TED2003
David Carson: Design and discovery
דייויד קארסון על עיצוב, תגלית והומור
Filmed:
Readability: 3.4
917,473 views
עיצוב טוב הוא מסע גילוי שאין לו סוף--שעבורו מועיל להצטייד במטען של חוש הומור בריא . הסוציולוג והגולש שהפך למעצב דייויד קארסון עובר דרך סדרת שקופיות נפלאה (ולעיתים קרובות מצחיקה למדי) של עבודתו ותמונות שנמצאו.
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
I had requested slides,
0
0
3000
ביקשתי שקופיות
00:21
kind of adamantly,
1
3000
2000
די בנחרצות,
00:23
up till the -- pretty much, last few days,
2
5000
3000
עד לפני- כמה ימים, בעצם,
00:26
but was denied access to a slide projector.
3
8000
3000
אבל לא הצלחתי להשיג מקרן שקופיות.
00:29
(Laughter)
4
11000
5000
[צחוק]
00:34
I actually find them a lot more emotional --
5
16000
3000
אני באמת חושב שהן הרבה יותר מרגשות--
00:37
(Laughter)
6
19000
2000
[צחוק]
00:39
-- and personal,
7
21000
3000
ואישיות,
00:42
and the neat thing about a slide projector
8
24000
2000
הכי מגניב במקרן שיקופיות
00:44
is you can actually focus the work,
9
26000
3000
הוא שבאמת אפשר למקד את העבודה,
00:47
unlike PowerPoint and some other programs.
10
29000
3000
שלא כמו ב"פאואר-פוינט" ותוכנות אחרות.
00:52
Now, I agree that
11
34000
3000
כעת, אני מסכים
00:55
you have to -- yeah, there are certain concessions
12
37000
3000
שצריך-- כן, ישנם כמה ויתורים
00:58
and, you know, if you use a slide projector,
13
40000
2000
ואתם יודעים, אם משתמשים במקרן שקופיות,
01:00
you're not able to have the bad type
14
42000
3000
אסור שהוא יהיה מהסוג הנחות
01:03
swing in from the back or the side, or up or down,
15
45000
3000
שמתנדנד מאחור או מהצד, או מלמעלה למטה,
01:07
but maybe that's an O.K. trade-off,
16
49000
3000
אך אולי זו פשרה נסבלת
01:10
to trade that off for a focus.
17
52000
2000
בתמורה למיקוד.
01:12
(Laughter)
18
54000
3000
[צחוק]
01:15
It's a thought. Just a thought.
19
57000
2000
זו סתם מחשבה, רק מחשבה.
01:18
And there's something nice about slides getting stuck.
20
60000
3000
ויש משהו נחמד בזה ששקופיות נתקעות.
01:22
And the thing you really hope for
21
64000
2000
והתקווה הכי גדולה היא
01:24
is occasionally they burn up,
22
66000
2000
שמדי פעם הן נשרפות,
01:26
which we won't see tonight. So.
23
68000
3000
ואת זה לא נראה הערב. כך.
01:30
With that, let's get the first slide up here.
24
72000
3000
אם כן, , הבה נראה את השקופית הראשונה כאן.
01:33
This, as many of you have probably guessed,
25
75000
3000
זאת, כפי שרבים מכם ודאי ניחשו,
01:36
is a
26
78000
2000
היא
01:38
recently emptied beer can in Portugal.
27
80000
3000
פחית בירה שזה עתה רוקנה בפורטוגל.
01:41
(Laughter)
28
83000
3000
[צחוק]
01:44
This -- I had just arrived in Barcelona for the first time,
29
86000
4000
זה-- בדיוק הגעתי לברצלונה בפעם הראשונה,
01:48
and I thought --
30
90000
2000
וחשבתי--
01:50
you know, fly all night, I looked up,
31
92000
2000
אתם יודעים, טסתי כל הלילה, הסתכלתי למעלה,
01:52
and I thought, wow, how clean.
32
94000
2000
וחשבתי, וואו, כמה נקי.
01:54
You come into this major airport, and they simply have a B.
33
96000
4000
נכנסים לנמל התעופה הגדול הזה ויש להם פשוט "בי" .
01:59
I mean, how nice is that?
34
101000
2000
נכון שזה נחמד?
02:01
Everything's gotten simpler in design,
35
103000
2000
הכל בעיצוב נעשה פשוט יותר,
02:03
and here's this mega airport,
36
105000
2000
הנה שדה התעופה הענק הזה,
02:05
and God, I just -- I took a picture.
37
107000
2000
ואלוהים, אני פשוט-- צילמתי תמונה.
02:07
I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport.
38
109000
3000
חשבתי, אלוהים, זה הדבר הכי מגניב שראיתי בשדה תעופה.
02:11
Till a couple months later,
39
113000
2000
עד כמה חודשים מאוחר יותר,
02:13
I went back to the same airport --
40
115000
2000
חזרתי לאותו שדה תעופה--
02:15
same plane, I think -- and looked up,
41
117000
2000
אותו המטוס, אני חושב-- והסתכלתי למעלה,
02:17
and it said C.
42
119000
2000
והיה כתוב "סי".
02:19
(Laughter)
43
121000
6000
[צחוק]
02:25
It was only then that I realized
44
127000
2000
רק אז הבנתי
02:27
it was simply a gate that I was coming into.
45
129000
3000
שזה פשוט השער שדרכו נכנסתי.
02:30
(Laughter)
46
132000
3000
[צחוק]
02:33
I'm a big believer in the emotion of design,
47
135000
4000
אני מאמין גדול בעיצוב עם רגש,
02:37
and the message that's sent
48
139000
2000
ובמסר שנשלח
02:39
before somebody begins to read,
49
141000
2000
עוד לפני שמתחילים לקרוא,
02:41
before they get the rest of the information;
50
143000
2000
לפני שמקבלים את שאר המידע;
02:43
what is the emotional response they get to the product,
51
145000
3000
איזו תגובה רגשית משיגים למוצר,
02:46
to the story, to the painting -- whatever it is.
52
148000
4000
הסיפור, הציור-- כל דבר שהוא.
02:50
That area of design interests me the most,
53
152000
2000
תחום העיצוב הזה הכי מעניין אותי,
02:52
and I think this for me is a real clear,
54
154000
2000
ומבחינתי זה ברור מאד,
02:54
very simplified version
55
156000
2000
גירסה מאד פשוטה
02:56
of what I'm talking about.
56
158000
2000
למה שאני מדבר עליו.
02:58
These are a couple of garage doors painted identical,
57
160000
3000
אלו הן שתי דלתות מוסך שנצבעו באופן זהה,
03:01
situated next to each other.
58
163000
2000
והוצבו זו לצד זו.
03:03
So, here's the first door. You know, you get the message.
59
165000
4000
כך שזו הדלת הראשונה. אתם מקבלים את המסר.
03:07
You know, it's pretty clear.
60
169000
2000
אתם יודעים, זה די ברור.
03:09
Take a look at the second door and see
61
171000
2000
הביטו בדלת השניה וראו
03:12
if there's any different message.
62
174000
2000
אם יש איזשהו מסר שונה.
03:14
O.K., which one would you park in front of?
63
176000
2000
טוב., מול איזו דלת תבחרו לחנות?
03:16
(Laughter)
64
178000
2000
[צחוק]
03:18
Same color, same message, same words.
65
180000
2000
אותו צבע, אותו מסר, אותן מלים.
03:20
The only thing that's different
66
182000
2000
הדבר היחיד השונה
03:22
is the expression that the individual door-owner here put into the piece --
67
184000
4000
הוא האקספרסיביות שבעל הדלת המסוימת כאן הכניס לדבר--
03:26
and, again,
68
188000
2000
ושוב,
03:28
which is the psycho-killer here?
69
190000
2000
מי "המופרע הרצחני" כאן?
03:30
(Laughter)
70
192000
4000
[צחוק]
03:34
Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that.
71
196000
2000
אבל זה לא אומר את זה; זה לא צריך להיות כתוב.
03:36
I would probably park in front of the other one.
72
198000
3000
נראה לי שהייתי חונה מול הדלת השניה.
03:41
I'm sure a lot of you are aware
73
203000
2000
אני בטוח שרבים מכם מודעים לכך
03:43
that graphic design has gotten a lot simpler in the last
74
205000
2000
שהעיצוב הגרפי נעשה הרבה יותר פשוט
03:45
five years or so.
75
207000
2000
בחמש השנים האחרונות, או משהו כזה.
03:47
It's gotten so simple that it's already starting to kind of
76
209000
2000
הוא נעשה כל-כך פשוט, שהוא כבר מתחיל כאילו
03:49
come back the other way again and get a little more expressive.
77
211000
3000
לחזור להתחלה ולהיות מעט יותר אקספרסיבי.
03:52
But I was in Milan and saw this street sign,
78
214000
2000
הייתי במילאנו וראיתי את שלט הרחוב הזה,
03:54
and was very happy to
79
216000
2000
ומאד שמחתי
03:56
see that apparently this idea of minimalism
80
218000
2000
להיווכח שכנראה רעיון המינימליזם הזה
03:58
has even been translated by the graffiti artist.
81
220000
4000
תורגם אפילו ע"י אמן הגרפיטי.
04:02
(Laughter)
82
224000
3000
[צחוק]
04:05
And this graffiti artist has come along,
83
227000
2000
ואז הגיע אמן הגרפיטי הזה,
04:07
made this sign a little bit better, and then moved on.
84
229000
3000
שיפר עוד קצת את הסמל הזה, והמשיך הלאה.
04:10
(Laughter)
85
232000
2000
(צחוק)
04:12
He didn't overpower it like they have a tendency to do.
86
234000
3000
הוא לא השתלט עליו כפי שנוטים לעשות.
04:15
(Laughter)
87
237000
2000
(צחוק)
04:17
This is for a book by "Metropolis."
88
239000
4000
זה עבור ספר של "מטרופוליס".
04:21
I took some photos, and this is
89
243000
3000
צילמתי כמה תמונות, וזהו
04:24
a billboard in Florida,
90
246000
2000
זהו לוח מודעות בפלורידה,
04:26
and either they hadn't paid their rent,
91
248000
2000
ו-או שהם לא שילמו את דמי השכירות שלהם,
04:28
or they didn't want to pay their rent again on the sign,
92
250000
2000
או שהם לא רצו לשלם שוב את דמי השכירות על המודעה,
04:30
and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down,
93
252000
3000
ואנשי הלוח התקמצנו לתלוש את השלט בשלמותו,
04:33
so they just teared out sections of it.
94
255000
2000
אז הם תלשו רק חלקים ממנו.
04:35
And I would argue that it's possibly more effective
95
257000
2000
ואני אטען שאפשר שזה יותר אפקטיבי
04:37
than the original billboard in terms of getting your attention,
96
259000
3000
מהמודעה המקורית במונחים של משיכת תשומת לב,
04:40
getting you to look over that way.
97
262000
2000
לגרום לך להסתכל לכיוון זה.
04:42
And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.
98
264000
5000
בתקווה שלא תעצור ותקנה את ממתק הפקאן האיום הזה "סטוקיס"
04:47
This is from my second book.
99
269000
3000
זה מהספר השני שלי.
04:50
The first book is called, "The End of Print,"
100
272000
3000
הספר הראשון נקרא "סופו של הדפוס,"
04:53
and it was done along with a film,
101
275000
2000
וזה נעשה יחד עם סרט,
04:55
working with William Burroughs.
102
277000
2000
בשילוף עם וויליאם בורואוז.
04:57
And "The End of Print" is now in its fifth printing.
103
279000
3000
ו"סופו של הדפוס" מודפס בפעם החמישית.
05:00
(Laughter)
104
282000
5000
[צחוק]
05:05
When I first contacted William Burroughs about being part of it,
105
287000
3000
כשיצרתי קשר לראשונה עם וויליאם בורואוז בקשר לשיתוף פעולה בזה,
05:08
he said no; he said he didn't believe it was the end of print.
106
290000
4000
הוא אמר לא; הוא אמר שהוא לא מאמין שזה סופו של הדפוס.
05:12
And I said, well, that's fine;
107
294000
2000
ואמרתי, טוב, זה בסדר;
05:14
I just would love to have your input on this film and this book,
108
296000
3000
אני רק רוצה מאד שתתן יד בעניין זה לסרט ולספר,
05:17
and he finally agreed to it.
109
299000
2000
והוא הסכים לבסוף לעשות זאת.
05:19
And at the end of the film, he says in this great voice
110
301000
4000
ובסוף הסרט, הוא אומר בקולו הנפלא
05:23
that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says,
111
305000
3000
שאיני מסוגל לחקות, אבל אנסה איכשהו, אבל לא באמת, הוא אומר,
05:26
"I remember attending an exhibition called,
112
308000
3000
"אני זוכר שביקרתי בתערוכה שנקראה,
05:29
'Photography: The End of Painting.'"
113
311000
4000
"צילום: סופו של הציור."
05:33
And then he says, "And, of course, it wasn't at all."
114
315000
3000
ואז הוא אומר, וכמובן שזה ממש לא קרה."
05:36
So, apparently when photography was perfected,
115
318000
3000
כך שנראה שכשהצילום השתכלל לכדי שלמות,
05:39
there were people going around saying,
116
321000
3000
היו אנשים שאמרו,
05:42
that's it: you've just ruined painting.
117
324000
2000
זהו זה: פשוט הרסתם את הציור.
05:44
People are just going to take pictures now.
118
326000
3000
אשים פשוט הולכים לצלם תמונות כעת.
05:47
And of course, that wasn't the case.
119
329000
2000
וכמובן, זה לא מה שקרה.
05:49
So, this is from "2nd Sight,"
120
331000
2000
כך שזה מ"מבט שני,''
05:51
a book I did on intuition.
121
333000
2000
ספר שעשיתי על אינטואיציה.
05:53
I think it's not the only ingredient in design,
122
335000
2000
אני חושב שזה לא המרכיב היחיד בעיצוב,
05:55
but possibly the most important.
123
337000
2000
אבל ייתכן שהוא הכי חשוב.
05:57
It's something everybody has.
124
339000
3000
זה משהו שיש לכל אחד.
06:00
It's not a matter of teaching it;
125
342000
2000
זה לא עניין שיש ללמדו;
06:02
in fact, most of the schools tend to discount intuition
126
344000
2000
למעשה, רוב בתי הספר נוטים להתייחס לאינטואיציה בביטול
06:04
as an ingredient of your working process
127
346000
3000
כאל מרכיב בתהליך העבודה
06:07
because they can't quantify it:
128
349000
2000
משום שאינם יכולים לכמת אותו:
06:09
it's very hard to teach people the four steps to intuitive design,
129
351000
5000
קשה ללמד אנשים את ארבעת הצעדים לעיצוב אינטואיטיבי,
06:14
but we can teach you the four steps to a nice business card
130
356000
2000
אבל אנו יכולים ללמד אותך את ארבעת הצעדים לכרטיס-ביקור יפה
06:16
or a newsletter.
131
358000
2000
או לניוזלטר.
06:18
So it tends to get discounted.
132
360000
2000
כך שנוטים להפחית בערכו.
06:20
This is a quote from Albert Einstein, who says,
133
362000
4000
זהו ציטוט מאלברט איינשטיין שאומר,
06:24
"The intellect has little to do on the road to discovery.
134
366000
4000
"לאינטלקט אין הרבה מה לעשות בדרך לתגלית.
06:28
There comes a leap in consciousness --
135
370000
2000
מגיעה קפיצה תודעתית
06:30
call it intuition or what you will --
136
372000
3000
קרא לזה אינטואיציה, או מה שתרצה--
06:33
and the solution just comes to you, and you don't know from where or why."
137
375000
4000
והפתרון פשוט מגיע אליך, ואינך יודע מאין או למה."
06:37
So, it's kind of like when somebody says, Who did that song?
138
379000
2000
כך שזה כמו כשמישהו אומר, מי כתב את השיר הזה?
06:39
And the more you try to think about it,
139
381000
2000
וככל שאתה יותר מנסה לחשוב על זה,
06:41
the further the answer gets from you,
140
383000
2000
כך התשובה מתרחקת ממך,
06:43
and the minute you stop thinking about it,
141
385000
2000
וברגע שאתה מפסיק לחשוב על זה,
06:45
your intuition gives you that answer, in a sense.
142
387000
3000
האינטואיציה שלך נותנת לך את התשובה, במובן מסוים.
06:51
I like this for a couple of reasons.
143
393000
2000
אני אוהב זאת מכמה סיבות
06:53
If you've had any design courses, they would teach you you can't read this.
144
395000
3000
אם לקחת כמה שיעורי עיצוב, הם ילמדו אותך שאינך יכל לקרוא את זה.
06:56
I think you eventually can and, more importantly, I think it's true.
145
398000
3000
אני חושב שבסופו של דבר אתה יכול, ומה שיותר חשוב, אני חושב שזה נכון.
06:59
"Don't mistake legibility for communication."
146
401000
4000
אל תחליף בהירות בקריאה עם תקשורת
07:03
Just because something's legible doesn't means it communicates.
147
405000
3000
רק מפני שמשהו הוא קריא זה לא אומר שהוא מעביר את המסר.
07:06
More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing.
148
408000
3000
יותר חשוב, זה לא אומר שזה מעביר את הדבר הנכון.
07:09
So, what is the message sent before
149
411000
2000
אז, מהו המסר שנשלח לפני
07:11
somebody actually gets into the material?
150
413000
4000
שמישהו פשוט נכנס לתוך החומר?
07:15
And I think that's sometimes an overlooked area.
151
417000
4000
ואני חושב שלפעמים זה תחום שפוסחים עליו.
07:19
This is working with Marshall McLuhan.
152
421000
2000
כך עובדים עם מרשל מקלוהאן.
07:21
I stayed and worked with his wife and son, Eric,
153
423000
4000
נשארתי ועבדתי עם אשתו, ובנו, אריק,
07:25
and we came up with close to 600 quotes from Marshall
154
427000
5000
והעלינו קרוב ל- 600 מובאות על פי מרשל
07:30
that are just amazing in terms of being ahead of the times,
155
432000
3000
שהם פשוט מדהימות עד כמה שהן מקדימות את זמנן,
07:33
predicting so much of what has happened
156
435000
2000
מנבאות כל כך הרבה ממה שקרה
07:35
in the advertising, television, media world.
157
437000
4000
בפרסום, טלויזיה, עולם המדיה.
07:39
And so this book is called "Probes." It's another word for quotes.
158
441000
4000
וכך, ספר זה נקרא "פרובס" (תגליות) . שזו מילה אחר למובאות.
07:43
And it's -- a lot of them are never -- have never been published before,
159
445000
4000
ו--הרבה מהן מעולם -- מעולם לא פורסמו קודם לכן,
07:47
and basically, I've interpreted the different quotes.
160
449000
3000
ובעיקר, נתתי אינטרפרטציות למובאות השונות.
07:50
So, this was the contents page originally.
161
452000
3000
כך, שזה היה תוכנו של הדף במקור.
07:53
When I got done it was 540 pages,
162
455000
2000
כאשר סיימתי זה הפך ל-540 דפים,
07:55
and then the publisher, Gingko Press,
163
457000
2000
ואז, המו"ל, גינקו פרס,
07:57
ended up cutting it down considerably:
164
459000
3000
לבסוף קיצר אותו משמעותית:
08:00
it's just under 400 pages now.
165
462000
2000
והוא עתה בן פחות מ-400 עמודים.
08:02
But I decided I liked this contents page --
166
464000
3000
אבל החלטתי שאני אוהב את דף התוכן הזה--
08:05
I liked the way it looks -- so I kept it.
167
467000
2000
אהבתי כיצד הוא נראה-- אז השארתי אתו
08:07
(Laughter)
168
469000
3000
[צחוק]
08:10
It now has no relevance to the book whatsoever,
169
472000
3000
כעת הוא כלל אינו רלבנטי לספר,
08:13
but it's a nice spread, I think, in there.
170
475000
3000
אבל יש פה כפולת-עמודים יפה, לדעתי.
08:16
(Laughter)
171
478000
2000
[צחוק]
08:18
So, a couple spreads from the book:
172
480000
2000
אז, כמה כפולות-עמודים מהספר:
08:20
here McLuhan says,
173
482000
2000
כאן מקלוהן אומר,
08:22
"The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature."
174
484000
4000
"המדיה החדשה אינה הגשרים בין האדם לטבע; היא הטבע."
08:29
"The invention of printing did away with anonymity,
175
491000
2000
"המצאת הדפוס חיסלה את האנונימיות,
08:31
fostering ideas of literary fame
176
493000
3000
בקדמה את הרעיונות של התהילה ספרותית
08:34
and the habit of considering intellectual effort as private property,"
177
496000
4000
ובמנהג להחשיב מאמץ אינטלקטואלי כקניין פרטי"
08:38
which had never been done before printing.
178
500000
3000
מה שלא נעשה מעולם לפני ההדפסה.
08:43
"When new technologies impose themselves
179
505000
2000
"כאשר טכנולוגיות חדשות כפו את עצמן
08:45
on societies long habituated to older technologies,
180
507000
3000
על החברות שהיו מורגלות במשך זמן רב לטכנולוגיות ישנות יותר,
08:48
anxieties of all kinds result."
181
510000
3000
התוצאה היא חרדות מכל מיני סוגים."
08:52
"While people are engaged in creating a totally different world,
182
514000
3000
"בעוד אנשים עסוקים ביצירת עולם שונה לחלוטין,
08:55
they always form vivid images of the preceding world."
183
517000
5000
הם תמיד יוצרים תמונות מלאות חיים של העולם הקודם."
09:03
I hate this stuff. It's hard to read.
184
525000
3000
אני שונא את החומר הזה. הוא קשה לקריאה.
09:06
(Laughter)
185
528000
7000
[צחוק]
09:13
(Applause)
186
535000
3000
[מחיאות כפיים]
09:16
"People in the electronic age have no possible environment except the globe,
187
538000
7000
"לאנשים בעידן האלקטרוני אין סביבה אפשרית אחרת לבד מכדור הארץ,
09:23
and no possible occupation except information gathering."
188
545000
4000
ושום אפשרות תעסוקה מחוץ לאיסוף מידע."
09:27
That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.
189
549000
4000
כך זה היה. זה כל מה שהוא ראה כאפשרויות. ולא יותר רחוק.
09:31
So, this is a project for Nine Inch Nails.
190
553000
3000
אז, זהו פרויקט ל- "ניין אינץ' ניילס".
09:34
And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden,
191
556000
3000
ואני רק אראה אותו כי זה נראה כאילו שהוא פתאום נעשה רלבנטי,
09:37
and it was done right after 9/11.
192
559000
2000
וזה נעשה מיד אחרי 9/11.
09:40
And I had recently discovered a bomb shelter
193
562000
4000
לאחרונה גיליתי מקלט נגד הפצצות
09:44
in the backyard of a house I had bought in LA
194
566000
3000
בחצר האחורית של בית שקניתי בלוס אנג'לס
09:47
that the real estate person hadn't pointed out.
195
569000
3000
שאיש הנדל"ן לא הזכיר אותו.
09:50
(Laughter)
196
572000
4000
[צחוק]
09:54
There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis.
197
576000
4000
היו כמה מקלטים נגד הפצצות שנבנו, ככל הנראה בשנות ה-60 בעת משבר הטילים הקובאני .
09:58
And I asked the real estate guy what it was as we were walking by,
198
580000
3000
שאלתי את איש הנדל"ן, מה זה, כשהתהלכנו לידו,
10:01
and he goes, "It's something to do with the sewage system."
199
583000
2000
והוא אמר, "זה משהו שקשור למערכת הביוב."
10:03
I was, O.K.; that's fine.
200
585000
1000
הייתי מרוצה; זה טוב.
10:04
I finally went down there, and it was this old rusted circular thing,
201
586000
4000
לבסוף ירדתי לשם, והיה שם הדבר המעוגל החלוד והישן הזה,
10:08
and two beds, and very kind of creepy and weird.
202
590000
3000
ושתי מיטות ומשהו מאוד מפחיד ומוזר.
10:11
And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal,
203
593000
3000
וגם, באופן מפתיע, הוא היה עשוי מסוג של מתכת זולה,
10:14
and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders.
204
596000
5000
והוא היה חלוד לחלוטין, ומים בכל מקום, ועכבישים.
10:19
And I thought, you know, what were they thinking?
205
601000
2000
וחשבתי, אתם יודעים, מה הם חשבו לעצמם?
10:21
You'd think maybe cement, possibly, or something.
206
603000
2000
היית חושב אולי מלט, ייתכן, או משהו.
10:23
But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD,
207
605000
5000
אבל בכל מקרה, השתמשתי בזה עבור עטיפת ה-די.וי.די ל-"ניין אינץ' נייל",
10:28
and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape,
208
610000
6000
וגם שיפצתי כעת את המקלט בעזרת סרט דביק,
10:34
and it's ready. I think I'm ready. So.
209
616000
7000
והוא מוכן. אני חושב שאני מוכן. אז.
10:43
This is an experiment, really, for a client, Quicksilver,
210
625000
3000
זהו ניסוי, באמת, עבור לקוח, "קוויקסילבר",
10:46
where we were taking what was a six-shot sequence
211
628000
3000
שבו צילמנו סידרה של 6 צילומים
10:49
and trying to use print as a medium to get people to the Web.
212
631000
3000
וניסינו להשתמש בהדפסה כאמצעי למשוך אנשים לאינטרנט.
10:52
So, this is a six-shot sequence.
213
634000
2000
אז, זהו רצף של ששה צילומים.
10:54
I've taken one shot; I cropped it a few different ways.
214
636000
4000
צילמתי צילום אחד; וחתכתי אותו בכמה דרכים שונות.
10:58
And then the tiny line of copy says,
215
640000
2000
ואז שורת העותק הזעירה אומרת,
11:00
If you want to see this entire sequence --
216
642000
2000
אם ברצונך לראות את כל הסדרה הזו-
11:02
how this whole ride was -- go to the website.
217
644000
3000
איך היתה הנסיעה כולה --עבור לאתר האינטרנט.
11:05
And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site
218
647000
4000
והניחוש שלי הוא שהרבה מהילדים הגולשים הלכו לאתר
11:09
to get this entire picture.
219
651000
3000
כדי לקבל את התמונה כולה.
11:12
Got no way of tracking it, so I could be totally wrong.
220
654000
3000
אין דרך לעקוב אחרי זה, כך שייתכן ואני לגמרי טועה.
11:15
(Laughter)
221
657000
3000
[צחוק]
11:18
I don't have the site. It's just the piece itself.
222
660000
3000
אין לי את האתר. זה פשוט הקטע עצמו.
11:21
This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment --
223
663000
3000
זוהי קבוצה בניו יורק בשם הקואליציה למען סביבה ללא עישון-
11:24
asked me to do these posters.
224
666000
2000
ביקשו ממני לעשות את הכרזות האלו.
11:26
They were wild-posted around New York City.
225
668000
3000
הן פורסמו באגרסיביות ברחבי העיר ניו יורק.
11:29
You can't really -- well, you can't see it at all --
226
671000
2000
אתם לא יכולים באמת - טוב, אין באפשרותכם לראות זאת בכלל -
11:31
but the second line is really the more kind of payoff, in a sense.
227
673000
3000
אבל השורה השניה היא באמת סוג נוסף של שוחד, במובן מסוים.
11:34
It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But --
228
676000
4000
היא אומרת, "אם חברות הסיגריות יכולות לשקר, אז גם אנחנו יכולים ." אבל-
11:38
(Laughter)
229
680000
3000
[צחוק]
11:41
(Applause)
230
683000
3000
[מחיאות כפיים]
11:44
-- but I did.
231
686000
2000
– אבל זה מה שעשיתי.
11:46
These were literally wild-posted all over New York one night,
232
688000
4000
לילה אחד, הן פורסמו ופוזרו באגרסיביות בכל רחבי ניו יורק ,
11:50
and there were definitely some heads turning,
233
692000
2000
והן בהחלט משכו תשומת לב רבה,
11:52
you know, people smoking and, "Huh!"
234
694000
2000
אתם יודעים, אנשים מעשנים, ו "הה!"
11:54
(Laughter)
235
696000
6000
(צחוק)
12:00
And it was purposely done to look fairly serious.
236
702000
3000
וזה נעשה בכוונה כדי שיראה רציני למדי.
12:03
It wasn't some, you know, weird grunge type or something;
237
705000
3000
אלה לא היו איזשהו, אתם יודעים, סוג גראנג' מוזר או משהו;
12:06
it looked like they might be real. Anyway.
238
708000
3000
זה נראה כאילו הם עשויים להיות אמיתיים. בכל אופן.
12:09
Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.
239
711000
3000
הכרזה עבור המרכז האטלנטי לאמנויות, בית ספר בפלורידה.
12:12
This amazes me. This is a product I just found out.
240
714000
3000
זה מדהים אותי. זהו מוצר שגיליתי עכשיו.
12:15
I was in the Caribbean at Christmas,
241
717000
2000
הייתי בקריביים בחג המולד,
12:17
and I'm just blown away that in this day and age they will still sell --
242
719000
3000
ואני פשוט מוטרף מזה שכיום ובזמננו עדיין ימכרו-
12:20
not that they will sell --
243
722000
3000
לא שהם ימכרו-
12:23
that there is felt a need for people to lighten the color of their skin.
244
725000
3000
שאנשים חשים צורך להבהיר את צבע העור שלהם.
12:26
This was either an old product with new packaging,
245
728000
2000
או שזה היה מוצר ישן באריזה חדשה,
12:28
or a brand-new package, and I just thought,
246
730000
3000
או חבילה חדשה לגמרי, ואני פשוט חשבתי,
12:31
Yikes! How's that still happening?
247
733000
2000
וואיי! איך זה עדיין קורה?
12:34
I do a lot of workshops all over the world, really,
248
736000
2000
אני מעביר הרבה סדנאות ברחבי העולם, באמת,
12:36
and this particular assignment was
249
738000
2000
ומשימה מסוימת זו היתה
12:38
to come up with new symbols for the restroom doors.
250
740000
3000
לבוא עם סמלים חדשים לדלתות של חדרי שירותים.
12:41
(Laughter)
251
743000
16000
[צחוק]
12:57
I felt this was one of the more successful solutions.
252
759000
4000
חשתי שזה היה אחד הפתרונות המוצלחים יותר.
13:01
The students actually cut them up
253
763000
2000
התלמידים למעשה חתכו אותם
13:03
and put them up around bars and restaurants that night,
254
765000
3000
והניחו אותם סביב מסעדות וברים באותו הלילה,
13:06
and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ...
255
768000
4000
ואני תמיד מדמיין זוג קשישים הולכים יחד כדי להשתמש בשירותים...
13:10
(Laughter)
256
772000
3000
[צחוק]
13:13
I did some work for Microsoft a few years back.
257
775000
3000
עשיתי קצת עבודה למיקרוסופט לפני כמה שנים.
13:16
It was a worldwide branding campaign.
258
778000
2000
זה היה קמפיין מיתוג ברחבי העולם.
13:18
And it was interesting to me --
259
780000
2000
וזה היה מעניין בשבילי-
13:20
my background is in sociology; I had no design training,
260
782000
3000
הרקע שלי הוא בסוציולוגיה; לא היתה לי כל הכשרה בעיצוב,
13:23
and sometimes people say, well, that explains it --
261
785000
2000
ולפעמים אנשים אומרים, טוב, זה מסביר את זה-
13:25
but it was a very interesting experiment
262
787000
3000
אבל זה היה ניסוי מעניין מאוד
13:28
because there's no product that I had to sell;
263
790000
2000
מכיוון שאין כאן מוצר שהייתי צריך למכור;
13:30
it was simply the image of Microsoft they were trying to improve.
264
792000
3000
זו היתה פשוט התדמית של מיקרוסופט שהם ניסו לשפר.
13:33
They thought some people didn't like them.
265
795000
3000
הם חשבו שיש כאלה שלא אוהבים אותם.
13:36
(Laughter)
266
798000
4000
[צחוק]
13:40
I found out that's very true,
267
802000
2000
גיליתי שזה נכון מאוד,
13:42
working on this campaign worldwide.
268
804000
3000
כשעבדתי על קמפיין זה ברחבי העולם.
13:45
And our goal was to try to humanize them a bit,
269
807000
3000
ומטרתנו היתה לנסות להאניש אותם קצת,
13:48
and what I did was add type and people to the ad,
270
810000
4000
ומה שעשיתי היה להוסיף אופי ואנשים למודעה,
13:52
which the previous campaign had not had,
271
814000
2000
מה שלא היה בקמפיין הקודם,
13:54
and nobody remembered them, and nobody referenced them.
272
816000
2000
ואף אחד לא זכר אותם ואף אחד לא איזכר אותם.
13:56
And we were trying to say that,
273
818000
1000
ואנו ניסינו לומר ש,
13:57
hey, some of these guys that work there are actually OK;
274
819000
3000
היי, חלק מהאנשים שעובדים שם הם ממש בסדר;
14:00
some of them actually have friends and family,
275
822000
2000
לאחדים מהם יש ממש חברים ובני משפחה,
14:02
and they're not all awful people.
276
824000
3000
ולא כולם אנשים נוראים.
14:05
And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday."
277
827000
4000
וקמפיין המטריה היה "תודה לאל שכבר יום שני."
14:09
So, we tried to take this --
278
831000
2000
אז ניסינו לקחת את זה-
14:11
what was perceived as a negative:
279
833000
2000
מה שנתפס כשלילי:
14:13
their over-competitiveness, their,
280
835000
2000
התחרותיות המוגזמת שלהם,
14:15
you know, long working hours --
281
837000
2000
אתם יודעים, שעות עבודה ארוכות-
14:17
and turn it into a positive and not run from it.
282
839000
2000
ולהפוך אותו לחיובי ולא לברוח מזה.
14:20
You know: Thank God it's Monday --
283
842000
1000
אתם יודעים: "תודה לאל שכבר יום שני" –
14:21
I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls,
284
843000
3000
אני חוזר לאותו תא קטן, לקירות אפורים מלאכותיים אלה,
14:24
and hear everybody else's conversations f
285
846000
2000
ולשמוע את השיחות של כל האחרים
14:26
or 10 hours and then go home.
286
848000
2000
במשך 10 שעות ולאחר מכן לחזור הביתה.
14:28
But anyway, this is one of the ads I was most pleased with,
287
850000
4000
אבל בכל מקרה, זו אחת הפרסומות שהייתי הכי מרוצה מהן,
14:32
because they were all elaborately art-directed,
288
854000
3000
מכיוון שהן היו משוכללות גרפית,
14:35
and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer.
289
857000
3000
וזו חשבתי הרגישה ממש כאילו הנערה מסתכלת במחשב.
14:38
It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software.
290
860000
3000
נאמר בה, "שוטט מסביב." ולאחר מכן זה חלק מהתוכנה.
14:41
And this is how the ad ran around the world.
291
863000
2000
וכך מודעה זו רצה ברחבי העולם.
14:43
In Germany, they made one small change without checking with me --
292
865000
4000
בגרמניה, הם עשו שינוי קטן אחד מבלי לשאול אותי
14:47
nor did they have to, because it was done through agencies --
293
869000
2000
והם לא היו צריכים, מכיוון שזה נעשה באמצעות סוכנויות-
14:49
but see if you can tell the difference.
294
871000
2000
אבל ראו אם ניתן להבחין בהבדל.
14:51
This is how the ad ran throughout the world;
295
873000
2000
זהו האופן שבו המודעה רצה ברחבי העולם;
14:53
Germany made one slight change in the ad.
296
875000
4000
בגרמניה עשו שינוי קל אחד בפרסום.
14:57
(Laughter)
297
879000
3000
[צחוק]
15:01
Now, there's kind of two issues here.
298
883000
2000
עכשיו, יש סוג של שני נושאים כאן.
15:03
If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive.
299
885000
4000
אם אתם הולכים לשים ילד במודעה, בחרו אחד שנראה חי.
15:07
(Laughter)
300
889000
6000
[צחוק]
15:13
I just have a feeling this kid's been there for a week, you know.
301
895000
2000
פשוט יש לי תחושה שהילד הזה נמצא שם כבר שבוע, אתם יודעים.
15:15
He's just really hoping that boots up and, you know ...
302
897000
3000
הוא פשוט מקווה שהדבר יתחיל לפעול, ואתם יודעים...
15:18
(Laughter)
303
900000
4000
[צחוק]
15:22
And then as the agency explained to me, they said,
304
904000
4000
ואז כמו שהסוכנות הסבירה לי, הם אמרו,
15:26
"Look, we don't have little green people in our country;
305
908000
3000
"תראה, אין לנו בארצנו אנשים ירוקים קטנים;
15:29
why would we put little green people in our ads, for instance?"
306
911000
3000
למה לנו לשים אנשים ירוקים קטנים במודעות שלנו, למשל?"
15:32
So, I understand their logic. I totally disagree with it;
307
914000
4000
אז, אני מבין את ההיגיון שלהם. אני לגמרי לא מסכים עם זה;
15:36
I think it's a very small-minded approach,
308
918000
2000
אני חושב שזו גישה מאד צרת אופקים,
15:38
the world is certainly much more global,
309
920000
2000
העולם הוא בהחלט הרבה יותר גלובלי,
15:40
and I certainly think the people of Germany
310
922000
2000
אני בהחלט חושב שהעם בגרמניה
15:42
could have handled a little black girl sitting in front of a computer,
311
924000
2000
היה מצליח להתמודד עם ילדה קטנה שחורה שיושבת מול מחשב,
15:44
though we'll never know.
312
926000
2000
למרות שלעולם לא נדע.
15:46
This is some work from Ray Gun.
313
928000
2000
זוהי עבודה מסוימת מ"ריי-גאן".
15:48
And the point of this magazine was to read the articles,
314
930000
3000
והכוונה של מגזין זה היתה לקרוא את המאמרים,
15:51
listen to the music, and try to interpret it.
315
933000
2000
לשמוע את המוסיקה, ולנסות לפרש אותה.
15:53
There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance.
316
935000
4000
אין רשת, אין מערכת, אין שום דבר להפעיל מראש.
15:57
This is an opener for Brian Eno,
317
939000
2000
זהו פתיחה עבור "בריאן אינו,"
15:59
and it's just kind of my personal interpretation of the music.
318
941000
4000
וזה פשוט סוג של פרשנות אישית שלי למוזיקה.
16:03
This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school.
319
945000
5000
אלה הם רוקסטארים שמדברים על המורים שבהם הם חשקו כשלמדו בבית הספר.
16:09
There's a lot of great writing in "Ray Gun."
320
951000
2000
יש הרבה כתיבה נפלאה ב"ריי גאן".
16:11
And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books.
321
953000
4000
ואני הייתי בר מזל למצוא תמונה של מורה שיושבת על כמה ספרים.
16:15
(Laughter)
322
957000
4000
[צחוק]
16:19
Article on Bryan Ferry -- just really boring article --
323
961000
2000
מאמר על "בריאן-פרי" מאמר ממש משעמם-
16:21
so I set the whole article in Dingbat.
324
963000
3000
כך ניתן להציג את המאמר כולו ב"דינגבט".
16:24
(Laughter)
325
966000
7000
[צחוק]
16:31
You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something:
326
973000
4000
אפשר- אפשר להדגיש אותו; אפשר לעשות את זה בהלווטיקה או משהו:
16:35
it is the actual article.
327
977000
2000
זהו המאמר הממשי.
16:37
I suppose you could eventually decode it,
328
979000
3000
אני מניח שבסופו של דבר תצליחו לפענח אותו,
16:40
but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile.
329
982000
3000
אבל זה באמת לא נכתב היטב; זה באמת לא יהיה כדאי.
16:43
(Laughter)
330
985000
2000
[צחוק]
16:45
Having done a lot of magazines,
331
987000
1000
לאחר שעשיתי המון מגזינים,
16:46
I'm very curious how big magazines handle big stories,
332
988000
4000
אני מאוד סקרן כיצד מגזינים גדולים מטפלים בסיפורים גדולים,
16:50
and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11.
333
992000
4000
הייתי סקרן מאוד לראות כיצד, טיימס וניוזוויק לטפל 9/11.
16:54
And I was basically pretty disappointed
334
996000
2000
בעיקרון הייתי די מאוכזב
16:56
to see that they had
335
998000
2000
לראות שהם
16:58
chosen to show the photo we'd already seen a million times,
336
1000000
3000
בחרו להציג התמונה שראינו כבר מיליון פעמים,
17:01
which was basically the moment of impact.
337
1003000
2000
אשר היה בעצם הרגע של הpdhgv.
17:03
And People magazine, I thought,
338
1005000
2000
ולמגזין פיפל, חשבתי,
17:05
got probably the best shot.
339
1007000
2000
יש כנראה התמונה הטובה ביותר.
17:07
It's kind of horsey type, but the texture --
340
1009000
4000
זה מגושם כלשהו, אבל המרקם-
17:11
the second plane not quite hitting:
341
1013000
2000
המטוס השני לא ממש פוגע:
17:13
there was something more enticing,
342
1015000
2000
היה משהו יותר מושך,
17:15
if that's the right -- it's not the right word --
343
1017000
2000
אם זוהי הנכונה -- זו לא המילה הנכונה-
17:17
but in this cover than Time or Newsweek.
344
1019000
3000
אבל בשער זה יותר מטיים או ניוזוויק.
17:20
But when I got into this magazine,
345
1022000
2000
אבל כאשר המגזין הגיע לידיי
17:22
there's something kind of disturbing, and this continued.
346
1024000
4000
יש משהו מטריד כלשהו, וזה המשיך.
17:26
On the left we see people dying; we see people running for their lives.
347
1028000
3000
משמאל אנו רואים אנשים מתים; אנו רואים אנשים נסים על נפשם.
17:29
And on the right we learn that there's a new way to support your breast.
348
1031000
4000
מימין אנו לומדים שיש דרך חדשה כדי לתמוך בשדיים שלך.
17:33
The coveted right-hand page was not given up to the whole issue.
349
1035000
4000
לא ויתרו על העמוד הימני הנחשק למען הנושא כולו.
17:37
Look at the image of this lady --
350
1039000
2000
הסתכלו על התמונה של הגברת הזאת-
17:39
who knows what she's going through? --
351
1041000
2000
מי יודע מה עובר עליה? --
17:41
and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps."
352
1043000
3000
והעותק אומר: "הוא יודע בדיוק כיצד לגרום לי לעור של ברווז".
17:44
Yeah, he jumps out of buildings. It's --
353
1046000
2000
כן, הוא קופץ מבניינים. זה-
17:46
unfortunately, this one works, kind of, as a spread.
354
1048000
4000
למרבה הצער, זה עובד, סוג של, כמו כפולת-עמודים.
17:50
And this continued through the entire magazine.
355
1052000
2000
וזה ממשיך בעיתון כולו.
17:52
It did not let up.
356
1054000
2000
זה לא הירפה.
17:54
This says: "One clean fits all." .
357
1056000
2000
זה אומר: " ניקוי אחד מתאים לכל.".
17:56
There were a lot of orphans made this day,
358
1058000
3000
היו הרבה שהתייתמו ביום זה,
17:59
and here's a dead body being brought out.
359
1061000
2000
והנה , מציגים גופת מת .
18:01
It just seems to me possibly even a blank page
360
1063000
3000
זה ממש נראה לי אפשרי שאפילו דף ריק
18:04
would have been more appropriate.
361
1066000
3000
היה הולם יותר.
18:07
And this one I think is possibly the worst:
362
1069000
2000
וזה אחד שאני חושב שהוא אולי הגרוע ביותר:
18:09
two ladies, both facing the same way, both wearing jeans.
363
1071000
4000
שתי גברות, שתיהן מסתכלות לאותו כיוון, שתיהן לבושות בג'ינס.
18:13
One -- who knows what she's going through;
364
1075000
2000
אחת – מי יודע מה היא עוברת;
18:15
the other one is worried about model behavior and milk.
365
1077000
5000
השנייה דואגת להתנהג כדוגמנית ולחלב.
18:20
And --
366
1082000
2000
ו --
18:22
I gave a talk in New York a couple months after this,
367
1084000
4000
נתתי הרצאה בניו יורק כמה חודשים אחרי זה,
18:26
and afterwards somebody came up to me and they said that --
368
1088000
3000
ולאחר מכן אנשים ניגשו אלי ואמרו ש-
18:29
they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk,
369
1091000
4000
הם למעשה שלחו לי דואר אלקטרוני - ואמרו שהם מעריכים את ההרצאה,
18:33
and when they got back to their car,
370
1095000
2000
וכאשר הם חזרו למכונית שלהם,
18:35
they found a note on their car that made them think
371
1097000
2000
הם מצאו פתק על המכונית שלהם שגרם להם לחשוב
18:37
maybe New York was getting back to being New York again after this event --
372
1099000
4000
שאולי ניו-יורק חוזרת להיות שוב ניו יורק לאחר אירוע זה-
18:41
it had been a few months.
373
1103000
2000
זה היה כעבור כמה חודשים.
18:43
This was what they found on their car.
374
1105000
2000
זה היה מה שהם מצאו על המכונית שלהם.
18:45
(Laughter)
375
1107000
11000
(צחוק)
19:03
There's very few times you'd be happy to find this on your car,
376
1125000
3000
יש מעט מאוד פעמים שאתה שמח למצוא את זה על המכונית שלך,
19:06
but it did seem to indicate that we were coming back.
377
1128000
2000
אבל נראה שזה מצביע על כך שאנו שבים חזרה.
19:08
This is my desktop.
378
1130000
2000
זהו שולחן העבודה שלי.
19:10
Somebody told me today there was this thing called folders,
379
1132000
3000
מישהו אמר לי היום שקיים הדבר הזה שנקרא תיקיות,
19:13
but I don't know what they are.
380
1135000
2000
אבל אני לא יודע מה הן.
19:15
These are my notes for the talk -- there might be a correlation here.
381
1137000
4000
אלו הן ההערות שלי עבור ההרצאה--ייתכן שיש כאן קורלציה .
19:19
We are wrapping up.
382
1141000
2000
אנחנו קושרים קצוות.
19:21
This I saw on the plane, flying in, for hot new products.
383
1143000
3000
את זה ראיתי על מטוס, שטס עבור, מוצרים לוהטים חדשים.
19:24
I'm not sure this is an improvement, or a good idea,
384
1146000
4000
אני לא בטוח שזה שיפור, או רעיון טוב,
19:28
because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer,
385
1150000
3000
מפני, כאילו, אם אתה לא מבלה מספיק זמן מול המחשב שלך,
19:31
you can now get a plate in the keyboard,
386
1153000
2000
כעת באפשרותך לקבל צלחת במקלדת,
19:33
so there's no more faking it --
387
1155000
4000
כך שאין יותר צורך לזייף את זה-
19:37
that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway.
388
1159000
4000
כי אתה לא באמת יושבים במשרד כל היום לאכול, לעבוד בכל מקרה.
19:41
Now there's a plate, and it would be really, really convenient
389
1163000
2000
עכשיו יש צלחת, וזה יהיה באמת, ממש נוח
19:43
to get a piece of pizza, then type a little bit, then ...
390
1165000
3000
לקבל משולש פיצה, לאחר מכן הקלד קצת, ואז...
19:46
I'm just not sure this is improvement.
391
1168000
3000
אני רק לא בטוח שזה שיפור.
19:49
If you ever doubt the power of graphic design,
392
1171000
3000
אם אתה אי פעם מטיל ספק בכוחו של עיצוב גרפי,
19:52
this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else.
393
1174000
5000
זהו שלט מאוד גנרי שאומר פשוטו כמשמעו, "הצביעו עבור היטלר". הוא לא אומר שום דבר אחר.
19:57
And this to me is an extreme case
394
1179000
2000
וזה בשבילי מקרה קיצוני
19:59
of the power of emotion, of graphic design,
395
1181000
3000
של כוחו של הרגש, של עיצוב גרפי,
20:02
even though, in fact, was a very generic poster at the time.
396
1184000
5000
למרות, שלמעשה, זה היה פוסטר מאוד גנרי באותו זמן.
20:07
What's next? What's next is going to be people.
397
1189000
2000
מה השלב הבא? השלב הבא הוא אנשים.
20:09
As we get more technically driven,
398
1191000
2000
ככל שאנו מונעים יותר מבחינה טכנית,
20:11
the importance of people becomes more than it's ever been before.
399
1193000
4000
החשיבות של האנשים עולה יותר מאי פעם.
20:15
You have to utilize who you are in your work.
400
1197000
3000
אתה צריך לנצל את מי שאתה בעבודה שלך.
20:18
Nobody else can do that: nobody else can pull from your background,
401
1200000
3000
אף אחד אחר לא יכול לעשות את זה: אף אחד אחר לא יכול למשוך מהרקע שלך,
20:21
from your parents, your upbringing, your whole life experience.
402
1203000
3000
מההורים שלך, מהחינוך שקיבלת, מכל חווית החיים שלך.
20:24
If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work,
403
1206000
4000
אם תאפשר לזה לקרות, זו באמת הדרך היחידה שאתה יכול לעשות איזושהי עבודה ייחודית,
20:28
and you're going to enjoy the work a lot more as well.
404
1210000
3000
ואתה עומד ליהנות הרבה יותר מהעבודה שלך.
20:31
This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way,
405
1213000
3000
זהו - אני אוהב "רדי-מייד"; אותיות של כתב יד חוזרות בגדול,
20:34
and I thought this was a great example of both.
406
1216000
2000
וחשבתי שזו דוגמה מצוינת של שניהם.
20:36
This lady's advertising for her lost pit bull.
407
1218000
2000
המודעה של הגברת הזאת בעניין הפיטבול שלה שאבד.
20:38
It's friendly -- she's underlined friendly --
408
1220000
3000
-ידידותית - היא מודגשת בקו תחתון ידידותי-
20:41
that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell.
409
1223000
4000
זהו כנראה הסיבה שהיא מכנה אותו הרקולס או הרקלס. היא לא יודעת לאיית.
20:45
(Laughter)
410
1227000
3000
(צחוק)
20:48
But more importantly,
411
1230000
2000
אבל חשוב יותר,
20:50
she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull.
412
1232000
3000
היא מוכנה לשלם לך 20 דולר כדי למצוא את הפיטבול שאבד.
20:53
And I'm thinking, yeah, right,
413
1235000
2000
ואני חושב, כן, בטח,
20:55
I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks.
414
1237000
3000
אני אלך לחפש פיטבול אבוד בשביל 20 דולר.
20:58
I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles,
415
1240000
3000
יש לי דימוי של אנשים הולכים במורד הסמטאות וקוראים להרקלס,
21:01
and you get charged by this thing and you go,
416
1243000
4000
ואתה מרגיש מחוייב בגלל הדבר הזה ואתה הולך,
21:05
oh, please be Hercles; please be the friendly one.
417
1247000
2000
הו, בבקשה תהיה הרקלס; בבקשה תהיה ידידותי.
21:07
(Laughter)
418
1249000
4000
(צחוק)
21:11
I'm sure she never found the dog, because I took the sign.
419
1253000
3000
אני בטוח שהיא מעולם לא מצאה את הכלב, כי לקחתי את השלט.
21:14
(Laughter)
420
1256000
1000
(צחוק)
21:15
But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back.
421
1257000
4000
אבל התבקשתי להרצות בכנס בסקרמנטו לפני כמה שנים.
21:19
And the theme was courage, and they asked me to talk
422
1261000
2000
והנושא היה אומץ, וביקשו ממני לדבר
21:21
about how courageous it is to be a graphic designer.
423
1263000
3000
כמה אומץ צריך כדי להיות מעצב גרפי.
21:24
And I remembered seeing this photograph of my father,
424
1266000
3000
ואני נזכרתי שראיתי צילום של אבא שלי,
21:27
who was a test pilot, and he told me that
425
1269000
2000
שהיה טייס ניסוי, והוא סיפר לי
21:29
when you signed up to become a test pilot,
426
1271000
2000
שכאשר נרשמת להיות טייס ניסוי,
21:31
they told you that there was a 40 to 50 percent chance
427
1273000
2000
הם אמרו לך שיש סיכוי של 40 עד 50 אחוזים
21:33
of death on the job.
428
1275000
2000
למות במשימה.
21:35
That's pretty high for most occupations.
429
1277000
3000
זה גבוה למדי עבור רוב מקצועות.
21:38
(Laughter)
430
1280000
2000
(צחוק)
21:40
But, you know, the government would make a plane;
431
1282000
2000
אבל, אתם יודעים, הממשלה תייצר מטוס;
21:42
they'd say, go see if that one flies, would you?
432
1284000
2000
הם יאמרו, לך לראות אם הוא יכול לטוס, בסדר?
21:44
Some of them did; some of them didn't.
433
1286000
3000
אחדים טסו; אחרים לא.
21:47
And I started thinking about some of these decisions I have to make
434
1289000
3000
והתחלתי לחשוב על כמה מההחלטות האלו שעלי לעשות
21:50
between, like, serif versus san-serif.
435
1292000
3000
בין, למשל, גופן מעוטר לגופן בלתי מעוטר.
21:53
(Laughter)
436
1295000
3000
(צחוק)
21:56
And for the most part, they're not real life-threatening.
437
1298000
4000
והם על פי רוב, לא ממש מסכני חיים.
22:00
Why not experiment? Why not have some fun?
438
1302000
3000
למה לא לנסות? למה לא להשתעשע?
22:03
Why not put some of yourself into the work?
439
1305000
3000
למה לא להכניס חלק מעצמך לתוך העבודה?
22:06
And when I was teaching, I used to always ask the students,
440
1308000
2000
וכאשר לימדתי, נהגתי תמיד לשאול את התלמידים,
22:08
What's the definition of a good job?
441
1310000
2000
מהי ההגדרה של עבודה טובה?
22:10
And as teachers, after you get all the answers,
442
1312000
2000
וכמורים, אחרי שקיבלת את כל התשובות,
22:12
you like to give them the correct answer.
443
1314000
2000
אתה רוצה לתת להם את התשובה הנכונה.
22:14
And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this --
444
1316000
3000
והטובה ביותר ששמעתי - אני בטוח שחלק מכם שמעו זאת-
22:17
the definition of a good job is:
445
1319000
2000
ההגדרה של עבודה טובה היא:
22:19
If you could afford to -- if money wasn't an issue --
446
1321000
4000
אם אתה יכול להרשות לעצמך - אם כסף הוא לא העניין-
22:23
would you be doing that same work?
447
1325000
2000
האם היית עושה את אותה עבודה?
22:25
And if you would, you've got a great job.
448
1327000
3000
ואם כן, יש לך עבודה נהדרת.
22:28
And if you wouldn't, what the heck are you doing?
449
1330000
3000
ואם לא, מה לעזאזל אתה עושה?
22:31
You're going to be dead a really long time.
450
1333000
2000
אתה הולך לחיות כמת באמת הרבה זמן.
22:33
Thank you very much.
451
1335000
1000
תודה רבה לכם
ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designerDavid Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.
Why you should listen
David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).
His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.
David Carson | Speaker | TED.com