TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
مايكل بورتر: لماذا بإمكان الأعمال أن تكون جيدة في حل المشاكل الاجتماعية
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
لماذا نلجأ إلى شركات عدم الربح, الشركات الحكومية وغير الحكومية لحل أكبر مشاكل المجتمع؟ مايكل بورتر, يقر بأنه منحاز كبروفيسور لكلية الأعمال, لكنه يريدك أن تسمع قضيته في ترك الأعمال التجارية محاولة حل المشاكل الهائلة مثل تقلب المناخ والحصول على الماء. لماذا؟ لأنه عندما تحل الأعمال التجارية المشكلة, تصنع ربح, والذي يدع الحل ينمو.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
أعتقد أننا جميعاً مدركون
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
بأن العالم اليوم مليئ بالمشاكل.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
لقد اعتدنا سماعها
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
اليوم وأمس وكل يوم لعقود.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
قضايا حقيقية، كبيرة، ضاغطة.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
سوء التغذية، الحصول على الماء صالح للشرب،
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
تغيّر المناخ، اختفاء الغابات،
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
قلة المهارات، عدم الأمن، قلة الغذاء،
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
قلة الرعاية الصحية، التلوّث.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
هذه مشكلة بعد مشكلة،
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
وأعتقد أن ما يفصل هذا الزمن
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
من أي وقت استطيع تذكره في حياتي البسيطة
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
على الأرض, هو إدراك هذه المشكلات
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
كلنا ندركها
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
لماذا يوجد لدنيا الكثير من الصعوبات
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
في التعامل مع هذه المشكلات
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
هذا هو السؤال الذي لازلت أعاني منه
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
يأتيني من وجهة نظري المختلفة تماماً
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
انا لست مختص في المشاكل الاجتماعية
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
انا شخص اعمل في مجال الاعمال
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
أساعد الأعمال لتحقق الأموال
01:13
God forbid.
21
61704
3234
لا سمح الله
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
لماذا يوجد لدينا الكثير من المشكلات
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
مع هذه المشكلات الاجتماعية
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
هل فعلاً يوجد دور للأعمال التجارية
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
وإذا يوجد دور لها, ماهو هذا الدور؟
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
أعتقد انه ولوضع عنوان لهذا السؤال
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
يجب علينا أن نعود خطوة للوراء ونفكر
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
في كيف فهمنا وتأملنا
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
المشاكل والحلول معاً
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
لهذه التحديات الاجتماعية التي نواجهها
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
الأن, أعتقد ان الكثير يرون الأعمال التجارية
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
على أنها مشكلة, أو على الأقل واحدة من المشكلات
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
في الكثير من المشكلات الاجتماعية التي تواجهنا
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
فكر في شركة مأكولات سريعة
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
وشركة أدوية, وشركة بنكية
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
وكما تعرف, هذه نقطة قانونية
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
في احترام الأعمال التجارية
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
الأعمال التجارية لا ترى على انها حلول
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
ترى على انها مشكلة الان, لأغلب الناس
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
وبكل صدق, في الكثير من القضايا
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
يوجد هناك الكثير من الممثلين السيئين
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
الذين عملوا أعمال خاطئة
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
وهذا في الحقيقة جعل المشكلة أسوء
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
هذه النظرية هي على الارجح تبرير
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
كيف نحن نتعمد رؤية الحل
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
لهذه المشكلات الاجتماعية
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
هذه المشكلات الكثيرة التي تواجهنا في المجتمع
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
حسناً, نحن نتعمد رؤية الحل
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
بتعبير المنظمات الغير حكومية
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
بتعبير الحكومة
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
بتعبير الانسانية
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
بالتأكيد, النوع الخاص بالكيان التنظيمي
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
لهذا العصر هو هذا التصاعد العجيب للمنظمات الغير حكومية
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
والمنظمات الاجتماعية
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
هذا نموذج جديد وخاص وتنظيمي
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
الذي رأيناه ينمو
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
الإبتكارات الهائلة, الطاقة الهائلة
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
المواهب الهائلة الان اصبحت متحركة
02:55
through this structure
59
163295
2120
خلال هذا الكيان
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
لمحاولة التعامل مع كل هذه التحديات
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
والكثير منا هنا متداخل بقوة مع هذا
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
أنا بروفيسور في كلية الأعمال
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
وفي الحقيقة لقد وجدت, اعتقد, الان, أربعة منظمات غير ربحية
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
عندما أصبح مهتم ومنتبه
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
للمشاكل الاجتماعية, هذا ما فعلته
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
النماذج الغير ربحية
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
هذا هي الطريقة التي فكرنا في التعامل
03:22
with these issues.
68
190939
1009
مع هذه المشكلات
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
حتى بروفيسور في كلية الاعمال فكر فيها بهذه الطريقة
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
لكني اعتقد في هذه اللحظة
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
أننا كنا فيها لفترة طويلة
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
كنا منتبهين لهذه المشكلات لقرون
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
لدينا قرون من الخبرة
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
مع منظماتنا الغير حكومية ومع كيان حكومتنا
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
هناك الحقيقة المخجلة
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
الحقيقة المخجلة هي اننا لا نصنع
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
تقدم سريع بما فيه الكفاية
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
نحن لا نربح
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
هذه المشاكل لا تزال مخيفة جداً
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
وعنيدة جدً
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
وكل حل نحن ننجزه
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
هو حل بسيط
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
نحن نصنع تقدم إضافي
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
ماهي المشكلة الاساسية التي بحوزتنا
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
في التعامل معها ضد المشاكل الاجتماعية
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
إذا أبعدنا التعقيدات
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
سيكون لدينا مشاكل في الصعود
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
نحن لا نستطيع الصعود
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
نستطيع ان نحقق تقدم, نستطيع ان نظهر مزايا
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
نستطيع ان نظهر نتائج, نستطيع ان نحول الأشياء للأفضل
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
نحن نساعد, نحن نعمل بشكل أفضل, نحن نعمل بشكل ممتاز
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
لكننا لا نستطيع الصعود
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
نحن لا نستطيع الصعود بشكل كبير يؤثر فعلياً على هذه المشكلات
04:37
Why is that?
94
265157
1834
لماذا؟
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
لأننا لا توجد لدينا المصادر
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
وهذا واضح جداً الان
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
وهو أكثر وضوحاً الان من قرون مضت
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
لا يوجد أموال بكل بساطة
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
تتعامل مع مشكلات الصعود
04:54
using the current model.
100
282117
2325
بإستخدام النموذج الحالي
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
لا يوجد دخل ضرائب كافي
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
لا يوجد تبرع انساني كافي
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
للتعامل مع هذه المشكلات بالطريقة التي نتعامل معها الان
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
يجب ان نواجه الحقيقة
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
تأمين المصادر
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
للتعامل مع هذه المشكلات هو فقط للنمو
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
بالتأكيد في العالم المتقدم اليوم
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
مع كل المشاكل المالية التي تواجهنا
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
إنها مشكلة موارد أساسية
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
أين المصادر في المجتمع؟
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
كيف تم إنشاء هذه المصادر
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
المصادر التي سنحتاج للتعامل معها
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
مع كل المشاكل الاجتماعية؟
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
حسناً, أعتقد أن الإجابة واضحة جداً
05:45
They're in business.
115
333324
3686
إنها في الأعمال التجارية
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
كل الثروات هي في الحقيقة منشأة بواسطة الأعمال التجارية
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
الأعمال تنشيء ثروة
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
عندما تلتقي مع الاحتياجات للربح
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
هكذا تمت صناعة الثروات
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
إنها تلتقي مع الاحتياجات للربح
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
وهذا يقود للضرائب
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
وهذا يقود للدخل
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
وهذا يقود إلى التبرعات الخيرية
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
من هنا تأتي جميع المصادر
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
الأعمال التجارية فقط هي من تنشئ المصادر
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
المنشآت الأخرى بإمكانها الاستفادة منها
06:21
to do important work,
127
369241
1225
للقيام بأعمال مهمة
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
لكن الأعمال التجارية هي فقط من بإمكانها إنشائها
06:25
And business creates them
129
373650
1521
والأعمال التجارية تنشئها
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
عندما يكون بالإمكان أالتقاء احتياج بربح
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
المصادر غالباً
06:38
generated by business.
132
386433
1889
ولّدت بواسطة الأعمال التجارية
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
السؤال هو, كيف يمكننا الاستفادة من هذا؟
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
كيف يمكننا الاستفادة من هذا؟
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
الأعمال تولد هذه المصادر
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
عندما تصنع ربح
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
الربح هو اختلاف بسيط
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
بين السعر والتكلفة يتناول انتاج
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
أي حل يصنعه العمل التجاري
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
لأي مشكلة يحاولون حلها
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
لكن الربح هو السحر
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
لماذا؟ لأن هذا الربح يسمح لنا بأي حل كان
07:20
we've created
143
428890
2219
نحن صنعناه
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
لتحجيمه بلا حدود
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
بسبب أنه إذا كان بإمكاننا صنع أرباح
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
بإمكاننا ذلك بـ 10, 100, مليون
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
100 مليون , مليار
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
الحل يصبح مكتفي ذاتياً
07:41
That's what business does
149
449436
2599
هذا ما تفعله الأعمال التجارية
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
عندما تصنع الربح
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
الآن ماعلاقة هذا كله
07:50
with social problems?
152
458029
3068
بالمشاكل الإجتماعية؟
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
حسناً, بخط واحد من التفكير هو أننا نأخذ هذا الربح
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
ونعيد نشره في المشاكل الإجتماعية
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
الأعمال التجارية يجب ان تعطي أكثر
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
الأعمال التجارية يجب ان تكون أكثر مسؤولية
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
وهذا هو الطريق الذي نكون عليه
08:07
in business.
158
475068
2686
في الأعمال التجارية
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
لكن مرة أخرى, هذا الطريق هو الذي نكون عليه
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
لا يوصلنا إلى ما نريد
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
لقد أنطلق كبروفيسور استراتيجي
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
ولازلت بورفيسور استراتيجي
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
وانا فخور بهذا
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
لكني أيضاً وعلى مر السنين
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
عملت أكثر وأكثر في القضايا الاجتماعية
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
عملت في المجال الصحي, البيئة
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
التطوير الاقتصادي, تقليص حجم الفقر
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
كما عملت أكثر وأكثر في المجال الاجتماعي
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
بدأت ارى شيء ما
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
والذي بدأ تأثيرها العميق
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
في حياتي كلها
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
الحكمة العرفية في علم الاقتصاد
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
والرؤية في الاقتصاد أصبحت تاريخياً
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
في الحقيقة هكذا, هناك مقايضة
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
بين الأداء الاجتماعي والاداء الاقتصادي
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
الحكمة العرفية هي
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
الأعمال التجارية في الحقيقة تصنع الربح
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
عن طريق التسبب في مشكلة اجتماعية
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
المثال التقليدي هو التلوث
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
إذا كان العمل يلوث, فإنه يحقق المزيد من الأموال
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
أكثر مما إذا كان يحاول تخفيض التلوث
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
تخفيض التلوث مكلف
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
لذلك, الأعمال التجارية لا تريد عمل ذلك
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
إنه مربح إذا كان لديك عمل غير آمن للبيئة
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
وهو مكلف للغاية إذا كان لديك عمل آمن للبيئة
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
لذلك الأعمال تصنع المزيد من الأموال
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
إذا لم يكن لديهم بيئة عمل آمنة للبيئة
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
هذه هي الحكمة التقليدية
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
الكثير من الشركات وقعت في هذه الحكمة التقليدية
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
هم يمانعون تحسين البيئة
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
هم يمانعون الأماكن الصديقة للبيئة
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
هذا التفكير يقود في اعتقادي إلى
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
الكثير من السلوكيات
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
التي انتقدناها في الأعمال
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
التي أنتقدتها أنا في الأعمال
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
لكن , كلما خضت أكثر عمقاً في كل هذه القضايا الإجتماعية
10:01
one after another,
197
589868
3012
الواحدة تلو الأخرى
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
في الحقيقة , كلما حاولت أن أدونها
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
بنفسي , شخصياً, في القليل من القضايا
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
خلال المؤسسات الغير ربحية التي انضميت لها
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
كلما وجدت في الحقيقة ان الواقع
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
هو العكس
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
الأعمال لا تحقق الأرباح
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
عن طريق التسبب بمشاكل اجتماعية
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
في الحقيقة ليست في أي احساس اساسي
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
هذه رؤية مبسطة جداً
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
كلما خضنا أكثر في هذه القضايا
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
كلما بدأنا نفهم
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
أنه في الواقع أرباح الأعمال
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
من الحلول من المشاكل الاجتماعية
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
من هنا يأتي الربح الحقيقي
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
دعونا نأخذ التلوث
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
تعلمنا اليوم أنه في الواقع
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
تخفيض التلوث والغازات الملوثة
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
يولد الربح
10:49
It saves money.
216
637122
2068
يحفظ المال
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
إنه يجعل العمل أكثر انتاجية وفعالية
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
إنه لا يضيع المصادر
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
بإمتلاك عمل صديق للبيئة
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
والابتعاد عن الحوادث
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
إنه يجعل العمل محقق للربح أكثر
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
لأنها إشاره لنهج جيد
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
الحوادث مكلفة وغالية الثمن
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
مشكلة بمشكلة بمشكلة, نحن نبدأ نتعلم
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
أنه لا يوجد هناك مقايضة
11:12
between social progress
226
660597
3596
بين التقدم الإجتماعي
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
والكفاءة الاقتصادية
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
في أي حاسة أساسية
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
قضية أخرى هي الصحة
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
أعني, ما وجدناه في الحقيقة هو
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
صحة الموظفين هو شيء
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
الأعمال يجب أن تقدره
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
لأن الصحة تسمح لهؤلاء الموظفين
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
ليكونوا منتجين أكثر ويأتون للعمل
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
ولا يغيبون عنه
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
العمل العميق, العمل الجديد, التفكير الجديد
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
في الوسيط بين العمل التجاري والمشاكل الاجتماعية
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
هو في الحقيقة يظهر أن هناك أساس
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
وعمق في التعاون
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
تحديداً, إذا كنت لا تفكر في المدى القصير
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
في المدى القصير جداً, تستطيع أحياناً
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
أن تخدع نفسك بالتفكير
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
بأن هناك أهداف أساسية معارضة
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
لكن على المدى الطويل,في النهاية, نحن نتعلم
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
مجال بعد مجال أن هذا بكل بساطة ليس صحيحاً
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
كيف يمكننا الاستفادة من
12:07
the power of business
247
715449
2722
طاقة الأعمال التجارية
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
لعنونة المشاكل الرئيسية
12:12
that we face?
249
720374
2433
التي نواجه؟
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
تخيل إذا كنا نستطيع عمل ذلك, لأننا إذا كنا نستطيع ذلك
12:17
we could scale.
251
725407
2040
سيمكننا الصعود
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
يمكننا أن نستفيد من هذه البركة الهائلة من المصادر
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
ومن هذه القدرة التنظيمية
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
وماذا تتوقع؟ هذ يحدث الأن, أخيراً
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
جزئياً بسبب الأشخاص مثلك
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
الذين رفعوا هذه القضايا الان
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
سنة بعد سنة وقرن بعد قرن
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
نحن نرى منظمات مثل داو للكيماويات
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
تقود الثورة بعيداً عن الدهون الغير مشبعة
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
والدهون المشبعة مع ابتكار منتجات جديدة
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
هذا مثال لري جاين.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
هذه شركة أحضرت تكنولوجيا الري بالتنقيط
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
للألاف والملايين من المزارعين
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
وخفضت فعلياً من استخدام الماء
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
رأينا شركات مثل شركة الغابات البرازيلية (فبريا
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
والتي اكتشفت كيفية تجنب
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
هدم الغابات النامية القديمة
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
واستخدامها لشجرة الكينا والحصول على المزيد من المحاصيل
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
في كل هكتار من اللب
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
وصناعة المزيد من الورق أكثر مما تستطيع
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
عن طريق قطع هذه الأشجار القديمة
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
ترى شركات مثل (سيسكو) التي تدرب
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
إلى الان أربعة ملايين شخص في مهارات الحاسب الالي
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
ليكونوا في الحقيقة, نعم, مسؤولين
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
لكن ليساعدوا في توسيع الفرص
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
لنشر تقنية الحاسب الالي
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
وبناء الشركة ككل
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
هذه فرصة اساسية للأعمال اليوم
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
للتأثير القوي وعنونة هذه المشاكل الاجتماعية
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
وهذه الفرصة
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
هي الفرصة التجارية الأكبر
13:40
we see in business.
282
808782
3666
التي نراها في الأعمال
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
والسؤال هو, كيف نجعل العمل
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
يفكر في تبني قضية مشاركة القيمة؟
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
هذا ما اسميه مشاركة القيمة:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
عنونة القضية الاجتماعية بنموذج عمل تجاري.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
هذا هو مشاركة القيمة.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
مشاركة القيمة هو رأسمالي
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
لكنه نوع عالي من الرأسمالية
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
هو رأسمالي كما أريد له في النهاية أن يكون
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
تلبية الإحتياجات الضرورية
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
ليس لمنافسة تدريجية من أجل
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
اختلافات تافهة سمات المنتج
14:14
and market share.
294
842820
1733
وحصة السوق
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
مشاركة القيمة هي عندما نستطيع أن ننشئ قيمة اجتماعية
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
وقيمة اقتصادية في الوقت نفسه
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
إنه إيجاد تلك الفرص
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
التي تحرر الامكانية الأعظم التي نملكها
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
في الحقيقة لعنونة هذه المشاكل الاجتماعية
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
لأننا يمكننا أن نصعد
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
يمكننا ان نعنون القيمة المشاركة في مستويات متعددة
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
إنها حقيقة, إنها تحدث
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
لكن في سبيل عمل هذا الحل.
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
يجب علينا الأن ان نغير الطريقة التي ينظر بها العمل التجاري إلى نفسه
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
وهذا يحدث حالياً لحسن الحظ.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
الأعمال علقت نفسها في الحكمة التقليدية
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
التي تقول انه لا يجب عليهم ان يقلقوا بشأن المشاكل الإجتماعية
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
التي تقول أنه نوعاً هو شيء جانبي.
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
التي تقول أن أحد ما يفعل ذلك.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
نحن الان نرى شركات
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
تعزز هذه الفكرة
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
لكن يجب علينا أيضاً ان نلاحظ ان الاعمال
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
لن تفعل ذلك بشكل مؤثر
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
كما لو نملك منظمات غير حكومية وحكومية
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
تعمل على الشراكة مع الأعمال
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
المنظمات الغير حكومية الجديدة التي فعلاً تحرك الإبرة
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
هي التي اكتشفت هذه الشراكات
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
التي اكتشفت هذه الطرق للتعاون
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
الشركات الحكومية التي تتقدم بشكل جيد
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
التي اكتشفت طرق
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
للسماح بمشاركة القيمة في الأعمال
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
عوضاً عن رؤية الحكومة كلاعب وحيد
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
هذه يجب ان تغتنم الفرص.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
والحكومة لديها الكثير من الطرق والتي بإمكانها أن تؤثر بشكل قوي
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
على إرادة وإمكانية الشركات
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
للمنافسة في هذا الطريق
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
أعتقد إذا كان بإمكاننا جعل الشركات ترى نفسه بشكل مختلف
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
وإذا كان بإمكاننا جعل الاخرين يرون الشركات بشكل مختلف
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
نستطيع تغيير العالم
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
أعرف هذا, وأرى هذا
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
أشعر بهذا
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
الشباب الصغار, أعتقد
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
طلابي في كلية الأعمال في هارفرد عرفوا هذا
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
إذا كان بإمكاننا كسر هذا النوع من الإنقسام
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
هذا القلق, هذا الانتباه
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
هذا الاحساس الذي
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
لا يتعاون بشكل اساسي هنا
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
في قيادة هذه المشاكل الاجتماعية
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
يمكننا كسره
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
وفي النهاية, كما اعتقد
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
نستطيع ان نحصل على الحل
16:17
Thank you.
342
965629
2800
شكراً لكم
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com