ABOUT THE SPEAKER
Tom Chatfield - Gaming theorist
Tom Chatfield thinks about games -- what we want from them, what we get from them, and how we might use our hard-wired desire for a gamer's reward to change the way we learn.

Why you should listen

It can be difficult to wrap one's mind around the size and the reach of modern video- and online-game culture. But gaming is not only outstripping more-traditional media in revenue (it overtook music in 2008), it's become a powerful lens to re-examine our culture at large. Tom Chatfield, a longtime gamer, is the arts and books editor at the UK current-affairs magazine Prospect. In his book Fun Inc., he argues that games, with their immersive quests and deeply satisfying (and carefully designed) virtual rewards, are a great place to test new approaches to real-world systems that need a reboot.

More than a game journalist, Chatfield is a game theorist, looking at neurological research on how games engage our pleasure centers -- and then looking at a world where millions of videogame-veteran Generation Z'ers are entering the workforce and the voters' rolls. They're good with complex rule sets; they're used to forming ad hoc groups to reach a goal; and they love to tweak and mod existing systems. What if society harnessed that energy to redefine learning? Or voting? Understanding the psychology of the videogame reward schedule, Chatfield believes, is not only important for understanding the world of our children -- it's a stepping stone to improving our world right now.

More profile about the speaker
Tom Chatfield | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2010

Tom Chatfield: 7 ways games reward the brain

Том Чатфилд: 7 начина, чрез които игрите ни награждават

Filmed:
1,288,061 views

Играта се превръща във все по-голяма част от нашето ежедневие. Прекарваме безкрайни часове и инвестираме истински пари в изучаване на виртуални светове и в търсена на въображаеми съкровища. Защо? Както Том Чатфилд показва, игрите са перфектно настроени за да паснат на система за награждаване, която поддържа мозъка ни ангажиран, с която и да е задача, и ни кара да продължаваме да питаме и търсим още и още.
- Gaming theorist
Tom Chatfield thinks about games -- what we want from them, what we get from them, and how we might use our hard-wired desire for a gamer's reward to change the way we learn. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
I love videoвидео gamesигри.
0
0
3000
Обожавам видео игрите.
00:18
I'm alsoсъщо slightlyмалко in aweAWE of them.
1
3000
3000
Дори съм леко възхитен от тях.
00:21
I'm in aweAWE of theirтехен powerмощност
2
6000
2000
Възхищавам се на тяхната сила
00:23
in termsусловия of imaginationвъображение, in termsусловия of technologyтехнология,
3
8000
2000
по отношение на въображението, по отношение на технологиите,
00:25
in termsусловия of conceptпонятие.
4
10000
2000
по отношение на идеите.
00:27
But I think, aboveпо-горе all,
5
12000
2000
Но преди всичко си мисля,
00:29
I'm in aweAWE at theirтехен powerмощност
6
14000
2000
че съм възхитен от тяхната сила
00:31
to motivateмотивирам, to compelпринуди us,
7
16000
3000
да ни мотивират, да ни предизвикват,
00:34
to transfixпробожда us,
8
19000
2000
да приковават вниманието ни,
00:36
like really nothing elseоще we'veние имаме ever inventedизобретен
9
21000
3000
като нищо друго, което сме измислили
00:39
has quiteсъвсем doneСвършен before.
10
24000
2000
е правило до сега.
00:41
And I think that we can learnуча some prettyкрасива amazingудивителен things
11
26000
3000
И мисля, че можем да научим някои доста невероятни неща
00:44
by looking at how we do this.
12
29000
2000
като погледнем игрите.
00:46
And in particularособен, I think we can learnуча things
13
31000
2000
И по-точно, мисля, че можем да научим неща
00:48
about learningизучаване на.
14
33000
3000
за ученето.
00:51
Now the videoвидео gamesигри industryпромишленост
15
36000
2000
Днес, индустрията за видео игри
00:53
is farдалече and away the fastestНай-бързият growingнарастващ
16
38000
2000
е определено най-бързо развиващата се
00:55
of all modernмодерен mediaсредства.
17
40000
2000
от всички модерни медии.
00:57
From about 10 billionмилиард in 1990,
18
42000
2000
От около 10 милиарда долара през 1990 година,
00:59
it's worthзаслужава си 50 billionмилиард dollarsдолара globallyв световен мащаб todayднес,
19
44000
3000
днес в глобален мащаб тя разполага с около 50 милиарда долара,
01:02
and it showsпредавания no signзнак of slowingзабавя down.
20
47000
3000
и няма никакви признаци за забавяне.
01:05
In fourчетирима years'години " time,
21
50000
2000
Изчислено е, че след четири години
01:07
it's estimatedпрогнозна it'llще be worthзаслужава си over 80 billionмилиард dollarsдолара.
22
52000
3000
тази сума ще е над 80 милиарда долара!
01:10
That's about threeтри timesпъти the recordedзаписано musicмузика industryпромишленост.
23
55000
3000
Това се равнява на цялата музикална индустрия, умножена по три.
01:13
This is prettyкрасива stunningзашеметяващ,
24
58000
2000
Доста впечатляващо,
01:15
but I don't think it's the mostнай-много tellingказвам statisticстатистика of all.
25
60000
3000
но не мисля, че е сред най-информативните цифри.
01:18
The thing that really amazesизумява me
26
63000
2000
Нещото, което наистина ме впечатлява е,
01:20
is that, todayднес,
27
65000
2000
че днес,
01:22
people spendхарча about
28
67000
2000
хората харчат около
01:24
eightосем billionмилиард realреален dollarsдолара a yearгодина
29
69000
3000
80 милиарда долара реални пари на година
01:27
buyingкупуване virtualвиртуален itemsелементи
30
72000
2000
купувайки си виртуални предмети,
01:29
that only existсъществувам
31
74000
2000
които съществуват единствено
01:31
insideвътре videoвидео gamesигри.
32
76000
3000
и само във видео игрите.
01:34
This is a screenshotна екрана from the virtualвиртуален gameигра worldсвят, EntropiaEntropia UniverseВселена.
33
79000
3000
Това е образ от виртуалния игрови свят Entropia Universe.
01:37
EarlierПо-рано this yearгодина,
34
82000
2000
По-рано тази година
01:39
a virtualвиртуален asteroidастероид in it
35
84000
2000
виртуален астероид в играта
01:41
soldпродаден for 330,000 realреален dollarsдолара.
36
86000
4000
беше продаден за 330 хиляди реални долара!
01:45
And this
37
90000
2000
А това е
01:47
is a TitanТитан classклас shipкораб
38
92000
3000
кораб от клас Титан
01:50
in the spaceпространство gameигра, EVEЕВА OnlineОнлайн.
39
95000
2000
в космическата игра EVE Online.
01:52
And this virtualвиртуален objectобект
40
97000
2000
За да бъде създаден този виртуален обект
01:54
takes 200 realреален people
41
99000
2000
са нужни 200 реални човека,
01:56
about 56 daysдни of realреален time to buildпострои,
42
101000
3000
около 56 дни реално време,
01:59
plusплюс countlessбезброен thousandsхиляди of hoursчаса
43
104000
3000
плюс безкрайни часове
02:02
of effortусилие before that.
44
107000
2000
усилия преди това.
02:04
And yetоще, manyмного of these get builtпостроен.
45
109000
3000
И въпреки това, много от тези неща виждат бял свят.
02:07
At the other endкрай of the scaleмащаб,
46
112000
2000
На другия полюс,
02:09
the gameигра FarmvilleFarmville that you mayможе well have heardчух of,
47
114000
3000
играта Farmville, за която, вероятно, много сте слушали,
02:12
has 70 millionмилион playersиграчи
48
117000
2000
има 70 милиона играчи
02:14
around the worldсвят
49
119000
2000
по цял свят,
02:16
and mostнай-много of these playersиграчи
50
121000
2000
и повечето от тях
02:18
are playingиграете it almostпочти everyвсеки day.
51
123000
2000
я играят всеки ден.
02:20
This mayможе all soundзвук
52
125000
2000
Това може би звучи
02:22
really quiteсъвсем alarmingтревожно to some people,
53
127000
2000
наистина тревожно за някои хора,
02:24
an indexиндекс of something worryingтревожна
54
129000
2000
признак за нещо нередно,
02:26
or wrongпогрешно in societyобщество.
55
131000
2000
или неправилно в обществото.
02:28
But we're here for the good newsНовини,
56
133000
2000
Но ние сме тук с добрите новини
02:30
and the good newsНовини is
57
135000
2000
и добрите новини са,
02:32
that I think we can exploreизследвам
58
137000
2000
че смятам, че можем да отркием
02:34
why this very realреален humanчовек effortусилие,
59
139000
3000
защо това реално човешко усилие,
02:37
this very intenseинтензивен generationпоколение of valueстойност, is occurringсрещащ.
60
142000
4000
защо това интензивно генериране на стойности се случва?
02:41
And by answeringтелефонен that questionвъпрос,
61
146000
2000
И отговаряйки на този въпрос,
02:43
I think we can take something
62
148000
2000
ние можем да отнесем с нас
02:45
extremelyизвънредно powerfulмощен away.
63
150000
2000
нещо много силно.
02:47
And I think the mostнай-много interestingинтересен way
64
152000
2000
И мисля, че най-интересния начин
02:49
to think about how all this is going on
65
154000
2000
да мислим как това се случва
02:51
is in termsусловия of rewardsнагради.
66
156000
2000
е в рамките на 'награди'.
02:53
And specificallyконкретно, it's in termsусловия
67
158000
3000
И по-точно чрез
02:56
of the very intenseинтензивен emotionalемоционален rewardsнагради
68
161000
2000
интензивните емоционални награди,
02:58
that playingиграете gamesигри offersоферти to people
69
163000
2000
които носи играенето на игри за хората,
03:00
bothи двете individuallyИндивидуално
70
165000
2000
както индивидуално,
03:02
and collectivelyколективно.
71
167000
2000
така и колективно.
03:04
Now if we look at what's going on in someone'sнечий headглава
72
169000
2000
Ако погледнем какво се случва в главата на някого,
03:06
when they are beingсъщество engagedангажиран,
73
171000
2000
когато е ангажиран,
03:08
two quiteсъвсем differentразличен processesпроцеси are occurringсрещащ.
74
173000
3000
ще видим, че се случват два различни процеса.
03:11
On the one handръка, there's the wantingнедостатъчен processesпроцеси.
75
176000
3000
От една страна е процеса на искане.
03:14
This is a bitмалко like ambitionамбиция and driveпът -- I'm going to do that. I'm going to work hardтвърд.
76
179000
3000
Нещо като амбициите и нагона -- ще направя това. Ще работя здраво.
03:17
On the other handръка, there's the likingхареса processesпроцеси,
77
182000
2000
От друга страна е процеса на харесване,
03:19
funшега and affectionпривързаност
78
184000
2000
радост, привързаност
03:21
and delightнаслада
79
186000
2000
и наслада --
03:23
and an enormousогромен flyingлетене beastзвяр with an orcОрк on the back.
80
188000
2000
и огромен летящ звяр с орк на гърба.
03:25
It's a really great imageизображение. It's prettyкрасива coolготино.
81
190000
2000
Това е много яка картинка! Доста готина.
03:27
It's from the gameигра WorldСветът of WarcraftWarcraft with more than 10 millionмилион playersиграчи globallyв световен мащаб,
82
192000
3000
От играта World of Warcraft е, която се играе от на 10 милиона играчи по целия свят,
03:30
one of whomна когото is me, anotherоще of whomна когото is my wifeсъпруга.
83
195000
3000
един от които съм аз, а друг е жена ми.
03:33
And this kindмил of a worldсвят,
84
198000
2000
И такъв тип свят,
03:35
this vastобширен flyingлетене beastзвяр you can rideезда around,
85
200000
2000
този голям летящ звяр, който можеш да яздиш наоколо,
03:37
showsпредавания why gamesигри are so very good
86
202000
2000
показват защо игрите са много добри
03:39
at doing bothи двете the wantingнедостатъчен and the likingхареса.
87
204000
3000
в предизвикването както на искане, така и на харесване.
03:42
Because it's very powerfulмощен. It's prettyкрасива awesomeстрахотен.
88
207000
2000
Доста е силно. Направо невероятно.
03:44
It givesдава you great powersправомощия.
89
209000
2000
Дава ти свръх-сили.
03:46
Your ambitionамбиция is satisfiedудовлетворен, but it's very beautifulкрасив.
90
211000
3000
Амбициите ти са постигнати, но е и много красиво.
03:49
It's a very great pleasureудоволствие to flyлетя around.
91
214000
3000
Удоволствието да летиш наоколо е много голямо.
03:52
And so these combineкомбайн to formформа
92
217000
2000
И така се получава комбинация,
03:54
a very intenseинтензивен emotionalемоционален engagementангажимент.
93
219000
2000
която предизвиква интензивна емоционална ангажираност.
03:56
But this isn't the really interestingинтересен stuffматерия.
94
221000
3000
Но това не е истински интересното нещо,
03:59
The really interestingинтересен stuffматерия about virtualityвиртуалност
95
224000
2000
Истински интересното нещо при виртуалността
04:01
is what you can measureмярка with it.
96
226000
2000
е какви измервания можеш да правиш там.
04:03
Because what you can measureмярка in virtualityвиртуалност
97
228000
3000
Защото това, което можеш да измериш във виртуалната среда
04:06
is everything.
98
231000
2000
е всичко.
04:08
EveryВсеки singleединичен thing that everyвсеки singleединичен personчовек
99
233000
2000
Всяко нещо, което всеки,
04:10
who'sкой е ever playedизигран in a gameигра has ever doneСвършен can be measuredизмерена.
100
235000
3000
който някога е играл игра е направил, може да се измери.
04:13
The biggestНай-големият gamesигри in the worldсвят todayднес
101
238000
2000
Най-големите игри в света днес
04:15
are measuringизмерване more than one billionмилиард pointsточки of dataданни
102
240000
4000
измерват над 1 милиард информационни единици,
04:19
about theirтехен playersиграчи, about what everybodyвсички does --
103
244000
2000
свързани с играта на играчите, какво прави всеки
04:21
farдалече more detailдетайл than you'dти можеш ever get from any websiteуебсайт.
104
246000
3000
в детайли, по-големи от информацията, която може да ти даде всеки уеб сайт.
04:24
And this allowsпозволява something very specialспециален
105
249000
3000
И това позволява нещо много специално
04:27
to happenстава in gamesигри.
106
252000
2000
да се случва в игрите.
04:29
It's something calledНаречен the rewardнаграда scheduleразписание.
107
254000
3000
То се нарича схема на награждаване.
04:32
And by this, I mean looking
108
257000
2000
Има се предвид, наблюдение над
04:34
at what millionsмилиони uponвърху millionsмилиони of people have doneСвършен
109
259000
2000
това, какво правят милиони и милиони от хора
04:36
and carefullyвнимателно calibratingкалибриране the rateскорост,
110
261000
2000
и внимателно настройване на честотата,
04:38
the natureприрода, the typeТип, the intensityинтензивност of rewardsнагради in gamesигри
111
263000
3000
естеството, вида и интензивността на награждаване в игрите,
04:41
to keep them engagedангажиран
112
266000
2000
така че играчите да останат въвлечени
04:43
over staggeringпотресаващ amountsсуми of time and effortусилие.
113
268000
3000
за впечатляващо количество време.
04:46
Now, to try and explainобяснявам this
114
271000
2000
За да се опитам да обясня това, сега
04:48
in sortвид of realреален termsусловия,
115
273000
3000
с прости думи,
04:51
I want to talk about a kindмил of taskзадача
116
276000
2000
искам да спомена един тип задача,
04:53
that mightбиха могли, може fallпадане to you in so manyмного gamesигри.
117
278000
2000
пред която може да се изправите в много игри.
04:55
Go and get a certainопределен amountколичество of a certainопределен little game-yигри-y itemвещ.
118
280000
3000
Отиди и вземи определено количество от определен (Y) предмет.
04:58
Let's say, for the sakeсаке of argumentаргумент,
119
283000
2000
Нека кажем, в името на спора,
05:00
my missionмисия is to get 15 piesпайове
120
285000
3000
че моята цел е да взема 15 пая,
05:03
and I can get 15 piesпайове
121
288000
3000
и мога да получа 15 пая,
05:06
by killingубиване these cuteСладък, little monstersчудовища.
122
291000
2000
като убия тези малки, сладки чудовища.
05:08
SimpleПрост gameигра questТърсене.
123
293000
2000
Проста игрова задача.
05:10
Now you can think about this, if you like,
124
295000
2000
Може да мислите за това, ако искате,
05:12
as a problemпроблем about boxesкутии.
125
297000
2000
като задача с кутии.
05:14
I've got to keep openingотвор boxesкутии.
126
299000
2000
Трябва да продължавам да отварям кутии.
05:16
I don't know what's insideвътре them untilдо I openотворен them.
127
301000
3000
Не знам какво има вътре, докато не ги отворя.
05:19
And I go around openingотвор boxкутия after boxкутия untilдо I've got 15 piesпайове.
128
304000
3000
И аз обикалям наоколо, отваряйки кутия след кутия, докато не намеря 15 пая.
05:22
Now, if you take a gameигра like WarcraftWarcraft,
129
307000
2000
Ако обаче вземем игра като Warcraft,
05:24
you can think about it, if you like,
130
309000
2000
може да мислите за нея, ако искате,
05:26
as a great box-openingОтваряне на кутия effortусилие.
131
311000
3000
като едно добро упражнение по отваряне на кутии.
05:29
The game'sна играта just tryingопитвайки to get people to openотворен about a millionмилион boxesкутии,
132
314000
3000
Играта просто кара хората да отварят около милион кутии,
05:32
gettingполучаване на better and better stuffматерия in them.
133
317000
2000
намирайки по-добри и по-добри неща вътре.
05:34
This soundsзвуци immenselyизвънредно boringскучно е
134
319000
3000
Това звучи адски скучно,
05:37
but gamesигри are ableспособен
135
322000
2000
но игрите могат
05:39
to make this processпроцес
136
324000
2000
да превърнат този процес
05:41
incrediblyневероятно compellingнепреодолими.
137
326000
2000
в сериозно предизвикателство.
05:43
And the way they do this
138
328000
2000
И начина, по който го правят
05:45
is throughпрез a combinationсъчетание of probabilityвероятност and dataданни.
139
330000
3000
е чрез комбинация от вероятности и данни.
05:48
Let's think about probabilityвероятност.
140
333000
2000
Нека помислим за вероятността.
05:50
If we want to engageангажират someoneнякой
141
335000
2000
Ако искаме да въвлечем някой
05:52
in the processпроцес of openingотвор boxesкутии to try and find piesпайове,
142
337000
3000
в процеса на отваряне на кутии в търсене на пай.
05:55
we want to make sure it's neitherнито едно too easyлесно,
143
340000
2000
Трябва да сме сигурни, че не е нито много лесно,
05:57
norнито too difficultтруден, to find a pieпай.
144
342000
2000
нито прекалено сложно да се намери пай.
05:59
So what do you do? Well, you look at a millionмилион people --
145
344000
2000
И какво може да се направи? Поглеждаш един милион хора --
06:01
no, 100 millionмилион people, 100 millionмилион boxкутия openersОтварачки --
146
346000
3000
не, 100 милиона хора, 100 милиона отварячи на кутии --
06:04
and you work out, if you make the pieпай rateскорост
147
349000
3000
и отговора е ясен, ако честотата на пая се настрои
06:07
about 25 percentна сто --
148
352000
2000
около 25 процента --
06:09
that's neitherнито едно too frustratingпропадане, norнито too easyлесно.
149
354000
3000
това няма да е нито скучно, нито прекалено лесно;
06:12
It keepsпродължава people engagedангажиран.
150
357000
2000
задържа вниманието на хората,
06:14
But of courseкурс, that's not all you do -- there's 15 piesпайове.
151
359000
3000
но разбира се, не е само това, което трябва да се направи -- има 15 пая.
06:17
Now, I could make a gameигра calledНаречен PiecraftPiecraft,
152
362000
2000
Сега, аз мога да направя игра, която да се казва Пай-craft,
06:19
where all you had to do was get a millionмилион piesпайове
153
364000
2000
в която всичко, което трябва да се направи е да бъдат намерени милион пая,
06:21
or a thousandхиляда piesпайове.
154
366000
2000
или хиляда пая.
06:23
That would be very boringскучно е.
155
368000
2000
Това ще е много скучно.
06:25
FifteenПетнадесет is a prettyкрасива optimalоптимално numberномер.
156
370000
2000
15 е нещо като оптимална цифра.
06:27
You find that -- you know, betweenмежду fiveпет and 20
157
372000
2000
Откриваме, че броя около 5 и 20
06:29
is about the right numberномер for keepingсъхраняемост people going.
158
374000
2000
е нещо като правилното количество, което кара хората да продължават.
06:31
But we don't just have piesпайове in the boxesкутии.
159
376000
2000
Но в кутиите няма само пай.
06:33
There's 100 percentна сто up here.
160
378000
2000
Тук сме на 100%.
06:35
And what we do is make sure that everyвсеки time a boxкутия is openedотвори,
161
380000
3000
И това, което правим е да се уверим, че всеки път когато се отваря кутия,
06:38
there's something in it, some little rewardнаграда
162
383000
2000
в нея има нещо, някаква малка награда,
06:40
that keepsпродължава people progressingнапредва and engagedангажиран.
163
385000
2000
която кара хората да продължават и да се задълбочават в играта.
06:42
In mostнай-много adventureприключение gamesигри,
164
387000
2000
В повечето приключенски игри,
06:44
it's a little bitмалко in-gameв играта currencyвалута, a little bitмалко experienceопит.
165
389000
3000
нещата се свеждат до малко игрална валута, малко опит,
06:47
But we don't just do that eitherедин.
166
392000
2000
но ние не правим само това.
06:49
We alsoсъщо say there's going to be loadsтовари of other itemsелементи
167
394000
2000
Ние също казваме, че ще е препълнено с други предмети
06:51
of varyingразлични qualitiesкачества and levelsнива of excitementвълнение.
168
396000
2000
с различно качество и ниво на забавление.
06:53
There's going to be a 10 percentна сто chanceшанс you get a prettyкрасива good itemвещ.
169
398000
3000
Ще има 10% шанс да се сдобиеш с хубав предмет.
06:56
There's going to be a 0.1 percentна сто chanceшанс
170
401000
2000
Ще има 0,1% шанс
06:58
you get an absolutelyабсолютно awesomeстрахотен itemвещ.
171
403000
3000
да се сдобиеш с прекрасен предмет.
07:01
And eachвсеки of these rewardsнагради is carefullyвнимателно calibratedкалибрирани to the itemвещ.
172
406000
3000
И всяка от тези награди е внимателно настроена за дадения предмет.
07:04
And alsoсъщо, we say,
173
409000
2000
Освен това, казваме,
07:06
"Well, how manyмного monstersчудовища? Should I have the entireцял worldсвят fullпълен of a billionмилиард monstersчудовища?"
174
411000
3000
'Колко чудовища? Трябва ли да напълня света с милиарди чудовища?'
07:09
No, we want one or two monstersчудовища on the screenекран at any one time.
175
414000
3000
Не, искаме едно или две чудовища на екран, във всеки един момент.
07:12
So I'm drawnсъставен on. It's not too easyлесно, not too difficultтруден.
176
417000
3000
И така бивам въвлечен. Не е много лесно, не е много трудно.
07:15
So all this is very powerfulмощен.
177
420000
2000
Всичко това е много силно.
07:17
But we're in virtualityвиртуалност. These aren'tне са realреален boxesкутии.
178
422000
3000
Но ние сме във виртуалното пространство -- няма истински кутии.
07:20
So we can do
179
425000
2000
Значи, можем да направим
07:22
some ratherпо-скоро amazingудивителен things.
180
427000
2000
някои вълнуващи неща.
07:24
We noticeизвестие, looking at all these people openingотвор boxesкутии,
181
429000
4000
Забелязваме, гледайки тези хора, отварящи кутии,
07:28
that when people get to about 13 out of 15 piesпайове,
182
433000
3000
че когато достигнат до около 13 от 15 пая,
07:31
theirтехен perceptionвъзприятие shiftsсмени, they startначало to get a bitмалко boredотегчен, a bitмалко testyсприхав.
183
436000
3000
тяхното възприятие се променя, започва да им доскучава, да се раздразват.
07:34
They're not rationalрационален about probabilityвероятност.
184
439000
2000
Те не са рационални по отношение на вероятностите.
07:36
They think this gameигра is unfairнелоялна.
185
441000
2000
Те мислят, че играта е нечестна.
07:38
It's not givingдавайки me my last two piesпайове. I'm going to give up.
186
443000
2000
Не ми дава последните ми два пая! Ще се откажа!
07:40
If they're realреален boxesкутии, there's not much we can do,
187
445000
2000
Ако бяха истински кутии, не можехме да направим много,
07:42
but in a gameигра we can just say, "Right, well.
188
447000
2000
но в игра можем просто да кажем, 'Карай да върви."
07:44
When you get to 13 piesпайове, you've got 75 percentна сто chanceшанс of gettingполучаване на a pieпай now."
189
449000
4000
Когато стигнеш до 13 пая, шанса да получиш следващ ще е 75%.
07:48
Keep you engagedангажиран. Look at what people do --
190
453000
2000
Задържа ви ангажирани. Вижте какво правят хората --
07:50
adjustрегулирате the worldсвят to matchмач theirтехен expectationочакване.
191
455000
2000
преустройват света за да задоволяват очакванията си!
07:52
Our gamesигри don't always do this.
192
457000
2000
Игрите ни не винаги го правят.
07:54
And one thing they certainlyразбира се do at the momentмомент
193
459000
2000
И едно нещо, което те със сигурност правят в момента е,
07:56
is if you got a 0.1 percentна сто awesomeстрахотен itemвещ,
194
461000
3000
че ако сте се сдобили с прекрасен предмет от 0,1%
07:59
they make very sure anotherоще one doesn't appearсе появи for a certainопределен lengthдължина of time
195
464000
3000
те ще се уверят, че няма да видите подобен за определен период от време,
08:02
to keep the valueстойност, to keep it specialспециален.
196
467000
2000
за да повишат цената му, да го запазят специален!
08:04
And the pointточка is really
197
469000
2000
Въпросът е в това,
08:06
that we evolvedеволюира to be satisfiedудовлетворен by the worldсвят
198
471000
2000
че ние сме еволюирали да бъдем задоволени от света
08:08
in particularособен waysначини.
199
473000
2000
по определени начини.
08:10
Over tensдесетки and hundredsстотици of thousandsхиляди of yearsгодини,
200
475000
3000
През десетки и стотици и хиляди години
08:13
we evolvedеволюира to find certainопределен things stimulatingстимулиране на,
201
478000
2000
ние сме еволюирали до там, че намираме определени неща за стимулиращи
08:15
and as very intelligentинтелигентен, civilizedцивилизован beingsсъщества,
202
480000
2000
и като много интелигентни, цивилизовани същества,
08:17
we're enormouslyбезкрайно stimulatedстимулирано by problemпроблем solvingрешаване and learningизучаване на.
203
482000
3000
ние сме в голяма степен стимулирани от решаване на проблеми и учене.
08:20
But now, we can reverseобратен engineerинженер that
204
485000
2000
Но сега можем да обърнем процеса
08:22
and buildпострои worldsсветове
205
487000
2000
и да построим светове,
08:24
that expresslyизрично tickотметка our evolutionaryеволюционен boxesкутии.
206
489000
3000
които бързо да пасват на нашите еволюционни модели.
08:27
So what does all this mean in practiceпрактика?
207
492000
2000
Какво означава това на практика?
08:29
Well, I've come up
208
494000
2000
Достигнах до
08:31
with sevenседем things
209
496000
2000
седем неща,
08:33
that, I think, showшоу
210
498000
2000
които, смятам, показват
08:35
how you can take these lessonsУроци from gamesигри
211
500000
2000
как можем да извлечем поука от игрите
08:37
and use them outsideизвън of gamesигри.
212
502000
3000
и да ги използваме извън тях.
08:40
The first one is very simpleпрост:
213
505000
2000
Първото нещо е много просто:
08:42
experienceопит barsрешетки measuringизмерване progressпрогрес --
214
507000
2000
ленти за 'опит', които измерват прогреса --
08:44
something that's been talkedговорих about brilliantlyбрилянтно
215
509000
2000
неща, за които брилянтно говориха хора, като
08:46
by people like JesseДжеси SchellШел earlierпо-рано this yearгодина.
216
511000
3000
Джеси Шел, по-рано тази година.
08:49
It's alreadyвече been doneСвършен at the UniversityУниверситет of IndianaИндиана in the StatesДържавите, amongсред other placesместа.
217
514000
3000
Това вече се прави в университета в Индиана в САЩ, както и на други места.
08:52
It's the simpleпрост ideaидея that insteadвместо of gradingокачествяване people incrementallyпостепенно
218
517000
3000
Простата идея, че вместо да оценяваме хората по скали
08:55
in little bitsбита and piecesпарчета,
219
520000
2000
с малки нараствания,
08:57
you give them one profileпрофил characterхарактер avatarвъплъщение
220
522000
2000
им давате един аватар на герой,
08:59
whichкойто is constantlyпостоянно progressingнапредва
221
524000
2000
който постоянно се развива
09:01
in tinyмъничък, tinyмъничък, tinyмъничък little incrementsстъпки whichкойто they feel are theirтехен ownсобствен.
222
526000
3000
на малки, малки, малки части, които те чувстват като техни.
09:04
And everything comesидва towardsкъм that,
223
529000
2000
И всичко се свежда до това,
09:06
and they watch it creepingвлечуги up, and they ownсобствен that as it goesотива alongзаедно.
224
531000
3000
и те го гледат как се промъква напред, и го притежават докато продължава.
09:09
SecondСекунда, multipleмногократни long and short-termкраткосрочен aimsцели --
225
534000
2000
Второ, множество дългосрочни и краткосрочни цели --
09:11
5,000 piesпайове, boringскучно е,
226
536000
2000
5000 пая, скучно,
09:13
15 piesпайове, interestingинтересен.
227
538000
2000
15 пая, интересно.
09:15
So, you give people
228
540000
2000
Значи, давате на хората
09:17
lots and lots of differentразличен tasksзадачи.
229
542000
2000
множество различни задачи.
09:19
You say, it's about
230
544000
2000
Казвате, трябва
09:21
doing 10 of these questionsвъпроси,
231
546000
2000
да отговориш на 10 от тези въпроси,
09:23
but anotherоще taskзадача
232
548000
2000
но друга задача
09:25
is turningобръщане up to 20 classesкласове on time,
233
550000
2000
е да се появиш на 20 учебни часа на време,
09:27
but anotherоще taskзадача is collaboratingсъвместна работа with other people,
234
552000
3000
друга задача е да си сътрудничиш с други хора,
09:30
anotherоще taskзадача is showingпоказване you're workingработа fiveпет timesпъти,
235
555000
3000
друга задача е да покажеш работата си пет пъти,
09:33
anotherоще taskзадача is hittingудря this particularособен targetмишена.
236
558000
2000
друга задача е постигане на тази определена цел.
09:35
You breakпочивка things down into these calibratedкалибрирани slicesфилийки
237
560000
3000
Разбивате нещата до тези настроени парчета,
09:38
that people can chooseизбирам and do in parallelпаралелен
238
563000
2000
които хората могат да изберат и да правят междувременно
09:40
to keep them engagedангажиран
239
565000
2000
за да ги задържите въвлечени
09:42
and that you can use to pointточка them
240
567000
2000
и да използвате възможността, да ги насочвате
09:44
towardsкъм individuallyИндивидуално beneficialполезни activitiesдейности.
241
569000
3000
към дейности, които могат да са полезни за тях.
09:48
ThirdТрета, you rewardнаграда effortусилие.
242
573000
2000
Трето, награждавате усилието.
09:50
It's your 100 percentна сто factorфактор. GamesИгри are brilliantблестящ at this.
243
575000
3000
Това е стопроцентовия фактор. Игрите са брилянтни в това.
09:53
EveryВсеки time you do something, you get creditкредит; you get a creditкредит for tryingопитвайки.
244
578000
3000
Всеки път, когато направите нещо, получавате заслуги, дори за опита.
09:56
You don't punishнаказвам failureнеуспех. You rewardнаграда everyвсеки little bitмалко of effortусилие --
245
581000
3000
Не наказвате провала; награждавате дори и малкия опит за усилие --
09:59
a little bitмалко of goldзлато, a little bitмалко of creditкредит. You've doneСвършен 20 questionsвъпроси -- tickотметка.
246
584000
3000
малко злато, малко заслуги -- отговори на 20 въпроса -- успех!
10:02
It all feedsемисии in as minuteминута reinforcementармировка.
247
587000
3000
Всичко това се крепи на минимално поощрение.
10:05
FourthЧетвърти, feedbackобратна връзка.
248
590000
2000
Четвърто, обратна връзка.
10:07
This is absolutelyабсолютно crucialрешаващ,
249
592000
2000
Тя е от огромно значение.
10:09
and virtualityвиртуалност is dazzlingослепителен at deliveringдоставяне this.
250
594000
2000
и виртуалността е впечатляваща с възможностите си за обратна връзка.
10:11
If you look at some of the mostнай-много intractableНерешим problemsпроблеми in the worldсвят todayднес
251
596000
3000
Ако погледнете някои от най-сложните проблеми в света днес,
10:14
that we'veние имаме been hearingслух amazingудивителен things about,
252
599000
2000
за които чуваме невероятни неща,
10:16
it's very, very hardтвърд for people to learnуча
253
601000
3000
е много, много трудно хората да се научат,
10:19
if they cannotне мога linkвръзка consequencesпоследствия to actionsмерки.
254
604000
3000
когато не могат да направят причинно-следствени връзки.
10:22
PollutionЗамърсяване, globalв световен мащаб warmingзагряване, these things --
255
607000
2000
Замърсяване, глобално затопляне, тези неща,
10:24
the consequencesпоследствия are distantдалечен in time and spaceпространство.
256
609000
2000
следствията са отдалечени във времето и пространството.
10:26
It's very hardтвърд to learnуча, to feel a lessonурок.
257
611000
2000
Много е трудно човек да се поучи,
10:28
But if you can modelмодел things for people,
258
613000
2000
но ако можеш да моделираш нещата за хората,
10:30
if you can give things to people that they can manipulateманипулирам
259
615000
2000
ако даваш на хората неща, които те да могат да променят,
10:32
and playиграя with and where the feedbackобратна връзка comesидва,
260
617000
2000
и да играят с тях, откъдето идва и обратната връзка,
10:34
then they can learnуча a lessonурок, they can see,
261
619000
2000
те ще могат да научат урок, те ще видят,
10:36
they can moveход on, they can understandразбирам.
262
621000
3000
че могат да продължат, да разберат.
10:39
And fifthпети,
263
624000
2000
И пето,
10:41
the elementелемент of uncertaintyнесигурност.
264
626000
2000
елемента на неяснота.
10:43
Now this is the neurologicalневрологично goldmineзлатна мина,
265
628000
3000
Това е неврологична златна мина,
10:46
if you like,
266
631000
2000
ако щете,
10:48
because a knownизвестен rewardнаграда
267
633000
2000
защото познатата награда
10:50
excitesвълнува people,
268
635000
2000
радва хората,
10:52
but what really getsполучава them going
269
637000
2000
но това, което наистина ги подлудява
10:54
is the uncertainнесигурен rewardнаграда,
270
639000
2000
е неясната награда,
10:56
the rewardнаграда pitchedСтан at the right levelниво of uncertaintyнесигурност,
271
641000
2000
наградата, настроена на правилното ниво на неопределеност,
10:58
that they didn't quiteсъвсем know whetherдали they were going to get it or not.
272
643000
3000
така че не е ясно дали ще я получиш или не.
11:01
The 25 percentна сто. This lightsсветлини the brainмозък up.
273
646000
3000
25-те процента. Това осветява мозъка.
11:04
And if you think about
274
649000
2000
И ако си мислите
11:06
usingизползвайки this in testingтестване,
275
651000
2000
да използвате това в тестове
11:08
in just introducingвъвеждане controlконтрол elementsелементи of randomnessслучайност
276
653000
2000
като просто въвеждате контролни елементи на случайност
11:10
in all formsформи of testingтестване and trainingобучение,
277
655000
2000
във всички форми на тестове и тренировки,
11:12
you can transformтрансформиране the levelsнива of people'sнародната engagementангажимент
278
657000
2000
можете да промените нивото на ангажираност на хората,
11:14
by tappingпочукване into this very powerfulмощен
279
659000
2000
като се възползвате от този много могъщ
11:16
evolutionaryеволюционен mechanismмеханизъм.
280
661000
2000
еволюционен механизъм.
11:18
When we don't quiteсъвсем predictпредскаже something perfectlyсъвършено,
281
663000
2000
Когато не можем да предскажем нещо перфектно,
11:20
we get really excitedвъзбуден about it.
282
665000
2000
ставаме много развълнувани от него.
11:22
We just want to go back and find out more.
283
667000
2000
Искаме да се върнем обратно и да научим повече.
11:24
As you probablyвероятно know, the neurotransmitterневротрансмитер
284
669000
2000
Както може би вероятно знаете, невротрансмитера
11:26
associatedсвързана with learningизучаване на is calledНаречен dopamineдопамин.
285
671000
2000
свързан с ученето се казва допамин.
11:28
It's associatedсвързана with reward-seekingнаграда търсене behaviorповедение.
286
673000
3000
Той е свързан с поведения, търсещи награда.
11:31
And something very excitingвълнуващ is just beginningначало to happenстава
287
676000
3000
И нещо много вълнуващо вече започва да се случва.
11:34
in placesместа like the UniversityУниверситет of BristolБристол in the U.K.,
288
679000
3000
на места като университета в Бристол във Великобритания,
11:37
where we are beginningначало to be ableспособен to modelмодел mathematicallyматематически
289
682000
3000
където започваме да можем да моделираме математически
11:40
dopamineдопамин levelsнива in the brainмозък.
290
685000
2000
нивата на допамин в мозъка.
11:42
And what this meansсредства is we can predictпредскаже learningизучаване на,
291
687000
2000
Това означава, че можем да предсказваме учене,
11:44
we can predictпредскаже enhancedподобрено engagementангажимент,
292
689000
3000
може да предсказваме повишена въвлеченост,
11:47
these windowsпрозорци, these windowsпрозорци of time,
293
692000
2000
тези интервали, времеви интервали,
11:49
in whichкойто the learningизучаване на is takingприемате placeмясто at an enhancedподобрено levelниво.
294
694000
3000
в които се случва ученето на високо ефективно ниво
11:52
And two things really flowпоток from this.
295
697000
2000
И две неща произхождат от това.
11:54
The first has to do with memoryпамет,
296
699000
2000
Първото е свързано с паметта,
11:56
that we can find these momentsмоменти.
297
701000
2000
възможността да намираме тези моменти.
11:58
When someoneнякой is more likelyвероятно to rememberпомня,
298
703000
2000
Когато някой е склонен да си спомня,
12:00
we can give them a nuggetкъс самородно злато in a windowпрозорец.
299
705000
2000
ние можем да ги награждаваме в дадените моменти.
12:02
And the secondвтори thing is confidenceувереност,
300
707000
2000
Второто нещо е увереността,
12:04
that we can see how game-playingигра на табла and rewardнаграда structuresструктури
301
709000
2000
че ние можем да видим как играенето на игри и структурите свързани с награда в мозъка
12:06
make people braverсмел, make them more willingсклонен to take risksрискове,
302
711000
3000
правят хората по-смели, правят ги по-склонни да поемат риск,
12:09
more willingсклонен to take on difficultyзатруднение,
303
714000
2000
по-склонни да се изправят пред затруднения,
12:11
harderпо-трудно to discourageразубеди.
304
716000
2000
по-трудно обезкуражими.
12:13
This can all seemИзглежда very sinisterзловещо.
305
718000
2000
Всичко това, може би, изглежда много коварно,
12:15
But you know, sortвид of "our brainsмозъците have been manipulatedманипулирани; we're all addictsнаркозависимите."
306
720000
2000
нещо като 'Нашите мозъци са изцяло манипулирани, ние сме наркомани'
12:17
The wordдума "addictionпристрастяване" is thrownхвърлен around.
307
722000
2000
Думата пристрастяване се чува оттук-оттам.
12:19
There are realреален concernsопасения there.
308
724000
2000
Има наистина повод за грижи.
12:21
But the biggestНай-големият neurologicalневрологично turn-onвъзбуждаща for people
309
726000
2000
Но най-голяма неврологична възбуда за хората
12:23
is other people.
310
728000
2000
са други хора.
12:25
This is what really excitesвълнува us.
311
730000
3000
Това наистина ни въодушевява.
12:28
In rewardнаграда termsусловия, it's not moneyпари;
312
733000
2000
В термините на наградите, те не носят пари,
12:30
it's not beingсъщество givenдаден cashпари в брой -- that's niceприятен --
313
735000
3000
не е като да ти дадат пари в брой -- приятно е --
12:33
it's doing stuffматерия with our peersвръстници,
314
738000
2000
да правиш неща с други хора,
12:35
watchingгледане us, collaboratingсъвместна работа with us.
315
740000
2000
да ни гледат, да сътрудничат с нас.
12:37
And I want to tell you a quickбърз storyистория about 1999 --
316
742000
2000
И искам да ви разкажа една история от 1999-та набързо --
12:39
a videoвидео gameигра calledНаречен EverQuestEverQuest.
317
744000
2000
видео игра наречена Everquest.
12:41
And in this videoвидео gameигра,
318
746000
2000
И в тази игра
12:43
there were two really bigголям dragonsдракони, and you had to teamекип up to killубивам them --
319
748000
3000
имаше два много големи дракона, и единствения начин да бъдат убити бе формирането на отбор --
12:46
42 people, up to 42 to killубивам these bigголям dragonsдракони.
320
751000
3000
42-ма човека -- до 42-ма за убийството на големите дракони.
12:49
That's a problemпроблем
321
754000
2000
Това си е проблем
12:51
because they droppedспадна two or threeтри decentдостойни itemsелементи.
322
756000
3000
защото те пускаха два-три сносни предмета.
12:54
So playersиграчи addressedадресирано this problemпроблем
323
759000
3000
Играчите решиха въпроса,
12:57
by spontaneouslyспонтанно comingидващ up with a systemсистема
324
762000
2000
като изведнъж измислиха система,
12:59
to motivateмотивирам eachвсеки other,
325
764000
2000
чрез която се мотивират взаимно,
13:01
fairlyсравнително and transparentlyпрозрачно.
326
766000
2000
честно и прозрачно.
13:03
What happenedсе случи was, they paidплатен eachвсеки other a virtualвиртуален currencyвалута
327
768000
3000
Това, което се случи бе, че те си плащаха с виртуална валута,
13:06
they calledНаречен "dragonдракон killубивам pointsточки."
328
771000
3000
която наричаха Точки за Убийство на Дракон.
13:09
And everyвсеки time you turnedоказа up to go on a missionмисия,
329
774000
2000
И всеки път когато някой иска да се впусне в мисия,
13:11
you got paidплатен in dragonдракон killубивам pointsточки.
330
776000
2000
на него му се плаща с Точки за Убийство на Дракон.
13:13
They trackedпроследяват these on a separateотделен websiteуебсайт.
331
778000
2000
Следяха ги на отделен сайт.
13:15
So they trackedпроследяват theirтехен ownсобствен privateчастен currencyвалута,
332
780000
2000
Така те следяха тяхна лична валута,
13:17
and then playersиграчи could bidпредложение afterwardsпо-късно
333
782000
2000
и така после играчите можеше да злагат
13:19
for coolготино itemsелементи they wanted --
334
784000
2000
за яки предмети, които искаха --
13:21
all organizedорганизиран by the playersиграчи themselvesсебе си.
335
786000
2000
всичко това, организирано от самите играчи.
13:23
Now the staggeringпотресаващ systemсистема, not just that this workedработил in EverQuestEverQuest,
336
788000
3000
Впечатляващата система не е в това, че тя работеше в Everquest,
13:26
but that todayднес, a decadeдесетилетие on,
337
791000
2000
а че днес, десетилетие по-късно,
13:28
everyвсеки singleединичен videoвидео gameигра in the worldсвят with this kindмил of taskзадача
338
793000
3000
всяка видео игра в света с подобни цели,
13:31
usesупотреби a versionверсия of this systemсистема --
339
796000
2000
използва версия на тази система --
13:33
tensдесетки of millionsмилиони of people.
340
798000
2000
десетки милиони хора.
13:35
And the successуспех rateскорост
341
800000
2000
И успеха й е
13:37
is at closeблизо to 100 percentна сто.
342
802000
2000
около 100%.
13:39
This is a player-developedиграч-развитите,
343
804000
2000
Това е създадена от играчите,
13:41
self-enforcingсамостоятелно изпълняващата, voluntaryдоброволен currencyвалута,
344
806000
3000
само-подхранваща се, доброволна валута,
13:44
and it's incrediblyневероятно sophisticatedсложен
345
809000
2000
и невероятно усложненото
13:46
playerплейър behaviorповедение.
346
811000
2000
поведение на играчите.
13:50
And I just want to endкрай by suggestingкоето предполага,
347
815000
2000
И просто искам да приключа, предлагайки
13:52
a fewмалцина waysначини in whichкойто these principlesпринципи
348
817000
2000
няколко начини, чрез които тези принципи
13:54
could fanфен out into the worldсвят.
349
819000
2000
могат да се разпространят по света.
13:56
Let's startначало with businessбизнес.
350
821000
2000
Ще започна с бизнеса.
13:58
I mean, we're beginningначало to see some of the bigголям problemsпроблеми
351
823000
2000
Имам предвид, започваме да ставаме свидетели на някои големи проблеми
14:00
around something like businessбизнес are
352
825000
2000
около нещо като бизнес,
14:02
recyclingрециклиране and energyенергия conservationзапазване.
353
827000
2000
рециклиране и енергоспестяване.
14:04
We're beginningначало to see the emergenceпоявяване of wonderfulчудесен technologiesтехнологии
354
829000
2000
Започваме да виждаме появата на чудесни технологии,
14:06
like real-timeреално време energyенергия metersм.
355
831000
2000
като енергоизмерваща техника в реално време.
14:08
And I just look at this, and I think, yes,
356
833000
2000
Наблюдавам това, и си мисля, да,
14:10
we could take that so much furtherоще
357
835000
3000
можем да го развием още толкова много,
14:13
by allowingпозволявайки people to setкомплект targetsцели
358
838000
2000
като позволяваме на хората да поставят цели
14:15
by settingобстановка calibratedкалибрирани targetsцели,
359
840000
2000
като поставят преценени, настроени цели,
14:17
by usingизползвайки elementsелементи of uncertaintyнесигурност,
360
842000
3000
използвайки елементи от неопределеността,
14:20
by usingизползвайки these multipleмногократни targetsцели,
361
845000
2000
използвайки множество цели,
14:22
by usingизползвайки a grandграндиозен, underlyingосновните rewardнаграда and incentiveстимул systemсистема,
362
847000
3000
и по този начин използват великата система за награждаване и умисъл,
14:25
by settingобстановка people up
363
850000
2000
поставяйки хората в условия,
14:27
to collaborateсътрудничим in termsусловия of groupsгрупи, in termsусловия of streetsулици
364
852000
2000
в които да работят в групи, да търсят възможности
14:29
to collaborateсътрудничим and competeсъстезавам се,
365
854000
2000
да си сътрудничат и да се състезават,
14:31
to use these very sophisticatedсложен
366
856000
2000
да използват тази твърде сложна
14:33
groupгрупа and motivationalМотивационни mechanicsмеханика we see.
367
858000
2000
групова и мотивационна механика, която виждаме.
14:35
In termsусловия of educationобразование,
368
860000
2000
По отношение на образованието,
14:37
perhapsможе би mostнай-много obviouslyочевидно of all,
369
862000
2000
може би най-очевидно от всичко е,
14:39
we can transformтрансформиране how we engageангажират people.
370
864000
3000
че можем да променим начина, по който ангажираме хората.
14:42
We can offerоферта people the grandграндиозен continuityнепрекъснатост
371
867000
2000
Можем да им предложим голямата последователност
14:44
of experienceопит and personalперсонален investmentинвестиция.
372
869000
3000
от опит и лична инвестиция.
14:47
We can breakпочивка things down
373
872000
2000
Можем да сведем нещата
14:49
into highlyсилно calibratedкалибрирани smallмалък tasksзадачи.
374
874000
2000
до фино настроени малки части.
14:51
We can use calculatedизчислява randomnessслучайност.
375
876000
2000
Можем да използваме изчислената неопределеност.
14:53
We can rewardнаграда effortусилие consistentlyпоследователно
376
878000
2000
Можем да възнаграждаваме усилието подобаващо,
14:55
as everything fieldsполета togetherзаедно.
377
880000
3000
и така всичко си идва на мястото.
14:58
And we can use the kindмил of groupгрупа behaviorsповедения
378
883000
2000
И можем да използваме този тип групово поведение,
15:00
that we see evolvingразвиващ when people are at playиграя togetherзаедно,
379
885000
3000
което виждаме да се развива, когато хората играят заедно,
15:03
these really quiteсъвсем unprecedentedlyбезпрецедентно complexкомплекс
380
888000
3000
тези доста безпрецедентно комплексни
15:06
cooperativeкооперация mechanismsмеханизми.
381
891000
2000
кооперативни механизми.
15:08
GovernmentПравителство, well, one thing that comesидва to mindум
382
893000
2000
Правителството, едно нещо което идва наум
15:10
is the U.S. governmentправителство, amongсред othersдруги,
383
895000
3000
е, че американското правителство, както и други,
15:13
is literallyбуквално startingстартиране to payплащам people
384
898000
2000
буквално е започнало да плаща
15:15
to loseгубя weightтегло.
385
900000
2000
за сваляне на тегло.
15:17
So we're seeingвиждане financialфинансов rewardнаграда beingсъщество used
386
902000
2000
Значи казваме, че финансовите награди се използват
15:19
to tackleсправи the great issueпроблем of obesityпрекалена пълнота.
387
904000
2000
за справяне с големия проблем -- затлъстяването.
15:21
But again, those rewardsнагради
388
906000
2000
Но отново, тези награди
15:23
could be calibratedкалибрирани so preciselyточно
389
908000
3000
могат да бъдат настроени по-точно,
15:26
if we were ableспособен to use the vastобширен expertiseекспертиза
390
911000
3000
ако можем да използваме големия опит
15:29
of gamingигри systemsсистеми to just jackкрик up that appealобжалване,
391
914000
3000
на игровите системи, които просто вдигат нещата на друго ниво,
15:32
to take the dataданни, to take the observationsнаблюдения,
392
917000
2000
взимат данните, правят наблюдения
15:34
of millionsмилиони of humanчовек hoursчаса
393
919000
2000
от милиони човекочаса
15:36
and plowплуг that feedbackобратна връзка
394
921000
2000
и използват обратната връзка
15:38
into increasingповишаване на engagementангажимент.
395
923000
2000
за да повишат ангажираността
15:40
And in the endкрай, it's this wordдума, "engagementангажимент,"
396
925000
3000
И в крайна сметка, думата, с която искам да ви оставя
15:43
that I want to leaveоставям you with.
397
928000
2000
е Ангажираност.
15:45
It's about how individualиндивидуален engagementангажимент
398
930000
2000
Всичко е до това как личната въвлеченост
15:47
can be transformedтрансформиран
399
932000
2000
може да бъде трансформирана
15:49
by the psychologicalпсихологичен and the neurologicalневрологично lessonsУроци
400
934000
3000
от психологическите и неврологичните уроци.
15:52
we can learnуча from watchingгледане people that are playingиграете gamesигри.
401
937000
3000
Можем да се учим, гледайки как хората играят игри.
15:55
But it's alsoсъщо about collectiveколективен engagementангажимент
402
940000
3000
Но става дума и за групов ангажимент
15:58
and about the unprecedentedбезпрецедентен laboratoryлаборатория
403
943000
3000
и за невероятната лаборатория,
16:01
for observingспазване what makesправи people tickотметка
404
946000
2000
която позволява да наблюдаваме какво кара хората да тик-такат,
16:03
and work and playиграя and engageангажират
405
948000
2000
и да работят, и играят, и да се ангажират
16:05
on a grandграндиозен scaleмащаб in gamesигри.
406
950000
3000
доста сериозно с игрите.
16:08
And if we can look at these things and learnуча from them
407
953000
3000
И ако можем да видим тези неща, и да се поучим от тях,
16:11
and see how to turnзавой them outwardsнавън,
408
956000
2000
и да разберем как можем да ги обърнем наопаки,
16:13
then I really think we have something quiteсъвсем revolutionaryреволюционер on our handsръце.
409
958000
3000
тогава наистина мисля, че в ръцете си държим нещо революционно!
16:16
Thank you very much.
410
961000
2000
Благодаря много.
16:18
(ApplauseАплодисменти)
411
963000
4000
(Аплодисменти)
Translated by Orlin Todorov
Reviewed by Anton Hikov

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Tom Chatfield - Gaming theorist
Tom Chatfield thinks about games -- what we want from them, what we get from them, and how we might use our hard-wired desire for a gamer's reward to change the way we learn.

Why you should listen

It can be difficult to wrap one's mind around the size and the reach of modern video- and online-game culture. But gaming is not only outstripping more-traditional media in revenue (it overtook music in 2008), it's become a powerful lens to re-examine our culture at large. Tom Chatfield, a longtime gamer, is the arts and books editor at the UK current-affairs magazine Prospect. In his book Fun Inc., he argues that games, with their immersive quests and deeply satisfying (and carefully designed) virtual rewards, are a great place to test new approaches to real-world systems that need a reboot.

More than a game journalist, Chatfield is a game theorist, looking at neurological research on how games engage our pleasure centers -- and then looking at a world where millions of videogame-veteran Generation Z'ers are entering the workforce and the voters' rolls. They're good with complex rule sets; they're used to forming ad hoc groups to reach a goal; and they love to tweak and mod existing systems. What if society harnessed that energy to redefine learning? Or voting? Understanding the psychology of the videogame reward schedule, Chatfield believes, is not only important for understanding the world of our children -- it's a stepping stone to improving our world right now.

More profile about the speaker
Tom Chatfield | Speaker | TED.com