TED2004
Chris Anderson: Technology's long tail
Chris Anderson (Wired): A longa cauda da tecnologia
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Chris Anderson, o editor da WIRED, explora as quatro fases chave de qualquer tecnologia viável: estabelecer o preço adequado, conquistar quota de mercado, deslocar uma tecnologia estabelecida e, finalmente, tornar-se ubiqua.
Chris Anderson - Drone maker
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
Chris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them. Full bio
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00:25
I'd like to speak about technology trends,
0
0
4000
Gostaria de falar acerca de tendências tecnológicas,
00:29
which is something that many of you follow --
1
4000
4000
que é algo que muitos de vocês seguem --
00:33
but we also follow, for related reasons.
2
8000
4000
mas nós também seguimos, por razões associadas.
00:37
Obviously, being a technology magazine, technology trends
3
12000
3000
Obviamente, sendo uma revista de tecnologia, as tendências tecnológicas
00:40
are something that we write about and need to know about.
4
15000
4000
são algo sobre o qual escrevemos e que precisamos conhecer.
00:44
But also it's part of being any monthly magazine --
5
19000
3000
Mas também é parte de ser de qualquer revista mensal --
00:47
you live in the future. And we have a long lead-time.
6
22000
3000
vivemos no futuro. E temos um grande avanço.
00:50
We have to plan issues many months in advance;
7
25000
2000
Temos de planear os números com muitos meses de antecedência,
00:52
we have to guess at what public appetites are going to be six months,
8
27000
3000
temos de adivinhar quais serão os apetites do público daí a seis,
00:55
nine months down the road. So we're in the forecasting business.
9
30000
5000
ou nove meses. Estamos no negócio da previsão.
01:00
We also, like a lot of companies, create a product
10
35000
2000
Como muitas empresas, nós também criamos um produto
01:02
that's based on technology trends.
11
37000
1000
que se baseia em tendências tecnológicas.
01:03
In this case, ours is about ideas and information, and, if we're lucky,
12
38000
5000
Neste caso, o nosso é sobre ideias e informação e, se tivermos sorte,
01:08
some entertainment. But the concept's quite the same.
13
43000
4000
algum entretenimento. Mas o conceito é basicamente o mesmo.
01:12
And so we have to understand
14
47000
2000
E por isso temos de compreender
01:14
not only why tech's important, where it's going,
15
49000
2000
não apenas porque é que a tecnologia é importante, para onde caminha,
01:16
but also, very importantly, when -- the timing is everything.
16
51000
6000
mas também, muito importante, quando -- momento é tudo.
01:22
And it's interesting, when you look at the predictions made
17
57000
4000
E é interessante quando olhamos para as previsões feitas
01:26
during the peak of the boom in the 1990s, about e-commerce,
18
61000
5000
durante o pico do boom nos anos 90, acerca de comércio electrónico,
01:31
or Internet traffic, or broadband adoption, or Internet advertising,
19
66000
5000
ou tráfego da internet, ou adopção de banda larga, ou publicidade na internet,
01:36
they were all right -- they were just wrong in time.
20
71000
4000
todas estavam correctas -- estavam apenas erradas no tempo.
01:40
Almost every one of those has come true just a few years later.
21
75000
3000
Quase todas se tornaram realidade passados poucos anos.
01:43
But the difference of a few years on stock-market valuations
22
78000
4000
Mas a diferença de poucos anos na valorização do mercado bolsista
01:47
is obviously extreme. And that's why timing is everything.
23
82000
5000
é obviamente extrema. E é por isso que o momento é tudo.
01:52
You've probably seen something like this before.
24
87000
2000
Provavelmente já viram algo como isto antes.
01:54
This is the classic Gartner Hype Curve, which talks about
25
89000
2000
Esta é a clássica curva Gartner Hype, que fala sobre
01:56
kind of the trajectory of a technology's lifespan.
26
91000
3000
a trajectória do ciclo de vida de uma tecnologia.
01:59
And just for fun, we put a bunch of technologies on it,
27
94000
2000
E só por brincadeira, pusemos um monte de tecnologias nela,
02:01
to show whether they were kind of rising for the first high peak,
28
96000
4000
para mostrar se estavam a subir para o primeiro pico,
02:05
or whether they were about to crash
29
100000
1000
ou se estavam quase a cair
02:06
into the trough of disillusionment,
30
101000
3000
para a desilusão,
02:09
or rise back in the slope of enlightenment, etc.
31
104000
5000
ou a subir outra vez o declive da iluminação ou etc.
02:14
And this is one way to do technology forecasting: get a sense
32
109000
3000
E esta é uma forma de fazer previsão tecnológica; ter a noção
02:17
of where technology is and then anticipate the next upturn.
33
112000
4000
de onde a tecnologia está e então, antecipar a próxima viragem.
02:21
We tend to do any technology that we think is sufficiently important;
34
116000
3000
Tendemos a fazer qualquer tecnologia que pensamos ser suficientemente importante,
02:24
we'll typically do it twice. Once, we want to do it first.
35
119000
4000
e, tipicamente, fazemo-lo duas vezes. A primeira, queremos fazê-la primeiro.
02:28
We want to be the first to do it, for the geeks who appreciate that,
36
123000
3000
Queremos ser os primeiros a fazê-lo, para os entusiastas que apreciam isso,
02:31
we'll catch it right there at the technology-trigger.
37
126000
2000
apanhamos logo no lançamento da tecnologia.
02:33
You can see in 1997, we put Linux on the cover.
38
128000
4000
Podem ver em 1997, pusemos o Linux na capa.
02:37
But then it comes back. And sufficiently big technologies
39
132000
4000
Mas depois volta outra vez. E as tecnologias suficientemente importantes
02:41
are going to hit the mainstream, and they're going to burst out.
40
136000
2000
vão tornar-se moda e depois desaparecerão.
02:43
And then it's time to do it again. Last year.
41
138000
5000
E então é altura de fazê-lo outra vez. No último ano.
02:48
And that's one way that we try to time technology trends.
42
143000
4000
E é uma forma de tentarmos temporizar as tendências tecnológicas.
02:52
I'd like to talk about a way of thinking about technology trends
43
147000
3000
Eu gostaria de falar acerca de uma forma de pensar acerca das tendências tecnológicas
02:55
that I call my "grand unified theory of predicting the future,"
44
150000
4000
a que chamo a minha grande teoria unificada de prever o futuro,
02:59
but it's closer to a petite unified theory of predicting the future.
45
154000
6000
mas que é mais como uma pequena teoria unificada de prever o futuro.
03:05
It's based on the presumption, the observation even,
46
160000
3000
Baseia-se na assunção, ou até na observação,
03:08
that all important technologies go through four stages in their life --
47
163000
5000
de que todas as tecnologias importantes passam por quatro fases ao longo da sua vida --
03:13
at least one of the four stages, sometimes all four of the stages.
48
168000
4000
pelo menos uma das quatro fases, algumas vezes por todas elas.
03:17
And at each one of these stages, can be seen as a collision --
49
172000
5000
E em cada uma dessas fases, pode ser vista como uma colisão --
03:22
a collision with something else --
50
177000
3000
uma colisão com outra coisa qualquer --
03:25
for example, a critical price-line that changes both the technology
51
180000
4000
por exemplo, uma linha de preço que muda tanto a tecnologia
03:29
and also changes its effect on the world. It's an inflection point.
52
184000
4000
como o seu efeito no mundo. É um ponto de inflexão.
03:33
And these are the inflection points that tell you
53
188000
3000
E são estes pontos de inflexão que nos dizem
03:36
what the next chapter in that technology's life is going to be,
54
191000
4000
qual vai ser o próximo capítulo na vida daquela tecnologia,
03:40
and maybe how you can do something about it.
55
195000
4000
e talvez como podemos fazer algo acerca isso.
03:44
The first is the critical price.
56
199000
2000
O primeiro é o preço crítico.
03:46
The first stage in a technology's advance
57
201000
2000
A primeira etapa no avanço de uma tecnologia
03:48
is that it'll fall below a critical price.
58
203000
4000
é que caia abaixo de um preço crítico.
03:52
After it falls below a critical price, it will tend,
59
207000
2000
Depois de ter baixado a esse preço crítico, tenderá
03:54
if it's successful, to rise above a critical mass, a penetration.
60
209000
5000
se for bem sucedida, a subir acima de uma massa crítica, uma penetração.
03:59
Many technologies, at that point, displace another technology,
61
214000
6000
Muitas tecnologias, nessa altura, deslocam outra tecnologia,
04:05
and that's another important point.
62
220000
4000
e esse é outro ponto importante.
04:09
And then finally, a lot of technologies commoditize.
63
224000
3000
E finalmente, muitas tecnologias banalizam-se.
04:12
Towards the end of their life, they become nearly free.
64
227000
3000
Perto do fim da sua vida, tornam-se quase grátis.
04:15
Each one of those is an opportunity to do something about it;
65
230000
3000
Cada uma destas é uma oportunidade para fazer qualquer coisa;
04:18
it's an opportunity for the technology to change.
66
233000
2000
é uma oportunidade para a mudança tecnológica.
04:20
And even if you missed, you know, the first boom of Wi-Fi --
67
235000
4000
E mesmo que tenham perdido, sabem, o primeiro boom do Wi-Fi --
04:24
you know, Wi-Fi did the critical price, it did the critical mass,
68
239000
4000
sabem, o Wi-Fi passou o preço crítico, passou a massa crítica,
04:28
but hasn't done displacement yet, and hasn't done free yet --
69
243000
3000
mas ainda não deslocou nada e ainda não é grátis --
04:31
there's still more opportunity in that.
70
246000
2000
ainda apresenta muitas oportunidades.
04:33
I'd like to demonstrate what I mean by this
71
248000
2000
Gostava de demonstrar o que quero dizer com isto
04:35
by telling the story of the DVD,
72
250000
2000
contando a história do DVD,
04:37
which is a technology which has done all of these.
73
252000
3000
que é uma tecnologia que fez tudo isto.
04:40
The DVD, as you know, was introduced in the mid-1990s
74
255000
3000
O DVD, como sabem, foi introduzido em meados dos anos 90
04:43
and it was quite expensive. But you can see that by 1998,
75
258000
5000
e era bastante caro. Mas como podem ver em 1998,
04:48
it had fallen below 400 dollars, and 400 dollars was a psychological threshold.
76
263000
5000
caiu abaixo dos 400 dólares, e 400 era o limite psicológico.
04:53
And it started to take off. And you can see that the units
77
268000
4000
E começou a descolar. E podem ver que as unidades
04:57
started to trend up, the hidden inflection point -- it was taking off.
78
272000
6000
começaram a subir, o ponto de inflexão escondido, estava a descolar.
05:03
The next thing it hit, a year later, was critical mass. In this case,
79
278000
5000
Aquilo que atingiu, um ano depois, foi a massa crítica. Neste caso,
05:08
20 percent is often a good proxy for critical mass in a household.
80
283000
4000
20 por cento é normalmente um bom indicador de massa crítica nos lares.
05:12
And what's interesting here
81
287000
2000
E o que é interessante aqui
05:14
is that something else took off along with it: home-theater units.
82
289000
5000
é que outra coisa descolou também -- unidades de cinema em casa.
05:19
Suddenly you have a DVD in the house;
83
294000
2000
De repente temos um DVD em casa,
05:21
you've got high-quality digital video;
84
296000
2000
temos vídeo digital de alta qualidade,
05:23
you have a reason to have a big-screen television;
85
298000
2000
temos um motivo para ter uma televisão de ecrã grande,
05:25
you have a reason for Dolby 5.1 surround-sound.
86
300000
4000
temos um motivo para ter som Dolby surround 5.1.
05:29
And maybe you have reasons for starting to connect them,
87
304000
2000
E talvez tenhamos motivos para começar a ligá-los,
05:31
and bring the rest of your entertainment in.
88
306000
2000
e juntar-lhe outras coisas de entretenimento.
05:33
What's interesting also is -- note that Netflix was founded in 1999.
89
308000
4000
O que também é interessante, é notar que a Netflix foi fundada em 1999.
05:37
Reed Hastings is here. He clearly saw that that was a moment,
90
312000
5000
O Reed Hastings está aqui. Ele viu claramente que aquilo era um momento,
05:42
that was an inflection point that he could do something with.
91
317000
4000
que era um ponto de inflexão, que podia fazer algo com ele.
05:46
The next phase it hit was displacement.
92
321000
2000
A fase seguinte que alcançou foi deslocamento.
05:48
You can see around 2001 it finally out-sold the VCR.
93
323000
4000
Podem ver por volta de 2001, finalmente ultrapassou o vídeo.
05:52
And here too, you can see the implications in the world at large.
94
327000
6000
E aqui também, podem ver as grandes implicações no mundo.
05:58
Netflix was right -- the Netflix model could capitalize on the DVD
95
333000
4000
A Netflix estava correcta - O modelo Netflix capitaliza no DVD
06:02
in a way that the video-rental stores couldn't.
96
337000
3000
de uma forma que os vídeo clubes não conseguiam.
06:05
Among the DVD's many assets is that it's very small;
97
340000
3000
Entre as muitas vantagens do DVD, ele é muito pequeno,
06:08
you can stick it in the mailer and post it cheaply.
98
343000
3000
podemos colocá-lo no correio e enviá-lo a baixo custo.
06:11
That gave an advantage; that was an implication
99
346000
4000
Isso deu uma vantagem; Isso foi uma consequência
06:15
of the technology's rise that wasn't obvious to everybody.
100
350000
4000
do crescimento da tecnologia que não foi óbvio para todos.
06:19
And then finally, DVDs are approaching free.
101
354000
3000
E finalmente, os DVD estão a aproximar-se do grátis.
06:22
There's a company called Apex, a no-name Chinese firm,
102
357000
2000
Existe uma empresa chamada Apex, uma empresa desconhecida Chinesa,
06:24
who has, several times in the past year, been the number-one
103
359000
4000
que foi, várias vezes no último ano, o vendedor número um
06:28
DVD seller in America. Their average price, for last year, was 48 dollars.
104
363000
7000
de DVD na América. O seu preço médio, no último ano, foi de 48 dólares.
06:35
You're aware of the
105
370000
2000
Estamos conscientes do
06:37
perhaps apocryphal Wal-Mart stampede
106
372000
4000
talvez apócrifo anúncio da Wal-Mart
06:41
over the 30-dollar DVD.
107
376000
4000
acerca do DVD a 30 dólares.
06:45
But they're getting very, very cheap,
108
380000
2000
Mas eles estão a ficar muito, muito baratos,
06:47
and look at the interesting implication of it. As they get cheaper,
109
382000
4000
e vejam a interessante consequência disto. Enquanto vão ficando baratos,
06:51
the premium brands, the Sonys and such, are losing market share,
110
386000
3000
as grandes marcas, as Sonys e afins, estão a perder quota de mercado,
06:54
and the no-names, the Apexes, are gaining them.
111
389000
2000
e as desconhecidas, as Apex, estão a ganhá-la.
06:56
They're being commodified, and that's what happens
112
391000
2000
Estão a tornar-se banais e isso é o que acontece
06:58
when things go to zero. It's a tough market out there.
113
393000
5000
quando as coisas vão para zero. É um mercado duro lá fora.
07:03
(Laughter)
114
398000
3000
(Risos)
07:06
Now they've introduced these four ways of looking at technology,
115
401000
3000
Agora introduziram estas quatro formas de olhar para a tecnologia;
07:09
these four stages of technology's life.
116
404000
2000
estas quatro etapas da vida da tecnologia.
07:11
I'd like to talk about some other technologies out there,
117
406000
3000
Gostaria de falar acerca de outras tecnologias que existem,
07:14
just technologies on our radar -- and I'll use this lens,
118
409000
3000
apenas tecnologias no nosso radar - e vou usar esta lente,
07:17
these four, as a way to kind of tell you
119
412000
2000
estas quatro, como uma maneira de de dizer-vos
07:19
where each one of those technologies is in its development.
120
414000
3000
onde cada uma delas está no seu desenvolvimento.
07:22
They're not necessarily the top-10 technologies out there --
121
417000
3000
Não são necessariamente as top 10 que existem -
07:25
they're just examples of technologies
122
420000
1000
são apenas exemplos de tecnologias
07:26
that are in each one of these periods.
123
421000
3000
que estão em cada um destes períodos.
07:29
But I think that the implications of them approaching
124
424000
3000
Mas penso que é interessante pensar nas implicações de elas se aproximarem
07:32
these crossovers, these intersections, are interesting to think about.
125
427000
3000
destes cruzamentos, destas intersecções.
07:35
Start with gene sequencing.
126
430000
2000
Começamos com a sequenciação genética.
07:37
As you probably know, gene sequencing -- in a large part,
127
432000
3000
Como provavelmente sabem, a sequenciação genética - em grande parte
07:40
because it's built on computers -- is falling in price
128
435000
3000
por assentar em computadores - tem o preço a descer
07:43
at a kind of a Moore's Law-like level.
129
438000
2000
a um nível como na Lei de Moore.
07:45
It is now possible -- will be possible,
130
440000
3000
Agora é possível - será possível,
07:48
and if Craig Venter indeed comes today,
131
443000
3000
e se o Craig Venter de facto vier aqui hoje,
07:51
he may tell you something about this --
132
446000
1000
poderá dizer-vos algo acerca disto -
07:52
to sequence the human genome for 40 million dollars by the end of this year.
133
447000
5000
até ao final deste ano, sequenciar o genoma humano por 40 milhões de dólares.
07:57
That's as opposed to billions just a few years ago.
134
452000
5000
Em oposição a biliões há apenas alguns anos.
08:02
You know, our ability to capture the tools of creation
135
457000
5000
Sabem, a nossa capacidade para capturar as ferramentas da criação
08:07
is getting closer and closer.
136
462000
2000
está cada vez mais próxima.
08:09
What's interesting is that at the same time, the number of genes
137
464000
3000
O que é interessante é que ao mesmo tempo, o número de genes
08:12
that we're discovering is rising very quickly.
138
467000
2000
que estamos a descobrir está a subir muito depressa.
08:14
Each one of these genes has potential diagnostic test.
139
469000
3000
Cada um destes genes tem um potencial de diagnóstico.
08:17
There will come a day
140
472000
2000
Virá o dia
08:19
when you can have hundreds of thousands of tests done, very cheaply,
141
474000
4000
em que poderemos ter centenas de milhar de testes, muito baratos,
08:23
if you want to know. You can learn about your own mosaic.
142
478000
5000
se quisermos saber. Podemos aprender acerca do nosso próprio mosaico.
08:28
Here's another technology that's approaching a critical price.
143
483000
3000
Aqui está outra tecnologia que está a aproximar-se do preço crítico.
08:31
This is a fascinating research from WHO that shows the effect
144
486000
4000
Esta é uma investigação fascinante da OMS que mostra o efeito
08:35
of generic drugs on anti-retroviral drug compounds and cocktails.
145
490000
7000
das drogas genéricas nos componentes e misturas de drogas anti-retrovirais.
08:42
In January 2000, the price was 10,000 dollars, or 27 dollars a day.
146
497000
6000
Em Janeiro de 2000, o preço era de 10000 dólares ou 27 dólares por dia.
08:48
The generics came in, first in Brazil and elsewhere,
147
503000
3000
Os genéricos chegaram, primeiro no Brasil e noutros sítios,
08:51
and the effect was just dramatic on pricing.
148
506000
4000
e o efeito foi dramático no preço.
08:55
Today it's less than 50 cents a day.
149
510000
5000
Hoje é menos de 50 cêntimos por dia.
09:00
And what's interesting is if you look at the price elasticity,
150
515000
5000
E o que é interessante é se repararem na elasticidade do preço,
09:05
if you look at the correlation between these two,
151
520000
3000
se virem a correlação entre estes dois,
09:08
as the anti-retrovirals come down, the number of people you can treat
152
523000
3000
enquanto os anti-retrovirais descem, o número de pessoas que podemos tratar
09:11
goes radically up. And the Clinton Foundation and WHO
153
526000
6000
sobe radicalmente. E a Fundação Clinton e a OMS
09:17
believe that they can treat three million people worldwide by 2005 --
154
532000
4000
acreditam que podem tratar 3 milhões de pessoas em todo o mundo até 2005-
09:21
two million in sub-Saharan Africa.
155
536000
2000
2 milhões na África sub-Sahriana.
09:23
And the falling price of drugs has a lot to do with that.
156
538000
3000
E a queda do preço das drogas tem muito a ver com isso.
09:26
Linux is another good example.
157
541000
2000
O Linux é outro grande exemplo.
09:28
Now we've switched to critical mass.
158
543000
2000
Agora mudamos para a massa crítica.
09:30
These are now technologies that are hitting critical mass.
159
545000
2000
Estas são tecnologias que estão a alcançar a massa crítica.
09:32
If you look here, here's Linux in red, and it's hit 20 percent.
160
547000
6000
Se virem aqui, o Linux está a vermelho, e alcançou os 20 por cento.
09:38
Interestingly, it's done a crossover before,
161
553000
2000
Curiosamente, já tinha feito um cruzamento antes,
09:40
but not the crossovers that matter.
162
555000
2000
mas não o cruzamento que importa.
09:42
The crossover that's going to matter is the one with the blue.
163
557000
3000
O cruzamento que irá ser importante será com o azul.
09:45
But you can look and see the direction those lines are going,
164
560000
2000
Mas podem ver a direcção que aquelas linhas estão a tomar,
09:47
you can see that at the 20 percent, it's now taken seriously.
165
562000
3000
podem ver que a 20 por cento está a ser levada a sério.
09:50
It's not just for the geeks any more.
166
565000
4000
Já não é apenas para aficionados.
09:54
That is, I imagine, what people in Redmond
167
569000
2000
Isto é, presumo, o que o pessoal de Redmond
09:56
wake up in the middle of the night thinking about.
168
571000
2000
acorda durante a noite a pensar.
09:58
(Laughter)
169
573000
2000
(Risos)
10:00
Another technology that we see all around us out here is hybrid cars.
170
575000
4000
Outra tecnologia que vemos à nossa volta por aqui são os carros híbridos.
10:04
I don't know whether anybody has a Prius 2004, but they're fantastic.
171
579000
3000
Não sei se alguém tem um Prius de 2004, mas são fantásticos.
10:07
And if you look at the trends here, by about 2008 --
172
582000
4000
E se virem as tendências aqui, por volta de 2008,
10:11
and I don't think this is a crazy forecast --
173
586000
2000
e não penso que seja uma previsão louca
10:13
they'll be two percent of auto sales.
174
588000
2000
representarão 2 por cento das vendas de carros.
10:15
Two percent isn't 20 percent, but in the car business,
175
590000
3000
Dois por cento não é 20% mas no negócio dos carros,
10:18
which is slow moving, that's huge; that's arrival.
176
593000
6000
que é muito lento a mudar, isso é enorme; é uma chegada.
10:24
At two percent, you start seeing them on the roads everywhere.
177
599000
3000
Com dois por cento, começaremos a vê-los nas estradas por todo o lado.
10:27
And what's interesting about the hybrids taking off
178
602000
4000
E o que é interessante acerca da descolagem dos híbridos
10:31
is you've now introduced electric motors to the automobile industry.
179
606000
4000
é que foram introduzidos motores eléctricos na indústria automóvel.
10:35
It's the first radical change in automobile technology in 100 years.
180
610000
4000
É a primeira mudança radical na tecnologia automóvel em 100 anos.
10:39
And once you have electric motors, you can do anything:
181
614000
3000
E uma vez que se tenha motores eléctricos, podemos fazer qualquer coisa:
10:42
you can change the structure of the car in any way you want.
182
617000
3000
podemos mudar a estrutura do carro da forma que quisermos.
10:45
You can have regenerative braking; you can have drive-by-wire;
183
620000
3000
Podemos ter travagem regenerativa, podemos ter condução-por-fio,
10:48
you can have replaceable body shapes --
184
623000
2000
podemos ter partes substituíveis do corpo --
10:50
it's a little thing that starts with a hybrid,
185
625000
2000
é uma coisa pequena que começa com um híbrido,
10:52
but it can lead to a whole new era of the car.
186
627000
3000
mas pode levar a uma era do automóvel completamente nova.
10:55
Voice Over IP is something you may have heard something about.
187
630000
3000
Voz sobre IP é algo de que podem ter ouvido falar.
10:58
Again, it's kind of coming out of nowhere;
188
633000
1000
Mais uma vez, parece surgir do nada,
10:59
it's a little hard to use right now.
189
634000
2000
ainda é um pouco difícil de utilizar.
11:01
There's a company created by the Kazaa founders called Skype.
190
636000
4000
Existe uma empresa criada pelos fundadores do Kazaa chamada Skype.
11:05
Look at these numbers. They launched it in August of last year;
191
640000
3000
Vejam estes números. Lançaram-no em Agosto do ano passado;
11:08
they already have nearly four million registered users --
192
643000
5000
já têm cerca de 4 milhões de utilizadores registados --
11:13
that's critical mass.
193
648000
3000
isso é massa crítica.
11:16
And the same thing's happening on the carrier side.
194
651000
3000
E a mesma coisa está a acontecer no lado do fornecedor.
11:19
You're looking at IP taking over from some of the traditional
195
654000
4000
Estão a ver o IP tomar conta de alguns
11:23
telecom standards. This is a tipping point --
196
658000
4000
dos padrões tradicionais das telecom. Isto é um ponto de viragem --
11:27
if Malcolm's here, forgive me -- and it's going to change the economics,
197
662000
4000
se o Malcolm estiver aqui, perdoe-me -- e vai mudar a economia,
11:31
and the speed, and the players in the industry.
198
666000
4000
e a velocidade e os actores na indústria;
11:35
It's going to look a little bit like that.
199
670000
6000
irá parecer-se um pouco com isto.
11:41
And finally, free. Free is really, really interesting.
200
676000
6000
E finalmente, grátis. O grátis é mesmo, mesmo interessante
11:47
Free is something that comes with digital, because
201
682000
6000
O grátis é algo que vem com o digital, porque
11:53
the reproduction costs are essentially free. It comes with IP,
202
688000
6000
os custos de reprodução são essencialmente grátis. Chega com o IP,
11:59
because it's such an efficient protocol. It comes with fiber optics,
203
694000
3000
porque é um protocolo tão eficiente. Chega com a fibra óptica
12:02
because there's so much bandwidth.
204
697000
1000
porque permite muita largura de banda.
12:03
Free is really, you know, the gift of Silicon Valley to the world.
205
698000
5000
O grátis é na realidade, sabem, o presente de Silicon Valley para o mundo.
12:08
It's an economic force; it's a technical force.
206
703000
3000
É uma força económica, é uma força técnica.
12:11
It's a deflationary force, if not handled right.
207
706000
4000
É uma força deflacionária, se não for manuseada como deve ser.
12:15
It is abundance, as opposed to scarcity.
208
710000
3000
É abundância, em oposição à escassez.
12:18
Free is probably the most interesting thing.
209
713000
2000
O grátis é provavelmente a coisa mais importante.
12:20
And here you have just the number of songs
210
715000
3000
E aqui têm o número de canções
12:23
that can be stored on a hard drive.
211
718000
2000
que podem ser guardadas num disco rígido.
12:25
You know, there could be a film's [unclear] there,
212
720000
4000
Sabem, podia ser um filme [...] ali
12:29
but it's basically, every song ever made could be stored
213
724000
3000
mas basicamente, todas as canções já feitas podiam ser guardadas
12:32
on 400 dollars worth of storage by 2008. It takes that entire element,
214
727000
7000
num armazenamento no valor de 400 dólares em 2008. Isto retira da tabela aquele elemento,
12:39
the physical element, of songs off the table.
215
734000
4000
o elemento físico, das canções.
12:43
And you've seen the numbers.
216
738000
1000
E vocês viram os números.
12:44
I mean, you know, the music industry is imploding
217
739000
4000
Quero dizer, vocês sabem, a indústria da música está a implodir
12:48
in front of our very eyes, and Hollywood's worried as well.
218
743000
3000
à frente dos nossos olhos e em Hollywood também estão preocupados.
12:51
They're facing a force that they haven't faced before.
219
746000
5000
Eles estão a enfrentar uma força que nunca haviam enfrentado.
12:56
And their response is draconian, and not necessarily
220
751000
7000
E a sua resposta é draconiana e não necessariamente
13:03
the one that's going to get them out of this.
221
758000
4000
aquela que os vai tirar desta situação.
13:07
And finally, I'll give you one last example of free --
222
762000
3000
E finalmente, vou dar-vos um último exemplo de grátis --
13:10
perhaps the most powerful of all. I mentioned fiber optics --
223
765000
3000
talvez o mais poderoso de todos. Eu mencionei a fibra óptica:
13:13
their abundance tends to make things free.
224
768000
2000
a sua abundância tende a tornar as coisas grátis.
13:15
This is the price of a phone call to India per minute.
225
770000
4000
Este é o preço por minuto de uma chamada telefónica para a Índia.
13:19
And what's interesting is that it was just 1990
226
774000
3000
E o que é interessante é que em 1990
13:22
when it was more than two dollars a minute.
227
777000
3000
ainda era mais de 2 dólares por minuto.
13:25
India had, still has, a regulated phone system and so did we.
228
780000
8000
A Índia ainda tinha um sistema telefónico regulado, tal como nós.
13:33
It was surprisingly non-innovative, moved very slowly,
229
788000
5000
Era surpreendentemente pouco inovador, movia-se muito devagar,
13:38
but then there was just so much fiber out there,
230
793000
3000
mas depois havia tanta fibra óptica disponível
13:41
you couldn't hold back, and look how quickly the price fell.
231
796000
4000
que não se podia conter e vejam quão depressa o preço caiu.
13:45
It's seven cents a minute, in many cases.
232
800000
4000
São 7 cêntimos por minuto, em muitos casos.
13:49
And the consequence of cheap phone calling, free phone calling,
233
804000
5000
E a consequência de chamadas telefónicas baratas, chamadas telefónicas grátis,
13:54
to India, is the pissed-off programmer, is the outsourcing.
234
809000
5000
para a Índia, é o programador zangado, é a sub-contratação.
13:59
It is probably one of the most dramatic shifts in globalization
235
814000
4000
É provavelmente uma das mudanças mais dramáticas na globalização,
14:03
and one of the most powerful economic tools
236
818000
3000
e uma das ferramentas económicas mais poderosas
14:06
that we're seeing in our world today.
237
821000
1000
que estamos a ver hoje no nosso mundo.
14:07
The force of India, and then China, and any other country
238
822000
5000
A força da Índia, e depois da China e qualquer outro país
14:12
that can contact our markets
239
827000
2000
que pode contactar os nossos mercados
14:14
and will work with our companies -- because the communications are free --
240
829000
5000
e que irão trabalhar com as nossas empresas -- porque as comunicações são de graça --
14:19
is just beginning to be felt.
241
834000
2000
está apenas a começar a sentir-se.
14:21
And I think that's probably one
242
836000
1000
E penso que é provavelmente uma
14:22
of the most important technology trends that we're looking at today.
243
837000
2000
das mais importantes tendências tecnológicas que estamos a ver hoje.
14:24
Thank you.
244
839000
2000
Obrigado.
ABOUT THE SPEAKER
Chris Anderson - Drone makerChris Anderson is an authority on emerging technologies and the cultures that surround them.
Why you should listen
Before Chris Anderson took over as editor of WIRED, he spent seven years at The Economist, where he worked as editor of both the technology and business sections. Anderson holds a degree in physics and has conducted research at the Los Alamos National Laboratory, and has done stints at the leading journals Nature and Science.
(He is not, however, to be confused with the curator of TED, who has the same name.)
He's perhaps most famous for coining the term "the long tail," a whiteboard favorite that describes the business strategy of pursuing many little fish (versus a few big fish), as typified by both Amazon and Netflix. Anderson first introduced the term in an article written for WIRED in 2004; the book-length version, The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More, became a bestseller. He maintains a blog, The Long Tail, which he updates with impressive regularity.
Chris Anderson | Speaker | TED.com