EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
بيتر هيرشبرغ: الويب أكبر من تلفاز جيد
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
في نظرة الى الإعلام الناشئ وسرعة تطور التقنية و بأسلوب يحبس الأنفاس ، بيتر هيرشبرغ يشرح بعض الدروس المستفادة من وادي السيليكون وكيف أن الشبكة العالمية أكثر من مجرد "تلفاز متطور".
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
صباح الخير.
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
كما تعلمون أن عمر أجهزة الكمبيوتر والتلفاز بلغت الستين سنة مؤخرا.
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
واليوم أود التحدث عن العلاقة بينهما.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
وبالرغم من نضوج عمرهما ، واذا كنتم من متابعي هذا الموضوع
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
سواء في مناقشات TED أو في وسائل الإعلام الأخرى،
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
ستلاحظون أنه من الواضح أن كل منهما يسعى وراء الاخر.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
لذلك فالوقت مناسب جدا لشرح كيف أن الكمبيوتر تغلب على التلفاز.
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
أو كيف أن اختراع القنبلة الذرية
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
أطلق قوى أدت بدورها للإضراب العام للكتاب.
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
والموضوع لا يتعلق بماذا يفعل طرف ما للاخر فقط،
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
بل إن ما يعتقده و يفكر به الجمهور هو ما يشكل جوهر هذا الموضوع.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
ولأخذ لمحة عن ذلك،
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
ناقشت هذا الموضوع في الأسبوع الأخير،
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
مع بعض من الأطفال مابين العاشرة والثانية عشرة.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
لذلك كتبت على بعض البطاقات الورقية : التلفاز ، الإذاعة ، MySpace ، الإنترنت.
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
وطلبت منهم ترتيب الأوراق حسب الأهمية بالنسبة لكل منهم
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
وطلبت بعد ذلك ذكر السبب.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
لنستمع الى كل منهم عندما يطلب منه ابداء السبب
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
في مناقشة أهمية التلفاز:
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
التلفاز: حسنا ، أعتقد أنه مهم ، ولكن ليس بالشيء الضروري
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
لأنه يمكنك أن تفعل الكثير من الأشياء في وقت فراغك عدا مشاهدة التلفاز.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
أيهما أكثر متعة ؟ الإنترنت أم التلفاز ؟
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
الإنترنت.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
أعتقد أن السبب أو أحد الأسباب في تفضيلنا الكمبيوتر على التلفاز
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
أنه بإمكاننا - في هذه الأيام - مشاهدة برامج التلفاز على الكمبيوتر.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
بالطبع ، نعم.
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
ومن ثم بإمكانك تحميله على جهاز الاي بود iPod.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
هل تتمني أن تكوني مديرة لشبكة بث تلفزيوني ؟
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
لن أحبذ ذلك.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
سيكون هناك الكثير من التوترالنفسي.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
لا.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
لماذا ؟
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
لأنهم سيخسرون جميع أموالهم مع مرور الوقت.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
تماما مثل سوق الأسهم ، ترتفع للأعلى ثم تهبط وتستفر في الأسفل.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
وأعتقد أن الكمبيوتر الان في زمن الإرتفاع
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
وجميع الأشياء الأخرى في مرحلة الهبوط وستستقر في الأسفل.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
بيتر هيرشبرغ : كانت هناك دائما علاقة متوترة بين صناعة البث التلفزيوني
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
وصناعة التقنية ، منذ أن شارفت أعمارهم على الثلاثين سنة.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
وسنتطرق الى فترة النزاعات بينهم،
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
والتي تلتها ردود أفعال من غرف اجتماعات المدراء التنفيذيين في الإدارات المالية
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
والتي من الأفضل وصفها بـ ، ماهو ذلك المصطلح المالي ؟ شيء مقزز.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
سأطرح لكم مثالا على ذلك ، كانت السنة عام 1976،
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
عندما اشترت شركة Warner شركة Atari لأن الطلب على ألعاب الفيديو كان في ارتفاع.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
في السنة التالية تقدموا بخطوة أخرى وقدموا جهاز Qube،
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
أول جهاز بث تلفزيوني تفاعلي عن طريق الأسلاك من نوعه،
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
وعلقت صحيفة النيويورك تايمز كالتالي:
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
عندما بدأت وسائل الإتصالات بالوصول الى المنازل،
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
وبدأ التكامل ، كانت الكثير من الأشياء الرائعة تحدث.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
وأصبح الكل على الساحل الشرقي مستفيدا،
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
Citicorp و Penney و RCA جميع هذه الشركات شاركت في هذه الرؤية المتكاملة.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
وبالمناسبة ، كان ذلك هو الوقت الذي شاركت أنا فيه أيضا.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
كنت قد بدأت العمل كمتدرب في Time Warner.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
في ذلك الصيف كنت أملك كل شيء - كنت أعمل لدى Time Warner --
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
وكنت متحمسا للعمل في إتمام ذلك التكامل ، ثم فجأة سقط كل شيء.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
لم تكن الأمور تعمل لصالحهم ، فخسروا الأموال.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
وكنت لا أزال مفتونا بالتكامل الحاصل في مجال التقنية
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
إلى أن قررت Warner إغلاق كل شيء.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
كان ذلك عندما أنهيت الدراسات العليا ، ولم استطع العمل في نيويورك
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
في مجال الترفيه والتقنية
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
لأنه كان علي الرحيل إلى كاليفورنيا ، حيث كانت هناك بعض الوظائف المتبقية،
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
قريبا جدا من البحر ، للعمل لدى شركة Apple.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
وبالطبع فإن شركة Warner قررت تخفيض رأس المال بأكثر من 400 مليون دولار.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
400 مليون دولار كانت مبلغا ضخما في السبعينيات.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
ولكنهم كانوا يفكرون بشيء اخر ، أفضل بكثير.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
في عام 2000 كان كل شيء قد اكتمل ، واندمجوا مع شركة AOL،
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
وبعد أربع سنوات فقط جنوا أرباح تعادل 200 مليار دولار
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
من أرباح سعر السهم ، وأثبتوا أنهم قد أتقنوا ذلك الفن جيدا
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
بتطبيق قانون مور في مضاعفة أرباح
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
حساباتهم الشخصية.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(ضحك)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
لذلك أعتقد أن أحد الأسباب في أن وسائل الإعلام والترفيه،
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
أو أن وسائل الإعلام متخوفة جدا من الوسائل التقنية الحديثة
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
تكمن في أن الخبراء التقنيون يتحدثون بشكل مغاير.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
كما تعلمون فإننا نتحدث منذ خمسون سنة في تغيير العالم،
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
تغييرا جذريا.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
ولمدة خمسين سنة كان هناك الكثير من التطلعات والتردد
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
ووعود بعالم أفضل ، مما جعلني أفكر،
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
هل تعلمون من يتحدث أيضا بهذه الطريقة ؟
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
والإجابة واضحة تماما ،
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
إنهم رجال الدين والسياسة.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
بعد التفكير في ذلك توصلت الى أنه من الأفضل النظر الى عالم التقنية،
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
ليس كاستراتيجية عمل بل على أنها حركة دينية.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
اذ أننا نبشر بالوعود الرائعة ، ثم ندعوا لها،
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
باننا سنغير العالم ، ولكن ذلك لا يتحقق،
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
ثم نعيد الكرة منذ البداية و نعاود المحاولة مرة أخرى،
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
تاركين الناس في كل من نيويورك ولوس أنجلوس في مرحلة من الذهول والإرتباك.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
ولكن الحقيقة أن تلك الرؤية الخارجة عن المألوف هي مايقودنا إلى الشيئ الجديد القادم.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
لذلك فالسؤال الذي أود طرحه هنا هو : إذا أصبح الكمبيوتر بالفعل هو الأداة الرئيسية لدينا
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
في مجال الإعلام والترفيه ، فكيف وصلنا الى هذه النقطة ؟
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
أعني كيف أن الجهاز الذي صمم من أجل العمليات المحاسبية
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
و أسلحة الدفاع تحول الى وسيلة إعلام ؟
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
فأول جهاز كمبيوتر صمم بعد الحرب العالمية الثانية بقليل
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
كان من أجل حل بعض المشاكل العسكرية ، ثم أخذت الأمور تتطور بعد ذلك
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
بعد ذلك بسنتين فقط ، في سنة 1949 مع ويرلويند.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
الكمبيوتر Whirlwind بني من قبل جي فوستر في مختبرات لينكون التابعة لـMIT ، لإستخدام البحرية الأمريكية
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
ولا يمكن تجاهل أن مصمم هذا الجهاز كان يدرك
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
أن هذا الجهاز من الممكن أن يكون نجم الإعلام القادم.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
لنلقي نظرة بما يحدث عندما يلتقي أحد رواد الإعلام القدامى
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
في احدى القنوات التفزيونية في ذلك الوقت برائد من رواد الكمبيوتر،
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
ويبدأ الكمبيوتر في التعبير عن نفسه.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
مشهد: انه كمبيوتر Whirlwind الإلكتروني.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
بقليل من التخوف
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
نلتقي في هذا اللقاء مع هذه الالة الجديدة.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
مرحبا نيويورك ، هنا كامبردج.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
وهذه شاشة رسم للكمبيوتر الإلكتروني.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
هل من الممكن أن أستطيع استخدام هذا الكمبيوتر؟
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
بالطبع ، ولكن لدي فكرة أفضل يا سيد فورستر.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
بما أن هذا الكمبيوتر مصمم
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
خصيصا لإستخدامات مكتب البحوث التابع للبحرية،
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
لماذا لا نتحول إلى البنتاغون في واشنطن
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
وندع مدير مكتب البحوث في البحرية (الأدميرال بولستر)،
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
يعطي Whirlwind الأوامر.
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
نعم السيد إد ، لدينا مشكلة تخص تحليق صواريخ البحرية.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
فالصاروخ يرتفع 135 ميلا في السماء.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
بحساب المعدلات العادية لإستهلاك الوقود،
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
أتمنى لو أنه كان باستطاعة الكمبيوتر تحليل مسار هذا الصاروخ
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
ونرى لو كان بإمكانه تعيين كمية الوقود المتبقية،
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
بعد مرور 40 ثانية على سبيل المثال،
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
وتحديد سرعة الصاروخ في تلك اللحظة.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
في أعلى يسار الشاشة
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
ستلاحظون كمية استهلاك الوقود تتناقص بعد إطلاق الصاروخ.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
وعلى اليمين مقياس
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
يبين سرعة الصاروخ.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
أما موقع الصاروخ فهو مبين في المسار المنحني
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
الذي أمامنا.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
وعندما يصل الصاروخ إلى أعلى قمة المسار المنحني،
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
ستلاحظون أن السرعة تضاءلت بشكل كبير.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
ثم يبدأ الصاروخ بالسقوط مجددا ، وتبدأ السرعة بالتزايد
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
حتى تصل إلى الحد الأقصى للسرعة عندما يرتطم الصاروخ بالأرض.
06:51
How's that?
129
395000
1000
كيف تم عمل ذلك ؟
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
مارأيك أيها الأدميرال؟
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
يبدوا رائعا بالنسبة لي.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
وقبل أن نختم نريد أن نعرض عليكم نوعا مختلفا من
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
المعادلات الحسابية التي قام التقنيون بعملها
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
في وقت فراغهم ، وفي فترة الهدوء بعد ظهر يوم الأحد.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
نتقدم بالشكر الجزيل لكم السيد فورستر ومختبرات الـ MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
ب.هـ.: تم عمل الكثير في أول عملية تفاعل حقيقي،
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
كما يظهر العرض ، وكاد أن يقود ذلك إلى صناعة الكمبيوتر المصغر،
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
لولا أنه لسؤ الحظ كان باهظ الثمن جدا حتى على البحرية،
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
وكان من الممكن جدا أن يضيع كل ذلك سدى
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
لولا تلك المصادفة السعيدة.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
صناعة القنبلة الذرية.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
أصبحنا مهددين بأضخم سلاح تم صنعه حتى الان،
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
ولأن القوات الجوية كانت دائما ما تميز العمل الناجح
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
فإنها قررت أن تبني أضخم كمبيوتر على الإطلاق لحمايتنا.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
تبنوا تصميم كمبيوتر Whirlwind على نطاق ضخم كنظام للدفاع،
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
وتشغيله في جميع مناطق الشمال المتجمدة
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
وأمضوا حوالي ثلاثة أضعاف الوقت
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
المبذول في مشروع منهاتن
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
(مشروع بناء القنبلة الذرية الأولى).
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
لنلقي نظرة على مشروع التسلح بصناعة الكمبيوتر.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
ويمكنكم أن تتخيلوا بعد ذلك كيف أن القوات الجوية ظهرت بمظهر خبير في التسويق.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
وفيما يلي العرض التسويقي.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
مشهد: في الغارات الجوية ، من الممكن أن تكون قاذفات القنابل السريعة في طريقها إلينا
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
قبل أن نتمكن من تحديد مسارها.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
وحينئذ سيكون الوقت قد فات لتجنبها.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
لن ننتظر حتى حدوث ذلك.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
ولمواجهة ذلك فإن القوات الجوية كانت تعمل على تطوير SAGE،
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
"نظام دفاع أرضي شبه أوتوماتيكي"،
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
لتقوية دفاعاتنا الجوية.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
هذا الكمبيوتر الجديد صمم من أجل العمل كنظام عصبي مركزي لشبكة الدفاع،
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
ويمكنه حل مسائل حسابية معقدة
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
من شأنها التصدي لأي غارات جوية متوقعة.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
وهو متصل بمولد للكهرباء خاص به
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
يحتوي على مولدات ديزل ضخمة،
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
ومعدات تبريد ، وأبراج تهوية
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
يحتاجها الجهاز لتبريد الالاف من الصمامات الثنائية في الكمبيوتر.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
ب.هـ.: كما تعلمون إن هذا الكمبيوتر كان ضخما للغاية.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
وهناك دروس تسويقية مهمة مستفادة منه،
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
وهي ببساطة أنك عندما تسوق لمنتج ما،
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
فيمكنك أن تقول ببساطة أنه منتج رائع،
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
ومفعم بالحيوية ، و سيجعلك تشعر بالسعادة،
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
أو أن تستخدم أسلوب تسويق اخر ، إذا لم تستخدم منتجنا فإنك ستموت.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
وهذا مثال بسيط لذلك.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
كان ذلك الكمبيوتر أول كمبيوتر لديه جهاز إدخال ، وكان مؤلفا من عدة أجهزة كمبيوتر موزعة،
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
وكان لابد من أن ينجح ، أجهزة كمبيوترمتعددة متصلة ببعضها بواسطة المودم،
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
وكان من الممكن لكل تلك الأجهزة التحدث مع بعضها.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
والتحق 20% من جميع العاملين في البرمجة في ذلك الوقت بهذا المشروع،
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
وقاد ذلك الى كل مانملكه اليوم. وكان ذلك المشروع مبنيا باستخدام الصمامات الثنائية.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
وقد شاهدتم جميعا كم كان حجم تلك الصمامات كبيرا ، ولتقريب تلك الصورة،
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
ولأننا نتحدث كثيرا عن قانون مور وكيف يمكن أن نصنع أشياء مصغرة
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
في هذه المناقشة ، دعونا نتحدث الان عن صنع الأشياء الضخمة.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
إذا حاولنا وضع كمبيوتر Whirlwind في مكان تعرفونه جميعا،
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
لنقل مدينة بحجم مدينة سينتري ، فإنه يمكن وضعه هناك بدون أية مشكلة.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
سيكون علينا بالطبع إبعاد المدينة أولا ، ولكن المساحة ستكون مناسبة.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
ولكن لنقارن ذلك أولا باخر معالج بنتيوم،
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
المتطور جدا بتقنية Core 2 ، والذي هو عبارة عن أربعة معالجات مدمجة
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
و تعمل عليه شركة Intel حاليا ، والذي سيكون هو المعالج القادم في أجهزة المحمول في القريب.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
فإننا إذا أردنا بناء هذا المعالج بالتقنية التي كانت مستخدمة في الـ Whirlwind فإننا،
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
سنحتاج إلى مساحة تمتد من المخرج 10 إلى الطريق مولهولاند،
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
ومن المخرج 405 إلى لاسينيغا ، فقط لأجهزة Whirlwind.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
ومن ثم 92 مفاعلا نوويا
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
لإمداد الكمبيوتر بطاقة الكهرباء اللازمة
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
والتي ستملأ باقي مدينة لوس أنجلس.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
هذا العدد يزيد بالثلث عن كمية الطاقة التي تنتجها فرنسا بالكامل.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
وبالتالي اذا قالوا في المرة القادمة أنهم يعملون على صنع شيء ما ، تأكدوا أنه سيكون مستحيلا.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
كل هذا ولم نذكر حتى الان احتياجات نظام التبريد.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
ولكن ذلك يعطي فكرة عما يمكن أن تفعله الطاقات البشرية ، وما تملكه الجماهير،
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
والسبب وراء حدوث هذا التحول.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
أن كل هذه التقنيات انتقلت الى القطاع المدني.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
فشركة DEC اختصرت الزمن عندما صنعت أول كمبيوتر مصغر.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
وظهر الجهاز في عدة أماكن مثل MIT ، ثم حدث التهجين.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
و ظهر أول برنامج ألعاب على الكمبيوتر "حرب الفضاء"
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
وفجأة ظهر عنصري التفاعل والشغف في التعامل مع الكمبيوتر.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
وفي الحقيقة فإن كثير من طلاب الـ MIT سهروا الكثير من الليالي للإستمتاع به،
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
والكثير من مباديء ألعاب الكمبيوتر اليوم تبلورت في تلك الفترات.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
بذلك أوجدت شركة DEC حينئذ طريقة جديدة لإضاعة الوقت.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
وعملت على تحميل جميع أجهزتها بنسخة من تلك اللعبة.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
وفي تلك الأثناء ، وفي خضم تلك الأحداث ، في منتصف الخمسينيات
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
فإن استراتيجيات البث الإذاعي التقليدي والمسارح السينمائية
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
أخفقت بالكامل.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
فالتكنولوجيا الجديدة قد أربكت رجال الإذاعة وعمالقة الأفلام السينمائية تماما
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
وكانوا متأكدين من أن ظهور التلفزيون سيقضي عليهم تماما.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
وبالحقيقة فإن اليأس كان معلنا.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
وباقتباس من بعض المشاهد القديمة
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
التي كنت أشاهدها أو أقرأها في الاونة الأخيرة --
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
فإن دافيد سارنوف الذي كان يعمل لدى RCA (وهو الذي عرف كيف يجني الأرباح من البث الإذاعي) قال :
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
لا أقول بإن شبكات البث الإذاعي يجب أن تموت،
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
فهناك الكثير من العمل الذي قمنا به وسنقوم به
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
لإيجاد وسائل أخرى للإستفادة منها وعمل ترتيبات جديدة
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
وإضافة برامج جديدة قد توقف الخسائر في الأرباح.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
ومن الممكن أن تنقذ هذه الترتيبات برامج البث الإذاعي،
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
ولكن لا أعلم حتى الان كيف.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
وبالطبع كلما ازدادت وسائل التفاعل مع صناعة الكمبيوتر الحديثة،
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
فإن منتجي البث التلفزيوني الناشيء سيحاولون اضافة سمة التفاعلية أيضا.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
حتى لو اضطروا إلى تزييفها.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
مشهد: أيها الفتيات والشباب ، أعتقد أن جميعكم يعلم كيفية تركيب الشاشة السحرية
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
على التلفزيون.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
أولا عليكم الحصول على عدة الـ "الوينكي دينك".
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
ضعوا الشاشة السحرية و أفركوا بقفازات الماسح عليها هكذا.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
بهذه الطريقة نحصل على بعض من السحر.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
ثم خذوا القطعة وألصقوها بشاشة التلفاز لديكم مباشرة
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
وافركوا قليلا من المنتصف باتجاه الخارج هكذا.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
تأكدوا من وجود أقلام التلوين لديكم ، أقلام الـ "وينكي دينك"
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
وقفازات المسح،
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
لأنكم ستستخدمونها أثناء العرض للرسم بهذه الطريقة.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
هل أنتم مستعدون ؟ لننتقل مباشرة الى القصة الأولى عن "رجل الغبار".
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
هيا بنا إلى المختبر السري.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
ب.هـ.: كانت تلك محاولة إيجاد التلفزيون التفاعلي
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
وقد لاحظتم جميعا أنهم أرادوا بيعكم عدة الـ "وينكي دينك".
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
كانت تلك أقلام الـ "وينكي دينك" ، أعرف الان بماذا تفكرون،
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
بيتر ، كان من الممكن أن أستخدم أقلام تلوين عادية أخرى،
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
لماذا يجب علي أن أشتري منتجهم؟
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
أوأكد لكم أنهم قاموا بالتسويق بغير ذلك.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
اتضح أنهم أبلغونا مباشرة أن منتجهم هو الوحيد الذي يصلح
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
مع شاشة الـ "وينكي دينك" السحرية،
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
وأن أقلام التلوين الأخرى قد تضر بشاشة التلفزيون.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
ذلك المبدأ في الإحتكار لمنتج معين
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
سيستمر في التطور وبنجاح كبير جدا
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
كنظام دائم لمبادئ أنظمة التشغيل في كل مكان.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
والذي قاد في النهاية إلى دعاوى قضائية.
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(ضحك)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
تحقيقات فيدرالية ، والكثير من النتائج غير المباشرة،
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
وكانت هناك فضائح لن نناقشها اليوم.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
ولكننا سنناقش هذه بالذات لأن هذا الرجل (جاك بيري) ، المضيف لبرنامج الـ "وينكي دينك"،
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
أصبح المضيف لبرنامج "21" ، أحد أكثر برامج المسابقات أهمية على الإطلاق.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
وقد تم التلاعب به ، وتم ايقافه بعد طرد،
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
هذا الرجل "شارليز فان دورين" بسبب الفوز الكبير المزيف،
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
والذي أنهى بدوره المسيرة المهنية لـ"بيري".
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
وفي الحقيقة فإنه أنهى المسيرة المهنية للعديد من موظفي شبكة الـ CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
واتضح أن هناك الكثير مما يمكن تعلمه عن
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
كيفية عمل هذا الوسط.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
ولو كنتم في ندوة مثل هذه قبل خمسين سنة
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
وبحثتم في كيفية عمل الإعلام،
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
فسيكون هناك شخص واحد فقط تتمنون أن تستمعوا له،
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
البروفيسور "مارشال ماكلوهان".
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
كان بالفعل يعرف الكثير عن موضوع
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
لازلنا نناقشه طوال الإسبوع ، "دور الجمهور"
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
في عصر الإتصالات الإلكترونية المكثفة.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
وهاهو هنا يتحدث في الستينيات.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
مشهد: إذا تمكن الجمهور من المشاركة في صنع
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
المادة الإعلانية ، فالكل سيكون سعيدا. فذلك أشبه ببرامج المسابقات القديمة --
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
حيث كانت تلك البرامج رائعة لأنها قدمت للمشاهدين دورا في صنعه ، شيئا ما ليشاركوا به.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
وكان الجمهور حزينا جدا عندما اكتشفوا
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
أنه تم إبعادهم من المشاركة بعد إيقاف البرنامج.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
وكان ذلك الخطأ الأكبر في البث التلفزيوني
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
من منتجي البرامج.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
ب.هـ.: وهل تدركون أن ماكلوهان تحدث أيضا عن "القرية العالمية".
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
وإذا استبدلتم ذلك بكلمة "المدونات العالمية" اليوم،
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
فإنكم ستدركون تماما أن فهمه للأمور
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
كان مستنيرا جدا. فلنستمع له.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
مشهد: "القرية العالمية" هي عالم
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
حيث أنه ليس من الضروري أن تكون متفقا مع الجميع،
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
ولكن لديك اهتمام كبير بأمور الاخرين
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
ومشاركة أكثر مع أسلوب عيش الاخرين من حولك.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
إنها نوع من أنواع كتابات "ان لاندرز". (مقالة لكاتب بإسم مجهول)
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
وليس من الضروري أن تعني اتفاق الجميع في كل شيء أو السلام والهدوء بين الجميع،
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
ولكنها تعني مشاركة الجميع في تكوين العلاقات.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
كذلك هي "القرية العالمية" وهي ضخمة كضخامة الكوكب
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
وقريبة كقرب مكتب البريد.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
ب.هـ.: سنتحدث عنه أكثر لاحقا.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
نحن الان في بداية عام 1960.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
إنه عصر الأعمال الضخمة و انتشار مراكز بيانات الكمبيوتر.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
ولكن كل ذلك على وشك التغير.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
كما تعلمون فإن تعريف التقنية
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
يعكس طبيعة الناس وثقافة الشعب في ذلك الوقت.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
وعندما أقول المصطلحات تعكس امالنا وتطلعاتنا،
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
فليست تلك مجرد خطبة دينية ، ولكن بالفعل ذلك مانقوم به.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
ولكن في هذا الجزء من القصة يجب أن أنسب كل ذلك الفضل
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
إلى رائد التكنولوجيا الأمريكية ، جون ماركوف.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
مشهد: هل تريد أن تعلم ماهو دور الثورة - التحررية
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
في المخدرات ، والجنس ، وموسيقى الروك ، وحركة معاداة الحرب
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
في تطور صناعة الكمبيوتر ؟ كل شيء.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
كل شيء حدث في نطاق لايتعدى خمسة أميال من حيث أقف الان،
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
في جامعة ستانفورد في الأعوام مابين 1960 الى 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
وفي وسط المظاهرات و الثورات في الشوارع
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
وحفلات موسيقى الروك في المنتزهات،
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
مجموعة من الباحثين بقيادة أشخاص مثل جون مكارثي،
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
عالم كمبيوتر في مختبر الذكاء الإصطناعي بجامعة ستانفورد،
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
و دوج إينغيلبارت ، عالم كمبيوتر في SRI ، غيروا العالم بأكمله.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
إينغيلبارت كان ذو خلفية هندسية بحتة،
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
وعندما بدأ بالشروع في عمله،
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
كانت أمور وأحداث كثيرة تحدث في ميد-بينينسولا.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
كان هناك تسريب لمخدر الهلوسة من مختبرات التجارب في مستشفى Keasey's Veterans Hospital،
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
وبعض المناطق القريبة منه،
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
فكانت هناك الموسيقى في الشوارع في كل مكان.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
وفرقة الروك "غريت فل ديد" كانت تعزف في محلات البيتزا.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
والناس كانوا عائدين إلى ديارهم من الحرب.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
حيث كانت حرب فيتنام ، وتحرر السود،
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
ومساواة النساء.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
كانت مكانا مميزا في زمن مميز.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
وفي ذروة تلك الأحداث جاء اختراع المعالج.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
أعتقد أن تفاعل كل تلك الأحداث هو ما قاد إلى ظهور الكمبيوتر الشخصي.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
وجدوا أن هذه الأدوات التي كانت تحت سيطرة المؤسسات
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
من الممكن أن تتحرر أيضا وتصبح في متناول
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
كل تلك الجماعات التي أرادوا بنائها و دعمها.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
والأهم من ذلك ، أنهم كانوا يؤمنون بمبدأ مشاركة المعلومة.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
أعتقد أنه من الصعب فهم تلك الأفكار،
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
لأنك إن حوصرت داخل قالب من أفكار معينة،
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
فإن أي قوالب أخرى ستبدوا لك كأفكار من الخيال العلمي ، ولا تبدوا منطقية.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
و الكثير من هذه القصص الملهمة حدثت في تلك الفترة إلى حد أن قررت تأليف كتاب عنها.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
وعنوان الكتاب "ماقاله الـحيوان القارض (الزغبة: حيوان كالسنجاب):
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
كيف شكلت ثقافة التحرر في الستينيات صناعة الكمبيوتر الشخصي".
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
وعنوان الكتاب كان مستوحى من كلمات أغنية
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
جيفرسون إيربلين. حيث تقول الكلمات:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"تذكر ما قاله الدورموس،
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
غذي رأسك ، غذي رأسك ، غذي رأسك."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
ب.هـ.: في ذلك الوقت كان الكمبيوتر قد تعدى المنطقة المحظورة للإعلام
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
وباختصار فالكثير مما يمكننا فعله اليوم قد تم تخيله في تلك الفترة
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
في كامبريدج و وادي السيليكون.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
وظهرت مجموعة الـى"Architecture Machine Group" في 1981،
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
والتي أسلفها مختبر الإعلام "Media Lab".
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
في أثناء ذلك (في كاليفورنيا) كنا نحاول تسويق الكثير من الأشياء.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
بطاقة الربط "هايبركارد" كان أول برنامج
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
يسمح للمستخدمين العامة انشاء الروابط،
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
حيث كان بالإمكان أن تربط عشوائيا أي نوع من الصور،
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
أو أي مقطع نصي أو معلومة بملف ما في النظام،
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
ولم يكن هناك من طريقة لتسمية ذلك.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
لم نكن نملك أي مصطلح ، هل كانت قاعدة بيانات؟
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
أم أداة لكتابة مسودة ؟ أم لغة مشفرة؟
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
كانت بالفعل كل ذلك ، لذلك بدأنا بكتابة استبيان تسويقي.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
وبدأنا بالسؤال عن كيفية عمل الدماغ البشري،
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
وجعلنا عملائنا يلعبون الدور في الإجابة عن الأسئلة (وكانت مثل قصة الرجال العميان والفيل الشهيرة الذين اختلفوا في وصف الفيل)
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
وبعد سنوات قليلة وجدنا الفكرة.
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
وجدنا طريقة للتوضيح للمستخدم في كيفية الحصول على المحتوى الذي يريده،
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
بالطريقة التي يريدها ، وبأبسط الطرق؟
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
و فيما يلي العرض التسويقي لشركة Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
مشهد: من الجيد أن تعرفوا أن هناك بالطبع عدة طرق
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
لصنع بطاقة الربط التفاعلية.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
والطريقة اللتي تتطلب جهدا أكثر هي أن
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
أن تصنع شريط الفيديو الخاص بك
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
وثم تصنع مجموعة بطاقاتك الخاصة بالربط.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
ولكن الطريقة الأسهل بكثير هي أن تبتاع شريط الفيديو المصنوع خصيصا لذلك
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
ثم شراء مجموعة بطاقات الربط من موزع معروف.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
والطريقة التي سنشرحها اليوم في هذا العرض
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
تتضمن شريط فيديو (مصنوع خصيصا لذلك) ولكن باستخدام مجموعة بطاقات ربط منزلية الصنع.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
بهذه الطريقة تستطيع استخدام المواد المتوفرة في أشرطة الفيديو
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
وبالأسلوب الذي يناسب احتياجاتك واهتماماتك الخاصة.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
ب.هـ.: أتمنى لو أنكم تلاحظون كم كانت محاولات السيطرة تلك.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
وهذا يشبه تماما خطابات السيد: ديك شيني.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
قد يبدوا لك أنه شخص لطيف وبسيط ، بينما يكون قد أعلن الحرب للتو
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
في عالم تجارة المحتوى. إبحث عن الأشياء القابلة للتسويق،
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
قم بتزيينها أولا ، ثم إروي القصة بالطريقة التي تناسبك.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
إذا اقتصر ذلك في مجال تعليم كيفية التسويق،
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
و المسائل المتعلقة بين الكمبيوتر ونظام تخزين الملفات،
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
فهذا لا بأس به ، ولكن كما ستلاحظون فإن ذلك كان على وشك الإنتقال إلى مرحلة أزعجت : جاك فالينتي
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
والعديد من الناس.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
وبمناسبة الحديث عن نظام تخزين الملفات ، فإننا لم نتوقع أبدا
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
أن هذه الروابط قد تذهب إلى ماهو أبعد من حدود الشبكة المحلية.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
وبعد سنوات قليلة قام تيم بيرنرز بحل تلك المسألة و إيجاد ذلك التطبيق.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
وأصبح ذلك التطبيق الأكثر شيوعا بالطبع اليوم،
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
ونسميه اليوم : الشبكة العنكبوتية (www).
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
وبذلك لم أساهم فقط في جعل شركة Apple تخفق في توقع ظهور الإنترنت،
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
بل وبعد سنوات قليلة ساهمت في جعل بيل جيت ، يكرر الخطأ نفسه.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
ففي عام 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
عندما كان يعمل هو على تأليف كتاب وكنت أنا أعمل على تحضير عرض فيديو
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
لمساعدته في شرح التوجه المستقبلي للتقنية وجعلها في متناول الجميع.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
كنا على دراية تامة بأن التقنية الحديثة ستغير عالم الإعلام،
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
وعلى السطح ، بدا وكأننا توقعنا حدوث الكثير من الأشياء في هذا اليوم،
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
ولكننا في الواقع أخفقنا في الكثير من الجوانب ، ولنلقي نظرة.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
مشهد: الإهرامات ، المدرج الروماني ، نظام نيويورك للمواصلات تحت الأنفاق
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
تناول العشاء مع مشاهدة التلفاز ، جميع عجائب العالم القديمة والحديثة من صنع الإنسان.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
كل تلك العجائب قد تبدوا شيئا بسيطا مقارنة بما سيكون بعد إكتمال
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
الإنجاز الرائع والأضخم في تقنية القرن الحادي والعشرين:
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
"الطريق الرقمي السريع".
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
في فترة من الزمن كانت تلك الفكرة حلما يراود بعض التقنيين والقليل من السياسيين.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
"الطريق الرقمي" قد وصل بالفعل إلى داخل منازل الأمريكيين في أواخر القرن العشرين.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
فلنتذكر أولائك الرواد الأوائل الذين جعلوا من هذه المعجزة التقنية ممكنة.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
"الطريق الرقمي" سيكمل بناء تلك المعجزة.
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
والذي بدأه أول مرة السيد : ألكسندر جراهام بل.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
وبالرغم من أن البعض كان متحفظا -- شركة الهاتف !
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
ولكن الطلب المتزايد في الإتصالات كان ملفتا للنظر
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
فصرفت الأموال الطائلة في الترويج،
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
استطاع دافيد سارنوف من استغلال البث الإذاعي في إيجاد الأرباح.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
وكان الطلب متزايدا و الضغط كبيرا على العلماء والمختصين.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
فقدم الإعلام وسيلة جديدة للأميركيين.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
لنقل ، أمي ، لو أن الراديو يملك شاشة فسيبدوا أجمل بكثير
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
وذو فائدة أكبر لكل العائلة.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
تأكد من استمتاعك بشاشة الراديو أينما كنت سواء في المنزل أو العمل.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
وفي عام 1939 ، مؤسسة الإذاعة الأميركية أعلنت عن ظهور التلفزيون.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
ومرة أخرى ازداد الطلب وكثر على العلماء والمختصين.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
وفي نهاية المطاف أخذ الصراع نحو المستقبل يأخذ زخما جديدا
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
و بدعم من شركة الإتصالات.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
ودفعة أخرى نحو الأمام
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
مع تعديل قوانين تنظيم البث التلفزيني بواسطة الأسلاك،
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
وإعادة صياغتها.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
لقد عملنا جميعا من أجل بناء كل هذا ، صناعة البث بواسطة الأسلاك،
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
والان يريد منتجي البث الحصول على بعض من أموالنا. يبدوا ذلك سخيفا.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
الكمبيوتر والذي كان في يوم من الأيام أداة معقدة في أيادي المحاسبين وبعض العباقرة المهووسين
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
خرج من ذلك النطاق ودخل إلى ساحة الإعلام المتناحرة.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
وأصبح العالم كله وكل ثقافاته منصهرة في لغة من حروف رقمية،
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
لغة التفاهم الموحدة في مجال الإتصال و الإعلام.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
وبذلك وصل التقارب إلى أعلى المستويات.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
وأخيرا اتفقت أكبر أربع قطاعات الأعمال.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
الإتصالات ، الترفيه ، الكمبيوتر ، وجميع باقي القطاعات.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
سنتمكن من مشاهدة قنوات بث لبرامج هواة الطبخ
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
وقنوات لهواة الحيوانات الأليفة.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
والمحطة التالية لقناة هواة الطبخ للحيوانات الأليفة،
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
ستكون قناة لتزيين كعكة عيد ميلاد كلبك الخاص من نوع "شناوزر".
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
كانت كل القطاعات مشاركة عندما تدافع المستثمرون برهاناتهم.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
كان الرهان من أجلك أنت ، في مصلحة المستهلك،
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
وكان لدينا الحق في إنفاق المليارات في المؤسسات التجارية الأمريكية لإتاحة الفرصة لتبادل الكثير من المعلومات.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
ب.هـ.: لقد أخفقنا في توقعاتنا ، أخفقنا في جانب الإنترنت،
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
أخفقنا في توقع الإنتشار الكبير ، التفاعل مع المستخدمين ، أنظمة التشغيل مفتوحة المصدر ، والشبكات الإجتماعية.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
وهذا مثال على التعقيد في توقع الإستخدامات المستقبلية لوسيلة ما.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
حتى توماس أديسون كانت لديه نفس المشكلة.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
عندما اخترع الفونوغراف (مشغل الإسطوانات المغناطيسية) ، كتب قائمة بالإستخدامات الممكنة،
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
وتبين (نوعا ما) أن إحدى هذه الإستخدامات
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
كانت الإستخدام الصحيح الذي أصبح شائعا به لاحقا.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
وعندما انتقلنا بعد ذلك.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
إلى عصر الـدوت كوم (الشبكة العنكبوتية)،
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
ولا أحتاج إلى تذكيركم بتلك الفترة
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
لأننا مررنا جميعا بفترة "فقاعة الإنترنت" معا.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
ولكن بعد التطور الحاصل وظهور الـ Web 2.0،
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
فالأمور تبدوا مختلفة تماما،
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
وأعتقد أنه لذلك السبب أن التلفاز يواجه تحديا كبيرا اليوم.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
فالنسخة الأولى من الإنترنت كانت عبارة عن مجموعة من الصفحات ، والان فهي عن الجميع.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
فهي عبارة عن المستخدم ، الجمهور ، الشخص الذي يتفاعل معها.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
انها ذلك الشيء الهائل الذي بات يغير أساليب الإعلام والترفيه اليوم.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
مشهد: لأنها قدمت للمشاهدين دورا في صنعه ، شيئا ما ليشاركوا به.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
ب.هـ.: في شركتي الخاصة Technorati،
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
نشاهد مايقارب الـ 67,000 مدونة جديدة كل ساعة.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
وهذا مايعادل 2,700 رابط جديد
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
مع 112 مليون مدونة موجودة أصلا.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
ولا نستغرب بعد ذلك من حدوث إضراب عام للكتاب والمؤلفين.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
فذلك يذكرني بالمثل القديم في هوليوود القائل:
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
أن المنتج هو الشخص الذي يعرف كاتبا.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
والان فإنني أعتقد أن مدير شبكة البث هو الشخص الذي يملك أداة اتصال.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
وهذه ليست دعابة أو مثل ، فهذه عناوين أخبار حقيقية،
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"مواقع الإنترنت تجذب الكتاب المضربين".
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"مشغلي موقع MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
قد يستفيدون من النزاعات العمالية"
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
وفي تلك الأثناء يضرب أيضا معدي البرامج التلفزيونية
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
في تعاطف مع كتاب النصوص في التلفزيون.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
وعندما تستعرض قائمة البرامج التلفزيونية في قنوات فوكس،
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
تشاهد برنامجا برعايتها لتوزيع الجوائز للفائزين في ألعاب الإنترنت،
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
والذي ألغي بدعوى التعاطف مع تلفزيون البث التقليدي،
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
شعور بعدم الإرتياح.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
وهذا يظهر الإنفصام في الشخصية هنا،
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
لنرى ماذا قال مدير موقع الـ MySpace أو فوكس التفاعلية (التابعة لشبكة فوكس الإخبارية)،
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
- وفي وسط استمرار الإضرابات -
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
عندما سئل : أليس هذا من شأنه أن يضر بالشركة الإخبارية في الوقت الذي يدعم فيه الإنترنت؟
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
مشهد: ولكني ، بالطبع ، أعتقد أن هناك فرصة - كلما استمر الإضراب -
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
ستكون هناك فرصة سانحة للمزيد من الناس
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
لتجربة مشاهدة الفيديو في مواقع مثل MySpace.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
ب.هـ.: أوه ! ثم يتذكر أنه يعمل لصالح روبرت مردوخ.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
مشهد: نعم ، حسنا ، بالطبع أنت تعلم أنني جزء من شبكة إخبارية
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
كجزء من مجموعة فوكس الترفيهية،
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
وبالطبع أننا نتمنى أن الإضراب،
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
أقصد نحن نتمنى أن تحل المشاكل بأسرع وقت ممكن.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
ب.هـ.: أحد أعظم الإنجازات التي تحدث الان
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
هي عولمة المحتوى.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
هنا مشهد فيديو من عرض كرتوني
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
والذي كتب بواسطة مؤلف من هوليوود،
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
وصنع الرسم الكرتوني في إسرائيل ، ثم تشكل في كل من كرواتيا والهند،
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
وهو الان مسلسل عالمي.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
مشهد: المشهد التالي حدث بين الساعة 2:15 مساء إلى الساعة 2:18 مساء.
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
قبل أشهر من الإنتخابات الرئاسية.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
يجب أن تبقى هنا في هذا المأمن
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
حتى نبلغ بأن التهديد الإرهابي قد زال.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
أتعني أننا سنعيش هنا ، معا؟
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
معها ؟
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
حسنا ، هنا يأتي حسن الجوار.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
ب.هـ.: الشركة التي انتجت هذا المسلسل (Anibom) مثال مهم
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
على التوجه الحاصل ، فإذا كان المسلسل الكرتوني في التلفزيون التقليدي قد يكلف ولنقل،
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
مابين الـ 10,000 والـ 80,000 دولار في الدقيقة.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
فتلك الشركة تنتج الان بتكلفة مابين الـ 800 والـ 1,500 دولار في الدقيقة.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
ويعرضون على مصمميهم مايقارب 30% من العائدات
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
على شكل عمولات ، لذلك فهو أسلوب جديد من أساليب العمل.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
وما يعاني منه عالم أعمال الترفيه،
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
بدأ يدركه عالم العلامات التجارية المعروفة.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
على سبيل المثال ، تدرك شركة Nike الان أن جهاز Nike Plus ليس مجرد جهاز على أحذيتها،
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
بل هو شبكة تربط عملائها ببعضهم.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
ويقول مدير التسويق في الشركة أن العملاء يأتون إلى موقعنا الإلكتروني
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
بمعدل ثلاث مرات في الأسبوع. ليس علينا البحث عنهم،
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
مما يعني أن الإعلان التلفزيوني أقل بـ 57% الان في شركة Nike.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
أو كما يقول مدير التسويق في Nike :
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"لم نعد نحاول الإبقاء على شركات الإعلان حية.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
نحن الان بصدد التواصل مع المستهلكين مباشرة".
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
كذلك تدرك شركات الإعلان أيضا أن الجمهور هو المهم.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
وهنا يأتي أحدهم ليعلن تقرير السوق في الـ Dow Jones،
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
والصفحة الرئيسية مأخوذة 100% من انطباعات الجمهور،
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
وبهذا تمازجت المعلومات المقدمة من المستخدمين مع المعلومات التقليدية.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
و تبين أنك ستتمكن من الحصول على جمهور أكبر واهتمام أكثر إذا شاركتهم في صنع المعلومة.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
أو كما قال لي السيد جفري مور:
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
بعضا من الفضول و التفكير العقلاني هو ما تحتاجه شركات الماركات العالمية
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
في عصر المدونات العالمية.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
وأعتقد أن ذلك بدأ الان بالحدوث في عالم الإعلام والترفيه أيضا.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
وأحد الأشخاص المفضلين لدي (كاتبة كلمات أغاني) ، ألي ويليس،
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
والتي كتبت أغنية "اللون الأرجواني" ، والتي أصبحت فيما بعد --
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
كاتبة للأغاني الحزينة ، كتبت تقول
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
عن توجه كتابة الأغاني.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
ألي ويليس : أصبحنا عبارة عن الملايين من البشر نتعاون لكتابة كلمات لأغنية،
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
فلو نظرنا إلى كل ذلك بشكل ضيق على أنه كلام غير مرغوب فيه
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
فنحن نضيع المعنى الحقيقي عن ماهية الإعلام الحقيقي.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
ب.هـ.: إذا لنختصر الموضوع ككل ، أفضل أن أنسب الفضل مجددا إلى السيد مارشال ماكلوهان،
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
والذي كان يفكر في دور الجمهور ، قبل أربعين سنة،
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
الجمهور الذي كان يمر بتطورات كثيرة في تلك الفترة،
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
وأعتقد اليوم أن هوليوود التقليدية ، والكتاب
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
لازالوا يتعاملون مع الموضوع بنفس الفكر السابق.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
ولا أحتاج إلى تذكيركم مرة أخرى ، فالفضل يعود إلى ذلك الرجل :
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
مشهد: نحن في خضم معركة كبيرة بين القديم والحديث.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
فوسائل الإعلام الحديثة قد تغير الكثير
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
والبعض قد يكونون غير مدركين لذلك تماما.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
ولا يلاحظون أبدا أن وسائل الإعلام الحديثة قد تقضي عليهم.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
فيستمرون في التفكير في الوسائل التقليدية
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
لكن الوسائل القديمة ستكون هي مادة المحتوى للوسائل الجديدة،
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
مثلما أن الأفلام السينمائية أصبحت المحتوى للبث التلفزيوني،
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
وبعد أن كانت الكتب هي المحتوى،
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
أصبحت كتب الروايات هي محتوى الأفلام السينمائية.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
وذلك يستمر كلما ظهرت وسيلة إعلام حديث،
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
وسيلة الإعلام القديمة دائما ماتكون المحتوى للوسائل الجديدة ، وهذا واضح،
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
وملحوظ بشكل كبير ، ولكن الوسائل الجديدة هي التي توصل الرسالة و ترسم الخطوط العريضة للمستقبل
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
وللأسف أنه يتم تجاهل كل ذلك.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
ب.هـ.: أعتقد أنه زمن التقلبات الكثيرة.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
والكثير من الجينات الأصلية لعالم الإتصالات والإعلام أصبحت
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
تقذف هنا وهناك. فالمحتوى ينتقل من البرامج الإستعراضية على المسرح إلى مستوى الذرات الإلكترونية
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
التي تتطاير جيئة وذهابا ، واصبحت جزءا من التواصل الإجتماعي،
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
وأعتقد أنه سيكون عصر لنهضة جديدة ضخمة و فرص جديدة.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
وفي الوقت الذي تعرض فيه التلفزيون إلى هزيمة ساحقة
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
فإن مايحدث حاليا نوع جديد ومشوق من الثورة في الإتصالات،
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
وأصبح لدينا نوعا ما تزاوج بين صناعتين مختلفتين
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
وأسلوبا جديدا في طريقة نظرنا إلى الأمور.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
شكرا جزيلا.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com