EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Peter Hirshberg sur la télé et le web
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Dans ce passionnant coup d'oeil sur les médias et l'histoire de la technologie, Peter Hirshberg partage quelques leçons cruciales retenues de la Silicon Valley et explique pourquoi le web est bien plus qu'une "meilleure télé."
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
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Well, good morning.
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Et bien, bonjour.
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You know, the computer and television both recently turned 60,
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2000
4000
Vous savez, l'ordinateur et la télévision ont tous deux fêté leur 60 ème anniversaire récemment,
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and today I'd like to talk about their relationship.
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6000
4000
et aujourd'hui j'aimerais parler de leur relation.
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Despite their middle age, if you've been following the themes
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10000
2000
Malgré leur maturité, si vous avez suivi les thèmes
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of this conference or the entertainment industry,
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12000
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de cette conférence ou de l'industrie du divertissement,
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it's pretty clear that one has been picking on the other.
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15000
3000
c'est assez clair que l'un des deux a harcelé l'autre.
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So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
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5000
Alors il est grand temps que nous abordions la question: comment l'ordinateur a-t-'il embusqué la télévision.
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or why the invention of the atomic bomb
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Ou, pourquoi l'invention de la bombe atomique
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unleashed forces that lead to the writers' strike.
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a elle relâché des forces qui aboutissent à la grève des écrivains de scripts télé.
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And it's not just what these are doing to each other,
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29000
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Et ce n'est pas juste ce qu'elles se font l'une à l'autre,
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but it's what the audience thinks that really frames this matter.
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mais c'est ce que le public pense qui articule vraiment ce problème.
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To get a sense of this,
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1000
Pour saisir le sens de cela,
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and it's been a theme we've talked about all week,
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37000
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et c'est un thème dont nous avons parlé toute la semaine,
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I recently talked to a bunch of tweeners.
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39000
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j'ai parlé récemment à un groupe d'ados.
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I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
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J'ai écris sur des cartes, télévision, radio, MySpace, Internet PC.
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And I said, just arrange these, from what's important to you
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46000
2000
Et j'ai dis, organisez les, séparez ce qui est important pour vous
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and what's not, and then tell me why.
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et ce qui ne l'est pas, et ensuite dites moi pourquoi.
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Let's listen to what happens when they get to the portion
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50000
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Ecoutons ce qui s'est passé quand ils sont arrivé à la partie
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of the discussion on television.
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53000
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de la discussion sur la télévision.
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(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
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55000
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Vidéo : Et bien, je pense que c'est important mais bon, pas nécessaire
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because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
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62000
6000
parce que tu peux faire plein d'autres choses de ton temps libre plutôt que regarder des programmes télés.
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Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
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68000
2000
Qu'est ce qui est le plus amusant ? Internet ou la télé ?
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Girls: Internet.
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70000
2000
Internet.
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Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
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72000
3000
Je pense que l'une des raisons pour laquelle on place l'ordinateur avant la télé
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is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
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75000
4000
c'est que de nos jours, et bien, nous avons les émissions de télé sur l'ordinateur.
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(Girl 3: Oh, yeah.)
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79000
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Oh ouais.
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Girl 2: And then you can download onto your iPod.
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80000
1000
Et ensuite tu peux les importer sur ton iPod.
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PH: Would you like to be the president of a TV network?
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81000
4000
Tu aimerais être la présidente d'une chaîne de télé ?
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Girl 4: I wouldn't like it.
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85000
2000
J'aimerais pas ça.
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Girl 2: That would be so stressful.
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Ca serait trop stressant.
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Girl 5: No.
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89000
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Non.
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PH: How come?
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90000
1000
Pourquoi ça?
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Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
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91000
3000
Parce qu'ils vont perdre tout leur argent en fin de compte.
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Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
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3000
Comme la bourse, ça monte, ça descend et tout.
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I think right now the computers will be at the top
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97000
2000
Je pense que maintenant les ordinateurs seront tout en haut
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and everything will be kind of going down and stuff.
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99000
3000
et tout le reste va en quelque sorte baisser et tout ça.
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PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
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6000
Peter Hirshberg : Il y a eu une relation agitée entre l'industrie télévisuelle
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and the tech business, really ever since they both turned about 30.
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108000
3000
et celle de la technologie, depuis qu'elles ont eu 30 ans toutes les deux.
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We go through periods of enthrallment,
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Nous passons par des périodes d'enchantement,
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followed by reactions in boardrooms, in the finance community
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115000
3000
suivies par des réactions chiffrées dans la communauté financière
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best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
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5000
qu'on peut résumer par, quel est le terme financier ? ah beurk.
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Let me give you an example of this. The year is 1976,
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2000
Laissez moi vous donner un exemple. Nous sommes en 1976,
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and Warner buys Atari because video games are on the rise.
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125000
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et Warner achète Atari parce que les jeux vidéos sont en hausse.
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The next year they march forward and they introduce Qube,
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128000
3000
L'année d'après ils continuent dans leur lancée et sortent Qube,
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the first interactive cable TV system,
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3000
le premier système de télé interactif par cable,
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and the New York Times heralds this
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134000
2000
et le New York Times appelle ça
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as telecommunications moving to the home,
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la télécommunication arrivant à la maison,
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convergence, great things are happening.
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2000
la convergence, de belles choses sont en train d'arriver.
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Everybody in the East Coast gets in the pictures --
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Tout le monde sur la côte Est s'y met,
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Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
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3000
Citicorp, Penney, RCA, tous sautent dans le train de cette grande vision.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
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Soit dit en passant, tout cela est arrivé à peu près au moment où j'arrive dans l'histoire.
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I'm going to do a summer internship at Time Warner.
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147000
2000
Je suis sur le point de faire à stage d'été à Time Warner.
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That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
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149000
2000
Cet été là je suis complètement -- je suis chez Warner cet été là--
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I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
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151000
4000
je suis tout excité de travailler sur la convergence, et puis le marché s'est effondre.
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Doesn't work out too well for them, they lose money.
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155000
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Ca ne marche pas très fort pour eux, ils perdent de l'argent.
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And I had a happy brush with convergence
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Et j'ai eu une bonne expérience avec la convergence
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until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
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jusqu'à ce que, en quelque sorte, Warner eu à liquider la totalité de la chose.
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That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
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165000
4000
Cela arrive quand je quitte l'université, et je ne peux pas travailler à New York
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on kind of entertainment and technology
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2000
dans le divertissement et la technologie
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because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
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171000
4000
parce que je dois m'exiler en Californie où sont les jobs qui restent,
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almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
presque dans la mer, et aller travailler pour Apple Computer.
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Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
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178000
4000
Warner bien sur, efface plus de 400 millions de dollars.
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Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
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182000
4000
400 millions de dollars, c'était une grosse somme dans les années 70.
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But they were onto something and they got better at it.
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186000
3000
Mais ils étaient sur une piste et ils se sont amélioré.
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By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
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189000
4000
En 2000 le processus était perfectionné. Ils ont fusionné avec AOL,
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and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
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193000
5000
et en tout juste quatre ans, ils ont réussi à faire disparaitre quelques 200 milliards de dollars
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
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198000
5000
de capitalisation boursière, montrant qu'il avait effectivement maîtriser l'art
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of applying Moore's law of successive miniaturization
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203000
4000
d'appliquer la loi de Moore de miniaturisation successive
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to their balance sheet.
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207000
2000
à leur bilan.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Rires)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Maintenant, je pense que l'une des raison pour lesquelles les médias et les communautés de divertissement,
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
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215000
4000
ou la communauté des médias, sont rendu fous par la communauté technologique
03:55
is that tech folks talk differently.
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219000
2000
est que les gens travaillant dans la technologie parlent différemment.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
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221000
3000
Vous savez, pendant 50 ans nous avons parlé de changer le monde,
04:00
about total transformation.
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224000
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d'une transformation totale.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
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226000
2000
Pendant 50 ans on parlait d'espoirs et de peurs
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and promises of a better world. And I got to thinking,
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228000
3000
et -- et de promesses d'un monde meilleur, et j'ai était amené à réfléchir,
04:07
you know, who else talks that way?
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231000
3000
vous savez, qui d'autre parle de cette façon ?
04:10
And the answer is pretty clearly --
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234000
2000
Et la réponse est assez claire,
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it's people in religion and in politics.
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236000
3000
ce sont les personnes dans la religion et la politique.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
Et alors j'ai réalisé que en fait le monde de la technologie est mieux compris,
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
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243000
2000
non pas comme un cycle d'affaire mais comme un mouvement messianique.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
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245000
3000
Nous promettons quelque chose de génial, nous l'évangélisons,
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we're going to change the world. It doesn't work out too well,
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248000
3000
nous allons changer le monde, cela ne marche pas trop bien,
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and so we actually go back to the well and start all over again,
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251000
4000
et alors là nous revenons au début et recommençons à zéro,
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
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255000
5000
pendant que les gens à New York ou L.A. observent complètement stupéfaits.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
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260000
3000
Mais ce ce point de vue irrationnel des choses qui nous nous fait avancer et passer à la prochaine "grande idée".
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So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
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263000
4000
Alors, ce que j'aimerais demander, c'est si l'ordinateur est en train de devenir un majeur outil
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
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267000
3000
médiatique et de divertissement, comment en est on arrivé là ?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
Je veux dire, comment est ce qu'une machine qui était conçue pour la comptabilité
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
et l'artillerie est-elle devenue un média ?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
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275000
2000
Bien sur, le premier ordinateur fut construit juste après la seconde guerre mondiale
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to solve military problems, but things got really interesting
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277000
5000
pour résoudre des problèmes militaires, mais les choses deviennent vraiment intéressantes
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just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
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282000
5000
quelques années plus tard, 1949 avec Whirlwind.
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
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287000
5000
Construit dans les laboratoire de Lincoln du MIT, Jay Forester l'a conçu pour la navy
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but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
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292000
3000
mais vous ne pouvez pas ne pas voir que le créateur de cette machine avait en tête
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
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295000
4000
une machine qui, en fait, pourrait être une potentielle star des médias.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
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299000
3000
Alors jetons un coup d'oeil à ce qui est arrivé quand le plus grand journaliste
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
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302000
4000
des débuts de la télévision rencontre un des plus grand pionniers de l'informatique,
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
et que l'ordinateur commence à s'exprimer.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Vidéo : C'est un ordinateur électronique Whirlwind.
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Avec une appréhension considérable
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we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
nous entreprenons d'interviewer cette nouvelle machine.
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Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Bonjour New York, c'est Cambridge.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
Et ça c'est l'oscilloscope de l'ordinateur électronique Whirlwind.
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Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Voudriez-vous que j'utilise la machine?
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Oui, bien sur. Mais j'ai une idée, Mr. Forester.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Puisque cet ordinateur a été conçu
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
conjointement avec le Bureau de Recherche Navale,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
pourquoi ne pas laisser la main au Pentagone à Washington
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
et laisser le patron de la recherche de la Navy, l'Amiral Bolster,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
pousser un peu le Whirlwind.
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Et bien, Ed, ce problème concerne le missile Vicking de la Navy.
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This rocket goes up 135 miles into the sky.
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343000
4000
Ce missile monte à 216 kilomètres dans le ciel.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
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347000
3000
Maintenant, à la consommation de combustible standard,
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
j'aimerais bien voir l'ordinateur suivre la course de ce missile
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
et voir comment il peut déterminer, à chaque instant,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
disons en 40 secondes, la quantité de combustible restante,
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and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
et la vitesse à ce même instant.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
Sur le côté gauche
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you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
vous remarquerez une diminution de la consommation de carburant quand le missile décolle.
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And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
Et sur le côté droit il y a une graduation
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
qui indique la vitesse du missile.
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The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
La position du missile est indiquée par la trajectoire
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
que nous voyons là.
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And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Et quand il atteint le pic de sa trajectoire,
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the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
la vitesse, vous remarquerez, a chuté à au minimum.
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Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
Ensuite quand le missile retombe, la vitesse s'accélère de nouveau
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toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
jusqu'à atteindre une vitesse maximale et le missile percute le sol.
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How's that?
129
395000
1000
Comment est-ce ?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Qu'en dîtes-vous, Amiral?
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CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
Cela me parait très bien.
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JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
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Et avant de partir nous voudrions vous montrer une autre sorte de
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mathematical problem that some of the boys have worked out
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404000
3000
problème mathématique sur lequel quelques uns de nos gars ont planché
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in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
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407000
5000
dans leur temps libre, d'un genre un peu moins sérieux pour un dimanche après-midi.
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Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Merci beaucoup en effet, Mr Forrester and le laboratoire du MIT.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
PH : Vous savez, il y a eu tellement de choses à résoudre . La première interaction en temps réel,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
l'écran pour la vidéo, pointant une arme. Cela mena à la micro-informatique,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
mais malheureusement c'état trop coûteux pour la Navale,
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
et tout cela aurait été perdu
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
si il n'y avait pas eu une heureuse coïncidence.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
La bombe atomique fait son apparition.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Nous sommes menacé par la plus puissante arme de tous les temps,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
et sachant reconnaître une bonne chose quand il la voit
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
l'Air Force décide qu'il a besoin du plus gros ordinateur jamais inventé pour nous protéger.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Ils adaptent Whirlwind à un système de défense aérienne massif,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
le déploient tout le long des zones froides au nord
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
et dépensent presque trois fois plus pour cet ordinateur
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
que ce que nous avons dépensé sur le Manhattan Project
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
pour construire la bombe A au départ.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Vous parlez d'une balle dans le pied pour l'industrie de l'informatique.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
Et vous pouvez imaginer que l'Air Force est devenue un sacré bon vendeur.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Voilà leur vidéo promotionnelle.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Vidéo : Dans un raid massif, des bombardiers à grandes vitesses pourraient nous arriver dessus
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
avant même que nous détections leurs traces.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
Et alors il serait trop tard pour agir.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Nous ne pouvons pas nous permettre de prendre ce risque.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
C'est pour contrer cette menace que l'Air Force a développé le SAGE,
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
le système Semi- Automatic Ground Environment (système de l'environnement au sol) ,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
pour renforcer nos défenses aériennes.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Ce nouvel ordinateur, conçu pour devenir le centre nerveux d'un système de défense,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
est capable d'accomplir tous les problèmes mathématiques les plus complexes
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
que requiert la réponse à une attaque ennemie massive.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Il vient avec sa propre centrale électrique
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
contenant de larges générateurs fonctionnant au gazole,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
de l'équipement de climatisation, et des systèmes de refroidissement
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
nécessaires pour refroidir les milliers de tubes électroniques contenus dans l'ordinateur.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
PH : Vous savez, cet ordinateur était énorme.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
On peut en tirer une intéressante leçon de marketing,
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
c'est que fondamentalement quand vous commercialisez un produit,
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
vous pouvez soit dire, ça va être merveilleux,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
vous vous sentirez mieux et ça vous égayera,
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
ou il existe une autre proposition de marketing, si vous n'utilisez pas notre produit, vous allez mourir.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
En voilà un très bon exemple.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Ce système fut le premier à avoir un appareil de pointage. Il fonctionnait de façon distribuée,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
donc ça a marché, la distribution de l'informatique et des modems,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
pour que toutes ces choses puissent se parler les unes aux autres.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Environ 20 pour cent des programmeurs de toutes les nations furent absorbés dans ce truc,
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
et cela a mené à beaucoup de ce que nous avons aujourd'hui. Il utilisait aussi les tubes de vide.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Vous avez vu comme c'était énorme, et pour vous donnez une une idée,
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
parce que nous avons beaucoup parlé de la loi de Moore et de faire de petites choses
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
à cette conférence, alors parlons de faire de grandes choses.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Si nous prenions Whirlwind et nous le mettions dans un endroit que vous connaissez tous,
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
disons, Century City, il y tiendrait parfaitement.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
Il faudrait en quelque sort enlever Century City mais cela pourrait tenir.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Mais voyons, imaginons que nous prenions le dernier processeur Pentium,
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
le dernier Core 2 Extreme, un processeur à quatre coeurs
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
sur lequel Intel est en train de plancher, ce sera notre portable demain.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
Pour construire ça, ce que devrions faire avec la technologie Whirlwind,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
nous devrions avoir à reprendre approximativement du 10 de Mulholland,
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
et du 405 de La Cienega juste pour ces Whirlwinds.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
Et alors les 92 centrales nucléaires
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
nécessaire pour fournir l'énergie
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
rempliraient le reste de Los Angeles.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
C'est approximativement un tier d'énergie nucléaire de plus que ce que toute la France produit.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
Alors, la prochaine fois qu'ils vous disent qu'ils sont sur quelque chose, clairement, ils ne le sont pas.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
Alors, et nous n'avons même pas résolu les besoins de refroidissement.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Mais cela vous donne une idée de la quantité d'énergie que les gens ont, que le public a,
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
et les raisons pour lesquelles ces transformations sont en train de se produire.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Tout ce processus commence à se propager à l'industrie.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
DEC réduit en quelque sorte tout ça et fabrique le premier mini ordinateur.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Il apparaît à des endroits tel que le MIT, et alors une mutation se produit.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Spacewar est conçu, le premier jeu vidéo d'ordinateur, et tout d'un coup,
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
l'interactivité, la participation et la passion sont résolus.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
En fait, beaucoup d'étudiants du MIT ont passé des nuits blanches à travailler sur cette chose,
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
et beaucoup des principes du jeu vidéo d' aujourd'hui furent viennent de là.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
DEC en savait long sur comment perdre du temps.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Il équipa chacun de ses ordinateurs avec ce jeu.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
En même temps, pendant que tout cela arrive, au milieu des années 50
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
le modèle d'affaire du cinéma et de la diffusion traditionnelle d'émissions,
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
a complètement explosé.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Les hommes de radio et les magnats du cinéma sont confondus par une nouvelle technologie
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
et ils sont plutôt certains que la télévision va avoir leur peau.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
En fait, une odeur de désespoir flotte dans l'air.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Et une citation très évocatrice
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
de tous ce que j'ai lu toute la semaine --
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
RCA recevait David Sarnoff qui en gros a commercialisé la radio,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
a dit cela, je ne dis pas que les réseaux de radio doivent mourir,
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
tous les efforts ont été fait et continueront d'être faits
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
pour trouver une nouvelle organisation, de nouveaux arrangements de vente
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
et de nouveaux types de programme qui pourraient stopper la baisse des revenues.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Cela pourrait être encore possible de tirer quelques revenus de la radio,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
mais je ne sais pas comment.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
Et bien sur, vu que l'industrie informatique se développe interactivement,
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
les producteurs du nouveau secteur de la télévision suivent la même idée.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
Et ils font semblant.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Vidéo : Les filles et les garçons, je pense que vous savez tous comment obtenir votre fenêtre magique
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
debout sur la scène, vous les sortez de la boite.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Premièrement, sortez vos kits Winky Dink.
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Placez votre fenêtre magique et votre gant effaceur et frotter la comme ceci.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
C'est de cette façon que nous pouvons avoir de la magie à l'intérieur, les filles et les garçons.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
Alors prenez le et mettez le directement contre l'écran de votre propre poste de télévision
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
et frottez le du centre jusqu'aux coins, comme cela.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Assurez vous que vous gardez vos crayons tout près, vos crayons Winky Dink
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
et votre gant effaceur,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
parce que vous allez les utiliser pendant l'emission pour dessiner comme ça.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Vous êtes tous prêt ? OK, passons directement à la première histoire sur Dusty Man.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Venez dans le laboratoire secret.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
PH : c'était l'aube de la télé interactive, et vous avez peut être remarqué
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
qu'ils voulaient vous vendre les kits Winky Dink.
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Ceci sont les crayons Winky Dink. Je sais ce que vous vous dites,
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Pete, je pourrais utiliser n'importe quel crayon ordinaire,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
pourquoi suis je obligé d'acheter les leurs ?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Je vous assure, ce n'est pas le cas.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Il s'est avéré qu'ils nous ont dit directement que ceux ci étaient les seuls crayons
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
que vous devriez utiliser avec votre fenêtre magique Winky Dink,
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
d'autres crayons pouvant décolorer ou abimer la fenêtre.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Ce principe de l'enfermement propriétaire
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
allait être par la suite être perfectionné avec grand succès
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
comme l'un principes durables de tous les systèmes de mise en fenêtre.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Cela mena à des poursuites judiciaires,
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Rires)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
des enquêtes fédérales, et un tas de répercutions,
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
et c'est un scandale dont nous ne discuterons pas aujourd'hui.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Mais nous parlerons de ce scandale, parce que cet homme, Jack Berry, l'animateur de Winky Dink,
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
devint l'animateur de "21", une des plus importante emission de questions-réponses de tous les temps.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
Et c'était truqué, et la vérité éclata quand cet homme,
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Charles van Doren, fut découvert après une série de victoires anormale,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
mettant fin à la carrière de Berry.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
Et en fait, mettant fin à la carrière de beaucoup de personne à CBS.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Il s'avéra qu'il y avait beaucoup à apprendre
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
sur la façon dont ce nouveau médium fonctionnait.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
Et il y a 50 ans, si vous aviez été à une réunion comme celle ci
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
et aviez essayé de comprendre le média,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
il y n'y aurait eu qu'un seul et unique prophète que vous auriez voulu écouter,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
le Professeur Marshall MacLuhan.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Il comprenait vraiment un thème
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
dont nous avons discuté toute la semaine. C'est le rôle du public
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
dans une ère de communications électroniques omniprésentes.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Le voilà parlant dans les années 1960s.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Vidéo : Si le public peut devenir impliqué dans l'actuel processus
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
de fabrication de la publicité, alors il est content. C'est comme les anciennes émissions de questions-réponses --
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
elles étaient géniales à la télé parce qu'elles donnaient un rôle à l'audience, quelque chose à faire.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Ils étaient horrifiés quand ils ont découvert
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
qu'ils avaient été délaissé tout ce temps parce que l'émission était truquée.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Bon c'était la preuve d'une horrible incompréhension de la télé
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
par les programmeurs.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
PH : Vous savez, McLuhan parlait du village planétaire.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Si vous substituez le mot blogosphère de l'internet d'aujourd'hui,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
c'est vrai que sont interprétation est probablement
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
très instructive maintenant. Ecoutons le.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Video : Le village planétaire est un monde
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
dans lequel vous n'avez pas nécessairement d'harmonie,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
vous êtes très soucieux des affaires des autres
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
et participez beaucoup dans la vie des autres.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
C'est une sorte de rubrique d'Anne Landers géante.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
Et cela ne signifie pas nécessairement harmonie, paix et tranquilité,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
mais cela signifie bien une énorme implication dans les affaires des autres.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
Et alors le village planétaire est aussi grand qu'une planète
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
et aussi petit qu'une poste de village.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
PH : Nous parlerons un peu plus de lui plus tard.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Nous somme maintenant de retour des les années 1960s.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
C'est l'ère des grosses affaires et des centres de données informatiques.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Mais tout cela est sur le point de changer.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Vous savez, l'expression de la technologie
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
reflète les gens et l'époque de la culture dans laquelle elle a été conçue.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
Et quand je dis que ce code exprime nos espoirs et aspirations,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
ce n'est pas juste une blague sur le messianisme, c'est vraiment ce que nous faisons.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Mais pour cette partie de l'histoire, j'aimerais vraiment passer la balle au
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
leader du journalisme technologique aux Etats-Unis, John Markoff.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Vidéo : Voulez vous savoir ce que la contreculture
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
avec la drogue, le sexe, le rock'n roll et le mouvement pacifiste
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
avait à voir avec l'informatique ? Tout.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Tout s'est déroulé dans un périmètre de 8 kilomètres autour du point où je me trouve
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
à l'université de Stanford, entre 1960 et 1975.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Au beau milieu des révolutions dans les rues
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
et des concerts de rock'n roll dans les parcs,
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
un groupe de chercheurs mené par des gens comme John McCarthy,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
un ingénieur en informatique au laboratoire d'intelligence artificielle de Stanford,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
et Doug Engelbart, un ingénieur informaticien au SRI, changèrent le monde.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Engelbart venait d'une culture de l'ingénierie assez sèche,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
mais alors qu'il commençait à faire son travail,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
toutes ces choses étaient en train de bouillonner à la Mid-Peninsula.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
LE LSD dégoulinait des expérimentation de l'hôpital des vétérants de Keasey,
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
et d'autres zones autour du campus,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
et il y avait littéralement de la musique dans les rues.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
Les Grateful Dead jouaient dans les pizzérias.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Les gens partaient pour retourner à la campagne.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Il y avait la guerre du Vietnam, il y avait la libération de la communauté afro-américaine,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
il y avait la libération des femmes.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
C'était un endroit exceptionnel à une époque exceptionnelle.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
Et dans cette agitation naquit le microprocesseur.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Je pense que ce fut cette interaction qui nous mena à l'informatique personnelle.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Ils ont vu ces outils qui étaient contrôlé par l'établissement
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
comme des outils qui pourraient être libérés et utilisés
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
par ces communautés qu'ils étaient en train d'essayer de construire.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
Et plus important encore, ils avaient cette philosophie du partage d'information.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Je pense que ces idées sont assez difficiles à comprendre,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
parce que quand vous êtes coincé dans un paradigme,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
le paradigme suivant est toujours considéré comme un univers de science-fiction qui n'a aucun sens.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Les histoires étaient tellement fascinantes que j'ai décidé d'écrire un livre dessus.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Le tire du livre est, "Ainsi parlait le loir :
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Comment la contreculture des années 60 a façonné l'industrie de l'ordinateur personnel."
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Le titre était emprunté aux paroles
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
d'une chanson des Jefferson Airplane. Les paroles font,
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Souviens toi de ce que le loir disait,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
nourris ta tête, nourris ta tête, nourris ta tête."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
PH : A ce moment, l'informatique avait infiltré le territoire des médias
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
et en peu de temps, une grande partie de ce qu'on fait aujourd'hui était imaginé
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
à Cambridge et dans la Silicon Valley.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Voilà le groupe Architecture Machine,
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
le prédécesseur de Media Lab en 1981.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Pendant ce temps, en Californie, nous étions en train d'essayer de commercialiser beaucoup de ces trucs.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
HyperCard était le tout premier programme
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
qui présentait au public des liens hypertextes,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
où vous pouviez aléatoirement accrocher n'importe quelle image,
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
morceau de texte, ou donnée dans le système de données,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
et nous n'avions aucun moyen de l'expliquer.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Il n'y avait pas de métaphore. Etait-ce une base de données ?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Un outil pour faire des prototypes, un langage crypté ?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
Zut, c'était tout. Alors on a fini par écrire une brochure marketing.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Nous avons posé une question sur comment l'esprit fonctionnait,
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
et nous avons laissé les consommateurs jouer le rôle de tant d'hommes aveugles remplissant l'éléphant.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
Quelques années plus tard, nous avons eu une l'idée
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
d'expliquer aux gens le secret de comment obtenir le contenu que vous voulez,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
comme vous le voulez et facilement ?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Voilà la vidéo marketing d'Apple.
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Vidéo : Vous serez heureux d'apprendre, j'en suis sur, qu'il existe plusieurs façons
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
de créer une vidéo interactive HyperCard.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
La plus compliquée est de se lancer
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
et de produire votre propre disque vidéo
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
ainsi que des tas de vos propres HyperCards.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
La méthode de loin la plus simple est d'acheter un disque vidéo préfabriqué
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
et des piles d'HyperCards chez un commerçant distributeur.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
La méthode que nous illustrons dans cette vidéo
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
utilise un disque vidéo pré-fabriqué mais créée des piles d'HyperCard personnalisées.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Cette méthode vous permet d'utiliser des disque vidéos déjà existant
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
de la façon qui satisfait le mieux votre besoins et intérêts.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
PH : J'espère que vous réalisez à quel point c'est subversif.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
C'est comme un discours de Dick Cheney.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Vous pensez que c'est une gentil gars dégarni, mais en fait il vient de déclarer la guerre
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
au le marché des contenus. Trouvez les trucs commerciaux,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
mélangez les, racontez l'histoire à votre façon.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Maintenant, aussi longtemps que nous confinons cela au marché de l'éducation,
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
et à une histoire personnelle entre l'ordinateur et le système de fichiers,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
c'est bon, mais comme vous pouvez le constater, c'était sur le point d'aller au delà et d'énerver Jack Valenti
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
et beaucoup de monde.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Soit dit en passant, en parlant du système de classement, il ne nous est jamais arrivé de penser
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
que ces hyperliens pourraient aller au-delà du réseau local.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Quelques années plus tard, Tim berners-Lee résolut ce problème.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
C'est devenu une killer application de liens et aujourd'hui bien entendu,
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
nous appelons ça le World Wide Web.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Maintenant, non seulement j'ai été clé à faire rater l'Internet à Apple,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
mais quelques années plus tard j'ai aidé Bill Gates a faire la même chose.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
C'est l'année 1993.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Et il travaillait sur un livre et je travaillais sur une vidéo
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
pour l'aider à en quelque sorte expliquer vers quoi nous nous dirigions et comment populariser tout ça.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Nous étions tout à fait conscients que nous étions en train de jouer avec le feu avec les médias,
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
et en apparence on aurait cru qu'on avait correctement prédit beaucoup de choses,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
mais nous en avons aussi ratées beaucoup. Jetons un coup d'oeil.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Vidéo : Les pyramides, le Colisée, le métro new-yorkais
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
et les plateaux télés, toutes les anciennes et modernes merveilles construites par l'homme.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
Cependant ils deviennent dérisoires devant l'achèvement
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
de cet exploit extraordinaire de la technologie du 21e siècle,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
la Digital Superhighway (super autoroute digitale).
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
A une époque, ce n'était que le rêve de technoids et de quelques politiciens oubliés depuis longtemps.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
La Digital Highway est arrivée dans les salons américains à la fin du 20e siècle.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Souvenons nous des pionniers qui rendirent cette merveille de technicité possible.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
La Digital Highway allait suivre le chemin de terre
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
illuminé pour la première fois par Alexander Graham Bell.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Bien que certains aient été incrédules -- les sociétés de téléphonie!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Reveillé par les perspectives de communication de masse
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
et se faisant un sacré pactole avec la publicité,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
David Sarnoff commercialise la radio.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Jamais les scientifiques n'ont subit autant de pression et de demande.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Le support publicitaire présentait à l'Amérique des nouveaux produits.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Disant, Maman, Windows for Radio veut dire plus d'amusement
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
et une plus grande facilité d'utilisation pour toute la famille.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Soyez sûr de profiter de Windows for Radio à la maison et au travail.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
En 1939, la Corporation de la Radio Américaine introduisit la télévision.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Jamais les scientifiques n'ont subit autant de pression et de demande.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
En fin de compte, la course pour le futur prit un élan supplémentaire
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
avec l'éffondrement des sociétés de téléphonie.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
Et une impulsion supplémentaire vint
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
avec la dérégulation de l'industrie de la télévision câblée,
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
et la re-régulation de l'industrie de la télévision câblée.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Nous avons fait tout le travail pour construire ça, cette industrie du câble,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
maintenant les diffuseurs veulent une partie de notre argent. Enfin, c'est ridicule.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Les ordinateurs, à une époque jour les outils encombrants de comptables et autres geeks
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
sont sorti de l'ombre pour rentrer dans le fracas médiatique.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Le monde et toutes ses cultures ont été réduits à des bits,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
la langua franca de tous les média.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
Et les forces de la convergence ont explosé.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Finalement, quatre grands secteurs industriels fusionnèrent.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Télécommunications, divertissement, informatique et tout le reste.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Nous verrons des chaînes pour les gourmets
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
et nous verrons des chaînes pour les amoureux des animaux de compagnie.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
Juste après sur la chaîne des animaux de compagnie gourmets,
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
décorez des gâteaux d'anniversaire pour votre schnauzer.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Toute l'industrie était en jeu quand les investisseurs affluaient pour placer leurs mises.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
En jeu, la bataille pour vous, le consommateur,
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
et le droit de dépenser des milliards pour envoyer un tas d'information des les réfectoires de l'Amérique.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
PH : Nous avons raté beaucoup de choses. Vous savez, vous avez raté, nous avons raté le Internet,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
la longue traîne, le rôle du public, les systèmes ouverts, les réseaux sociaux.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Cela montre parfaitement à quel point c'est difficile d'utiliser correctement les médias.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Thomas Edison avait le même problème.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Il a écrit une liste d'à quoi le phonographe pourrait bien servir quand il l'inventa,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
et à peu près une seule de ses idées
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
s'avéra être la bonne première idée.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Et bien, vous savez où nous allons à partir d'ici.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Nous entrons dans l'ère du point com, le World Wide Web,
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
et je n'ai pas besoin de vous parlez de ça
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
parce que nous avons tous traversé cette bulle ensemble.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Mais quand nous émergerons de cela, et de ce qu'on appelle le Web 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
les choses seront assez différentes,
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
et je pense que c'est la raison pour laquelle la télévision est un tel défi.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Internet 1 était à propos des pages, maintenant c'est à propos des gens.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
C'est un consommateur, c'est un public, c'est une personne qui participe.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
C'est la chose formidable qui est en train de changer le divertissement aujourd'hui.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Vidéo : Parce que cela a donné un rôle au public, quelque chose à faire.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
PH : Dans ma propre société, Technorati,
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
nous observons quelque chose comme 67, 000 commentaires de blogs en une heure.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Cela représente 2,700 liens de connexion supplémentaires
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
dans environ 112 millions de blogs.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Et ce n'est pas surprenant qu'alors que nous nous dirigeons vers la grève des écrivains, des choses bizarres arrivent.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Vous savez, cela me rappelle ce vieux dicton d'Hollywood
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
qu'un producteur est quelqu'un qui connait un écrivain.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Maintenant, je pense qu'un dirigeant de réseau est quelqu'un qui a un modem câble.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Mais ce n'est pas une blague. C'est un vrai titre,
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Les sites Web attirent les écrivains grévistes."
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"Les opérateurs de sites Web comme MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
pourraient tirer des avantages des conflits sociaux."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Pendant ce temps, vous avez les blogueurs de la télévision qui entrent en grêve
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
par solidarité avec les écrivains de la télévision.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
Et après vous avez TV Guide, une propriété de Fox,
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
qui est sur le point de sponsoriser les prix des meilleurs vidéos en ligne,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
mais les annule par solidarité avec la télévision traditionnelle,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
ne semblant pas jubiler.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
Pour vous montrer à quel point cela est schizophrénique,
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
voilà la société mère de MySpace, ou de Fox Interactive, une société de News Corp,
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
à laquelle on a demandé, enfin, avec la grève des écrivains,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
est-ce que ça ne va pas nuire à News Corp et vous aider en ligne?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Vidéo : Mais je, oui, je pense qu'il y a une opportunité, vu que les grèves continuent
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
il y a une opportunité pour plus de personne de découvrir
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
des vidéos dans des endroits comme MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
PH : Oh, mais alors il se souvient qu'il travaille pour Rupert Murdoch.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Vidéo : Oui, et bien, premièrement, vous savez, je fait partie de News Corporation
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
au travers du groupe Fox Entertainment,
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
évidemment nous espérons que la grève est,
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
que les problèmes soit résolus le plus rapidement possible.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
PH : L'une des chose géniales qui se passe ici est
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
que la globalisation des contenus est véritablement en train de se produire.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Voilà un extrait de la vidéo, d'un morceau de dessin animé
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
qui a été écrit par un écrivain à Hollywood,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
dont l'animation a été conçue en Israel, sous-traitée en Croatie et en Inde,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
et c'est désormais une série internationale.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Vidéo : Ce qui va suivre se déroule entre la minute 2:15 et la minute 2:18.
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
dans les mois précédant les primaires aux élections présidentielles.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Vous devrez rester ici en lieu sûr
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
jusqu'à ce qu'on soit sûr qu'il n'y ait plus de menace terroriste.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Vous voulez dire que nous allons devoir vivre ici, ensemble?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
Avec elle?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Et bien, en voilà un voisinage.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
PH : La société qui a créé ça, Aniboom, est un exemple intéressant
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
de où cela nous mène. Les dessins animé télé traditionnels coûtent, disons,
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
entre 80,000 et 10,000 dollars la minute.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Ils produisent des choses à entre 1,500 et 800 dollars la minute.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
Et ils offrent à leurs créateurs 30 pour cent du résultat final
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
d'une manière bien plus entrepreneuriale. Donc, c'est un modèle différent.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Les problèmes que rencontre le marché du divertissement,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
sont résolus par le monde des marques.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Par exemple, Nike comprends désormais que Nike Plus n'est pas seulement un dispositif dans ses chaussures,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
c'est un système pour mettre lier ses clients ensemble.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Et le responsable marketing chez Nike affirme, les gens viennent sur notre site
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
trois fois par semaine en moyenne. Nous n'avons pas à aller les chercher,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
ce qui signifie que la publicité télévisuelle est en baisse de 57 pour cent chez Nike.
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Ou, comme le dit le responsable marketing de Nike,
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"Nous ne sommes pas dans le business de garder les sociétés médiatiques en vie.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Nous sommes dans le business de nous connecter avec nos clients."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Et les sociétés de média réalisent que le public est important aussi.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Voilà un homme annonçant la nouvelle section Market Watch de Dow Jones,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
qui est alimentée à 100 pour cent par l'expérience des utilisateurs sur la page d'accueil,
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
le contenu généré par l'utilisateur étant associé au contenu traditionnel.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Il s'avère que vous avez un public plus important et plus intéressé si vous êtes connecté avec lui.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Ou, comme Geoffrey Moore m'a dit une fois,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
C'est la curiosité intellectuelle qui est le trait dont les marques ont besoin
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
à l'age de le blogosphere.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Et je pense que ça commence à arriver dans le marché du divertissement.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Une de mes héroïnes est une compositrice de chansons, Ally Willis,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
qui vient juste d'écrire "The Color Purple" et a été un R et --
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
une compositeur de rythme and blues, et c'est ce qu'elle a dit
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
à propos de où va l'écriture de chanson.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Ally Willis : Nous sommes des millions de collaborateurs qui veulent la chanson,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
parce que les regarder comme des spams
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
c'est manquer complètement la raison d'être de ce médium.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
PH : Alors, pour conclure, j'aimerais redonner la parole à Marshall MacLuhan,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
qui, il y a 40 ans, avait affaire à un public
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
qui était en train de traverser au moins autant de changement,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
et je pense que le Hollywood traditionnel d'aujourd'hui, et les auteurs
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
sont peut être en train de cadrer cela a été cadré avant.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Mais je n'ai pas besoin de vous dire cela, laissons lui la parole.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Vidéo : Nous sommes au beau milieu d'un immense conflit entre l'ancien et le nouveau.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
Le média fait des choses aux gens
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
dont ils ne sont toujours absolument pas conscients.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Ils ne réalisent pas vraiment que le nouveau média les roule dans la farine.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Ils pensent au vieux média
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
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5000
parce que le vieux média est toujours le contenu du nouveau médium,
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as movies tend to be the content of TV,
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comme les films ont tendance à être le contenu de la télévision,
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and as books used to be the content,
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et comme les livres étaient le contenu,
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novels used to be the content of movies.
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les nouvelles étaient le contenu des films.
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And so every time a new medium arrives,
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Et alors à chaque fois qu'un nouveau média arrive,
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the old medium is the content, and it is highly observable,
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le vieux média est le contenu, et c'est très facilement observable,
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highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
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facile à remarquer, mais le vrai passage à tabac et massage
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is done by the new medium, and it is ignored.
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est fait par le nouveau média, et c'est, c'est ignoré.
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PH: I think it's a great time of enthrallment.
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PH : Je pense que c'est une fantastique période d'enchantement.
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There's been more raw DNA of communications and media
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Il y a eu plus d'ADN brut de communication et de média
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thrown out there. Content is moving from shows to particles
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lancés sur le marché. Le contenu est en train de passer d'émissions à des particules
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that are batted back and forth, and part of social communications,
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qui sont renvoyées d'un coté à l'autre, et font partie des communications sociales,
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and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
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et je pense que cela va être une période de grande renaissance et d'opportunité.
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And whereas television may have gotten beat up,
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Et alors que la télévision a peut être reçu une raclée,
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what's getting built is a really exciting new form of communication,
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ce que est vraiment en train de se construire est une exitante nouvelle forme de communication,
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and we kind of have the merger of the two industries
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et nous devons en quelque sorte faire fusionner les deux industries
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and a new way of thinking to look at it.
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et trouver une nouvelle façon de la voir.
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Thanks very much.
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1000
Merci beaucoup.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com