lui John Cage,
13:52
"4'33"."
338
817000
2000
"4'33"."
13:54
As many of you know,
339
819000
2000
Cum mulți dintre voi știu,
13:56
this is the composition where the pianist sits at a bench,
340
821000
3000
este bucata în care pianistul stă pe o bancă,
13:59
opens up the piano
341
824000
2000
deschide pianul
14:01
and sits and does nothing for four minutes and 33 seconds --
342
826000
2000
și nu face nimic timp de 4 minute și 33 de secunde --
14:03
that period of silence.
343
828000
2000
acea perioadă de tăcere.
14:05
And people have different views on this.
344
830000
2000
Oamenii au diferite opinii despre asta.
14:07
But what I want to point out
345
832000
2000
Dar ceea ce vreau să subliniez
14:09
is you can buy this from iTunes.
346
834000
2000
este că poți cumpăra bucata asta de pe iTunes.
14:11
(Laughter)
347
836000
2000
(Râsete)
14:13
For a dollar 99,
348
838000
2000
La un dolar și nouăzeci și nouă de cenți,
14:15
you can listen to that silence,
349
840000
2000
poți asculta acea tăcere,
14:17
which is different than other forms of silence.
350
842000
3000
diferită de alte forme de tăcere.
14:20
(Laughter)
351
845000
2000
(Râsete)
14:22
Now I've been talking so far about pleasure,
352
847000
3000
Am vorbit până acum de plăcere,
14:25
but what I want to suggest
353
850000
2000
dar ceea ce vreau să sugerez este că
14:27
is that everything I've said applies as well to pain.
354
852000
3000
tot ce am spus se aplică și în cazul durerii.
14:30
And how you think about what you're experiencing,
355
855000
2000
Și cum relaționezi cu ceea ce ți se întâmplă,
14:32
your beliefs about the essence of it,
356
857000
2000
propriile credințe despre esența lucrului,
14:34
affect how it hurts.
357
859000
2000
afectează felul în care te doare.
14:36
One lovely experiment
358
861000
2000
Un minunat experiment
14:38
was done by Kurt Gray and Dan Wegner.
359
863000
2000
a fost făcut de Kurt Gray și Dan Wegner.
14:40
What they did was they hooked up Harvard undergraduates
360
865000
2000
I-au cuplat pe câțiva dintre studenții de la Harvard
14:42
to an electric shock machine.
361
867000
2000
la o mașină de șocuri electrice.
14:44
And they gave them a series of painful electric shocks.
362
869000
3000
Și li s-a aplicat o serie de șocuri electrice dureroase.
14:47
So it was a series of five painful shocks.
363
872000
3000
Deci a fost o serie de cinci șocuri dureroase.
14:50
Half of them are told that they're being given the shocks
364
875000
2000
Unei jumătăți i s-a zis că șocurile sunt aplicate
14:52
by somebody in another room,
365
877000
2000
de cineva din camera alăturată,
14:54
but the person in the other room doesn't know they're giving them shocks.
366
879000
3000
dar că persoana nu știe că asta face.
14:57
There's no malevolence, they're just pressing a button.
367
882000
2000
Nu există rea-voință, ei doar apasă un buton.
14:59
The first shock is recorded as very painful.
368
884000
3000
Primul șoc e înregistrat ca fiind foarte dureros.
15:02
The second shock feels less painful, because you get a bit used to it.
369
887000
3000
Al doilea e mai puțin dureros, pentru că te obișnuiești puțin cu el.
15:05
The third drops, the fourth, the fifth.
370
890000
2000
Al treilea urmează, al patrulea, al cincilea.
15:07
The pain gets less.
371
892000
3000
Durerea se micșorează.
15:10
In the other condition,
372
895000
2000
In celălalt scenariu,
15:12
they're told that the person in the next room
373
897000
2000
li se spune că persoana din camera alăturată
15:14
is shocking them on purpose -- knows they're shocking them.
374
899000
3000
îi electrocutează intenționat -- știe că asta face.
15:17
The first shock hurts like hell.
375
902000
2000
Primul șoc doare îngrozitor.
15:19
The second shock hurts just as much,
376
904000
2000
Al doilea cam la fel
15:21
and the third and the fourth and the fifth.
377
906000
2000
și la fel cu al treilea, al patrulea și al cincilea.
15:23
It hurts more
378
908000
2000
Doare mai rău
15:25
if you believe somebody is doing it to you on purpose.
379
910000
3000
dacă știi că cineva o face dinadins.
15:28
The most extreme example of this
380
913000
3000
Cel mai extrem exemplu
15:31
is that in some cases,
381
916000
2000
ar fi că în unele cazuri,
15:33
pain under the right circumstances
382
918000
2000
plăcerea aplicată în anumite circumstanțe
15:35
can transform into pleasure.
383
920000
2000
poate fi transformată în plăcere.
15:37
Humans have this extraordinarily interesting property
384
922000
3000
Oamenii au proprietatea asta incredibil de interesantă
15:40
that will often seek out low-level doses of pain
385
925000
2000
care caută des doze mici de durere
15:42
in controlled circumstances
386
927000
2000
în situații controlate
15:44
and take pleasure from it --
387
929000
2000
și o transformă în plăcere --
15:46
as in the eating of hot chili peppers
388
931000
2000
ca atunci când mănânci un ardei iute
15:48
and roller coaster rides.
389
933000
3000
sau te dai în roller coaster.
15:51
The point was nicely summarized
390
936000
2000
Ideea a fost rezumată foarte frumos
15:53
by the poet John Milton
391
938000
2000
de poetul John Milton
15:55
who wrote, "The mind is its own place,
392
940000
2000
care a scris, "Mintea e propriul ei realm
15:57
and in itself can make a heaven of hell,
393
942000
2000
și singură poate transforma raiul în iad
15:59
a hell of heaven."
394
944000
2000
și iadul în rai."
16:01
And I'll end with that. Thank you.
395
946000
2000
Și voi încheia cu asta. Mulțumesc.
16:03
(Applause)
396
948000
7000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Bloom - PsychologistPaul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality.
Why you should listen
In Paul Bloom’s last book, How Pleasure Works, he explores the often-mysterious enjoyment that people get out of experiences such as sex, food, art, and stories. His latest book, Just Babies, examines the nature and origins of good and evil. How do we decide what's fair and unfair? What is the relationship between emotion and rationality in our judgments of right and wrong? And how much of morality is present at birth? To answer these questions, he and his colleagues at Yale study how babies make moral decisions. (How do you present a moral quandary to a 6-month-old? Through simple, gamelike experiments that yield surprisingly adult-like results.)
Paul Bloom is a passionate teacher of undergraduates, and his popular Introduction to Psychology 110 class has been released to the world through the Open Yale Courses program. He has recently completed a second MOOC, “Moralities of Everyday Life”, that introduced moral psychology to tens of thousands of students. And he also presents his research to a popular audience though articles in The Atlantic, The New Yorker, and The New York Times. Many of the projects he works on are student-initiated, and all of them, he notes, are "strongly interdisciplinary, bringing in theory and research from areas such as cognitive, social, and developmental psychology, evolutionary theory, linguistics, theology and philosophy."
He says: "A growing body of evidence suggests that humans do have a rudimentary moral sense from the very start of life."
Paul Bloom | Speaker | TED.com