TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Ο Μίλτον Γκλέιζερ χρησιμοποιεί το σχεδιασμό για να κάνει τις ιδέες καινούργιες
Filmed:
Readability: 3.7
457,311 views
Από τα αρχεία TED: Ο θρυλικός γραφίστας Μίλτον Γκλέιζερ κάνει μια βαθιά βουτιά σε έναν καινούργιο πίνακα εμπνευσμένο από τον Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα. Από εδώ, συλλογίζεται το τι κάνει μια αφίσα πειστική, γκρεμίζοντας μια ιδέα και κάνοντάς την καινούργια.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
'Theme and variations' is one of those forms that
0
0
3000
Το θέμα και οι παραλλαγές είναι από εκείνες τις μορφές που
00:21
require a certain kind of intellectual activity,
1
3000
5000
απαιτούν ενός είδους διανοητική δραστηριότητα
00:26
because you are always comparing the variation
2
8000
3000
επειδή πάντα συγκρίνετε την παραλλαγή
00:29
with the theme that you hold in your mind.
3
11000
3000
με το θέμα που έχετε στο μυαλό σας.
00:32
You might say that the theme is nature
4
14000
4000
Μπορεί να πείτε ότι το θέμα είναι η φύση
00:36
and everything that follows is a variation on the subject.
5
18000
8000
και οτιδήποτε ακολουθεί είναι παραλλαγή του θέματος.
00:46
I was asked, I guess about six years ago,
6
28000
8000
Μου ζητήθηκε, περίπου έξι χρόνια πριν,
00:54
to do a series of paintings
7
36000
5000
να κάνω μια σειρά πίνακες
00:59
that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
8
41000
7000
οι οποίοι με κάποιον τρόπο θα γιόρταζαν τη γέννηση του Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα.
01:06
And it was very difficult for me to imagine
9
48000
4000
Και ήταν πολύ δύσκολο για μένα να φανταστώ
01:10
how to paint pictures that were based on Piero
10
52000
9000
πως να ζωγραφίσω εικόνες βασισμένες στον Πιέρο
01:19
until I realized that I could look at Piero as nature --
11
61000
5000
μέχρι που συνειδητοποίησα ότι μπορούσα να δω τον Πιέρο σαν τη φύση.
01:26
that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
12
68000
7000
Ότι θα είχα την ίδια στάση κοιτάζοντας τον Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα
01:33
as I would if I were looking out a window at a tree.
13
75000
3000
όπως εάν κοίταζα έξω από ένα παράθυρο ένα δέντρο.
01:36
And that was enormously liberating to me.
14
78000
3000
και (αυτή η σκέψη) ήταν εντελώς απελευθερωτική για μένα,
01:39
Perhaps it's not a very insightful observation,
15
81000
4000
και ίσως δεν είναι πολύ διορατική παρατήρηση,
01:43
but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
16
85000
6000
αλλά αυτό πραγματικά με έβαλε σε ένα μονοπάτι να μπορέσω να κάνω ένα θέμα και μια παραλλαγή
01:49
based on a work by Piero,
17
91000
4000
βασισμένος σε ένα έργο του Πιέρο,
01:53
in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
18
95000
7000
σ' αυτή την περίπτωση, τον αξιοθαύμαστο πίνακα που βρίσκεται στη γκαλερί Ουφίτσι (Φλωρεντία), "Ο Δούκας του Μοντεφέλτρο",
02:00
who faces his consort, Battista.
19
102000
5000
ο οποίος κοιτάζει τη σύζυγό του Μπατίστα.
02:05
Once I realized that I could take some liberties with the subject,
20
107000
4000
Μόλις συνειδητοποίησα ότι είχα κάποιες ελευθερίες με το θέμα,
02:09
I did the following series of drawings.
21
111000
3000
έκανα τις ακόλουθες σειρές σχεδίων.
02:13
That's the real Piero della Francesca --
22
115000
4000
Αυτός είναι ο αληθινός Πιέρο Ντελά Φραντσέσκα.
02:18
one of the greatest portraits in human history.
23
120000
5000
Ένα από τα ωραιότερα πορτραίτα στην ανθρώπινη ιστορία.
02:23
And these, I'll just show these without comment.
24
125000
4000
Και αυτά, θα σας τα δείξω χωρίς σχόλια.
02:27
It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
25
129000
6000
Είναι απλά μια σειρά παραλλαγών πάνω στο κεφάλι του Δούκα του Μοντεφέλτρο,
02:33
who's a great, great figure in the Renaissance,
26
135000
3000
ο οποίος είναι πολύ σημαντικό πρόσωπο της Αναγέννησης,
02:36
and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
27
138000
3000
και πιθανόν η βάση για το "Ο Πρίγκιπας" του Μακιαβέλι.
02:39
He apparently lost an eye in battle,
28
141000
3000
Αυτός έχασε προφανώς ένα μάτι στη μάχη,
02:42
which is why he is always shown in profile.
29
144000
3000
γι' αυτό τον δείχνουν πάντα σε προφίλ.
02:45
And this is Battista.
30
147000
3000
Και αυτή είναι η Μπατίστα.
02:50
And then I decided I could move them around a little bit --
31
152000
5000
Και μετά αποφάσισα να τους μετακινήσω λιγάκι.
02:56
so that for the first time in history, they're facing the same direction.
32
158000
3000
Έτσι ώστε για πρώτη φορά στην ιστορία, να κοιτούν προς την ίδια κατεύθυνση.
02:59
Whoops! Passed each other.
33
161000
3000
Ουπς! Πέρασαν ο ένας τον άλλο.
03:06
And then a visitor from another painting by Piero,
34
168000
3000
Και έπειτα ένας επισκέπτης από έναν άλλο πίνακα του Πιέρο,
03:09
this is from "The Resurrection of Christ" --
35
171000
3000
αυτό είναι από την "Η Ανάσταση του Χριστού" --
03:12
as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
36
174000
5000
λες και το επιτελείο είχε μόλις βγεί από το πλατώ να κουβεντιάσει.
03:17
And now, four large panels:
37
179000
3000
Και τώρα τέσσερις μεγάλοι πίνακες.
03:20
this is upper left;
38
182000
2000
Αυτός είναι ο πάνω αριστερά.
03:22
upper right;
39
184000
2000
Πάνω δεξιά.
03:26
lower left;
40
188000
2000
Κάτω αριστερά.
03:29
lower right.
41
191000
2000
Κάτω δεξιά.
03:31
Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
42
193000
6000
Συμπτωματικά, ποτέ δεν κατάλαβα τη σύγκρουση μεταξύ αφαίρεσης και νατουραλισμού,
03:38
Since all paintings are inherently abstract to begin with
43
200000
4000
αφού όλοι οι πίνακες είναι έμφυτα αφηρημένοι στο ξεκίνημα
03:42
there doesn't seem to be an argument there.
44
204000
3000
δεν φαίνεται να υπάρχει διαφωνία εκεί.
03:45
On another subject --
45
207000
3000
Σε ένα άλλο θέμα,
03:48
(Laughter) --
46
210000
2000
(Γέλια)
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
47
213000
4000
Οδηγούσα στην εξοχή με τη σύζυγό μου μια μέρα,
03:55
and I saw this sign,
48
217000
2000
και είδα αυτή την πινακίδα,
03:57
and I said, "That is a fabulous piece of design."
49
219000
3000
και είπα, "Αυτό είναι ένα υπέροχο σχέδιο."
04:00
And she said, "What are you talking about?"
50
222000
3000
Και εκείνη είπε, "Σε τι αναφέρεσαι;"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
51
225000
2000
Και είπα, "Λοιπόν, είναι τόσο πειστικό,
04:05
because the purpose of that sign is to get you into the garage,
52
227000
5000
επειδή ο σκοπός αυτής της πινακίδας είναι να σε βάλει μέσα στο γκαράζ,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
53
232000
5000
και μιας και οι περισσότεροι άνθρωποι είναι τόσο καχύποπτοι με τα γκαράζ,
04:15
and know that they're going to be ripped off,
54
237000
3000
και ξέρουν ότι θα τους κατακλέψουν,
04:18
they use the word 'reliable.'
55
240000
3000
χρησιμοποιούν την λέξη αξιόπιστος.
04:21
But everybody says they're reliable.
56
243000
2000
Αλλά όλοι λένε ότι είναι αξιόπιστοι.
04:23
But, reliable Dutchman" --
57
245000
3000
Όμως, ο αξιόπιστος Ολλανδός --
04:26
(Laughter) --
58
248000
2000
(Γέλια)
04:28
"Fantastic!"
59
250000
2000
Φανταστικό!
04:30
Because as soon as you hear the word Dutchman --
60
252000
3000
Επειδή λοιπόν με το που ακούσετε την λέξη Ολλανδός --
04:33
which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
61
255000
3000
η οποία είναι αρχαΐζουσα, κανείς δεν αποκαλεί τους Ολλανδούς έτσι πια --
04:36
but as soon as you hear Dutchman,
62
258000
2000
αλλά με το που ακούσετε Ολλανδός,
04:38
you get this picture of the kid with his finger in the dike,
63
260000
3000
σας έρχεται η εικόνα ενός παιδιού με το δάχτυλό του στο φράγμα,
04:41
preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
64
263000
3000
εμποδίζοντας το να πέσει και να πλημμυρίσει η Ολλανδία κ.ο.κ.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
65
266000
7000
Έτσι λοιπόν ολόκληρο το θέμα έχει απενοχοποιηθεί από τη χρήση του Ολλανδού.
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
66
273000
3000
Τώρα, αν νομίζετε ότι υπερβάλλω σ' αυτό,
04:54
all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
67
276000
4000
το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να το αντικαταστήσετε με κάτι άλλο, όπως τον Ινδονήσιο.
04:58
(Laughter)
68
280000
8000
(Γέλια)
05:06
Or even "French."
69
288000
3000
Ή ακόμα τον Γάλλο.
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Γέλια)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Βέβαια, και ο Ελβετός λειτουργεί, αλλά ξέρετε ότι θα σας κοστίσει μια περιουσία.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Γέλια)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
73
303000
6000
Θα σας δείξω στα γρήγορα την πραγματική διαδικασία της κατασκευής μιας αφίσας.
05:27
I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
74
309000
3000
Κάνω πολλή δουλειά για τη Σχολή Πλαστικών Τεχνών, όπου διδάσκω,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
75
312000
3000
και ο διευθυντής αυτής της σχολής-- ένας αξιόλογος άνθρωπος ονομαζόμενος Σαίλας Ρόουντς--
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
76
315000
5000
σου δίνει συχνά ένα κομμάτι κείμενο και λέει, "Κάντε κάτι μ' αυτό."
05:38
And so he did.
77
320000
2000
Και έτσι κι έκανε.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
78
322000
3000
Αυτό ήταν το κείμενο -- "Στο λόγο, όπως στη μόδα, ισχύει ο ίδιος κανόνας/
05:43
Alike fantastic if too new or old/
79
325000
1000
Ομοίως φανταστικό είτε ολοκαίνουργιο είτε παλαιό/
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
80
326000
4000
Μην είσαι ο πρώτος που δοκιμάζει τα καινούργια/
05:48
Nor yet the last to lay the old aside."
81
330000
3000
Ούτε ο τελευταίος που θα αφήσει το παλαιό στην άκρη."
05:51
I could make nothing of that.
82
333000
2000
Δεν μπορούσα να κάνω τίποτα μ' αυτό.
05:53
And I really struggled with this one.
83
335000
2000
και πραγματικά πάλεψα μ' αυτό.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
84
337000
3000
Και το πρώτο πράγμα που έκανα, κατά κάποιον τρόπο λόγω απουσίας άλλης ιδέας,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
85
340000
2000
ήταν ας πούμε να το καθαρογράψω και να μεγεθύνω μερικές λέξεις,
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
86
343000
5000
και θα έχω ένα είδος σχεδίου στο πίσω μέρος με έναν τρόπο,
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
87
348000
3000
και ήλπιζα -- όπως κάποιος κάνει συνήθως -- να ανακαλύψω κάτι.
06:09
So I took another crack at it --
88
351000
3000
Και έτσι έκανα άλλη μια προσπάθεια σ' αυτό,
06:12
you've got to keep it moving --
89
354000
2000
πρέπει να το δουλεύεις συνέχεια.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
90
356000
2000
Εκτύπωσα μερικές λέξεις σε κομμάτια χρωματιστό χαρτί
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
91
358000
2000
και τις επικόλλησα σε έναν άσχημο πίνακα
06:19
I thought that something would come out of it,
92
361000
3000
νόμιζα ότι κάτι θα έβγαινε από αυτό,
06:22
like "Words rule fantastic new old first last Pope"
93
364000
3000
κάτι σαν "Λέξεις κανόνας καινούργιο παλιό πρώτο τελευταίο Πόουπ"
06:25
because it's by Alexander Pope,
94
367000
3000
επειδή αυτό είναι του Αλεξάντερ Πόουπ,
06:28
but I sort of made a mess out of it,
95
370000
2000
αλλά τα θαλάσσωσα με κάποιο τρόπο,
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
96
372000
2000
και έπειτα σκέφτηκα να το επαναλάμβανα κάπως, ώστε να γίνει ευανάγνωστο.
06:32
So, it was going nowhere.
97
374000
2000
Έτσι, δεν οδηγούσε πουθενά.
06:35
Sometimes, in the middle of a resistant problem,
98
377000
4000
Μερικές φορές, εν μέσω ενός επίμονου προβλήματος,
06:39
I write down things that I know about it.
99
381000
3000
Γράφω πράγματα που γνωρίζω γι' αυτό.
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
100
384000
2000
Μπορείτε να δείτε την αρχή μιας ιδέας εκεί,
06:44
because you can see the word "new" emerging from the "old."
101
386000
3000
επειδή βλέπετε τη λέξη καινούργιο να προκύπτει από το παλιό.
06:47
That's what happens.
102
389000
2000
Αυτό συμβαίνει.
06:49
There's a relationship between the old and the new;
103
391000
3000
Υπάρχει μια σχέση ανάμεσα στο παλιό και το καινούργιο,
06:52
the new emerges from the context of the old.
104
394000
2000
το καινούργιο προκύπτει από το περιεχόμενο του παλιού.
06:54
And then I did some variations of it,
105
396000
2000
Και μετά του έκανα μερικές διαφοροποιήσεις.
06:56
but it still wasn't coalescing graphically at all.
106
398000
4000
Αλλά ακόμα δεν είχα κάνει κανένα γραφιστικό συγκερασμό.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
107
402000
3000
Είχα μια άλλη εκδοχή η οποία παρουσίαζε κάτι ενδιαφέρον
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
108
405000
6000
από την άποψη του να μπορείς να συνθέτεις στοιχεία στο μυαλό σου.
07:09
The W was clearly a W, the N was clearly an N,
109
411000
3000
Το W ήταν ξεκάθαρα το W, το Ν ήταν ξεκάθαρα το Ν,
07:12
even though they were very fragmentary
110
414000
4000
παρόλο που ήταν πολύ κομματιασμένα,
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
111
418000
2000
και δεν υπήρχαν πολλές πληροφορίες σε αυτά.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
112
420000
2000
Έπειτα πήρα από τις λέξεις καινούργιο και παλιό,
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
και τώρα είχα επιστρέψει σε ένα σημείο που έμοιαζε να μην έχε επιστροφή.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Γέλια)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
Ήμουν πραγματικά απελπισμένος σε αυτό το σημείο.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Και έτσι, έκανα κάτι για το οποίο, πραγματικά, ντρέπομαι,
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
πήρα δυο σχέδια που είχα φτιάξει για κάποιον άλλο σκοπό
07:38
and I put them together.
118
440000
4000
και τα ένωσα
07:43
It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
και λέει ''όνειρα'' στο πάνω μέρος.
07:46
And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
120
448000
3000
Και επρόκειτο να κάνω κάτι, είπα, "Λοιπόν, άλλαξε το κείμενο.
07:49
Let it say something about dreams, and come to SVA
121
451000
4000
Ας λέει κάτι σχετικά με όνειρα, και ελάτε στη Σχολή Πλαστικών Τεχνών
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
και θα εκπληρώσετε τα όνειρά σας."
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Αλλά, προς τιμήν μου,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
ντρεπόμουν τόσο που το έκανα
08:00
that I never submitted this sketch.
125
462000
3000
που δεν υπέβαλα ποτέ αυτό το σχέδιο.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
126
466000
5000
Και, τελικά, έφτασα στην εξής λύση.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
127
471000
4000
Δεν δείχνει πολύ ενδιαφέρον,
08:13
but it does have something
128
475000
3000
αλλά έχει κάτι
08:16
that distinguishes it from a lot of other posters.
129
478000
5000
που το ξεχωρίζει από πολλές άλλες αφίσες.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
130
484000
4000
Από τη μία, παραβιάζει την ιδέα του τι υποτίθεται ότι είναι μία αφίσα,
08:26
which is to be understood and seen immediately, and not explained.
131
488000
8000
δηλαδή να είναι κατανοητή και άμεσα ορατή, χωρίς επεξήγηση.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
132
496000
3000
Θυμάμαι να ακούω όλους σας στις γραφιστικές τέχνες --
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
'' Εάν πρέπει να το εξηγήσεις, δεν λειτουργεί.''
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
134
502000
4000
Και μία μέρα ξύπνησα και είπα, '' Λοιπόν, εάν υποθέσουμε ότι αυτό δεν είναι αλήθεια;''
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Γέλια)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Λοιπόν να τι λέει κατά τη δική μου εξήγηση κάτω αριστερά .
08:55
It says, "Thoughts: This poem is impossible.
137
517000
6000
Λέει, '' Σκέψεις: Αυτό το ποίημα είναι αδύνατο.
09:01
Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
138
523000
4000
Ο Σαίλας συνήθως τα πάει καλύτερα με την επιλογή γνωμικών.
09:05
This one generates no imagery at all."
139
527000
2000
Αυτό εδώ δεν γεννάει καμία εικόνα.''
09:07
I am now exposing myself to my audience, right?
140
529000
3000
Εκτίθεμαι τώρα στο κοινό μου. Σωστά;
09:10
Which is something you never want to do professionally.
141
532000
3000
Κάτι το οποίο δεν θες ποτέ να κάνεις επαγγελματικά.
09:13
"Maybe the words can make the image without anything else happening.
142
535000
4000
''Μπορεί οι λέξεις να κάνουν την εικόνα χωρίς να συμβαίνει τίποτα άλλο.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Ποια είναι η καρδιά αυτού του ποιήματος;
09:19
Don't be trendy if you want to be serious.
144
541000
2000
Μην είσαι στη μόδα εάν θες να είσαι σοβαρός.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
Είναι το να φτιάχνεις την αφίσα με αυτόν το τρόπο μοντέρνο από μόνο του;
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Υποθέτω ότι κάποιος θα μπορούσε να απλοποιήσει την ιδέα περισσότερο
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
προτείνοντας ότι το καινούργιο προκύπτει πίσω και μέσα από το παλιό,
09:30
like this."
148
552000
2000
με αυτόν το τρόπο:''
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
Και μετά σας δείχνω ένα μικρό σχέδιο --
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
βλέπετε, θυμάστε εκείνο το παλιό πράγμα που είχα πετάξει;
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Λοιπόν, βρήκα τρόπο να το χρησιμοποιήσω.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Έτσι, υπάρχει αυτή η μικρή εναλλακτική εκεί πέρα,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
και λέω '' Όχι άσχημα,'' -- κρίνοντάς τον εαυτό μου --
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
''αλλά περισσότερο διδακτικό παρά οπτικό.
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Ίσως αυτό που θέλει να ειπωθεί είναι ότι το παλιό και το καινούργιο είναι κλειδωμένα σε ένα διαλεκτικό αγκάλιασμα,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
σε ενός είδους χορό όπου το ένα ορίζει το άλλο.''
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
Και έπειτα περισσότερος προβληματισμός -- ''Μήπως είμαι αφελής;
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Είναι αυτό το είδος του απλού που δείχνει προφανές, ή το είδος που δείχνει βαθυστόχαστο;
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
Υπάρχει μία σημαντική διαφορά.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Αυτό μπορεί να είναι ντροπιαστικό.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
Στη πραγματικότητα, συνειδητοποιώ ότι ο φόβος της ντροπής με οδηγεί όσο οποιαδήποτε φιλοδοξία.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
Πιστεύετε ότι κάτι τέτοιο θα μπορούσε στα αλήθεια να προσελκύσει έναν φοιτητή στη σχολή;''
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Γέλια)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Λοιπόν, πιστεύω ότι υπάρχουν δυο φρέσκα πράγματα εδώ.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
Το ένα είναι η προθυμία μου να εκτεθώ σε ένα κριτικό κοινό,
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
και να μην υπονοώ ότι είμαι βέβαιος γι' αυτό που κάνω.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Και όπως ξέρετε, πρέπει να έχεις "μέτωπο".
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Εννοώ-- πρέπει να έχεις αυτοπεποίθηση.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Εάν δεν πιστεύεις την ίδια σου τη δουλειά, ποιός άλλος θα πιστέψει σε αυτήν;
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Οπότε αυτό είναι το ένα πράγμα, κατά κάποιο τρόπο
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
να εισάγει την ιδέα της αμφιβολίας στη γραφιστική.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
Αυτό μπορεί να είναι μια μεγάλη συνεισφορά.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
Το άλλο πράγμα είναι να σου δίνει στην πραγματικότητα δύο λύσεις στην τιμή της μίας.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Παίρνεις τη μεγάλη
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
και αν δε σ' αρέσει, τι θα 'λεγες για τη μικρή;
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Γέλια)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
Και αυτό επίσης είναι μια σχετικά καινούργια ιδέα.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Και εδώ είναι μια σειρά πειραμάτων
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
όπου θέτω το ερώτημα -- πρέπει μια αφίσα να είναι τετράγωνη;
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Λοιπόν, αυτή είναι μια μικρή ψευδαίσθηση.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Αυτή η αφίσα δεν είναι διπλωμένη.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Δεν είναι διπλωμένη, είναι μια φωτογραφία
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
και είναι διαγώνια κομμένη.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
Το ίδιο φτηνό κόλπο στην πάνω αριστερή γωνία.
11:36
And here,
185
678000
2000
Και εδώ,
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
μία πολύ παράξενη αφίσα,
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
απλά εξαιτίας της χρήσης της ισομετρικής προοπτικής στον υπολογιστή,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
δεν μένει σταθερό στο χώρο.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
Κατά καιρούς, φαίνεται πιο φαρδύ στο πίσω μέρος παρά στο μπροστινό,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
και έπειτα αλλάζει.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
Και αν μείνετε εδώ για αρκετή ώρα, θα αιωρηθεί έξω από τη σελίδα και μέσα στο κοινό.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Αλλά δεν έχουμε χρόνο.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Γέλια)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
Και έπειτα ένα πείραμα --
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
λίγα για τη φύση της προοπτικής,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
όπου το εξωτερικό σχήμα ορίζεται από την ιδιαιτερότητα της προοπτικής
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
αλλά το σχήμα του μπουκαλιού -- το οποίο είναι ολόιδιο με το εξωτερικό σχήμα --
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
φαίνεται μετωπικά.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
Και άλλο ένα κομμάτι από τη λέσχη του καλλιτεχνικού διευθυντή
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
είναι οι ριγμένες μακριές σκιές της Άννα Ρίις.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Αυτή δεν είναι αφίσα από τη Σχολή Πλαστικών Τεχνών.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
Προσκλήθηκαν δέκα καλλιτέχνες να συμμετάσχουν σ' αυτό,
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
και ήταν από τις περιπτώσεις που είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικές
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
και δεν ήθελα να ντροπιαστώ,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
κι έτσι δούλεψα πολύ σκληρά γι' αυτό.
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
Η ιδέα ήταν -- και ήταν εξαιρετική ιδέα --
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
ήταν να μοιραστούν 10 αφίσες σε ολόκληρο το σύστημα μετρό της πόλης
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
και έτσι κάθε φορά που μπαίνετε στο μετρό να περνάτε από μία διαφορετική αφίσα,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
από τις οποίες κάθε μία είχε και από μία διαφορετική ιδέα του τι είναι τέχνη.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Αλλά είχα κολλήσει εντελώς στην ιδέα του "η τέχνη είναι"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
και προσπαθούσα να ορίσω τι ήταν η τέχνη.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
όμως έπειτα τα παράτησα και είπα, "Λοιπόν, η τέχνη είναι ο,τιδήποτε."
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
Και αμέσως μόλις το είπα,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
ανακάλυψα ότι η λέξη καπέλο (hat) ήταν κρυμμένη στη λέξη ο,τιδήποτε (whatever),
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
και αυτό με οδήγησε στο αναπόφευκτο συμπέρασμα.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Αλλά και πάλι, είναι στη λίστα από τις διδακτικές μου αφίσες.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Η πρόθεσή μου είναι να έχω ένα φιλολογικό συμπλήρωμα που επεξηγεί την αφίσα,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
σε περίπτωση που δεν την καταλάβετε.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Γέλια)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Τώρα αυτό λέει, "Σημείωση στον θεατή --
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
σκέφτηκα να χρησιμοποιήσω ένα οπτικό κλισέ της εποχής μας, "τον καθένα του Μαγκρίτ",
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
για να εκφράσω την ιδέα ότι η τέχνη είναι μυστήριο, συνέχεια και ιστορία.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
Είμαι επίσης πεπεισμένος ότι στην εποχή χειρισμού των υπολογιστών,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
ο σουρεαλισμός έχει γίνει κοινότοπος,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
μια σκιά του αλλοτινού εαυτού του.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
Η φράση "η Τέχνη είναι ο,τιδήποτε"
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
εκφράζει ο,τιδήποτε τρέχον συμπεριλαμβάνεται στην δημιουργία της τέχνης --
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
ένα είδος της έννοιας "δεν είναι αυτό που κάνεις αλλά ο τρόπος που το κάνεις".
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
Η σκιά του Μαγκρίτ πέφτει στο κεντρικό κομμάτι της αφίσας
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
ένα ποιητικό γεγονός που συμβαίνει ενώ ο άντρας της σκιάς απομονώνει τη λέξη καπέλο,
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
που κρύβεται στη λέξη ο,τιδήποτε.
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
Το μπροστινό καπέλο στην αφίσα υπαινίσσεται πώς μπορεί να οριστεί η τέχνη
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
ως αντικείμενο, αξία του αντικειμένου, σκιά του αντικειμένου,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
και σχήμα του αντικειμένου.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Οτιδήποτε.
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Χειροκρότημα)
14:16
OK.
237
838000
1000
ΟΚ
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Χειροκρότημα)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
Και μία την οποία δεν υπέβαλα,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
που ακόμα μου αρέσει.
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
Ήθελα να χρησιμοποιήσω την ίδια φράση --
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
έχουν γίνει κάποια υπέροχα πειράματα από τον Μπρούνο Μουνάρι
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
σχετικά με τη μορφή των γραμμάτων πριν μερικά χρόνια --
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
δείτε πόσο μακριά μπορείτε να πάτε και ακόμα να τα διαβάζετε.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
Και, κατά κάποιον τρόπο, η ιδέα αυτή κόλλησε στο μυαλό μου.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Αλλά μετά πήρα τα κομμάτια που είχα αφαιρέσει και τα έβαλα στο κάτω μέρος.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
Και, βέβαια, αυτά είναι τα απομεινάρια και είναι τόσο χαρακτηρισμένα.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Αυτό όμως που πραγματικά συμβαίνει είναι ότι το διαβάζετε ως --
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
''Τέχνη είναι ό,τι παραμένει.''
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Σας ευχαριστώ.
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com