TED1998
Milton Glaser: Using design to make ideas new
Milton Glaser parle de l'utilisation du design pour renouveler les idées
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Tiré des archives de TED : Le légendaire graphiste Milton Glaser plonge dans un nouveau tableau inspiré par Piero della Francesca. De là, il médite sur ce qui rend un poster convainquant, en démontant une idée pour en faire une nouvelle.
Milton Glaser - Graphic designer
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
If his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos. Full bio
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'Theme and variations' is one of those forms that
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0
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Le thème et ses variations est une de ces formes qui
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require a certain kind of intellectual activity,
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3000
5000
exige un certain type d'activité intellectuelle,
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because you are always comparing the variation
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8000
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parce qu'on compare tout le temps la variation
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with the theme that you hold in your mind.
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au thème qu'on a en tête.
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You might say that the theme is nature
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4000
On pourrait dire que le thème est la nature
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and everything that follows is a variation on the subject.
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18000
8000
et tout ce qui suit est une variation sur le sujet.
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I was asked, I guess about six years ago,
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28000
8000
On m'a demandé, il y a 6 ans je crois,
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to do a series of paintings
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36000
5000
de faire une série de tableaux
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that in some way would celebrate the birth of Piero della Francesca.
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41000
7000
qui d'une certaine manière célèbreraient la naissance de Piero della Francesca.
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And it was very difficult for me to imagine
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48000
4000
Et il était pour moi très difficile d'imaginer
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how to paint pictures that were based on Piero
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52000
9000
comment peindre des images inspirées de Piero
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until I realized that I could look at Piero as nature --
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61000
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jusqu'à ce que je me rende compte que je pouvais le voir comme la nature.
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that I would have the same attitude towards looking at Piero della Francesca
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68000
7000
Que j'aurais la même attitude en regardant Piero della Francesca
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as I would if I were looking out a window at a tree.
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que si je regardais un arbre par la fenêtre.
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And that was enormously liberating to me.
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78000
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Et ce fut terriblement libérateur pour moi,
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Perhaps it's not a very insightful observation,
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81000
4000
et ce n'est peut-être pas une inspiration très perscpicace,
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but that really started me on a path to be able to do a kind of theme and variations
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mais ça m'a vraiment mis sur la voie pour pouvoir faire un genre de
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based on a work by Piero,
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91000
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thème et variation inspiré de Piero,
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in this case that remarkable painting that's in the Uffizi, "The Duke of Montefeltro,"
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dans le cas présent ce tableau remarquable qui est à la Galerie des Offices, "Le Duc de Montefeltro,"
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who faces his consort, Battista.
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5000
qui se tient face à sa femme Battista.
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Once I realized that I could take some liberties with the subject,
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Quand je me suis rendu compte que je pouvais prendre des libertés sur le sujet,
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I did the following series of drawings.
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111000
3000
j'ai fait la série de dessins suivante.
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That's the real Piero della Francesca --
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115000
4000
Voilà le vrai Piero della Francesca.
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one of the greatest portraits in human history.
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120000
5000
Un des plus grands portraits de l'histoire de l'humanité.
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And these, I'll just show these without comment.
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125000
4000
Les voila, je vais vous les montrer sans commentaires
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It's just a series of variations on the head of the Duke of Montefeltro,
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129000
6000
C'est juste une série de variations sur la tête du Duc de Montefeltro,
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who's a great, great figure in the Renaissance,
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135000
3000
qui est un très grand personnage de la Renaissance,
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and probably the basis for Machiavelli's "The Prince."
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138000
3000
et probablement l'inspiration pour "Le Prince" de Machiavel.
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He apparently lost an eye in battle,
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141000
3000
Il avait apparemment perdu un oeil dans une bataille
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which is why he is always shown in profile.
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144000
3000
et c'est pourquoi on le montre toujours de profil.
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And this is Battista.
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147000
3000
Et voici Battista.
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And then I decided I could move them around a little bit --
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152000
5000
Et j'ai décidé que je pouvais les déplacer un peu.
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so that for the first time in history, they're facing the same direction.
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158000
3000
Donc pour la première fois de l'histoire, ils regardent dans la même direction.
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Whoops! Passed each other.
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161000
3000
Oops! Ils se sont manqués.
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And then a visitor from another painting by Piero,
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168000
3000
Et puis un visiteur sorti d'un autre tableau de Piero,
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this is from "The Resurrection of Christ" --
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171000
3000
de "La résurrection du Christ" --
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as though the cast had just gotten of the set to have a chat.
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174000
5000
comme si les acteurs venaient de sortir de scène pour bavarder.
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And now, four large panels:
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179000
3000
Et maintenant 4 grands panneaux..
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this is upper left;
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182000
2000
C'est le panneau supérieur gauche.
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upper right;
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2000
Le supérieur droit
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lower left;
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188000
2000
L'inférieur gauche.
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lower right.
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191000
2000
L'inférieur droit.
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Incidentally, I've never understood the conflict between abstraction and naturalism.
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193000
6000
En passant, je n'ai jamais compris le conflit entre l'abstraction et le naturalisme,
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Since all paintings are inherently abstract to begin with
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200000
4000
puisque tous les tableaux sont par essence abstraits
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there doesn't seem to be an argument there.
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204000
3000
je ne vois pas pourquoi il y a débat là dessus.
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On another subject --
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207000
3000
Pour parler d'autre chose,
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(Laughter) --
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210000
2000
(Rires)
03:51
I was driving in the country one day with my wife,
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213000
4000
je conduisais dans la campagne un jour avec ma femme,
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and I saw this sign,
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217000
2000
et j'ai vu ce panneau,
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and I said, "That is a fabulous piece of design."
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219000
3000
et j'ai dit, "C'est un exemple fabuleux de design."
04:00
And she said, "What are you talking about?"
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222000
3000
Et elle a répondu, " De quoi parles-tu?"
04:03
I said, "Well, it's so persuasive,
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225000
2000
J'ai dit, "Et bien, c'est si convainquant,
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because the purpose of that sign is to get you into the garage,
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227000
5000
parce que le but de ce panneau est de vous attirer dans le garage,
04:10
and since most people are so suspicious of garages,
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232000
5000
et puisque la plupart des gens n'ont pas confiance dans les garages,
04:15
and know that they're going to be ripped off,
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237000
3000
et savent qu'ils vont se faire avoir,
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they use the word 'reliable.'
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240000
3000
on utilise le mot fiable.
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But everybody says they're reliable.
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243000
2000
Mais tout le monde dit qu'ils sont fiable.
04:23
But, reliable Dutchman" --
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245000
3000
Mais Holandais Fiable --
04:26
(Laughter) --
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248000
2000
(Rires)
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"Fantastic!"
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250000
2000
fantastique!
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Because as soon as you hear the word Dutchman --
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252000
3000
Parce que dès qu'on entend le mot Hollandais --
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which is an archaic word, nobody calls Dutch people "Dutchmen" anymore --
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255000
3000
qui est un mot archaïque, personne n'appelle plus un néerlandais un hollandais --
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but as soon as you hear Dutchman,
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258000
2000
mais dès que vous entendez le mot Hollandais,
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you get this picture of the kid with his finger in the dike,
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260000
3000
vous avez cette image d'un gosse avec un doigt dans la digue,
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preventing the thing from falling and flooding Holland, and so on.
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263000
3000
pour l'empecher de s'effondrer et d'inonder la Hollande etc.
04:44
And so the entire issue is detoxified by the use of "Dutchman."
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266000
7000
Et donc la question toute entière est épurée par l'emploi du mot Hollandais.
04:51
Now, if you think I'm exaggerating at all in this,
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273000
3000
Maintenant, si vous pensez que j'exagère ne serait-ce qu'un peu ici,
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all you have to do is substitute something else, like "Indonesian."
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276000
4000
il vous suffit de le remplacer par quelque chose comme Indonésien.
04:58
(Laughter)
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280000
8000
(Rires)
05:06
Or even "French."
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288000
3000
Voire Français.
05:09
(Laughter)
70
291000
5000
(Rires)
05:14
Now, "Swiss" works, but you know it's going to cost a lot of money.
71
296000
4000
Par contre, Suisse, ça marche, mais vous savez que ça va vous coûter cher.
05:18
(Laughter)
72
300000
3000
(Rires)
05:21
I'm going to take you quickly through the actual process of doing a poster.
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303000
6000
Je vais vous présenter le vrai processus de la création d'une affiche.
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I do a lot of work for the School of Visual Arts, where I teach,
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309000
3000
Je travaille beaucoup pour l'Ecole d'Arts Visuels, où j'enseigne,
05:30
and the director of this school -- a remarkable man named Silas Rhodes --
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312000
3000
et le directeur de l'école -- un homme remarquable qui s'appelle Silas Rhodes --
05:33
often gives you a piece of text and he says, "Do something with this."
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315000
5000
vous donne souvent un bout de texte et il dit, "Faites quelque chose avec ça."
05:38
And so he did.
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320000
2000
Et il l'a fait.
05:40
And this was the text -- "In words as fashion the same rule will hold/
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322000
3000
Et voici le texte --"Les mots comme les modes suivront la même règle/
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Alike fantastic if too new or old/
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325000
1000
tout autant fantastiques s'ils sont trop neufs ou trop anciens/
05:44
Be not the first by whom the new are tried/
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326000
4000
Ne soyez pas le premier à essayer ce qui est nouveau/
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Nor yet the last to lay the old aside."
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330000
3000
Ni non plus le dernier à délaisser ce qui est ancien."
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I could make nothing of that.
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333000
2000
Je ne pouvais rien en faire.
05:53
And I really struggled with this one.
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335000
2000
Et ça m'a vraiment donné du mal.
05:55
And the first thing I did, which was sort of in the absence of another idea,
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337000
3000
Et la première chose que j'ai faite, faute d'avoir une autre idée,
05:58
was say I'll sort of write it out and make some words big,
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340000
2000
fut de dire que je l'écrirai en grossissant certains mots,
06:01
and I'll have some kind of design on the back somehow,
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343000
5000
Et que je mettrai un dessin au fond,
06:06
and I was hoping -- as one often does -- to stumble into something.
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348000
3000
et j'espérais -- comme on l'espère souvent -- trouver quelque chose par hasard.
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So I took another crack at it --
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351000
3000
Alors j'ai essayé encore une fois,
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you've got to keep it moving --
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354000
2000
et il faut avancer.
06:14
and I Xeroxed some words on pieces of colored paper
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356000
2000
J'ai photocopié certains mots sur des bouts de papier de couleur
06:16
and I pasted them down on an ugly board.
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358000
2000
et je les ai collé sur une vilaine planche
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I thought that something would come out of it,
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361000
3000
dont je pensais qu'il sortirait quelque chose,
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like "Words rule fantastic new old first last Pope"
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364000
3000
comme "Mots règle fantastique nouveau ancien premier dernier Pope"
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because it's by Alexander Pope,
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367000
3000
parce que c'est une citation d'Alexander Pope,
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but I sort of made a mess out of it,
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370000
2000
mais je l'ai en quelque sorte déconstruite
06:30
and then I thought I'd repeat it in some way so it was legible.
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372000
2000
et j'ai ensuite pensé que je la répèterais d'un façon qui soit déchiffrable.
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So, it was going nowhere.
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374000
2000
Donc ça n'allait nulle part.
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Sometimes, in the middle of a resistant problem,
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377000
4000
Parfois, quand je suis dans un problème persistant,
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I write down things that I know about it.
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381000
3000
j'écris des choses que je maîtrise.
06:42
But you can see the beginning of an idea there,
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384000
2000
Mais vous voyez le début d'une idée là,
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because you can see the word "new" emerging from the "old."
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386000
3000
parce que vous voyez le mot nouveau qui émerge de l'ancien.
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That's what happens.
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389000
2000
Voilà ce qui se passe.
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There's a relationship between the old and the new;
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391000
3000
Il s'agit d'une relation entre l'ancien et le nouveau.
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the new emerges from the context of the old.
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394000
2000
Le nouveau émerge du contexte de l'ancien.
06:54
And then I did some variations of it,
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396000
2000
Et ensuite j'en ai fait des variations
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but it still wasn't coalescing graphically at all.
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398000
4000
Mais ça ne fusionnait pas du tout graphiquement.
07:00
I had this other version which had something interesting about it
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402000
3000
J'avais cette autre version qui avait quelque chose d'intéressant
07:03
in terms of being able to put it together in your mind from clues.
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405000
6000
dans le sens où elle permettait à des indices de s'assembler dans votre esprit.
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The W was clearly a W, the N was clearly an N,
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411000
3000
Le W de 'word' était clairement un W, le N de 'new' était clairement un N
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even though they were very fragmentary
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414000
4000
même s'ils étaient très fragmentaires,
07:16
and there wasn't a lot of information in it.
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418000
2000
et ils ne contenaient pas beaucoup d'informations.
07:18
Then I got the words "new" and "old"
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420000
2000
Alors j'ai pris les mots nouveau et ancien,
07:20
and now I had regressed back to a point where there seemed to be no return.
113
422000
5000
et j'étais revenu à un point qui semblait être un point de non retour.
07:25
(Laughter)
114
427000
2000
(Rires)
07:27
I was really desperate at this point.
115
429000
3000
J'étais désespéré.
07:30
And so, I do something I'm truthfully ashamed of,
116
432000
4000
Et alors, j'ai fait quelque chose dont j'ai vraiment honte,
07:34
which is that I took two drawings I had made for another purpose
117
436000
4000
j'ai regardé ces deux dessins que j'avais fait pour tout autre chose
07:38
and I put them together.
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440000
4000
et je les ai mis ensembles
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It says "dreams" at the top.
119
445000
3000
et il y a le mot "rêves" écrit en haut.
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And I was going to do a thing, I say, "Well, change the copy.
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448000
3000
Et j'allais faire une chose, je dit "Bon, change la copie.
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Let it say something about dreams, and come to SVA
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451000
4000
Fais lui dire quelque chose sur les rêves, et venez à l'école des arts graphiques
07:53
and you'll sort of fulfill your dreams."
122
455000
2000
et vous réaliserez vos rêves."
07:55
But, to my credit,
123
457000
2000
Mais à mon crédit,
07:57
I was so embarrassed about doing that
124
459000
3000
j'étais si gêné de faire ça
08:00
that I never submitted this sketch.
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462000
3000
que je n'ai jamais proposé ce croquis.
08:04
And, finally, I arrived at the following solution.
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466000
5000
Et finalement, je suis arrivé à la solution suivante.
08:09
Now, it doesn't look terribly interesting,
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471000
4000
En fait, ça n'a pas l'air terriblement intéressant,
08:13
but it does have something
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475000
3000
mais ça a quelque chose
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that distinguishes it from a lot of other posters.
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478000
5000
qui le distingue de beaucoup d'autres affiches.
08:22
For one thing, it transgresses the idea of what a poster's supposed to be,
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484000
4000
D'abord, cela transgresse l'idée que ce qu'une affiche est censée être,
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which is to be understood and seen immediately, and not explained.
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488000
8000
c'est-à-dire d'être comprise et perçue immédiatement, et pas expliquée.
08:34
I remember hearing all of you in the graphic arts --
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496000
3000
Je me rappelle vous avoir tous entendu aux arts graphiques --
08:37
"If you have to explain it, it ain't working."
133
499000
3000
"Si vous devez l'expliquer, c'est que ça ne marche pas."
08:40
And one day I woke up and I said, "Well, suppose that's not true?"
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502000
4000
Et un jour je me suis réveillé et j'ai dit,"Bon, supposons que ce ne soit aps vrai?"
08:44
(Laughter)
135
506000
6000
(Rires)
08:50
So here's what it says in my explanation at the bottom left.
136
512000
4000
Donc voilà ce que dit mon explication en bas à gauche.
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It says, "Thoughts: This poem is impossible.
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517000
6000
Ça dit, " Réflexions : Ce poème est impossible.
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Silas usually has a better touch with his choice of quotations.
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523000
4000
Silas d'habitude choisit mieux ses citations
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This one generates no imagery at all."
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527000
2000
Celle-ci n'engendre aucune image."
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I am now exposing myself to my audience, right?
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529000
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Je m'expose à présent au public. alors?
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Which is something you never want to do professionally.
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532000
3000
Ce qui est une chose à ne jamais faire professionnellement.
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"Maybe the words can make the image without anything else happening.
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535000
4000
"Peut-être que les mots peuvent créer l'image sans que rien d 'autre ne se passe.
09:17
What's the heart of this poem?
143
539000
2000
Quel est le coeur de ce poème?
09:19
Don't be trendy if you want to be serious.
144
541000
2000
Ne suivez pas la mode si vous voulez être sérieux.
09:21
Is doing the poster this way trendy in itself?
145
543000
3000
Est-ce que faire l'affiche de cette façon est en soi à la mode?
09:24
I guess one could reduce the idea further
146
546000
2000
Je suppose qu'on peut encore réduire l'idée
09:26
by suggesting that the new emerges behind and through the old,
147
548000
4000
en suggérant que le nouveau émerge derrière et à travers l'ancien,
09:30
like this."
148
552000
2000
comme ceci."
09:32
And then I show you a little drawing --
149
554000
2000
Et puis je vous montre un petit dessin --
09:34
you see, you remember that old thing I discarded?
150
556000
3000
vous voyez, vous vous souvenez de ce vieux truc que j'avais laissé tomber?
09:37
Well, I found a way to use it.
151
559000
2000
Et bien j'ai trouvé une façon de l'utiliser.
09:39
So, there's that little alternative over there,
152
561000
3000
Donc voici cette petite alternative là-bas,
09:42
and I say, "Not bad," -- criticizing myself --
153
564000
4000
et je dis "Pas mauvais," -- en faisant mon autocritique --
09:46
"but more didactic than visual.
154
568000
3000
"mais c'est plus didactique que visuel.
09:49
Maybe what wants to be said is that old and the new are locked in a dialectical embrace,
155
571000
3000
Peut-être que le sens et que ancien et nouveau sont liés dans une étreinte dialectale,
09:52
a kind of dance where each defines the other."
156
574000
2000
une sorte de dance dans laquelle chacun définit l'autre."
09:54
And then more self-questioning -- "Am I being simple-minded?
157
576000
4000
Et puis en se posant plus de question à soi-même -- "Suis-je simple d'esprit?
09:58
Is this the kind of simple that looks obvious, or the kind that looks profound?
158
580000
4000
Est-ce le genre simple qui a l'air évident, ou le genre qui a l'air profond?
10:02
There's a significant difference.
159
584000
2000
il y a une différence significative.
10:04
This could be embarrassing.
160
586000
2000
Ce pourrait être embarrassant.
10:06
Actually, I realize fear of embarrassment drives me as much as any ambition.
161
588000
4000
En fait, je me rend compte que la peur d'être embarrassé est pour moi un moteur tout autant que l'est n'importe quelle ambition.
10:10
Do you think this sort of thing could really attract a student to the school?"
162
592000
4000
Pensez-vous que ce genre de chose pourrait vraiment attirer un étudiant vers l'école?
10:14
(Laughter)
163
596000
7000
(Rires)
10:21
Well, I think there are two fresh things here -- two fresh things.
164
603000
5000
Et bien je pense qu'il y a deux choses fraîches ici, deux choses nouvelles.
10:26
One is the sort of willingness to expose myself to a critical audience,
165
608000
7000
L'une est un genre de -- la volonté de m'exposer à un public critique,
10:33
and not to suggest that I am confident about what I'm doing.
166
615000
6000
et de ne pas suggérer que j'ai confiance dans ce que je fais.
10:39
And as you know, you have to have a front.
167
621000
4000
Et comme vous le savez, il vous faut vous maîtriser.
10:43
I mean -- you've got to be confident;
168
625000
2000
Je veux dire -- you devez être confiant.
10:45
if you don't believe in your work, who else is going to believe in it?
169
627000
3000
Si vous n'avez pas foi dans votre travail, qui d'autre va y croire?
10:48
So that's one thing,
170
630000
2000
Donc voilà une chose,
10:50
to introduce the idea of doubt into graphics.
171
632000
5000
pour introduire l'idée de doute dans le graphisme.
10:55
That can be a big contribution.
172
637000
2000
C'est peut-être une contribution importante.
10:57
The other thing is to actually give you two solutions for the price of one;
173
639000
4000
L'autre chose est de réellement vous donner deux solutions pour le prix d'une.
11:01
you get the big one
174
643000
3000
Vous prenez la grande
11:04
and if you don't like that, how about the little one?
175
646000
3000
si elle ne vous plaît pas, que dites vous de la petite?
11:07
(Laughter)
176
649000
2000
(Rires)
11:09
And that too is a relatively new idea.
177
651000
3000
Et ça aussi c'est une idée relativement nouvelle.
11:12
And here's just a series of experiments
178
654000
3000
Et voici une série d'expérience
11:15
where I ask the question of -- does a poster have to be square?
179
657000
5000
où je pose la question de -- une affiche doit-elle être carrée?
11:20
Now, this is a little illusion.
180
662000
3000
Bon, c'est une petite illusion.
11:23
That poster is not folded.
181
665000
2000
Cette affiche n'est pas pliée.
11:25
It's not folded, that's a photograph
182
667000
3000
Elle n'est pas pliée. C'est une photographie
11:28
and it's cut on the diagonal.
183
670000
2000
et elle est coupée en diagonale.
11:31
Same cheap trick in the upper left-hand corner.
184
673000
3000
la même astuce facile dans le coin supérieur gauche.
11:36
And here,
185
678000
2000
Et ici,
11:38
a very peculiar poster because,
186
680000
2000
une affiche très particulière, simplement
11:40
simply because of using the isometric perspective in the computer,
187
682000
5000
parce qu'on a utilisé la perspective isométrique dans l'ordinateur,
11:45
it won't sit still in the space.
188
687000
3000
l'ojet ne restera pas figée dans l'espace.
11:48
At times, it seems to be wider at the back than the front,
189
690000
3000
Parfois, il semble être plus large dans le fond que sur le devant,
11:51
and then it shifts.
190
693000
2000
et puis c'est le contraire.
11:53
And if you sit here long enough, it'll float off the page into the audience.
191
695000
4000
Et si vous restez ici assez longtemps, il se détachera de la page en flottant vers le public.
11:58
But, we don't have time.
192
700000
2000
Mais nous n'avons pas le temps.
12:00
(Laughter)
193
702000
1000
(Rires)
12:01
And then an experiment --
194
703000
2000
Et puis une expérience --
12:03
a little bit about the nature of perspective,
195
705000
3000
un petit peu sur la nature de la perspective,
12:06
where the outside shape is determined by the peculiarity of perspective,
196
708000
4000
quand la forme extérieure est déterminée par la particularité de la perspective
12:10
but the shape of the bottle -- which is identical to the outside shape --
197
712000
4000
mais la forme de la bouteille -- qui est identique à la forme extérieure --
12:14
is seen frontally.
198
716000
2000
est vue de face.
12:16
And another piece for the art directors' club
199
718000
4000
Et une autre pièce du club des directeurs artistiques
12:20
is "Anna Rees" casting long shadows.
200
722000
4000
c'est Anna Rees projetant de longues ombres.
12:24
This is another poster from the School of Visual Arts.
201
726000
3000
Ce n'est pas une affiche de l'Ecole des Arts Visuels.
12:27
There were 10 artists invited to participate in it,
202
729000
5000
Il y avait 10 artistes invités à y participer,
12:32
and it was one of those things where it was extremely competitive
203
734000
2000
et c'était un de ces évènements où la compétition était forte et
12:34
and I didn't want to be embarrassed,
204
736000
2000
où je ne voulais pas être gêné,
12:36
so I worked very hard on this.
205
738000
3000
alors j'ai travaillé très dur là dessus
12:39
The idea was -- and it was a brilliant idea --
206
741000
2000
L'idée était -- et c'était une idée géniale --
12:41
was to have 10 posters distributed throughout the city's subway system
207
743000
4000
d'avoir 10 affiche réparties dans les couloirs du métro de la ville
12:45
so every time you got on the subway you'd be passing a different poster,
208
747000
4000
de façon à ce que chaque fois que vous preniez le métro, vous passiez devant une affiche différente,
12:49
all of which had a different idea of what art is.
209
751000
4000
et elles avaient toutes une idée différente de ce qu'est l'art.
12:53
But I was absolutely stuck on the idea of "art is"
210
755000
6000
Mais je tenais absolument à l'idée de "l'art c'est"
12:59
and trying to determine what art was.
211
761000
4000
et j'ai essayé de déterminé ce qu'était l'art.
13:03
But then I gave up and I said, "Well, art is whatever."
212
765000
4000
Mais j'ai laissé tombé et j'ai dit, "Bon, l'art c'est tout et n'importe quoi."
13:07
And as soon as I said that,
213
769000
2000
Et dès que j'ai dit ça,
13:09
I discovered that the word "hat" was hidden in the word "whatever,"
214
771000
3000
j'ai découvert que le mot chapeau était caché dans les mots tout et n'importe quoi
13:12
and that led me to the inevitable conclusion.
215
774000
3000
et ça m'a conduit à une conclusion inévitable.
13:15
But then again, it's on my list of didactic posters.
216
777000
4000
Mais là encore, c'est sur ma liste d'affiches didactiques.
13:19
My intent is to have a literary accompaniment that explains the poster,
217
781000
4000
Mon intention était d'avoir un accompagnement littéraire qui explqiue l'affiche,
13:23
in case you don't get it.
218
785000
3000
au cas où vous ne la compreniez pas.
13:26
(Laughter)
219
788000
2000
(Rires)
13:28
Now this says, "Note to the viewer:
220
790000
2000
Alors celle-ci dit, "Note à celui qui regarde --
13:30
I thought I might use a visual cliche of our time -- Magritte's everyman --
221
792000
3000
J'ai pensé que je pouvais utiliser un cliché visuel de notre époque, le Magritte de tout un chacun
13:33
to express the idea that art is mystery, continuity and history.
222
795000
4000
pour exprimer l'idée que l'art est le mystère, la continuité et l'histoire.
13:37
I'm also convinced that, in an age of computer manipulation,
223
799000
3000
Je suis également convaincu que dans l'ère de la manipulation informatique,
13:40
surrealism has become banal,
224
802000
3000
le surréalisme est devenu banal,
13:43
a shadow of its former self.
225
805000
2000
un ombre de ce qu'il fut.
13:45
The phrase 'Art is whatever'
226
807000
2000
L'expression 'L'art c'est tout et n'importe quoi'
13:47
expresses the current inclusiveness that surrounds art-making --
227
809000
3000
exprime l'inclusivité actuelle qui entoure la création artistique --
13:50
a sort of 'it ain't what you do, it's the way that you do it' notion.
228
812000
3000
une notion du genre " ce n'est pas ce que vous faites, c'est la façon dont vous le faites."
13:53
The shadow of Magritte falls across the central part of the poster
229
815000
4000
L'ombre de Magritte porte sur la partie centrale de l'affiche,
13:57
a poetic event that occurs as the shadow man isolates the word 'hat,'
230
819000
5000
un évènement poétique qui se produit alors que l'ombre d'homme isole le mot chapeau (hat)
14:02
hidden in the word 'whatever.'
231
824000
2000
caché dans les mots tout et n'importe quoi (whatever).
14:04
The four hats shown in the poster suggests how art might be defined:
232
826000
3000
Le chapeau en premier plan sur l'affiche suggère comment on pourrait définir l'art
14:07
as a thing itself, the worth of the thing, the shadow of the thing,
233
829000
4000
comme une chose en soi, la valeur de la chose, l'ombre de la chose,
14:11
and the shape of the thing.
234
833000
2000
et la forme de la chose.
14:13
Whatever."
235
835000
2000
Tout et n'importe quoi.
14:15
(Applause)
236
837000
1000
(Applaudissements)
14:16
OK.
237
838000
1000
Bon
14:17
(Applause)
238
839000
5000
(Applaudissements)
14:22
And the one that I did not submit,
239
844000
3000
Et celle que je n'ai pas présenté,
14:25
which I still like,
240
847000
2000
que j'aime toujours.
14:27
I wanted to use the same phrase.
241
849000
2000
je voulais utiliser la même expression --
14:29
There were wonderful experiments by Bruno Munari
242
851000
6000
il y a de merveilleuses expériences qu'a faites Bruno Murani
14:35
on letterforms some years ago --
243
857000
2000
sur les formes des lettres il y a quelques années de ça --
14:37
sort of, see how far you could go and still be able to read them.
244
859000
2000
voir jusqu'où on pouvait aller et être encore en mesure de les lire.
14:39
And that idea stuck in my head.
245
861000
2000
Et cette idée me trottait dans la tête.
14:41
But then I took the pieces that I had taken off and put them at the bottom.
246
863000
4000
Mais alors j'ai pris les morceaux que j'avais enlevé et je les ai mis en bas.
14:46
And, of course those are the remains, and they're so labeled.
247
868000
5000
Et bien sûr ce sont les restes et c'est écrit dessus.
14:51
But what really happens is that you read it as:
248
873000
3000
Mais ce qui se passe vraiment quand vous le lisez --
14:54
"Art is whatever remains."
249
876000
3000
"L'art c'est tout ce qui reste."
14:57
Thank you.
250
879000
2000
Merci.
14:59
(Applause)
251
881000
9000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Milton Glaser - Graphic designerIf his career began and ended with "I [heart] N Y," Milton Glaser would still be a legend. But over his multi-decade career, his body of work is sprinkled with similarly iconic images and logos.
Why you should listen
Milton Glaser's work is easy to spot in a lineup -- it's simple, direct and clear, while leaping over conceptual boundaries, so that his work connects directly to the viewer like a happy virus. His best-known work may be the I [heart] N Y logo -- an image so ubiquitous, it's hard to believe there was a time when it didn't exist.
Glaser's other well-known work includes a cache of posters that defined the style of the '60s and early '70s, and numerous logos, including such instantly familiar identities as Barron's and the Brooklyn Brewery. He is a co-founder of New York magazine and helped set that magazine's honest and irreverent tone.
Recently he's been exploring the space where paintings and graphic design meet. A show in 2007 celebrated his explorations of Piero della Francesca's work. The 2009 film To Inform and Delight: The World of Milton Glaser tells the story of his celebrated career.
Milton Glaser | Speaker | TED.com