TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Крис Андерсън от сп. WIRED за тенденциите в технологиите.
Filmed:
Readability: 3.9
1,053,329 views
Крис Андерсън, редактор в списание WIRED, говори за четирите фази на развитие на всяко технологично нововъведение: поставянето на точната цена, набирането на пазарен дял, заместването на съществуващата технология с нова и накрая повсеместното му налагане.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Ще говоря за тенденциите в технологиите.
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
Това е нещо, което много от вас следят задълбочено,
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
но и нещо, което и ние следим по ред причини.
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Повече от ясно е че като списание за технологии, тенденциите в тази сфера
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
са нещо, за което пишем и за което трябва да сме информирани.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
Бидейки месечно списание обаче има и още нещо важно -
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
живееш в бъдещето. При нас има доста дълга фаза на подготовка на списанието.
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
Отделните броеве и тяхното съдържание трябва да планираме множество месеци преди да ги издадем,
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
трябва да гадаем какво ще се харесва на обществото след шест месеца,
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
или дори след девет месеца. С други думи - в бизнеса с прогнози сме.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
Като много други компании и ние създаваме продукт,
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
който се базира на тенденциите в технологиите.
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
В нашия случай нашето издание се базира на идеи и информация и понякога, ако имаме късмет,
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
пишем малко и за забавление. Но концепцията е същата.
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
Затова трябва да разберем
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
не само защо технологията е важна, къде ще бъде след време,
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
но и с огромна важност трябва да знаем и кога ще се случи - правилният тайминг е всичко.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
Интересно е че ако погледнем към прогнозите, които са правени
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
по време на бума през деветсдесетте за електронната търговия,
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
или интернет трафика, или развитието на високоскоростния интернет, или интернет рекламирането
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
ще видим, че всички те са били верни - само че са били направени по грешното време.
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
Почти всяка една от тези прогнози се е оказала истина, с една подробност - станала е истина няколко години по-късно.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Разликата от няколко години обаче е доста съществена
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
що се отнася до стойността на акциите на борсата. Затова таймингът е всичко.
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
Вероятно сте виждали подобни примери преди.
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
Това е класическата крива на хайпа на Гартнър, която се занимава
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
с траекторията, която изминава всяка технология по време на живота си.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
За да се позабавляваме нека поставим няколко технологии върху нея,
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
за да проверим дали също са се развивали бързо докато са стигнали първия връх,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
или са били пред провал
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
по време на "падината на разочарованието",
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
или са се връщали отново по време на "склона на прозрението", и така нататък.
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
Това е един начин да се предсказва технологичния прогрес; да се усети
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
къде се намира в момента технологията, и да се предвкуси следващия благоприятен обрат.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
Обръщаме внимание на всяка технология, която смятаме за достатъчно важна,
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
и то по два пъти. Когато решим да я отразим за първи път,
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
искаме да сме първите, които я представят, заради гийковете, които оценят това.
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
Затова я хващаме още тук - в самото начало.
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
През 1997 поставихме Linux на корицата.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
Но след това се завърна отново. Достатъчно големите технологии
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
след като ударят масовата вълна позалязват.
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
Но след това идва времето да се завърнат. Миналата година.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
И това е само един начин, по който се опитваме да предусетим времево технологичните тенденции.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Искам да разкажа за начина за мислене за тенденциите в технологията,
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
който аз наричам моята голяма обща теория за предричане на бъдещето,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
която обаче пък е по-близка до малката обща теория за предричане на бъдещето.
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
Базира се на предположението или дори наблюдението,
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
че всички важни технологии минават през четири стадия в своя живот -
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
или поне един от четири стадия, а понякога през всички четири.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
Във всеки един от тези стадии може да се види сблъсък...
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
сблъсък с нещо друго...
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
например, критична ценова линия, която променя едновременно
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
технологията и нейният ефект върху заобикалящия ни свят. Това е точка на "заразата".
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
Това всичко са точки на зараза, които ви казват
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
коя ще бъде следващата фаза, през която ще премине животът на технологията
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
и може би как може да направиш нещо по въпроса.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
Първата е критичната цена.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
Първият стадий на технологичното развитие
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
ще стигне до момента, в който продукта падне под критичната цена.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
След като я премине, ще започне,
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
стига да е успешно, да се разпространява над определена маса, ще направи пробив.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
В този момент много технологии заместват стара технология.
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
Това също е важен момент.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
И накрая, много технологии стават ежедневие.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Към края на живота си те стават почти безплатни.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Всеки един такъв момент е възможност да се направи нещо,
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
това е възможност за промяна на технологията.
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
И дори и да сте го пропуснали, знаете, че по време на първия бум на безжичните мрежи
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
те достигнаха прилична цена, стигнаха до голямо количество хора,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
но все още не са заместили стандартните мрежи, не са станали безплатни -
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
значи още има възможности.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Нека онагледя какво имам предвид
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
като ви разкажа историята на DVD,
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
технология, която е преминала през всички стъпки.
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
DVD устройството, такова какъвото го познавате и сега, бе представено в средата на деветдесетте
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
и бе доста скъпо. Но както виждате през 1998-а
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
цената му падна под 400 долара, а именно 400 долара беше психологическата граница.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
Тогава започна да се налага. Виждате, че цифрите
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
започнаха да растат, скритата точка на зараза, започна да се проявява.
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Следващото, което достигна година по-късно бе масовостта. В този случай
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
20 процента често е добра мярка за масовост за домакинства.
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
И интересното тук е че
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
като странично действие нещо друго също започна да се налага - системите за домашно кино.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
Изведнъж имате DVD устройство у дома,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
имате висококачествен дигитален видео образ,
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
имате причина да имате телевизор с голям екран
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
имате и причина за долби 5.1 съраунд звук.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
И може би има причини да започнете да ги свързвате
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
и да включвате и другите си устройства за забавление към тях.
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
Това, което също е интересно е че Netflix бе основан през 1999.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
Рийд Хастингс е тук. Той ясно видя, че това е бил моментът,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
това е била точката на зараза, по време на която е можел да направи нещо.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
Следващата фаза до която стигна технологията е отмяната на старата.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Можете да видите как около 2001 DVD победи по продажба видеомагнетофоните.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
И тук можете да видите резултатите в света.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
Netflix бяха прави - моделът на Netflix можеше да донесе приходи на DVD пазара
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
по начин, по който видеотеките не можеха.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Един от плюсовете на DVD диска е че той е много малък,
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
може да се сложи в пощата и да се изпрати евтино.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
Това даде предимство; това бе резултат
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
от разпространението на технологията, който не бе очевиден за всички.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
И накрая, DVD устройствата в момента са почти безплатни.
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
Имаше компания наречена Apex, неизвестна китайска фирма,
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
която доста пъти през миналата година бе най-големия
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
продавач на DVD устройства в Америка. Тяхната средна цена за миналата година бе 48 долара.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Вероятно сте запознати
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
с може би апокрифното безразсъдство на Wal-Mart
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
за 30-доларовото DVD устройство.
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
Важното е че стават много, много евтини
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
и вижте интересните резултати от това. С поевтиняването
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
луксозните марки, Сони и сие, губят пазарен дял,
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
който се печели от неизвестните, от тези като Apex.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Те стават ежедневие, а това се случва
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
когато нещата стигнат Кота нула. Пазарът е доста безкомпромисен.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(Смях)
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
Ето, че представихме тези четири погледа върху технологията;
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
четирите стадия на технологичния живот.
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
Но нека ви разкажа за някои други технологии,
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
такива, които са част от радара ни. Ще използвам тази леща,
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
тези четири, за да ви покажа
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
къде се намират тези технологии в развитието си.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Те не са десетте най-добри технологии,
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
а само примери за технологии
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
които се намират в момента във всеки от тези периоди.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Мисля, че следствията от това, че приближават
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
тези кръстопъти, тези пресечни точки, са това, върху което си заслужава да се замислим.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Нека започнем с откриването на генетичния код.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Вероятно знаете, че в голямата си част от изследванията
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
се базират на компютри и затова цената им пада
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
до нива от Закона на Мур.
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Вече е възможно, или ще бъде възможно -
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
и ако Крейг Вентър наистина дойде днес,
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
може да ви каже нещо повече за това -
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
да се разгадае човешкия генетичен код за 40 милиона долара до края на тази година.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
И това на фона на милиардите, които бяха нужни преди години.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Виждате, че нашите способности да овладеем средствата на сътворението
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
стават все по-реални.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
Това, което е интересно е че в същото време, броят гени,
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
които откриване се увеличава доста бързо.
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Всеки един от тези гени има потенциално диагностично изследване.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Ще дойде денят,
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
в който ще може да се направят стотици хиляди изследвания, на много ниска цена,
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
стига да ги желаем. Така ще можем да научим повече за мозайката, от която сме сътворени.
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
Ето още една технология, която е на път да достигне критичната ценова точка.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
Това е впечатляващото научно изследване на СЗО (световната здравна организация), което показва ефекта
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
на генеричните лекарства върху анти-ретровирусни лекарствени съставки и коктейли.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
През януари 2000-та година, цената беше 10 000 долара, или 27 долара на ден.
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
Генеричните лекарства се появиха, първо в Бразилия, а след това и навсякъде другаде.
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
И ефектът върху цената беше драматичен.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
Днес тези лекарства струват по-малко от 50 цента дневно.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
Това, което е интересно е да се погледне върху ценовата рамка,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
корелацията между това
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
как като падат цените на анти-ретровирусните лекарства, броят хора, които могат да бъдат лекувани
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
се увеличава драстично. Фондацията Клинтън и СЗО
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
вярват, че ще могат да лекуват 3 милиона души годишно до 2005 г. -
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
два милиона от тях в районните на Субсахарска Африка.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
Това, което има много голямо значение е точно падащата цена на лекарствата.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
Линукс е друг добър пример.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Ето, че стигнахме масовост.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
Това са технологии, които достигат до критичната бройка потребители.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Ако погледнете тук - Линукс е в червено и достига 20 процента.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
Интересното е, че тази операционна система вече е минавала през пресечни точки,
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
но не и тези, които имат значение.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
Пресечните точки, които имат значение са тези в синьо.
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Ако погледнете посоката, която следват тези линии,
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
ще видите, че след 20 процента, възходът е голям.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
Вече не е само за гийковете.
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Това е нещото, заради което предполагам, че хората в Редмънд
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
се будят посред нощ, за да размишляват.
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(Смях)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Друга технология, която виждаме наоколо са хибридните автомобили.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Не знам дали някой от вас има Prius 2004, но те са фантастични.
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
И ако погледнете към тендeнциите тук, през 2008 г.,
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
и между другото не мисля, че е налудничава прогноза,
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
хибридните автомобили ще имат двупроцентен дял от продажбите на нови автомобили.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
Два процента не е 20 процента, но в автомобилния бизнес,
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
който се развива бавно, това е нещо огромно; това е откритие.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
Стигнат ли два процента, започваме да ги виждаме навсякъде по пътищата.
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
Най-интересното покрай навлизането на хибридите
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
е че те вкарват в автомобилната индустрия електромоторите.
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
Това е първата радикална промяна в автомобилните технологии за 100 години.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
Имайки веднъж електомотори, може да се направи всичко:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
може да се смени структурата на колата по всеки желан начин.
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
Може да има регенерираща спирачна система, може да има движение по жица,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
може да има заменими форми на тялото на автомобила -
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
дребно нещо, започнало с хибрид,
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
което може да доведе до изцяло нова ера за автомобилостроенето.
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Voice Over IP е нещо, за което вероятно сте чували.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Отново се появява от нищото,
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
малко е трудно да се използва в момента.
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Има една компания, основана от създателите на Kazaa. Казва се Skype.
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
Вижте тези числа. Започнаха през август миналата година,
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
и вече имат близо четири милиона регистрирани потребители -
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
това е масовост.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
Същото нещо се случва и при доставчиците.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
Можете да видите как интернет протокола превзема територията на част от традиционните
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
стандарти за телекомуникация. Това е връхна точка -
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
ако Малкълм е тук, извини ме - която ще промени икономиката,
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
скоростта и дори играчите в бизнеса.
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
Ще изглежда малко като това.
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
И последно, безплатно е. Безплатното е наистина много интересно.
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
Безплатното идва с дигиталното, защото
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
възпроизвоството е практически безплатно. Използва се IP,
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
защото е много ефикасен протокол. Идва с фиброоптични кабели,
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
защото позволяват много повече трафик.
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
Безплатното е подаръка на Силициевата долина към света.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
Това е икономическа и техническа сила.
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
Но това е и сила на свиването, ако не се използва правилно.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
Това е охолство, противопоставено на оскъдица.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
Безплатното е може би най-интересното нещо.
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
Тук имате само бройката песни,
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
които могат да се запишат на твърд диск.
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
Знаете, че това би било музиката от цял филм,
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
но всъщност всяка песен правена някога ще може да бъде записана
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
на 400-доларов диск през 2008 г. Това изцяло премахва
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
физическия елемент на песните.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
И сте виждали цифрите.
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Имам предвид, че знаете, че музикалния бизнес се свива
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
пред очите ви, а Холивуд също се притеснява.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Защото се срещат със сила, която не е имало преди.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
И отговорът им е суров, но той не е задължително
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
този, който ще ги измъкне от тази ситуация.
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
И накрая ще ви дам един последен пример за безплатното -
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
може би най-мощният от всички. Вече споменах фиброоптичните кабели:
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
тяхното изобилие прави нещата безплатни.
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
Това е цената на минута телефонен разговор с Индия.
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
Интересното е че през 1990 г.
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
цената му беше 2 долара за минута.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
Индия все още има регулирана телефонна система, точно като нас.
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
Изненадващо липсваше иновация, движеше се бавно,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
но след това се оказа, че има толкова много оптични кабели,
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
че нямаше как да се спре развитието и виждате колко бързо цената падна.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
Сега в много случаи е седем цента на минута.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
И резултатът от евтините телефонни разговори, безплатните телефонни разговори
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
до Индия е раздразненият програмист, който току-що загуби работата си, аутсорсингът.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
Това е може би най-драматичната промяна в глобализирания свят,
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
и един от най-мощните икомически инструменти
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
които виждаме в днешния свят.
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
Силата на Индия, Китай и всяка друга страна,
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
която може да се свърже с нашите пазари
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
и да работи с нашите компании, тъй като комуникациите са безплатни,
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
започва да се усеща.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
Мисля, че това е вероятно
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
една от най-важните технологични тенденции, която виждаме днес.
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Благодаря ви.
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com