TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
O primeiro título que pensei
para esta palestra foi:
para esta palestra foi:
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
"Beethoven como Bill Gates".
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
Faz sentido?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Talvez não.
Ok, então pensem nisso.
Ok, então pensem nisso.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Sendo professor,
vou contar-vos a história
vou contar-vos a história
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
e, depois, irão perceber
por vocês próprios.
por vocês próprios.
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
O segundo pensamento que tive
foi que vos iria contar a história
foi que vos iria contar a história
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
da história da música,
literalmente desde o início,
literalmente desde o início,
desde o martelar de pedras
até às batidas do "rock".
até às batidas do "rock".
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
As boas notícias é que
os primeiros 10 000 anos já "voaram".
os primeiros 10 000 anos já "voaram".
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Durante 10 000 anos,
se quisessem fazer música,
se quisessem fazer música,
era com pedras, depois instrumentos
e coisas do género.
e coisas do género.
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
E foi algo que durou muito tempo.
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Gradualmente, no Ocidente,
fomos começando a ter aulas
fomos começando a ter aulas
com pessoas especialistas,
que eram mesmo boas a bater pedras.
que eram mesmo boas a bater pedras.
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
No século XVIII, ainda fazíamos o mesmo.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
Tínhamos uma série
de especialistas, de profissionais,
de especialistas, de profissionais,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
em que a maioria tocava
instrumentos caros,
instrumentos caros,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
como o órgão
e instrumentos complicados.
e instrumentos complicados.
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
Se quiséssemos ouvir música
no século XVIII, era ao vivo.
no século XVIII, era ao vivo.
01:40
it was live.
20
67511
1175
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
Era preciso ir a um concerto.
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
Tínhamos de ir à igreja,
a um evento social,
a um evento social,
tínhamos de ir ouvir alguém
que tocasse, ao vivo.
que tocasse, ao vivo.
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
Assim, a música envolvia
sempre interação social.
sempre interação social.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
Não havia auscultadores,
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
não havia iPhones,
não havia gira-discos.
não havia gira-discos.
Se quiséssemos ouvir música,
tínhamos de sair de casa.
tínhamos de sair de casa.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Não havia música dentro de casa.
E isto continuou desde o início
até ao fim do século XVIII.
até ao fim do século XVIII.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
Até que temos...
[Três ruturas]
[Três ruturas]
A primeira rotura.
[A impressão da música e o piano]
[A impressão da música e o piano]
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Estas duas coisas aconteceram
ao mesmo tempo.
ao mesmo tempo.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
Aparece-nos o piano.
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
O piano era uma tecnologia nova
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
que surge em força no século XVIII
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
e que se tornou algo que podia ser
produzido em massa e com custo baixo.
produzido em massa e com custo baixo.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
Então, podíamos ter um instrumento
não muito caro,
não muito caro,
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
acessível a qualquer pessoa
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
e que podíamos ter em casa.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
Esta situação levou
a uma espécie de rutura,
a uma espécie de rutura,
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
mas que não teria acontecido
sem uma segunda rutura, ao mesmo tempo.
sem uma segunda rutura, ao mesmo tempo.
02:36
at the same time,
42
123459
1151
Alguém descobriu como imprimir música
de uma forma barata.
de uma forma barata.
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
Lembram-se de Gutenberg
e da outra forma de impressão?
e da outra forma de impressão?
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
A música é um pouco mais complicada.
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
Demorou mais tempo para se descobrir
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
como distribuir partituras
com um custo reduzido.
com um custo reduzido.
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
Em Londres,
na altura da Revolução Americana,
na altura da Revolução Americana,
havia 12 lojas de música.
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
Em 1800, eram 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
Em 1820, eram 150.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Portanto, não foi só com a Internet
que algo deste género aconteceu.
que algo deste género aconteceu.
Pensem no que acontece
quando, de repente,
quando, de repente,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
vocês passam de
"Se eu quiser ouvir música,
"Se eu quiser ouvir música,
"tenho de ir ouvir Bach,
tenho de ir ouvir Mozart."
tenho de ir ouvir Mozart."
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
Isso significava que tinham, literalmente,
de ir ouvir Mozart.
de ir ouvir Mozart.
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
Não compravam um CD de Mozart,
não faziam "download" de Mozart.
não faziam "download" de Mozart.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
Nem se podia comprar partituras de Mozart,
pelo menos, facilmente e em conta.
pelo menos, facilmente e em conta.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Mas, se quisessem ouvir Mozart ou Bach,
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
tinham de ir até à Alemanha para ouvi-los.
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
Com Beethoven, já não era assim.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Beethoven percebeu
que havia um novo mercado.
que havia um novo mercado.
Beethoven era um empreendedor,
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
do género de Bill Gates,
do nosso outro amigo.
do nosso outro amigo.
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
Ele foi um empreendedor
que percebeu:
que percebeu:
"Eu não tenho de ir a Londres.
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
"Posso vender partituras.
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
"Podem ser impressas
e distribuídas em massa
e distribuídas em massa
"Serei famoso em qualquer lugar
e todos tocarão a minha música."
e todos tocarão a minha música."
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
Isto muda a experiência da música
para todos.
para todos.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Muda a variedade,
muda a pirâmide global,
muda a pirâmide global,
muda tudo.
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Cria um novo grupo de músicos,
de compositores e artistas
de compositores e artistas
— cria uma divisão de trabalho.
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Se contratassem Bach para tocar
no vosso casamento,
no vosso casamento,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
adivinhem quem apareceria?
Bach!
04:09
Bach!
77
216758
1155
(Risos)
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
É assim que ele ganha a vida, não é?
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Ele não tem como
expandir o seu negócio.
expandir o seu negócio.
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
Mas Beethoven tem.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
E isto acontece de novo.
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
Acontece passados cem anos,
começamos a ver um padrão.
começamos a ver um padrão.
A viragem do século foi uma época
interessante para a música.
interessante para a música.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
Cem anos depois, chega o gira-discos,
o gramofone, a pianola.
o gramofone, a pianola.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Por esta altura, era possível comprar
as partituras de Rachmaninoff,
as partituras de Rachmaninoff,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
mas se quisessem ouvir Rachmaninoff,
tinham de ir a um concerto.
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
Agora já não!
Podiam comprar um disco
de Rachmaninoff
de Rachmaninoff
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
ou compravam uma pianola
e um rolo que coubesse
noutro tipo de dispositivo de gravação.
noutro tipo de dispositivo de gravação.
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
Mais tarde, a rádio.
Portanto, imaginem:
04:45
So think about this:
95
252653
1255
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
Vocês são uma banda no Texas;
são o Doc Ross no Texas.
são o Doc Ross no Texas.
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
Conquistaram o mercado do Texas!
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
De repente, surge algo novo
chamado "rádio".
chamado "rádio".
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
Todos passam a poder ouvir Count Basie,
Duke Ellington e Benny Goodman.
Duke Ellington e Benny Goodman.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
A concorrência vem estragar tudo!
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
De um dia para o outro,
a concorrência tornou-se global,
a concorrência tornou-se global,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
tal como acontece cem anos depois
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
com o iPod, a Internet, os ficheiros
digitais e a GarageBand,
digitais e a GarageBand,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
que vêm fazer tudo de novo.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Portanto, agora já podemos falar
sobre estas duas figuras.
sobre estas duas figuras.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
Em primeiro lugar,
ambos eram empreendedores.
ambos eram empreendedores.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Mas, em segundo, ambos eram
programadores informáticos.
programadores informáticos.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
Era isso que Beethoven fazia.
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
Escrevia "software" que funcionava
naquele pedaço de "hardware".
naquele pedaço de "hardware".
(Risos)
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
É uma peça de "hardware".
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
É um dispositivo que podem usar
se tiverem um papel,
se tiverem um papel,
se tiverem uma partitura.
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
Será que soa bem?
Não, porque é só um papel.
Não, porque é só um papel.
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
É como as disquetes,
não tinham muita utilidade.
não tinham muita utilidade.
Podem usá-las como bases de copos,
acho eu.
acho eu.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
Mas não eram muito úteis por si só.
Então, Beethoven e Bill Gates
eram programadores.
eram programadores.
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
O que é interessante
é que ambos vivem numa época
é que ambos vivem numa época
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
em que o "hardware"
está em constante mudança.
está em constante mudança.
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
Quem tem idade suficiente
para se recordar,
para se recordar,
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
regresse aos anos 90,
a uma versão qualquer do "Windows"
a uma versão qualquer do "Windows"
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
e lembre-se da alegria e do amor
que sentiam por Bill Gates.
que sentiam por Bill Gates.
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
Sempre que era lançada
uma nova atualização do "software"
uma nova atualização do "software"
tinham de comprar um computador novo.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
Portanto, sabem que mais?
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
Quando Beethoven começou
a escrever música,
a escrever música,
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
este instrumento era o mais atual,
com cinco oitavas.
com cinco oitavas.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Este é maior, tem mais pedais
o som é mais forte, faz mais coisas.
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Mas, quando Beethoven começou,
não tinha um piano que fizesse isto.
não tinha um piano que fizesse isto.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
Ele não podia fazer isto.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
Não podia fazer isto.
(Acordes musicais)
(Acordes musicais)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
Não conseguia fazer isto.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
Então, em 1803,
um fabricante de pianos francês...
um fabricante de pianos francês...
Pensem como isto era inteligente.
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
Se fossem fabricantes de pianos,
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
em que mãos queriam colocar
os vossos pianos?
os vossos pianos?
06:50
Composers.
139
377272
1309
Nas mãos dos compositores.
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
Os artistas que usarão a tecnologia
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
e que farão toda a gente
adotar a vossa tecnologia.
adotar a vossa tecnologia.
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
É como se enviassem o vosso computador
mais rápido e mais atual a Bill Gates,
mais rápido e mais atual a Bill Gates,
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
porque ele iria usar a memória toda.
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Risos)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
Então, em 1803, Érard envia
um novo piano a Beethoven.
um novo piano a Beethoven.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
Tinha mais notas musicais.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Já podia fazer aquilo.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
A primeira coisa que Beethoven faz
é escrever uma peça com aquilo.
é escrever uma peça com aquilo.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Se algum de vocês tiver um piano
alemão ou vienense
alemão ou vienense
ou um piano inglês,
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
ele não consegue fazer aquilo.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Então, o que fazem?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Vocês foram a uma loja de música.
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
Compraram a última sonata
de Beethoven para piano,
de Beethoven para piano,
levaram-na para casa,
onde está o vosso piano de cinco oitavas
onde está o vosso piano de cinco oitavas
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
que era a tecnologia mais recente
do último ano.
do último ano.
Começam a tocar a sonata de Beethoven
e o que acontece?
e o que acontece?
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Não há notas suficientes!
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Ficam sem espaço!
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
Na verdade, Beethoven tem a mesma
relação com o seu público
relação com o seu público
que Bill Gates tem.
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
Ele é um programador
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
e tem de lidar com o "hardware".
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
O que torna isto interessante
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
é que Beethoven era mais inteligente
que Bill Gates.
que Bill Gates.
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Quando Beethoven recebe
o novo piano de Érard,
o novo piano de Érard,
está a escrever o seu terceiro
concerto para piano.
concerto para piano.
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
Termina-o, dá um concerto
e usa todas as notas extra.
e usa todas as notas extra.
Mas o que é que ele faz
quando vai dar o concerto?
quando vai dar o concerto?
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
Tem de levar o piano consigo,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
porque é o único piano
que ele tem em Viena
que ele tem em Viena
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
que tem todas as notas extra.
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
Então, ele faz o concerto.
É fenomenal.
É fenomenal.
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
Mas aí ele percebe: "Espera aí...
Nem todos têm esta coisa atualizada."
Nem todos têm esta coisa atualizada."
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
Então, publica sonatas para piano.
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
Ele espera, ele adia.
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
Durante dez anos, continua
a publicar as sonatas para piano
a publicar as sonatas para piano
que não usam as notas extra.
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
Ele espera, porque...
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Têm esta ideia de Beethoven?
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Tudo o que sabem sobre Beethoven
está praticamente errado.
está praticamente errado.
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
Beethoven era um empreendedor
muito inteligente.
muito inteligente.
Na música que ele escrevia
para o mercado popular
para o mercado popular
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
— mas não as peças que ele tocava,
só as sonatas para piano —
só as sonatas para piano —
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
ele limitava-se ao número de teclas
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
que vocês têm em casa,
algures no sul da Itália,
algures no sul da Itália,
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
onde está o vosso piano
do ano passado.
do ano passado.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Então, quais são os efeitos destas
ruturas na tecnologia da música?
ruturas na tecnologia da música?
Como é que os compositores
e as pessoas respondem?
e as pessoas respondem?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
Tivemos três situações destas
e todas se passaram da mesma maneira.
e todas se passaram da mesma maneira.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
Começámos pela impressão
e pelo piano.
e pelo piano.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
A primeira coisa que acontece é:
o produto é redefinido.
o produto é redefinido.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
O produto passa a ser uma partitura,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
um pedaço de papel que podemos
levar para casa.
levar para casa.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
No século XX, passa a ser um disco,
algo que pode ser levado para casa.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
No século XXI, passa a ser
um ficheiro digital.
um ficheiro digital.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
A natureza do produto altera-se.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
Segundo, há uma divisão de tarefas.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Se quiserem ouvir Bach,
têm de ir ouvir Bach.
têm de ir ouvir Bach.
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
Não há alternativa.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
No século XIX, temos artistas
e temos compositores,
e temos compositores,
pessoas que fazem coisas diferentes.
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
Temos ouvintes que podem, agora,
manipular a música, como vimos.
manipular a música, como vimos.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
As expetativas de qualidade mudam.
Assim que todos ouvirem
Count Basie e Benny Goodman,
Count Basie e Benny Goodman,
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
talvez não fiquem tão satisfeitos
com as vossas bandas locais como antes.
com as vossas bandas locais como antes.
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
Agora que ouviram...
"Quero ouvir mais do Benny Goodman".
"Quero ouvir mais do Benny Goodman".
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Existe um mercado global.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Podemos ouvir coisas
que nunca ouvimos antes.
que nunca ouvimos antes.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Cada vez que isto acontece,
reduzimos alguma interação social.
reduzimos alguma interação social.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Com Beethoven, podemos agora
tocá-lo em casa.
tocá-lo em casa.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
Não podemos tocar Mozart em casa.
Mas, com Beethoven, podemos comprar
a partitura, levá-la para casa,
a partitura, levá-la para casa,
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
fechar a porta e tocar no piano.
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
E só lá estamos nós.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Agora existem "headphones"
para o mesmo efeito.
para o mesmo efeito.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Com cada uma destas ruturas,
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
a interação social é afetada.
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
É uma nova experiência personalizada,
cada vez que isso acontece.
cada vez que isso acontece.
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Posso tocar Beethoven como eu quiser.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Posso tocar mais rápido,
mais lento.
mais lento.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Posso personalizar a experiência.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
Há mais oferta ao consumidor,
o mercado é maior.
o mercado é maior.
O número de títulos à venda
numa loja de música aumenta.
numa loja de música aumenta.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
Mas, há também menos escolhas,
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
porque, numa pirâmide global, nem sempre
sabemos dizer o que queremos.
sabemos dizer o que queremos.
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
Há tanta oferta!
Como escolhemos?
Como escolhemos?
Aí começa a entrar o "marketing" ...
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
"Quem é o sabor do mês"?
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
Há outra coisa que não está
nesta lista:
nesta lista:
10:51
piracy.
232
618773
1392
a pirataria.
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Uma das maiores preocupações
de Haydn e de Chopin
de Haydn e de Chopin
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
era que as pessoas escrevessem
música a imitar Chopin
música a imitar Chopin
e assinassem "Chopin".
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Acham que Chopin ficaria
mais tranquilo com a ideia:
mais tranquilo com a ideia:
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
"Ei! 20% das pessoas
que compram 'Chopin' falso
que compram 'Chopin' falso
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
"têm maior probabilidade
de comprar o verdadeiro"?
de comprar o verdadeiro"?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Quer dizer... Não sei.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Risos)
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
Mas sabem o que fez Chopin,
outro empreendedor inteligente?
outro empreendedor inteligente?
Publicou a sua música em Itália,
França, Alemanha e Inglaterra
França, Alemanha e Inglaterra
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
no mesmo dia,
11:18
on the same day,
243
645292
1160
porque não havia direitos de autor.
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
Ele tinha de publicar tudo no mesmo dia.
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
E coloca diferenças em cada país.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Se tocarem Chopin,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
as edições de diferentes países
de propósito,
de propósito,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
porque assim era possível saber
quem estava a piratear.
quem estava a piratear.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
Portanto, isto foi algo
em que a Sony não pensou.
em que a Sony não pensou.
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
A questão é esta.
11:39
This new technology,
252
666165
2360
Esta nova tecnologia,
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
traz mais escolhas a mais pessoas,
torna-a mais global,
torna-a mais global,
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
mas também dá mais azo à pirataria.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Também permite que as pessoas
criem um filtro de "marketing".
criem um filtro de "marketing".
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Existe alguma interação
que nem sempre é direta.
que nem sempre é direta.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Portanto, da próxima vez
que alguém disser algo como:
que alguém disser algo como:
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
"Nunca aconteceu nada como a Internet"...
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
É verdade, mas estas ruturas
na tecnologia musical
na tecnologia musical
12:05
have happened before.
260
692665
1598
já aconteceram antes.
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
E o modelo destas ruturas
é igual ao que vemos
é igual ao que vemos
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
noutros tipos de negócio.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Altera a natureza do produto.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Se trabalham no mundo
da publicação de livros,
da publicação de livros,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
talvez pensem que estão na área
por causa dessas coisas chamadas "livros".
por causa dessas coisas chamadas "livros".
Bom... Vocês conseguem
vender romances sem livros.
vender romances sem livros.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
Conseguem estar na indústria da música
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
sem estarem no ramo das gravações.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Vendiam-se discos
porque era essa a tecnologia
porque era essa a tecnologia
que foi herdada.
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
A indústria dos jornais: morta.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
Mas o jornalismo não morreu.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
Por fim, as escolas.
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
A escola é o próximo grande horizonte,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
porque qual seria esse tipo de negócio?
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
As escolas precisavam
de comprar gás, comprar comida.
de comprar gás, comprar comida.
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
Tinham de ter inúmeros
pontos de entrada locais.
pontos de entrada locais.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
Mas agora, com a Internet, temos um
sistema de distribuição diferente.
sistema de distribuição diferente.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Assim, as escolas têm de pensar
no que é que estão a vender.
no que é que estão a vender.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
Mas eu acho que a interação cara-a-cara
não vai desaparecer.
não vai desaparecer.
Ainda há algum valor nisso,
como vimos hoje aqui,
como vimos hoje aqui,
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
porque estamos nesta coisa
chamada TED,
chamada TED,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
onde ainda queremos conhecer-nos
uns aos outros.
uns aos outros.
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
Muito obrigado.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Aplausos)
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com