ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com
TED2003

David Carson: Design and discovery

ديفيد كارسن: التصميم والاكتشاف

Filmed:
917,473 views

التصميم المبدع , رحلة لا تنتهي من الاكتشاف -- وما يساعد في ذلك هو التحلي بروح من الدعابة والمرح.عالم الاجتماع الذي تحول الى مصمم دايفيد كارسن يأخذنا الى مجموعة من الصور والمواقف الرائعة (المضحكة أحيانا كثيرة) التي حصلت معه في عمله ومشاهداته.
- Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
I had requestedطلب slidesالشرائح,
0
0
3000
كنت قد طلبت شرائح.
00:21
kindطيب القلب of adamantlyبعناد,
1
3000
2000
بشكل حازم نوعا ما,
00:23
up tillحتى the -- prettyجميلة much, last fewقليل daysأيام,
2
5000
3000
حتى ال -- ، الى حد ما , الأيام الأخيرة ,
00:26
but was deniedرفض accessالتمكن من to a slideالانزلاق projectorكشاف ضوئي.
3
8000
3000
لكن كنت ممنوعا من الوصول الى جهاز الاسقاط لعرض الشرائح
00:29
(Laughterضحك)
4
11000
5000
(ضحك)
00:34
I actuallyفعلا find them a lot more emotionalعاطفي --
5
16000
3000
في الواقع انا أجدهم أكثر إحساساَ
00:37
(Laughterضحك)
6
19000
2000
(ضحك)
00:39
-- and personalالشخصية,
7
21000
3000
-- وشخصية,
00:42
and the neatأنيق thing about a slideالانزلاق projectorكشاف ضوئي
8
24000
2000
والشيئ الجميل في جهاز عرض الشرائح
00:44
is you can actuallyفعلا focusالتركيز the work,
9
26000
3000
هو أنك تستطيع فعلا التركيز في العمل
00:47
unlikeمختلف PowerPointعرض تقديمي and some other programsبرامج.
10
29000
3000
على العكس من "بور بوينت" وبعض البرامج الأخرى
00:52
Now, I agreeيوافق على that
11
34000
3000
الآن,أنا أتفق أنه
00:55
you have to -- yeah, there are certainالمؤكد concessionsتنازلات
12
37000
3000
يجب عليك -- نعم, هناك بعض التنازلات
00:58
and, you know, if you use a slideالانزلاق projectorكشاف ضوئي,
13
40000
2000
و ,كما تعلمون, فاذا كنت تستعمل جهاز اسقاط ,
01:00
you're not ableقادر to have the badسيئة typeاكتب
14
42000
3000
فإنك لست مضطرا لاتباع ذلك النمط السيئ
01:03
swingتأرجح in from the back or the sideجانب, or up or down,
15
45000
3000
من تلك الحركة من الأمام الى الخلف , أو اعلى أو أسفل,
01:07
but maybe that's an O.K. trade-offالتنازل عن ميزة ممن أجل الحصول على أخرى,
16
49000
3000
وربما هذه تسوية جيدة,
01:10
to tradeتجارة that off for a focusالتركيز.
17
52000
2000
لمقايضة ذلك بالتركيز
01:12
(Laughterضحك)
18
54000
3000
(ضحك)
01:15
It's a thought. Just a thought.
19
57000
2000
انها فكرة. مجرد فكرة.
01:18
And there's something niceلطيف about slidesالشرائح gettingالحصول على stuckعالق.
20
60000
3000
وهناك شيئ جميل عنها , في حال علقت الشرائح.
01:22
And the thing you really hopeأمل for
21
64000
2000
والشيئ الذي تتمناه حقا
01:24
is occasionallyمن حين اخر they burnحرق up,
22
66000
2000
هو أن تتعطل كليا
01:26
whichالتي we won'tمتعود see tonightهذه الليلة. So.
23
68000
3000
الأمر الذي لن نراه هذه الليلة.اذا.
01:30
With that, let's get the first slideالانزلاق up here.
24
72000
3000
بهذا, لنرى الشريحة الأولى
01:33
This, as manyكثير of you have probablyالمحتمل guessedخمنت,
25
75000
3000
هذا,كما يكون قد خمن الكثير منكم,
01:36
is a
26
78000
2000
هو
01:38
recentlyمؤخرا emptiedأفرغت beerبيرة can in Portugalالبرتغال.
27
80000
3000
علبة بيرة أفرغت حديثا في البرتغال.
01:41
(Laughterضحك)
28
83000
3000
(ضحك)
01:44
This -- I had just arrivedوصل in Barcelonaبرشلونة for the first time,
29
86000
4000
هذا-- كنت هنا قد وصلت لتوي لبرشلونة للمرة الأولى
01:48
and I thought --
30
90000
2000
وفكرت--
01:50
you know, flyيطير all night, I lookedبدا up,
31
92000
2000
تعلمون,طيران طيلة الليل,تفحصت المكان
01:52
and I thought, wowرائع, how cleanنظيف.
32
94000
2000
وفكرت,مدهش, كم هو نظيف
01:54
You come into this majorرائد airportمطار, and they simplyببساطة have a B.
33
96000
4000
تأتي الى مثل هذا المطار الضخم,وبكل بساطة تجد هذه الــ "B"
01:59
I mean, how niceلطيف is that?
34
101000
2000
أعني,كم هو جميل هذا ؟
02:01
Everything'sكل شيء gottenحصلت simplerبساطة in designالتصميم,
35
103000
2000
كل شيئ قد أصبح أبسط في التصميم
02:03
and here'sمن هنا this megaميجا airportمطار,
36
105000
2000
وهدا المطار الضخم,
02:05
and God, I just -- I tookأخذ a pictureصورة.
37
107000
2000
يا الهي -- صورت ذلك على الفور.
02:07
I thought, God, that is the coolestأروع thing I've ever seenرأيت at an airportمطار.
38
109000
3000
وفكرت,يا الهي,هذا أظرف شيئ أراه في مطار.
02:11
Tillحتى a coupleزوجان monthsالشهور laterفي وقت لاحق,
39
113000
2000
حتى بضعة أشهر لاحقا,
02:13
I wentذهب back to the sameنفسه airportمطار --
40
115000
2000
عدت لنفس المطار ثانيةً
02:15
sameنفسه planeطائرة, I think -- and lookedبدا up,
41
117000
2000
وربما نفس الطائرة --ونظرت,
02:17
and it said C.
42
119000
2000
كانت تشير الى "C"
02:19
(Laughterضحك)
43
121000
6000
(ضحك)
02:25
It was only then that I realizedأدرك
44
127000
2000
حينها فقط أدركت
02:27
it was simplyببساطة a gateبوابة that I was comingآت into.
45
129000
3000
أنها -وبكل بساطة -كانت بوابة للعبور.
02:30
(Laughterضحك)
46
132000
3000
(ضحك)
02:33
I'm a bigكبير believerمؤمن in the emotionالمشاعر of designالتصميم,
47
135000
4000
أنا مؤمن جدا بالإحساس في التصميم,
02:37
and the messageرسالة that's sentأرسلت
48
139000
2000
والرسالة المرسلة
02:39
before somebodyشخص ما beginsيبدأ to readاقرأ,
49
141000
2000
قبل أن يقرأها أحد ما
02:41
before they get the restراحة of the informationمعلومات;
50
143000
2000
قبل أن يطلعوا على بقية معلومات الرسالة:
02:43
what is the emotionalعاطفي responseاستجابة they get to the productالمنتج,
51
145000
3000
ماالذي يحسونه تجاه هذا المنتج,
02:46
to the storyقصة, to the paintingلوحة -- whateverايا كان it is.
52
148000
4000
أو هذه القصة,أو الرسم-- مهما يكن.
02:50
That areaمنطقة of designالتصميم interestsالإهتمامات me the mostعظم,
53
152000
2000
هذه الناحية في التصميم هي أكثر ما يهمني,
02:52
and I think this for me is a realحقيقة clearواضح,
54
154000
2000
وهذا بالنسبة لي شيئ حقيقي واضح,
02:54
very simplifiedمبسط versionالإصدار
55
156000
2000
ونموذج مبسط جدا
02:56
of what I'm talkingالحديث about.
56
158000
2000
لما أتحدث عنه
02:58
These are a coupleزوجان of garageكراج doorsالأبواب paintedدهن identicalمطابق,
57
160000
3000
تلك أبواب مرآب دهنا بشكل متماثل تماما,
03:01
situatedتقع nextالتالى to eachكل other.
58
163000
2000
متوضعان بجوار بعضهما.
03:03
So, here'sمن هنا the first doorباب. You know, you get the messageرسالة.
59
165000
4000
اذا,هنا الباب الأول. يمكن فهم الرسالة.
03:07
You know, it's prettyجميلة clearواضح.
60
169000
2000
حسن,واضح جدا
03:09
Take a look at the secondثانيا doorباب and see
61
171000
2000
الآن انظر الى الباب الثاني
03:12
if there's any differentمختلف messageرسالة.
62
174000
2000
ان كان هناك رسالة مغايرة.
03:14
O.K., whichالتي one would you parkمنتزه in frontأمامي of?
63
176000
2000
حسن, أمام أيهما ستركن سيارتك؟
03:16
(Laughterضحك)
64
178000
2000
(ضحك)
03:18
Sameنفسه colorاللون, sameنفسه messageرسالة, sameنفسه wordsكلمات.
65
180000
2000
نفس اللون,نفس الرسالة,نفس الكلمات.
03:20
The only thing that's differentمختلف
66
182000
2000
الشيئ الوحيد المختلف
03:22
is the expressionالتعبير that the individualفرد door-ownerالباب مالك here put into the pieceقطعة --
67
184000
4000
هو الاحساس الذي أراد -صاحب الباب- الفذ ايصاله عبر هذه اللوحة--
03:26
and, again,
68
188000
2000
و,مرة أخرى,
03:28
whichالتي is the psycho-killerقاتل مريض نفسيا here?
69
190000
2000
أيهما الأكثر فتكا؟
03:30
(Laughterضحك)
70
192000
4000
(ضحك)
03:34
Yetبعد it doesn't say that; it doesn't need to say that.
71
196000
2000
فعلى الرغم من أنها لاتقولها: فانه لاداعي من قولها.
03:36
I would probablyالمحتمل parkمنتزه in frontأمامي of the other one.
72
198000
3000
سأركن سيارتي على الأغلب مقابل الموقف الآخر
03:41
I'm sure a lot of you are awareوصف
73
203000
2000
أظن أن الكثير منكم يدرك
03:43
that graphicبياني designالتصميم has gottenحصلت a lot simplerبساطة in the last
74
205000
2000
أن التصميم الجرافيكي (فن ربط الصور بنصوص كتابية لاضفاء لمسات على الإعلانات أو أغلفة المجلات ... ) أصبح أكثر بساطة في آخر
03:45
fiveخمسة yearsسنوات or so.
75
207000
2000
خمس سنوات تقريباً
03:47
It's gottenحصلت so simpleبسيط that it's alreadyسابقا startingابتداء to kindطيب القلب of
76
209000
2000
فقد أضحت بسيطة جدا بحيث بدأت الآن نوعا ما
03:49
come back the other way again and get a little more expressiveمعبر.
77
211000
3000
تنحو الاتجاه اآخروتصبح -نوعا ما- معبرة أكثر
03:52
But I was in Milanميلان and saw this streetشارع signإشارة,
78
214000
2000
كنت في ميلان ورأيت هذه اللافتة
03:54
and was very happyالسعيدة to
79
216000
2000
وكنت سعيدا
03:56
see that apparentlyكما يبدو this ideaفكرة of minimalismشيوع
80
218000
2000
لرؤية فكرة التبسيط بشكل جلي (التبسيط هو اتجاه في التصميم يقوم بقصر المادة على عناصرها الضرورية فقط)
03:58
has even been translatedمترجم by the graffitiالكتابة على الجدران artistفنان.
81
220000
4000
مترجمة من قبل "فنان" الكتابة على الجدران
04:02
(Laughterضحك)
82
224000
3000
(ضحك)
04:05
And this graffitiالكتابة على الجدران artistفنان has come alongعلى طول,
83
227000
2000
وجاء هذا الفنان طورها,
04:07
madeمصنوع this signإشارة a little bitقليلا better, and then movedانتقل on.
84
229000
3000
جعل هذه العلامة تبدو أفضل قليلا, ثم تابع
04:10
(Laughterضحك)
85
232000
2000
(ضحك)
04:12
He didn't overpowerقهر it like they have a tendencyنزعة to do.
86
234000
3000
لم يسحقها كما كانوا يرغبون.
04:15
(Laughterضحك)
87
237000
2000
(ضحك)
04:17
This is for a bookكتاب by "Metropolisمدينة."
88
239000
4000
هذا لكتاب لـ متروبوليس
04:21
I tookأخذ some photosالصور, and this is
89
243000
3000
أخذت بعض الصور,وهذه
04:24
a billboardلوحة in Floridaفلوريدا,
90
246000
2000
لوحة اعلانية في فلوريدا
04:26
and eitherإما they hadn'tلم يكن paidدفع theirهم rentتأجير,
91
248000
2000
واما انهم لم يدفعوا أجورهم,
04:28
or they didn't want to payدفع theirهم rentتأجير again on the signإشارة,
92
250000
2000
أو أنهم لم يعودوا يريدون أن يدفعوا لهذه اللافتة,
04:30
and the billboardلوحة people were too cheapرخيص to tearدمعه the wholeكامل signإشارة down,
93
252000
3000
والناس القائمون على هذه اللوحة تقاعسوا عن فكها كاملة,
04:33
so they just tearedمزق out sectionsالأقسام of it.
94
255000
2000
لذا قاموا بفك قطاعات منهافقط.
04:35
And I would argueتجادل that it's possiblyربما more effectiveفعال
95
257000
2000
وأنا أراهن أنها أكثر فاعليةَ,
04:37
than the originalأصلي billboardلوحة in termsشروط of gettingالحصول على your attentionانتباه,
96
259000
3000
من لوحة الإعلان الأصلية من حيث شد انتباهك لها,
04:40
gettingالحصول على you to look over that way.
97
262000
2000
اذ تسترعي نظرك عند مرورك بالطريق.
04:42
And hopefullyنأمل you don't stop and buyيشترى those awfulسيى pecanجوز البقان things -- Stuckey'sوستوكى.
98
264000
5000
أملا في ان تقف وتشتري تلك الأشياء السخيفة -من بائعي الطريق-
04:47
This is from my secondثانيا bookكتاب.
99
269000
3000
هذا من كتابي الثاني.
04:50
The first bookكتاب is calledمسمي, "The Endالنهاية of Printطباعة,"
100
272000
3000
سمي الكتاب الأول,"نهاية الطباعة"
04:53
and it was doneفعله alongعلى طول with a filmفيلم,
101
275000
2000
وقد نفذ في فيلم.
04:55
workingعامل with Williamوليام Burroughsبوروز.
102
277000
2000
بالعمل مع ويليام بوروز.(روائي أميركي معروف)
04:57
And "The Endالنهاية of Printطباعة" is now in its fifthخامس printingطبع.
103
279000
3000
و "نهاية الطباعة" هو الآن في طبعته الخامسة
05:00
(Laughterضحك)
104
282000
5000
(ضحك)
05:05
When I first contactedالاتصال Williamوليام Burroughsبوروز about beingيجرى partجزء of it,
105
287000
3000
عندما اتصلت بالسيد بوروز للمرة الأولى ليكون مشاركا بالموضوع,
05:08
he said no; he said he didn't believe it was the endالنهاية of printطباعة.
106
290000
4000
قال "لا",قال انه ل يؤمن أنها نهاية الطباعة.
05:12
And I said, well, that's fine;
107
294000
2000
قلت,حسنا,هذا جيد:
05:14
I just would love to have your inputإدخال on this filmفيلم and this bookكتاب,
108
296000
3000
وددت الحصول على مساهمتك في الفيلم والكتاب,
05:17
and he finallyأخيرا agreedمتفق عليه to it.
109
299000
2000
وفي النهاية وافق على ذلك
05:19
And at the endالنهاية of the filmفيلم, he saysيقول in this great voiceصوت
110
301000
4000
ونهاية الفيلم, قال بصوته الرائع
05:23
that I can't mimicمقلد الصوت والحركة but I'll kindطيب القلب of try, but not really, he saysيقول,
111
305000
3000
الذي لا أستطيع تقليده لكني سأحاول,قال,
05:26
"I rememberتذكر attendingحضور an exhibitionمعرض calledمسمي,
112
308000
3000
"أذكر اني حضرت مؤتمراَ سمي,
05:29
'Photographyالتصوير: The Endالنهاية of Paintingلوحة.'"
113
311000
4000
التصوير الضوئي : نهاية فن الرسم"
05:33
And then he saysيقول, "And, of courseدورة, it wasn'tلم يكن at all."
114
315000
3000
ثم قال,"و,طبعا,لم تكن كذلك الاطلاق."
05:36
So, apparentlyكما يبدو when photographyالتصوير was perfectedتام,
115
318000
3000
لذا , عندما أتقن التصوير الضوئي,
05:39
there were people going around sayingقول,
116
321000
3000
كان هناك من يتجه للقول,
05:42
that's it: you've just ruinedخرب paintingلوحة.
117
324000
2000
هذا هو : لقد أفسدتم فن الرسم.
05:44
People are just going to take picturesالصور now.
118
326000
3000
لن يفعل أحد شيئا سوى أخذ الصور الآن.
05:47
And of courseدورة, that wasn'tلم يكن the caseقضية.
119
329000
2000
وطبعا , لم يكن ذلك.
05:49
So, this is from "2ndالثانية Sightمشهد,"
120
331000
2000
اذا, هذه الشريحة من "الحاسة السادسة"
05:51
a bookكتاب I did on intuitionحدس.
121
333000
2000
كتاب أعددته حول الحدس.
05:53
I think it's not the only ingredientالمكونات in designالتصميم,
122
335000
2000
والتي أعتقد أنها ليست المكون الوحيد في التصميم ,
05:55
but possiblyربما the mostعظم importantمهم.
123
337000
2000
لكنها ربما الأكثر أهمية.
05:57
It's something everybodyالجميع has.
124
339000
3000
انها شيئ يتحلى به كل شخص.
06:00
It's not a matterشيء of teachingتعليم it;
125
342000
2000
الموضوع لا يكمن في تدريسها في المدارس:
06:02
in factحقيقة, mostعظم of the schoolsالمدارس tendتميل to discountخصم intuitionحدس
126
344000
2000
في الواقع , معظم المدارس تتجه لحذف الحدس (البديهة)
06:04
as an ingredientالمكونات of your workingعامل processمعالج
127
346000
3000
كمكون في تطور و تقدم عملك
06:07
because they can't quantifyتحديد it:
128
349000
2000
لأنهم لا يستطيعون تقديرها:
06:09
it's very hardالصعب to teachعلم people the fourأربعة stepsخطوات to intuitiveحدسي designالتصميم,
129
351000
5000
فمن الصعب جدا تدريس الناس الخطوات الأربع للتصميم الحدسي,
06:14
but we can teachعلم you the fourأربعة stepsخطوات to a niceلطيف businessاعمال cardبطاقة
130
356000
2000
لكن بامكاننا تعليمك الخطوات الأربع لبطاقة عمل جيدة
06:16
or a newsletterالنشرة الإخبارية.
131
358000
2000
أو بطاقة اجتماعية.
06:18
So it tendsيميل to get discountedمخفضة.
132
360000
2000
لذا فهي في طريقها للالغاء.
06:20
This is a quoteاقتبس from Albertألبرت Einsteinاينشتاين, who saysيقول,
133
362000
4000
وهذا اقتباس لألبرت اينشتاين حيث يقول:
06:24
"The intellectعقل has little to do on the roadطريق to discoveryاكتشاف.
134
366000
4000
"إن الفطنة (الذكاء) ذات تأثير صغير في الطريق للاكتشاف.
06:28
There comesيأتي a leapطفرة - قفزه in consciousnessوعي --
135
370000
2000
حيث تأتي نقلة نوعية في الوعي --
06:30
call it intuitionحدس or what you will --
136
372000
3000
سمها الحدس -أو سمها ما شئت--
06:33
and the solutionحل just comesيأتي to you, and you don't know from where or why."
137
375000
4000
تجد الحل قد أتى اليك لوحده,لا تعرف من أين ولا لماذا."
06:37
So, it's kindطيب القلب of like when somebodyشخص ما saysيقول, Who did that songأغنية?
138
379000
2000
لذا,يمكن القول أتها كأن يقول شخص, من أدى هذه الأغنية؟
06:39
And the more you try to think about it,
139
381000
2000
فكلما حاولت التفكير أكثر حول ذلك,
06:41
the furtherبالإضافة إلى ذلك the answerإجابة getsيحصل على from you,
140
383000
2000
كلما ابتعدت الاجابة عنك أكثر,
06:43
and the minuteاللحظة you stop thinkingتفكير about it,
141
385000
2000
وفي الدقيقة التي تتوقف فيها عن التفكير ,
06:45
your intuitionحدس givesيعطي you that answerإجابة, in a senseإحساس.
142
387000
3000
حدسك يعطيك الإجابة, بطريقة ما.
06:51
I like this for a coupleزوجان of reasonsأسباب.
143
393000
2000
أحببت هذه لعدد من الأسباب.
06:53
If you've had any designالتصميم coursesالدورات, they would teachعلم you you can't readاقرأ this.
144
395000
3000
إذا كنت قد أخذت دروسا في التصميم, فربما قد علموك أنك لا تستطيع قراءة هذا.
06:56
I think you eventuallyفي النهاية can and, more importantlyالأهم, I think it's trueصحيح.
145
398000
3000
أعتقد في النهاية أنك تستطيع, والأهم من ذلك, أعتقد أنها صحيحة.
06:59
"Don't mistakeخطأ legibilityالوضوح for communicationالاتصالات."
146
401000
4000
"لاتخلط بين الوضوح والتواصل."
07:03
Just because something'sشيئا ما legibleمقروء doesn't meansيعني it communicatesيتواصل.
147
405000
3000
فقط لأن شيئا ما مقروءاَ وواضحا لا يعني ذلك أنه يحقق التواصل.
07:06
More importantlyالأهم, it doesn't mean it communicatesيتواصل the right thing.
148
408000
3000
والأهم من ذلك, لايعني أنه يوصل الشيئ المطلوب.
07:09
So, what is the messageرسالة sentأرسلت before
149
411000
2000
وبالتالي, ما هي الرسالة المرسلة قبل
07:11
somebodyشخص ما actuallyفعلا getsيحصل على into the materialمواد?
150
413000
4000
أن أن يغوص أحد في أعماق المادة؟
07:15
And I think that's sometimesبعض الأحيان an overlookedالتغاضي areaمنطقة.
151
417000
4000
وأعتقد أن هذه الناحية مغفلة أحيانا.
07:19
This is workingعامل with Marshallمارشال McLuhanماكلوهان.
152
421000
2000
هذا هو العمل مع مارشال ماك لوهان.
07:21
I stayedبقي and workedعمل with his wifeزوجة and sonابن, Ericاريك,
153
423000
4000
عملت مع زوجته وابنه ,ايريك,
07:25
and we cameأتى up with closeأغلق to 600 quotesيقتبس from Marshallمارشال
154
427000
5000
وخرجنا بما يقارب الــ 600 اقتباس من مارشال
07:30
that are just amazingرائعة حقا in termsشروط of beingيجرى aheadالمكانية of the timesمرات,
155
432000
3000
وكانوا رائعين جدا من حيث أنه سبق الزمن
07:33
predictingتوقع so much of what has happenedحدث
156
435000
2000
وتوقع الكثير مما حدث
07:35
in the advertisingإعلان, televisionالتلفاز, mediaوسائل الإعلام worldالعالمية.
157
437000
4000
في مجالاات الاعلان , والتلفاز, والإعلام.
07:39
And so this bookكتاب is calledمسمي "Probesالمجسات." It's anotherآخر wordكلمة for quotesيقتبس.
158
441000
4000
ولذا سمي الكتاب "Probes" (تحقيقات) وهي كلمة بنفس معنى اقتباسات.
07:43
And it's -- a lot of them are never -- have never been publishedنشرت before,
159
445000
4000
والكثير منها لم ينشر قبلا,
07:47
and basicallyفي الأساس, I've interpretedتفسير the differentمختلف quotesيقتبس.
160
449000
3000
وبالأساس , قمت بتفسير الاقتباسات المختلفة (غير المتشابهة).
07:50
So, this was the contentsمحتويات pageصفحة originallyفي الأصل.
161
452000
3000
اذا, هذه كانت بالأصل صفحة المحتويات.
07:53
When I got doneفعله it was 540 pagesصفحات,
162
455000
2000
عندما اتممتها كان الكتاب عبارة عن 540 صفحة,
07:55
and then the publisherالناشر, Gingkoالجنكه Pressصحافة,
163
457000
2000
بعد ذلك قام الناشر , جينكو للصحافة ,
07:57
endedانتهى up cuttingقطع it down considerablyكثيرا:
164
459000
3000
بحذف الكثير منه
08:00
it's just underتحت 400 pagesصفحات now.
165
462000
2000
ليصبح الآن أقل من400 صفحة.
08:02
But I decidedقرر I likedاحب this contentsمحتويات pageصفحة --
166
464000
3000
لكني قررت أني أحببت صفحة المحتويات هذه --
08:05
I likedاحب the way it looksتبدو -- so I keptأبقى it.
167
467000
2000
أحببت الشكل الذي تبدو به -- لذا احتفظت بها.
08:07
(Laughterضحك)
168
469000
3000
(ضحك)
08:10
It now has no relevanceملاءمة to the bookكتاب whatsoeverأيا كان,
169
472000
3000
وهي الآن على غير صلة اطلاقا بموضوع الكتاب مهما كان,
08:13
but it's a niceلطيف spreadانتشار, I think, in there.
170
475000
3000
لكنها اضافة جيدة على ما أعتقد.
08:16
(Laughterضحك)
171
478000
2000
(ضحك)
08:18
So, a coupleزوجان spreadsالهوامش from the bookكتاب:
172
480000
2000
مقتطفات من الكتاب:
08:20
here McLuhanماكلوهان saysيقول,
173
482000
2000
هنا يقول ما لوهان,
08:22
"The newالجديد mediaوسائل الإعلام are not bridgesالجسور betweenما بين Man and Natureطبيعة; they are Natureطبيعة."
174
484000
4000
"وسائل الإعلام الجديدة ليست جسرا بين الانسان والطبعة ; بل هي الطبيعة ذاتها."
08:29
"The inventionاختراع of printingطبع did away with anonymityالغفلية,
175
491000
2000
"إختراع الطباعة ألغى ظاهرة مجهولي الاسم,
08:31
fosteringتعزيز ideasأفكار of literaryأدبي fameشهرة
176
493000
3000
برعاية الأفكار الأدبية
08:34
and the habitعادة of consideringمع مراعاة intellectualذهني effortمجهود as privateنشر propertyخاصية,"
177
496000
4000
واعتبار الجهد الفكري ملكية خاصة."
08:38
whichالتي had never been doneفعله before printingطبع.
178
500000
3000
الأمر الذي لم يكن موجودا قبل الطباعة.
08:43
"When newالجديد technologiesالتقنيات imposeفرض themselvesأنفسهم
179
505000
2000
"عنما فرضت التكنولوجيا الجديدة نفسها
08:45
on societiesمجتمعات long habituatedاعتادوا to olderاكبر سنا technologiesالتقنيات,
180
507000
3000
على مجتمعات اعتادت لفترة طيلة على تكنولوجيا أقدم,
08:48
anxietiesالقلق of all kindsأنواع resultنتيجة."
181
510000
3000
نتجت مشاعر قلق شديدة."
08:52
"While people are engagedمخطوب \ مخطوبة in creatingخلق a totallyتماما differentمختلف worldالعالمية,
182
514000
3000
بينما الناس منهمكون بخلق عام مختلف كليا,
08:55
they always formشكل vividحي imagesصور of the precedingسابق worldالعالمية."
183
517000
5000
فانهم دائما ما يكونون صورة وردية عن العالم السابق."
09:03
I hateاكرهه this stuffأمور. It's hardالصعب to readاقرأ.
184
525000
3000
أنا أكره هذه. من الصعب قراءتها.
09:06
(Laughterضحك)
185
528000
7000
(ضحك)
09:13
(Applauseتصفيق)
186
535000
3000
(تصفيق)
09:16
"People in the electronicإلكتروني ageعمر have no possibleممكن environmentبيئة exceptإلا the globeكره ارضيه,
187
538000
7000
"الناس في العصر الالكتروني لا يملكون بيئة ممكنة للعيش سوى كوكب الأرض,
09:23
and no possibleممكن occupationاحتلال exceptإلا informationمعلومات gatheringجمع."
188
545000
4000
ولا شغلا يشغلهم سوى جمع المعلومات."
09:27
That was it. That's all he saw as the optionsخيارات. And not too farبعيدا off.
189
549000
4000
هذه هي. هذا ما رآه على أنه حلول. ولم يجافي الحقيقة.
09:31
So, this is a projectمشروع for Nineتسعة Inchبوصة Nailsالأظافر.
190
553000
3000
اذا, هذا مشروع "ناين انش نايلز" (فرقة أمريكية لمويقى الروك).
09:34
And I only showتبين it because it seemedبدت like it got all this relevancyصلة all of a suddenمفاجئ,
191
556000
3000
وقد عرضتها لأنها بدت لي فجأة ذات علاقة بالموضوع,
09:37
and it was doneفعله right after 9/11.
192
559000
2000
وقد أتمت بعد11\9 مباشرة.
09:40
And I had recentlyمؤخرا discoveredمكتشف a bombقنبلة shelterمأوى
193
562000
4000
وكنت قد اكتشفت لتوي ملجأ
09:44
in the backyardالفناء الخلفي of a houseمنزل I had boughtاشترى in LALA
194
566000
3000
في الحديقة الخلفية لبيت اشتريته في لوس انجلس
09:47
that the realحقيقة estateملكية personشخص hadn'tلم يكن pointedيشير الى out.
195
569000
3000
لم ينيهني اليه موظف المكتب العقاري.
09:50
(Laughterضحك)
196
572000
4000
(ضحك)
09:54
There was some bombقنبلة shelterمأوى builtمبني, apparentlyكما يبدو in the '60s Cubanالكوبية missileصاروخ crisisأزمة.
197
576000
4000
كان هناك بعض الملاجئ بنيت , خلال أزمة الصواريخ الكوبية في الستينيات.
09:58
And I askedطلبت the realحقيقة estateملكية guy what it was as we were walkingالمشي by,
198
580000
3000
وسألت رجل المكتب العقاري عنه بينما نتمشى,
10:01
and he goesيذهب, "It's something to do with the sewageمياه المجاري systemالنظام."
199
583000
2000
فرد, "انها شيء يخص نظام التصريف."
10:03
I was, O.K.; that's fine.
200
585000
1000
حسنا ,هذا جيد.
10:04
I finallyأخيرا wentذهب down there, and it was this oldقديم rustedخمري اللون circularدائري thing,
201
586000
4000
وبالأخير لما نزلت له, كان حجرة دائرية يملؤها الصدأ,
10:08
and two bedsسرير, and very kindطيب القلب of creepyمخيف and weirdعجيب.
202
590000
3000
وسريرين, وأشياء مقرفة وغريبة.
10:11
And alsoأيضا, surprisinglyبشكل مفاجئ, it was doneفعله in kindطيب القلب of a cheapرخيص metalفلز,
203
593000
3000
وللمفاجأة فقد كانت معمولة من المعادن الرخيصة الثمن,
10:14
and it had completelyتماما rustedخمري اللون throughعبر, and waterماء everywhereفي كل مكان, and spidersالعناكب.
204
596000
5000
اعتراها الصدأ كليا, والماء في كل مكان , والعناكب.
10:19
And I thought, you know, what were they thinkingتفكير?
205
601000
2000
وفكرت بم كانوا يفكرون؟
10:21
You'dكنت think maybe cementيبني, possiblyربما, or something.
206
603000
2000
ربما أنت تفكر بالاسمنت
10:23
But anywayعلى أي حال, I used this for a coverغطاء، يغطي for the Nineتسعة Inchبوصة Nailsالأظافر DVDDVD,
207
605000
5000
لكن على أي حال, استعلت هذا الغلاف لقرص الـ DVD لألبوم لفرقة "ناين انش نايلز",
10:28
and I've alsoأيضا now fixedثابت the bombقنبلة shelterمأوى with ductقناة tapeشريط,
208
610000
6000
وكذلك أصلحت الملجأ بشريط لاصق (سخرية),
10:34
and it's readyجاهز. I think I'm readyجاهز. So.
209
616000
7000
وهو جاهز. أظن انني جاهز. اذا.
10:43
This is an experimentتجربة, really, for a clientزبون, Quicksilverزئبقي,
210
625000
3000
هذه تجربة لزبون,
10:46
where we were takingمع الأخذ what was a six-shotستة بالرصاص sequenceتسلسل
211
628000
3000
حيث كنا نحاول أن نأحذ مقطعا من 6 لقطات
10:49
and tryingمحاولة to use printطباعة as a mediumمتوسط to get people to the Webشبكة.
212
631000
3000
ونجرب استخدام الطباعة كوسيط لإفناع الناس بالدخول الى الشبكة.
10:52
So, this is a six-shotستة بالرصاص sequenceتسلسل.
213
634000
2000
هذه سلسلة من 6 لقطات.
10:54
I've takenتؤخذ one shotاطلاق النار; I croppedاقتصاص it a fewقليل differentمختلف waysطرق.
214
636000
4000
أخذت صورة واحدة : قطعتها بطرق مختلفة.
10:58
And then the tinyصغيرة جدا lineخط of copyنسخ saysيقول,
215
640000
2000
والخط الناعم الرفيع للنسخة يقول,
11:00
If you want to see this entireكامل sequenceتسلسل --
216
642000
2000
اذا أردت أ ترى المشهد كاملا --
11:02
how this wholeكامل rideاركب was -- go to the websiteموقع الكتروني.
217
644000
3000
أي كيف كان هذا الركوب-- اذهب الى الموقع الالكتروني.
11:05
And my guessخمن is that a lot of the surfتصفح kidsأطفال did go to the siteموقع
218
647000
4000
باعتقادي أن قليلا من صغار راكبي الأمواج قد فعلوا
11:09
to get this entireكامل pictureصورة.
219
651000
3000
ليروا الصورة كاملة.
11:12
Got no way of trackingتتبع it, so I could be totallyتماما wrongخطأ.
220
654000
3000
وبما أنه ليس لدي أي وسيلة للتحقق من ذلك , فقد أكون مخطئا كليا.
11:15
(Laughterضحك)
221
657000
3000
(ضحك)
11:18
I don't have the siteموقع. It's just the pieceقطعة itselfبحد ذاتها.
222
660000
3000
أنا لا أملك الموقع . لكنها مجرد لوحة.
11:21
This is a groupمجموعة in Newالجديد Yorkيورك calledمسمي the Coalitionالائتلاف for a Smoke-freeالتدخين مسموح Environmentبيئة --
223
663000
3000
هذا لمجموعة في نيو يورك تدعى (التحالف لبيئة خالية من التدخين) ,
11:24
askedطلبت me to do these postersملصقات.
224
666000
2000
طلبوا مني أن اصمم هذه الملصقات.
11:26
They were wild-postedالبرية-نشر around Newالجديد Yorkيورك Cityمدينة.
225
668000
3000
وقد علق عدد كبير منهم في أرجاء نيو يورك
11:29
You can't really -- well, you can't see it at all --
226
671000
2000
لا تستطيعون -- لا تستطيعون رؤيتها اطلاقا --
11:31
but the secondثانيا lineخط is really the more kindطيب القلب of payoffسدد دينك, in a senseإحساس.
227
673000
3000
لكن السطر الثاني كان له الأثر الحاسم, بطريقة ما.
11:34
It saysيقول, "If the cigaretteسيجارة companiesالشركات can lieراحه, then so can we." But --
228
676000
4000
حيث يقول, "اذا كان بامكان شركات السجائر أن تكذب, اذا فهو بامكاننا أيضا." لكن--
11:38
(Laughterضحك)
229
680000
3000
(ضحك)
11:41
(Applauseتصفيق)
230
683000
3000
(تصفيق)
11:44
-- but I did.
231
686000
2000
لكن.
11:46
These were literallyحرفيا wild-postedالبرية-نشر all over Newالجديد Yorkيورك one night,
232
688000
4000
وقد علق عدد كبير مها بكثافة في أرجاء نيو يورك في ليلة واحدة,
11:50
and there were definitelyقطعا some headsرؤساء turningدوران,
233
692000
2000
وكانت هناك بالتأكيد بعض الرؤوس تلتفت لها,
11:52
you know, people smokingتدخين and, "Huh!"
234
694000
2000
اناس تكون تدخن و , "ها!"
11:54
(Laughterضحك)
235
696000
6000
(ضحك)
12:00
And it was purposelyعمدا doneفعله to look fairlyتماما seriousجدي.
236
702000
3000
وقد عمدت أن تبدو جدية الى حد ما.
12:03
It wasn'tلم يكن some, you know, weirdعجيب grungeالجرونج typeاكتب or something;
237
705000
3000
لم تكن نوعا غريبا أو ما شابه:
12:06
it lookedبدا like they mightربما be realحقيقة. Anywayعلى أي حال.
238
708000
3000
بل بدت أنها حقيقية. على أية حال.
12:09
Posterالملصق for Atlanticالأطلسي Centerمركز for the Artsفنون, a schoolمدرسة in Floridaفلوريدا.
239
711000
3000
ملصق اعلاني للمركز الأطلنطي للفنون, وهي مدرسة في فلوريدا.
12:12
This amazesيذهل me. This is a productالمنتج I just foundوجدت out.
240
714000
3000
هذه أذهلتني فعلا. وهو منتج عرفته مؤخراَ.
12:15
I was in the Caribbeanمنطقة البحر الكاريبي at Christmasعيد الميلاد,
241
717000
2000
كنت في الكاريبي في عطلة عيد الميلاد
12:17
and I'm just blownمنفوخ away that in this day and ageعمر they will still sellيبيع --
242
719000
3000
وقد صعقت أنه حتى هذا اليوم وفي هذا الوقت فهم لا يزالون يبيعون--
12:20
not that they will sellيبيع --
243
722000
3000
ليس أنهم سيبيعون --
12:23
that there is feltشعور a need for people to lightenالتخفيف the colorاللون of theirهم skinبشرة.
244
725000
3000
بل أن لا زال هناك شعور أن الناس بحاجة لتفتيح لون البشرة.
12:26
This was eitherإما an oldقديم productالمنتج with newالجديد packagingالتعبئة والتغليف,
245
728000
2000
إما أنه منتج قديم بغلاف جديد,
12:28
or a brand-newعلامة تجارية جديدة packageصفقة, and I just thought,
246
730000
3000
أو أنها باقة جديدة , وفكرت,
12:31
Yikesييكيس! How'sكيف هو that still happeningحدث?
247
733000
2000
ياه! كيف لا يزال هذا يحدث؟
12:34
I do a lot of workshopsورش عمل all over the worldالعالمية, really,
248
736000
2000
لدي الكثير من الورشات في أنحاء العالم ,حقا,
12:36
and this particularبصفة خاصة assignmentمهمة was
249
738000
2000
وهذه المهمة الخاصة كانت
12:38
to come up with newالجديد symbolsحرف for the restroomغرفة الاستراحة doorsالأبواب.
250
740000
3000
ايجاد رموز لأبواب المراحيض.
12:41
(Laughterضحك)
251
743000
16000
(ضحك)
12:57
I feltشعور this was one of the more successfulناجح solutionsمحاليل.
252
759000
4000
شعرت أن هذا سيكون الحل الأنجع.
13:01
The studentsالطلاب actuallyفعلا cutيقطع them up
253
763000
2000
والطلاب قاموا بأخذها
13:03
and put them up around barsالحانات and restaurantsالمطاعم that night,
254
765000
3000
وعلقوها في البارات والمطاعم,
13:06
and I just always have this visionرؤية of this elderlyكبار السن coupleزوجان going to use the restroomغرفة الاستراحة ...
255
768000
4000
وكنت دائما أتخيل منظر العجوزين المسنين ذاهبان لاستخدام دورة المياه...
13:10
(Laughterضحك)
256
772000
3000
(ضحك)
13:13
I did some work for Microsoftمايكروسوفت a fewقليل yearsسنوات back.
257
775000
3000
اشتغلت بعض الأعمال لمايكروسوفت فس سنوات قليلة ماضية.
13:16
It was a worldwideفي جميع أنحاء العالم brandingالعلامات التجارية campaignحملة.
258
778000
2000
كانت حملة عالمية لشعار الشركة.
13:18
And it was interestingمثير للإعجاب to me --
259
780000
2000
كانت ممتعة جدا لي--
13:20
my backgroundخلفية is in sociologyعلم الإجتماع; I had no designالتصميم trainingتدريب,
260
782000
3000
معرفتي بعلم الاجتماع: غير متدرب على التصميم,
13:23
and sometimesبعض الأحيان people say, well, that explainsيشرح it --
261
785000
2000
يقول البعض أحيانا ,حسنا, هذا يفسر ذلك--
13:25
but it was a very interestingمثير للإعجاب experimentتجربة
262
787000
3000
لكنها كانت تجربة ممتعة جدا
13:28
because there's no productالمنتج that I had to sellيبيع;
263
790000
2000
لأنه ليس بمنتج يجب بيعه,
13:30
it was simplyببساطة the imageصورة of Microsoftمايكروسوفت they were tryingمحاولة to improveتحسن.
264
792000
3000
لكنها ببساطة محاولة لتحسين صورة شركة مايكروسوفت
13:33
They thought some people didn't like them.
265
795000
3000
فقد اعتقدوا أن بعض الناس لا يحبونهم.
13:36
(Laughterضحك)
266
798000
4000
(ضحك)
13:40
I foundوجدت out that's very trueصحيح,
267
802000
2000
وقد استنتجت أنه صحيح للغاية,
13:42
workingعامل on this campaignحملة worldwideفي جميع أنحاء العالم.
268
804000
3000
العمل على هذه الحملة العالمية.
13:45
And our goalهدف was to try to humanizeخلع عليه صفة بشرية them a bitقليلا,
269
807000
3000
حيث هدفنا كان تلميع صورتهم قليلا,
13:48
and what I did was addإضافة typeاكتب and people to the adميلادي,
270
810000
4000
وما فعلته هو اضافة النص والأشخاص للاعلان
13:52
whichالتي the previousسابق campaignحملة had not had,
271
814000
2000
الأمر الذي لم يتواجد في اعلان الحملة السابقة,
13:54
and nobodyلا أحد rememberedتذكرت them, and nobodyلا أحد referencedالمرجعية them.
272
816000
2000
وبالتالي لااحد يتذكرهم , ولا يشار اليهم بشيء.
13:56
And we were tryingمحاولة to say that,
273
818000
1000
وكنا نحاول أن نقول التالي,
13:57
hey, some of these guys that work there are actuallyفعلا OK;
274
819000
3000
انتبهوا, بعض الأشخاص الذين يعملون هناك هم فعلا أناس رائعون,
14:00
some of them actuallyفعلا have friendsاصحاب and familyأسرة,
275
822000
2000
والكثير منهم لديه أصدقاء وعائلة,
14:02
and they're not all awfulسيى people.
276
824000
3000
وليس كلهم أناسا مروعين.
14:05
And the umbrellaمظلة campaignحملة was "Thank God it's Mondayالإثنين."
277
827000
4000
ومظلة الحملة كانت "الحمدلله انه يوم الإثنين."
14:09
So, we triedحاول to take this --
278
831000
2000
لذا حاولنا أن نأخذ --
14:11
what was perceivedمحسوس - ملموس as a negativeنفي:
279
833000
2000
ما كان سابقا أمرا سلبيا:
14:13
theirهم over-competitivenessالإفراط في القدرة التنافسية, theirهم,
280
835000
2000
قدهم التنافسية العالية,
14:15
you know, long workingعامل hoursساعات --
281
837000
2000
ساعات العمل الطويلة --
14:17
and turnمنعطف أو دور it into a positiveإيجابي and not runيركض from it.
282
839000
2000
وتحويلها الى أمور إيجابية.ولس الهرب منهم.
14:20
You know: Thank God it's Mondayالإثنين --
283
842000
1000
تعلمون: الحمدلله أنه الاثنين--
14:21
I get to go back to that little cubicleزاوية, those fakeمزورة grayاللون الرمادي wallsالجدران,
284
843000
3000
علي العودة الآن الى الكبين الصغير ثانية,والجدران الرمادية الوهمية ثانية,
14:24
and hearسمع everybodyالجميع else'sمن آخر conversationsالمحادثات f
285
846000
2000
وأسمع محادثات الآخرين
14:26
or 10 hoursساعات and then go home.
286
848000
2000
لعشر ساعات ثم أعود المنزل.
14:28
But anywayعلى أي حال, this is one of the adsإعلانات I was mostعظم pleasedمسرور with,
287
850000
4000
على كل ,كان هذا من الاعلانات التي سررت جدا بعملها,
14:32
because they were all elaboratelyمتقن art-directedالموجه الفن,
288
854000
3000
لأنه كان اخراجا فنيا متقناَ,
14:35
and this one I thought actuallyفعلا feltشعور like the girlفتاة was looking at the computerالحاسوب.
289
857000
3000
وقد شعرت بحق أن الفتاة تنظر الى جهاز الكمبيوتر.
14:38
It saysيقول, "Wonderيتساءل Around." And then it's a pieceقطعة of the softwareالبرمجيات.
290
860000
3000
تقول " تعجب" . في النهاية هي جزء من البرمجية.
14:41
And this is how the adميلادي ranجرى around the worldالعالمية.
291
863000
2000
وهكذا انتشر الإعلان حول العالم.
14:43
In Germanyألمانيا, they madeمصنوع one smallصغير changeيتغيرون withoutبدون checkingتدقيق with me --
292
865000
4000
في ألمانيا عملوا تغييرا صغيرا بدون مراجعتي--
14:47
norولا did they have to, because it was doneفعله throughعبر agenciesوكالات --
293
869000
2000
ولم بكونوا مضطرين لذلك, لأنها كان عبر وكالات--
14:49
but see if you can tell the differenceفرق.
294
871000
2000
لكن انظر ان كان بامكانك أن تجد الفرق.
14:51
This is how the adميلادي ranجرى throughoutعلى مدار the worldالعالمية;
295
873000
2000
هكذا انتشر الاعلان حول العالم,
14:53
Germanyألمانيا madeمصنوع one slightطفيف changeيتغيرون in the adميلادي.
296
875000
4000
الألمان عملوا تغييرا بسيطا في الاعلان.
14:57
(Laughterضحك)
297
879000
3000
(ضحك)
15:01
Now, there's kindطيب القلب of two issuesمسائل here.
298
883000
2000
الآن, هناك مسألتان :
15:03
If you're going to put a kidطفل in the adميلادي, pickقطف او يقطف one that looksتبدو aliveعلى قيد الحياة.
299
885000
4000
اذا كنت مصمما على وضع طفل في الإعلان, اختره غلى الأقل حيا.
15:07
(Laughterضحك)
300
889000
6000
(ضحك)
15:13
I just have a feelingشعور this kid'sأطفال been there for a weekأسبوع, you know.
301
895000
2000
أن هذا الفتى مضى له أسبوع هنا.
15:15
He's just really hopingيأمل that bootsالأحذية up and, you know ...
302
897000
3000
وكأنه يأمل أن يقلع الكمبيوتر,...
15:18
(Laughterضحك)
303
900000
4000
(ضحك)
15:22
And then as the agencyوكالة explainedشرح to me, they said,
304
904000
4000
بعد ذلك اتصلت بي الوكالة ليبرروا لي ,قائلين,
15:26
"Look, we don't have little greenأخضر people in our countryبلد;
305
908000
3000
انظر
15:29
why would we put little greenأخضر people in our adsإعلانات, for instanceحتة?"
306
911000
3000
لماذا نضع أشخاصا سذج في اعلاناتنا, على سبيل المثال؟
15:32
So, I understandتفهم theirهم logicمنطق. I totallyتماما disagreeتعارض with it;
307
914000
4000
أنا أفهم منطقهم.و أختلف معه كليا:
15:36
I think it's a very small-mindedضيق الأفق approachمقاربة,
308
918000
2000
وأعتقد أنها مقاربة غير عقلانية,
15:38
the worldالعالمية is certainlyمن المؤكد much more globalعالمي,
309
920000
2000
فالعالم بكل تأكيد أكثر شمولية,
15:40
and I certainlyمن المؤكد think the people of Germanyألمانيا
310
922000
2000
وأنا متاكد أن الناس في ألمانيا
15:42
could have handledالتعامل a little blackأسود girlفتاة sittingجلسة in frontأمامي of a computerالحاسوب,
311
924000
2000
كان بامكانهم معالجة مسألة فتاة تجلس أمام الكمبيوتر,
15:44
thoughاعتقد we'llحسنا never know.
312
926000
2000
مع ذلك لا نعلم.
15:46
This is some work from Rayشعاع Gunبندقية.
313
928000
2000
هذا بعض العمل من (راي جون)
15:48
And the pointنقطة of this magazineمجلة was to readاقرأ the articlesمقالات,
314
930000
3000
الهدف من المجلة هو قراءة المقالات,
15:51
listen to the musicموسيقى, and try to interpretتفسر it.
315
933000
2000
الاستماع الى الموسقى ومحاولة فهمها.
15:53
There's no gridشبكة, there's no systemالنظام, there's nothing setجلس up in advanceتقدم.
316
935000
4000
لا شبكة, لانظام, لا شيء معد مسبقا.
15:57
This is an openerفتاحة for Brianبريان Enoإينو,
317
939000
2000
هذا العدد الافتتاحي لــ (برايان اينو)
15:59
and it's just kindطيب القلب of my personalالشخصية interpretationترجمة of the musicموسيقى.
318
941000
4000
وهي عبارة عن ترجمتي الشخصية للموسيقى.
16:03
This is rockstarsينبع الصناعية talkingالحديث about teachersمعلمون they had lustedمشتهى after in schoolمدرسة.
319
945000
5000
هذه خلال محادثة لنجوم روك حول انجذابهم لمعلماتهم في المدرسة.
16:09
There's a lot of great writingجاري الكتابة in "Rayشعاع Gunبندقية."
320
951000
2000
هناك الكثير من الكتابة الرائعة في (راي جون)
16:11
And I was fortunateمحظوظ to find a photographتصوير of a teacherمدرس sittingجلسة on some booksالكتب.
321
953000
4000
كنت محظوظا بايجاد صورة فوتوغرافية لمعلمة تجلس على بعض الكتب.
16:15
(Laughterضحك)
322
957000
4000
(ضحك)
16:19
Articleمقالة - سلعة on Bryanبريان Ferryالعبارة -- just really boringملل articleمقالة - سلعة --
323
961000
2000
مقالة لبرايان فيري -- مقالة مملة حقا --
16:21
so I setجلس the wholeكامل articleمقالة - سلعة in Dingbatالشخص السخيف.
324
963000
3000
لذلك زودت المفالة كاملة بأشكال تزيينية.
16:24
(Laughterضحك)
325
966000
7000
(ضحك)
16:31
You could -- you could highlightتسليط الضوء it; you could make it Helveticaهلفتيكا or something:
326
973000
4000
يمكنك -- يمكنك اضاءتها أو جعله من نمط هيلفيتيكا (نمط خط شائع في الحروف اللاتينية) أو شيئا ما
16:35
it is the actualفعلي articleمقالة - سلعة.
327
977000
2000
هذه المقالة الفعلية.
16:37
I supposeافترض you could eventuallyفي النهاية decodeفك تشفير it,
328
979000
3000
لكني أفترض في النهاية انك ستحل الشيفرة,
16:40
but it's really not very well writtenمكتوب; it really wouldn'tلن be worthwhileجدير بالاهتمام.
329
982000
3000
لكنها ليست مصاغة بشكل جيد, لن تكون جديرة بالاهتمام ابدا.
16:43
(Laughterضحك)
330
985000
2000
(ضحك)
16:45
Havingوجود doneفعله a lot of magazinesالمجلات,
331
987000
1000
كوني عملت الكثير من المجلات ,
16:46
I'm very curiousفضولي how bigكبير magazinesالمجلات handleمقبض bigكبير storiesقصص,
332
988000
4000
فأنا فضولي جدا لمعرفة كيف تتعامل المجلات الكبيرة مع القضايا الكبيرة,
16:50
and I was very curiousفضولي to see how Time and Newsweekنيوزويك would handleمقبض 9/11.
333
992000
4000
كما أردت بشدة أن أعرف كيف تعاملت التايم والــ نيوز ويك مع حادثة 11-9
16:54
And I was basicallyفي الأساس prettyجميلة disappointedخائب الامل
334
996000
2000
وقد أحبطت كثيراَ
16:56
to see that they had
335
998000
2000
عندما رأيتهم اختاروا
16:58
chosenاختيار to showتبين the photoصورة فوتوغرافية we'dكنا alreadyسابقا seenرأيت a millionمليون timesمرات,
336
1000000
3000
إظهار الصور نفسها التي شاهدناها ملايين المرات,
17:01
whichالتي was basicallyفي الأساس the momentلحظة of impactتأثير.
337
1003000
2000
والتي كانت أساسا لحظة مؤثرة.
17:03
And People magazineمجلة, I thought,
338
1005000
2000
و مجلة (الناس) ,على ما أعتقد,
17:05
got probablyالمحتمل the bestالأفضل shotاطلاق النار.
339
1007000
2000
كانت الأفضل.
17:07
It's kindطيب القلب of horseyهورسيي typeاكتب, but the textureالملمس --
340
1009000
4000
إن البنية --
17:11
the secondثانيا planeطائرة not quiteالى حد كبير hittingضرب:
341
1013000
2000
الطائرة الثانية لم تضرب بعد
17:13
there was something more enticingجذاب,
342
1015000
2000
فيها شيء أكثر جذباَ,
17:15
if that's the right -- it's not the right wordكلمة --
343
1017000
2000
-هذه ليست الكلمة الصحيحة--
17:17
but in this coverغطاء، يغطي than Time or Newsweekنيوزويك.
344
1019000
3000
هذا الغلاف أكثر جذبا مما هو في التايم والنيوز ويك.
17:20
But when I got into this magazineمجلة,
345
1022000
2000
لكن عندما تصفحت هذه المجلة,
17:22
there's something kindطيب القلب of disturbingمقلق, and this continuedواصلت.
346
1024000
4000
كان هناك شيء مزعج نوعا ما , واستمر ذلك لاحقا.
17:26
On the left we see people dyingوفاة; we see people runningجري for theirهم livesالأرواح.
347
1028000
3000
على اليسار نجد أناسا تموت,نجد أناسا تحاول النجاة بحياتها.
17:29
And on the right we learnتعلم that there's a newالجديد way to supportالدعم your breastثدي.
348
1031000
4000
وعلى اليمين نتعلم طريقة جديدة لتكيبر الصدر.
17:33
The covetedمرغوب right-handاليد اليمنى pageصفحة was not givenمعطى up to the wholeكامل issueالقضية.
349
1035000
4000
لا علاقة للصفحة اليمنتى للقضية برمتها.
17:37
Look at the imageصورة of this ladyسيدة --
350
1039000
2000
أنظروا الى تلك السيدة في الصورة --
17:39
who knowsيعرف what she's going throughعبر? --
351
1041000
2000
من يعلم ما تمر به؟--
17:41
and the copyنسخ saysيقول: "He knowsيعرف just how to give me goosebumpsصرخة الرعب."
352
1043000
3000
والجملة بجانبها تقول:"إنه يعرف تماما كيف يصيبنب بالقشعريرة."
17:44
Yeah, he jumpsيقفز out of buildingsالبنايات. It's --
353
1046000
2000
ياه . كأنه بقفز بين الأبنية. انها
17:46
unfortunatelyلسوء الحظ, this one worksأعمال, kindطيب القلب of, as a spreadانتشار.
354
1048000
4000
لسوء الحظ, ومأن هذه اعلان لصفحتيم
17:50
And this continuedواصلت throughعبر the entireكامل magazineمجلة.
355
1052000
2000
وهذا يستمر عىل كامل صفحات المجلة.
17:52
It did not let up.
356
1054000
2000
لا تتوقف.
17:54
This saysيقول: "One cleanنظيف fitsتناسبها all." .
357
1056000
2000
مكتوب هنا:"واحدة نظيفة تناسبهم كلهم."
17:56
There were a lot of orphansالأيتام madeمصنوع this day,
358
1058000
3000
هناك الكثير من اليتامى خلقوا اليوم
17:59
and here'sمن هنا a deadميت bodyالجسم beingيجرى broughtجلبت out.
359
1061000
2000
وهناك جثة يقومون بانتشالها.
18:01
It just seemsيبدو to me possiblyربما even a blankفراغ pageصفحة
360
1063000
3000
بالنسبة أجد أن صفحة حتى لو فارغة
18:04
would have been more appropriateمناسب.
361
1066000
3000
ستكون أنسب للحدث.
18:07
And this one I think is possiblyربما the worstأسوأ:
362
1069000
2000
وأعتقد أن هذه هي الأسوأ
18:09
two ladiesالسيدات, bothكلا facingمواجهة the sameنفسه way, bothكلا wearingيلبس jeansجينز.
363
1071000
4000
سيدتان,كلتاهما يعرضان بنفس الطريقة, كاتاهما ترتديان الجينز.
18:13
One -- who knowsيعرف what she's going throughعبر;
364
1075000
2000
إحداهما-- من يعلم ماتمر به,
18:15
the other one is worriedقلق about modelنموذج behaviorسلوك and milkحليب.
365
1077000
5000
الثانية قلقة حول علاقة حسن مظرها بالحليب.
18:20
And --
366
1082000
2000
و--
18:22
I gaveأعطى a talk in Newالجديد Yorkيورك a coupleزوجان monthsالشهور after this,
367
1084000
4000
وفي حديث أجريته في نيو يورك بعد شهين تقريبا من هذا,
18:26
and afterwardsبعدئذ somebodyشخص ما cameأتى up to me and they said that --
368
1088000
3000
وبعدها جاءني أحدهم وقالوا--
18:29
they actuallyفعلا emailedعبر البريد الالكتروني me -- and they said that they appreciatedمحل تقدير the talk,
369
1091000
4000
أنهم راسلوني بالايميل-- وأنهم أعجبوا بالمحاضرة,
18:33
and when they got back to theirهم carسيارة,
370
1095000
2000
وعندما عادوا لسيرتهم,
18:35
they foundوجدت a noteملحوظة on theirهم carسيارة that madeمصنوع them think
371
1097000
2000
رأوا ملاحظة على سبارتهم جعلتهم يعتقدون أنه
18:37
maybe Newالجديد Yorkيورك was gettingالحصول على back to beingيجرى Newالجديد Yorkيورك again after this eventهدف --
372
1099000
4000
ربما عادت مدينة نيو يورك كما كانت بعد تلك الحادثة--
18:41
it had been a fewقليل monthsالشهور.
373
1103000
2000
مضى عليها شهور قليلة.
18:43
This was what they foundوجدت on theirهم carسيارة.
374
1105000
2000
هذا كان ما وجدوه على سبارتهم.
18:45
(Laughterضحك)
375
1107000
11000
(ضحك)
19:03
There's very fewقليل timesمرات you'dكنت be happyالسعيدة to find this on your carسيارة,
376
1125000
3000
قليلة هي الأوقات التي تكون فيها سعيدا عند رؤيتك شيئا كهذا على سيارتك,
19:06
but it did seemبدا to indicateتشير that we were comingآت back.
377
1128000
2000
لكنها إشارة الى اننا كنا نعود
19:08
This is my desktopسطح المكتب.
378
1130000
2000
هذا هو مكتبي.
19:10
Somebodyشخص ما told me todayاليوم there was this thing calledمسمي foldersالمجلدات,
379
1132000
3000
أخبرني أحدهم اليوم أن هناك شيئا يسمى (مجلدات),
19:13
but I don't know what they are.
380
1135000
2000
لكني لا أعرف ما هي .
19:15
These are my notesملاحظات for the talk -- there mightربما be a correlationعلاقه مترابطه here.
381
1137000
4000
هذه ملاحظاتي للمحادثة -- وربما يوجد رابط ما هنا.
19:19
We are wrappingيلف up.
382
1141000
2000
نضع اللمسات الأخيرة.
19:21
This I saw on the planeطائرة, flyingطيران in, for hotالحار newالجديد productsمنتجات.
383
1143000
3000
هذا رأيته على متن الطائرة م المنتجات الجديدة والمثيرة.
19:24
I'm not sure this is an improvementتحسين, or a good ideaفكرة,
384
1146000
4000
لست واثقا من أن هذه الشياء تشكل إضافة ما,أو أنها فكرة جيدة,
19:28
because, like, if you don't spendأنفق quiteالى حد كبير enoughكافية time in frontأمامي of your computerالحاسوب,
385
1150000
3000
لأنه ,كانك لا تقضي وقتا كافيا أمام الكمبيوتر,
19:31
you can now get a plateطبق in the keyboardلوحة المفاتيح,
386
1153000
2000
أما الآن فلديك طبق في لوحة المفاتيح,
19:33
so there's no more fakingمدع it --
387
1155000
4000
لذلك لا أجد تصنعا أكثر من ذلك--
19:37
that you don't really sitتجلس at your deskمكتب all day and eatتأكل and work anywayعلى أي حال.
388
1159000
4000
أنت لا تجلس على مكتبك طيلة النهار وتأكل وتعمل ,
19:41
Now there's a plateطبق, and it would be really, really convenientمناسب
389
1163000
2000
الآن يوجد طبق يمكن أن يكون حقا مناسبا جدا لك,
19:43
to get a pieceقطعة of pizzaبيتزا, then typeاكتب a little bitقليلا, then ...
390
1165000
3000
فتأخذ قطعة من البيتزا, ثم تطبع لعض الحروف ,ثم...
19:46
I'm just not sure this is improvementتحسين.
391
1168000
3000
أنا لست واثقا أبدا من أنها شيء مفيد.
19:49
If you ever doubtشك the powerقوة of graphicبياني designالتصميم,
392
1171000
3000
لو شككت يوم بالتأثير البالغ للتصميم الجرافيكي (الرسومي),
19:52
this is a very genericعام signإشارة that literallyحرفيا saysيقول, "Voteتصويت for Hitlerهتلر." It saysيقول nothing elseآخر.
393
1174000
5000
هذه علامة شائعة جدا تقول حرفيا, "صوتوا لهتلر." لا تقول شيئا غير ذلك
19:57
And this to me is an extremeأقصى caseقضية
394
1179000
2000
بالنسبة لي هذا حد أقصى
19:59
of the powerقوة of emotionالمشاعر, of graphicبياني designالتصميم,
395
1181000
3000
لسطوة العاطفة (الاحساس), للتصميم الجرافيكي,
20:02
even thoughاعتقد, in factحقيقة, was a very genericعام posterالملصق at the time.
396
1184000
5000
رغم أنه -في الواقع- ملصق شائع جدا وقتها.
20:07
What's nextالتالى? What's nextالتالى is going to be people.
397
1189000
2000
ما التالي؟ التالي سيكون الناس.
20:09
As we get more technicallyفنيا drivenتحركها,
398
1191000
2000
كلما ازداد انقيادنا للتكنولوجيا,
20:11
the importanceأهمية of people becomesيصبح more than it's ever been before.
399
1193000
4000
كلما ازدادت أهمية الأشخاص عن ذي قبل.
20:15
You have to utilizeاستخدام who you are in your work.
400
1197000
3000
يجب أن تثبت نفسك في عملك.
20:18
Nobodyلا أحد elseآخر can do that: nobodyلا أحد elseآخر can pullسحب. شد from your backgroundخلفية,
401
1200000
3000
لا أحد آخر سيقوم بذلك: لا أحد سيدعمك من الخلف,
20:21
from your parentsالآباء, your upbringingتربية, your wholeكامل life experienceتجربة.
402
1203000
3000
ولا من تربيتك , ولا من خبرتك في الحياة.
20:24
If you allowالسماح that to happenيحدث, it's really the only way you can do some uniqueفريد work,
403
1206000
4000
اذا سمحت لذلك أن يحدث, انها الطريقة الوحيدة لتقوم بعمل مميز وفريد,
20:28
and you're going to enjoyاستمتع the work a lot more as well.
404
1210000
3000
وستستمتع بعملك أكثر في النهاية.
20:31
This is -- I like foundوجدت artفن; handيد lettering'sحروف ل comingآت back in a bigكبير way,
405
1213000
3000
هذا -- أنا أحب فن الأشياء الجاهزة(فن تشكيل أغراض متعددة الى لوحات فنية), النقش اليدوي عاد للواجهة بصورة كبيرة,
20:34
and I thought this was a great exampleمثال of bothكلا.
406
1216000
2000
وأظن هذا مثالا رائعا للاثنين.
20:36
This lady'sسيدة advertisingإعلان for her lostضائع pitحفرة bullثور.
407
1218000
2000
هذه السيدة تعلن عن كلبها الضائع.
20:38
It's friendlyودود -- she's underlinedأكد friendlyودود --
408
1220000
3000
كلب ودود (ووضعت خطا تحت ودود)
20:41
that's probablyالمحتمل why she callsالمكالمات it Herculesهرقل or HerclesHercles. She can't spellتهجئه.
409
1223000
4000
ربما اهذا السبب سمته هيركوليس أو هيركلس
20:45
(Laughterضحك)
410
1227000
3000
(ضحك)
20:48
But more importantlyالأهم,
411
1230000
2000
لكن الأكثر أهمية,
20:50
she's willingراغب to give you 20 bucksالدولارات to go find this lostضائع pitحفرة bullثور.
412
1232000
3000
أنها ترغب بمنحك 20 دولارا لتذهب ةتبحث عن كلبها الضائع.
20:53
And I'm thinkingتفكير, yeah, right,
413
1235000
2000
وأنا أفكر -حسنا - صحيح
20:55
I'll go look for a lostضائع pitحفرة billمشروع قانون for 20 bucksالدولارات.
414
1237000
3000
سأذهي وأبحث عن الكلب الضائع مقابل 20 دولار.
20:58
I have visionsرؤى of people going down alleywaysأزقة yellingصراخ out for HerclesHercles,
415
1240000
3000
أتخيل منظر الناس وهي تنزل للأزقة وتهتف لهيركلس,
21:01
and you get chargedمتهم by this thing and you go,
416
1243000
4000
وانت مكلف بهذه المهمة وتذهب
21:05
oh, please be HerclesHercles; please be the friendlyودود one.
417
1247000
2000
أوه, رجاء كن هيركلس , كن ذلك الكلب الودود.
21:07
(Laughterضحك)
418
1249000
4000
(ضحك)
21:11
I'm sure she never foundوجدت the dogالكلب, because I tookأخذ the signإشارة.
419
1253000
3000
أنا واثق من أنها لم تجد الكلب, لأني أخذت الإعلان.
21:14
(Laughterضحك)
420
1256000
1000
(ضحك)
21:15
But I was askedطلبت to give a talk at a conferenceمؤتمر in Sacramentoسكرامنتو a fewقليل yearsسنوات back.
421
1257000
4000
كان قد طلب مني سابقا أن أجري محادثة في مؤتمر في ساكرامنتو قبل بضع سنوات.
21:19
And the themeالمقدمة was courageشجاعة, and they askedطلبت me to talk
422
1261000
2000
والموضوع كان عن الشجاعة , وقد طلبوا مني أن أتكلم
21:21
about how courageousشجاع it is to be a graphicبياني designerمصمم.
423
1263000
3000
عن الشجاعة التي يتطلبعا كونك مصمما جرافيكيا.
21:24
And I rememberedتذكرت seeingرؤية this photographتصوير of my fatherالآب,
424
1266000
3000
وتذكرت رؤية هذه الصورة لوالدي,
21:27
who was a testاختبار pilotطيار, and he told me that
425
1269000
2000
والذي كان طيار اختبار (طيار ليتأكد من أداء الطائرات) , وقد أخبرني
21:29
when you signedوقعت up to becomeيصبح a testاختبار pilotطيار,
426
1271000
2000
أنه عندما تسجل لتصبح طيار اختبار,
21:31
they told you that there was a 40 to 50 percentنسبه مئويه chanceفرصة
427
1273000
2000
يخبرونك أن هناك أحتمالا 40 الى 50 بالمئة
21:33
of deathالموت on the jobوظيفة.
428
1275000
2000
لموتك خلال أداء الوظيفة.
21:35
That's prettyجميلة highمتوسط for mostعظم occupationsالمهن.
429
1277000
3000
وهذا رقم هائل بالنسبة لمعظم المهن.
21:38
(Laughterضحك)
430
1280000
2000
(ضحك)
21:40
But, you know, the governmentحكومة would make a planeطائرة;
431
1282000
2000
لكن- تعلمون - الحكومة تصنع طائرة,
21:42
they'dانها تريد say, go see if that one fliesيطير, would you?
432
1284000
2000
ويقولون لك , تفضل ةاختير ان كانت تطير أم لا, هل ستفعل؟
21:44
Some of them did; some of them didn't.
433
1286000
3000
بعضهم فعلها, وابعض الآخر لا.
21:47
And I startedبدأت thinkingتفكير about some of these decisionsقرارات I have to make
434
1289000
3000
ودأت أفكر أنه يجب علي اتخاذ القرار
21:50
betweenما بين, like, serifالرقيق versusمقابل san-serifسان الرقيق.
435
1292000
3000
بين -مثلا- سيريف أو سان سيريف (نمطان متناقضان من أنماط الخطوط للأحرف اللاتينية)
21:53
(Laughterضحك)
436
1295000
3000
(ضحك)
21:56
And for the mostعظم partجزء, they're not realحقيقة life-threateningتهدد الحياة.
437
1298000
4000
وعلى الأغلب, فهما ليسا مصدر تهديد لحياتي.
22:00
Why not experimentتجربة? Why not have some funمرح?
438
1302000
3000
لم لا نجرب؟ لم لا نستمتع قليلا؟
22:03
Why not put some of yourselfنفسك into the work?
439
1305000
3000
لم لا تضحي قليلا من أجل عملك؟
22:06
And when I was teachingتعليم, I used to always askيطلب the studentsالطلاب,
440
1308000
2000
وعندما كنت أدرس. اعتدت أن أسأل الطلاب,
22:08
What's the definitionفريف of a good jobوظيفة?
441
1310000
2000
ما هو مفهومك للعمل الجيد؟
22:10
And as teachersمعلمون, after you get all the answersالأجوبة,
442
1312000
2000
وكبقية المعلمين, بعد أن تستمع لكل الإجابات,
22:12
you like to give them the correctصيح answerإجابة.
443
1314000
2000
تحب أن تعطيهم الجواب الصحيح.
22:14
And the bestالأفضل one I've heardسمعت -- I'm sure some of you have heardسمعت this --
444
1316000
3000
وأجمل لإجابة سمعتها-- متأكد من أن بعضكم سمعها من قبل--
22:17
the definitionفريف of a good jobوظيفة is:
445
1319000
2000
تعريف العمل الجيد هو:
22:19
If you could affordتحمل to -- if moneyمال wasn'tلم يكن an issueالقضية --
446
1321000
4000
إذا كنت تملك المال الكافي -المال ليس ذو أهمية-
22:23
would you be doing that sameنفسه work?
447
1325000
2000
هل كنت ستقوم بنفس العمل الذي تقوم به اليوم؟
22:25
And if you would, you've got a great jobوظيفة.
448
1327000
3000
إذا كانت الإجابة "تعم" , فانك تقوم بعمل رائع.
22:28
And if you wouldn'tلن, what the heckتبا are you doing?
449
1330000
3000
وإن "لا", فماذا تفعل بحق الجحيم؟
22:31
You're going to be deadميت a really long time.
450
1333000
2000
فانك ستكون كالميت لفترة طويلة.
22:33
Thank you very much.
451
1335000
1000
شكرا جزيلا.
Translated by Firas Aboudan
Reviewed by Ayman Mahmoud

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com