TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Милтън Глейзър: използване на дизайна за подновяване на идеи
Filmed:
Readability: 3.7
457,311 views
От архивите на ТЕД: Легендарният графичен дизайнер Милтън Глейзър се гмурва дълбоко в една нова картина, вдъхновена от Пиеро делла Франческа. Оттам той размишлява какво създава един убедителен плакат, като разбива идеята и я прави нова.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
Тема и вариации е една от онези форми,
00:21
require a certain kind of intellectual activity,
1
3000
5000
които изискват определен вид интелектуална дейност,
00:26
because you are always comparing the variation
2
8000
3000
защото винаги сравняваш вариацията
00:29
with the theme that you hold in your mind.
3
11000
3000
с темата, която държиш в ума си.
00:32
You might say that the theme is nature
4
14000
4000
Може да се каже, че темата е природа,
00:36
and everything that follows is a variation on the subject.
5
18000
8000
а всичко, което следва, е вариация по субекта.
00:46
I was asked, I guess about six years ago,
6
28000
8000
Възложиха ми - мисля, че преди около шест години
00:54
to do a series of paintings
7
36000
5000
да направя серия картини,
00:59
that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
8
41000
7000
които по някакъв начин да честват рождението на Пиеро дела Франческа.
01:06
And it was very difficult for me to imagine
9
48000
4000
Беше ми много трудно да си представя
01:10
how to paint pictures that were based on Piero
10
52000
9000
как да рисувам картини, основани на Пиеро,
01:19
until I realized that I could look at Piero as nature --
11
61000
5000
докато осъзнах, че бих могъл да гледам на Пиеро като природа.
01:26
that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
12
68000
7000
Че бих имал същата нагласа да гледам на Пиеро дела Франческа,
01:33
as I would if I were looking out a window at a tree.
13
75000
3000
както ако гледах дърво през прозореца.
01:36
And that was enormously liberating to me.
14
78000
3000
Това беше невероятно освобождаващо за мен -
01:39
Perhaps it's not a very insightful observation,
15
81000
4000
може и да не е кой знае какво прозрение,
01:43
but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
16
85000
6000
но наистина ми помогна да тръгна по пътя към някакъв вид тема и вариация,
01:49
based on a work by Piero,
17
91000
4000
основана на творба от Пиеро,
01:53
in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
18
95000
7000
в този случай - онази забележителна картина, която е в Уфици, "Дукът на Монтефелтро",
02:00
who faces his consort, Battista.
19
102000
5000
обърнат към съпругата си Батиста.
02:05
Once I realized that I could take some liberties with the subject,
20
107000
4000
Щом осъзнах, че мога да си позволя известни волности със субекта,
02:09
I did the following series of drawings.
21
111000
3000
направих следната серия рисунки.
02:13
That's the real Piero della Francesca --
22
115000
4000
Това е истинският Пиеро делла Франческа.
02:18
one of the greatest portraits in human history.
23
120000
5000
Един от най-великите портрети в човешката история.
02:23
And these, I'll just show these without comment.
24
125000
4000
А тези - просто ще ги покажа без коментар.
02:27
It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
25
129000
6000
Това е серия вариации на главата на дука на Монтефелтро,
02:33
who's a great, great figure in the Renaissance,
26
135000
3000
който е велика, велика фигура през Ренесанса
02:36
and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
27
138000
3000
и вероятно основата за "Принцът" на Макиавели.
02:39
He apparently lost an eye in battle,
28
141000
3000
Той очевидно е загубил едното си око в битка,
02:42
which is why he is always shown in profile.
29
144000
3000
поради което винаги е показван в профил.
02:45
And this is Battista.
30
147000
3000
А това е Батиста.
02:50
And then I decided I could move them around a little bit --
31
152000
5000
После реших, че мога да ги пораздвижа малко наоколо.
02:56
so that for the first time in history, they're facing the same direction.
32
158000
3000
Така че за пръв път в историята да гледат в една и съща посока.
02:59
Whoops! Passed each other.
33
161000
3000
Хоп! Подминаха се.
03:06
And then a visitor from another painting by Piero,
34
168000
3000
И тогава - посетител от друга картина от Пиеро,
03:09
this is from "The Resurrection of Christ" --
35
171000
3000
това е от "Възкресението на Христа",
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
като че ли актьорите тъкмо са излезли от снимачната площадка, за да си побъбрят.
03:17
And now, four large panels:
37
179000
3000
А сега - четири големи платна.
03:20
this is upper left;
38
182000
2000
Това е горе вляво.
03:22
upper right;
39
184000
2000
Горе вдясно.
03:26
lower left;
40
188000
2000
Долу вляво.
03:29
lower right.
41
191000
2000
Долу вдясно.
03:31
Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
42
193000
6000
Между другото, никога не съм разбирал конфликта между абстракция и натурализъм -
03:38
Since all paintings are inherently abstract to begin with
43
200000
4000
тъй като по начало всички картини са присъщо абстрактни,
03:42
there doesn't seem to be an argument there.
44
204000
3000
тук като че ли няма спор.
03:45
On another subject --
45
207000
3000
По друга тема,
03:48
(Laughter) --
46
210000
2000
(Смях)
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
47
213000
4000
пътувах с кола в провинцията един ден с жена си,
03:55
and I saw this sign,
48
217000
2000
видях този знак,
03:57
and I said, "That is a fabulous piece of design."
49
219000
3000
и казах: "Това е невероятна дизайнерска творба."
04:00
And she said, "What are you talking about?"
50
222000
3000
А тя каза: "За какво говориш?"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
51
225000
2000
Отвърнах: "Е, толкова е убедителен,
04:05
because the purpose of that sign is to get you into the garage,
52
227000
5000
защото целта на този знак е да те вкара в гаража,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
53
232000
5000
и тъй като повечето хора са толкова подозрителни към гаражите
04:15
and know that they're going to be ripped off,
54
237000
3000
и знаят, че ще струва майка си и баща си,
04:18
they use the word 'reliable.'
55
240000
3000
използват думата "благонадежден".
04:21
But everybody says they're reliable.
56
243000
2000
Но всеки казва, че е благонадежден.
04:23
But, reliable Dutchman" --
57
245000
3000
Но благоднадежден холандец...
04:26
(Laughter) --
58
248000
2000
(Смях)
04:28
"Fantastic!"
59
250000
2000
фантастично!
04:30
Because as soon as you hear the word Dutchman --
60
252000
3000
Защото, щом чуеш думата "холандец",
04:33
which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
61
255000
3000
която е архаична дума - вече никой не нарича хората от Холандия холандци...
04:36
but as soon as you hear Dutchman,
62
258000
2000
но щом чуеш "холандец",
04:38
you get this picture of the kid with his finger in the dike,
63
260000
3000
си представяш онази картина на дете, запушило дигата с пръст,
04:41
preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
64
263000
3000
предотвратявайки падането й, наводнението на Холандия и така нататък.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
65
266000
7000
И така, целият проблем е решен от употребата на "холандец".
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
66
273000
3000
Ако мислите, че преувеличавам за всичко това,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
67
276000
4000
трябва само да го заместите с нещо друго, например "индонезиец".
04:58
(Laughter)
68
280000
8000
(Смях)
05:06
Or even "French."
69
288000
3000
Или дори "французин".
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Смях)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
"Швейцарец" става, но нали знаете, ще струва много пари.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Смях)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
73
303000
6000
Ще ви преведа бързо през процеса на създаване на плакат.
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
74
309000
3000
Върша много работа за Школата по визуални изкуства, където преподавам,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
75
312000
3000
а директорът на тази школа - забележителен човек на име Силас Роудс -
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
76
315000
5000
често ми дава някакъв текст и казва: "Направи нещо с това."
05:38
And so he did.
77
320000
2000
Така и направи.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
78
322000
3000
А това беше текстът: "В думи като "мода" важи същото правило,
05:43
Alike fantastic if too new or old/
79
325000
1000
еднакво фантастично, ако е твърде ново или старо,
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
80
326000
4000
не бъди първият, опитал новото,
05:48
Nor yet the last to lay the old aside."
81
330000
3000
нито пък последният, оставил старото."
05:51
I could make nothing of that.
82
333000
2000
Не можех да схвана нищо от това.
05:53
And I really struggled with this one.
83
335000
2000
Наистина изпитвах трудности с него.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
84
337000
3000
Първото, което направих, поради липса на друга идея,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
85
340000
2000
беше да кажем,че ще го напиша и ще направя някои думи големи
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
86
343000
5000
и ще направя някакъв вид дизайн отзад.
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
87
348000
3000
Надявах се - както често прави човек - да се натъкна на нещо.
06:09
So I took another crack at it --
88
351000
3000
Направих друг опит,
06:12
you've got to keep it moving --
89
354000
2000
нещата трябва да се движат.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
Снимах на ксерок някои думи на парчета цветна хартия
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
91
358000
2000
и ги залепих на една грозна дъска -
06:19
I thought that something would come out of it,
92
361000
3000
мислех, че от това ще излезе нещо
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
93
364000
3000
като "Думи управляват фантастичен нов стар първи последен Поуп",
06:25
because it's by Alexander Pope,
94
367000
3000
защото е от Александър Поуп,
06:28
but I sort of made a mess out of it,
95
370000
2000
но някак се получи бъркотия,
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
96
372000
2000
а после си помислих да го повторя по някакъв начин, така че да е четливо.
06:32
So, it was going nowhere.
97
374000
2000
Доникъде не бях стигнал.
06:35
Sometimes, in the middle of a resistant problem,
98
377000
4000
Понякога, посред труден проблем,
06:39
I write down things that I know about it.
99
381000
3000
пиша неща, които знам по него.
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
Но виждате началото на идея тук,
06:44
because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
защото виждате думата "ново" да излиза от старото.
06:47
That's what happens.
102
389000
2000
Това се случва.
06:49
There's a relationship between the old and the new;
103
391000
3000
Има връзка между старото и новото,
06:52
the new emerges from the context of the old.
104
394000
2000
новото възниква от контекста на старото.
06:54
And then I did some variations of it,
105
396000
2000
А после направих някои вариации.
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
Но още изобщо не бе някак графично слято.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
Имах друга версия, в която имаше нещо интересно
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
108
405000
6000
в това, че успяваше да се сглоби в ума от нишки.
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
W явно беше W, N явно беше N,
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
макар и да бяха много фрагментарни
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
и нямаше много информация в това.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
После някак получих думите "ново" и "старо",
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
и сега се бях върнал до точка, от която, изглежда, нямаше връщане.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Смях)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
На този етап бях наистина отчаян.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Тогава правя нещо, от което наистина се срамувам,
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
което е, че вземам две рисунки, които съм правил за друга цел,
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
съчетавам ги,
07:43
It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
а тук горе пише "мечти".
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
Щях да направя нещо - казвам: "Е, ще сменя копието.
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Да се казва нещо за мечти, елате в Школата по визуални изкуства
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
и един вид ще изпълните мечтите си."
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Но, за мое оправдание,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
бях толкова смутен от това,
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
че така и не представих тази скица.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
Накрая стигнах до следното решение.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
Не изглежда ужасно интересно,
08:13
but it does have something
128
475000
3000
но наистина има нещо,
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
което го различава от много други плакати.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
Първо, нарушава представата за това какво трябва да е един плакат,
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
която е да бъде разбиран и виждан незабавно и да няма нужда от обяснение.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Помня как съм чувал всички вас в графичните изкуства:
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
"Ако трябва да го обясняваш, не действа".
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
Един ден се събудих и казах: "Ами ако това не е вярно?"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Смях)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Ето какво се казва в моето обяснение долу вляво.
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
Пише: "Мисли: Това стихотворение е невъзможно.
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Силас обикновено избира цитатите си по-добре.
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
Този не генерира никакви образи."
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Сега се излагам пред публиката си. Нали?
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
Нещо, което човек никога не иска да прави професионално.
09:13
"Maybe the words can make the image without anything else happening.
142
535000
4000
"Може би думите могат да направят образа, без да се случва нищо друго.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Какво е сърцето на тази поема?
09:19
Don't be trendy if you want to be serious.
144
541000
2000
Не бъди моден, ако искаш да си сериозен.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
Правенето на плаката по този начин модно ли е само по себе си?
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Предполагам, че идеята може да се стесни още повече,
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
като предположиш, че новото възниква зад и чрез старото,
09:30
like this."
148
552000
2000
ето така:"
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
И тогава ви показвам една малка рисунка...
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
виждате ли - помните онова старо нещо, което изхвърлих?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Е, намерих начин да го използвам.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Ето там е тази малка алтернатива,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
а аз казвам: "Не е лошо, - критикувайки сам себе си -
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
но повече дидактично, отколкото визуално.
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Може би трябва да се каже, че старото и новото са заключени в диалектична прегръдка,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
един вид танц, при който всяко дефинира другото."
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
А после, с въпрос към себе си: "Наивен ли съм?"
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Дали това е видът простота, която изглежда очевидна, или или онази, която изглежда задълбочена?"
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
Има значителна разлика.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Това може да е смущаващо.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
Всъщност осъзнавам, че страхът от смущение ме движи толкова, колкото и всяка амбиция.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
Мислите ли, че това наистина би могло да привлече един ученик в школата?"
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Смях)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Мисля, че тук има две свежи неща - две свежи неща.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Едното е склонността да се изложа пред критична публика
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
и да не внушавам, че съм уверен в онова, което правя.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Както знаете, трябва да имаш фасада.
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Искам да кажа - трябва да си уверен.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Ако ти не вярваш в работата си, кой друг ще повярва в нея?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Това е първото, някак да се въведе
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
идеята за съмнение в графиката.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Това може да е голям принос.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
Другото е всъщност да дадеш двете си решения на цената на едно.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Получаваш голямото -
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
ако не ти харесва, какво ще кажеш за малкото?
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Смях)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
Това също е относително нова идея.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Ето една серия експерименти,
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
където задавам въпроса: трябва ли плакатът да е квадратен?
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Това е малка илюзия.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Плакатът не е сгънат.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Не е сгънат - това е снимка
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
и е изрязана по диагонала.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
Същият евтин номер - в горния ляв ъгъл.
11:36
And here,
185
678000
2000
А тук -
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
един много странен плакат,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
просто заради употребата на изометричната перспектива в компютъра,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
няма да стои неподвижно в пространството.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
На моменти изглежда по-широк отзад, отколкото отпред,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
а после се измества.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
Ако стоиш достатъчно дълго тук, ще се отнесе от страницата в публиката.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Но нямаме време.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Смях)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
А после, един експеримент -
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
малко за природата на перспективата,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
където външната форма се определя от особеностите на перспективата,
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
но формата на бутилката - която е идентична на външната форма -
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
се вижда фронтално.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
Още нещо за клуба на арт директорите
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
е Анна Рийс, хвърляща дълги сенки.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Това не е плакат от Школата по визуални изкуства.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
10 художници бяха поканени да участват
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
и беше едно от онези неща, които са изключително конкурентни
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
и не исках да съм смутен,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
затова работих много усърдно по това.
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
Идеята беше - блестяща идея -
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
да има 10 постера, разпределени из цялата система на градското метро,
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
така че всеки път, щом се качиш на метрото, да минаваш край различен плакат,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
всеки от който, имаше различна представа за това що е изкуство.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Бях абсолютно заседнал в идеята "изкуство е"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
и се опитвах да определя какво е изкуство.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
А после се отказах и казах: "Е, каквото ще да е изкуство."
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
Веднага щом казах това,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
открих, че в думата "каквото" (whatever) е скрита думата "шапка" (hat),
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
а това ме доведе до неизбежното заключение.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Все пак това е в списъка на дидактичните ми плакати.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Намерението ми е да имам литературен съпровод, който обяснява плаката,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
в случай че не схващате.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Смях)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Тук пише: "Бележка към зрителя -
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
мислех да използвам едно мое визуално клише, човекът с бомбето на Магрит,
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
за да изразя представата, че изкуството е мистерия, непрекъснатост и история.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
Убеден съм също, че в една ера на компютърна манипулация,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
сюрреализмът е станал банален,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
сянка от някогашната си самоличност.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
Фразата "изкуството е каквото и да е"
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
изразява настоящата включваемост, заобикаляща правенето на изкуство -
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
един вид представата "Не е важно какво правиш, а как го правиш".
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
Сянката на Магрит пада през централната част на плаката -
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
поетично събитие, което се случва, докато човекът-сянка изолира думата "шапка",
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
скрита в думата "каквото".
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
Бомбето, показано на плаката, предполага как изкуството може да се дефинира
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
като самото нещо, стойността на нещото, сянката на нещото
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
и формата на нещото.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Каквото и да е.
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Аплодисменти)
14:16
OK.
237
838000
1000
Така.
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Аплодисменти)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
И онази, която не предадох,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
която все пак харесвам.
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
Исках да използвам същата фраза -
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
има някои чудесни експерименти от Бруно Мунари
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
по писмени форми преди няколко години...
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
вижте колко далеч може да стигнете, и все пак да сте в състояние да ги четете.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
Тази идея някак заседна в главата ми.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Но после взех парчетата, които бях отстранил, и ги сложих най-отдолу.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
Разбира се, това са останките, и те са етикирани.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Но онова, което всъщност се случва, е, че се чете като...
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
"Изкуство е онова, което остава."
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Благодаря.
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com