TEDGlobal 2013
Michael Porter: The case for letting business solve social problems
Michael Porter: Miért lehet az üzleti világ eredményes a társadalmi problémák megoldásában?
Filmed:
Readability: 5
2,162,319 views
Miért fordulunk a nonprofit szektorhoz, a nem-kormányzati szervezetekhez, a kormányokhoz a társadalom legnagyobb problémáinak megoldásában? Michael Porter elismeri, hogy közgazdász egyetemi professzorként elfogult, de szeretné, ha meghallgatnánk érvelését, hogy az üzleti világ oldhasson meg súlyos problémákat, mint az éghajlatváltozás, vízellátás. Miért? Azért, mert amikor az üzleti szféra megold egy problémát, nyereséget termel - ami gyarapítja a megoldást.
Michael Porter - Business strategist
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Michael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I think we're all aware
0
372
1713
Úgy gondolom, mindannyian tisztában vagyunk azzal,
00:14
that the world today is full of problems.
1
2085
2973
hogy a világ ma tele van problémákkal.
00:17
We've been hearing them
2
5058
2095
Hallottunk ezekről
00:19
today and yesterday and every day for decades.
3
7153
4290
ma is, tegnap is, és évtizedek óta minden nap.
00:23
Serious problems, big problems, pressing problems.
4
11443
4044
Komoly problémák, nagy problémák, égető problémák.
00:27
Poor nutrition, access to water,
5
15487
3356
Szegényes táplálkozás, vízellátás,
00:30
climate change, deforestation,
6
18843
3037
éghajlatváltozás, erdőírtás,
00:33
lack of skills, insecurity, not enough food,
7
21880
3244
képzetlenség, bizonytalanság, nincs elegendő élelem,
00:37
not enough healthcare, pollution.
8
25124
2976
nincs elegendő egészségügyi ellátás, környezetszennyezés.
00:40
There's problem after problem,
9
28100
1745
Probléma probléma hátán,
00:41
and I think what really separates this time
10
29845
2531
és úgy gondolom, az különbözteti meg a mostani időszakot
00:44
from any time I can remember in my brief time
11
32376
4124
bármely más időszaktól, amire emlékszem rövid földi pályafutásom alatt,
00:48
on Earth is the awareness of these problems.
12
36500
2435
hogy tudatában vagyunk ezeknek a problémáknak.
00:50
We're all very aware.
13
38935
2566
Mindannyian teljesen tudatában vagyunk.
00:53
Why are we having so much trouble
14
41501
2028
Miért támad ennyi nehézségünk
00:55
dealing with these problems?
15
43529
1831
e problémák megoldásában?
00:57
That's the question I've been struggling with,
16
45360
3040
Ez az a kérdés, amivel küszködöm,
01:00
coming from my very different perspective.
17
48400
4169
a nagyon eltérő meglátásomból fakadóan.
01:04
I'm not a social problem guy.
18
52569
3083
Nem vagyok a társadalmi problémák szakembere.
01:07
I'm a guy that works with business,
19
55652
2762
Olyan szakember vagyok, aki üzlettel foglakozik,
01:10
helps business make money.
20
58414
3290
segít vállalatoknak pénzt keresni.
01:13
God forbid.
21
61704
3234
Isten bocsássa meg!
01:16
So why are we having so many problems
22
64938
3054
Szóval, miért van ennyi problémánk
01:19
with these social problems,
23
67992
3143
ezekkel a társadalmi problémákkal,
01:23
and really is there any role for business,
24
71135
2057
és igazából van-e valami szerepe az üzleti világnak,
01:25
and if so, what is that role?
25
73192
3533
és ha van, akkor mi ez a szerep?
01:28
I think that in order to address that question,
26
76725
2859
Úgy gondolom, ahhoz, hogy megválaszoljuk ezt a kérdést,
01:31
we have to step back and think about
27
79584
3866
vissza kell tekintenünk és el kell gondolkodunk,
01:35
how we've understood and pondered
28
83450
3655
hogyan értettük meg és hogyan elmélkedtünk
01:39
both the problems and the solutions
29
87105
1998
mind a problémákról és a megoldásokról
01:41
to these great social challenges that we face.
30
89103
4164
az előttünk álló nagy társadalmi
kihívásokkal kapcsolatban.
kihívásokkal kapcsolatban.
01:45
Now, I think many have seen business
31
93267
2834
Nos, úgy gondolom, sokan úgy tekintenek az üzleti világra,
01:48
as the problem, or at least one of the problems,
32
96101
2875
mint a problémára, vagy legalábbis az egyik problémára,
01:50
in many of the social challenges we face.
33
98976
2752
az előttünk álló társadalmi kihívások nagy részénél.
01:53
You know, think of the fast food industry,
34
101728
1406
Gondoljanak csak a gyorséttermi iparágra,
01:55
the drug industry, the banking industry.
35
103134
1975
a gyógyszeriparra, a bankszektorra.
01:57
You know, this is a low point
36
105109
2179
Tudják, itt van mélyponton
01:59
in the respect for business.
37
107288
2991
az üzleti világ iránti tisztelet.
02:02
Business is not seen as the solution.
38
110279
1710
Az üzleti világra nem úgy tekintenek, mint megoldásra.
02:03
It's seen as the problem now, for most people.
39
111989
3741
Legtöbben úgy tekintenek rá,
mint a jelenlegi problémára.
mint a jelenlegi problémára.
02:07
And rightly so, in many cases.
40
115730
1974
És jogosan, sok esetben.
02:09
There's a lot of bad actors out there
41
117704
2279
Sok rossz szereplő van a világon,
02:11
that have done the wrong thing,
42
119983
2177
akik helytelen dolgot tettek,
02:14
that actually have made the problem worse.
43
122160
1801
és valójában súlyosbították a problémát.
02:15
So this perspective is perhaps justified.
44
123961
3463
Tehát ez a megítélés talán jogos.
02:19
How have we tended to see the solutions
45
127424
2590
Miben láttuk eddig a megoldásokat
02:22
to these social problems,
46
130014
2336
e társadalmi problémákra,
02:24
these many issues that we face in society?
47
132350
3162
erre a sok kérdésre, amivel
szembenézünk társadalmunkban?
szembenézünk társadalmunkban?
02:27
Well, we've tended to see the solutions
48
135512
1632
Nos, a megoldásokat eddig
02:29
in terms of NGOs,
49
137144
2152
a nem-kormányzati szervezetekben,
02:31
in terms of government,
50
139296
2006
a kormányban,
02:33
in terms of philanthropy.
51
141302
2137
a jótékonykodásban láttuk.
02:35
Indeed, the kind of unique organizational entity
52
143439
2434
És valóban, korunk sajátos szerveződési formájaként
02:37
of this age is this tremendous rise of NGOs
53
145873
4757
nagy teret nyertek a nem-kormányzati és
02:42
and social organizations.
54
150630
2506
társadalmi szervezetek.
02:45
This is a unique, new organizational form
55
153136
2824
Egy sajátos, új szervezeti formát
02:47
that we've seen grown up.
56
155960
1193
láttunk megerősödni.
02:49
Enormous innovation, enormous energy,
57
157153
3407
Rengeteg újítást, rengeteg energiát,
02:52
enormous talent now has been mobilized
58
160560
2735
rengeteg tehetséget mozgósított
02:55
through this structure
59
163295
2120
ez a struktúra,
02:57
to try to deal with all of these challenges.
60
165415
4853
hogy megpróbálja kezelni mindezen kihívásokat.
03:02
And many of us here are deeply involved in that.
61
170268
4257
És sokan közülünk itt aktívan közreműködtek ebben.
03:06
I'm a business school professor,
62
174525
1509
Én közgazdasági egyetemi tanár vagyok,
03:08
but I've actually founded, I think, now, four nonprofits.
63
176034
4015
de azt hiszem, most már négy
nonprofit szervezetet alapítottam.
nonprofit szervezetet alapítottam.
03:12
Whenever I got interested and became aware
64
180049
2889
Amikor csak felkeltette érdeklődésemet
és tudatosult bennem
és tudatosult bennem
03:14
of a societal problem, that was what I did,
65
182938
3060
egy társadalmi probléma, ezt tettem,
03:17
form a nonprofit.
66
185998
1878
létrehoztam egy nonprofit szervezetet.
03:19
That was the way we've thought about how to deal
67
187876
3063
Így gondolkodtunk arról, hogyan kell kezelni
03:22
with these issues.
68
190939
1009
ezeket a kérdéseket.
03:23
Even a business school professor has thought about it that way.
69
191948
4452
Még egy közgazdasági egyetemi tanár is
így gondolkodott erről.
így gondolkodott erről.
03:28
But I think at this moment,
70
196400
1835
De most azt gondolom,
03:30
we've been at this for quite a while.
71
198235
2769
jó ideje bajlódunk már ezzel.
03:33
We've been aware of these problems for decades.
72
201004
2852
Évtizedek óta tudatában vagyunk ezeknek a problémáknak.
03:35
We have decades of experience
73
203856
1910
Több évtizedes tapasztalatunk van
03:37
with our NGOs and with our government entities,
74
205766
4325
a nem-kormányzati és kormányzati szervezeteinkkel kapcsolatosan
03:42
and there's an awkward reality.
75
210091
1829
és van egy kínos valóság.
03:43
The awkward reality is we're not making
76
211920
1942
A kínos valóság az, hogy nem jutunk előre
03:45
fast enough progress.
77
213862
2584
eléggé gyorsan.
03:48
We're not winning.
78
216446
2724
Nem nyerünk.
03:51
These problems still seem very daunting
79
219170
2084
Ezek a problémák még mindig félelmetesnek
03:53
and very intractable,
80
221254
1206
és kezelhetetlennek tűnnek
03:54
and any solutions we're achieving
81
222460
2700
és bármely megoldás, amit elérünk
03:57
are small solutions.
82
225160
1940
kis megoldás.
03:59
We're making incremental progress.
83
227100
3882
Lépésekben haladunk előre.
04:02
What's the fundamental problem we have
84
230982
2722
Mi az alapvető problémánk
04:05
in dealing with these social problems?
85
233704
3078
e társadalmi problémák kezelésében?
04:08
If we cut all the complexity away,
86
236782
4032
Ha a komplexitást lehámozzuk,
04:12
we have the problem of scale.
87
240814
3379
szembesülünk a nagyságrend problémájával.
04:16
We can't scale.
88
244193
3111
Nem tudunk nagyságrendekkel előbbre jutni.
04:19
We can make progress. We can show benefits.
89
247304
2927
El tudunk érni haladást. Fel tudunk mutatni
pozitív fejleményeket.
pozitív fejleményeket.
04:22
We can show results. We can make things better.
90
250231
3328
Fel tudunk mutatni eredményeket.
Jobbá tudunk tenni dolgokat.
Jobbá tudunk tenni dolgokat.
04:25
We're helping. We're doing better. We're doing good.
91
253559
4278
Segítunk. Fejlődünk. Jót teszünk.
04:29
We can't scale.
92
257837
2354
Nem tudunk nagyságrendekkel előbbre jutni.
04:32
We can't make a large-scale impact on these problems.
93
260191
4966
Nem tudunk valódi hatást gyakorolni e problémákra.
04:37
Why is that?
94
265157
1834
Miért van ez így?
04:38
Because we don't have the resources.
95
266991
3590
Azért, mert nincsenek forrásaink.
04:42
And that's really clear now.
96
270581
1711
És ez most már tényleg világos.
04:44
And that's clearer now than it's been for decades.
97
272292
2882
Most világosabb, mint az elmúlt évtizedekben volt.
04:47
There's simply not enough money
98
275174
3552
Egyszerűen nincs elég pénz,
04:50
to deal with any of these problems at scale
99
278726
3391
hogy bármelyik problémát arányosan kezeljünk
04:54
using the current model.
100
282117
2325
a jelenlegi modell keretei között.
04:56
There's not enough tax revenue,
101
284442
3070
Nincs elég adóbevétel,
04:59
there's not enough philanthropic donations,
102
287512
4046
nincs elég jótékony adomány ahhoz,
05:03
to deal with these problems the way we're dealing with them now.
103
291558
2448
hogy úgy kezeljük e problémákat, ahogy jelenleg kezeljük.
05:06
We've got to confront that reality.
104
294006
5165
Szembe kell szállnunk ezzel a valósággal.
05:11
And the scarcity of resources
105
299171
3059
A problémák kezeléséhez a források hiánya
05:14
for dealing with these problems is only growing,
106
302230
4027
minden bizonnyal csak növekszik
05:18
certainly in the advanced world today,
107
306257
3550
a fejlett világban, ahol
05:21
with all the fiscal problems we face.
108
309807
4379
különféle pénzügyi problémákkal nézünk szembe.
05:26
So if it's fundamentally a resource problem,
109
314186
4245
Tehát, ha alapvetően forráshiányról van szó,
05:30
where are the resources in society?
110
318431
4045
hol vannak a források a társadalomban?
05:34
How are those resources really created,
111
322476
2385
Hogyan keletkeznek valójában azok a források,
05:36
the resources we're going to need to deal
112
324861
1707
amelyekre szükségünk van
05:38
with all these societal challenges?
113
326568
3640
a különféle társadalmi kihívások kezeléséhez?
05:42
Well there, I think the answer is very clear:
114
330208
3116
Nos, úgy gondolom, a válasz nagyon világos:
05:45
They're in business.
115
333324
3686
Az üzleti világban.
05:49
All wealth is actually created by business.
116
337010
5611
Minden vagyon ténylegesen az üzleti világban keletkezik.
05:54
Business creates wealth
117
342621
2726
Az üzlet vagyont hoz létre,
05:57
when it meets needs at a profit.
118
345347
5046
amikor szükségleteket elégít ki nyereséggel.
06:02
That's how all wealth is created.
119
350393
2464
Így keletkezik minden vagyon.
06:04
It's meeting needs at a profit
120
352857
2373
Szükségletek kielégítése nyereséggel,
06:07
that leads to taxes
121
355230
2412
ami adókhoz vezet,
06:09
and that leads to incomes
122
357642
1669
amik aztán bevételekhez vezetnek,
06:11
and that leads to charitable donations.
123
359311
2267
amik aztán jótékony adományokhoz vezetnek.
06:13
That's where all the resources come from.
124
361578
3251
Innen származik minden forrás.
06:16
Only business can actually create resources.
125
364829
2458
Csak üzleti vállalkozás tud
ténylegesen forrásokat létrehozni.
ténylegesen forrásokat létrehozni.
06:19
Other institutions can utilize them
126
367287
1954
Más intézmények felhasználják azokat,
06:21
to do important work,
127
369241
1225
hogy fontos munkát végezzenek,
06:22
but only business can create them.
128
370466
3184
de csak üzleti vállalkozás tud létrehozni forrásokat.
06:25
And business creates them
129
373650
1521
És akkor tudja ezt megtenni,
06:27
when it's able to meet a need at a profit.
130
375171
7878
amikor egy szükségletet nyereséggel képes kielégíteni.
06:35
The resources are overwhelmingly
131
383049
3384
A forrásokat túlnyomórészt
06:38
generated by business.
132
386433
1889
az üzlet eredményezi.
06:40
The question then is, how do we tap into this?
133
388322
5303
Akkor a kérdés az, hogyan tudunk ehhez hozzáférni?
06:45
How do we tap into this?
134
393625
2375
Hogyan tudunk ehhez hozzáférni?
06:48
Business generates those resources
135
396000
2947
Az üzlet akkor eredményez forrásokat,
06:50
when it makes a profit.
136
398947
4669
amikor nyereséget termel.
06:55
That profit is that small difference
137
403616
3374
Ez a nyereség az a kis különbség,
06:58
between the price and the cost it takes to produce
138
406990
4846
ami az ár és az adott költség között van,
amellyel előállítható
amellyel előállítható
07:03
whatever solution business has created
139
411836
2317
bármely megoldás, amit a vállalkozás létrehoz
07:06
to whatever problem they're trying to solve.
140
414153
3223
bármely problémára, amelyet próbál megoldani.
07:09
But that profit is the magic.
141
417376
6760
Ez a nyereség a varázsszer.
07:16
Why? Because that profit allows whatever solution
142
424136
4754
Miért? Mert ez a nyereség teszi lehetővé,
bármilyen megoldást
bármilyen megoldást
07:20
we've created
143
428890
2219
hoztunk is létre,
07:23
to be infinitely scalable.
144
431109
4190
a korlátlan nagyságrendet.
07:27
Because if we can make a profit,
145
435299
2601
Mert, ha tudunk nyereséget termelni,
07:29
we can do it for 10, 100, a million,
146
437900
3524
akkor lehet az 10, 100, egymillió,
07:33
100 million, a billion.
147
441424
3292
százmillió, egymilliárd.
07:36
The solution becomes self-sustaining.
148
444716
4720
A megoldás önfenntartóvá válik.
07:41
That's what business does
149
449436
2599
Ezt éri el a vállalkozás,
07:44
when it makes a profit.
150
452035
3610
amikor nyereséget termel.
07:47
Now what does this all have to do
151
455645
2384
Mi köze van mindennek
07:50
with social problems?
152
458029
3068
a társadalmi problémákhoz?
07:53
Well, one line of thinking is, let's take this profit
153
461097
3282
Az egyik irányvonal az, hogy vegyük ezt a nyereséget
07:56
and redeploy it into social problems.
154
464379
5549
és csoportosítsuk át a társadalmi problémákhoz.
08:01
Business should give more.
155
469928
1266
Az üzleti világ adjon többet.
08:03
Business should be more responsible.
156
471194
1424
Az üzleti világ legyen felelőségteljesebb.
08:04
And that's been the path that we've been on
157
472618
2450
Ez volt az az út, amin eddig jártunk
08:07
in business.
158
475068
2686
az üzleti világban.
08:09
But again, this path that we've been on
159
477754
1864
De még egyszer, ez az út, amin eddig jártunk,
08:11
is not getting us where we need to go.
160
479618
4340
nem vitt el minket oda, ahová el kell jutnunk.
08:15
Now, I started out as a strategy professor,
161
483958
3148
Nos, a stratégia professzoraként kezdtem,
08:19
and I'm still a strategy professor.
162
487106
1506
és most is a stratégia professzora vagyok.
08:20
I'm proud of that.
163
488612
1359
Büszke vagyok erre.
08:21
But I've also, over the years,
164
489971
1526
De emellett, az évek során,
08:23
worked more and more on social issues.
165
491497
2656
egyre többet dolgoztam társadalmi ügyeken.
08:26
I've worked on healthcare, the environment,
166
494153
3267
Dolgoztam az egészségügyért, a környezetért,
08:29
economic development, reducing poverty,
167
497420
3572
a gazdasági fejlődésért, a szegénység csökkentéséért,
08:32
and as I worked more and more in the social field,
168
500992
4345
és ahogy egyre többet dolgoztam a társadalmi területen
08:37
I started seeing something
169
505337
1562
elkezdtem észrevenni valamit,
08:38
that had a profound impact on me
170
506899
3270
ami mély hatást tett rám,
08:42
and my whole life, in a way.
171
510169
3586
és az egész életemre, bizonyos módon.
08:45
The conventional wisdom in economics
172
513755
3789
A hagyományos közgazdasági gondolkodás
08:49
and the view in business has historically been
173
517544
3868
és üzleti felfogás történelmileg az,
08:53
that actually, there's a tradeoff
174
521412
3957
hogy valójában alkudozás van
08:57
between social performance and economic performance.
175
525369
5008
a társadalmi és a gazdasági teljesítmény között.
09:02
The conventional wisdom has been
176
530377
1484
A hagyományos felfogás szerint
09:03
that business actually makes a profit
177
531861
3070
egy vállalat valójában azzal tesz szert nyereségre,
09:06
by causing a social problem.
178
534931
1793
hogy társadalmi problémát okoz.
09:08
The classic example is pollution.
179
536724
2182
A klasszikus példa a környezetszennyezés.
09:10
If business pollutes, it makes more money
180
538906
2776
Ha egy vállalat szennyezi a környezetet, több pénzt keres,
09:13
than if it tried to reduce that pollution.
181
541682
4641
mintha megpróbálná csökkenteni a szennyezést.
09:18
Reducing pollution is expensive,
182
546323
1891
A szennyezés csökkentése sokba kerül,
09:20
therefore businesses don't want to do it.
183
548214
5483
ezért a vállalatok nem akarják ezt tenni.
09:25
It's profitable to have an unsafe working environment.
184
553697
2945
Nyereségesebb nem biztonságos
munkakörülményeket teremteni.
munkakörülményeket teremteni.
09:28
It's too expensive to have a safe working environment,
185
556642
2738
Túl sokba kerül biztonságos munkakörülményeket teremteni,
09:31
therefore business makes more money
186
559380
1306
tehát több pénzt keres egy vállalat,
09:32
if they don't have a safe working environment.
187
560686
1840
ha nem gondoskodik biztonságos munkakörülményekről.
09:34
That's been the conventional wisdom.
188
562526
3497
Ez volt a hagyományos felfogás.
09:38
A lot of companies have fallen into that conventional wisdom.
189
566023
2813
Sok cég tette magáévá ezt a hagyományos felfogást.
09:40
They resisted environmental improvement.
190
568836
2543
Elutasították a környezet fejlesztését.
09:43
They resisted workplace improvement.
191
571379
5434
Elutasították a munkahely fejlesztését.
09:48
That thinking has led to, I think,
192
576813
3546
Ez a gondolkodás vezetett, úgy gondolom,
09:52
much of the behavior
193
580359
1520
ahhoz a viselkedéshez, amit nagyobbrészt
09:53
that we have come to criticize in business,
194
581879
1936
elkezdtünk bírálni az üzleti világban,
09:55
that I come to criticize in business.
195
583815
2520
amit én is bírálok az üzleti világban.
09:58
But the more deeply I got into all these social issues,
196
586335
3533
De minél mélyebben belemerültem e társadalmi kérdésekbe,
10:01
one after another,
197
589868
3012
egyikbe a másik után,
10:04
and actually, the more I tried to address them
198
592880
2446
és valójában, minél inkább próbáltam megoldani ezeket
10:07
myself, personally, in a few cases,
199
595326
2116
magam is, személyesen néhány esetben,
10:09
through nonprofits that I was involved with,
200
597442
2729
a nonprofit szervezeteken keresztül,
amelyekben közreműködtem,
amelyekben közreműködtem,
10:12
the more I found actually that the reality
201
600171
2938
annál inkább úgy találtam igazából, hogy a valóság
10:15
is the opposite.
202
603109
2534
ennek az ellenkezője.
10:17
Business does not profit
203
605643
1246
Egy vállalat nem abból profitál,
10:18
from causing social problems,
204
606889
1702
hogy társadalmi problémákat okoz,
10:20
actually not in any fundamental sense.
205
608591
4374
a lényeget tekintve, egyáltalán nem.
10:24
That's a very simplistic view.
206
612965
2193
Ez nagyon leegyszerűsített nézet.
10:27
The deeper we get into these issues,
207
615158
2708
Minél mélyebben merülünk el ezekben a kérdésekben,
10:29
the more we start to understand
208
617866
1845
annál inkább megértjük,
10:31
that actually business profits
209
619711
1901
hogy valójában egy vállalat abból profitál,
10:33
from solving from social problems.
210
621612
1996
hogy megold társadalmi problémákat.
10:35
That's where the real profit comes.
211
623608
2544
Ebből származik a valódi nyereség.
10:38
Let's take pollution.
212
626152
2841
Vegyük a szennyezést.
10:40
We've learned today that actually
213
628993
2216
Mára megtanultuk, hogy valójában
10:43
reducing pollution and emissions
214
631209
2407
a szennyezés és a kibocsátások csökkentése
10:45
is generating profit.
215
633616
3506
nyereséget eredményez.
10:49
It saves money.
216
637122
2068
Pénzt takarít meg.
10:51
It makes the business more productive and efficient.
217
639190
1698
A vállalatot termelékenyebbé és hatékonyabbá teszi.
10:52
It doesn't waste resources.
218
640888
1397
Nem pazarolja a forrásokat.
10:54
Having a safer working environment actually,
219
642285
2643
Biztonságosabb munkakörülményeket teremtve
10:56
and avoiding accidents,
220
644928
1488
és baleseteket elkerülve
10:58
it makes the business more profitable,
221
646416
1372
a vállalat nyereségesebb lesz,
10:59
because it's a sign of good processes.
222
647788
3208
mert ez jó folyamatok jele.
11:02
Accidents are expensive and costly.
223
650996
4031
A balesetek sokba kerülnek és költségesek.
11:07
Issue by issue by issue, we start to learn
224
655027
2604
Ügyről ügyre haladva lassan megtanuljuk,
11:09
that actually there's no trade-off
225
657631
2966
hogy valójában nincs alkudozás
11:12
between social progress
226
660597
3596
a társadalmi fejlődés
11:16
and economic efficiency
227
664193
3001
és gazdasági hatékonyság között
11:19
in any fundamental sense.
228
667194
2093
a lényeget tekintve.
11:21
Another issue is health.
229
669287
1359
Egy másik ügy az egészség.
11:22
I mean, what we've found is actually
230
670646
2569
Ami azt illeti, arra jutottunk, hogy valójában,
11:25
health of employees is something
231
673215
1882
a dolgozók egészsége olyasvalami,
11:27
that business should treasure,
232
675097
1393
amire a vállalat gondosan vigyáz,
11:28
because that health allows those employees
233
676490
2328
mert az egészség lehetővé teszi, hogy a dolgozók
11:30
to be more productive and come to work
234
678818
1409
hatékonyabbak legyenek és, hogy bemenjenek dolgozni,
11:32
and not be absent.
235
680227
2316
ne hiányozzanak.
11:34
The deeper work, the new work, the new thinking
236
682543
3424
Az alaposabb munka, az új munka, az új gondolkodás
11:37
on the interface between business and social problems
237
685967
4184
az üzleti és társadalmi problémák határterületén
11:42
is actually showing that there's a fundamental,
238
690151
2918
valójában azt mutatja, hogy van egy alapvető,
11:45
deep synergy,
239
693069
1919
mély szinergia,
11:46
particularly if you're not thinking in the very short run.
240
694988
3928
különösen, ha nem nagyon rövid távon gondolkodunk.
11:50
In the very short run, you can sometimes
241
698916
1838
Nagyon rövid távon, becsaphatjuk magunkat időnként
11:52
fool yourself into thinking
242
700754
2101
azzal a gondolattal,
11:54
that there's fundamentally opposing goals,
243
702855
2295
hogy alapvetően ellentétesek a célok,
11:57
but in the long run, ultimately, we're learning
244
705150
2813
de hosszú távon végül is megtanuljuk
11:59
in field after field that this is simply not true.
245
707963
4196
egyik terület után a másikon,
hogy ez egyszerűen nem igaz.
hogy ez egyszerűen nem igaz.
12:04
So how could we tap into
246
712159
3290
Akkor hát, hogyan tudnánk hasznosítani
12:07
the power of business
247
715449
2722
az üzleti világ erejét,
12:10
to address the fundamental problems
248
718171
2203
hogy megoldjuk az alapvető problémákat,
12:12
that we face?
249
720374
2433
amikkel szembenézünk?
12:14
Imagine if we could do that, because if we could do it,
250
722807
2600
Képzeljék el, ha meg tudnánk ezt tenni,
mert ha meg tudnánk tenni,
mert ha meg tudnánk tenni,
12:17
we could scale.
251
725407
2040
akkor nagyságrendekkel előbbre tudnánk jutni.
12:19
We could tap into this enormous resource pool
252
727447
2409
Hasznosíthatnánk ezt a hatalmas forráskészletet
12:21
and this organizational capacity.
253
729856
2898
és szervezeti kapacitást.
12:24
And guess what? That's happening now, finally,
254
732754
5490
És tudják mit? Ez történik most, végül is,
12:30
partly because of people like you
255
738244
4013
részben az olyan embereknek köszönhetően, mint Önök,
12:34
who have raised these issues now
256
742257
1948
akik felvetik ezeket az ügyeket
12:36
for year after year and decade after decade.
257
744205
3115
évre évre és évtizedről évtizedre.
12:39
We see organizations like Dow Chemical
258
747320
2408
Látunk olyan szervezeteket, mint a Dow Chemical,
12:41
leading the revolution away from trans fat
259
749728
1918
amely élen jár a gyökeres fordulatban, a transzzsírok
12:43
and saturated fat with innovative new products.
260
751646
3132
és a telített zsírok felváltásában innovatív új termékekkel.
12:46
This is an example of Jain Irrigation.
261
754778
1953
Itt egy példa a Jain Irrigation cégtől.
12:48
This is a company that's brought drip irrigation technology
262
756731
2551
Ez a vállalat hozta el a csepegtető öntözés technológiáját
12:51
to thousands and millions of farmers,
263
759282
2669
gazdálkodók ezreinek, millióinak,
12:53
reducing substantially the use of water.
264
761951
3051
jelentősen csökkentve a vízfelhasználást.
12:57
We see companies like the Brazilian forestry company Fibria
265
765002
3321
Látunk olyan cégeket, mint a brazíliai erdészeti cég, a Fibria,
13:00
that's figured out how to avoid
266
768323
1483
amely kitalálta, hogyan kerüljék el
13:01
tearing down old growth forest
267
769806
1879
az őserdők kivágását,
13:03
and using eucalyptus and getting much more yield
268
771685
2776
és eukaliptuszfát használva sokkal nagyobb
13:06
per hectare of pulp
269
774461
1990
hektáronkénti papírpép-hozamot ér el,
13:08
and making much more paper than you could make
270
776451
1968
és sokkal több papírt állít elő, mint amennyit
13:10
by cutting down those old trees.
271
778419
2109
az ősfák kivágásával gyárthatnánk.
13:12
You see companies like Cisco that are training
272
780528
2880
Láthatnak olyan cégeket, mint a Cisco, amely
13:15
so far four million people in I.T. skills
273
783408
4156
ez idáig négy millió embert képzett
számítógépes ismeretekre,
számítógépes ismeretekre,
13:19
to actually, yes, be responsible,
274
787564
1943
hogy tényleg felelősen gondolkodva,
13:21
but help expand the opportunity
275
789507
2431
de segítsen növelni a lehetőségét
13:23
to disseminate I.T. technology
276
791938
2273
a számítógépes technológia elterjedésének
13:26
and grow the whole business.
277
794211
1302
és a gazdaság erősödésének.
13:27
There's a fundamental opportunity for business today
278
795513
4621
Egy alapvető lehetőség kínálkozik ma az üzleti világ számára,
13:32
to impact and address these social problems,
279
800134
4056
hogy hatással legyen és válaszoljon e társadalmi próblémákra,
13:36
and this opportunity
280
804190
1324
és ez a lehetőség
13:37
is the largest business opportunity
281
805514
3268
a legnagyobb üzleti lehetőség,
13:40
we see in business.
282
808782
3666
amit látunk az üzleti világban.
13:44
And the question is, how can we get business
283
812448
2206
A kérdés pedig az, hogyan érhetjük el, hogy az üzleti
13:46
thinking to adapt this issue of shared value?
284
814654
3428
gondolkodás elsajátítsa ezt a "közös értéket"?
13:50
This is what I call shared value:
285
818082
1809
Amit közös értéknek nevezek:
13:51
addressing a social issue with a business model.
286
819891
3755
társadalmi kérdés megoldása üzleti modellel.
13:55
That's shared value.
287
823646
1924
Ez a közös érték.
13:57
Shared value is capitalism,
288
825570
1829
A közös érték kapitalizmus,
13:59
but it's a higher kind of capitalism.
289
827399
2562
de egy magasabb rendű kapitalizmus.
14:01
It's capitalism as it was ultimately meant to be,
290
829961
3360
Olyan kapitalizmus, mint amiért az alapvetően létrejött,
14:05
meeting important needs,
291
833321
3413
fontos szükségleteket kielégíteni,
14:08
not incrementally competing for
292
836734
2823
nem pedig mindig többet versenyezni
14:11
trivial differences in product attributes
293
839557
3263
a termékek minden áron való megkülönböztetéséért
14:14
and market share.
294
842820
1733
és a piaci részesedésért.
14:16
Shared value is when we can create social value
295
844553
2219
Közös érték az, amikor egyszerre teremtünk társadalmi értéket
14:18
and economic value simultaneously.
296
846772
2603
és gazdasági értéket.
14:21
It's finding those opportunities
297
849375
2510
Amikor megtaláljuk azokat a lehetőségeket,
14:23
that will unleash the greatest possibility we have
298
851885
3065
amik felszabadítják a legnagyobb potenciált,
amivel csak rendelkezünk,
amivel csak rendelkezünk,
14:26
to actually address these social problems
299
854950
1991
hogy megoldjuk e társadalmi problémákat,
14:28
because we can scale.
300
856941
2033
mert tudunk nagyságrendekkel előbbre jutni.
14:30
We can address shared value at multiple levels.
301
858974
3556
A közös értéket több szinten alkalmazhatjuk.
14:34
It's real. It's happening.
302
862530
3165
A közös érték létezik, működik.
14:37
But in order to get this solution working,
303
865695
2893
De ahhoz, hogy ez a megoldás működjön,
14:40
we have to now change how business sees itself,
304
868588
4128
változtatnunk kell azon, miként tekint a vállalat saját magára
14:44
and this is thankfully underway.
305
872716
2514
és szerencsére ez folyamatban van.
14:47
Businesses got trapped into the conventional wisdom
306
875230
3476
A vállalatok beleestek a hagyományos felfogás csapdájába,
14:50
that they shouldn't worry about social problems,
307
878706
1848
hogy nem kell aggódniuk a társadalmi problémák miatt,
14:52
that this was sort of something on the side,
308
880554
2042
hogy ez amolyan mellékes dolog,
14:54
that somebody else was doing it.
309
882596
2581
amit valaki más végez.
14:57
We're now seeing companies
310
885177
1576
Most azt látjuk, hogy a vállalatok
14:58
embrace this idea.
311
886753
2476
felkarolják ezt az eszmét.
15:01
But we also have to recognize business
312
889229
2189
De azt is fel kell ismernünk, hogy a vállalatok
15:03
is not going to do this as effectively
313
891418
2744
nem fogják ezt hatékonyan alkalmazni,
15:06
as if we have NGOs and government
314
894162
1860
ha a nem-kormányzati szervek és a kormány
15:08
working in partnership with business.
315
896022
3031
nem velük együttműködve dolgozik.
15:11
The new NGOs that are really moving the needle
316
899053
3008
Az új nem-kormányzati szervek,
akik elindították a valódi változást,
akik elindították a valódi változást,
15:14
are the ones that have found these partnerships,
317
902061
2183
ők hozzák létre ezeket az együttműködéseket
15:16
that have found these ways to collaborate.
318
904244
1817
és találják meg ezeket az együttműködési módokat.
15:18
The governments that are making the most progress
319
906061
2473
A kormányok, amelyek a legnagyobb haladást érik el,
15:20
are the governments that have found ways
320
908534
1614
azok a kormányok, amelyek megtalálják a módjait,
15:22
to enable shared value in business
321
910148
3651
hogy elősegítsék a közös értéket az üzleti világban,
15:25
rather than see government as the only player
322
913799
3121
és nem úgy tekintenek a kormányra,
mint az egyetlen szereplőre,
mint az egyetlen szereplőre,
15:28
that has to call the shots.
323
916920
3014
akinek a fontos döntéseket meg kell hoznia.
15:31
And government has many ways in which it could impact
324
919934
2472
És egy kormánynak sok lehetősége van
arra, hogy hatással legyen
arra, hogy hatással legyen
15:34
the willingness and the ability of companies
325
922406
2314
a vállalatok hajlandóságára és képességére,
15:36
to compete in this way.
326
924720
1994
hogy ily módon versenyezzenek.
15:38
I think if we can get business seeing itself differently,
327
926714
2949
Úgy gondolom, hogyha rá tudjuk venni
az üzleti világot, hogy másképp lássa magát,
az üzleti világot, hogy másképp lássa magát,
15:41
and if we can get others seeing business differently,
328
929663
2543
és rá tudjuk venni a többieket, hogy
másképp lássák az üzleti világot,
másképp lássák az üzleti világot,
15:44
we can change the world.
329
932206
2805
akkor meg tudjuk változtatni a világot.
15:47
I know it. I'm seeing it.
330
935011
3205
Tudom ezt. Látom ezt.
15:50
I'm feeling it.
331
938216
1950
Érzem ezt.
15:52
Young people, I think,
332
940166
1695
A fiatalok, úgy gondolom,
15:53
my Harvard Business School students, are getting it.
333
941861
3180
a hallgatóim a Harvard Üzleti Főiskolán, értik ezt.
15:57
If we can break down this sort of divide,
334
945041
4322
Ha meg tudjuk szüntetni ezt a fajta megosztottságot,
16:01
this unease, this tension,
335
949363
3010
ezt a szorongást, ezt a feszültséget,
16:04
this sense that we're not
336
952373
1930
ezt az érzést, hogy
16:06
fundamentally collaborating here
337
954303
2240
alapvetően nem működünk együtt
16:08
in driving these social problems,
338
956543
2350
e társadalmi problémák rendezésében,
16:10
we can break this down,
339
958893
2104
meg tudjuk ezt szüntetni,
16:12
and we finally, I think,
340
960997
2000
és végül, úgy gondolom,
16:14
can have solutions.
341
962997
2632
lehetnek megoldásaink.
16:17
Thank you.
342
965629
2800
Köszönöm.
16:20
(Applause)
343
968429
2722
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Porter - Business strategistMichael E. Porter wrote the books on modern competitive strategy for business. Now he is thinking deeply about the intersection between society and corporate interests.
Why you should listen
Fortune magazine calls Michael Porter simply "the most famous and influential business professor who has ever lived." His books are part of foundational coursework for business students around the world; he's applied sharp insight to health care systems, American competitiveness, development in rural areas. Now he's taking on a massive question: the perceived disconnect between corporations and society. He argues that companies must begin to take the lead in reconceiving the intersection between society and corporate interests -- and he suggests a framework, that of "shared value," which involves creating economic value in a way that also creates value for society.
Porter is a University Professor at Harvard Business School, where he leads the Institute on Strategy and Competitiveness, studying competitiveness for companies and nations -- and as a solution to social problems. He is the founder of numerous nonprofits, including The Initiative for a Competitive Inner City, a nonprofit, private-sector organization to catalyze inner-city business development.
Michael Porter | Speaker | TED.com