TED2003
Steven Johnson: The Web as a city
Стивен Џонсон (Steven Johnson) о интернету као граду
Filmed:
Readability: 3.9
395,928 views
Стивен Џонсон, из "Outside.in"-а, каже да је интернет као град: изградило га је много људи, нико га потпуно не контролише, веома је сложен и повезан, а функционише као много независних делова. Док се на једном месту дешава катастрофа, на другом се живот наставља.
Steven Johnson - Writer
Steven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience. Full bio
Steven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
I want to take you back basically to my hometown,
0
0
3000
Желим да вас одведем
у свој родни град,
у свој родни град,
00:21
and to a picture of my hometown of the week
1
3000
2000
да покажем како је изгледао
оне недеље
оне недеље
00:23
that "Emergence" came out.
2
5000
2000
када је изашла моја књига "Emergence".
00:25
And it's a picture we've seen several times.
3
7000
3000
Ту смо слику видели неколико пута.
00:33
Basically, "Emergence" was published on 9/11.
4
15000
3000
Књига је изашла 11. септембра.
00:36
I live right there in the West Village,
5
18000
5000
Живим управо овде у Вест Вилиџу
00:41
so the plume was luckily blowing west, away from us.
6
23000
5000
и дим је брзо одлазио на запад,
даље од нас.
даље од нас.
00:46
We had a two-and-a-half-day-old baby in the house that was ours --
7
28000
7000
Имали смо бебу стару два и по дана,
која је била наша -
која је била наша -
00:53
we hadn't taken it from somebody else.
8
35000
2000
нисмо је узели од неког другог.
00:55
(Laughter)
9
37000
2000
(Смех)
00:57
And one of the thoughts that I had dealing with these two separate emergences
10
39000
7000
Док сам се борио са овим ситуацијама,
01:04
of a book and a baby, and having this event happen so close --
11
46000
4000
књигом и бебом и овим догађајем
у непосредној близини,
у непосредној близини,
01:08
that my first thought, when I was still kind of in the apartment looking out at it all
12
50000
4000
моја прва мисао, док сам још
седео у стану и посматрао све
седео у стану и посматрао све
01:12
or walking out on the street and looking out on it just in front of our building,
13
54000
3000
или кад сам изашао напоље и
посматрао то испред зграде,
посматрао то испред зграде,
01:15
was that I'd made a terrible miscalculation in the book that I'd just written.
14
57000
5000
била је да сам направио ужасно лошу
процену у књизи коју сам управо написао.
процену у књизи коју сам управо написао.
01:20
Because so much of that book was a celebration of the power
15
62000
4000
Јер велики део те књиге слави моћ
01:24
and creative potential of density, of largely urban density,
16
66000
4000
и креативни потенцијал урбане гужве,
01:28
of connecting people and putting them together in one place,
17
70000
3000
повезивања људи и њиховог налажења
на једном месту заједно,
на једном месту заједно,
01:31
and putting them on sidewalks together and having them share ideas
18
73000
3000
на тророарима где деле идеје
01:34
and share physical space together.
19
76000
2000
и деле физички простор.
01:36
And it seemed to me looking at that -- that tower burning and then falling,
20
78000
3000
Гледајући у те торњеве који горе
и потом падају, изгледало ми је
и потом падају, изгледало ми је
01:39
those towers burning and falling -- that in fact, one of the lessons
21
81000
2000
- у ствари једна од лекција
01:41
here was that density kills.
22
83000
2000
била је да гужва убија.
01:43
And that of all the technologies that were exploited
23
85000
3000
И сва технологија која је искоришћена
01:46
to make that carnage come into being,
24
88000
4000
како би се тај покољ остварио,
01:51
probably the single group of technologies that cost the most lives
25
93000
6000
група технологија која је
одузела највише живота
одузела највише живота
01:57
were those that enable 50,000 people to live in two buildings
26
99000
4000
је она која омогућава да
50.000 људи живи у две зграде
50.000 људи живи у две зграде
02:01
110 stories above the ground.
27
103000
2000
110 спратова изнад земље.
02:03
If they hadn't been crowded --
28
105000
2000
Да ту није било гужве -
02:05
you compare the loss of life at the Pentagon to the Twin Towers,
29
107000
2000
упоредите губитак живота
у Пентагону и у Близнакињама
у Пентагону и у Близнакињама
02:08
and you can see that very powerfully.
30
110000
2000
и биће вам јасно.
02:10
And so I started to think, well, you know, density, density --
31
112000
3000
Почео сам да размишљам о гужви -
02:13
I'm not sure if, you know, this was the right call.
32
115000
3000
нисам био сигуран да је то права ствар.
02:17
And I kind of ruminated on that for a couple of days.
33
119000
3000
Размишљао сам о томе неколико дана.
02:20
And then about two days later, the wind started to change a little bit,
34
122000
4000
После два дана,
ветар је почео да се мења
ветар је почео да се мења
02:24
and you could sense that the air was not healthy.
35
126000
3000
и могли сте да осетите
да ваздух није здрав.
да ваздух није здрав.
02:27
And so even though there were no cars still in the West Village
36
129000
4000
Иако још увек није било аутомобила
у Вест Вилиџу,
у Вест Вилиџу,
02:31
where we lived, my wife sent me out to buy a, you know,
37
133000
3000
где смо живели,
жена ме је послала да купим
жена ме је послала да купим
02:34
a large air filter at the Bed Bath and Beyond,
38
136000
4000
велики филтер за ваздух,
у продавницу кућне опреме,
у продавницу кућне опреме,
02:38
which was located about 20 blocks away, north.
39
140000
3000
која је била удаљена
око 20 блокова северно.
око 20 блокова северно.
02:41
And so I went out.
40
143000
2000
Изашао сам напоље.
02:43
And obviously I'm physically a very strong person, as you can tell -- (Laughter) --
41
145000
3000
Очегледно, физички сам веома јак,
што се види (Смех)
што се види (Смех)
02:47
so I wasn't worried about carrying this thing 20 blocks.
42
149000
3000
и нисам бринуо како ћу да носим
то чудо 20 блокова.
то чудо 20 блокова.
02:50
And I walked out, and this really miraculous thing happened to me
43
152000
4000
Изашао сам и док сам ишао северно
да купим тај филтер,
да купим тај филтер,
02:54
as I was walking north to buy this air filter,
44
156000
3000
десила ми се невероватна ствар,
02:57
which was that the streets were completely alive with people.
45
159000
4000
а то је да су улице врвеле од људи.
03:02
There was an incredible -- it was, you know, a beautiful day,
46
164000
3000
Био је прелеп дан,
03:05
as it was for about a week after,
47
167000
2000
као и око недељу дана касније,
03:07
and the West Village had never seemed more lively.
48
169000
3000
и Вест Вилиџ никад није изгледао живље.
03:10
I walked up along Hudson Street --
49
172000
2000
Шетао сам улицом Хадсон -
03:12
where Jane Jacobs had lived and written her great book
50
174000
2000
где је Џејн Џејкобс живела
и написала своју одличну књигу
и написала своју одличну књигу
03:14
that so influenced what I was writing in "Emergence" --
51
176000
2000
која је утицала на оно
о чему сам у својој књизи писао -
о чему сам у својој књизи писао -
03:16
past the White Horse Tavern,
52
178000
2000
поред таверне Бели коњ,
03:18
that great old bar where Dylan Thomas drank himself to death,
53
180000
3000
оног великог старог бара
где се Дилан Томас опијао до смрти,
где се Дилан Томас опијао до смрти,
03:21
and the Bleecker Street playground was filled with kids.
54
183000
3000
а игралиште у улици Бликер
је било пуно деце.
је било пуно деце.
03:24
And all the people who lived in the neighborhood,
55
186000
2000
И сви људи из комшилука
03:26
who owned restaurants and bars in the neighborhood,
56
188000
2000
који су водили ресторане и барове
03:28
were all out there -- had them all open.
57
190000
2000
су били тамо - све је било отворено.
03:30
People were out.
58
192000
2000
Људи су били напољу.
03:32
There were no cars, so it seemed even better, in some ways.
59
194000
2000
Није било аутомобила,
па је изгледало још боље.
па је изгледало још боље.
03:34
And it was a beautiful urban day,
60
196000
3000
Био је леп градски дан,
03:37
and the incredible thing about it was that the city was working.
61
199000
4000
а невероватно је било то што је град радио.
03:41
The city was there.
62
203000
2000
Град је био ту.
03:43
All the things that make a great city successful
63
205000
2000
Све ствари које град чине успешним
03:45
and all the things that make a great city stimulating --
64
207000
2000
и стимулативним
03:47
they were all on display there on those streets.
65
209000
2000
биле су присутне на тим улицама.
03:49
And I thought, well, this is the power of a city.
66
211000
4000
Помислио сам да је то моћ града.
03:53
I mean, the power of the city --
67
215000
2000
Мислим, моћ града -
03:55
we talked about cities as being centralized in space,
68
217000
2000
говорили смо да су градови
локацијски централизовани,
локацијски централизовани,
03:57
but what makes them so strong most of the time
69
219000
2000
али оно што их најчешће чини јаким
03:59
is they're decentralized in function.
70
221000
2000
је децентрализованост у функцији.
04:01
They don't have a center executive branch that you can take out
71
223000
2000
Немају централни извршни орган
који онеспособите
који онеспособите
04:03
and cause the whole thing to fail.
72
225000
2000
и све пропадне.
04:05
If they did, it probably was right there at Ground Zero.
73
227000
3000
Кад би имали, вероватно би се налазио
на месту рушевина кула близнакиња.
на месту рушевина кула близнакиња.
04:08
I mean, you know, the emergency bunker was right there,
74
230000
2000
Мислим, бункер за хитне случајеве је био тамо,
04:10
was destroyed by the attacks,
75
232000
2000
уништен је у нападима,
04:12
and obviously the damage done to the building and the lives.
76
234000
2000
а штета је нанета згради и животима.
04:14
But nonetheless, just 20 blocks north, two days later,
77
236000
4000
Али ипак, само 20 блокова северно,
после два дана,
после два дана,
04:18
the city had never looked more alive.
78
240000
3000
град никад није изгледао живље.
04:21
If you'd gone into the minds of the people,
79
243000
2000
Да сте могли ући у мисли људи,
04:23
well, you would have seen a lot of trauma,
80
245000
2000
видели бисте много патње,
04:25
and you would have seen a lot of heartache,
81
247000
2000
много бола и много ствари
04:27
and you would have seen a lot of things that would take a long time to recover.
82
249000
3000
за чије залечење
је потребно много времена.
је потребно много времена.
04:30
But the system itself of this city was thriving.
83
252000
2000
Али сам систем овог града је напредовао.
04:33
So I took heart in seeing that.
84
255000
3000
У томе сам нашао утеху.
04:36
So I wanted to talk a little bit about the reasons why that works so well,
85
258000
6000
Желим да говорим мало о томе
зашто то тако добро функционише,
зашто то тако добро функционише,
04:42
and how some of those reasons kind of map
86
264000
2000
и како неки од тих разлога обележавају
04:44
on to where the Web is going right now.
87
266000
2000
путању којом се тренутно интернет креће.
04:47
The question that I found myself asking to people
88
269000
2000
Ухватио сам се како,
у каснијим разговорима о књизи
у каснијим разговорима о књизи
04:49
when I was talking about the book afterwards is --
89
271000
2000
постављам људима питање -
04:51
when you've talked about emergent behavior,
90
273000
2000
кад говорите о сложеном понашању,
04:53
when you've talked about collective intelligence,
91
275000
2000
о колективној интелигенцији,
04:55
the best way to get people to kind of wrap their heads around that
92
277000
2000
најбољи начин да помогнете људима
да то схвате
да то схвате
04:57
is to ask, who builds a neighborhood?
93
279000
3000
је да питате: ко гради комшилук?
05:00
Who decides that Soho should have this personality
94
282000
3000
Ко одлучује да Сохо треба да има
један карактер,
један карактер,
05:03
and that the Latin Quarter should have this personality?
95
285000
2000
а Латино четврт неки други?
05:05
Well, there are some kind of executive decisions,
96
287000
2000
Па, постоје неке извршне одлуке,
05:07
but mostly the answer is -- everybody and nobody.
97
289000
2000
али углавном је одговор - сви и нико.
05:09
Everybody contributes a little bit.
98
291000
2000
Сви доприносе по мало.
05:11
No single person is really the ultimate actor
99
293000
4000
Ниједна појединачна особа
није једини чинилац
није једини чинилац
05:15
behind the personality of a neighborhood.
100
297000
2000
који обликује карактер неког краја.
05:17
Same thing to the question of, who was keeping the streets alive
101
299000
3000
Исто важи за питање:
ко је одржавао улице у мом крају
ко је одржавао улице у мом крају
05:20
post-9/11 in my neighborhood?
102
302000
2000
живим после 11. септембра?
05:22
Well, it was the whole city.
103
304000
2000
Био је то цео град.
05:24
The whole system kind of working on it,
104
306000
2000
Цео систем је радио на томе,
05:26
and everybody contributing a small little part.
105
308000
2000
сви су по мало доприносили.
05:28
And this is increasingly what we're starting to see on the Web
106
310000
3000
Ово у великој мери виђамо на интернету
05:31
in a bunch of interesting ways --
107
313000
2000
на много занимљивих начина -
05:33
most of which weren't around, actually,
108
315000
2000
од којих већина,
05:35
except in very experimental things,
109
317000
2000
осим експерименталних ствари,
није била ту
није била ту
05:37
when I was writing "Emergence" and when the book came out.
110
319000
2000
када сам писао "Emergence"
и кад је књига изашла.
и кад је књига изашла.
05:39
So it's been a very optimistic time, I think,
111
321000
2000
Време је веома оптимистично
05:41
and I want to just talk about a few of those things.
112
323000
2000
и желим да говорим
о неколико тих ствари.
о неколико тих ствари.
05:43
I think that there is effectively a new kind of model of interactivity
113
325000
4000
Мислим да постоји буквално
нови модел интерактивности
нови модел интерактивности
05:47
that's starting to emerge online right now.
114
329000
2000
који сада почиње да се појављује на нету.
05:49
And the old one looked like this.
115
331000
3000
А стари је овако изгледао.
05:54
This is not the future King of England, although it looks like it.
116
336000
4000
Ово није будући краљ Енглеске,
иако тако изгледа.
иако тако изгледа.
05:58
It's some guy, it's a GeoCities homepage of some guy that I found online
117
340000
3000
То је "GeoCities" главна страна
неког лика ког сам нашао на нету,
неког лика ког сам нашао на нету,
06:01
who's interested, if you look at the bottom, in soccer and Jesus
118
343000
3000
ког, ако погледате на дну,
интересују фудбал, Исус
интересују фудбал, Исус
06:04
and Garth Brooks and Clint Beckham and "my hometown" -- those are his links.
119
346000
3000
Гарт Брукс, Клинт Бекам и
"мој родни град" - то су његови линкови.
"мој родни град" - то су његови линкови.
06:07
But nothing really says
120
349000
2000
Али ништа не говори
06:09
this model of interactivity -- which was so exciting and captures the real,
121
351000
4000
о овом моделу интерактивности
- који је био тако узбудљив
- који је био тако узбудљив
06:13
the Web Zeitgeist of 1995 -- than
122
355000
3000
и осликава прави дух интернета 1995. -
06:16
"Click here for a picture of my dog."
123
358000
2000
као "Кликни овде
да видиш слику мог пса".
да видиш слику мог пса".
06:18
That is -- you know, there's no sentence
124
360000
2000
Знате, мислим да
не постоји реченица
не постоји реченица
06:20
that kind of conjures up that period better than that, I think,
125
362000
3000
која боље осликава тај период од те,
06:24
which is that you suddenly have the power to put up a picture of your dog
126
366000
3000
а то је да одједном имате моћ
да ставите слику пса
да ставите слику пса
06:27
and link to it, and somebody reading the page
127
369000
3000
и линк ка њој, а неко ко чита ту страну
06:30
has the power to click on that link or not click on that link.
128
372000
3000
има моћ да кликне
или не кликне на тај линк.
или не кликне на тај линк.
06:33
And, you know, I don't want to belittle that. That, in a sense --
129
375000
3000
Не желим да омаловажавам то.
06:36
to reference what Jeff was talking about yesterday --
130
378000
3000
Да се надовежем на оно
што је Џеф говорио јуче -
што је Џеф говорио јуче -
06:39
that was, in a sense, the kind of interface electricity that
131
381000
2000
то је на неки начин,
електрична енергија
електрична енергија
06:41
powered a lot of the explosion of interest in the Web:
132
383000
3000
која је омогућила експлозију
заинтересованости за мрежу -
заинтересованости за мрежу -
06:44
that you could put up a link, and somebody could click on it,
133
386000
2000
да можете да поставите линк
на који неко може да кликне
на који неко може да кликне
06:46
and it could take you anywhere you wanted to go.
134
388000
2000
и који ће вас одвести
куда год желите да одете.
куда год желите да одете.
06:48
But it's still a very one-to-one kind of relationship.
135
390000
2000
Али то је и даље
веза један-на-један.
веза један-на-један.
06:50
There's one person putting up the link, and there's another person
136
392000
2000
Једна особа поставља линк,
а друга особа,
а друга особа,
06:52
on the other end trying to decide whether to click on it or not.
137
394000
4000
на другом крају, покушава да одлучи
да ли да кликне или не.
да ли да кликне или не.
06:57
The new model is much more like this,
138
399000
2000
Нови модел је више овакав
06:59
and we've already seen a couple of references to this.
139
401000
2000
и већ смо видели неколико примера.
07:01
This is what happens when you search "Steven Johnson" on Google.
140
403000
4000
Ово је оно што се деси
кад на Гуглу укуцате "Стивен Џонсон".
кад на Гуглу укуцате "Стивен Џонсон".
07:05
About two months ago, I had the great breakthrough --
141
407000
4000
Пре око два месеца доживео сам пробој -
07:09
one of my great, kind of shining achievements --
142
411000
3000
једно од мојих великих,
сјајних постигнућа -
сјајних постигнућа -
07:12
which is that my website finally became a top result for "Steven Johnson."
143
414000
3000
а то је да је мој сајт коначно постао
први резултат за "Стивен Џонсон".
први резултат за "Стивен Џонсон".
07:15
There's some theoretical physicist at MIT named Steven Johnson
144
417000
6000
Неки теоријски физичар на МИТ-у,
Стивен Џонсон,
Стивен Џонсон,
07:21
who has dropped two spots, I'm happy to say.
145
423000
3000
пао је за два места,
што ми је драго.
што ми је драго.
07:24
(Laughter)
146
426000
1000
(Смех)
07:25
And, you know, I mean, I'll look at a couple of things like this,
147
427000
4000
Мислим, показаћу пар оваквих ствари,
07:29
but Google is obviously the greatest technology ever invented for navel gazing.
148
431000
4000
али Гугл је очигледно најбоља технологија
за преокупираност собом.
за преокупираност собом.
07:33
It's just that there are so many other people in your navel when you gaze.
149
435000
3000
Али кад погледате,
ту има много више људи.
ту има много више људи.
07:36
Because effectively, what's happening here,
150
438000
4000
Јер буквално, оно што се овде дешава,
07:41
what's creating this page, obviously -- and we all know this,
151
443000
2000
оно што креира ову страницу
- сви то знамо,
- сви то знамо,
07:43
but it's worth just thinking about it --
152
445000
2000
али вредно је размислити о томе -
07:45
is not some person deciding that I am the number one answer for Steven Johnson,
153
447000
4000
није нека одоба која одлучује да сам ја
први резултат за "Стивен Џонсон",
први резултат за "Стивен Џонсон",
07:49
but rather somehow the entire web of people
154
451000
4000
него некако цела мрежа људи
07:53
putting up pages and deciding to link to my page or not link to it,
155
455000
3000
која поставља странице и одлучује
да постави линк ка мојој страни,
да постави линк ка мојој страни,
07:56
and Google just sitting there and running the numbers.
156
458000
3000
а Гугл само седи и сабира бројеве.
07:59
So there's this collective decision-making that's going on.
157
461000
4000
Дешава се једно колективно одлучивање.
08:03
This page is effectively, collectively authored by the Web,
158
465000
3000
Ову страницу буквално
колективно пише Мрежа,
колективно пише Мрежа,
08:06
and Google is just helping us
159
468000
2000
а Гугл нам само помаже
08:08
kind of to put the authorship in one kind of coherent place.
160
470000
3000
да ауторство ставимо на једно место.
08:11
Now, they're more innovative -- well, Google's pretty innovative --
161
473000
3000
Гугл је прилично иновативан,
08:14
but there are some new twists on this.
162
476000
2000
али постоје неке новине овде.
08:17
There's this incredibly interesting new site -- Technorati --
163
479000
2000
Постоји један стварно занимљив нови сајт
"Тechnorati"
"Тechnorati"
08:19
that's filled with lots of little widgets that are expanding on these.
164
481000
4000
који је пун некаквих нових стварчица.
08:23
And these are looking in the blog world and the world of weblogs.
165
485000
4000
Они претражују блогове.
08:27
He's analyzed basically all the weblogs out there that he's tracking.
166
489000
4000
Анализирао је скоро све блогове које прати.
08:31
And he's tracking how many other weblogs linked to those weblogs,
167
493000
3000
И прати колико је других блогова
повезано са тим блоговима
повезано са тим блоговима
08:34
and so you have kind of an authority --
168
496000
2000
и имате некакав ауторитет -
08:36
a weblog that has a lot of links to it
169
498000
2000
блог до ког води више линкова
08:38
is more authoritative than a weblog that has few links to it.
170
500000
4000
ауторитативнији је од блога
до ког води мање линкова.
до ког води мање линкова.
08:43
And so at any given time, on any given page on the Web, actually,
171
505000
2000
Дакле, било када,
за било коју страницу на нету
за било коју страницу на нету
08:45
you can say, what does the weblog community think about this page?
172
507000
3000
можете знати шта блог заједница
о њој мисли.
о њој мисли.
08:48
And you can get a list.
173
510000
2000
Можете добити листу.
08:50
This is what they think about my site; it's ranked by blog authority.
174
512000
3000
Ево шта мисле о мом сајту;
рангиран је према ауторитету блога.
рангиран је према ауторитету блога.
08:53
You can also rank it by the latest posts.
175
515000
2000
Можете да га рангирате
и по последњим објавама.
и по последњим објавама.
08:55
So when I was talking in "Emergence,"
176
517000
3000
У својој књизи "Emergence"
08:58
I talked about the limitations of the one-way linking architecture
177
520000
2000
сам говорио о ограничењима
једносмерне структуре,
једносмерне структуре,
09:00
that, basically, you could link to somebody else
178
522000
2000
где можете да поставите линк
ка некоме,
ка некоме,
09:02
but they wouldn't necessarily know that you were pointing to them.
179
524000
2000
али они не би знали
да сте то урадили.
да сте то урадили.
09:04
And that was one of the reasons why the web
180
526000
3000
И то је био један од разлога
што се мрежа
што се мрежа
09:07
wasn't quite as emergent as it could be
181
529000
2000
није развијала као што је могла,
09:09
because you needed two-way linking, you needed that kind of feedback mechanism
182
531000
2000
јер потребно је двосмерно повезивање,
таква повратна информација
таква повратна информација
09:11
to be able to really do interesting things.
183
533000
2000
да бисте могли да радите
занимљиве ствари.
занимљиве ствари.
09:13
Well, something like Technorati is supplying that.
184
535000
3000
"Technorati" вам то омогућава.
09:16
Now what's interesting here is that this is a quote from Dave Weinberger,
185
538000
3000
Занимљив је овај цитат
Дејва Вајнбергера,
Дејва Вајнбергера,
09:19
where he talks about everything being purposive in the Web --
186
541000
4000
где каже да све на мрежи има сврху -
09:23
there's nothing artificial.
187
545000
2000
ништа није вештачко.
09:25
He has this line where he says, you know, you're going to put up a link there,
188
547000
2000
Он каже да ћете поставити линк овде,
09:27
if you see a link, somebody decided to put it there.
189
549000
3000
ако га видите, неко је одлучио
да га ту постави.
да га ту постави.
09:30
And he says, the link to one site didn't just grow on the other page "like a tree fungus."
190
552000
5000
Каже да се линк ка неком сајту није тамо појавио
"као маховина на дрвету".
"као маховина на дрвету".
09:35
And in fact, I think that's not entirely true anymore.
191
557000
3000
Ја мислим да то више није
у потпуности тачно.
у потпуности тачно.
09:38
I could put up a feed of all those links generated by Technorati
192
560000
4000
Могао бих све линкове
које је "Technorati" набројао
које је "Technorati" набројао
09:42
on the right-hand side of my page,
193
564000
2000
да поставим на десну страну свог сајта,
09:44
and they would change as the overall ecology of the Web changes.
194
566000
3000
а они би се мењали
са променом живота мреже.
са променом живота мреже.
09:47
That little list there would change.
195
569000
2000
Та мала листа би се мењала.
09:49
I wouldn't really be directly in control of it.
196
571000
2000
Ја је не бих директно контролисао.
09:51
So it's much closer, in a way, to a data fungus, in a sense,
197
573000
3000
Дакле, на неки начин је сличнија
маховини података
маховини података
09:54
wrapped around that page, than it is to a deliberate link that I've placed there.
198
576000
4000
обмотаној око тог сајта,
него неком намерно постављеном линку.
него неком намерно постављеном линку.
10:00
Now, what you're having here is basically a global brain
199
582000
3000
Овде имате глобални мозак
10:03
that you're able to do lots of kind of experiments on to see what it's thinking.
200
585000
3000
на ком можете да вршите многе експерименте
да бисте видели како размишља.
да бисте видели како размишља.
10:06
And there are all these interesting tools.
201
588000
2000
Постоје сви ти занимљиви алати.
10:08
Google does the Google Zeitgeist,
202
590000
2000
Гугл прави "Google Zeitgeist",
10:10
which looks at search requests to test what's going on, what people are interested in,
203
592000
5000
који посматра упите претраге да тестира
шта се догађа, шта људе занима,
шта се догађа, шта људе занима,
10:15
and they publish it with lots of fun graphs.
204
597000
2000
и то се објављује уз много
забавних графикона.
забавних графикона.
10:17
And I'm saying a lot of nice things about Google,
205
599000
2000
Говорим много лепих ствари о Гуглу,
10:19
so I'll be I'll be saying one little critical thing.
206
601000
1000
па ћу рећи и једну критику.
10:20
There's a problem with the Google Zeitgeist,
207
602000
2000
Постоји проблем
са "Google Zeitgeist",
са "Google Zeitgeist",
10:22
which is it often comes back with news that a lot of people are searching
208
604000
4000
а то је да често саопштава
да људи траже
да људи траже
10:26
for Britney Spears pictures, which is not necessarily news.
209
608000
4000
слике Бритни Спирс,
а то нису обавезно вести.
а то нису обавезно вести.
10:30
The Columbia blows up, suddenly there are a lot of searches on Columbia.
210
612000
4000
Спејс шатл експлодира,
одједном имате много вести о томе.
одједном имате много вести о томе.
10:34
Well, you know, we should expect to see that.
211
616000
2000
Требало би да очекујемо да то видимо.
10:36
That's not necessarily something we didn't know already.
212
618000
2000
То није нешто што већ нисмо знали.
10:38
So the key thing in terms of these new tools
213
620000
2000
Кључна ствар у вези са овим
новим алатима
новим алатима
10:40
that are kind of plumbing the depths of the global brain,
214
622000
3000
који продиру у дубине глобалног мозга,
10:43
that are sending kind of trace dyes through that whole bloodstream --
215
625000
4000
који шаљу боју за праћење
кроз цео крвоток -
кроз цео крвоток -
10:47
the question is, are you finding out something new?
216
629000
2000
питање је, да ли откривамо нешто ново?
10:49
And one of the things that I experimented with is this thing called Google Share
217
631000
3000
Једна од ствари са којима сам експериментисао
је "Google Share",
је "Google Share",
10:52
which is basically, you take an abstract term,
218
634000
4000
где узмете неки апстрактни појам,
10:56
and you search Google for that term,
219
638000
3000
потражите га на Гуглу,
10:59
and then you search the results that you get back for somebody's name.
220
641000
3000
а онда претражите резултате
које добијете о некоме.
које добијете о некоме.
11:02
So basically, the number of pages that mention this term,
221
644000
4000
У основи, број страница
које помиљу тај термин,
које помиљу тај термин,
11:06
that also mention this page, the percentage of those pages
222
648000
3000
које такође помињу ту страницу
и проценат тих страница
и проценат тих страница
11:09
is that person's Google Share of that term.
223
651000
2000
је Гугл удео (Google Share)
те особе за тај термин.
те особе за тај термин.
11:11
So you can do kind of interesting contests.
224
653000
2000
Можете правити занимљива такмичења.
11:13
Like for instance, this is a Google Share of the TED Conference.
225
655000
4000
Ово је, на пример, Гугл удео
за TED конференцију.
за TED конференцију.
11:17
So Richard Saul Wurman
226
659000
3000
Ричард Сол Вурман
11:20
has about a 15 percent Google Share of the TED conference.
227
662000
4000
има око 15% Гугл удела
за TED конференцију.
за TED конференцију.
11:24
Our good friend Chris has about a six percent -- but with a bullet, I might add.
228
666000
5000
Наш пријатељ Крис има око 6%.
11:29
(Laughter)
229
671000
2000
(Смех)
11:31
But the interesting thing is, you can broaden the search a little bit.
230
673000
3000
Али можете и да проширите претрагу.
11:34
And it turns out, actually, that 42 percent is the Mola mola fish.
231
676000
3000
Испоставља се да 42%
има риба буцањ.
има риба буцањ.
11:37
I had no idea.
232
679000
2000
Нисам имао појма.
11:39
No, that's not true.
233
681000
1000
Не, то није истина.
11:40
(Laughter)
234
682000
3000
(Смех)
11:43
I made that up because I just wanted to put up a slide
235
685000
2000
То сам измислио јер сам желео
11:45
of the Mola mola fish.
236
687000
2000
да поставим слику ове рибе.
11:47
(Laughter)
237
689000
2000
(Смех)
11:49
I also did -- and I don't want to start a little fight in the next panel --
238
691000
3000
Не желим да започнем свађу
у следећој сесији,
у следећој сесији,
11:52
but I did a Google Share analysis of evolution and natural selection.
239
694000
3000
али такође сам урадио анализу
еволуције и природне селекције.
еволуције и природне селекције.
11:55
So right here -- now this is a big category, you have smaller percentages,
240
697000
5000
Ово је велика категорија,
имамо мање проценте,
имамо мање проценте,
12:00
so this is 0.7 percent -- Dan Dennett, who'll be speaking shortly.
241
702000
5000
ово је 0,7% - Ден Денет,
који ће ускоро говорити.
који ће ускоро говорити.
12:05
Right below him, 0.5 percent, Steven Pinker.
242
707000
4000
Одмах испод њега, 0,5%
има Стивен Пинкер.
има Стивен Пинкер.
12:10
So Dennett's in the lead a little bit there.
243
712000
2000
Денет помало води овде.
12:12
But what's interesting is you can then broaden the search
244
714000
2000
Занимљиво је што можете
да проширите претрагу
да проширите претрагу
12:14
and actually see interesting things and get a sense of what else is out there.
245
716000
4000
и да видите занимљивости
и шта се све тамо налази.
и шта се све тамо налази.
12:18
So Gary Bauer is not too far behind --
246
720000
3000
Гери Бауер не заостаје много -
12:21
has slightly different theories about evolution and natural selection.
247
723000
5000
има мало другачије теорије о еволуцији
и природној селекцији.
и природној селекцији.
12:26
And right behind him is L. Ron Hubbard. So --
248
728000
3000
Одам иза њега је Л. Рон Хабард, дакле -
12:29
(Laughter)
249
731000
2000
(Смех)
12:31
you can see we're in the ascot, which is always good.
250
733000
2000
видите да је мртва трка,
што је увек добро.
што је увек добро.
12:33
And by the way, Chris, that would've been a really good panel,
251
735000
2000
Успут, Крис, мислим да би то
12:35
I think, right there.
252
737000
1000
била добра дискусија.
12:36
(Laughter)
253
738000
5000
(Смех)
12:41
Hubbard apparently started to reach, but besides that,
254
743000
2000
Хабард сустиже, али осим тога,
12:43
I think it would be good next year.
255
745000
2000
мислим да би било добро
за следећу годину.
за следећу годину.
12:45
Another quick thing -- this is a slightly different thing,
256
747000
2000
Још једна кратка ствар,
нешто другачија,
нешто другачија,
12:47
but this analysis some of you may have seen.
257
749000
2000
можда су неки од вас
видели ову анализу.
видели ову анализу.
12:49
It just came out. This is bursty words,
258
751000
2000
Управо је изашла.
Ово су изненадне речи,
Ово су изненадне речи,
12:51
looking at the historical record of State of the Union Addresses.
259
753000
4000
кад се посматрају председничка
обраћања Конгресу кроз историју.
обраћања Конгресу кроз историју.
12:56
So these are words that suddenly start to appear out of nowhere,
260
758000
4000
То су речи које изненада
почну да се појављују,
почну да се појављују,
13:00
so they're kind of, you know, memes that start taking off,
261
762000
2000
меме које крену
13:02
that didn't have a lot of historical precedent before.
262
764000
2000
које раније нису постојале.
13:05
So the first one is -- these are the bursty words around 1860s --
263
767000
3000
Ово су речи из половине 19. века,
а прве су:
а прве су:
13:08
slaves, emancipation, slavery, rebellion, Kansas.
264
770000
2000
робови, еманципација, ропство,
побуна, Канзас.
побуна, Канзас.
13:11
That's Britney Spears. I mean, you know, OK, interesting.
265
773000
2000
То је Бритни Спирс.
Знате, занимљиво.
Знате, занимљиво.
13:13
They're talking about slavery in 1860.
266
775000
2000
Половином 19. века они говоре о ропству.
13:15
1935 -- relief, depression, recovery banks.
267
777000
3000
1935 - помоћ, депресија, банке.
13:18
And OK, I didn't learn anything new there as well -- that's pretty obvious.
268
780000
3000
Ни ту нисам сазнао ништа ново,
то је очигледно.
то је очигледно.
13:21
1985, right at the center of the Reagan years --
269
783000
3000
1985. у сред Реганове владавине:
13:25
that's, we're, there's, we've, it's.
270
787000
3000
то је, ми смо, постоји, јесте.
13:28
(Laughter)
271
790000
2000
(Смех)
13:30
Now, there's one way to interpret this, which is to say that
272
792000
3000
Ово може да се протумачи тако,
да кажемо
да кажемо
13:33
"emancipation" and "depression" and "recovery" all have a lot of syllables.
273
795000
3000
да "еманципација", "депресија" и "опоравак"
имају много сугласника.
имају много сугласника.
13:36
So you know, you can actually download -- it's hard to remember those.
274
798000
3000
Знате, тешко их је запамтити.
13:41
But seriously, actually, what you can see there,
275
803000
2000
Али озбиљно, оно што овде видите
13:43
in a way that would be very hard to detect otherwise,
276
805000
2000
на неки начин би било тешко
другачије открити,
другачије открити,
13:45
is Reagan reinventing the political language of the country
277
807000
3000
а то је да Реган преобликује
политички језик државе,
политички језик државе,
13:48
and shifting to a much more intimate, much more folksy, much more telegenic --
278
810000
4000
помера га на много интимнији, народскији,
погодан за ТВ
погодан за ТВ
13:52
contracting all those verbs.
279
814000
2000
коришћењем свих тих глагола.
13:54
You know, 20 years before it was still, "Ask not what you can do,"
280
816000
2000
Знате, 20 година пре тога се говорило
"Не питајте шта можете да учините",
"Не питајте шта можете да учините",
13:56
but with Reagan, it's, "that's where, there's Nancy and I," that kind of language.
281
818000
5000
али са Реганом је: "Ево тамо, ту смо Ненси и ја"
и слично изражавање.
и слично изражавање.
14:01
And so something we kind of knew,
282
823000
3000
Нешто што смо као знали,
14:04
but you didn't actually notice syntactically what he was doing.
283
826000
2000
али нисте приметили
шта је радио синтаксички.
шта је радио синтаксички.
14:06
I'll go very quickly.
284
828000
2000
Завршићу брзо.
14:08
The question now -- and this is the really interesting question --
285
830000
2000
Врло је интересантно питање
14:10
is, what kind of higher-level shape is emerging right now
286
832000
4000
какав облик вишег нивоа
се сада појављује
се сада појављује
14:14
in the overall Web ecosystem -- and particularly in the ecosystem of the blogs
287
836000
4000
у целокупном екосистему Мреже -
посебно у систему блогова,
посебно у систему блогова,
14:18
because they are really kind of at the cutting edge.
288
840000
3000
јер они су последње достигнуће.
14:21
And I think what happens there will also happen in the wider system.
289
843000
2000
Мислим да ће оно што се ту дешава,
да се деси и у ширем систему.
да се деси и у ширем систему.
14:23
Now there was a very interesting article by Clay Shirky
290
845000
3000
Клеј Ширки је написао
веома занимљив чланак
веома занимљив чланак
14:26
that got a lot of attention about a month ago,
291
848000
2000
који је пре око месец дана
привукао много пажње,
привукао много пажње,
14:28
and this is basically the distribution of links
292
850000
2000
а то је у основи дистрибуција линкова
14:30
on the web to all these various different blogs.
293
852000
3000
на мрежи до ових разних блогова.
14:35
It follows a power law, so that there are a few extremely well-linked to, popular blogs,
294
857000
5000
Она прати закон моћи, дакле постоји неколико
веома добро повезаних, популарних блогова
веома добро повезаних, популарних блогова
14:40
and a long tail of blogs with very few links.
295
862000
4000
и велика листа блогова
са веома мало линкова.
са веома мало линкова.
14:44
So 20 percent of the blogs get 80 percent of the links.
296
866000
3000
Дакле, 20% блогова има
80% линкова.
80% линкова.
14:47
Now this is a very interesting thing.
297
869000
2000
Ово је веома занимљиво.
14:49
It's caused a lot of controversy
298
871000
2000
Изазвало је много контраверзи,
14:51
because people thought that this was the ultimate kind of one man,
299
873000
2000
јер су људи мислили да је то
некаква крајња
некаква крајња
14:53
one modem democracy, where anybody can get out there and get their voice heard.
300
875000
4000
демократија, где свачији глас
може да се чује.
може да се чује.
14:57
And so the question is, "Why is this happening?"
301
879000
2000
Питање је зашто се ово догађа.
14:59
It's not being imposed by fiat from above.
302
881000
4000
Нема неког "од горе" ко то намеће.
15:03
It's an emergent property of the blogosphere right now.
303
885000
3000
То је особина тренутне блогосфере.
15:06
Now, what's great about it is that people are working on --
304
888000
3000
Оно што је супер у вези са тим
15:09
within seconds of Clay publishing this piece, people started working on changing
305
891000
5000
је да су људи, одмах по објављивању чланка,
почели да раде на мењању
почели да раде на мењању
15:14
the underlying rules of the system so that a different shape would start appearing.
306
896000
3000
правила која су у основи система,
како би се појавио другачији облик.
како би се појавио другачији облик.
15:17
And basically, the shape appears
307
899000
2000
Заправо, облик се јавља
15:19
largely because of a kind of a first-mover advantage.
308
901000
2000
углавном због предности првог.
15:21
if you're the first site there, everybody links to you.
309
903000
2000
Ако је ваш сајт први,
сви линкују до вас.
сви линкују до вас.
15:23
If you're the second site there, most people link to you.
310
905000
2000
Ако је ваш сајт други,
већина линкује до вас.
већина линкује до вас.
15:25
And so very quickly you can accumulate a bunch of links,
311
907000
3000
Веома брзо можете да нагомилате
много линкова,
много линкова,
15:28
and it makes it more likely for newcomers to link to you in the future,
312
910000
2000
што чини вероватнијим да новајлије
у будућности линкују до вас,
у будућности линкују до вас,
15:30
and then you get this kind of shape.
313
912000
2000
а онда добијате овакав облик.
15:32
And so what Dave Sifry at Technorati started working on,
314
914000
3000
Дејв Сифри, из "Technorati"-a,
почео је да ради на -
почео је да ради на -
15:35
literally as Shirky started -- after he published his piece --
315
917000
3000
исто кад и Ширки,
после објављивања чланка -
после објављивања чланка -
15:38
was something that basically just gave a new kind of priority to newcomers.
316
920000
4000
нечему што је давало другачији приоритет
новопридошлима.
новопридошлима.
15:42
And he started looking at interesting newcomers that don't have a lot of links,
317
924000
3000
Почео је да посматра занимљиве новајлије
који немају много линкова,
који немају много линкова,
15:45
that suddenly get a bunch of links in the last 24 hours.
318
927000
4000
а који одједном прикупе гомилу линкова
у року од 24 сата.
у року од 24 сата.
15:49
So in a sense, bursty weblogs coming from new voices.
319
931000
3000
У неку руку, то су изненадни блогови
који потичу од нових гласова.
који потичу од нових гласова.
15:52
So he's working on a tool right there that can actually change the overall system.
320
934000
5000
Он управо ради на алату
који може да промени цео систем.
који може да промени цео систем.
15:57
And it creates a kind of planned emergence.
321
939000
2000
То ствара планирани развој.
15:59
You're not totally in control,
322
941000
2000
Немате потпуну контролу,
16:01
but you're changing the underlying rules in interesting ways
323
943000
2000
али мењате правила система
на занимљиве начине,
на занимљиве начине,
16:03
because you have an end result which is
324
945000
2000
јер имате крајњи резултат,
16:05
maybe a more democratic spread of voices.
325
947000
2000
а то је можда демократскија
расподела гласова.
расподела гласова.
16:07
So the most amazing thing about this -- and I'll end on this note --
326
949000
2000
Овим ћу завршити -
најзанимљивије у вези са овим
најзанимљивије у вези са овим
16:09
is, most emergent systems, most self-organizing systems
327
951000
3000
је да, већину нових,
самоорганизованих система
самоорганизованих система
16:12
are not made up of component parts that are capable of looking at the overall pattern
328
954000
5000
не чине делови који
могу да гледају целокупан шаблон
могу да гледају целокупан шаблон
16:17
and changing their behavior based on whether they like the pattern or not.
329
959000
3000
и мењају понашање на основу
тога да ли им се шаблон свиђа.
тога да ли им се шаблон свиђа.
16:21
So the most wonderful thing, I think, about this whole debate
330
963000
2000
Најбоља ствар у вези са
целом овом дебатом
целом овом дебатом
16:23
about power laws and software that could change it
331
965000
2000
у вези са законима моћи
и софтвером који може да га мења,
и софтвером који може да га мења,
16:25
is the fact that we're having the conversation.
332
967000
3000
је чињеница да је разговор у току.
16:28
I hope it continues here.
333
970000
2000
Надам се да ће се овде наставити.
16:30
Thanks a lot.
334
972000
1000
Много вам хвала.
ABOUT THE SPEAKER
Steven Johnson - WriterSteven Berlin Johnson examines the intersection of science, technology and personal experience.
Why you should listen
Steven Johnson is a leading light of today's interdisciplinary and collaborative approach to innovation. His writings have influenced everything from cutting-edge ideas in urban planning to the battle against 21st-century terrorism. Johnson was chosen by Prospect magazine as one of the top ten brains of the digital future, and The Wall Street Journal calls him "one of the most persuasive advocates for the role of collaboration in innovation."
Johnson's work on the history of innovation inspired the Emmy-nominated six-part series on PBS, "How We Got To Now with Steven Johnson," which aired in the fall of 2014. The book version of How We Got To Now was a finalist for the PEN/E.O. Wilson Literary Science Writing Award. His new book, Wonderland: How Play Made the Modern World, revolves around the creative power of play and delight: ideas and innovations that set into motion many momentous changes in science, technology, politics and society.
Johnson is also the author of the bestselling Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation, one of his many books celebrating progress and innovation. Others include The Invention of Air and The Ghost Map. Everything Bad Is Good For You, one of the most discussed books of 2005, argued that the increasing complexity of modern media is training us to think in more complex ways. Emergence and Future Perfect explore the power of bottom-up intelligence in both nature and contemporary society.
An innovator himself, Johnson has co-created three influential sites: the pioneering online magazine FEED, the Webby-Award-winning community site, Plastic.com, and the hyperlocal media site outside.in, which was acquired by AOL in 2011.
Johnson is a regular contributor to WIRED magazine, as well as the New York Times, The Wall Street Journal and many other periodicals. He has appeared on many high-profile television programs, including "The Charlie Rose Show," "The Daily Show with Jon Stewart" and "The NewsHour with Jim Lehrer."
Steven Johnson | Speaker | TED.com