EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
פיטר הירשברג על טלוויזיה ואינטרנט
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
בהסתכלות מרתקת על המדיה החדשה שצצה ועל היסטוריית הטק, פיטר הירשברג חולק שיעורים חשובים מאד מעמק הסיליקון ומסביר מדוע האינטרנט הוא כל כך יותר מאשר "טלויזיה טובה יותר."
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
טוב, בוקר טוב
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
למחשב ולטלויזיה מלאו לאחרונה 60 שנה,
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
והיום אני רוצה לדבר על היחסים ביניהם.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
למרות היותם בגיל העמידה, אם תעקבו אחר הנושאים
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
של הועידה הזו או תעשיית הבידור,
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
ברור לגמרי שאחד מהם מציק לשני.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
כך, שהגיע הזמן שנדבר על איך המחשב טמן פח לטלוויזיה,
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
או מדוע ההמצאה של פצצת האטום
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
שיחררה כוחות שהובילו לשביתת הסופרים
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
וזה אינו רק מה שהם עושים זה לזה,
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
אלא זה מה שהקהל חושב שעושה את העניין.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
כדי להרגיש את זה,
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
וזה נושא שדיברנו עליו כל השבוע
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
שוחחתי לאחרונה עם חבורת מתבגרים.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
כתבתי על גלויות "טלוויזיה", "רדיו","מיספייס", "אינטרנט", "פי.סי."
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
ואמרתי, פשוט תסדרו אותם על פי סדר החשיבות שלהם בשבילכם
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
ומה לא, ואז תאמרו לי למה.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
תקשיבו מה קורה כאשר הם מגיעים
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
לדון בטלוויזיה.
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
(וידאו) נערה 1: ובכן, לדעתי זה חשוב אבל, כזה, לא הכרחי
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
מפני שאפשר לעשות הרבה דברים אחרים עם הזמן הפנוי שלך מאשר לצפות בתוכניות.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
פיטר הירשברג: מה יותר כיף, אינטרנט או טלוויזיה?
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
בנות: אינטרנט.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
נערה 2: לדעתי אני חושבת -- הסיבות, אחת הסיבות שאנחנו שמים את המחשב לפני הטלוויזיה
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
היא מפני שכיום, כזה, יש לנו תוכניות טלוויזיה במחשב.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
(נערה 3: הו, כן.)
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
נערה 2: ולאחר מכן ניתן להוריד אל האייפוד שלך.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
פ.ה: האם היית רוצה להיות נשיאת רשת טלוויזיה?
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
נערה 4: לא הייתי רוצה את זה.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
נערה 2: זה יהיה כל כך מלחיץ.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
נערה 5: לא.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
פ.ה: למה?
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
נערה 5: כי הם יפסידו את כל הכסף שלהם בסופו של דבר.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
נערה 3: כמו שוק המניות, שעולה ויורד, וכאלה.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
אני חושבת שעכשיו המחשבים יהיו בראש
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
והכל יהיה סוג של ירידה למטה וכזה.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
פ.ה: היתה מערכת יחסים לא שקטה בין עסקי הטלוויזיה
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
ועסקי הטק, בעצם מאז שמלאו לשניהם 30.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
אנחנו עוברים תקופות של השתעבדות,
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
שלאחריהן יש תגובות בחדרי הישיבות, בועדת הכספים הקהילתית,
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
שמה שהכי מאפיין הוא, מה המושג במימון? איכסה.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
תנו לי להדגים. השנה היא 1976,
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
וורנר קונים את אטארי כי משחקי וידאו בעלייה.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
בשנה שלאחריה הם צועדים קדימה ומשיקים את קיוב,
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
המערכת האינטראקטיבית הראשונה בכבלים,
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
הניו יורק טיימס מבשר על כך
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
שהתקשורת עוברת לבית,
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
התכנסות, קורים דברים נפלאים.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
כולם בחוף המזרחי נכנסים לתמונה-
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
סיטיקורפ, פני, אר.סי.איי - כולם מצטרפים לחזון הגדול הזה.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
אגב, זהו הזמן שבו אני נכנס לתמונה.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
והולך להתמחות קיץ בטיים וורנר.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
בקיץ זה כולי - כולי בטיים וורנר בקיץ ההוא
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
אני כולי נרגשי לעבוד על ההתכנסות ולאחר מכן יש קריסה.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
זה לא פועל מספיק טוב עבורם, הם מפסידים כסף.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
היתה לי היתקלות קלה עם ההתכנסות
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
עד, שוורנר, בערך, נאלצו בעיקרון לחסל את כל העניין.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
זה בזמן שאני עוזב את התיכון, ואני לא יכול לעבוד בניו יורק
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
בתחום של בידור וטכנולוגיה
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
כי אני צריך לצאת לגלות קליפורניה, ששם נותרו ג'ובים,
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
כמעט עד הים, ללכת לעבוד עבור אפל מחשבים.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
וורנר,כמובן, מוחק יותר מ- 400 מיליון דולר.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
ארבע מאות מיליון דולר, שהיה כסף אמיתי אז בשנות השבעים.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
אבל הם עלו על משהו, ונהיו טובים יותר בזה.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
בשנת 2000, התהליך הושלם. הם התמזגו עם AOL
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
ובתוך ארבע שנים בלבד, הצליחו להשיל כ- 200 מיליארד דולר
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
של שווי שוק, כשהם מראים שהם למעשה יישמו
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
את חוק מור של מיזעור רצף
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
לדף המאזן שלהם.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(צחוק)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
כעת, אני חושב שאחת הסיבות לכך שהמדיה וקהילות הבידור,
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
או קהילת המדיה, הוטרפה כל כך על ידי קהילת ההיי-טק
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
היא שאנשי ההיי-טק מדברים באופן שונה.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
אתם יודעים, במשך 50 שנה, דיברנו על איך לשנות את העולם,
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
על מהפך טוטאלי.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
במשך 50 שנה, זה היה בעניין של תקוות וחששות
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
והבטחות של עולם טוב יותר. וזה גרם לי לחשוב,
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
מי עוד מדבר ככה?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
והתשובה היא די ברורה -
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
אלה אנשי דת, ופוליטיקה.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
אז הבנתי שלמעשה עולם ההיי-טק
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
אינו מחזור עסקי, אלא תנועה משיחית.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
אנחנו מבטיחים משהו גדול, אנו מטיפים לכך
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
אנחנו הולכים לשנות את העולם. הוא לא עובד מספיק טוב,
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
וכך אנו למעשה שבים אל הבאר, ומתחילים הכל מחדש.
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
כמו האנשים בניו יורק ולוס אנג'לס שמסתכלים על זה בתדהמה מורבידית מוחלטת.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
אבל התפיסה הלא רציונאלית הזו מניעה אותנו לדבר הבא.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
אז, מה שהייתי רוצה לשאול הוא, אם המחשב הופך להיות כלי ראשי
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
של מדיה ובידור, איך הגענו לכאן?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
זאת אומרת, איך קרה שמכשיר שנבנה עבור ניהול חשבונות
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
ולוחמה משתנה למדיה?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
כמובן, המחשב הראשון נבנה רק לאחר מלחמת העולם השנייה
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
כדי לפתור בעיות צבאיות, אך הדברים נעשו מאוד מעניינים
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
רק כמה שנים מאוחר יותר - 1949 עם ווירלווינד,
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
נבנה ב-מעבדת MIT בלינקולן. ג'יי פורסטר בנה זאת עבור הצי,
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
אך אינכם יכולים שלא לראות שעלתה בדעתו של יוצר המכשיר הזה
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
האפשרות שהוא ייעשה למעשה לכוכב מדיה פוטנציאלי.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
אז העיפו מבט מה קורה כאשר העיתונאי הבכיר ביותר
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
בראשית הטלוויזיה פוגש באחד מחלוצי המחשב,
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
והמחשב מתחיל לבטא את עצמו.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
(וידאו) עיתונאי: זהו מחשב אלקטרוני של ווירלווינד.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
בתחושת חרדה ניכרת,
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
אנו נוטלים על עצמנו לראיין מחשב חדש זה.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
ג'יי פורסטר: שלום ניו-יורק, כאן קיימברידג.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
וזה אוסצילוסקופ של מחשב אלקטרוני ווירלפול.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
האם תרצו שאשתמש במכשיר?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
עיתונאי: כן, כמובן. אבל יש לי רעיון, מר פורסטר.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
מכיוון שמחשב זה נוצר
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
בשילוב עם מחלקת המחקר של חיל הים,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
מדוע אנחנו לא עוברים לפנטגון בוושינגטון
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
ומאפשרים למנהל המחקר של הצי, אדמירל בולסטר,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
להפעיל את ווירלווינד?
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
קלווין בולסטר: טוב, אד, בעיה זו נוגעת לטילי ויקינג של חיל הים.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
טיל זה מתרומם לשמיים לגובה של 220 קילומטר.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
כעת, בתעריף הסטנדרטי של צריכת דלק,
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
הייתי רוצה לראות את המחשב מאתר את נתיב הטיסה של טיל זה
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
ולראות כיצד הוא יכול לקבוע, בכל רגע,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
נגיד, לאחר 40 שניות, את כמות הדלק שנותרה,
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
ומהירותו באותו רגע נתון
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
ג'יי.אף: למעלה בצד שמאל
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
תבחין בצריכת דלק יורדת כאשר הטיל משוגר.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
ובצד ימין, ישנה סקאלה
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
שמציגה את מהירות הטיל.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
המיקום של הטיל מוצג על-ידי נתיב הטיל
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
שאנו בודקים כעת.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
וכשהוא מגיע לשיא הנתיב שלו,
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
המהירות, תבחינו, ירדה למינימום.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
לאחר מכן, כשהטיל נופל מטה, המהירות מואצת שוב.
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
לקראת מהירות מרבית, והטיל פוגע בקרקע.
06:51
How's that?
129
395000
1000
איך זה?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
עיתונאי: מה אתה אומר, אדמירל?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
סי בי: נראה לי טוב מאוד.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
ג'י אף: ולפני שנעזוב, היינו רוצים להראות לכם סוג אחר של
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
בעיה מתמטית שחלק מהבחורים הצליחו לפתור
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
בזמנם הפנוי, בנימה פחות רצינית, לימי ראשון אחה"צ. (מוזיקה)
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
עיתונאי: באמת תודה רבה מר פורסטר ומעבדת MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
פי אייץ': אתם יודעים, כ"כ הרבה דברים נפתרו: האינטרקציה הראשונה בזמן אמת,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
תצוגת הוידאו, כיוון רובה. זה הוביל למיקרו-מחשב,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
אך לרוע המזל, זה היה יקר מדי עבור הצי,
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
וכל זה היה הולך לאיבוד
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
אלמלא צירוף מקרים משמח.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
פצצת האטום מגיעה.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
אנו מאוימים על ידי הנשק הגדול ביותר אי פעם,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
ואנחנו יודעים לזהות דבר טוב כשהוא מגיע,
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
חיל האוויר מחליט שהוא זקוק למחשב הגדול ביותר אי פעם כדי להגן עלינו.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
הם מסבים את ווירלווינד למערכת הגנה אווירית מאסיבית,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
פורסים אותה בכל רחבי הצפון הקפוא,
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
ומוציאים כמעט פי שלושה על מחשב זה
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
מכפי שהוציאו בפרויקט מנהטן
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
על בניית פצצת האטום.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
זו זריקת עידוד לתעשיית המחשבים.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
וניתן לדמיין שחיל האוויר הפך להיות סוכן מכירות די טוב.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
הנה וידאו השיווק שלהם.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
(וידאו) המספר: במתקפה מאסיבית, מפציצים מהירים יכולים להגיע אלינו
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
לפני שנוכל לקבוע מהו המסלול שלהם.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
ואז יהיה מאוחר מכדי לפעול.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
איננו יכולים להרשות לעצמנו לקחת את הסיכון הזה.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
כדי להתמודד עם האיום הזה חיל האוויר פיתח אס.איי.ג'י.אי,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
המערכת הסביבתית הקרקעית החצי-אוטומטית,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
כדי לחזק את ההגנה האווירית שלנו.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
מחשב חדש זה, שנבנה כדי להפוך למרכז העצבים של רשת הביטחון,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
מסוגל לבצע את כל הבעיות המתמטיות המורכבות
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
שקשורות לתגובה על התקפה עוינת המונית.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
הוא מסופק עם תחנת כוח משלו
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
שמכיל גנרטורים מונעים בדיזל,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
ציוד מיזוג אוויר ומגדלי קירור
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
שנדרשים כדי לצנן את אלפי שפופרות הואקום שבמחשב.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
פ.ה: אתם יודעים, שמחשב האחד הזה היה ענק.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
אפשר לקבל שיעור שיווק מעניין מכך
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
שבעיקרו אומר, שכאשר אתה משווק מוצר,
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
אתה יכול לומר או שזה עומד להיות נהדר,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
זה יגרום לך להרגיש טוב יותר וימריץ אותך.
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
או שישנה הצעה שיווקית אחרת: אם אינך משתמש במוצר שלנו, אתה תמות.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
זוהי דוגמה טובה מאוד לכך.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
זה היה ההתקן המצביע הראשון. הוא הופץ,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
כך שזה עבד- מיחשוב מבוזר ומודמים -
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
כך שכל אלה יוכלו לדבר אחד עם השני.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
כ-20 אחוזים מכל המתכנתים הלאומיים היו מעורבים בדבר הזה,
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
וזה הוביל להרבה ממה שיש לנו היום. היה גם שימוש בשפופרות ואקום.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
ראיתם כמה ענק זה היה, וכדי לתת לך תחושה של זה-
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
מכיוון שדיברנו הרבה על חוק מור ומיזעור של דברים
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
בכנס הזה, אז הבה ונדבר על לעשות את הדברים גדולים.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
אם לקחנו מחשב ווירלוינד והכנסנו אותו במקום שכולכם יודעים עליו
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
נניח, סנצ'ורי סיטי, הוא יתאים להפליא.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
תצטרכו איכשהו להוציא את סנצ'ורי סיטי החוצה, אבל זה יוכל להתאים שם.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
אך כמו, בואו ונדמיין שלקחנו את מעבד הפנטיום העדכני ביותר,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
הקור 2 אקסטרים החדשני שהוא מעבד של 4 ליבות
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
שאינטל עובד עליו, זה יהיה המחשב הנייד שלנו מחר.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
כדי לבנות אותו, מה שהיינו עושים עם טכנולוגיית ווירלווינד הוא
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
שהינו צריכים לתפוס א השטח מכביש 10 עד למולהולנד דרייב,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
ומ- 405 עד לה-סיינגה רק עם מכשירי ווירלווינד אלה.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
ולאחר מכן, 92 תחנות הכוח הגרעיניות
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
שיהיו נחוצות כדי לספק כוח
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
ימלאו את יתר חלקי לוס אנג'לס.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
זהו בערך שליש כוח גרעיני יותר מכל מה שצרפת מייצרת.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
כך, שבפעם הבאה שאומרים לך שהם עלו על משהו, ברור שהם לא.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
כך-- ואנחנו אפילו לא פתרנו את בעיות הקירור.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
אבל זה מראה לכם את סוג הכוח שיש לאנשים, שיש לקהל,
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
והסיבות שהטרנספורמציות האלו מתרחשות.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
כל הדברים מתחילים לנוע לתוך התעשייה.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
די אי סי מפחית את כל זה איכשהו ומיצר את המיני-מחשב הראשון.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
הוא מופיע במקומות כמו אמ איי טי ולאחר מכן קורה מוטציה.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
יוצרים את ספייסוור, משחק המחשב הראשון, ופתאום,
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
יש אינטראקטיביות, מעורבות ולהט.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
למעשה, סטודנטים רבים ב-אמ אי טי נשארו כל הלילה כדי לעבוד על הדבר הזה,
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
ואומצו הרבה עקרונות של משחקים רבים עכשווייים.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
די אי סי ידעה משהו על בזבוז זמן.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
היא שלחה את כל אחד מהמחשבים שלה עם המשחק הזה.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
בינתיים, כשכל זה קורה, באמצע שנות ה-50,
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
המודל העיסקי המסורתי של השידורים והקולנוע
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
התמוטט לחלוטין.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
טכנולוגיה חדשה הביכה את אנשי, ואילי ההון של הרדיו והקולנוע
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
והם היו די משוכנעים שהטלוויזיה עומדת לחסל אותם.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
למעשה, היה ייאוש באוויר.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
וציטטה שנשמעה מזכירה במידה רבה
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
מכל מה שאני קראתי כל השבוע.
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
ל-אר סי איי היה את דייויד סארנוף, שלמעשה מיסחר את הרדיו,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
שאמר: "אני לא אומר שרשתות הרדיו חייבות למות.
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
כל מאמץ נעשה וימשיך להיעשות
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
כדי לחפש תבנית חדשה, הסדרי מכירה חדשים
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
סוגים חדשים של תוכניות שיוכלו לעצור את הירידה בהכנסות.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
עדיין אפשר יהיה להשיג במאמץ רב קיום דל לרדיו,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
אבל אני לא יודע איך".
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
וכמובן, בזמן שתעשיית המחשבים מתפתחת באופן אינטראקטיבי,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
ליצרנים בעסקי הטלוויזיה המתפתחים באו למעשה עם אותו רעיון.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
והם מזייפים אותו.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
(וידאו) ג'ק ברי : בנים ובנות, אנ חושב שכולכם יודעים איך להעלות את חלונות הקסם
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
למערכת, אתה פשוט מוציא אותם .
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
קודם כל, הוצא את ערכות הווינקי דינק שלך.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
הוצא את חלון הקסם שלך,ואת כפפת המחיקה, ושפשף את זה ככה.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
זוהי הדרך שאנו מכניסים חלק מהקסם לתוכו, בנים ובנות.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
אחר כך קחו אותו והניחו אותו ממש מול המסך הטלוויזיה שלכם,
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
ושפשו אותו מהמרכז לפינות, כך.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
הקפידו לשמור את הצבעים שלכם בהישג יד, צבעי הווינקי דינק שלכם
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
ואת כפפת המחיקה שלכם,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
מפני שתשתמשו בהם במהלך התוכנית כדי לצייר ככה.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
הכל מוכן? טוב, בואו ונגיע ישר לסיפור הראשון על דאסטי.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
בואו למעבדה הסודית.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
פ.ה: זה היה השחר של הטלוויזיה האינטראקטיבית, וייתכן ששמתם לב
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
הם רצו למכור לכם את ערכות הווינקי דינק.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
אלה הם עפרונות הצבע של ווינקי דינק. אני יודע מה אתם אומרים.
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"פיט, יכולתי להשתמש בכל צבע כלשהו,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
מדוע עלי לקנות את שלהם?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
אני מבטיח לכם, זה לא המקרה.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
מסתבר שהם אמרו לנו לאלתר שאלה הם עפרונות הצבע היחידים
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
שאיתם עליך תמיד להשתמש עם חלון הקסם ווינקי דינק שלך ,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
עפרונות צבע אחרים דוהים או גורמים נזק לחלון.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
עיקרון הבעלות הזה של יצירת תלות בספק
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
ימשיך וישתפר בהצלחה רבה
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
כאחד העקרונות המתמשכים של מערכות עבודה בחלונות בכל מקום.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
זה הוביל לתביעות-
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(צחוק)-
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
חקירות פדרלית, והרבה השלכות,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
וזו שערוריה שלא נדון בה היום.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
אבל כן נדון בשערורייה זו , כי האדם הזה, ג'ק ברי, המארח של "וינקי דינק",
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
המשיך ונעשה המארח של "עשרים, ואחת" אחת מתוכניות החידון החשובות ביותר אי פעם.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
וזה היה מבוים, וזה התפורר כאשר האיש הזה,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
צ'ארלס ואן דורן, הודח לאחר שרשרת לא טבעית של נצחונות ,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
שסיימה את הקריירה של ברי.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
ולמעשה, סיימה את הקרירה של הרבה אנשים בסי בי אס.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
מסתבר שהיה הרבה מה ללמוד
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
על כיצד עבד המדיום החדש הזה.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
ולפני 50 שנה, אם השתתפתם בפגישה כמו זו
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
והייתם מנסים להבין את המדיה,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
היה נביא אחד ויחיד, אבל אחד שרצית לשמוע אותו,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
פרופסור מרשל מקלוהן.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
הוא למעשה הבין משהו אודות נושא
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
שדנו עליו כל השבוע. זהו התפקיד של הקהל
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
בעידן שבו המחשבים, והתקשורת האלקטרונית נכנסים.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
כאן הוא מדבר בשנות ה-60.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
(וידאו) מרשל מקלוהן: אם הקהל יוכל להיות מעורב בפועל בתהליך
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
של עריכת הפרסומת, אזי זה הולם. זה כמו תוכניות החידון הישנות.
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
הם היו טלוויזיה גדולה מפני שהן העניקו לקהל תפקיד, משהו לעשות.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
הם היו מבועתים כאשר גילו
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
שהם באמת נשארו בחוץ כל הזמן משום שהתוכניות היו מבוימות.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
כעת,לכן, זו היתה אי הבנה נוראה של הטלוויזיה
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
מצד המתכנתים.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
פ.ה: אתה יודע, מקלוהן דיבר על הכפר הגלובלי.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
אם אתה מחליף את המילה בלוגוספירה של האינטרנט היום
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
זה נכון מאוד שההבנה שלו כנראה
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
מאוד מאלפת כעת. בואו ונאזין לו.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
(וידאו) מ מ: הכפר הגלובלי הוא עולם
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
שבו אין בהכרח הרמוניה.
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
אתה חש דאגה רבה לעניניו של כל אחד
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
ומעורבות רבה בחיי כל האחרים.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
זהו מעין טור כתוב גדול של אן לאנדרס.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
וזה לא אומר בהכרח הרמוניה, שקט ושלווה,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
אבל זה אומר מעורבות עצומה בענייני כל האחרים.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
וכך הכפר הגלובלי הוא גדול כמו פלנטה,
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
וקטן כמו סניף דואר כפרי.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
פ.ה: נוסיף ונדבר עליו מעט יותר מאוחר.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
אנחנו נמצאים כעת בשנות השישים.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
זוהי תקופת גדולה לעסקים ולמרכזי נתונים עבור מחשוב.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
אבל כל זה עמד להשתנות.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
אתם יודעים, הביטוי של הטכנולוגיה
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
משקף את האנשים והזמן של התרבות שאליה הוא נבנה .
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
וכאשר אני אומר שהקוד מבטא א התקוות והשאיפות שלנו,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
זו אינה רק בדיחה על משיחיות, זה בעצם מה שאנחנו עושים.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
אך עבור חלק זה של הסיפור, אני בעצם רוצה לזרוק זאת
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
לכתב הטכנולוגיה המוביל של אמריקה, ג'ון מרקוף.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
(וידאו) ג'ון מרקוף: ברצונכם לדעת איזה קשר היה לתרבות הנגד
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
בסמים, מין, רוקנרול, והתנועה האנטי-מלחמתית
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
עם מחשוב? הכל.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
הכל קרה בתוך שמונת הקילומטרים שבהם אני עומד,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
באוניברסיטת סטנפורד, בין 1960 ו- 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
בקרב המהפכה שברחובות
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
והופעות רוקנרול בפארקים,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
קבוצה של חוקרים בהנהגת אנשים כמו ג'ון מקארתי,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
מדען מחשבים במעבדה לבינה מלאכותית בסטנפורד,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
ודאג אנגלברט, מדען מחשבים ב אס אר אי, שינו את העולם.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
אנגלברט יצא מתרבות הנדסה יבשה למדי,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
אך בעוד שהוא התחיל לעשות את עבודתו,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
כל זה תסס במיד-פנינסולה
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
היתה דליפת אל אס די מתוך הניסויים בבית החולים " קיזי 'ס וטראנס"
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
ואזורים אחרים ברחבי הקמפוס,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
ונשמעה מוסיקה פשוטו כמשמעו ברחובות.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
גרייטפול דד הושמעו בפיצריות.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
אנשים עזבו כדי לחזור ליבשת.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
היתה מלחמת וייטנאם. היה השחרור השחור.
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
היה שחרור האשה.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
זה היה מקום יוצא דופן, בזמן יוצא דופן.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
ואל התסיסה הזו הגיע המיקרו-מעבד.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
אני חושב שזו היתה האינטראקציה שהובילה למיחשוב האישי.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
הם ראו את הכלים האלה שהיו בשליטת הממסד
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
כמה שאפשר היה לשחרר ולהביא לידי שימוש
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
בקהילות אלו שהם ניסו לבנות.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
והכי חשוב, היה להם אתוס זה של שיתוף מידע.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
אני חושב שרעיונות אלה הם קשים להבנה,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
מפני שכאשר אתם לכודים בתוך פרדיגמה אחת,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
הפרדיגמה הבאה היא תמיד כמו יקום של מדע בדיוני--זה אינו הגיוני.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
הסיפורים היו כל כך משכנעים שהחלטתי לכתוב עליהם ספר.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
הכותרת של הספר היא, "מה אמרה המרמיטה:":
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
כיצד תרבות הנגד של שנות ה־60 עיצבה את תעשיית המחשב האישי."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
הכותרת נלקחה ממילות
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
השיר של ג'פרסון איירפליין. המילים הן אלו:,
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"זכור מה אמרה המרמיטה.
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
תאכיל את ראשך, תאכיל את ראשך, תאכיל את ראשך." (מוזיקה)
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
פ.ה: בשלב זה, המחשוב דילג איכשהו לטריטוריה של המדיה,
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
ובמהרה דמיינו הרבה ממה שאנו עושם היום
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
בקיימברידג ובעמק הסיליקון.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
הנה ה"ארכיטקצ'ור משין גרופ"
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
האב הקדמון של מעבדת המדיה בשנת 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
בינתיים, בקליפורניה, ניסינו למסחר הרבה מדברים אלה.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
היפרקארד היה התוכנה הראשונה
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
שהציגה לציבור היפר-קישורים,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
כשיכולת באופן אקראי לחבר כל סוג של תמונה,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
או קטע טקסט, או נתונים למערכת קבצים,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
ולא היתה לנו שום דרך להסביר את זה.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
לא היה דימוי. האם היה זה מסד נתונים?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
מכשיר אב טיפוס? שפת תסריט?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
לעזאזל, זה היה הכל. כך שבסופו של דבר כתבנו חוברת שיווקית.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
שאלנו שאלה על אופן הפעולה של המוח,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
ואיפשרנו ללקוחותינו לשחק את התפקיד של כל כך הרבה אנשים עיוורים למשש את הפיל.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
כמה שנים מאוחר יותר, הבזיק לנו הרעיון
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
להסביר לאנשים את הסוד, כיצד תוכל לקבל את התוכן הרצוי,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
כפי שתרצה אותו ובדרך הקלה?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
הנה הוידאו. השיווקי של אפל.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
(וידאו) ג'יימס בורקה : תשמחו לדעת, אני בטוח, כי ישנן מספר דרכים
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
כדי ליצור סרט וידאו אינטראקטיבי של היפרקארד.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
השיטה הכי מערבת היא ללכת קדימה
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
ולייצר וידאודיסק משלך
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
וגם לבנות ערימות היפרקארד משלך.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
השיטה הפשוטה ביותר היא לקנות וידאודיסק מוכן מראש
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
וערימות היפרקארד מספק מסחרי.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
השיטה שאנו ממחישים בוידאו זה
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
משתמשת בוידאודיסק מוכן מראש, אך יוצרת ערימות היפרקארד מותאמות אישית.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
שיטה זו מאפשרת לכם להשתמש בחומרי וידאודיסק קיימים
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
בדרכים שיתאימו לצרכים הספציפיים שלכם ולתחומי העניין שלכם.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
פ.ה: אני מקווה שאתם מבינים עד כמה זה חתרני.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
זה ממש כמו נאום דיק צ'ייני.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
אתה חושב שהוא בחור מקריח נחמד , אבל הוא בדיוק הכריז מלחמה
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
על התוכן העסקי. על חיפוש חומר מסחרי,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
חבר אותו, וספר את הסיפור בדרך שלך.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
כעת, כל עוד אנו מגבילים זאת לתחום החינוך,
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
ולעניין אישי בין המחשב לבין מערכת הקבצים,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
זה בסדר גמור, אבל כפי שניתן לראות, זה עמד לזנק, ולעצבן את ג'ק ולנטי
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
והרבה אנשים אחרים.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
אגב, אם מדברים על שיטת התיוק, מעולם לא עלה בדעתנו
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
שהיפר-קישורים אלה עשויים להגיע אל מעבר לרשת התקשורת המקומית.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
כמה שנים מאוחר יותר, טים ברנס-לי עשה זאת.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
היא הפכה ליישום קוטל של קישורים, וכיום, כמובן,
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
אנחנו צועקים שהוורלד ווייד ווב.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
כעת, לא רק שלא היה לי תפקיד חשוב בסיוע לאפל לפספס את האינטרנט,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
אבל כמה שנים מאוחר יותר, עזרתי לביל גייטס לעשות את אותו הדבר.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
השנה היא 1993
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
הוא עבד על ספר, ואני עבדתי על וידאו
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
כדי לעזור לו איכשהו להסביר להיכן פנינו היו מועדות ואיך להפוך זאת למשהו פופולרי
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
היינו מאוד מודעים לכך שאנחנו מסתבכים עם המדיה,
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
ועל פני השטח, נראה היה שחזינו הרבה מהדברים הנכונים,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
אך אנו גם החמצנו הרבה מאד. בואו ונראה.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
(וידאו) קריין: הפירמידות, הקולוסיאום, מערכת הרכבת התחתית של ניו יורק
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
וארוחות ערב מול הטלוויזיה, פלאי עולם עתיק ומודרני מעשה ידי אדם.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
עדיין הכל מחוויר עד כדי חוסר משמעות עם השלמתו
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
של הישג אדיר זה של הטכנולוגיה במאה,העשרים ואחת,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
האוטוסטרדה הדיגיטלית.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
פעם זה היה רק חלום של טכנואידים, וכמה פוליטיקאים נשכחים.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
הכביש המהיר הדיגיטלי הגיע לחדרי המגורים של אמריקה בשלהי המאה ה-20.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
בואו וניזכר בחלוצים שהפכו פלא טכני זה לאפשרי.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
הכביש המהיר הדיגיטלי ילך לאורך נתיב מחורץ
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
שהוצג תחלה על-ידי אלכסנדר גרהם בל.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
למרות שאחדים היו ספקנים... אדם 1: חברת הטלפונים!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
קריין: מונע על ידי התחזיות של תקשורת ההמונים
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
ועל ידי הרווח הגדול מפרסום,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
דייויד סארנוף מסחר את הרדיו.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
אדם 2: מעולם מדענים לא היו נתונים תחת לחץ ודרישות כאלו.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
קריין: המדיום הציג בפני אמריקה מוצרים חדשים.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
קול 1: נגיד, אמא, חלונות עבור רדיו פירושו הנאה יותר
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
ושימוש קל יותר לכל המשפחה.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
תדאג לכך שתיהנה מחלונות לרדיו בבית ובעבודה.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
קריין: בשנת 1939, הציגה חברת הרדיו של אמריקה את הטלוויזיה.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
אדם 2: מעולם לא היו המדענים תחת לחץ כזה ודרישות כאלו.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
קריין: בסופו של דבר, המירוץ לעתיד קיבל תאוצה נוספת
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
עם קריסת חברת הטלפונים.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
ותמריץ נוסף הגיע
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
עם הסרת הפיקוח הממשלתי על תעשיית הטלוויזיה בכבלים,
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
והטלתו מחדש על תעשיית הטלוויזיה בכבלים.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
טד טרנר: עבדנו כדי לבנות זאת, תעשיית כבלים זו,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
עכשיו השדרנים רוצים חלק מהכסף שלנו. אני מתכוון, זה מגוחך.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
קריין: מחשבים, לשעבר הכלים המגושמים של רואי חשבון, וכל מיני חנונים אחרים,
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
נמלטו מהחדרים האחוריים כדי להיכנס למהומת מדיה זו.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
העולם, וכל התרבות שלו צומצם לביטים
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
הלינגואה פרנקה של כל המדיה.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
והכוחות של ההתכנסות התפוצצו.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
לבסוף, ארבעת מגזרי התעשייה הגדולים התאחדו.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
תקשורת, בידור, מחשוב וכל היתר.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
אדם 3: אנחנו נשדר ערוצים לאוהבי גורמה
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
ונשדר ערוצים לאוהבי חיות מחמד.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
קול 2: התוכנית הבאה בערוץ הגורמה לחיות מחמד,
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
קישוט עוגות יום הולדת עבור השנאוצר שלך.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
קריין: כל התעשייה השתתפה במשחק, כשהמשקיעים התקהלו להימורים שלהם.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
על המאזניים: הקרב עליך, הצרכן,
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
והזכות לבזבז מיליארדים כדי לשלוח מידע רב לתוך הסלונים של אמריקה. (מוזיקה)
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
פ.ה: אנו החמצנו הרבה. אתם יודעים, אתם פיספסתם, פיספסנו את האינטרנט,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
הזנב הארוך, התפקיד של הקהל, מערכות פתוחות, רשתות חברתיות.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
זה פשוט מראה כמה קשה למצוא את השימושים הנכונים של המדיה.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
לתומאס אדיסון היתה אותה הבעיה.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
הוא כתב רשימה לשימושים אפשריים של הפונוגרף כאשר המציא אותו,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
ואיכשהו רק רעיון אחד בלבד
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
התברר כרעיון המוקדם הנכון.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
טוב, אתם יודעים לאן פנינו מועדות מכאן.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
אנו נכנסים לתוך העידן של דוטקום, של וורלד ווייד ווב,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
ואני לא צריך לספר לכם על זה
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
כי כולנו עברנו דרך הביעבוע הזה יחד.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
אך כאשר אנחנו מגיחים מזה, ממה שאנחנו קוראים לו ווב, 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
הדברים למעשה הם די שונים.
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
ולדעתי זו הסיבה לכך שהטלויזיה כה מאותגרת.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
אם אינטרנט פעם היה אודות דפים, כעת זה על אנשים.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
זה לקוח, זהו קהל, זהו אדם שמשתתף.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
זה הדבר המדהים שמשנה את הבידור כעת.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
(וידאו) מ.מ: משום שהוא העניק לקהל תפקיד, משהו לעשות.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
פ.ה: בחברה שלי, טכנורטי,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
אנו רואים משהו כמו 67,000 הודעות בלוג לשעה שנכנסות.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
זהו כ-2,700 קישורים טריים,
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
לאורך כ- 112 מיליון בלוגים שנמצאים שם.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
וזה לא פלא שאנחנו מגיעים לשביתת הכותבים, דברים מוזרים קורים.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
אתה יודע, שזה מזכיר לי את האימרה הישנה בהוליווד,
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
שמפיק הוא מישהו שמכיר כותב..
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
כעת אני חושב שמנהל רשת הוא כל מי שיש לו מודם בכבלים.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
אבל זו לא בדיחה. זו כותרת אמיתית.
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"אתרי אינטרנט מושכים אליהם כותבים בולטים:
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
מפעילי אתרים כמו MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
יכלו להפיק תועלת מסכסוכי עבודה."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
בינתיים, יש בלוגרים בטלוויזיה שיוצאים לשביתת
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
הזדהות עם הכותבים בטלוויזיה.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
ואז יש לך מדריך טלוויזיה, בבעלות פוקס,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
שנותן חסות לפרסי וידאו מקוונים-
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
אך מבטל אותם מתוך סימפתיה לטלוויזיה המסורתית,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
לא להיראות שמח לאיד
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
להראות לכם עד כמה כל זה הוא סכיזופרני,
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
כאן ראש המייספייס או פוקס אינטראקטיב, או ניוז קורפ.קו,
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
שנשאל, טוב, עם שביתת הכותבים,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
האם אין זה עומד להזיק לניוז קורפורייט ולסייע לך באינטרנט?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
(וידאו) אדם: אבל, כן, אני חושב שזו הזדמנות. כל עוד השביתה נמשכת,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
יש כאן הזדמנות ליותר אנשים לחוות
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
וידאו במקומות כמו טלוויזיית מייספייס.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
פ.ה: הו, אך לאחר מכן הוא נזכר שהוא עובד של רופרט מרדוק.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
(וידאו) אדם: כן, טוב, ראשית, אתה יודע, אני חלק מחברת חדשות
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
כחלק מקבוצת הבידור של פוקס.
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
כמובן, שאנו מקווים שהשביתה היא -
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
שהבעיות ייפתרו מהר ככל האפשר.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
פ.ה.: אחד הדברים שקורים כאן הוא
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
הגלובליזציה של תוכן באמת קורה.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
הנה קליפ וידאו, מקטע הנפשה
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
שנכתב על ידי כותב בהוליווד,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
הנפשה שפותחה בישראל, נמסרה לביצוע בקרואטיה ובהודו,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
וכעת היא סדרה בינלאומית.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
(וידאו) קריין: הדברים הבאים מתקיימים בין הדקות 2:15 ל- 2:18 בערב.,
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
בחודשים שלפני הפריימריז הנשיאותיים.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
קול 1: עליכם להישאר כאן בבית הבטוח
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
עד שיודיעו לנו שאיום הטרור נגמר.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
קול 2: אתה מתכוון שנצטרך לחיות כאן כולנו יחד?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
קולות 2, 3 ו- 4: איתה?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
קול 2: טוב, כך הולכת השכונה שלנו.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
פ.ה: החברה שיצרה את זה, אניבום, הוא דוגמה מעניינת
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
של הכיוון לאן שזה הולך . עלויות ההנפשה המסורתית של הטלוויזיה, נאמר,
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
בין 80,000 ו- 10,000 דולר לדקה.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
הם מייצרים דברים בעלות של בין 1,500 ל- 800 דולר לדקה.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
והם מציעים ליוצרים שלהם 30 אחוזים מתוכנית העורף,
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
בצורה הרבה יותר קבלנית. כך, שזהו דגם שונה.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
ממה שעסקי הבידור מתמודדים אתו,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
עולם המותגים מבין.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
לדוגמה, נייקי מבין כעת כי שנייקי פלוס הוא לא רק התקן בנעל שלו,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
זוהי רשת כדי ללכוד יחד את לקוחותיה.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
ומנהל השיווק בנייקי אומר, "אנשים מגיעים לאתר שלנו
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
שלוש פעמים בשבוע בממוצע. אנחנו לא צריכים להגיע אליהם."
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
מה שאומר, פרסומות הטלוויזיה לנייקי יורדות ב-57 אחוזים.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
או, כמו שמנהל השווק של נייקי אומר,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"אנחנו לא בעניין של להחזיק בחיים את חברות המדיה .
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
אנחנו בעניין של חיבור עם הצרכנים."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
וחברות המדיה מבינות שהקהל חשוב גם כן.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
הנה אדם שמכריז על המרקט ווטש החדש מדאו ג'ונס,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
שמופעל ב- 100 אחוז על ידי חוויית המשתמש בדף הבית-
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
תוכן שנוצר על-ידי המשתמשים התחבר עם תוכן מסורתי.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
מתברר שיש לך קהל ועניין גדולים יותר אם אתה מתחבר איתם.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
או כפי שג'פרי מור אמר לי פעם,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
הסקרנות האינטלקטואלית היא צורת הסחר הדרוש למותגים
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
בעידן הבלוגוספירה.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
ולדעתי זה מתחיל לקרות בתעשיית הבידור.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
אחד הגיבורים שלי הוא הפזמונאי, אלי ויליס,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
שכתב "הצבע סגול", שהיה ה-R
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
וכותב הרית'ם אנד בלוז, וזה מה שהיא אמרה
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
על לאן הולכים כותבי השירים .
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
אלי וויליס: למקום שבו מיליוני משתפי פעולה רוצים את השיר,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
מפני שלהביט בהם בחומרה כעל דואר זבל
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
זה להחמיץ את משמעות המדיום הזה .
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
פ.ה: אז, לסיכום, אני אשמח לזרוק זאת חזרה למרשל מקלוהן,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
מי, שלפני 40 שנים התמודד עם קהלים
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
שחוו ממש שינוי כה גדול,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
ואני חושב, שהיום, הוליווד המסורתית, והכותבים
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
עושים זאת אולי באותו אופן שזה נעשה קודם לכן.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
אבל אני לא צריך לומר לכם, בואו ונזרוק זאת חזרה אליו.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
(וידאו) קריין: אנחנו באמצע התנגשות אדירה בין הישן והחדש.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
מ מ: המדיום עושה משהו לאנשים
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
והם תמיד בלתי מודעים לכך לחלוטין.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
הם ממש לא שמים לב למדיום החדש שנכרך סביבם .
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
הם חושבים על המדיום הישן,
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
כיוון שהמדיום הישן מהווה תמיד את התוכן של המדיום החדש,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
כמו שסרטים נוטים להוות תוכן של הטלוויזיה,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
וכמו שספרים שימשו כתוכן,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
הנובלות שימשו בעבר כתוכנם של סרטים.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
וכך בכל פעם שמדיום חדש מגיע,
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
המדיום הישן הוא התוכן, והוא מאוד נצפה,
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
מאד בולט, אבל החיספוס והעיסוי האמיתיים
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
נעשים על-ידי המדיום החדש, ומכך מתעלמים .
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
פ.ה: אני חושב שזה הזמן הגדול של הכישוף.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
היה יותר די אנ איי גולמי של תקשורת ומדיה
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
שנזרק החוצה. תוכן שעובר מתוכניות לחלקיקים
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
אשר נחבטים הלוך ושוב, וחלק מתקשורות חברתיות,
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
ולדעתי זה עומד להיות זמן של רנסאנס גדול והזדמנות.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
והואיל והטלוויזיה אולי ספגה מכות,
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
מה שנבנה עתה הוא צורה חדשה ובאמת מרגשת של תקשורת,
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
ויש לנו סוג של מיזוג של שתי התעשיות
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
ודרך חדשה לחשוב ולהביט בזה.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
תודה רבה.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com