EG 2007
Peter Hirshberg: The web is more than "better TV"
Питър Хиршбърг за телевизията и мрежата
Filmed:
Readability: 4.7
283,024 views
В този задълбочен поглед върху възникващите медии и технологичната история Питър Хиршбърг споделя някои решаващи уроци от Силиконовата долина и обяснява защо мрежата е толкова много повече от "по-добра телевизия".
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketer
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
A Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Well, good morning.
0
0
2000
Е, добро утро.
00:18
You know, the computer and television both recently turned 60,
1
2000
4000
Нали знаете - както компютърът, така и телевизията наскоро навършиха 60 години,
00:22
and today I'd like to talk about their relationship.
2
6000
4000
и днес бих искал да говоря за връзката помежду им.
00:26
Despite their middle age, if you've been following the themes
3
10000
2000
Въпреки средната им възраст, ако сте следвали темите
00:28
of this conference or the entertainment industry,
4
12000
3000
на тази конференция или на развлекателната индустрия,
00:31
it's pretty clear that one has been picking on the other.
5
15000
3000
е твърде ясно, че едното се заяжда с другото.
00:34
So it's about time that we talked about how the computer ambushed television,
6
18000
5000
Така че е крайно време да поговорим за това как компютърът нападна телевизията от засада.
00:39
or why the invention of the atomic bomb
7
23000
3000
Или, защо изобретяването на атомната бомба
00:42
unleashed forces that lead to the writers' strike.
8
26000
3000
е отприщило сили, които са довели до стачката на писателите.
00:45
And it's not just what these are doing to each other,
9
29000
3000
Не става дума само за това какво те си причиняват взаимно,
00:48
but it's what the audience thinks that really frames this matter.
10
32000
4000
а за това какво всъщност според публиката съставя рамката на този въпрос.
00:52
To get a sense of this,
11
36000
1000
За да получа усет за това -
00:53
and it's been a theme we've talked about all week,
12
37000
2000
а това е тема, по която говорим цяла седмица -
00:55
I recently talked to a bunch of tweeners.
13
39000
2000
наскоро говорих с група туинъри.
00:57
I wrote on cards: "television," "radio," "MySpace," "Internet," "PC."
14
41000
5000
Писах за карти, телевизия, радио, МайСпейс, персонален компютър с Интернет.
01:02
And I said, just arrange these, from what's important to you
15
46000
2000
И казах - просто подредете тези на база на това кое е важно за вас
01:04
and what's not, and then tell me why.
16
48000
2000
и кое - не, а после ми кажете защо.
01:06
Let's listen to what happens when they get to the portion
17
50000
3000
Да чуем какво се случва, щом стигнат до частта
01:09
of the discussion on television.
18
53000
2000
за обсъждане на телевизията.
01:11
(Video) Girl 1: Well, I think it's important but, like, not necessary
19
55000
7000
Видео: Ами, смятам, че е важна, но някак не е необходима,
01:18
because you can do a lot of other stuff with your free time than watch programs.
20
62000
6000
защото може да правиш много други неща със свободното си време, вместо да гледаш програми.
01:24
Peter Hirshberg: Which is more fun, Internet or TV?
21
68000
2000
Кое е по-забавно? Интернет или телевизия?
01:26
Girls: Internet.
22
70000
2000
Интернет.
01:28
Girl 2: I think we -- the reasons, one of the reasons we put computer before TV
23
72000
3000
Мисля, че ние, причините - една от причините да поставяме компютъра пред телевизията
01:31
is because nowadays, like, we have TV shows on the computer.
24
75000
4000
е, че днес имаме телевизионни предавания на компютъра.
01:35
(Girl 3: Oh, yeah.)
25
79000
1000
О, да.
01:36
Girl 2: And then you can download onto your iPod.
26
80000
1000
И тогава може да го изтеглиш на своя iPod.
01:37
PH: Would you like to be the president of a TV network?
27
81000
4000
Бихте ли желали да сте президент на телевизионна мрежа?
01:41
Girl 4: I wouldn't like it.
28
85000
2000
Не би ми харесало.
01:43
Girl 2: That would be so stressful.
29
87000
2000
Би било толкова стресиращо.
01:45
Girl 5: No.
30
89000
1000
Не.
01:46
PH: How come?
31
90000
1000
Как така?
01:47
Girl 5: Because they're going to lose all their money eventually.
32
91000
3000
Защото те в крайна сметка ще изгубят всичките си пари.
01:50
Girl 3: Like the stock market, it goes up and down and stuff.
33
94000
3000
Както и стоковата борса, се движи нагоре и надолу.
01:53
I think right now the computers will be at the top
34
97000
2000
Мисля, че точно сега компютрите ще бъдат на върха,
01:55
and everything will be kind of going down and stuff.
35
99000
3000
и всичко някак ще спада.
01:58
PH: There's been an uneasy relationship between the TV business
36
102000
6000
Питър Хиршберг: Имало е неловка връзка между телевизионния бизнес
02:04
and the tech business, really ever since they both turned about 30.
37
108000
3000
и технологичния бизнес, всъщност, откакто и двата са навършили около 30 години.
02:07
We go through periods of enthrallment,
38
111000
4000
Преминаваме през периоди на омайване,
02:11
followed by reactions in boardrooms, in the finance community
39
115000
3000
следвани от реакции в заседателни зали във финансовата общност,
02:14
best characterized as, what's the finance term? Ick pooey.
40
118000
5000
най-добре характеризирани като, какъв е финансовият термин? Пълен провал.
02:19
Let me give you an example of this. The year is 1976,
41
123000
2000
Нека ви дам един пример за това. Годината е 1976-та
02:21
and Warner buys Atari because video games are on the rise.
42
125000
3000
и Уорнър купува "Атари", защото видеоигрите са във възход.
02:24
The next year they march forward and they introduce Qube,
43
128000
3000
Следващата година продължават нататък и въвеждат "Кюб",
02:27
the first interactive cable TV system,
44
131000
3000
първата интерактивна система за кабелна телевизия,
02:30
and the New York Times heralds this
45
134000
2000
и "Ню Йорк Таймс" възвестява това
02:32
as telecommunications moving to the home,
46
136000
2000
като движение на телекомуникациите към дома,
02:34
convergence, great things are happening.
47
138000
2000
приближаване, страхотни неща се случват.
02:36
Everybody in the East Coast gets in the pictures --
48
140000
2000
Всеки на Източното крайбрежие влиза в картинката,
02:38
Citicorp, Penney, RCA -- all getting into this big vision.
49
142000
3000
Ситикорп, Пени, Американската радиокорпорация - всички влизат в тази голяма визия.
02:41
By the way, this is about when I enter the picture.
50
145000
2000
Между другото, горе-долу тогава и аз влизам в картинката.
02:43
I'm going to do a summer internship at Time Warner.
51
147000
2000
На път съм да отида на летен стаж в "Тайм Уорнър".
02:45
That summer I'm all -- I'm at Warner that summer --
52
149000
2000
През онова лято съм... аз съм в Уорнър онова лято...
02:47
I'm all excited to work on convergence, and then the bottom falls out.
53
151000
4000
и съм страшно развълнуван да работя върху приближаването, и тогава нещата се продънват.
02:51
Doesn't work out too well for them, they lose money.
54
155000
3000
Не им е от особена полза, губят пари.
02:54
And I had a happy brush with convergence
55
158000
3000
А аз имах късмет с приближаването,
02:57
until, kind of, Warner basically has to liquidate the whole thing.
56
161000
4000
докато по същество Уорнър трябваше да ликвидира цялото нещо.
03:01
That's when I leave graduate school, and I can't work in New York
57
165000
4000
Тогава напуснах института за следдипломна квалификация и не можех да работя в Ню Йорк
03:05
on kind of entertainment and technology
58
169000
2000
в областта на развлекателната индустрия и технологията,
03:07
because I have to be exiled to California, where the remaining jobs are,
59
171000
4000
защото трябваше да съм в изгнание в Калифорния, където бяха останалите работни места,
03:11
almost to the sea, to go to work for Apple Computer.
60
175000
3000
почти до морето, за да отида да работя за "Епъл Компютър".
03:14
Warner, of course, writes off more than 400 million dollars.
61
178000
4000
Разбира се, Уорнър отписа повече от 400 милиона долара.
03:18
Four hundred million dollars, which was real money back in the '70s.
62
182000
4000
400 милиона долара, които наистина бяха пари тогава, през 70-те.
03:22
But they were onto something and they got better at it.
63
186000
3000
Но бяха се захванали с нещо, и станаха по-добри в него.
03:25
By the year 2000, the process was perfected. They merged with AOL,
64
189000
4000
До 2000-та година процесът беше усъвършенстван. Сляха се с "Америка онлайн"
03:29
and in just four years, managed to shed about 200 billion dollars
65
193000
5000
и само за четири години успяха да спастрят около 200 милиарда долара
03:34
of market capitalization, showing that they'd actually mastered the art
66
198000
5000
пазарна капитализация, което показва, че наистина са усвоили изкуството
03:39
of applying Moore's law of successive miniaturization
67
203000
4000
да прилагат закона на Мур за последователната миниатюризация
03:43
to their balance sheet.
68
207000
2000
в счетоводния си баланс.
03:45
(Laughter)
69
209000
1000
(Смях)
03:46
Now, I think that one reason that the media and the entertainment communities,
70
210000
5000
Мисля, че една причина медиите и развлекателните общности
03:51
or the media community, is driven so crazy by the tech community
71
215000
4000
или медийната общност да са тласкани така лудо от технологичната общност
03:55
is that tech folks talk differently.
72
219000
2000
е, че хората в технологиите говорят различно.
03:57
You know, for 50 years, we've talked about changing the world,
73
221000
3000
Разбирате ли - в продължение на 50 години сме говорили за промяна на света,
04:00
about total transformation.
74
224000
2000
за пълно преобразяване.
04:02
For 50 years, it's been about hopes and fears
75
226000
2000
50 години е ставало дума за надежди, страхове
04:04
and promises of a better world. And I got to thinking,
76
228000
3000
и... и обещания за по-добър свят, и започнах да мисля -
04:07
you know, who else talks that way?
77
231000
3000
кой друг говори по този начин?
04:10
And the answer is pretty clearly --
78
234000
2000
Отговорът е, много ясно -
04:12
it's people in religion and in politics.
79
236000
3000
хората в религията и в политиката.
04:15
And so I realized that actually the tech world is best understood,
80
239000
4000
И така, осъзнах, че всъщност технологичният свят се разбира най-добре
04:19
not as a business cycle, but as a messianic movement.
81
243000
2000
не като бизнес цикъл, а като месианско движение.
04:21
We promise something great, we evangelize it,
82
245000
3000
Обещаваме нещо велико, проповядваме за него,
04:24
we're going to change the world. It doesn't work out too well,
83
248000
3000
че ще променим света, не сработва кой знае колко добре
04:27
and so we actually go back to the well and start all over again,
84
251000
4000
и затова всъщност се връщаме при извора и започваме всичко отначало,
04:31
as the people in New York and L.A. look on in absolute, morbid astonishment.
85
255000
5000
докато хората в Ню Йорк и Лос Анжелис продължават да гледат в абсолютно нездраво изумление.
04:36
But it's this irrational view of things that drives us on to the next thing.
86
260000
3000
Но този ирационален възглед за нещата ни тласка нататък, към следващото нещо.
04:39
So, what I'd like to ask is, if the computer is becoming a principal tool
87
263000
4000
Онова, което бих искал да попитам, е - ако компютърът става основен инструмент
04:43
of media and entertainment, how did we get here?
88
267000
3000
на медии и развлечения, как сме стигнали дотам?
04:46
I mean, how did a machine that was built for accounting
89
270000
2000
Искам да кажа - как една машина, изградена за счетоводство
04:48
and artillery morph into media?
90
272000
3000
и артилерия се е преобразила в медия?
04:51
Of course, the first computer was built just after World War II
91
275000
2000
Разбира се, първият компютър е бил изграден след Втората световна война
04:53
to solve military problems, but things got really interesting
92
277000
5000
за разрешаване на военни проблеми, но нещата стават наистина интересни
04:58
just a couple of years later -- 1949 with Whirlwind,
93
282000
5000
само две години по-късно, през 1949-та с "Уърлуинд".
05:03
built at MIT's Lincoln Lab. Jay Forrester was building this for the Navy,
94
287000
5000
Построен в лабораторията "Линкълн" на Масачусетския технологичен институт, Джей Форестър го изграждал за флота,
05:08
but you can't help but see that the creator of this machine had in mind
95
292000
3000
но не може да не разбереш, че създателят на тази машина е имал предвид
05:11
a machine that might actually be a potential media star.
96
295000
4000
машина, която всъщност би могла да бъде потенциална медийна звезда.
05:15
So take a look at what happens when the foremost journalist
97
299000
3000
И така, да погледнем какво се случва, когато най-ранният журналист
05:18
of early television meets one of the foremost computer pioneers,
98
302000
4000
от ранната телевизия се срещне с един от най-ранните компютърни пионери
05:22
and the computer begins to express itself.
99
306000
2000
и компютърът започва да се самоизразява.
05:24
(Video) Journalist: It's a Whirlwind electronic computer.
100
308000
3000
Видео: "Това е електронен компютър "Уърлуинд".
05:27
With considerable trepidation,
101
311000
2000
Със значителен трепет
05:29
we undertake to interview this new machine.
102
313000
2000
се захващаме да интервюираме тази нова машина.
05:31
Jay Forrester: Hello New York, this is Cambridge.
103
315000
4000
Здравей, Ню Йорк, тук Кеймбридж.
05:35
And this is the oscilloscope of the Whirlwind electronic computer.
104
319000
4000
А това е осцилоскопът на електронния компютър "Уърлуинд".
05:39
Would you like if I used the machine?
105
323000
2000
Бихте ли искали да използвам машината!
05:41
Journalist: Yes, of course. But I have an idea, Mr. Forrester.
106
325000
3000
Да, разбира се. Но имам една идея, г-н Форестър.
05:44
Since this computer was made
107
328000
1000
Тъй като този компютър е създаден
05:45
in conjunction with the Office of Naval Research,
108
329000
2000
съвместно с Офиса за флотски изследвания,
05:47
why don't we switch down to the Pentagon in Washington
109
331000
2000
защо не превключим към Пентагона във Вашингтон
05:49
and let the Navy's research chief, Admiral Bolster,
110
333000
3000
и да оставим изследователския шеф на флота, адмирал Болстър,
05:52
give Whirlwind the workout?
111
336000
2000
да упражни "Уърлуинд".
05:54
Calvin Bolster: Well, Ed, this problem concerns the Navy's Viking rocket.
112
338000
5000
Е, Ед, този проблем засяга ракетата на флота "Вайкинг".
05:59
This rocket goes up 135 miles into the sky.
113
343000
4000
Тази ракета се издига на 135 мили нагоре в небето.
06:03
Now, at the standard rate of fuel consumption,
114
347000
3000
При стандартно ниво на консумация на гориво
06:06
I would like to see the computer trace the flight path of this rocket
115
350000
4000
бих искал да видя компютъра да проследява полета на тази ракета
06:10
and see how it can determine, at any instant,
116
354000
4000
и да видя как той може да определи във всеки момент,
06:14
say at the end of 40 seconds, the amount of fuel remaining,
117
358000
4000
да кажем, в края на 40 секунди, количеството оставащо гориво
06:18
and the velocity at that set instant.
118
362000
3000
и скоростта в този определен момент.
06:21
JF: Over on the left-hand side,
119
365000
2000
Там, от лявата страна
06:23
you will notice fuel consumption decreasing as the rocket takes off.
120
367000
4000
ще забележите намаляването на консумация на гориво с излитането на ракетата.
06:27
And on the right-hand side, there's a scale
121
371000
2000
А от дясната страна има скала,
06:29
that shows the rocket's velocity.
122
373000
2000
която показва скоростта на ракетата.
06:31
The rocket's position is shown by the trajectory
123
375000
4000
Позицията на ракетата се показва от траекторията,
06:35
that we're now looking at.
124
379000
2000
която гледаме сега.
06:37
And as it reaches the peak of its trajectory,
125
381000
4000
Щом тя достигне пика на траекторията си,
06:41
the velocity, you will notice, has dropped off to a minimum.
126
385000
2000
ще забележите, че скоростта е спаднала до минимум.
06:43
Then, as the rocket dives down, velocity picks up again
127
387000
5000
После, със спускането на ракетата, скоростта отново се увеличава
06:48
toward a maximum velocity and the rocket hits the ground.
128
392000
3000
към максимална скорост, и ракетата се удря в земята.
06:51
How's that?
129
395000
1000
Как става така?
06:52
Journalist: What about that, Admiral?
130
396000
3000
Какво ще кажете, адмирале?
06:55
CB: Looks very good to me.
131
399000
2000
На мен ми изглежда много добре.
06:57
JF: And before leaving, we would like to show you another kind of
132
401000
3000
Преди да ви оставим, бихме искали да ви покажем
07:00
mathematical problem that some of the boys have worked out
133
404000
3000
един друг вид математическа задача, която измислиха някои от момчетата
07:03
in their spare time, in a less serious vein, for a Sunday afternoon. (Music)
134
407000
5000
в свободното си време като не чак толкова сериозна жилка за неделя следобед.
07:14
Journalist: Thank you very much indeed, Mr. Forrester and the MIT lab.
135
418000
5000
Наистина, много благодаря, г-н Форестър и лаборатория на МТИ.
07:19
PH: You know, so much was worked out: the first real-time interaction,
136
423000
4000
ПХ: Разбирате ли, толкова много беше разработено. Първото взаимодействие в реално време,
07:23
the video display, pointing a gun. It lead to the microcomputer,
137
427000
5000
видео дисплеят, насочването на оръжие. То доведе до микрокомпютъра,
07:28
but unfortunately, it was too pricey for the Navy,
138
432000
4000
но за съжаение беше твърде скъпо за флота
07:32
and all of this would have been lost
139
436000
2000
и всичко това би било изгубено,
07:34
if it weren't for a happy coincidence.
140
438000
2000
ако не беше едно щастливо съвпадение.
07:36
Enter the atomic bomb.
141
440000
3000
Влиза атомната бомба.
07:39
We're threatened by the greatest weapon ever,
142
443000
2000
Заплашени сме от най-великото оръжие е на всички времена,
07:41
and knowing a good thing when it sees it,
143
445000
2000
и тъй като познават хубавото, като го видят,
07:43
the Air Force decides it needs the biggest computer ever to protect us.
144
447000
4000
Военновъздушните сили решават, че им е нужен най-големият компютър на всички времена, за да ни защитава.
07:47
They adapt Whirlwind to a massive air defense system,
145
451000
3000
Те адаптират "Уърлуинд" към широкомащабна система за противовъздушна защита,
07:50
deploy it all across the frozen north,
146
454000
2000
разгръщат я из целия замръзнал север
07:52
and spend nearly three times as much on this computer
147
456000
4000
и похарчват почти три пъти повече за този компютър,
07:56
as was spent on the Manhattan Project
148
460000
2000
отколкото е похарчено по проекта "Манхатън"
07:58
building the A-Bomb in the first place.
149
462000
2000
за изграждане на атомната бомба.
08:00
Talk about a shot in the arm for the computer industry.
150
464000
2000
Истинска инжекция за компютърната индустрия.
08:02
And you can imagine that the Air Force became a pretty good salesman.
151
466000
4000
И може да си представите, че Военновъздушните сили са станали доста добър търговец.
08:06
Here's their marketing video.
152
470000
2000
Ето тяхното маркетинг видео.
08:17
(Video) Narrator: In a mass raid, high-speed bombers could be in on us
153
481000
4000
Видео: Бихме могли да претърпим масивно нападение от високоскоростни бомбардировачи,
08:21
before we could determine their tracks.
154
485000
2000
преди да успеем да ги проследим.
08:23
And then it would be too late to act.
155
487000
2000
И тогава би било твърде късно за действие.
08:32
We cannot afford to take that chance.
156
496000
4000
Не можем да си позволим да поемем този риск.
08:36
It is to meet this threat that the Air Force has been developing SAGE,
157
500000
5000
За да посрещнат тази заплаха, Военновъздушните сили развиват ПАНС -
08:41
the Semi-Automatic Ground Environment system,
158
505000
3000
системата за полуавтоматичната наземна среда,
08:44
to strengthen our air defenses.
159
508000
3000
за да подсилят противовъздушната ни защита.
08:47
This new computer, built to become the nerve center of a defense network,
160
511000
4000
Този нов компютър, изграден, за да стане нервният център на една защитна мрежа,
08:51
is able to perform all the complex mathematical problems
161
515000
4000
е в състояние да решава всички сложни математически задачи,
08:55
involved in countering a mass enemy raid.
162
519000
3000
включвани в съпротивата срещу масово вражеско нападение.
08:58
It is provided with its own powerhouse
163
522000
3000
Снабден е със своя собствена електроцентрала,
09:01
containing large diesel-driven generators,
164
525000
3000
съдържаща големи дизелови генератори,
09:04
air-conditioning equipment, and cooling towers
165
528000
3000
климатично оборудване и охлаждащи кули,
09:07
required to cool the thousands of vacuum tubes in the computer.
166
531000
5000
необходими за охлаждане на хилядите вакуумни тръби в компютъра.
09:12
PH: You know, that one computer was huge.
167
536000
3000
ПХ: Знаете ли, този компютър беше огромен.
09:15
There's an interesting marketing lesson from it,
168
539000
2000
От него има един интересен маркетинг урок,
09:17
which is basically, when you market a product,
169
541000
2000
който по същество е, че когато правиш маркетинг на един продукт,
09:19
you can either say, this is going to be wonderful,
170
543000
2000
или може да кажеш - това ще бъде чудесно,
09:21
it will make you feel better and enliven you.
171
545000
3000
от него ще се чувствате по-добре, ще ви съживи,
09:24
Or there's one other marketing proposition: if you don't use our product, you'll die.
172
548000
4000
или има и едно друго маркетингово предложение - ако не използвате нашия продукт, ще умрете.
09:28
This is a really good example of that.
173
552000
2000
Наистина добър пример за това.
09:30
This had the first pointing device. It was distributed,
174
554000
3000
Имаше първото насочващо устройство. Беше разпръснат,
09:33
so it worked out -- distributed computing and modems --
175
557000
2000
така че сработи - разпръснато изчисление и модеми,
09:35
so all these things could talk to each other.
176
559000
2000
така че всички тези неща да могат да разговарят помежду си.
09:37
About 20 percent of all the nation's programmers were wrapped up in this thing,
177
561000
4000
Около 20 процента от всички програмисти в нацията са участвали в това
09:41
and it led to an awful lot of what we have today. It also used vacuum tubes.
178
565000
6000
и то е довело до ужасно много от онова, което имаме днес. Освен това е използвало вакуумни тръби.
09:47
You saw how huge it was, and to give you a sense for this --
179
571000
3000
Видяхте колко е било огромно, и за да ви дам усет за това,
09:50
because we've talked a lot about Moore's law and making things small
180
574000
2000
защото на тази конференция говорихме много за закона на Мур
09:52
at this conference, so let's talk about making things large.
181
576000
4000
и това да се правят нещата малки, затова да поговорим за правенето на големи неща.
09:56
If we took Whirlwind and put it in a place that you all know,
182
580000
3000
Ако вземем "Уърлуинд" и го поставим на място, известно на всички ви -
09:59
say, Century City, it would fit beautifully.
183
583000
2000
да кажем, "Сенчъри сити", ще прилегне прекрасно.
10:01
You'd kind of have to take Century City out, but it could fit in there.
184
585000
4000
За това ще трябва да се премахне "Сенчъри сити", но би могъл да прилегне там.
10:05
But like, let's imagine we took the latest Pentium processor,
185
589000
4000
Но да си представим, че вземаме най-новия процесор "Pentium",
10:09
the latest Core 2 Extreme, which is a four-core processor
186
593000
3000
най-новия Core 2 Extreme - четириядрен процесор,
10:12
that Intel's working on, it will be our laptop tomorrow.
187
596000
3000
по който работят в Intel, той ще е утрешният ни лаптоп.
10:15
To build that, what we'd do with Whirlwind technology is
188
599000
4000
За да го изградим - това, което правим с технологията "Уърлуинд", е,
10:19
we'd have to take up roughly from the 10 to Mulholland,
189
603000
4000
че ще ни трябва горе-долу мястото от 10-та до "Мълхоланд"
10:23
and from the 405 to La Cienega just with those Whirlwinds.
190
607000
4000
и от 405-та до "Ла Сиенега" само с тези "Уърлуинд"-ове.
10:27
And then, the 92 nuclear power plants
191
611000
3000
А 92-те ядрени електроцентрали,
10:30
that it would take to provide the power
192
614000
3000
които ще са необходими за осигуряване на мощността,
10:33
would fill up the rest of Los Angeles.
193
617000
2000
биха изпълнили останалата част от Лос Анжелис.
10:35
That's roughly a third more nuclear power than all of France creates.
194
619000
3000
Това е горе-долу с една трета повече ядрена енергия, отколкото създава цяла Франция.
10:38
So, the next time they tell you they're on to something, clearly they're not.
195
622000
3000
И така - следващия път, когато ви кажат, че са попаднали на нещо, явно не са.
10:41
So -- and we haven't even worked out the cooling needs.
196
625000
3000
А дори не сме преценили нуждите от охлаждане.
10:44
But it gives you the kind of power that people have, that the audience has,
197
628000
3000
Но това ви дава представа за типа власт, която имат хората, която има публиката
10:47
and the reasons these transformations are happening.
198
631000
2000
и причините да се случват тези трансформации.
10:49
All of this stuff starts moving into industry.
199
633000
2000
Всичко това започва да се придвижва към индустрията.
10:51
DEC kind of reduces all this and makes the first mini-computer.
200
635000
4000
Корпорацията за дигитално оборудване (КДО) някак намалява всичко това и прави първия мини-компютър.
10:55
It shows up at places like MIT, and then a mutation happens.
201
639000
4000
Той се появява на места като Масачусетския технологичен институт (МТИ), и тогава се случва мутация.
10:59
Spacewar! is built, the first computer game, and all of a sudden,
202
643000
4000
Изградена е "Спейсуор", първата компютърна игра, и изведнъж
11:03
interactivity and involvement and passion is worked out.
203
647000
4000
се измисля интерактивност, включеност и страст.
11:07
Actually, many MIT students stayed up all night long working on this thing,
204
651000
4000
Всъщност много студенти от МТИ са стояли будни по цяла нощ в работа по това нещо
11:11
and many of the principles of gaming today were worked out.
205
655000
2000
и са били създадени много от принципите на гейминга днес.
11:13
DEC knew a good thing about wasting time.
206
657000
4000
В КДО са се справяли доста добре с мисленето как да се губи време.
11:17
It shipped every one of its computers with that game.
207
661000
3000
Те доставяли всеки един от компютрите си с тази игра.
11:20
Meanwhile, as all of this is happening, by the mid-'50s,
208
664000
3000
Междувременно, докато се случва всичко това, към средата на 50-те години
11:23
the business model of traditional broadcasting and cinema
209
667000
4000
бизнес моделът за традиционно излъчване и кино
11:27
has been busted completely.
210
671000
2000
напълно рухва.
11:29
A new technology has confounded radio men and movie moguls
211
673000
4000
Една нова технология внася смут сред хората от радиото и киномагнатите
11:33
and they're quite certain that television is about to do them in.
212
677000
4000
и те са доста сигурни, че телевизията е на път да ги довърши.
11:37
In fact, despair is in the air.
213
681000
2000
Всъщност, отчаянието се носи във въздуха.
11:39
And a quote that sounds largely reminiscent
214
683000
3000
Един цитат, който до голяма степен напомня
11:42
from everything I've been reading all week.
215
686000
2000
всичко, което чета цяла седмица...
11:44
RCA had David Sarnoff, who basically commercialized radio,
216
688000
4000
Дейвид Сарноф от Американската радиокорпорация, който всъщност комерсиализирал радиото,
11:48
said this, "I don't say that radio networks must die.
217
692000
4000
е казал следното: не казвам, че радиомрежите трябва да умрат -
11:52
Every effort has been made and will continue to be made
218
696000
2000
полагат се всякакви усилия и ще продължат да се полагат
11:54
to find a new pattern, new selling arrangements
219
698000
3000
за откриване на нова схема, нови споразумения за продажби
11:57
and new types of programs that may arrest the declining revenues.
220
701000
4000
и нови типове програми, които биха могли да задържат спадащите приходи.
12:01
It may yet be possible to eke out a poor existence for radio,
221
705000
3000
Все пак може да се окаже възможно да се изкопчи бедно съществуване за радиото,
12:04
but I don't know how."
222
708000
2000
но не знам как.
12:06
And of course, as the computer industry develops interactively,
223
710000
3000
И, разбира се, с интерактивното развитие на компютърната индустрия
12:09
producers in the emerging TV business actually hit on the same idea.
224
713000
5000
продуцентите във възникващия телевизионен бизнес всъщност се натъква на същата идея.
12:14
And they fake it.
225
718000
2000
И се преструват.
12:29
(Video) Jack Berry: Boys and girls, I think you all know how to get your magic windows
226
733000
3000
Видео: Момчета и момичета, мисля, че всички знаете как да качите вълшебните си прозорци
12:32
up on the set, you just get them out.
227
736000
2000
горе на сцената - просто ги изваждате.
12:34
First of all, get your Winky Dink kits out.
228
738000
2000
Първо, всички извадете комплектите си "Уинки динк".
12:36
Put out your Magic Window and your erasing glove, and rub it like this.
229
740000
3000
Сега потрийте вълшебния си прозорец с изтриващата ръкавица.
12:39
That's the way we get some of the magic into it, boys and girls.
230
743000
3000
Това е начинът да вкараме малко от магията в него, момчета и момичета.
12:42
Then take it and put it right up against the screen of your own television set,
231
746000
2000
После го вземете, сложете го пред екрана на телевизора си
12:44
and rub it out from the center to the corners, like this.
232
748000
4000
и го търкайте от центъра към ъглите, ето така.
12:48
Make sure you keep your magic crayons handy, your Winky Dink crayons
233
752000
2000
Непременно дръжте вълшебните си пастели под ръка - вашите пастели "Уинки динк"
12:50
and your erasing glove,
234
754000
2000
и изтриващата си ръкавица,
12:52
because you'll be using them during the show to draw like that.
235
756000
2000
защото ще ги използвате по време на предаването, за да рисувате ето така.
12:54
You all set? OK, let's get right to the first story about Dusty Man.
236
758000
4000
Готови ли сте? Окей, тогава започваме към първата история за Прашния човек.
12:58
Come on into the secret lab.
237
762000
1000
Елате в тайната лаборатория.
12:59
PH: It was the dawn of interactive TV, and you may have noticed
238
763000
3000
ПХ: Това било в зората на интерактивната телевизия, и може да сте забелязали,
13:02
they wanted to sell you the Winky Dink kits.
239
766000
2000
че искат да ви продадат комплектите "Уинки динк".
13:04
Those are the Winky Dink crayons. I know what you're saying.
240
768000
3000
Това са пастелите "Уинки динк". Знам какво казвате -
13:07
"Pete, I could use any ordinary open-source crayon,
241
771000
3000
"Пит, бих могъл да използвам всеки обикновен пастел с отворен код,
13:10
why do I have to buy theirs?"
242
774000
2000
защо трябва да купувам техните?"
13:12
I assure you, that's not the case.
243
776000
3000
Уверявам ви, че случаят не е такъв.
13:15
Turns out they told us directly that these are the only crayons
244
779000
3000
Оказва се, че те ни казват направо - това са единствените пастели,
13:18
you should ever use with your Winky Dink Magic Window,
245
782000
3000
които трябва да се използват с вълшебния ви прозорец "Уинки динк",
13:21
other crayons may discolor or hurt the window.
246
785000
4000
други пастели може да обезцветят или надраскат прозореца.
13:25
This proprietary principle of vendor lock-in
247
789000
4000
Усъвършенстването на този собственически принцип на заключване от продавача
13:29
would go on to be perfected with great success
248
793000
3000
продължило с огромен успех
13:32
as one of the enduring principles of windowing systems everywhere.
249
796000
4000
като един от трайните принципи на прозоречните системи навсякъде.
13:36
It led to lawsuits --
250
800000
2000
Той довел до съдебни процеси,
13:38
(Laughter) --
251
802000
1000
(Смях)
13:39
federal investigations, and lots of repercussions,
252
803000
3000
федерални разследвания и широк отзвук -
13:42
and that's a scandal we won't discuss today.
253
806000
3000
това обаче е скандал, който няма да обсъждаме днес.
13:45
But we will discuss this scandal, because this man, Jack Berry, the host of "Winky Dink,"
254
809000
5000
Но ще обсъждаме този скандал, защото един човек, Джак Бери - водещият на "Уинки динк",
13:50
went on to become the host of "Twenty One," one of the most important quiz shows ever.
255
814000
5000
впоследствие станал водещ на "21" - едно от най-важните предавания-викторини въобще.
13:55
And it was rigged, and it became unraveled when this man,
256
819000
3000
То представлявало измама и било разнищено, когато един човек -
13:58
Charles van Doren, was outed after an unnatural winning streak,
257
822000
3000
Чарлз ван Дорън, бил отстранен след неестествена поредица от печалби,
14:01
ending Berry's career.
258
825000
2000
което сложило край на кариерата на Бери.
14:03
And actually, ending the career of a lot of people at CBS.
259
827000
3000
Всъщност, приключило кариерата на много хора в Си Би Ес.
14:06
It turns out there was a lot to learn
260
830000
3000
Оказва се, че имало много да се учи
14:09
about how this new medium worked.
261
833000
2000
за това как работела тази нова медия.
14:11
And 50 years ago, if you'd been at a meeting like this
262
835000
2000
А преди 50 години, ако човек е бил на такава среща
14:13
and were trying to understand the media,
263
837000
3000
и се е опитвал да разбере медията,
14:16
there was one prophet and only but one you wanted to hear from,
264
840000
3000
имало един-единствен пророк и само един, когото е искал да чуе,
14:19
Professor Marshall McLuhan.
265
843000
2000
професор Маршал Маклуън.
14:21
He actually understood something about a theme
266
845000
2000
Той всъщност разбрал нещо за една тема,
14:23
that we've been discussing all week. It's the role of the audience
267
847000
4000
която обсъждаме цяла седмица. Това е ролята на публиката
14:27
in an era of pervasive electronic communications.
268
851000
3000
в една ера на широко разпространени електронни комуникации.
14:30
Here he is talking from the 1960s.
269
854000
2000
Ето негова реч от 60-те години на ХХ век.
14:32
(Video) Marshall McLuhan: If the audience can become involved in the actual process
270
856000
5000
Видео: Ако публиката може да се включи в истинския процес
14:37
of making the ad, then it's happy. It's like the old quiz shows.
271
861000
5000
на създаване на рекламата, тогава тя е щастлива. Нещо като в старите предавания-викторини...
14:42
They were great TV because it gave the audience a role, something to do.
272
866000
4000
те бяха страхотна телевизия, защото даваха на публиката роля - нещо, което да правят.
14:46
They were horrified when they discovered
273
870000
2000
Те бяха ужасени, когато откриха,
14:48
they'd really been left out all the time because the shows were rigged.
274
872000
3000
че всъщност са били отстранени по начало, защото предаванията са били нагласени.
14:51
Now, then, this was a horrible misunderstanding of TV
275
875000
3000
Тогава това беше ужасяващо неразбиране на телевизията
14:54
on the part of the programmers.
276
878000
2000
от страна на създателите на програмите.
14:56
PH: You know, McLuhan talked about the global village.
277
880000
2000
ПХ: Разбирате ли, Маклуън говори за глобалното село.
14:58
If you substitute the word blogosphere, of the Internet today,
278
882000
4000
Ако заместите със световната блогосфера от Интернет днес,
15:02
it is very true that his understanding is probably
279
886000
3000
е много вярно, че разбирането вероятно
15:05
very enlightening now. Let's listen in to him.
280
889000
2000
е много просвещаващо сега. Да се вслушаме в него.
15:07
(Video) MM: The global village is a world
281
891000
2000
Видео: Глобалното село е един свят,
15:09
in which you don't necessarily have harmony.
282
893000
2000
в който не присъства непременно хармония,
15:11
You have extreme concern with everybody else's business
283
895000
4000
има крайна загриженост от работата на всички други
15:15
and much involvement in everybody else's life.
284
899000
3000
и много намеса в живота на всеки друг.
15:18
It's a sort of Ann Landers' column writ large.
285
902000
3000
Това е нещо като рубриката на Ан Ландърс в огромни мащаби.
15:21
And it doesn't necessarily mean harmony and peace and quiet,
286
905000
5000
И не означава непременно хармония, мир и спокойствие,
15:26
but it does mean huge involvement in everybody else's affairs.
287
910000
5000
но означава огромна намеса в работите на всички други.
15:31
And so the global village is as big as a planet,
288
915000
3000
И така, глобалното село е голямо колкото планета
15:34
and as small as a village post office.
289
918000
4000
и малко като селска поща.
15:38
PH: We'll talk a little bit more about him later.
290
922000
1000
ПХ: По-късно ще поговорим още мако за него.
15:39
We're now right into the 1960s.
291
923000
3000
Сега сме в 60-те години на ХХ век.
15:42
It's the era of big business and data centers for computing.
292
926000
3000
Това е ерата на едрия бизнес и изчислителните центрове за данни.
15:45
But all that was about to change.
293
929000
2000
Но всичко това е било на път да се промени.
15:47
You know, the expression of technology
294
931000
2000
Разбирате ли, изражението на технологията
15:49
reflects the people and the time of the culture it was built in.
295
933000
3000
отразява хората и времето от културата, в което е била изградена.
15:52
And when I say that code expresses our hopes and aspirations,
296
936000
3000
И когато казвам, че кодът изразява нашите надежди и стремежи,
15:55
it's not just a joke about messianism, it's actually what we do.
297
939000
4000
това не е само шега за месианизма, а онова, което наистина правим.
15:59
But for this part of the story, I'd actually like to throw it
298
943000
2000
Но за тази част от историята всъщност бих искал да дам думата
16:01
to America's leading technology correspondent, John Markoff.
299
945000
4000
на водещия американски технологичен кореспондент, Джон Маркоф.
16:05
(Video) John Markoff: Do you want to know what the counterculture
300
949000
2000
Видео: Искате ли да знаете какво общо има контра-културата
16:07
in drugs, sex, rock 'n' roll and the anti-war movement
301
951000
2000
с наркотици, секс, рокендрол и антивоенното движение
16:09
had to do with computing? Everything.
302
953000
2000
с изчислителната техника? Всичко.
16:11
It all happened within five miles of where I'm standing,
303
955000
3000
Всичко се случи в рамките на пет мили от мястото, където стоя,
16:14
at Stanford University, between 1960 and 1975.
304
958000
4000
в Станфордския университет, между 1960-та и 1975-та.
16:18
In the midst of revolution in the streets
305
962000
2000
Посред революцията по улиците
16:20
and rock and roll concerts in the parks,
306
964000
3000
и рокендрол концертите в парковете
16:23
a group of researchers led by people like John McCarthy,
307
967000
3000
една група изследователи, водена от хора като Джон Маккарти,
16:26
a computer scientist at the Stanford Artificial Intelligence Lab,
308
970000
3000
компютърен учен в Станфордската лаборатория за изкуствен интелект,
16:29
and Doug Engelbart, a computer scientist at SRI, changed the world.
309
973000
4000
и Дъг Енджълбарт, компютърен учен в Системния изследователски институт (СИИ), променила света.
16:33
Engelbart came out of a pretty dry engineering culture,
310
977000
4000
Енджълбарт израсъл от една доста суха инженерска култура,
16:37
but while he was beginning to do his work,
311
981000
3000
но докато започвал да се занимава с работата си,
16:40
all of this stuff was bubbling on the mid-peninsula.
312
984000
3000
всичко това бълбукаше в средата на Полуострова.
16:43
There was LSD leaking out of Kesey's Veterans' Hospital experiments
313
987000
6000
От експериментите в болницата за ветерани "Кийси" изтичаше LSD,
16:49
and other areas around the campus,
314
993000
3000
както и от други райони около университета,
16:52
and there was music literally in the streets.
315
996000
2000
а по улиците буквално имаше музика.
16:54
The Grateful Dead was playing in the pizza parlors.
316
998000
2000
"Грейтфул Дед" свиреха по пицариите.
16:56
People were leaving to go back to the land.
317
1000000
2000
Хората заминаваха, за да се върнат към земята.
16:58
There was the Vietnam War. There was black liberation.
318
1002000
3000
Имаше я войната във Виетнам, имало освобождение на черните,
17:01
There was women's liberation.
319
1005000
2000
имаше освобождение на жените.
17:03
This was a remarkable place, at a remarkable time.
320
1007000
3000
Това беше забележително място в забележително време.
17:06
And into that ferment came the microprocessor.
321
1010000
3000
И в този фермент дойде микропроцесорът.
17:09
I think it was that interaction that led to personal computing.
322
1013000
3000
Мисля, че това взаимодействие доведе до персоналните компютри.
17:12
They saw these tools that were controlled by the establishment
323
1016000
4000
Те видели тези инструменти, контролирани от институциите
17:16
as ones that could actually be liberated and put to use
324
1020000
3000
като такива, които всъщност могат да бъдат освободени и вкарани в употреба
17:19
by these communities that they were trying to build.
325
1023000
2000
от тези общности, които се опитвали да изградят.
17:21
And most importantly, they had this ethos of sharing information.
326
1025000
5000
И най-важното, изповядвали този дух за споделяне на информация.
17:26
I think these ideas are difficult to understand,
327
1030000
2000
Мисля, че тези идеи са трудни за разбиране,
17:28
because when you're trapped in one paradigm,
328
1032000
3000
защото, когато си хванат в капана на една парадигма,
17:31
the next paradigm is always like a science fiction universe -- it makes no sense.
329
1035000
5000
следващата парадигма винаги прилича на научнофантастична вселена, безсмислена е.
17:36
The stories were so compelling that I decided to write a book about them.
330
1040000
4000
Историите бяха толкова убедителни, че реших да напиша книга за тях.
17:40
The title of the book is, "What the Dormouse Said:
331
1044000
2000
Заглавието на книгата е "Какво каза съселът:
17:42
How the '60s Counterculture Shaped the Personal Computer Industry."
332
1046000
4000
Как контракултурата от 60-те оформи индустрията на персоналните компютри".
17:46
The title was taken from the lyrics
333
1050000
1000
Заглавието беше взето от текста
17:47
to a Jefferson Airplane song. The lyrics go,
334
1051000
3000
на една песен на "Джеферсън Еърплейн". Текстът е следният:
17:50
"Remember what the dormouse said.
335
1054000
2000
"Помни какво каза съселът,
17:52
Feed your head, feed your head, feed your head." (Music)
336
1056000
2000
храни главата си, храни главата си, храни главата си."
18:42
PH: By this time, computing had kind of leapt into media territory,
337
1106000
3000
ПХ: Към това време изчислителната техника някак осъществила скок в медийната територия
18:45
and in short order much of what we're doing today was imagined
338
1109000
3000
и за кратко време много от онова, което правим днес,
18:48
in Cambridge and Silicon Valley.
339
1112000
1000
се появило във въображението в Кеймбридж и Силиконовата долина.
18:49
Here's the Architecture Machine Group,
340
1113000
2000
Ето я Архитектурната машинна група,
18:51
the predecessor of the Media Lab, in 1981.
341
1115000
3000
предшественикът на Медийната лаборатория през 1981-ва.
18:54
Meanwhile, in California, we were trying to commercialize a lot of this stuff.
342
1118000
4000
Междувременно в Калифорния ние се опитвахме да комерсиализираме много от тези неща.
18:58
HyperCard was the first program
343
1122000
2000
ХиперКард беше първата програма
19:00
to introduce the public to hyperlinks,
344
1124000
2000
за представяне на хипервръзките пред публиката,
19:02
where you could randomly hook to any kind of picture,
345
1126000
3000
при която можеше произволно да се прикачиш към всякакво изображение
19:05
or piece of text, or data across a file system,
346
1129000
3000
или текст, или данни из една файлова система,
19:08
and we had no way of explaining it.
347
1132000
2000
и нямахме начин да го обясним.
19:10
There was no metaphor. Was it a database?
348
1134000
2000
Нямаше метафора. База данни ли беше?
19:12
A prototyping tool? A scripted language?
349
1136000
3000
Инструмент за прототипи, скриптов език?
19:15
Heck, it was everything. So we ended up writing a marketing brochure.
350
1139000
3000
Дявол да го вземе, беше всичко. Затова в крайна сметка написахме една маркетингова брошура.
19:18
We asked a question about how the mind works,
351
1142000
3000
Зададохме въпрос за това как работи умът
19:21
and we let our customers play the role of so many blind men filling out the elephant.
352
1145000
4000
и оставихме клиентите си да играят ролята на многото слепци, опипващи слона.
19:25
A few years later, we then hit on the idea
353
1149000
5000
След няколко години се натъкнахме на идеята
19:30
of explaining to people the secret of, how do you get the content you want,
354
1154000
4000
да обясним на хората тайната за това как да получиш съдържанието, което искаш,
19:34
the way you want it and the easy way?
355
1158000
3000
както го искаш, и то по лесния начин?
19:37
Here's the Apple marketing video.
356
1161000
2000
Ето го маркетинговото видео на "Епъл".
19:39
(Video) James Burke: You'll be pleased to know, I'm sure, that there are several ways
357
1163000
3000
Видео: Сигурен съм, ще ви е приятно да научите, че има няколко начина
19:42
to create a HyperCard interactive video.
358
1166000
3000
да се създаде едно интерактивно ХиперКард видео.
19:45
The most involved method is to go ahead
359
1169000
2000
Най-заплетеният метод е направо
19:47
and produce your own videodisc
360
1171000
2000
да създадеш свой собствен видеодиск,
19:49
as well as build your own HyperCard stacks.
361
1173000
3000
както и да изградиш свои собствени купчинки ХиперКард.
19:52
By far the simplest method is to buy a pre-made videodisc
362
1176000
3000
Досега най-простият метод е да се купи готов видеодиск
19:55
and HyperCard stacks from a commercial supplier.
363
1179000
3000
и купчинки ХиперКард от търговски доставчик.
19:58
The method we illustrate in this video
364
1182000
2000
Методът, който илюстрираме в това видео,
20:00
uses a pre-made videodisc but creates custom HyperCard stacks.
365
1184000
4000
използва готов видеодиск, но създава клиентски купчинки ХиперКард.
20:04
This method allows you to use existing videodisc materials
366
1188000
3000
Този метод ви позволява да използвате съществуващи материали от видеодиск
20:07
in ways which suit your specific needs and interests.
367
1191000
3000
по начини, подхоящи за вашите специфични нужди и интереси.
20:10
PH: I hope you realize how subversive that is.
368
1194000
2000
ПХ: Надявам се, осъзнавате колко е подривно това.
20:12
That's like a Dick Cheney speech.
369
1196000
2000
Прилича на реч на Дик Чейни.
20:14
You think he's a nice balding guy, but he's just declared war
370
1198000
3000
Мислите, че той е приятен оплешивяващ тип, но той току-що обяви война
20:17
on the content business. Find the commercial stuff,
371
1201000
4000
на бизнеса със съдържанието. Открий комерсиалното,
20:21
mash it up, tell the story your way.
372
1205000
2000
разбъркай го, разкажи историята по своя начин.
20:23
Now, as long as we confine this to the education market,
373
1207000
2000
Докато ограничаваме това до образователния пазар
20:25
and a personal matter between the computer and the file system,
374
1209000
3000
и личен въпрос между компютъра и файловата система,
20:28
that's fine, but as you can see, it was about to leap out and upset Jack Valenti
375
1212000
4000
всичко е наред, но както виждате, то е било на път да изскочи навън и да разстрои Джак Валенти
20:32
and a lot of other people.
376
1216000
2000
и много други хора.
20:34
By the way, speaking of the filing system, it never occurred to us
377
1218000
3000
Между другото, като говорим за файловата система, така и не ни хрумна,
20:37
that these hyperlinks could go beyond the local area network.
378
1221000
3000
че тези хипервръзки биха могли да излязат отвъд вътрешната мрежа.
20:40
A few years later, Tim Berners-Lee worked that out.
379
1224000
3000
Няколко години по-късно Тим Бърнърс-Лий измисли това.
20:43
It became a killer app of links, and today, of course,
380
1227000
2000
То стана убийствено приложение от връзки и днес, разбира се,
20:45
we call that the World Wide Web.
381
1229000
3000
го наричаме Световната мрежа.
20:48
Now, not only was I instrumental in helping Apple miss the Internet,
382
1232000
4000
Така аз не само станах инструмент, който помогна на Епъл да пропусне Интернет,
20:52
but a couple of years later, I helped Bill Gates do the same thing.
383
1236000
3000
но две години по-късно помогнах на Бил Гейтс да направи същото.
20:55
The year is 1993
384
1239000
4000
годината е 1993-та.
20:59
and he was working on a book and I was working on a video
385
1243000
4000
Той работеше по една книга, а аз работех по един видеоклип,
21:03
to help him kind of explain where we were all heading and how to popularize all this.
386
1247000
5000
за да му помогна някак да обясни накъде сме тръгнали всички и как да се популяризира всичко това.
21:08
We were plenty aware that we were messing with media,
387
1252000
3000
Бяхме съвсем наясно, че се бъркаме в медиите
21:11
and on the surface, it looks like we predicted a lot of the right things,
388
1255000
3000
и на повърхността изглежда, все едно сме предрекли доста правилно нещата,
21:14
but we also missed an awful lot. Let's take a look.
389
1258000
3000
но също така пропуснахме ужасно много. Да погледнем.
21:27
(Video) Narrator: The pyramids, the Colosseum, the New York subway system
390
1271000
6000
Видео: Пирамидите, Колизеумът, системата на Нюйоркското метро
21:33
and TV dinners, ancient and modern wonders of the man-made world all.
391
1277000
8000
и телевизионните вечери, древни и модерни чудеса на създадения от човека свят.
21:41
Yet each pales to insignificance with the completion
392
1285000
3000
И все пак всичко това бледнее до незначителност при завършването
21:44
of that magnificent accomplishment of twenty-first-century technology,
393
1288000
4000
на това великолепно постижение на технологията от XXI-ви век,
21:48
the Digital Superhighway.
394
1292000
3000
Дигиталната супермагистрала.
21:51
Once it was only a dream of technoids and a few long-forgotten politicians.
395
1295000
6000
Някога тя била само мечта на техноиди и отдавна забравени политици.
21:57
The Digital Highway arrived in America's living rooms late in the twentieth century.
396
1301000
5000
Дигиталната магистрала пристигна в холовете в америка в края на ХХ век.
22:04
Let us recall the pioneers who made this technical marvel possible.
397
1308000
5000
Да си спомним пионерите, направили възможно това техническо чудо.
22:09
The Digital Highway would follow the rutted trail
398
1313000
3000
Дигиталната магистрала щяла да следва издълбания коловоз,
22:12
first blazed by Alexander Graham Bell.
399
1316000
3000
пробит за пръв път от Александър Греъм Бел.
22:25
Though some were incredulous ... Man 1: The phone company!
400
1329000
3000
Макар и някои да не вярвали... телефонната компания!
22:28
Narrator: Stirred by the prospects of mass communication
401
1332000
3000
Раздвижен от изгледите за масова комуникация
22:31
and making big bucks on advertising,
402
1335000
3000
и големи печалби от реклама,
22:34
David Sarnoff commercializes radio.
403
1338000
3000
дейвид Сарноф комерсиализира радиото.
22:37
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
404
1341000
4000
Учените никога не са били поставяни под такъв натиск и изисквания.
22:41
Narrator: The medium introduced America to new products.
405
1345000
3000
Медията представя нови продукти пред Америка.
22:44
Voice 1: Say, mom, Windows for Radio means more enjoyment
406
1348000
4000
Да кажем, мамо, Прозорци за радио означава повече наслада
22:48
and greater ease of use for the whole family.
407
1352000
2000
и далеч по-лесна употреба за цялото семейство.
22:50
Be sure to enjoy Windows for Radio at home and at work.
408
1354000
5000
Непременно се насладете на "Прозорци за радио" вкъщи и на работа.
22:55
Narrator: In 1939, the Radio Corporation of America introduced television.
409
1359000
7000
През 1939-та Американската радиокорпорация въвежда телевизията.
23:02
Man 2: Never had scientists been put under such pressure and demand.
410
1366000
3000
Учените никога не са били поставени под такъв натиск и изисквания.
23:05
Narrator: Eventually, the race to the future took on added momentum
411
1369000
3000
В крайна сметка надбягването към бъдещето придобива допълнителна мощ
23:08
with the breakup of the telephone company.
412
1372000
3000
с разпадането на телефонната компания.
23:11
And further stimulus came
413
1375000
2000
По-нататъшен стимул идва
23:13
with the deregulation of the cable television industry,
414
1377000
4000
с дерегулацията на бранша на кабелната телевизия
23:17
and the re-regulation of the cable television industry.
415
1381000
4000
и ре-регулацията на бранша на кабелната телевизия.
23:21
Ted Turner: We did the work to build this, this cable industry,
416
1385000
2000
Ние вършихме работата за изграждане на тази, тази кабелна индустрия,
23:23
now the broadcasters want some of our money. I mean, it's ridiculous.
417
1387000
5000
а сега излъчвателните компании си искат част от парите. Искам да кажа, смешно е.
23:28
Narrator: Computers, once the unwieldy tools of accountants and other geeks,
418
1392000
5000
Компютрите, някога тромавите инструменти на счетоводители и други чудаци,
23:33
escaped the backrooms to enter the media fracas.
419
1397000
4000
избягаха от задните стаи, за да влязат в медийната врява.
23:37
The world and all its culture reduced to bits,
420
1401000
3000
Светът и цялата му култура се сведе до парченца,
23:40
the lingua franca of all media.
421
1404000
4000
универсалният жаргон на всички медии.
23:44
And the forces of convergence exploded.
422
1408000
4000
И силите на приближаване експлодираха.
23:48
Finally, four great industrial sectors combined.
423
1412000
4000
Най-сетне се комбинираха четири велики индустриални сектора.
23:52
Telecommunications, entertainment, computing and everything else.
424
1416000
6000
Телекомуникации, развлечения, изчислителна техника и всичко друго.
23:58
Man 3: We'll see channels for the gourmet
425
1422000
3000
Ще видим канали за чревоугодници,
24:01
and we'll see channels for the pet lover.
426
1425000
2000
ще видим и канали за любителите на домашни любимци.
24:03
Voice 2: Next on the gourmet pet channel,
427
1427000
2000
По канала за домашни любимци-чревоугодници
24:05
decorating birthday cakes for your schnauzer.
428
1429000
2000
следва украсяване на торти за рожден ден за вашия шнауцер.
24:07
Narrator: All of industry was in play, as investors flocked to place their bets.
429
1431000
5000
Цялата индустрия играеше, щом инвеститорите се скупчиха, за да поставят залозите си.
24:12
At stake: the battle for you, the consumer,
430
1436000
4000
Беше заложена битката за теб, консуматора
24:16
and the right to spend billions to send a lot of information into the parlors of America. (Music)
431
1440000
9000
и правото да се харчат милиарди, за да се праща много информация в гостните в Америка.
25:15
PH: We missed a lot. You know, you missed, we missed the Internet,
432
1499000
3000
ПХ: Пропуснахме много. Разбирате ли, пропуснахме, пропуснахме Интернет,
25:18
the long tail, the role of the audience, open systems, social networks.
433
1502000
5000
дългата опашка, ролята на публиката, отворени системи, социални мрежи.
25:23
It just goes to show how tough it is to come up with the right uses of media.
434
1507000
3000
Това просто показва колко е трудно да измислиш правилните употреби на медиите.
25:26
Thomas Edison had the same problem.
435
1510000
2000
Томас Едисън имал същия проблем.
25:28
He wrote a list of what the phonograph might be good for when he invented it,
436
1512000
4000
Написал списък за какво може да се използва фонографът, когато го изобретил,
25:32
and kind of only one of his ideas
437
1516000
2000
а само една от идеите му
25:34
turned out to have been the right early idea.
438
1518000
2000
се оказала правилната ранна идея.
25:36
Well, you know where we're going on from here.
439
1520000
3000
Е, знаете накъде продължаваме оттук.
25:39
We come into the era of the dotcom, the World Wide Web,
440
1523000
4000
Влизаме в ерата на дот ком, Световната мрежа
25:43
and I don't need to tell you about that
441
1527000
1000
и не е нужно да ви разказвам за това,
25:44
because we all went through that bubble together.
442
1528000
2000
защото всички преминахме заедно през този мехур.
25:46
But when we emerge from this and what we call Web 2.0,
443
1530000
3000
Но щом излезем от това - онова, което наричаме Уеб 2.0,
25:49
things actually are quite different.
444
1533000
2000
всъщност нещата са доста различни
25:51
And I think it's the reason that TV's so challenged.
445
1535000
2000
и мисля, че това е причината телевизията да е такова предизвикателство.
25:53
If Internet one was about pages, now it's about people.
446
1537000
4000
Интернет 1 беше свързан със страници, а сега е свързан с хора.
25:57
It's a customer, it's an audience, it's a person who's participating.
447
1541000
5000
Той е клиент, той е публика, той е лице, което участва.
26:02
It's the formidable thing that is changing entertainment now.
448
1546000
4000
Той е страхотното нещо, което променя развлеченията сега.
26:06
(Video) MM: Because it gave the audience a role, something to do.
449
1550000
3000
Видео: Защото даде на публиката роля, нещо за правене.
26:09
PH: In my own company, Technorati,
450
1553000
2000
ПХ: В собствената ми компания, "Технорати"
26:11
we see something like 67,000 blog posts an hour come in.
451
1555000
5000
виждаме да постъпват около 67 000 блог поста на час.
26:16
That's about 2,700 fresh, connective links
452
1560000
4000
Това са около 2700 свежи свързващи линкове
26:20
across about 112 million blogs that are out there.
453
1564000
3000
през около 112 милиона блога, които съществуват.
26:23
And it's no wonder that as we head into the writers' strike, odd things happen.
454
1567000
3000
Нищо чудно, че с наближаването на писателската стачка се случват странни неща.
26:26
You know, it reminds me of that old saw in Hollywood,
455
1570000
2000
Знаете ли, напомня ми за онази стара сентенция в Холивуд,
26:28
that a producer is anyone who knows a writer.
456
1572000
3000
че продуцент е който и да е, който познава писател.
26:31
I now think a network boss is anyone who has a cable modem.
457
1575000
4000
Сега мисля, че мрежов шеф е който и да е, който има кабелен модем.
26:35
But it's not a joke. This is a real headline.
458
1579000
2000
Но това не е виц. Това е истинско заглавие:
26:37
"Websites attract striking writers:
459
1581000
3000
"Уебсайтове привличат стачкуващи писатели".
26:40
operators of sites like MyDamnChannel.com
460
1584000
3000
"Оператори на сайтове като MyDamnChannel.com
26:43
could benefit from labor disputes."
461
1587000
2000
биха могли да извлекат полза от диспутите за работната сила."
26:45
Meanwhile, you have the TV bloggers going out on strike,
462
1589000
3000
Междувременно телевизионните блогъри стачкуват
26:48
in sympathy with the television writers.
463
1592000
3000
от съчуствие с авторите на телевизионни сценарии.
26:51
And then you have TV Guide, a Fox property,
464
1595000
2000
После го има TV Guide, собственост на "Фокс",
26:53
which is about to sponsor the online video awards --
465
1597000
2000
свързан със спонсориране на онлайн видео награди,
26:55
but cancels it out of sympathy with traditional television,
466
1599000
4000
но е отменен от съчувствие към традиционната телевизия,
26:59
not appearing to gloat.
467
1603000
2000
привидно без злорадство.
27:01
To show you how schizophrenic this all is,
468
1605000
3000
За да ви покажа колко е шизофренично всичко това -
27:04
here's the head of MySpace, or Fox Interactive, a News Corp company,
469
1608000
5000
тук питат ръководителя на MySpace, или "Фокс Интерактив", компания на "Нюз Корп" -
27:09
being asked, well, with the writers' strike,
470
1613000
2000
ами, при стачката на писателите,
27:11
isn't this going to hurt News Corp and help you online?
471
1615000
4000
това няма ли да навреди на "Нюз Корп" и да помогне на вас онлайн?
27:15
(Video) Man: But I, yeah, I think there's an opportunity. As the strike continues,
472
1619000
3000
Видео: Но аз, да, аз мисля, че има възможност, щом стачката продължава,
27:18
there's an opportunity for more people to experience
473
1622000
2000
има възможност повече хора да преживеят
27:20
video on places like MySpace TV.
474
1624000
3000
видео на места като MySpace TV.
27:23
PH: Oh, but then he remembers he works for Rupert Murdoch.
475
1627000
3000
ПХ: О, но после той си спомня, че работи за Рупърт Мърдок.
27:26
(Video) Man: Yes, well, first, you know, I'm part of News Corporation
476
1630000
2000
Видео: Ами да, първо, разбирате ли, аз съм част от "Нюз Корпорейшън"
27:28
as part of Fox Entertainment Group.
477
1632000
2000
като част от групата "Фокс Ентъртейнмънт",
27:30
Obviously, we hope that the strike is --
478
1634000
2000
очевидно ние се надяваме стачката,
27:32
that the issues are resolved as quickly as possible.
479
1636000
3000
проблемите да се разрешат възможно най-бързо.
27:35
PH: One of the great things that's going on here is
480
1639000
2000
ПХ: Едно от страхотните неща, които стават,
27:37
the globalization of content really is happening.
481
1641000
3000
е, че глобализацията на съдържанието наистина се случва.
27:40
Here is a clip from a video, from a piece of animation
482
1644000
5000
Ето един откъс от видеото, от една анимация,
27:45
that was written by a writer in Hollywood,
483
1649000
2000
написана от сценарист в Холивуд,
27:47
animation worked out in Israel, farmed out to Croatia and India,
484
1651000
4000
анимацията е изработена в Израел, изнесена в Хърватия и Индия,
27:51
and it's now an international series.
485
1655000
2000
а сега е международна серия.
27:57
(Video) Narrator: The following takes place between the minutes of 2:15 p.m. and 2:18 p.m.,
486
1661000
4000
Видео: Следното се случва между 2:15 и 2:18 часа следобяд
28:01
in the months preceding the presidential primaries.
487
1665000
4000
през месеците преди първичните президентски избори.
28:05
Voice 1: You'll have to stay here in the safe house
488
1669000
2000
Ще трябва да останете тук, на безопасно място,
28:07
until we get word the terrorist threat is over.
489
1671000
3000
докато получим вест, че терористичната заплаха е приключила.
28:10
Voice 2: You mean we'll have to live here, together?
490
1674000
4000
Искате да кажете, че ще трябва да живеем тук, заедно?
28:14
Voices 2, 3 and 4: With her?
491
1678000
2000
С нея?
28:16
Voice 2: Well, there goes the neighborhood.
492
1680000
2000
Е, ето го и квартала.
28:18
PH: The company that created this, Aniboom, is an interesting example
493
1682000
3000
ПХ: Компанията, създала това - "Анибум", е интересен пример
28:21
of where this is headed. Traditional TV animation costs, say,
494
1685000
3000
за това накъде вървят нещата. Традиционната телевизионна анимация струва, да кажем,
28:24
between 80,000 and 10,000 dollars a minute.
495
1688000
3000
между 80 000 и 10 000 долара на минута.
28:27
They're producing things for between 1,500 and 800 dollars a minute.
496
1691000
4000
Те продуцират неща за между 1500 и 800 долара на минута.
28:31
And they're offering their creators 30 percent of the back end,
497
1695000
3000
И предлагат на създателите си 30 процента от бекенда
28:34
in a much more entrepreneurial manner. So, it's a different model.
498
1698000
4000
по далеч по-предприемачески начин. Така че, това е различен модел.
28:38
What the entertainment business is struggling with,
499
1702000
2000
Онова, с което се бори развлекателният бизнес,
28:40
the world of brands is figuring out.
500
1704000
2000
светът на брандовете вече разнищва.
28:42
For example, Nike now understands that Nike Plus is not just a device in its shoe,
501
1706000
6000
Например, "Найк" разбира сега, че "Найк Плюс" не е просто устройство в тяхна обувка,
28:48
it's a network to hook its customers together.
502
1712000
2000
а мрежа за събиране на клиентите им заедно.
28:50
And the head of marketing at Nike says, "People are coming to our site
503
1714000
3000
Ръководителят на маркетинга в "Найк" казва: хората идват в нашия сайт
28:53
an average of three times a week. We don't have to go to them."
504
1717000
4000
средно три пъти седмично. Не е нужно ние да ходим при тях,
28:57
Which means television advertising is down 57 percent for Nike.
505
1721000
5000
което значи, че телевизионната реклама спада с 57 процента за "Найк".
29:02
Or, as Nike's head of marketing says,
506
1726000
2000
Или, както казва ръководителят на маркетинга в "Найк",
29:04
"We're not in the business of keeping media companies alive.
507
1728000
3000
"Нашата работа не е да поддържаме медийни компании живи.
29:07
We're in the business of connecting with consumers."
508
1731000
2000
Работата ни е да се свързваме с клиенти."
29:09
And media companies realize the audience is important also.
509
1733000
3000
Медийните компании също осъзнават, че публиката е важна.
29:12
Here's a man announcing the new Market Watch from Dow Jones,
510
1736000
4000
Ето един човек, обявяващ новия Пазарен наблюдател за Дау Джоунс,
29:16
powered 100 percent by the user experience on the home page --
511
1740000
3000
захранван стопроцентово от потребителския опит на началната страница,
29:19
user-generated content married up with traditional content.
512
1743000
3000
генерирано от потребители съдържание, свързано с традиционно съдържание.
29:22
It turns out you have a bigger audience and more interest if you hook up with them.
513
1746000
3000
Оказва се, че имаш по-голяма публика и повече интерес, ако се съединиш с тях.
29:25
Or, as Geoffrey Moore once told me,
514
1749000
3000
Или, както ми каза веднъж Джефри Мур,
29:28
it's intellectual curiosity that's the trade that brands need
515
1752000
4000
това е интелектуален куриоз - че това е търговията, от която имат нужда марките
29:32
in the age of the blogosphere.
516
1756000
1000
в ерата на блогосферата.
29:33
And I think this is beginning to happen in the entertainment business.
517
1757000
3000
Мисля, че това започва да се случва в развлекателния бизнес.
29:36
One of my heroes is songwriter, Ally Willis,
518
1760000
2000
Един от героите ми е автоката на песни, Али Уилис,
29:38
who just wrote "The Color Purple" and has been an R and --
519
1762000
4000
която току-що написа "Пурпурният цвят" и е била Ар енд...
29:42
rhythm and blues writer, and this is what she said
520
1766000
3000
ритъм енд блус автор - ето какво казва тя
29:45
about where songwriting's going.
521
1769000
1000
за това накъде върви писането на песни.
29:46
Ally Willis: Where millions of collaborators wanted the song,
522
1770000
4000
Али Уилис: Ние сме милиони сътрудници, които искат песента,
29:50
because to look at them strictly as spam
523
1774000
3000
защото да се гледа на тях строго като спам
29:53
is missing what this medium is about.
524
1777000
4000
означава да се пропуска за какво е тази медия.
29:57
PH: So, to wrap up, I'd love to throw it back to Marshall McLuhan,
525
1781000
4000
ПХ: И така, за да приключа, много бих желал отново да дам думата на Маршал Маклуън,
30:01
who, 40 years ago, was dealing with audiences
526
1785000
3000
който преди 40 години се занимавал с публики,
30:04
that were going through just as much change,
527
1788000
2000
преживяващи точно толкова голяма промяна,
30:06
and I think that, today, traditional Hollywood and the writers
528
1790000
3000
и мисля, че днес традиционният Холивуд и писателите
30:09
are framing this perhaps in the way that it was being framed before.
529
1793000
3000
вероятно рамкират това по начина, по който е било рамкирано преди.
30:12
But I don't need to tell you this, let's throw it back to him.
530
1796000
4000
Но не е нужно да ви казвам това - да му върнем топката.
30:16
(Video) Narrator: We are in the middle of a tremendous clash between the old and the new.
531
1800000
7000
Видео: Намираме се посред един огромен сблъсък между старото и новото.
30:23
MM: The medium does things to people
532
1807000
3000
Медията прави неща с хората,
30:26
and they are always completely unaware of this.
533
1810000
3000
а те винаги изобщо не съзнават това.
30:29
They don't really notice the new medium that is wrapping them up.
534
1813000
5000
Всъщност не забелязват новата медия, която ги обвива.
30:34
They think of the old medium,
535
1818000
2000
Мислят за старата медия,
30:36
because the old medium is always the content of the new medium,
536
1820000
5000
защото старата медия винаги е съдържанието на новата медия,
30:41
as movies tend to be the content of TV,
537
1825000
3000
както има тенденция филмите да са съдържанието на телевизията,
30:44
and as books used to be the content,
538
1828000
2000
и както книгите са били съдържанието,
30:46
novels used to be the content of movies.
539
1830000
2000
романите са били съдържанието на филмите.
30:48
And so every time a new medium arrives,
540
1832000
2000
И така, всеки път, щом пристигне нова медия,
30:50
the old medium is the content, and it is highly observable,
541
1834000
4000
старата медия е съдържанието, и тя е силно наблюдаема,
30:54
highly noticeable, but the real, real roughing up and massaging
542
1838000
4000
силно забележима, но истинското въздействие
30:58
is done by the new medium, and it is ignored.
543
1842000
2000
се упражнява от новата медия и се игнорира.
31:00
PH: I think it's a great time of enthrallment.
544
1844000
2000
ПХ: Мисля, че това е едно страхотно омайващо време.
31:02
There's been more raw DNA of communications and media
545
1846000
3000
Там навън се изхвърля още повече сурова ДНК от комуникации и медии.
31:05
thrown out there. Content is moving from shows to particles
546
1849000
4000
Съдържанието се движи от шоута към частици,
31:09
that are batted back and forth, and part of social communications,
547
1853000
4000
които са удряни напред-назад, и част от социалните комуникации
31:13
and I think this is going to be a time of great renaissance and opportunity.
548
1857000
5000
и мисля, че това ще бъде време на голямо възраждане и възможност.
31:18
And whereas television may have gotten beat up,
549
1862000
3000
И макар че телевизията може и да е победена,
31:21
what's getting built is a really exciting new form of communication,
550
1865000
3000
онова, което се изгражда, е една наистина вълнуваща нова форма на комуникация.
31:24
and we kind of have the merger of the two industries
551
1868000
4000
Един вид се получава сливане на двата бранша
31:28
and a new way of thinking to look at it.
552
1872000
2000
и един нов начин на мислене за разглеждането на това.
31:30
Thanks very much.
553
1874000
1000
Много благодарности.
ABOUT THE SPEAKER
Peter Hirshberg - Entrepreneur, marketerA Silicon Valley executive, entrepreneur and marketing specialist, Peter Hirshberg might just be the definitive voice on how new technology affects business and culture.
Why you should listen
The Internet would change everything: it's a truism now, but for some, this took years to sink in. Not for Peter Hirshberg. A marketing specialist at the epicenter of emerging technology, he has spent a quarter of a century charting the reverberations of all things high tech in culture and in business. (It's big business, too.)
Hirshberg first helped bring Apple into the online services arena., then acted as strategic adviser to Microsoft, AOL and NBC. Along the way, he was CEO of Gloss.com and Elemental Software. He's built a deep understanding of the fundamentals of content production and consumption -- and how they've changed, both online and off.
Hirshberg is a trustee of the Computer History Museum and a Henry Crown Fellow of the Aspen Institute. He serves on the advisory board of Technorati and keeps up a lively blog on disruptive culture.
Peter Hirshberg | Speaker | TED.com