EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg acerca de la TV y la Web
Filmed:
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En esta cautivante visión sobre medios emergentes e historia de la tecnología, Peter Hirshberg comparte algunas lecciones cruciales de Silicon Valley y explica porque la Web es mucho más que "una mejor TV"
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
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Well, good morning.
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Bien, buenos días
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You know, the computer and television both recently turned 60,
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2000
4000
La computación y la TV cumplieron hace poco 60 años,
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and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
y hoy me gustaría hablarles sobre su relación.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
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10000
2000
A pesar de su madurez, si han seguido los temas
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of this conference or the entertainment industry,
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12000
3000
de esta conferencia o de la industria del entretenimiento,
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it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
queda bastante claro que una de ellas ha estado abusando de a la otra.
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So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
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18000
5000
Asi que es hora de que hablemos sobre cómo la computación emboscó a la TV.
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or why the invention of the atomic bomb
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23000
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O, por qué la invención de la bomba atómica
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unleashed forces that lead to the writers' strike.
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26000
3000
desató fuerzas que condujeron a la huelga de escritores.
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And it's not just what these are doing to each other,
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29000
3000
Y no se trata sólo de qué se hacen unos a otros,
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but it's what the audience thinks that really frames this matter.
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32000
4000
sino de qué es lo que el público piensa que realmente condiciona este asunto.
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To get a sense of this,
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36000
1000
Para tener una noción más clara,
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and it's been a theme we've talked about all week,
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37000
2000
y este ha sido un tema del que hemos hablado toda la semana,
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I recently talked to a bunch of tweeners.
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39000
2000
Recientemente hablé con un grupo de veinteañeros.
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I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
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41000
5000
En unas tarjetas escribí: tv, radio, MySpace, PC conectado a Internet.
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And I said, just arrange these, from what's important to you
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46000
2000
Y les dije: ordenad estas, de la más importante
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and what's not, and then tell me why.
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48000
2000
a la menos importante para vosotros y después decidme por qué.
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Let's listen to what happens when they get to the portion
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50000
3000
Escuchemos lo que ocurre cuando llegan a la parte
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of the discussion on television.
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53000
2000
del debate sobre la televisión:
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(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
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55000
7000
Vídeo: Bueno, creo que es importante pero, en fin, no necesaria,
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because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
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62000
6000
porque puedes hacer muchas más cosas con tu tiempo libre que ver programas.
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Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
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68000
2000
¿Qué es más entretenido? ¿Internet o la TV?
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Girls: Internet.
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70000
2000
Internet.
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Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
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72000
3000
Creo que nosotros, las razones, una de las razones por la que preferimos la computadora a la TV
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
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75000
4000
es porque hoy en día, ya sabes, tenemos programas de TV en la computadora.
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(Girl 3: Oh, yeah.)
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79000
1000
Así es.
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Girl 2: And then you can download onto your iPod.
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80000
1000
Y después puedes bajarlos a tu iPod.
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PH: Would you like to be the president of a TV network?
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81000
4000
¿Te gustaría ser presidente de una cadena de TV?
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Girl 4: I wouldn't like it.
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85000
2000
No me gustaría.
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Girl 2: That would be so stressful.
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87000
2000
Sería muy estresante.
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Girl 5: No.
30
89000
1000
No.
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PH: How come?
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90000
1000
¿Porqué?
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Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
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91000
3000
Porque al final van a perder todo su dinero.
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Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
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94000
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Como la bolsa de valores: sube y baja...
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I think right now the computers will be at the top
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97000
2000
Creo que ahora las computadoras van a llevar la delantera
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
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99000
3000
y todo va a ir como disminuyendo.
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PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
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102000
6000
Peter Hirshberg: no ha sido fácil la relación entre el negocio de la TV
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and the tech business, really ever since they both turned about 30.
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108000
3000
y el de la tecnología, en realidad desde que ambos cumplieron los 30.
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We go through periods of enthrallment,
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111000
4000
Atravesamos períodos de embelesamiento
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followed by reactions in boardrooms, in the finance community
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115000
3000
seguidos por reacciones en los directorios de la comunidad finaciera
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best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
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118000
5000
que podríamos definir como,¿cuál es el término financiero?, "Ick pooey".
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Let me give you an example of this. The year is 1976,
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123000
2000
Déjenme ponerles un ejemplo de esto: corre el año 1976,
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and Warner buys Atari because video games are on the rise.
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125000
3000
y Warner compra Atari porque los juegos de video están en auge.
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The next year they march forward and they introduce Qube,
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128000
3000
Al año siguiente avanzan juntos y lanzan Qube,
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the first interactive cable TV system,
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131000
3000
el primer sistema de TV por Cable interactivo,
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and the New York Times heralds this
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134000
2000
y el New York Times lo proclama
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as telecommunications moving to the home,
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136000
2000
mientras las telecomunicaciones llegan a los hogares,
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convergence, great things are happening.
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138000
2000
convergencia, grandes cosas están ocurriendo.
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Everybody in the East Coast gets in the pictures --
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140000
2000
Todos en la costa Este se retratan,
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Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
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142000
3000
Citicorp, Penney, RCA: todos comparten esta gran visión.
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By the way, this is about when I enter the picture.
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145000
2000
A todo esto: aquí es cuando yo entro en cuadro.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
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147000
2000
Voy a hacer una pasantía de verano en Time Warner.
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
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149000
2000
Ese verano me siento realizado - estoy en Warner ese verano-
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
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151000
4000
Estoy totalmente fascinado por trabajar en convergencia, y luego el suelo se hunde.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
No sale todo bien para ellos, pierden dinero.
02:54
And I had a happy brush with convergence
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158000
3000
Y tuve un roce felíz con la convergencia
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
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161000
4000
hasta que, de alguna manera, Warner prácticamente tiene que liquidar todo el asunto.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
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165000
4000
Ahí es cuando termino mi especialización y no puedo trabajar en New York
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on kind of entertainment and technology
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169000
2000
en nada relacionado con entretenimiento y tecnología,
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because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
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171000
4000
porque debo exiliarme en California, donde aún quedan algunos empleos,
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almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
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175000
3000
cerca del mar, para ir a trabajar en Apple Computer.
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
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178000
4000
Warner por supuesto pierde más de 400 millones de dólares.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
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182000
4000
400 millones de dólares, lo que era mucho dinero en los '70.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
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186000
3000
Pero siguieron en la búsqueda y aprendieron.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
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189000
4000
Allá por el año 2000 el proceso fue perfeccionado. Se fusionaron con AOL,
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and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
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193000
5000
y en sólo 4 años lograron ganar unos 200 mil millones de dólares
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
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198000
5000
en capitalización de mercado, demostrando que realmente habían dominado el arte
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of applying Moore's law of successive miniaturization
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203000
4000
de aplicar la ley de Moore de la miniaturización progresiva
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
a su balance.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Risas)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Bien, creo que una razón por la que las comunidades de medios y entretenimiento
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
,o comunidad mediática. se vuelve tan loca a causa de la comunidad tecnológica
03:55
is that tech folks talk differently.
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219000
2000
es que la gente de tecnología habla otro idioma.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
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221000
3000
Ya sabes, llevamos 50 años hablando sobre que hay que cambiar el mundo,
04:00
about total transformation.
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224000
2000
sobre una transformación total.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
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226000
2000
50 años hablando sobre esperanzas y miedos y...
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
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228000
3000
...promesas de un mundo mejor y de repente pensé:
04:07
you know, who else talks that way?
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231000
3000
"¿quién más habla así?"
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
Y la respuesta está muy clara:
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it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
la gente de las religiones y de la política.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Y así me di cuenta que el mundo tecnológico se comprende mejor
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
al no verlo como ciclo de negocios, sino como movimiento mesiánico.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
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245000
3000
Prometemos algo grandioso, lo evangelizamos,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
"vamos a cambiar el mundo", no queda muy bien del todo y
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
así volvemos de nuevo al origen y partimos de nuevo desde cero,
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
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255000
5000
mientras la gente en New York y L.A. nos observa con asombro morboso.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
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260000
3000
Pero es esta visión irracional de las cosas la que nos lleva a la siguiente tarea.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
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263000
4000
Así que lo que me gustaría preguntarles es: si la computadora se está convirtiendo en una herramienta primordial
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
de los medios y el entretenimiento ¿cómo llegamos hasta aquí?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
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270000
2000
Quiero decir: ¿cómo una máquina que fue hecha para la contabilidad
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
y la artillería se convirtió en un medio?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Por supuesto, la primera computadora fue construida justo después de la Segunda Guerra Mundial
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
para resolver problemas militares, pero las cosas se pusieron muy interesantes
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
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282000
5000
justo unos años después, en 1949, con Whirlwind.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
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287000
5000
Fue construído para la Marina por Jay Forester en el Lincoln Lab del MIT,
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
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292000
3000
pero no puedes evitar ver que su creador también pensó
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a machine that might actually be a potential media star.
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295000
4000
en una máquina que en realidad pudiera ser una potencial estrella mediática.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
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299000
3000
Asi que mirad lo que ocurre cuando el más importante de los periodistas
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
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302000
4000
de la incipiente TV se encuentra con uno de los más importantes pioneros de la informática,
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
y la computadora comienza a expresarse por sí misma.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Video: Es una computadora electrónica Whirlwind.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Considerablemente ansiosa
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we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
nos disponemos a entrevistar a esta nueva máquina.
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Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Hola Nueva York, aquí Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Y este es el osciloscopio de la computadora electrónica Whirlwind.
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
--¿Le gustaría que usáramos la máquina?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
--Si, por supuesto. Pero tengo una idea, Señor Forrester:
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Como esta computadora fue creada
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
en colaboración con la Oficina de Investigacón Naval,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
¿por qué no contactamos al Pentágono en Washington
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
y que el jefe de investigación naval, Almirante Bolster,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
le de las tareas a Whirlwind?
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Bueno, Ed, este asunto concierne al cohete Viking de la marina.
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Este cohete sube 217 kms hacia el cielo.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
Ahora, a un nivel normal de consumo de combustible,
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
me gustaría ver a la computadora calcular el trayecto de vuelo de este cohete
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
y ver cómo puede determinar, en cualquier momento,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
digamos a los 40 segundos, la cantidad de combustible que le queda,
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
y la velocidad en ese preciso instante.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
En la escala a la izquierda
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
verán decrecer el consumo de combustible cuando el cohete despega.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
Y al lado derecho hay una escala
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
que muestra la velocidad del cohete.
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The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
La posición del cohete se ve en la trayectoria
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
que estamos viendo ahora.
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And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Y cuando alcanza el pico de su trayectoria
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the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
la velocidad, podrán verlo, se reduce al mínimo.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Luego cuando el cohete cae, la velocidad aumenta nuevamente
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
hacia su máximo y el cohete impacta la superficie.
06:51
How's that?
129
395000
1000
¿Qué tal?
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Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
¿Qué opina usted, Almirante?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
A mí me parece muy bien.
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JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
Y antes de despedirnos queremos mostrarles otro tipo
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
de problema matemático que algunos de los chicos resolvieron
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
en su tiempo libre con ánimo menos serio para un domingo por la tarde.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Muchas gracias, Señor Forrester, y al laboratorio del MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
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423000
4000
PH: Ya ven lo que se hizo. La primera interacción en tiempo real,
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the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
la pantalla de video...apuntando a un arma. Esto llevaría al micro-ordenador,
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but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
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432000
4000
pero desafortunadamente era demasiado caro para la Marina.
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
Y todo esto se habría perdido
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
si no fuera por una feliz coincidencia:
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
La bomba atómica.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Estamos amenazados por el arma más mortífera jamás inventada y,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
sabiendo reconocer algo bueno al verlo,
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
la Fuerza Aérea decide que necesita la computadora más poderosa para protegernos.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Convierten a Whirlwind en un gigante sistema de defensa anti-aérea,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
lo despliegan a lo largo de todo el gélido norte
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
y gastan casi tres veces más en esta computadora
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
que lo gastado en el Proyecto Manhattan,
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
cuando se construyó la primera Bomba Atómica.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Hablando de estímulos para la industria de la computación.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Y podrán imaginarse que la Fuerza Aérea se convirtió en buen vendedor.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Aquí está su video de promoción.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Video: En un ataque masivo, bombarderos de alta velocidad podrían estar sobre nosotros
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
antes de que pudiéramos determinar sus trayectorias.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
Y entonces ya sería demasiado tarde para reaccionar.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
No podemos permitirnos ese riesgo.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
Para enfrentar esa amenaza la Fuerza Aérea ha estado desarrollando SAGE,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
el Sistema Semi-automático del Sedio Terrestre,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
para fortalecer nuestras defensas anti-aéreas.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Esta nueva computadora, construida para convertirse en el nodo central de la red de defensa,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
puede resolver todos los complejos problemas matemáticos
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
relacionados con la respuesta a un ataque masivo enemigo.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Tiene su propia central de energía
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
conteniendo grandes generadores alimentados por diésel,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
sistema de aire acondicionado y torres de refrigeración
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
necesarias para enfriar los miles de válvulas de vacío de la computadora.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH: Ya sabéis, aquella computadora era enorme.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
Podemos sacar una interesante lección de marketing de ésto,
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
y es básicamente que cuando promocionas un producto
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
puedes decir "esto va a ser maravilloso,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
te va a hacer sentir mejor y más vital",
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
o hay otra proposición de marketing: "si no usas nuestro producto, morirás".
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Este es un buen ejemplo de lo segundo.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Esto tuvo el primer dispositivo de señalización. Fue distribuido,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
así que funcionó, las computadoras y los módems se distribuyeron,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
asi que todas estas cosas podían hablar unas con otras.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Alrededor del 20% de todos los programadores de la nación se vieron metidos en esto,
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
y llevó a un horrible montón de cosas que tenemos hoy. También se usaban válvulas de vacío.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Ya vieron cuan enorme era, y para darles una idea de esto,
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
porque hemos hablado mucho sobre la ley de Moore y el hacer las cosas pequeñas
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
en esta conferencia, asi que hablemos de hacer las cosas grandes.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Si tomamos una Whirlwind y la ponemos en un lugar que todos conocen,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
digamos, Century City, encajaría de maravilla.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Digamos que tendrían que quitar Century City, pero encajaría ahí.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Pero bueno, imaginemos que tomamos el último procesador Pentium,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
el último Core 2 Extreme, que tiene 4 procesadores centrales
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
en el que Intel está trabajando, será nuestro laptop de mañana.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Para construir eso, lo que haríamos con la tecnología de Whirlwind es,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
deberíamos subir apróximadamente desde la 10 hasta Mulholland,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
y desde la 405 hasta La Cienega, sólo con esos Whirlwinds.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Y luego las 92 plantas nucleares
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
que se necesitaría para proveerle energía
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
llenarían el resto de Los Angeles.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Eso es apróximadamente un tercio más de la energía nuclear que crea toda Francia.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Asi que, la próxima vez que ellos te digan que están en algo, claramente no lo están.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Entonces, y aún no hemos resuelto las necesidades de refrigeración.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Pero esto te da el tipo de poder que la gente tiene, que el público tiene,
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
y las razones por las que estas transformaciónes están sucediendo.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Todas estas cosas comienzan a entrar en la industria.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC de alguna forma reduce todo esto y hace la primera mini-computadora.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Aparece en lugares como el MIT, y luego sucede una mutación.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Se hace Spacewar, el primer juego de computadora, y de repente,
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
la interactividad, la implicación y la pasión están funcionando.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
En realidad, muchos estudiantes del MIT se quedaban las noches enteras trabajando en esto,
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
y fueron desarrollados muchos de los principios de los juegos de hoy.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC sabía algo bueno sobre la pérdida de tiempo.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Envió cada una de sus computadoras con ese juego.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Mientras tanto, cuando todo esto está sucediendo a mediados de los 50
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
el modelo de negocio tradicional de la televisión y el cine
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
se había fundido completamente.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Una nueva tecnología había dejado perplejos a los hombres de la radio y a los empresarios del cine
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
y estaban bastante seguros de que la televisión iba a terminar con ellos.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
De hecho, la desesperación estaba en el aire.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Y una cita que suena en gran parte nostálgica
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
de todo lo que he estado leyendo toda la semana--
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
En RCA David Sarnoff, quien básicamente comercializaba radio,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
decir esto, No digo que la cadena de radio deba morir,
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
se ha hecho cada esfuerzo y se continuará haciendo
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
para encontrar un nuevo modelo, nuevos acuerdos de venta
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
y nuevos tipos de programas que puedan detener el declive de los ingresos.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Aún puede ser posible extender la pobre existencia de la radio,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
pero no se cómo.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Y por supuesto, a medida que la industria de la computación se desarrolló interactivamente,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
los productores del emergente negocio de la TV en realidad dieron con la misma idea.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
Y la copiaron.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Video: Niños y niñas, creo que todos ustedes saben como llegar a sus ventanas mágicas
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
arriba, en el televisor, simplemente la sacan.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Primero, saca tus cosas de Winky Dink
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Saca tu ventana mágica y tu guante de borrar y frota de esta manera.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Esa es la forma en que hacemos magia de esto, niños y niñas.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Luego tómala y ponla arriba a la derecha contra la pantalla de tu aparato de TV
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
y frótala desde el centro hacia las esquinas, de esta forma.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Asegúrate de tener a mano tus lápices de colores mágicos, tus lápices Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
y tu guante para borrar,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
porque los estarás usando durante el show, para dibujar así.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
¿listos? Ok, vamos directos a la primera historia sobre Dusty Man.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Entremos en el laboratorio secreto.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH: fue el amanecer de la TV interactiva, y quizás han notado
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
ellos querian venderles las cosas de Winky Dink.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Esos son los lápices de colores Winky Dink. Se lo que están diciendo,
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Pete, Yo podría usar cualquier lapiz de color común de código abierto,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
¿Por qué debo comprar los suyos?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Les aseguro que ese no es el caso.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Resulta que ellos nos decían directamente que esos eran los únicos lápices de colores
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
que siempre debes usar con tu ventana mágica Winky Dink,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
otros lápices podrían descolorar o dañar la ventana.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Este principio propietario de la venta asegurada
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
se perfeccionaría con gran éxito
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
como uno de los principios perdurables de los sistemas de ventanas, en todos lados.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Acabó en juicios.
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Risas)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
investigaciones federales, y muchas repercusiones,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
y ese es un escándalo que no discutiremos ahora.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Pero hablaremos de este escándalo, porque este hombre, Jack Berry, el presentador de Winky Dink,
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
se convirtió en el presentador de "21", uno de los programas de preguntas y respuestas mas importantes.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Y fue amañado, y todo se destapó cuando este hombre,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Charles van Doren, fue eliminado tras una increíble racha ganadora,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
terminando con la carrera de Berry.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
Y en realidad, terminando la carrera de muchas personas en la CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Resultó que había mucho que aprender
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
sobre cómo funcionaba este nuevo medio.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Y hace 50 años, si hubieran estado en una reunión como esta
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
tratando de entender los medios,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
hubo un profeta, y solamente uno que les hubiese gustado escuchar,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
el profesor Marshall McLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
El entendió realmente algo sobre un tema
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
del que hemos estado hablando toda la semana. Es el rol del público
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
en una era de comunicaciones electrónicas dominantes.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Aquí él está hablando desde los años 60.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Video: Si el público puede involucrarse en el proceso mismo
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
de hacer el anuncio, entonces es feliz. Es como los viejos programas de preguntas--
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
fueron sensacionales porque le daban al público un rol, algo para hacer.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Y se horrorizaron cuando descubrieron
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
que en verdad eran dejados de lado todo el tiempo porque los programas estaban trucados.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Entonces, esto fue un terrible error de la TV
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
por parte de los programadores.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH: Ya saben, McLuhan hablaba sobre la Aldea Global.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Si ustedes reemplazan hoy, la palabra blogósfera de Internet,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
es muy cierto que su comprensión es probablemente
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
ahora muy instructiva. Escuchémosle.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Video: La aldea global es un mundo
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
en el cual no tienes armonía necesariamente,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
tienes extrema preocupación por los asuntos de los demás
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
y mucho compromiso con la vida de los otros.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Es una especie de columna de Anne Landers pero a escala mayor
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Y eso no significa necesariamente armonía, paz y tranquilidad,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
pero sí significa un enorme involucramiento en los asuntos de los demás.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Y por tanto la aldea global es tan grande como un planeta
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
y tan pequeña como una oficina de correo de un pueblo.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH: Luego hablaremos un poco mas de él.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Ya estamos en los años 60.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
Para la computación es la era de los grandes negocios y centros de datos.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Pero todo eso estaba a punto de cambiar.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Ustedes saben que la expresión "tecnología"
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
refleja la gente y el tiempo de la cultura en que fue construida.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
Y cuando digo que ese código expresa nuestras esperanzas y aspiraciones,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
no es simplemente un chiste sobre mesianismo, es realmente lo que hacemos.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Pero para esta parte de la historia, en realidad me gustaría dejarla
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
al corresponsal líder en tecnología de los EEUU, John Markoff.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Video: ¿Quieren saber lo que la contra-cultura
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
de la droga, sexo, rock'n'roll y los movimientos anti belicistas
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
tienen que ver con la computación? Todo.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Todo sucedió a unos 8 kms de donde estoy de pie ahora,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
en la Universidad de Stanford, entre los años 1960 y 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
En medio de la revolución de las calles
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
y los conciertos de rock and roll en los parques,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
un grupo de investigadores liderado por gente como John McCarthy,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
un experto en informática del Laboratorio de Inteligencia Artificial de Stanford,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
y Doug Engelbart, un experto en informática del SRI, cambiaron el mundo.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart salió de una cultura de ingeniería bastante seca,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
pero mientras estaba comenzando a hacer su trabajo,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
todas estas cosas estaban burbujeando en el centro de la Península.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
Había LSD filtrándose de los experimentos del Hospital de Veteranos de Keasey,
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
y otras áreas alrededor del campus,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
y literalmente había música en las calles.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
Se escuchaba al grupo Grateful Dead en las pizzerías.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
La gente se marchaba para volver a la naturaleza.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Estaba la guerra de Vietnam, la liberación de los negros,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
la liberación de las mujeres.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Este fue un lugar extraordinario en un tiempo extraordinario.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
Y dentro de esta fermento apareció el microprocesador.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Creo que fue esa interacción la que llevó a la computadora personal.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Ellos vieron estas herramientas que estaban controladas por la clase dirigente
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
como algo que en realidad podía ser liberado y puesto a disposición
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
de estas comunidades que estaban tratando de construir.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Y lo que es más importante, tenían este espíritu de compartir la información.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Creo que estas ideas son difíciles de entender,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
porque cuando estás atrapado en un paradigma,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
el próximo paradigma siempre es como un universo de ciencia ficción, no tiene sentido.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Las historias eran tan impactantes que decidí escribir un libro sobre ellos.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
El título del libro es, "What the Dormouse Said:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
El título fue tomado de la letra de una canción
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
de la banda Jefferson Airplane. La letra dice,
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Recuerda lo que dijo el lirón,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
alimenta tu cabeza, alimenta tu cabeza, alimenta tu cabeza."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH: Por aquel entonces la computación había saltado al territorio de los medios
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
y pronto, mucho de lo que estamos haciendo hoy se imaginó
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
en Cambridge y en Silicon Valley.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Aquí está el Grupo de Arquitectura de Máquina
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
predecesor del Media Lab en 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Mientras tanto, en California, estábamos tratando de comercializar muchas de estas cosas.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard fue el primer programa
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
en introducir al público a los hiperenlaces,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
donde podías al azar engancharte a cualquier tipo de imagen,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
o parte de texto o datos a través del sistema de archivos,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
y no teníamso forma de explicarlo.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
No había metáfora. ¿Era una base de datos?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
¿Una herramienta prototípica, un lenguage de programación?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
¡Diablos, era todo eso! Así que terminamos haciendo un folleto de marketing.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Hicimos una pregunta sobre cómo trabaja la mente,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
y dejamos a nuestros clientes hacer el papel de escribir a ciegas todo lo que se les ocurría.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Unos pocos años despúes, luego dimos con la idea
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
de explicar a la gente el secreto de cómo obtener el contenido que quieres,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
de la forma que quieres y por el camino mas fácil.
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Aquí tienen el video promocional de Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Video: Estarás contento de saber, estoy seguro, que hay varios caminos
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
para crear un video interactivo con HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
El método más complicado es seguir adelante
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
y producir tu propio videodisco
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
de la misma forma que armar tu propia pila de HyperCard
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
De lejos, el método más simple es comprar videos
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
y pilas de HiperCard prefabricadas de un proveedor comercial.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
El método que ilustramos en este video
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
usa un videodisco prefabricado pero crea pilas de Hypercard a medida.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Este método te permite usar material de videos existentes
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
de maneras que puedas satisfacer tus necesidades e intereses específicos.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH: Espero que comprendan lo subversivo que es.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
Es como un discurso de Dick Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Tu crees que es un buen tipo con poco pelo, pero él declaró la guerra
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
en el negocio de los contenidos. Encuentra las cosas de la publicidad,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
mézclalo y cuenta la historia a tu manera.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Ahora, mientras limitamos esto al mercado educativo,
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
y a una cuestión personal entre la computadora y el sistema de archivos,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
todo va bien, pero como pueden ver, esto estaba a punto de saltar y preocupar a Jack Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
y a muchas otras personas.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Por cierto, hablando del sistema de archivos, nunca se nos ocurrió
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
que estos hiperlinks podrían ir mas allá de la red de área local.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Unos pocos años despúes, Tim Berners-Lee solucionó eso.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
Se convirtió en una aplicación revolucionaria que hoy, por supuesto,
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
llamamos la World Wide Web.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Bien, yo no sólo fuí decisivo en ayudar a Apple a echar de menos Internet,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
sino que un par de años despúes ayudé a Bill Gates a hacer lo mismo.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
Estamos en 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Y él estaba trabajando en un libro y yo en un video
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
para ayudarlo a explicar a dónde nos estábamos dirigiendo y cómo popularizar todo esto.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Éramos muy conscientes de que estábamos en dificultades con respecto a los medios,
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
y a primera vista parecía que habíamos pronósticado muchas de las cosas correctamente,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
pero tambén se nos pasaron por alto muchas otras. Echemos un vistazo.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Video: Las pirámides, el Coliseo, el sistema de metro de Nueva York
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
y las cenas con TV, antiguas y modernas maravillas del mundo hechas por el hombre.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Sin embargo, cada una palidece hasta la insignificancia con la finalización
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
del magnífico logro de la tecnología del siglo XXI,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
la Superautopista Digital.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Alguna vez fue sólo un sueño de la industria tecnológica y de unos pocos políticos ya olvidados.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
La Autopista Digital llegó a los hogares de EEUU al finalizar el siglo XX.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Recordemos a los pioneros que hicieron posible esta maravilla técnica.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
La Autopista Digital seguiría las senda
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
primero marcada por Alexander Graham Bell.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Aunque algunos fueron incrédulos --¡La compañía telefónica!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Conmocionados por la posibilidad de comunicaciones masivas
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
y haciendo gran cantidad de dinero en publicidad,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
David Sarnoff comercializa la radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Nunca antes los científicos habían sido puesto ante tal presión y demanda.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
El medio introdujo a EE.UU. a nuevos productos.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Es decir, Mamá, Windows para la Radio significa más placer
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
y mayor facilidad de uso para toda la familia.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Asegúrate de disfrutar Windows para la Radio en casa y en el trabajo.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
En 1939 la Radio Corporation of America (RCA) introdujo la televisión.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Nunca antes los científicos habían sido puesto ante tal presión y demanda.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
Finalmente la carrera hacia el futuro toma impulso
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
con la quiebra de la compañía de teléfonos.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Y mayores estímulos llegaron
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
con la desregulación de la industria de la televisión por cable,
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
y la re-regulación de la industria de la televisión por cable,
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Hicimos el trabajo para construir esto, esta industria del cable,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
ahora las televisiones quieren algo de nuestro dinero. Quiero decir, es ridículo.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Las computadoras, que fueron una vez aquellas herramientas poco manejables de contables y otros enganchados.
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
salieron del patio interior para entrar en la lucha de los medios.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
El mundo y toda su cultura reducida a bits,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
la lengua franca de todos los medios.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Y las fuerzas de la convergencia explotaron.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Finalmente cuatro grandes sectores industriales se combinaron.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Telecomunicaciones, entretenimiento, computación y todo lo demás.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Veremos canales para el gourmet
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
y veremos canales para los amantes de mascotas.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
A continuación en el canal para gourmets y mascotas,
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
decoración de tartas de cumpleaños para tu schnauzer.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Toda la industria estaba en juego, mientras los inversores acudían para hacer sus apuestas.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Estaba en juego, la batalla por ti, el consumidor,
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
y el derecho de gastar miles de millones para enviar mucha información a los hogares de EE.UU.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH: Pasamos mucho por alto. Ya saben, ustedes perdieron, se nos pasó por alto Internet,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
la larga cola, el papel del público, los sistemas abiertos, las redes sociales.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Esto es sólo para mostrarles lo dificil que es dar con el uso correcto de los medios.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison tuvo el mismo problema.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Él escribió una lista de las cosas para las que podría ser bueno el fonógrafo cuando lo inventó,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
y por algún motivo sólo una de sus ideas
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
resultó haber sido la idea correcta en los inicios.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Bien, ustedes saben a dónde vamos desde aquí.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Entramos en la era de las "punto com", la world wide web,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
y no necesito hablarles sobre eso
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
porque todos atravesamos juntos esa burbuja.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Pero cuando salimos de ésta, y lo que llamamos Web 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
las cosas son en realidad bastante diferentes,
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
y creo que es la razón por la cual la TV es tan desafiante.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Internet 1 se basaba en páginas, ahora se basa en personas.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Es un cliente, un público, una persona la que está participando.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Es ese el factor formidable que está ahora cambiando el entretenimiento.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Video: Es porque le da a la audiencia un rol, algo que hacer.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH: En mi propia compañía, Technorati,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
vemos que entran algo así como 67.000 entradas de blog por hora.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Eso es alrededor de 2.700 nuevos links que se conectan
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
a través de unos 112 millones de blogs que existen ahí fuera.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Por no hablar de que mientras nos dirigimos hacia la huega de guionistas suceden cosas extrañas.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Me recuerda aquella vieja máxima de Hollywood
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
de que un productor es cualquiera que conoce a un guionista.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Ahora creo que un jefe de red es cualquiera que tiene un cable modem.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Pero no es una broma. Es un titular real,
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Sitios web atraen a los guionistas en huelga."
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"Operadores de sitios como Mimalditocanal.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
podrían beneficiarse de las disputas laborales."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Mientras tanto, ahí tienen a los bloggeros de TV poniéndose en huelga
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
en apoyo de los guionistas en huelga.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Y luego tienen a TV Guide, propiedad de la Fox,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
que está a punto de patrocinar los premios de video online,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
pero lo cancelan para apoyar a la televisión tradicional,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
sin parecer que se regordean.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Para mostrarles cuán esquizofrénico es todo esto,
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
aquí están las declaraciones de MySpace, o Fox Interactive, una compañia de News Corp,
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
al ser consultadas sobre la huelga de guionistas,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
¿No va esto a dañar a News Corp y ayudarles a ustedes online?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Video: Pero yo, sí, creo que hay una oportunidad mientras la huelga continúa,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
hay una oportunidad para que más personas experimenten
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
los videos en lugares como MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH: oh, pero luego él recuerda que trabaja para Rupert Murdoch.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Video: Sí, bueno, antes que nada, ya saben, que yo soy parte de News Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
como parte de Fox Entertainment Group,
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
obviamente esperamos que la huelga sea,
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
que la cuestión se resuelva tan pronto como sea posible.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH: una de las grandes cosas que está pasando aquí es
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
que la globalización del contenido realmente está sucediendo.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Aquí hay un fragmento de un video, de una animación
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
que fue escrita por un guionista en Hollywood,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
ideado en Israel, desarrollado por Croacia e India,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
y ahora es una serie internacional.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Video: Lo siguiente sucede entre los minutos 2:15 y 2:18 de la tarde.
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
en los meses que preceden a las primarias presidenciales.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Ustedes deberán quedarse aquí, en la casa protegida
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
hasta que nos aseguremos de que la amenaza terrorista ha terminado.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
¿Quieren decir que tendremos que vivir todos aquí, juntos?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
¿con ella?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Bien, ahí va el vecindario.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH: La compañía que hizo esto, Aniboom, es un ejemplo interesante
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
de a dónde se dirige esto. En la TV tradicional, la animación cuesta, digamos,
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
entre 80.000 y 10.000 dólares el minuto.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Ellos están produciendo por 1.500 y 800 dólares el minuto.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Y les están ofreciendo a sus creadores un 30% de la venta final
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
de una manera mucho más emprendedora. Así que es un modelo diferente.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Con lo que el negocio del entretenimiento está luchando,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
es lo que el mundo de las marcas está entendiendo.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Por ejemplo, Nike ahora entiende que Nike Plus no es sólo un dispositivo en su calzado,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
es una red para enganchar a todos sus clientes juntos.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Y el jefe de marketing de Nike dice: la gente está viniendo a nuestra web
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
un promedio de tres veces a la semana. No tenemos que ir a por ellos,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
lo que significa que los anuncios en televisión han bajado un 57% para Nike.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
O, como el jefe de marketing de Nike dice,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"No estamos en el negocio de mantener con vida a las compañías de medios.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Estamos en el negocio de conectarnos con los consumidores."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Y las compañías de medios también comprenden que el público es importante.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Aquí tenemos a un hombre anunciando el nuevo Market Watch de Dow Jones,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
potenciado 100% por la experiencia de los usuarios en su página de inicio,
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
el contenido generado por los usuarios se une al contenido tradicional.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Resulta que tienes un mayor público y más interés si te conectas con ellos.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
O, como una vez me dijo Geoffrey Moore,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
es la curiosidad intelectual, ese es el comercio que las marcas necesitan
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
en la era de la blogosfera.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Y creo que esto está comenzando a suceder en el negocio del entretenimiento.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Uno de mis heroes, es la compositora, Allee Willis,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
quien escribió "El color púrpura" y ha sido una
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
compositora de R y rhythm and blues, y esto es lo que dijo
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
sobre a dónde se dirige la composición.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Allee Willis: Somos millones de colaboradores los que queremos la canción,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
porque verlos estrictamente como spam
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
es equivocarse sobre lo que va este medio.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH: Y bueno, para terminar, me encantaría volver a Marshall McLuhan,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
quien hace 40 años estaba lidiando con esas audiencias
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
que iban a pasar por tantos cambios,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
y creo que hoy, el Hollywood tradicional, y los guionistas
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
están modelando esto quizás en un modo que ya fue modelado antes.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Pero no necesito decirles esto, volvamos a él.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Video: Estamos en medio de un choque tremendo entre lo viejo y lo nuevo.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
El medio afecta a la gente
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
y la gente es siempre totalmente inconsciente de ello.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Realmente no se dan cuenta del nuevo medio que los está envolviendo.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Ellos piensan en el medio viejo
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
porque el viejo medio es siempre el contenido del medio nuevo,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
como las películas tienden a ser el contenido de la TV,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
y como los libros solían ser el contenido,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
las novelas solían ser el contenido de las películas.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
Y entonces, cada vez que llega un nuevo medio,
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
el viejo medio es el contenido, y esto es altamente observable,
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
altamente perceptible, pero en verdad, el trabajo dificil
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
es hecho por el nuevo medio, y es, es ignorado.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
PH: Creo que esta es una época fascinante.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
Se ha lanzado ahí fuera más ADN bruto de los medios y las comunicaciones.
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
El contenido está cambiando del espectáculo hacia particulas
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
que van de un lado a otro, y parte de las comunicaciones sociales,
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
y creo que esta va a ser una época de gran renacimiento y oportunidades.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
Y mientras la televisión puede haber sido golpeada
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
lo que realmente se está construyendo es una apasionante nueva forma de comunicación
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
y de alguna forma tendremos la fusión de dos industrias
31:28
and a new way of thinking to look at it.
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y un nuevo modo de pensar para verla.
31:30
Thanks very much.
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Muchas gracias.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com