TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
הנה הכותרת הראשונה שחשבתי עליה
להרצאה הזאת,
להרצאה הזאת,
"בטהובן כביל גייטס"
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
נשמע הגיוני?
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
אולי לא.
טוב, תחשבו על זה.
טוב, תחשבו על זה.
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
כאיש חינוך, אספר לכם את הסיפור
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
ואתם תבינו בעצמכם.
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
אח"כ חשבתי שכדאי שאספר
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
על ההיסטוריה של הביצוע המוסיקלי
ממש מההתחלה,
ממש מההתחלה,
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
מ"לדפוק סלעים"
ועד "לדפוק את הראש".
ועד "לדפוק את הראש".
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
החלק הטוב הוא ש-10,000
השנים הראשונות עברו מהר.
השנים הראשונות עברו מהר.
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
כי במשך 10,000 שנה,
אם רציתם ליצור מוסיקה,
אם רציתם ליצור מוסיקה,
הייתם פשוט לוקחים סלעים
ואח"כ כלים, דברים כאלה.
ואח"כ כלים, דברים כאלה.
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
וזה נמשך כך הרבה מאד זמן.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
בהדרגה, התחיל להופיע במערב
מעמד של מבצעים,
מעמד של מבצעים,
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
אנשים מומחים
שהיו ממש טובים בלדפוק סלעים.
שהיו ממש טובים בלדפוק סלעים.
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
עד המאה ה-18,
זה בערך מה שעשינו.
זה בערך מה שעשינו.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
היה לנו מעמד של מומחים,
אנשי מקצוע,
אנשי מקצוע,
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
שניגנו בכלים יקרים מאד בד"כ,
דברים כמו עוגב, כלים מסובכים.
דברים כמו עוגב, כלים מסובכים.
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
ואם רציתם לשמוע מוסיקה
במאה ה-18,
במאה ה-18,
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
זה היה בהופעה חיה.
01:40
it was live.
20
67511
1175
הייתם צריכים ללכת לקונצרט.
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
הייתם צריכים ללכת לכנסיה,
לאירוע חברתי,
לאירוע חברתי,
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
הייתם צריכים ללכת לשמוע מישהו
מנגן בהופעה חיה.
מנגן בהופעה חיה.
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
אז המוסיקה היתה תמיד כרוכה
במגע חברתי.
במגע חברתי.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
לא היו אוזניות,
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
לא היה לכם "אייפון"
ולא פטיפון.
ולא פטיפון.
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
אם רציתם לשמוע מוסיקה,
הייתם מוכרחים לצאת מהבית.
הייתם מוכרחים לצאת מהבית.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
בעקרון, לא היתה לכם מוסיקה בבית.
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
זה היה כך מתחילת המאה ה-18,
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
ואז...
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
אירע השינוי הראשון.
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
קרו בעצם שני דברים ביחד,
שני שינויים.
שני שינויים.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
הופיע הפסנתר, נכון?
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
הפסנתר היה טכנולוגיה חדשה
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
שהחלה להופיע במאה ה-18,
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
ואחר זה הפך למשהו
שאפשר לייצר בייצור המוני ובזול.
שאפשר לייצר בייצור המוני ובזול.
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
אז עכשיו יש כלי לא מאד יקר
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
שכולם יכולים לקנות
ושאפשר להחזיק בבית.
ושאפשר להחזיק בבית.
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
זה אמנם מאפשר שינוי מסוים,
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
אך זה לא היה קורה
בלי השינוי השני שקרה במקביל:
בלי השינוי השני שקרה במקביל:
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
02:36
at the same time,
42
123459
1151
מישהו מצא דרך להדפיס מוסיקה בזול.
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
זוכרים את גוטנברג והמצאת הדפוס שלו?
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
במוסיקה זה קצת יותר מסובך.
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
עבר קצת יותר זמן עד שגילו
דרך זולה להפיץ מוסיקה בדפי תווים.
דרך זולה להפיץ מוסיקה בדפי תווים.
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
בלונדון, בזמן המהפכה האמריקאית,
היו 12 חנויות מוסיקה.
היו 12 חנויות מוסיקה.
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
ב-1800 היו כבר 30.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
ב-1820 היו 150.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
אז האינטרנט לא היה הפעם הראשונה
בה זה קרה,
בה זה קרה,
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
כי חישבו מה קורה
כשלפתע פתאום,
כשלפתע פתאום,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
עוברים מ"אם אני רוצה לשמוע מוסיקה,
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
"עלי ללכת לשמוע את באך
או את מוצרט."
או את מוצרט."
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
כלומר, מוכרחים ממש ללכת
לשמוע את מוצרט עצמו.
לשמוע את מוצרט עצמו.
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
לא יכולתם לקנות אלבום
או להוריד את מוצרט,
או להוריד את מוצרט,
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
ואפילו לא לקנות תווים של מוצרט,
לפחות לא בקלות או בזול.
לפחות לא בקלות או בזול.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
אם רציתם לשמוע
את מוצרט או את באך,
את מוצרט או את באך,
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
הייתם צריכים לנסוע לגרמניה
כדי לשמוע אותם.
כדי לשמוע אותם.
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
אבל עם בטהובן זה היה אחרת.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
בטהובן קלט שלמעשה מופיע שוק חדש.
בטהובן הוא יזם.
בטהובן הוא יזם.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
לא בשונה מידידנו, ביל גייטס.
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
הוא יזם, שקלט:
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
"רגע, אני לא חייב
ממש לנסוע ללונדון,
ממש לנסוע ללונדון,
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
"אלא פשוט למכור דפי תווים.
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
"אפשר להדפיס ולהפיץ אותם,
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
"ואני אתפרסם בכל מקום
וכולם ינגנו את המוסיקה שלי."
וכולם ינגנו את המוסיקה שלי."
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
וזה שינה את חוויית המוסיקה של כולם.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
זה משנה את המגוון,
את הפירמידה הגלובלית,
את הפירמידה הגלובלית,
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
זה משנה המון דברים.
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
זה יוצר מעמד חדש של מוסיקאים,
של מלחינים ומבצעים --
של מלחינים ומבצעים --
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
נוצרת חלוקת עבודה.
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
אם שכרת את באך
לנגן בחתונה שלך,
לנגן בחתונה שלך,
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
מי היה בא לנגן?
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
באך!
04:09
Bach!
77
216758
1155
(צחוק)
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
זאת הפרנסה שלו, נכון?
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
אין לו שום דרך
להרחיב את עסקיו.
להרחיב את עסקיו.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
אבל לבטהובן - כן.
ואז זה קרה שוב.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
זה קרה 100 שנה אח"כ,
זה מתחיל להיראות כמו מגמה.
זה מתחיל להיראות כמו מגמה.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
תחילת המאה היא תקופה מעניינת
מבחינת מסירת המוסיקה;
מבחינת מסירת המוסיקה;
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
100 שנה אח"כ הופיעו
הגרמופון, הפטיפון, הפיאנולה.
הגרמופון, הפטיפון, הפיאנולה.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
עכשיו, במקום...
יכולתם לקנות דפי תווים של רחמנינוף,
יכולתם לקנות דפי תווים של רחמנינוף,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
אבל אם רציתם לשמוע את רחמנינוף,
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
היה עליכם ללכת לאולם הקונצרטים.
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
כבר לא.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
עכשיו אתם יכולים לקנות
תקליט של רחמנינוף,
תקליט של רחמנינוף,
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
או לקנות פיאנולה,
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
וגליל שמתאים גם
למכשירי הקלטה אחרים.
למכשירי הקלטה אחרים.
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
ואחר הופיע הרדיו.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
חישבו על כך:
04:45
So think about this:
95
252653
1255
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
יש לכם להקה בטקסס,
להקת "דוקטור רוס" מטקסס,
להקת "דוקטור רוס" מטקסס,
ושוק להקות הביג בנד בטקסס
בכיס הקטן שלכם.
בכיס הקטן שלכם.
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
ופתאום מופיע משהו חדש, "רדיו",
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
ועכשיו כולם יכולים לשמוע
את קאונט בייסי, דיוק אלינגטון ובני גודמן.
את קאונט בייסי, דיוק אלינגטון ובני גודמן.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
ופתאום, התחרות על הפנים.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
לפתע-פתאום, התחרות הפכה גלובלית,
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
בדיוק כמו אחרי עוד 100 שנה,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
עם ה"אייפוד", הקבצים הדיגיטליים
ו"גראג'בנד",
ו"גראג'בנד",
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
שעושים את כל זה שוב.
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
כעת אולי אפשר לדבר
על שני החבר'ה האלה.
על שני החבר'ה האלה.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
קודם כל, שניהם יזמים.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
אבל שנית כל,
שניהם מפתחי תוכנה.
שניהם מפתחי תוכנה.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
זה מה שעושה בטהובן.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
הוא כותב תוכנה שרצה
על החומרה הזאת ששם.
על החומרה הזאת ששם.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
(צחוק)
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
זאת חומרה,
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
מכשיר שאפשר להשתמש בו
אם יש לכם את הנייר הזה.
אם יש לכם את הנייר הזה.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
יש לכם דף תווים.
האם הוא נשמע טוב?
האם הוא נשמע טוב?
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
לא. זו חתיכת נייר.
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
זה כמו הדיסקטים ההם;
הם לא היו שימושיים במיוחד.
הם לא היו שימושיים במיוחד.
אולי בתור תחתיות לכוסות.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
אבל כשלעצמם,
אין בהם הרבה תועלת.
אין בהם הרבה תועלת.
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
אז גם בטהובן וגם גייטס
הם מפתחי תוכנה.
הם מפתחי תוכנה.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
המעניין הוא ששניהם גם חיים בתקופה
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
שבה החומרה משתנה במהירות רבה.
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
אלה מכם שמבוגרים מספיק כדי לזכור,
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
היזכרו בשנות ה-90,
בגירסה כלשהי של "חלונות",
בגירסה כלשהי של "חלונות",
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
וכמה שמחתם ואהבתם את ביל גייטס,
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
כשבכל פעם שיצאה חבילת תוכנה חדשה,
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
נאלצתם לקנות מחשב חדש.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
אז אתם יודעים מה?
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
כשבטהובן החל לכתוב מוסיקה,
היה לו המכשיר הזה,
היה לו המכשיר הזה,
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
בעל חמש האוקטבות.
אתם שמים לב?
אתם שמים לב?
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
הכלי הזה גדול יותר,
עם יותר דוושות,
עם יותר דוושות,
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
הוא חזק יותר,
הוא יכול לעשות יותר,
הוא יכול לעשות יותר,
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
בתחילת הדרך, לבטהובן אין פסנתר
שיכול לעשות את זה.
שיכול לעשות את זה.
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
הוא פשוט לא יכול לעשות את זה.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
הוא לא יכול לעשות --
(אקורדים של מוסיקה)
(אקורדים של מוסיקה)
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
לא יכול לעשות זאת.
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
אז ב-1803, יצרן פסנתרים צרפתי --
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
חישבו כמה זה מחוכם:
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
נניח שאתם יצרני פסנתרים.
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
למי אתם רוצים שיגיעו
פסנתרים כאלה?
פסנתרים כאלה?
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
למלחינים.
06:50
Composers.
139
377272
1309
אמנים שינצלו את הטכנולוגיה
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
ויכריחו את כולם
לאמץ את הטכנולוגיה שלכם.
לאמץ את הטכנולוגיה שלכם.
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
זה כמו לשלוח לביל גייטס את
המחשב החדש והמהיר ביותר שלכם,
המחשב החדש והמהיר ביותר שלכם,
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
כי ברור לכם שהוא יכתוב תוכנה
שתשתמש בכל הזכרון שלו.
שתשתמש בכל הזכרון שלו.
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
(צחוק)
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
אז ב-1803,
אררד שולח לבטהובן פסנתר חדש
אררד שולח לבטהובן פסנתר חדש
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
שיש בו יותר תווים.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
והוא יכול לעשות את זה.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
אז בטהובן כותב מיד יצירה
שיכולה לעשות את זה.
שיכולה לעשות את זה.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
אם יש לכם פסנתר גרמני, וינאי או בריטי,
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
הם לא יכולים לעשות את זה.
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
אז מה אתם עושים?
הלכתם לחנות התוכנה... המוסיקה הקרובה
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
וקניתם את הסונטה האחרונה של בטהובן,
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
הבאתם אותה הביתה,
ויש לכם פסנתר חמש אוקטבות
ויש לכם פסנתר חמש אוקטבות
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
מבריק ונוצץ,
שיא הטכנולוגיה של השנה שעברה.
שיא הטכנולוגיה של השנה שעברה.
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
אתם מתחילים לנגן את הסונטה החדשה
לפסנתר מאת בטהובן, ומה קורה?
לפסנתר מאת בטהובן, ומה קורה?
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
אין מספיק תווים!
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
נגמר לכם המקום.
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
אז לבטהובן היו בעצם
אותם יחסים עם הקהל שלו
אותם יחסים עם הקהל שלו
כמו שיש לביל גייטס.
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
מדובר ביצרן תוכנה
שצריך להתייחס לחומרה.
שצריך להתייחס לחומרה.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
ומה שמעניין בזה הוא,
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
שבטהובן היה למעשה
חכם מביל גייטס.
חכם מביל גייטס.
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
כשבטהובן מקבל מאררד
את הפסנתר החדש שלו,
את הפסנתר החדש שלו,
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
הוא כותב את הקונצ'רטו השלישי לפסנתר שלו,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
הוא מופיע בקונצרט,
ומשתמש בכל התווים הנוספים.
ומשתמש בכל התווים הנוספים.
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
אבל מה הבעיה בקונצרט?
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
הוא צריך לבוא עם הפסנתר שלו,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
כי זה הפסנתר היחיד שיש לו בווינה
שכולל את התווים הנוספים.
שכולל את התווים הנוספים.
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
אז הוא מופיע עם הפסנתר הזה. מעולה.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
אבל אז הוא נזכר, "רגע,
לא לכולם יש המוצר החדיש הזה."
לא לכולם יש המוצר החדיש הזה."
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
אז הוא מפרסם סונטות לפסנתר --
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
הוא מחכה, הוא דוחה.
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
במשך 10 שנים נוספות
הוא ממשיך לפרסם סונטות לפסנתר
הוא ממשיך לפרסם סונטות לפסנתר
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
שלא משתמשות בתווים הנוספים.
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
הוא ממש מחכה, כי --
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
מה הרעיון שהיה לבטהובן?
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
כל מה שאתם יודעים על בטהובן
הוא בעצם לא נכון.
הוא בעצם לא נכון.
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
בטהובן היה יזם מחוכם מאד.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
במוסיקה שהוא כתב לשוק הפופולרי --
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
לא ביצירות שהוא התכוון לנגן בעצמו
אלא בסונטות לפסנתר --
אלא בסונטות לפסנתר --
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
הוא מגביל את עצמו לכמות הקלידים
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
שיש לכם בבית,
באזור מסוים בדרום איטליה,
באזור מסוים בדרום איטליה,
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
שבו הפסנתרים הם משנה שעברה.
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
אז מה ההשפעות של השינויים
האלה בטכנולוגיה המוסיקלית?
האלה בטכנולוגיה המוסיקלית?
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
איך מגיבים המלחינים?
איך מגיבים האנשים?
איך מגיבים האנשים?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
היו לנו שלושה שינויים כאלה
וכולם עבדו באותה צורה.
וכולם עבדו באותה צורה.
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
התחלנו מההדפסה והפסנתר.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
הדבר הראשון שקורה הוא:
זה מגדיר מחדש את המוצר.
זה מגדיר מחדש את המוצר.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
המוצר הוא מעכשיו דף התווים,
פיסת נייר שאפשר לקחת הביתה.
פיסת נייר שאפשר לקחת הביתה.
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
במאה ה-20 זה היה התקליט,
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
משהו שאפשר לקחת הביתה.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
במאה ה-21 זהו הקובץ הדיגיטלי.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
אופיו של המוצר משתנה.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
שנית, נוצרת חלוקת עבודה.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
אם רציתם להאזין לבאך -
נאלצתם ללכת לשמוע את באך;
נאלצתם ללכת לשמוע את באך;
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
לא היתה ברירה אחרת.
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
במאה ה-19 יש לנו מבצעים
ויש לנו מלחינים,
ויש לנו מלחינים,
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
שעושים דברים שונים אלה מאלה.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
יש לנו מאזינים שיכולים עכשיו
לשנות את המוסיקה, כפי שראיתם.
לשנות את המוסיקה, כפי שראיתם.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
זה משנה את הציפיות בנוגע לאיכות.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
אם כולם שמעו את
קאונט בייסי ובני גודמן,
קאונט בייסי ובני גודמן,
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
הלהקה המקומית כבר לא נשמעת
טובה במיוחד.
טובה במיוחד.
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
עכשיו זה, "אני רוצה לשמוע
יותר את בני גודמן."
יותר את בני גודמן."
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
השוק נעשה גלובלי.
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
אפשר לשמוע דברים
שפעם לא שמעתם.
שפעם לא שמעתם.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
בכל פעם שזה קורה,
נעלמת עוד קצת אינטראקציה חברתית.
נעלמת עוד קצת אינטראקציה חברתית.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
את בטהובן אפשר כעת להשמיע בבית.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
את מוצרט אי-אפשר להשמיע בבית.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
אבל עם בטהובן -
אפשר לקנות דף תווים,
אפשר לקנות דף תווים,
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
ללכת הביתה, לסגור את הדלת
ולנגן בפסנתר.
ולנגן בפסנתר.
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
ורק אתה שם.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
היום יש לנו אוזניות
שעושות אותו דבר.
שעושות אותו דבר.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
כל אחד מהשינויים האלה
מפחית את המגע החברתי.
מפחית את המגע החברתי.
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
בכל פעם זאת חוויה מותאמת-אישית.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
אני יכול להשמיע את בטהובן
כמו שאני רוצה:
כמו שאני רוצה:
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
מהר יותר, לאט יותר.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
עכשיו אני יכול להתאים
לעצמי את החווייה.
לעצמי את החווייה.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
לצרכן יש יותר חופש בחירה,
השוק מתרחב.
השוק מתרחב.
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
מספר הכותרים הנמכרים
בחנויות המוסיקה הולך וגדל.
בחנויות המוסיקה הולך וגדל.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
אבל יש גם פחות ברירות,
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
כי בפירמידה גלובלית,
לא תמיד מזהים מה רוצים.
לא תמיד מזהים מה רוצים.
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
השפע גדול כל-כך.
איך בוחרים?
איך בוחרים?
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
וכאן נכנס השיווק:
"מהו להיט החודש?"
"מהו להיט החודש?"
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
ויש משהו נוסף
שלא מופיע ברשימה:
שלא מופיע ברשימה:
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
פירטיות.
10:51
piracy.
232
618773
1392
אחת הדאגות הגדולות ביותר
של היידן ושופן
של היידן ושופן
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
היתה שאנשים יכתבו
יצירות מזויפות של שופן,
יצירות מזויפות של שופן,
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
ויחתמו עליהן "שופן".
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
האם לדעתכם
שופן התנחם במחשבה:
שופן התנחם במחשבה:
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
"יש להניח ש20%
ממי שיקנו שופן מזויף
ממי שיקנו שופן מזויף
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
"יילכו ויקנו שופן מקורי"?
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
לא יודע.
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
(צחוק)
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
אבל שופן - עוד יזם חכם -
יודעים מה הוא עושה?
יודעים מה הוא עושה?
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
הוא מפרסם את המוסיקה שלו
באיטליה, צרפת, גרמניה ואנגליה
באיטליה, צרפת, גרמניה ואנגליה
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
באותו יום, כי לא קיימת
הגנה בינלאומית על זכויות,
הגנה בינלאומית על זכויות,
11:18
on the same day,
243
645292
1160
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
אז הוא מוכרח
שהכל יתפרסם באותו היום.
שהכל יתפרסם באותו היום.
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
ובכל ארץ הוא הכניס במוסיקה שלו
שינויים מסוימים.
שינויים מסוימים.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
אז אם אתם משמיעים את שופן,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
התוספות מארצות אחרות
היו שונות במכוון,
היו שונות במכוון,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
כי הוא רצה לנהל מעקב
אחרי הגנבים.
אחרי הגנבים.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
זה לא משהו ש"סוני" המציאה.
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
אז השאלה היא...
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
11:39
This new technology,
252
666165
2360
הטכנולוגיה החדשה הזאת,
היא מגדילה את אפשרויות הבחירה,
הכל נעשה גלובלי יותר,
הכל נעשה גלובלי יותר,
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
אבל היא גם מאפשרת יותר פירטיות.
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
היא גם מאפשרת לאנשים
לסנן את השיווק.
לסנן את השיווק.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
יש להם דרך לנהל אינטראקציה
שאיננה תמיד ישירה.
שאיננה תמיד ישירה.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
אז בפעם הבאה שמישהו יאמר,
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
"מעולם לא היה משהו כמו האינטרנט."
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
זה נכון, אבל מהפכות כאלה
בטכנולוגיה של המוסיקה
בטכנולוגיה של המוסיקה
כבר קרו בעבר.
12:05
have happened before.
260
692665
1598
והמודל למהפכות אלה הוא
אותו מודל שראינו
אותו מודל שראינו
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
בתחומים עסקיים אחרים:
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
שינוי אופי המוצר.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
אם אתם בעסקי מו"לות,
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
חשבתם שאתם במו"לות
בגלל הדברים האלה, "ספרים".
בגלל הדברים האלה, "ספרים".
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
אבל אתם יכולים למכור רומנים
בלי ספרים.
בלי ספרים.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
אתם יכולים להמשיך בעסקי המוסיקה
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
למרות שאינכם בעסקי התקליטים.
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
אתם מוכרים תקליטים
רק כי זאת הטכנולוגיה שירשתם.
רק כי זאת הטכנולוגיה שירשתם.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
עסקי העיתונים - מתים.
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
אבל העיתונות לא מתה.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
ולבסוף, בתי הספר.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
בית הספר הוא האופק הגדול הבא,
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
כי במה אנו עוסקים בתחום החינוך?
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
בתי ספר היו פעם
כמו לקנות דלק או אוכל;
כמו לקנות דלק או אוכל;
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
היו צריכים להיות סניפים בכל מקום.
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
אבל היום, עם האינטרנט,
מערכת ההפצה השתנתה,
מערכת ההפצה השתנתה,
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
ובתי הספר צריכים לחשוב
על מה שאנו מוכרים.
על מה שאנו מוכרים.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
אבל לדעתי, הקשר פנים-אל-פנים
לא יעבור מן העולם.
לא יעבור מן העולם.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
יש בזה עדיין ערך מסוים,
כפי שהמחשנו היום,
כפי שהמחשנו היום,
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
כי אנו כאן,
בדבר הזה שקרוי TED,
בדבר הזה שקרוי TED,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
שבו עדיין אנו זוכים
להכיר זה את זה.
להכיר זה את זה.
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
תודה רבה לכם.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(מחיאות כפיים)
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com