ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com
TED2003

David Carson: Design and discovery

Дэвид Карсон о дизайне, открытиях и юморе

Filmed:
917,473 views

Выдающийся дизайн — бесконечное, полное открытий путешествие, в которое полезно взять с собой здоровое чувство юмора. Социолог и ставший серфером дизайнер Дэвид Карсон знакомит нас с великолепным (и часто довольно смешным) набором слайдов из своих работ и находок.
- Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
I had requestedзапрошенный slidesслайды,
0
0
3000
Я просил возможности использовать слайды,
00:21
kindсвоего рода of adamantlyнепреклонно,
1
3000
2000
причем довольно настойчиво,
00:23
up tillдо the -- prettyСимпатичная much, last fewмало daysдней,
2
5000
3000
вплоть до последних нескольких дней,
00:26
but was deniedотказано accessдоступ to a slideгорка projectorпроектор.
3
8000
3000
но мне не разрешили пользоваться слайд-проектором.
00:29
(LaughterСмех)
4
11000
5000
(Смех)
00:34
I actuallyна самом деле find them a lot more emotionalэмоциональный --
5
16000
3000
На самом деле они были гораздо более эмоциональными
00:37
(LaughterСмех)
6
19000
2000
(Смех)
00:39
-- and personalличный,
7
21000
3000
и личными,
00:42
and the neatаккуратный thing about a slideгорка projectorпроектор
8
24000
2000
и главное в слайд-проекторе то,
00:44
is you can actuallyна самом деле focusфокус the work,
9
26000
3000
что можно сфокусироваться на работе,
00:47
unlikeВ отличие от PowerPointСиловая установка and some other programsпрограммы.
10
29000
3000
в отличие от PowerPoint и других программ.
00:52
Now, I agreeдать согласие that
11
34000
3000
Сейчас, я согласен, что нужно—
00:55
you have to -- yeah, there are certainопределенный concessionsуступки
12
37000
3000
конечно, бывают некоторые исключения,
00:58
and, you know, if you use a slideгорка projectorпроектор,
13
40000
2000
и, знаете, если вы используете слайд-проектор,
01:00
you're not ableв состоянии to have the badПлохо typeтип
14
42000
3000
вам не обязательно иметь плохой шрифт,
01:03
swingсвинг in from the back or the sideбоковая сторона, or up or down,
15
45000
3000
вылетающий сзади или сбоку, сверху или снизу,
01:07
but maybe that's an O.K. trade-offкомпромисс,
16
49000
3000
но может быть это хороший компромисс —
01:10
to tradeсделка that off for a focusфокус.
17
52000
2000
выкинуть его для того, чтобы сфокусироваться на работе.
01:12
(LaughterСмех)
18
54000
3000
(Смех)
01:15
It's a thought. Just a thought.
19
57000
2000
Просто мысли, мысли вслух.
01:18
And there's something niceхороший about slidesслайды gettingполучение stuckзастрял.
20
60000
3000
Есть что-то прекрасное в том, когда слайды застревают в проекторе.
01:22
And the thing you really hopeнадежда for
21
64000
2000
И еще одна вещь, на которую вы всегда надеетесь,
01:24
is occasionallyвремя от времени they burnжечь up,
22
66000
2000
это то, что они внезапно загорятся,
01:26
whichкоторый we won'tне будет see tonightсегодня ночью. So.
23
68000
3000
что мы сегодня не увидим. Итак.
01:30
With that, let's get the first slideгорка up here.
24
72000
3000
Отметив это, давайте выведем сюда первый слайд.
01:33
This, as manyмногие of you have probablyвероятно guessedдогадывался,
25
75000
3000
Это, как многие из вас возможно догадались,
01:36
is a
26
78000
2000
это
01:38
recentlyв последнее время emptiedопорожнить beerпиво can in PortugalПортугалия.
27
80000
3000
недавно опустошенная банка пива в Португалии.
01:41
(LaughterСмех)
28
83000
3000
(Смех)
01:44
This -- I had just arrivedприбывший in BarcelonaБарселона for the first time,
29
86000
4000
Это — я только что впервые прилетел в Барселону,
01:48
and I thought --
30
90000
2000
и подумал —
01:50
you know, flyлетать all night, I lookedсмотрел up,
31
92000
2000
знаете, летел всю ночь, посмотрел вверх
01:52
and I thought, wowВау, how cleanчистый.
32
94000
2000
и подумал: «Надо же, как просто.
01:54
You come into this majorглавный airportаэропорт, and they simplyпросто have a B.
33
96000
4000
Вы приезжаете в этот большой аэропорт, и у них просто написано «Б».
01:59
I mean, how niceхороший is that?
34
101000
2000
Не прекрасно ли это?
02:01
Everything'sВсё gottenполученный simplerпроще in designдизайн,
35
103000
2000
В дизайне всё стремится к простоте,
02:03
and here'sвот this megaмега airportаэропорт,
36
105000
2000
и здесь, в этом гигантском аэропорту,
02:05
and God, I just -- I tookвзял a pictureкартина.
37
107000
2000
о Боже, я просто — я просто сделал фотографию.
02:07
I thought, God, that is the coolestкрутая thing I've ever seenвидели at an airportаэропорт.
38
109000
3000
Я подумал: «Боже, это самая крутая вещь из всех, которые я когда-либо видел в аэропорту».
02:11
TillДо a coupleпара monthsмесяцы laterпозже,
39
113000
2000
До тех пор, пока пару месяцев спустя
02:13
I wentотправился back to the sameодна и та же airportаэропорт --
40
115000
2000
я не вернулся в этот аэропорт —
02:15
sameодна и та же planeсамолет, I think -- and lookedсмотрел up,
41
117000
2000
думаю, тем же самолетом — посмотрел вверх,
02:17
and it said C.
42
119000
2000
и там было написано «C».
02:19
(LaughterСмех)
43
121000
6000
(Смех)
02:25
It was only then that I realizedпонял
44
127000
2000
Только после этого я понял,
02:27
it was simplyпросто a gateВорота that I was comingприход into.
45
129000
3000
что это был просто терминал, в который я прилетал.
02:30
(LaughterСмех)
46
132000
3000
(Смех)
02:33
I'm a bigбольшой believerверующий in the emotionэмоция of designдизайн,
47
135000
4000
Я очень верю в эмоциональность дизайна,
02:37
and the messageсообщение that's sentпослал
48
139000
2000
и в сообщение, которое посылается
02:39
before somebodyкто-то beginsначинается to readчитать,
49
141000
2000
до того, как кто-то начнет читать,
02:41
before they get the restотдых of the informationИнформация;
50
143000
2000
до того, как они получат остальную информацию;
02:43
what is the emotionalэмоциональный responseответ they get to the productпродукт,
51
145000
3000
какую эмоциональную реакцию вызывает продукт,
02:46
to the storyистория, to the paintingкартина -- whateverбез разницы it is.
52
148000
4000
статья, картина — что бы то ни было.
02:50
That areaплощадь of designдизайн interestsинтересы me the mostбольшинство,
53
152000
2000
Эта область дизайна интересует меня больше всего,
02:52
and I think this for me is a realреальный clearЧисто,
54
154000
2000
и я думаю это, для меня это действительно очевидно,
02:54
very simplifiedупрощенный versionверсия
55
156000
2000
очень простая версия того,
02:56
of what I'm talkingговорящий about.
56
158000
2000
о чем я говорю.
02:58
These are a coupleпара of garageгараж doorsдвери paintedокрашенный identicalидентичный,
57
160000
3000
Это — пара ворот гаража, одинаково окрашенных,
03:01
situatedрасположенный nextследующий to eachкаждый other.
58
163000
2000
расположенных рядом друг с другом.
03:03
So, here'sвот the first doorдверь. You know, you get the messageсообщение.
59
165000
4000
Итак, это первые ворота. Ну, вы понимаете.
03:07
You know, it's prettyСимпатичная clearЧисто.
60
169000
2000
Знаете, это очень ясно.
03:09
Take a look at the secondвторой doorдверь and see
61
171000
2000
Посмотрите на вторые ворота и скажите,
03:12
if there's any differentдругой messageсообщение.
62
174000
2000
другое ли здесь послание?
03:14
O.K., whichкоторый one would you parkпарк in frontфронт of?
63
176000
2000
Хорошо, перед какими из них вы припаркуетесь?
03:16
(LaughterСмех)
64
178000
2000
(Смех)
03:18
SameОдна и та же colorцвет, sameодна и та же messageсообщение, sameодна и та же wordsслова.
65
180000
2000
Тот же цвет, то же сообщение, те же слова.
03:20
The only thing that's differentдругой
66
182000
2000
Единственное, что отличается,
03:22
is the expressionвыражение that the individualиндивидуальный door-ownerдвери владельца here put into the pieceкусок --
67
184000
4000
это эмоция, которую владелец каждых ворот вложил в эту надпись,
03:26
and, again,
68
188000
2000
и опять,
03:28
whichкоторый is the psycho-killerПсихопат убийца here?
69
190000
2000
которое из них убивает на месте?
03:30
(LaughterСмех)
70
192000
4000
(Смех)
03:34
YetВсе же it doesn't say that; it doesn't need to say that.
71
196000
2000
Хотя это нигде здесь не сказано, нет необходимости говорить это.
03:36
I would probablyвероятно parkпарк in frontфронт of the other one.
72
198000
3000
Я скорее припарковался бы у правых.
03:41
I'm sure a lot of you are awareзнать
73
203000
2000
Я убежден, многие из вас уверены,
03:43
that graphicграфический designдизайн has gottenполученный a lot simplerпроще in the last
74
205000
2000
что графический дизайн стал намного проще
03:45
five5 yearsлет or so.
75
207000
2000
где-то в последние пять лет.
03:47
It's gottenполученный so simpleпросто that it's alreadyуже startingначало to kindсвоего рода of
76
209000
2000
Он стал настолько простым, что уже начинает
03:49
come back the other way again and get a little more expressiveвыразительный.
77
211000
3000
возвращаться к прошлому и становиться чуть более экспрессивным.
03:52
But I was in MilanМилан and saw this streetулица signзнак,
78
214000
2000
Но я был в Милане и увидел этот дорожный знак,
03:54
and was very happyсчастливый to
79
216000
2000
и был очень рад увидеть,
03:56
see that apparentlyпо всей видимости this ideaидея of minimalismминимализм
80
218000
2000
как, очевидно, эта идея минимализма
03:58
has even been translatedпереведенный by the graffitiграффити artistхудожник.
81
220000
4000
была интерпретирована художником граффити.
04:02
(LaughterСмех)
82
224000
3000
(Смех)
04:05
And this graffitiграффити artistхудожник has come alongвдоль,
83
227000
2000
Этот художник граффити шел мимо,
04:07
madeсделал this signзнак a little bitнемного better, and then movedпереехал on.
84
229000
3000
немного улучшил этот знак и пошел дальше.
04:10
(LaughterСмех)
85
232000
2000
(Смех)
04:12
He didn't overpowerпересиливать it like they have a tendencyтенденция to do.
86
234000
3000
Он не переусердствовал, как они обычно делают.
04:15
(LaughterСмех)
87
237000
2000
(Смех)
04:17
This is for a bookкнига by "Metropolisметрополия."
88
239000
4000
Это — книга издательства «Metropolis».
04:21
I tookвзял some photosфото, and this is
89
243000
3000
Я сделал несколько снимков, а это —
04:24
a billboardрекламный щит in FloridaФлорида,
90
246000
2000
рекламный щит во Флориде.
04:26
and eitherили they hadn'tне имел paidоплаченный theirих rentаренда,
91
248000
2000
Либо они не заплатили за аренду,
04:28
or they didn't want to payплатить theirих rentаренда again on the signзнак,
92
250000
2000
либо они не хотели продлевать аренду за этот плакат,
04:30
and the billboardрекламный щит people were too cheapдешево to tearслеза the wholeвсе signзнак down,
93
252000
3000
а хозяева щита были слишком скупы, чтобы демонтировать весь знак,
04:33
so they just tearedлесенки out sectionsразделы of it.
94
255000
2000
поэтому они сорвали лишь некоторые его части.
04:35
And I would argueспорить that it's possiblyвозможно more effectiveэффективный
95
257000
2000
И я могу утверждать, что это, возможно, более эффективно,
04:37
than the originalоригинал billboardрекламный щит in termsсроки of gettingполучение your attentionвнимание,
96
259000
3000
чем оригинальный щит с точки зрения привлечения внимания —
04:40
gettingполучение you to look over that way.
97
262000
2000
он заставляет вас оборачиваться на него.
04:42
And hopefullyс надеждой you don't stop and buyкупить those awfulужасный pecanорех-пекан things -- Stuckey'sСтаки-х.
98
264000
5000
Надеюсь, вы не остановитесь и не купите эти ужасные орешки — Stuckey's.
04:47
This is from my secondвторой bookкнига.
99
269000
3000
Это из моей второй книги.
04:50
The first bookкнига is calledназывается, "The EndКонец of PrintРаспечатать,"
100
272000
3000
Первая книга называлась «Конец печати»
04:53
and it was doneсделанный alongвдоль with a filmфильм,
101
275000
2000
и была сделана вместе с фильмом,
04:55
workingза работой with WilliamУильям BurroughsБерроуз.
102
277000
2000
над которым мы работали с Уильямом Берроузом.
04:57
And "The EndКонец of PrintРаспечатать" is now in its fifthпятый printingпечать.
103
279000
3000
Уже вышло пятое издание «Конца печати».
05:00
(LaughterСмех)
104
282000
5000
(Смех)
05:05
When I first contactedсвязаться WilliamУильям BurroughsБерроуз about beingявляющийся partчасть of it,
105
287000
3000
Когда я впервые предложил Уильяму Берроузу участвовать в этом,
05:08
he said no; he said he didn't believe it was the endконец of printРаспечатать.
106
290000
4000
он сказал нет, он сказал, что не верит, что это конец печати.
05:12
And I said, well, that's fine;
107
294000
2000
Я сказал: «Хорошо, это нормально,
05:14
I just would love to have your inputвход on this filmфильм and this bookкнига,
108
296000
3000
Я просто буду счастлив, если ты выскажешь это в фильме и в книге»,
05:17
and he finallyв конце концов agreedсогласовано to it.
109
299000
2000
и, в конце концов, он согласился.
05:19
And at the endконец of the filmфильм, he saysговорит in this great voiceголос
110
301000
4000
В конце фильма он говорит своим великолепным голосом,
05:23
that I can't mimicмим but I'll kindсвоего рода of try, but not really, he saysговорит,
111
305000
3000
я не смогу его сымитировать, я попробую, но как получится, он говорит:
05:26
"I rememberзапомнить attendingпосещение an exhibitionвыставка calledназывается,
112
308000
3000
«Я помню, как посетил одну выставку, она называлась
05:29
'Photographyфотография: The EndКонец of PaintingКартина.'"
113
311000
4000
„Фотография: конец живописи“».
05:33
And then he saysговорит, "And, of courseкурс, it wasn'tне было at all."
114
315000
3000
А затем он сказал: «И, конечно, это был вовсе не конец».
05:36
So, apparentlyпо всей видимости when photographyфотография was perfectedусовершенствовал,
115
318000
3000
Очевидно, что когда фотография стала более совершенной,
05:39
there were people going around sayingпоговорка,
116
321000
3000
появились люди, которые говорили то же самое:
05:42
that's it: you've just ruinedразрушенный paintingкартина.
117
324000
2000
«Вы только что похоронили живопись.
05:44
People are just going to take picturesкартинки now.
118
326000
3000
Люди теперь будут просто фотографировать».
05:47
And of courseкурс, that wasn'tне было the caseдело.
119
329000
2000
И конечно, это было не так.
05:49
So, this is from "2ndй Sightдостопримечательность,"
120
331000
2000
Итак, это из книги «Второй взгляд »,
05:51
a bookкнига I did on intuitionинтуиция.
121
333000
2000
моей книги об интуиции.
05:53
I think it's not the only ingredientингредиент in designдизайн,
122
335000
2000
Я считаю, что интуиция — не единственный компонент в дизайне,
05:55
but possiblyвозможно the mostбольшинство importantважный.
123
337000
2000
но, пожалуй, наиболее важный.
05:57
It's something everybodyвсе has.
124
339000
3000
Это что-то, что есть у каждого.
06:00
It's not a matterдело of teachingобучение it;
125
342000
2000
Этому нельзя научить, на самом деле,
06:02
in factфакт, mostбольшинство of the schoolsшколы tendиметь тенденцию to discountскидка intuitionинтуиция
126
344000
2000
большинство школ недооценивают интуицию
06:04
as an ingredientингредиент of your workingза работой processобработать
127
346000
3000
как компонент вашего рабочего процесса,
06:07
because they can't quantifyколичественного it:
128
349000
2000
поскольку они не могут количественно оценить ее:
06:09
it's very hardжесткий to teachучат people the four4 stepsмеры to intuitiveинтуитивный designдизайн,
129
351000
5000
очень сложно научить людей четырем шагам интуитивного дизайна,
06:14
but we can teachучат you the four4 stepsмеры to a niceхороший businessбизнес cardкарта
130
356000
2000
но мы можем научить вас четырем шагам создания хорошей визитки
06:16
or a newsletterНовостная рассылка.
131
358000
2000
или буклета.
06:18
So it tendsкак правило, to get discountedсо скидкой.
132
360000
2000
То есть они стремятся обойти влияние интуиции.
06:20
This is a quoteкотировка from AlbertАльберт EinsteinЭйнштейн, who saysговорит,
133
362000
4000
Процитирую Альберта Эйнштейна, который сказал:
06:24
"The intellectинтеллект has little to do on the roadДорога to discoveryоткрытие.
134
366000
4000
«Интеллект практически бесполезен на пути к открытию.
06:28
There comesвыходит a leapпрыжок in consciousnessсознание --
135
370000
2000
Происходит какой-то скачок в сознании —
06:30
call it intuitionинтуиция or what you will --
136
372000
3000
называйте это интуицией или как-то иначе —
06:33
and the solutionрешение just comesвыходит to you, and you don't know from where or why."
137
375000
4000
и решение просто приходит к вам, и вы не знаете, откуда и почему».
06:37
So, it's kindсвоего рода of like when somebodyкто-то saysговорит, Who did that songпесня?
138
379000
2000
Это как когда кто-то спрашивает: «Чья это песня?»
06:39
And the more you try to think about it,
139
381000
2000
И чем дольше вы пытаетесь вспомнить,
06:41
the furtherв дальнейшем the answerответ getsполучает from you,
140
383000
2000
тем дальше ответ ускользает от вас,
06:43
and the minuteминут you stop thinkingмышление about it,
141
385000
2000
и как только вы бросаете думать,
06:45
your intuitionинтуиция givesдает you that answerответ, in a senseсмысл.
142
387000
3000
интуиция подсказывает правильный ответ.
06:51
I like this for a coupleпара of reasonsпричины.
143
393000
2000
Есть несколько причин, почему мне это нравится.
06:53
If you've had any designдизайн coursesкурсы, they would teachучат you you can't readчитать this.
144
395000
3000
Если вы посещали курсы дизайна, они должны были научить вас, что вы не можете это прочесть.
06:56
I think you eventuallyв итоге can and, more importantlyважно, I think it's trueправда.
145
398000
3000
А я думаю, что сможете и, что более важно, я думаю, что это правда.
06:59
"Don't mistakeошибка legibilityразборчивость for communicationсвязь."
146
401000
4000
«Разборчивость и доходчивость не одно и то же».
07:03
Just because something'sчто-то legibleразборчивый doesn't meansозначает it communicatesосуществляет связь.
147
405000
3000
Легкость прочтения не значит, что сообщение донесено.
07:06
More importantlyважно, it doesn't mean it communicatesосуществляет связь the right thing.
148
408000
3000
И еще, что более важно, это не значит, смысл передается.
07:09
So, what is the messageсообщение sentпослал before
149
411000
2000
Что если сообщение понятно
07:11
somebodyкто-то actuallyна самом деле getsполучает into the materialматериал?
150
413000
4000
еще перед прочтением?
07:15
And I think that's sometimesиногда an overlookedупускать из виду areaплощадь.
151
417000
4000
Я думаю, что иногда этот аспект обделен вниманием.
07:19
This is workingза работой with MarshallМаршалл McLuhanМаклюэн.
152
421000
2000
Я работал с Маршаллом Маклюэном.
07:21
I stayedостались and workedработал with his wifeжена and sonсын, EricЭрик,
153
423000
4000
Я жил и работал с его женой и сыном Эриком,
07:25
and we cameпришел up with closeЗакрыть to 600 quotesкавычки from MarshallМаршалл
154
427000
5000
и вместе мы собрали около 600 его цитат,
07:30
that are just amazingудивительно in termsсроки of beingявляющийся aheadвпереди of the timesраз,
155
432000
3000
которые просто невероятно опережали свое время,
07:33
predictingпрогнозирования so much of what has happenedполучилось
156
435000
2000
предсказывая много из того, что уже произошло
07:35
in the advertisingреклама, televisionтелевидение, mediaСМИ worldМир.
157
437000
4000
в рекламе, на телевидении, в мире медиа.
07:39
And so this bookкнига is calledназывается "Probesзонды." It's anotherдругой wordслово for quotesкавычки.
158
441000
4000
Книга получила название «Выдержки». Это синоним слова «цитаты».
07:43
And it's -- a lot of them are never -- have never been publishedопубликованный before,
159
445000
4000
Многие из них никогда не публиковались ранее,
07:47
and basicallyв основном, I've interpretedинтерпретированы the differentдругой quotesкавычки.
160
449000
3000
в основном я интерпретировал разные цитаты.
07:50
So, this was the contentsсодержание pageстраница originallyпервоначально.
161
452000
3000
Вот, это была страница оглавления.
07:53
When I got doneсделанный it was 540 pagesстраницы,
162
455000
2000
Когда я закончил книгу, она была на 540 страниц,
07:55
and then the publisherиздатель, GingkoГинкго PressНажмите,
163
457000
2000
потом издательство «Гинко Пресс»
07:57
endedзакончился up cuttingрезка it down considerablyзначительно:
164
459000
3000
значительно обрезало ее —
08:00
it's just underпод 400 pagesстраницы now.
165
462000
2000
до менее чем 400.
08:02
But I decidedприняли решение I likedпонравилось this contentsсодержание pageстраница --
166
464000
3000
Но я решил, что мне нравится эта страница —
08:05
I likedпонравилось the way it looksвыглядит -- so I keptхранится it.
167
467000
2000
мне нравится, как она выглядит, так что я ее оставил.
08:07
(LaughterСмех)
168
469000
3000
(Смех)
08:10
It now has no relevanceактуальность to the bookкнига whatsoeverчто бы ни,
169
472000
3000
Она не имеет никакого отношения к книге,
08:13
but it's a niceхороший spreadраспространение, I think, in there.
170
475000
3000
но мне кажется это красивый разворот.
08:16
(LaughterСмех)
171
478000
2000
(Смех)
08:18
So, a coupleпара spreadsспреды from the bookкнига:
172
480000
2000
Вот, несколько разворотов из книги,
08:20
here McLuhanМаклюэн saysговорит,
173
482000
2000
здесь Маклюэн говорит:
08:22
"The newновый mediaСМИ are not bridgesмосты betweenмежду Man and NatureПрирода; they are NatureПрирода."
174
484000
4000
«Новые медиа — это не мост между людьми и смыслом, это и есть смысл».
08:29
"The inventionизобретение of printingпечать did away with anonymityанонимность,
175
491000
2000
«Изобретение печати покончило с анонимностью,
08:31
fosteringсодействие ideasидеи of literaryлитературный fameизвестность
176
493000
3000
воспитывая идеи литературной славы
08:34
and the habitпривычка of consideringпринимая во внимание intellectualинтеллектуальной effortусилие as privateчастный propertyимущество,"
177
496000
4000
и привычку считать интеллектуальные усилия частной собственностью»,
08:38
whichкоторый had never been doneсделанный before printingпечать.
178
500000
3000
что никогда не случалось до этого.
08:43
"When newновый technologiesтехнологии imposeоблагать themselvesсамих себя
179
505000
2000
«Когда новые технологии попадают в руки
08:45
on societiesобщества long habituatedприученный to olderстаршая technologiesтехнологии,
180
507000
3000
обществу, привычному к старым технологиям,
08:48
anxietiesтревогами of all kindsвиды resultрезультат."
181
510000
3000
возникают разные тревоги».
08:52
"While people are engagedзанято in creatingсоздание a totallyполностью differentдругой worldМир,
182
514000
3000
«Когда люди заняты созданием нового мира,
08:55
they always formформа vividяркий imagesизображений of the precedingпредшествующий worldМир."
183
517000
5000
у них всегда получаются более яркие картины старого».
09:03
I hateненавидеть this stuffматериал. It's hardжесткий to readчитать.
184
525000
3000
Ненавижу. Тяжело читается.
09:06
(LaughterСмех)
185
528000
7000
(Смех)
09:13
(ApplauseАплодисменты)
186
535000
3000
(Аплодисменты)
09:16
"People in the electronicэлектронный ageвозраст have no possibleвозможное environmentОкружающая среда exceptКроме the globeземной шар,
187
538000
7000
«Люди в цифровой век не имеют другой среды, кроме планеты,
09:23
and no possibleвозможное occupationзанятие exceptКроме informationИнформация gatheringсбор."
188
545000
4000
и другого возможного занятия, кроме сбора информации».
09:27
That was it. That's all he saw as the optionsопции. And not too farдалеко off.
189
549000
4000
Вот так. Такие он видел варианты. Не так далеко от правды.
09:31
So, this is a projectпроект for Nine9 Inchдюйм NailsГвозди.
190
553000
3000
Вот это проект для «Nine Inch Nails».
09:34
And I only showпоказать it because it seemedказалось like it got all this relevancyуместность all of a suddenвнезапно,
191
556000
3000
И я показываю его лишь потому, что, похоже, он вдруг приобрел существенность,
09:37
and it was doneсделанный right after 9/11.
192
559000
2000
и он был сделан сразу после событий одиннадцатого сентября,
09:40
And I had recentlyв последнее время discoveredобнаруженный a bombбомбить shelterукрытие
193
562000
4000
когда я обнаружил бомбоубежище
09:44
in the backyardзадний двор of a houseдом I had boughtкупил in LAЛуизиана
194
566000
3000
на заднем дворе дома, купленного мной в Лос-Анджелесе,
09:47
that the realреальный estateимущество personчеловек hadn'tне имел pointedзаостренный out.
195
569000
3000
про которое не упомянул торговый агент.
09:50
(LaughterСмех)
196
572000
4000
(Смех)
09:54
There was some bombбомбить shelterукрытие builtпостроен, apparentlyпо всей видимости in the '60s Cubanкубинский missileракета crisisкризис.
197
576000
4000
Там было построено бомбоубежище, очевидно во времена кубинского конфликта 60-х.
09:58
And I askedспросил the realреальный estateимущество guy what it was as we were walkingгулять пешком by,
198
580000
3000
И я спросил продавца, что это такое, когда мы проходили мимо,
10:01
and he goesидет, "It's something to do with the sewageсточная вода systemсистема."
199
583000
2000
а он, «что-то для дренажа».
10:03
I was, O.K.; that's fine.
200
585000
1000
А я, «ОК, нормально»
10:04
I finallyв конце концов wentотправился down there, and it was this oldстарый rustedржавый circularкруговой thing,
201
586000
4000
Когда наконец я туда спустился, это оказалось старой ржавой круглой штукой,
10:08
and two bedsкровати, and very kindсвоего рода of creepyжутко and weirdстранный.
202
590000
3000
с двумя кроватями, очень странной и жуткой.
10:11
And alsoтакже, surprisinglyкак ни странно, it was doneсделанный in kindсвоего рода of a cheapдешево metalметалл,
203
593000
3000
Также, на удивление, всё было сделано из такого дешевого металла,
10:14
and it had completelyполностью rustedржавый throughчерез, and waterводы everywhereвезде, and spidersпауки.
204
596000
5000
что проржавело насквозь, везде была вода и пауки.
10:19
And I thought, you know, what were they thinkingмышление?
205
601000
2000
Я подумал, очень они вообще думали?
10:21
You'dВы хотите think maybe cementцемент, possiblyвозможно, or something.
206
603000
2000
Почему не цемент, например, или что-то такое.
10:23
But anywayтак или иначе, I used this for a coverобложка for the Nine9 Inchдюйм NailsГвозди DVDDVD,
207
605000
5000
В любом случае, я использовал это для обложки DVD-диска для «Nine Inch Nails»,
10:28
and I've alsoтакже now fixedисправлено the bombбомбить shelterукрытие with ductпроток tapeлента,
208
610000
6000
починил всё при помощи изоленты, и готово.
10:34
and it's readyготов. I think I'm readyготов. So.
209
616000
7000
Я думаю готово. Вот.
10:43
This is an experimentэксперимент, really, for a clientклиент, Quicksilverртуть,
210
625000
3000
Это эксперимент, серьезно, для клиента, «Quicksilver»,
10:46
where we were takingпринятие what was a six-shotшестизарядный sequenceпоследовательность
211
628000
3000
мы берем то, что было последовательностью из шести кадров,
10:49
and tryingпытаясь to use printРаспечатать as a mediumсредний to get people to the WebWeb.
212
631000
3000
и попытаемся использовать печатный носитель для привлечения людей в интернет.
10:52
So, this is a six-shotшестизарядный sequenceпоследовательность.
213
634000
2000
Итак, шесть кадров.
10:54
I've takenвзятый one shotвыстрел; I croppedобрезается it a fewмало differentдругой waysпути.
214
636000
4000
Я выбрал один, обрезал его по-разному.
10:58
And then the tinyкрошечный lineлиния of copyкопия saysговорит,
215
640000
2000
Маленькая строка текста поясняет:
11:00
If you want to see this entireвсе sequenceпоследовательность --
216
642000
2000
«Если хотите увидеть весь комплект —
11:02
how this wholeвсе rideпоездка was -- go to the websiteВеб-сайт.
217
644000
3000
всю последовательность — идите на сайт».
11:05
And my guessУгадай is that a lot of the surfприбой kidsДети did go to the siteсайт
218
647000
4000
Я думаю, что много ребят-таки сходило на сайт,
11:09
to get this entireвсе pictureкартина.
219
651000
3000
чтобы получить полную картину.
11:12
Got no way of trackingотслеживание it, so I could be totallyполностью wrongнеправильно.
220
654000
3000
Но это не проследить никак, так что могу и ошибаться.
11:15
(LaughterСмех)
221
657000
3000
(Смех)
11:18
I don't have the siteсайт. It's just the pieceкусок itselfсам.
222
660000
3000
У меня нет сайта. Только этот кусочек.
11:21
This is a groupгруппа in Newновый YorkЙорк calledназывается the Coalitionкоалиция for a Smoke-freeДля некурящих EnvironmentОкружающая среда --
223
663000
3000
А эта группа из Нью-Йорка под названием «Союз за некурящую среду»
11:24
askedспросил me to do these postersплакаты.
224
666000
2000
попросила меня сделать эти постеры.
11:26
They were wild-postedдикий отправленный around Newновый YorkЙорк Cityгород.
225
668000
3000
Эти постеры произвольно расклеили по Нью-Йорку.
11:29
You can't really -- well, you can't see it at all --
226
671000
2000
Вы не можете — целиком не видно —
11:31
but the secondвторой lineлиния is really the more kindсвоего рода of payoffрасплачиваться, in a senseсмысл.
227
673000
3000
но вторая строка как бы как компенсация, в том смысле,
11:34
It saysговорит, "If the cigaretteсигарета companiesкомпании can lieложь, then so can we." But --
228
676000
4000
что она звучит как «если производители сигарет лгут, то лжем и мы». Но…
11:38
(LaughterСмех)
229
680000
3000
(Смех)
11:41
(ApplauseАплодисменты)
230
683000
3000
(Аплодисменты)
11:44
-- but I did.
231
686000
2000
Но я тоже.
11:46
These were literallyбуквально wild-postedдикий отправленный all over Newновый YorkЙорк one night,
232
688000
4000
Они буквально были расклеены по Нью-Йорку за одну ночь,
11:50
and there were definitelyопределенно some headsруководители turningпревращение,
233
692000
2000
и определенно были замечены,
11:52
you know, people smokingкурение and, "Huh!"
234
694000
2000
знаете, кто-то курит и вдруг «Ого!»
11:54
(LaughterСмех)
235
696000
6000
(Смех)
12:00
And it was purposelyнамеренно doneсделанный to look fairlyдовольно seriousсерьезный.
236
702000
3000
Они специально были сделаны нарочито серьезными.
12:03
It wasn'tне было some, you know, weirdстранный grungeгранж typeтип or something;
237
705000
3000
Не какая-то там, знаете, мусорная типографика,
12:06
it lookedсмотрел like they mightмог бы be realреальный. AnywayТак или иначе.
238
708000
3000
выглядели убедительно. Ну да ладно.
12:09
Posterплакат for AtlanticАтлантика CenterЦентр for the Artsискусства, a schoolшкола in FloridaФлорида.
239
711000
3000
Плакат для Атлантического центра искусств, школа во Флориде.
12:12
This amazesпоражает me. This is a productпродукт I just foundнайденный out.
240
714000
3000
А это меня изумляет. Это продукт, который я недавно обнаружил.
12:15
I was in the Caribbeanкарибский at Christmasрождество,
241
717000
2000
Я был на Карибах на Рождество,
12:17
and I'm just blownвзорван away that in this day and ageвозраст they will still sellпродавать --
242
719000
3000
и меня просто сбило с ног, в наше время они всё еще продают —
12:20
not that they will sellпродавать --
243
722000
3000
даже не то что продают —
12:23
that there is feltпочувствовал a need for people to lightenсветлеть the colorцвет of theirих skinкожа.
244
725000
3000
а то, что они считают, что людям необходимо осветлять цвет их кожи.
12:26
This was eitherили an oldстарый productпродукт with newновый packagingупаковка,
245
728000
2000
Это был или старый продукт в новой упаковке,
12:28
or a brand-newсовершенно новый packageпакет, and I just thought,
246
730000
3000
или совершенно новый продукт, и я подумал,
12:31
YikesХлоп! How'sКак это that still happeningпроисходит?
247
733000
2000
Фу! Как такое всё еще может происходить?
12:34
I do a lot of workshopsмастерские all over the worldМир, really,
248
736000
2000
Я провожу много семинаров по всему миру, серьезно,
12:36
and this particularконкретный assignmentназначение was
249
738000
2000
тут, например,
12:38
to come up with newновый symbolsсимволы for the restroomкомната отдыха doorsдвери.
250
740000
3000
нужно было придумать новые символы для дверей в уборную.
12:41
(LaughterСмех)
251
743000
16000
(Смех)
12:57
I feltпочувствовал this was one of the more successfulуспешный solutionsрешения.
252
759000
4000
Мне кажется, это самый удачный вариант.
13:01
The studentsстуденты actuallyна самом деле cutпорез them up
253
763000
2000
Студенты их вырезали
13:03
and put them up around barsбрусья and restaurantsресторан that night,
254
765000
3000
и расклеили по барам и ресторанам той ночью,
13:06
and I just always have this visionвидение of this elderlyпрестарелые coupleпара going to use the restroomкомната отдыха ...
255
768000
4000
и теперь я все время представляю пожилую пару, которая ищет туалет.
13:10
(LaughterСмех)
256
772000
3000
(Смех)
13:13
I did some work for MicrosoftMicrosoft a fewмало yearsлет back.
257
775000
3000
Я немного работал для «Microsoft» несколько лет назад.
13:16
It was a worldwideМировой brandingбрендинг campaignкампания.
258
778000
2000
Это была глобальная рекламная кампания.
13:18
And it was interestingинтересно to me --
259
780000
2000
И что меня заинтересовало —
13:20
my backgroundзадний план is in sociologyсоциология; I had no designдизайн trainingобучение,
260
782000
3000
я социолог по специальности, я не учился дизайну,
13:23
and sometimesиногда people say, well, that explainsобъясняет it --
261
785000
2000
иногда люди говорят, что это всё объясняет —
13:25
but it was a very interestingинтересно experimentэксперимент
262
787000
3000
это был очень интересный эксперимент,
13:28
because there's no productпродукт that I had to sellпродавать;
263
790000
2000
потому что не было продукта, который я должен был продать,
13:30
it was simplyпросто the imageобраз of MicrosoftMicrosoft they were tryingпытаясь to improveулучшать.
264
792000
3000
это был всего-навсего образ Майкрософта, который они хотели улучшить.
13:33
They thought some people didn't like them.
265
795000
3000
Они думали, что некоторые люди их не любят.
13:36
(LaughterСмех)
266
798000
4000
(Смех)
13:40
I foundнайденный out that's very trueправда,
267
802000
2000
И я обнаружил, работая над этой всемирной кампанией,
13:42
workingза работой on this campaignкампания worldwideМировой.
268
804000
3000
что это очень даже правда.
13:45
And our goalЦель was to try to humanizeсмягчать them a bitнемного,
269
807000
3000
Нашей целью было немного их очеловечить,
13:48
and what I did was addДобавить typeтип and people to the adобъявление,
270
810000
4000
и что я сделал — так это добавил типографику и людей в рекламу,
13:52
whichкоторый the previousпредыдущий campaignкампания had not had,
271
814000
2000
чего не было в предыдущих кампаниях,
13:54
and nobodyникто rememberedвспомнил them, and nobodyникто referencedссылка them.
272
816000
2000
так что никто их не помнил и не вспоминал.
13:56
And we were tryingпытаясь to say that,
273
818000
1000
Что мы пытались сказать — так это,
13:57
hey, some of these guys that work there are actuallyна самом деле OK;
274
819000
3000
эй, некоторые из тех, кто там работает, вообще-то нормальные ребята,
14:00
some of them actuallyна самом деле have friendsдрузья and familyсемья,
275
822000
2000
у некоторых, вообще-то, семьи и дети,
14:02
and they're not all awfulужасный people.
276
824000
3000
и они совсем не ужасные люди.
14:05
And the umbrellaзонтик campaignкампания was "Thank God it's Mondayпонедельник."
277
827000
4000
И основная кампания была «Слава Богу, Понедельник».
14:09
So, we triedпытался to take this --
278
831000
2000
Так что, мы пытались взять то,
14:11
what was perceivedвоспринимается as a negativeотрицательный:
279
833000
2000
что воспринималось негативно —
14:13
theirих over-competitivenessчрезмерная конкурентоспособность, theirих,
280
835000
2000
их чрезмерную конкурентность,
14:15
you know, long workingза работой hoursчасов --
281
837000
2000
их длинные рабочие дни —
14:17
and turnочередь it into a positiveположительный and not runбег from it.
282
839000
2000
и превратить это в нечто позитивное и при этом не потерять это.
14:20
You know: Thank God it's Mondayпонедельник --
283
842000
1000
Понимаете, «Слава Богу, Понедельник» —
14:21
I get to go back to that little cubicleкабинка, those fakeне настоящие grayсерый wallsстены,
284
843000
3000
Иду назад в свой маленький кубик, эти серые фальшивые стены,
14:24
and hearзаслушивать everybodyвсе else'sлибо еще, conversationsразговоры f
285
846000
2000
слушаю, как остальные переговариваются
14:26
or 10 hoursчасов and then go home.
286
848000
2000
в течение десяти часов, и иду домой.
14:28
But anywayтак или иначе, this is one of the adsОбъявления I was mostбольшинство pleasedдовольный with,
287
850000
4000
Но, в любом случае, вот одна из полос, которой я был доволен,
14:32
because they were all elaboratelyпродуманно art-directedарт-направленный,
288
854000
3000
потому что все они были тщательно исполнены,
14:35
and this one I thought actuallyна самом деле feltпочувствовал like the girlдевушка was looking at the computerкомпьютер.
289
857000
3000
и на этой, в общем, кажется, что девочка смотрит в монитор.
14:38
It saysговорит, "WonderЗадаваться вопросом Around." And then it's a pieceкусок of the softwareпрограммного обеспечения.
290
860000
3000
Подписано: «Исследуй». И потом программное обеспечение.
14:41
And this is how the adобъявление ranпобежал around the worldМир.
291
863000
2000
И так она выглядела по всему миру.
14:43
In GermanyГермания, they madeсделал one smallмаленький changeизменение withoutбез checkingпроверка with me --
292
865000
4000
В Германии, они внесли маленькую поправку, не согласовав со мной —
14:47
norни did they have to, because it was doneсделанный throughчерез agenciesагентства --
293
869000
2000
не потому что должны были, это происходит через агентства —
14:49
but see if you can tell the differenceразница.
294
871000
2000
но давайте посмотрим, найдете ли вы разницу.
14:51
This is how the adобъявление ranпобежал throughoutна протяжении the worldМир;
295
873000
2000
Вот так реклама выглядела во всем мире,
14:53
GermanyГермания madeсделал one slightнезначительный changeизменение in the adобъявление.
296
875000
4000
немцы сделали одно крошечное изменение.
14:57
(LaughterСмех)
297
879000
3000
(Смех)
15:01
Now, there's kindсвоего рода of two issuesвопросы here.
298
883000
2000
Вот, здесь как будто два недостатка.
15:03
If you're going to put a kidдитя in the adобъявление, pickвыбирать one that looksвыглядит aliveв живых.
299
885000
4000
Если хотите использовать в рекламе детей, выбирайте таких, которые похожи на живых.
15:07
(LaughterСмех)
300
889000
6000
(Смех)
15:13
I just have a feelingчувство this kid'sДети been there for a weekнеделю, you know.
301
895000
2000
Ну, мне кажется, что малыш пробыл там неделю.
15:15
He's just really hopingнадеясь that bootsботинки up and, you know ...
302
897000
3000
Ну, он действительно надеется, что система загрузится…
15:18
(LaughterСмех)
303
900000
4000
(Смех)
15:22
And then as the agencyагентство explainedобъяснил to me, they said,
304
904000
4000
И затем агентство объяснило мне, сказав:
15:26
"Look, we don't have little greenзеленый people in our countryстрана;
305
908000
3000
«Пойми, у нас нет маленьких зеленых человечков в стране,
15:29
why would we put little greenзеленый people in our adsОбъявления, for instanceпример?"
306
911000
3000
зачем нам помещать маленьких зеленых человечков в нашу рекламу?»
15:32
So, I understandПонимаю theirих logicлогика. I totallyполностью disagreeне соглашаться with it;
307
914000
4000
Я понимаю их логику. Я с ней полностью не согласен.
15:36
I think it's a very small-mindedмелочный approachподход,
308
918000
2000
На мой взгляд, это очень ограниченный подход,
15:38
the worldМир is certainlyбезусловно much more globalГлобальный,
309
920000
2000
мир, несомненно, гораздо более глобален,
15:40
and I certainlyбезусловно think the people of GermanyГермания
310
922000
2000
и я считаю, что немцы уж как-нибудь бы перенесли
15:42
could have handledобрабатываются a little blackчерный girlдевушка sittingсидящий in frontфронт of a computerкомпьютер,
311
924000
2000
маленькую черную девочку, сидящую перед компьютером,
15:44
thoughхоть we'llЧто ж never know.
312
926000
2000
хотя мы никогда этого не узнаем.
15:46
This is some work from Rayлуч Gunпистолет.
313
928000
2000
Вот некоторые работы для журнала «Ray Gun».
15:48
And the pointточка of this magazineжурнал was to readчитать the articlesстатьи,
314
930000
3000
Смысл его был в том, чтобы читать статьи,
15:51
listen to the musicМузыка, and try to interpretинтерпретировать it.
315
933000
2000
слушать музыку и пытаться интерпретировать.
15:53
There's no gridсетка, there's no systemсистема, there's nothing setзадавать up in advanceпродвижение.
316
935000
4000
Нет верстки, нет системы, ничего не предустановлено заранее.
15:57
This is an openerоткрывашка for BrianБрайан EnoEno,
317
939000
2000
Вот разворот про Брайана Ино,
15:59
and it's just kindсвоего рода of my personalличный interpretationинтерпретация of the musicМузыка.
318
941000
4000
это как бы моя персональная интерпретация его музыки.
16:03
This is rockstarsрок-звезды talkingговорящий about teachersучителей they had lustedприхотливый after in schoolшкола.
319
945000
5000
Рок-звезды рассказывают о своих учителях, которых они вожделели в школе.
16:09
There's a lot of great writingписьмо in "Rayлуч Gunпистолет."
320
951000
2000
У «Ray Gun» много хороших текстов.
16:11
And I was fortunateудачливый to find a photographфотография of a teacherучитель sittingсидящий on some booksкниги.
321
953000
4000
И мне выпала удача найти фотографию учительницы, сидящей на каких-то книжках.
16:15
(LaughterСмех)
322
957000
4000
(Смех)
16:19
ArticleСтатья on BryanBryan Ferryпаром -- just really boringскучный articleстатья --
323
961000
2000
Статья о Брайане Ферри — просто очень скучная статья —
16:21
so I setзадавать the wholeвсе articleстатья in DingbatDingbat.
324
963000
3000
так что я решил набрать ее шрифтом Дингбат.
16:24
(LaughterСмех)
325
966000
7000
(Смех)
16:31
You could -- you could highlightосновной момент it; you could make it HelveticaHelvetica or something:
326
973000
4000
Вы можете — вы можете выделить все, и вы можете поменять шрифт на Гельветику или что-то еще,
16:35
it is the actualфактический articleстатья.
327
977000
2000
это полноценная статья.
16:37
I supposeпредполагать you could eventuallyв итоге decodeраскодировать it,
328
979000
3000
Я думаю, вы в конце концов сможете расшифровать ее,
16:40
but it's really not very well writtenнаписано; it really wouldn'tне будет be worthwhileстоит.
329
982000
3000
но, правда, она не очень хорошо написана, не стоит она того.
16:43
(LaughterСмех)
330
985000
2000
(Смех)
16:45
Havingимеющий doneсделанный a lot of magazinesжурналы,
331
987000
1000
Я сделал много журналов,
16:46
I'm very curiousлюбопытный how bigбольшой magazinesжурналы handleручка bigбольшой storiesистории,
332
988000
4000
и мне очень любопытно, как большие издания поступают с громкими историями,
16:50
and I was very curiousлюбопытный to see how Time and NewsweekNewsweek would handleручка 9/11.
333
992000
4000
и мне было очень любопытно увидеть, как «Time» и «Newsweek» осветят события одиннадцатого сентября.
16:54
And I was basicallyв основном prettyСимпатичная disappointedразочарованный
334
996000
2000
В общем-то, я был порядочно разочарован,
16:56
to see that they had
335
998000
2000
увидев, что они решили показать фотографию,
16:58
chosenвыбранный to showпоказать the photoФото we'dмы б alreadyуже seenвидели a millionмиллиона timesраз,
336
1000000
3000
которую мы видели миллион раз —
17:01
whichкоторый was basicallyв основном the momentмомент of impactвлияние.
337
1003000
2000
момент столкновения.
17:03
And People magazineжурнал, I thought,
338
1005000
2000
Журнал «People», я думал,
17:05
got probablyвероятно the bestЛучший shotвыстрел.
339
1007000
2000
получил, вероятно, лучший снимок.
17:07
It's kindсвоего рода of horseyлошадиный typeтип, but the textureтекстура --
340
1009000
4000
Шрифт здесь конский, но текстура —
17:11
the secondвторой planeсамолет not quiteдовольно hittingударять:
341
1013000
2000
второй самолет еще не совсем у цели,
17:13
there was something more enticingсоблазнительный,
342
1015000
2000
там было нечто более соблазнительное,
17:15
if that's the right -- it's not the right wordслово --
343
1017000
2000
если можно так сказать — нет, нельзя так сказать —
17:17
but in this coverобложка than Time or NewsweekNewsweek.
344
1019000
3000
чем в обложке «Time» или «Newsweek».
17:20
But when I got into this magazineжурнал,
345
1022000
2000
Но когда я открыл журнал,
17:22
there's something kindсвоего рода of disturbingтревожный, and this continuedпродолжение.
346
1024000
4000
что-то было не так.
17:26
On the left we see people dyingумирающий; we see people runningБег for theirих livesжизни.
347
1028000
3000
С левой стороны мы видим умирающих людей, мы видим людей, которые борются за жизнь.
17:29
And on the right we learnучить that there's a newновый way to supportподдержка your breastгрудь.
348
1031000
4000
А справа мы узнаем, что появился новый способ поддержки груди.
17:33
The covetedжеланный right-handправая рука pageстраница was not givenданный up to the wholeвсе issueвопрос.
349
1035000
4000
Правая сторона не была посвящена основному вопросу.
17:37
Look at the imageобраз of this ladyледи --
350
1039000
2000
Посмотрите на эту фотографию женщины —
17:39
who knowsзнает what she's going throughчерез? --
351
1041000
2000
кто знает, что она переживает —
17:41
and the copyкопия saysговорит: "He knowsзнает just how to give me goosebumpsмурашки."
352
1043000
3000
а подпись гласит: «Он знает, что сделать, чтобы у меня пошли мурашки по коже».
17:44
Yeah, he jumpsскачки out of buildingsздания. It's --
353
1046000
2000
Да, он выпрыгивает из здания.
17:46
unfortunatelyК сожалению, this one worksработает, kindсвоего рода of, as a spreadраспространение.
354
1048000
4000
К сожалению, это очень распространено.
17:50
And this continuedпродолжение throughчерез the entireвсе magazineжурнал.
355
1052000
2000
И далее в том же духе во всем журнале.
17:52
It did not let up.
356
1054000
2000
Они не унимались.
17:54
This saysговорит: "One cleanчистый fitsприпадки all." .
357
1056000
2000
Здесь написано: «Одна уборка подходит всем».
17:56
There were a lot of orphansдети сироты madeсделал this day,
358
1058000
3000
Многие стали сиротами в этот день,
17:59
and here'sвот a deadмертвый bodyтело beingявляющийся broughtпривел out.
359
1061000
2000
а вот выносят мертвого.
18:01
It just seemsкажется to me possiblyвозможно even a blankпустой pageстраница
360
1063000
3000
Мне кажется, даже пустая страница
18:04
would have been more appropriateподходящее.
361
1066000
3000
была бы более подходящей.
18:07
And this one I think is possiblyвозможно the worstнаихудший:
362
1069000
2000
А вот это, наверное, самое ужасное:
18:09
two ladiesдамы, bothи то и другое facingоблицовочный the sameодна и та же way, bothи то и другое wearingносить jeansджинсы.
363
1071000
4000
две женщины, обе смотрят в одну сторону, обе в джинсах.
18:13
One -- who knowsзнает what she's going throughчерез;
364
1075000
2000
Одна — кто знает, что она чувствует,
18:15
the other one is worriedволновался about modelмодель behaviorповедение and milkмолоко.
365
1077000
5000
вторая обеспокоена моделью поведения и молоком.
18:20
And --
366
1082000
2000
И…
18:22
I gaveдал a talk in Newновый YorkЙорк a coupleпара monthsмесяцы after this,
367
1084000
4000
Я выступал в Нью-Йорке через пару месяцев после этого,
18:26
and afterwardsвпоследствии somebodyкто-то cameпришел up to me and they said that --
368
1088000
3000
и после выступления один человек подошел ко мне и сказал, что…
18:29
they actuallyна самом деле emailedпо электронной почте me -- and they said that they appreciatedоценили the talk,
369
1091000
4000
они, вообще-то, написали мне и сказали, что они благодарны за выступление,
18:33
and when they got back to theirих carавтомобиль,
370
1095000
2000
и что когда они возвращались к машине,
18:35
they foundнайденный a noteзаметка on theirих carавтомобиль that madeсделал them think
371
1097000
2000
они обнаружили на ней надпись, которая заставила их подумать,
18:37
maybe Newновый YorkЙорк was gettingполучение back to beingявляющийся Newновый YorkЙорк again after this eventмероприятие --
372
1099000
4000
что Нью-Йорк снова становится Нью-Йорком после этого события,
18:41
it had been a fewмало monthsмесяцы.
373
1103000
2000
хотя прошло только несколько месяцев.
18:43
This was what they foundнайденный on theirих carавтомобиль.
374
1105000
2000
Вот что они увидели на своей машине.
18:45
(LaughterСмех)
375
1107000
11000
(Смех) [Спасибо за тесную парковку. Езди на автобусе, мудак.]
19:03
There's very fewмало timesраз you'dвы бы be happyсчастливый to find this on your carавтомобиль,
376
1125000
3000
Очень мала вероятность, что вы будете рады, увидев такое на вашей машине,
19:06
but it did seemказаться to indicateуказывать that we were comingприход back.
377
1128000
2000
но, похоже, это означало, что мы возвращаемся к прежней жизни.
19:08
This is my desktopрабочий стол.
378
1130000
2000
Это мой рабочий стол.
19:10
SomebodyКто-то told me todayCегодня there was this thing calledназывается foldersпапки,
379
1132000
3000
Кто-то сказал мне, что там были какие-то папки,
19:13
but I don't know what they are.
380
1135000
2000
но я не знаю, где они здесь.
19:15
These are my notesзаметки for the talk -- there mightмог бы be a correlationкорреляция here.
381
1137000
4000
Вот это мои записи для выступления — может быть, здесь корреляция.
19:19
We are wrappingоберточная бумага up.
382
1141000
2000
Мы близки к завершению.
19:21
This I saw on the planeсамолет, flyingлетающий in, for hotгорячий newновый productsпродукты.
383
1143000
3000
Вот это я видел в самолете, когда летел за горячими новинками.
19:24
I'm not sure this is an improvementулучшение, or a good ideaидея,
384
1146000
4000
Я не уверен, что это усовершенствование или хорошая идея,
19:28
because, like, if you don't spendпроводить quiteдовольно enoughдостаточно time in frontфронт of your computerкомпьютер,
385
1150000
3000
потому что, например, если вы не проводите достаточно времени перед компьютером,
19:31
you can now get a plateпластина in the keyboardклавиатура,
386
1153000
2000
теперь вы можете поставить тарелку на клавиатуру
19:33
so there's no more fakingфальсифицирующий it --
387
1155000
4000
и больше не притворяться,
19:37
that you don't really sitсидеть at your deskстол письменный all day and eatесть and work anywayтак или иначе.
388
1159000
4000
что вы не сидите за столом весь день и ешьте и работаете.
19:41
Now there's a plateпластина, and it would be really, really convenientудобный
389
1163000
2000
Теперь есть такая тарелка, и очень удобно
19:43
to get a pieceкусок of pizzaпицца, then typeтип a little bitнемного, then ...
390
1165000
3000
взять кусочек пиццы, попечатать немного, потом…
19:46
I'm just not sure this is improvementулучшение.
391
1168000
3000
Я просто не уверен, что это действительно усовершенствование.
19:49
If you ever doubtсомнение the powerмощность of graphicграфический designдизайн,
392
1171000
3000
Если вы когда-нибудь засомневаетесь в силе графического дизайна,
19:52
this is a very genericобщий signзнак that literallyбуквально saysговорит, "VoteГолос for HitlerГитлер." It saysговорит nothing elseеще.
393
1174000
5000
то вот типичный плакат, говорящий «Голосуйте за Гитлера». Ничего больше.
19:57
And this to me is an extremeэкстремальный caseдело
394
1179000
2000
Для меня это крайний случай
19:59
of the powerмощность of emotionэмоция, of graphicграфический designдизайн,
395
1181000
3000
власти эмоций, графического дизайна,
20:02
even thoughхоть, in factфакт, was a very genericобщий posterплакат at the time.
396
1184000
5000
хотя, на самом деле, это был типичный плакат того времени.
20:07
What's nextследующий? What's nextследующий is going to be people.
397
1189000
2000
Что дальше? Следующие — люди.
20:09
As we get more technicallyтехнически drivenуправляемый,
398
1191000
2000
Мы становимся всё более технически продвинутыми,
20:11
the importanceважность of people becomesстановится more than it's ever been before.
399
1193000
4000
и значимость людей становится большей, чем когда-либо.
20:15
You have to utilizeиспользовать who you are in your work.
400
1197000
3000
Вы должны использовать то, кто вы есть, в вашей работе.
20:18
NobodyНикто elseеще can do that: nobodyникто elseеще can pullвытащить from your backgroundзадний план,
401
1200000
3000
Никто другой не сможет этого сделать, никто не сможет использовать ваш опыт,
20:21
from your parentsродители, your upbringingвоспитание, your wholeвсе life experienceопыт.
402
1203000
3000
полученный от ваших родителей, воспитания, весь жизненный опыт.
20:24
If you allowпозволять that to happenслучаться, it's really the only way you can do some uniqueуникальный work,
403
1206000
4000
Если вы это допустите, это будет единственный способ сделать вашу работу уникальной,
20:28
and you're going to enjoyнаслаждаться the work a lot more as well.
404
1210000
3000
и вы будете получать гораздо большее удовольствие от работы.
20:31
This is -- I like foundнайденный artИзобразительное искусство; handрука lettering'sлитерность-х comingприход back in a bigбольшой way,
405
1213000
3000
Это — я люблю примитивное искусство, надписи от руки превращаются во что-то большее,
20:34
and I thought this was a great exampleпример of bothи то и другое.
406
1216000
2000
я подумал, что это отличный пример того и другого.
20:36
This lady'sдамский advertisingреклама for her lostпотерял pitяма bullбык.
407
1218000
2000
Эта дама говорит о своем потерянном питбуле.
20:38
It's friendlyдружелюбный -- she's underlinedподчеркнутый friendlyдружелюбный --
408
1220000
3000
Он доброжелательный — она подчеркивает это —
20:41
that's probablyвероятно why she callsзвонки it HerculesГеркулес or HerclesHercles. She can't spellорфографии.
409
1223000
4000
наверное, поэтому она зовет его Геркулесом.
20:45
(LaughterСмех)
410
1227000
3000
(Смех)
20:48
But more importantlyважно,
411
1230000
2000
Но что важнее,
20:50
she's willingготовы to give you 20 bucksбаксы to go find this lostпотерял pitяма bullбык.
412
1232000
3000
она согласна дать вам 20 баксов за поиски пропавшего питбуля.
20:53
And I'm thinkingмышление, yeah, right,
413
1235000
2000
Я думаю, да, верно,
20:55
I'll go look for a lostпотерял pitяма billзаконопроект for 20 bucksбаксы.
414
1237000
3000
я пойду искать потерявшегося питбуля за 20 баксов.
20:58
I have visionsвидения of people going down alleywaysпереулки yellingвопящий out for HerclesHercles,
415
1240000
3000
Я прямо вижу людей, идущих по улице и кричащих «Геркулес!»,
21:01
and you get chargedзаряженный by this thing and you go,
416
1243000
4000
на вас что-то нападает, а вы причитаете,
21:05
oh, please be HerclesHercles; please be the friendlyдружелюбный one.
417
1247000
2000
пожалуйста, будь Геркулесом, пожалуйста, будь дружелюбным.
21:07
(LaughterСмех)
418
1249000
4000
(Смех)
21:11
I'm sure she never foundнайденный the dogсобака, because I tookвзял the signзнак.
419
1253000
3000
Я уверен, что она так и не нашла собаку, потому что я забрал объявление.
21:14
(LaughterСмех)
420
1256000
1000
(Смех)
21:15
But I was askedспросил to give a talk at a conferenceконференция in SacramentoСакраменто a fewмало yearsлет back.
421
1257000
4000
Мне предложили выступить с докладом на конференции в Сакраменто несколько лет назад.
21:19
And the themeтема was courageмужество, and they askedспросил me to talk
422
1261000
2000
Тема была смелость, и меня попросили поговорить о том,
21:21
about how courageousотважный it is to be a graphicграфический designerдизайнер.
423
1263000
3000
как это смело быть графическим дизайнером.
21:24
And I rememberedвспомнил seeingвидя this photographфотография of my fatherотец,
424
1266000
3000
Я вспомнил, что рассматривал эту фотографию моего отца,
21:27
who was a testконтрольная работа pilotпилот, and he told me that
425
1269000
2000
который был летчиком-испытателем, и он сказал мне,
21:29
when you signedподписанный up to becomeстали a testконтрольная работа pilotпилот,
426
1271000
2000
что когда вы решаете стать летчиком-испытателем,
21:31
they told you that there was a 40 to 50 percentпроцент chanceшанс
427
1273000
2000
вас предупреждают, что с вероятностью 40-50 процентов
21:33
of deathсмерть on the jobработа.
428
1275000
2000
вы погибнете на этой работе.
21:35
That's prettyСимпатичная highвысокая for mostбольшинство occupationsпрофессий.
429
1277000
3000
Это довольно высокий показатель для большинства профессий.
21:38
(LaughterСмех)
430
1280000
2000
(Смех)
21:40
But, you know, the governmentправительство would make a planeсамолет;
431
1282000
2000
Знаете, правительство сконструирует самолет и скажет,
21:42
they'dони say, go see if that one fliesлетит, would you?
432
1284000
2000
пойди посмотри, летает ли он, и что вы сделаете?
21:44
Some of them did; some of them didn't.
433
1286000
3000
Некоторые из них пошли на испытания, а некоторые нет.
21:47
And I startedначал thinkingмышление about some of these decisionsрешения I have to make
434
1289000
3000
Я начал думать о некоторых решениях, которые делаю я,
21:50
betweenмежду, like, serifзасечка versusпротив san-serifСан - засечек.
435
1292000
3000
например, выбор между шрифтом Serif и San-Serif.
21:53
(LaughterСмех)
436
1295000
3000
(Смех)
21:56
And for the mostбольшинство partчасть, they're not realреальный life-threateningугрожающие жизни.
437
1298000
4000
По большей части, это не представляет опасности для жизни.
22:00
Why not experimentэксперимент? Why not have some funвесело?
438
1302000
3000
Почему бы не поэкспериментировать? Почему бы не повеселиться?
22:03
Why not put some of yourselfсам into the work?
439
1305000
3000
Почему бы не вложить часть себя в работу?
22:06
And when I was teachingобучение, I used to always askпросить the studentsстуденты,
440
1308000
2000
Когда я преподавал, я спрашивал студентов,
22:08
What's the definitionопределение of a good jobработа?
441
1310000
2000
что такое хорошая работа?
22:10
And as teachersучителей, after you get all the answersответы,
442
1312000
2000
Как преподаватель, получив все ответы,
22:12
you like to give them the correctверный answerответ.
443
1314000
2000
вы захотите дать правильный ответ.
22:14
And the bestЛучший one I've heardуслышанным -- I'm sure some of you have heardуслышанным this --
444
1316000
3000
Лучшее из того, что я слышал — я уверен, некоторые из вас это слышали —
22:17
the definitionопределение of a good jobработа is:
445
1319000
2000
такое определение хорошей работы:
22:19
If you could affordпозволить себе to -- if moneyДеньги wasn'tне было an issueвопрос --
446
1321000
4000
если бы вы могли себе позволить — если бы вы не нуждались в деньгах —
22:23
would you be doing that sameодна и та же work?
447
1325000
2000
занимались бы вы той же работой?
22:25
And if you would, you've got a great jobработа.
448
1327000
3000
И если да — у вас отличная работа.
22:28
And if you wouldn'tне будет, what the heckщеколда are you doing?
449
1330000
3000
А если нет — какого черта вы этим занимаетесь?
22:31
You're going to be deadмертвый a really long time.
450
1333000
2000
После смерти у вас будет куча времени.
22:33
Thank you very much.
451
1335000
1000
Большое спасибо.
Translated by Ekaterina Belyaeva
Reviewed by Aliaksandr Autayeu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com