TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
ستيفان ساغمايستر: أهميّة الإجازة
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
كل سبع سنوات يقوم المصمم ستيفان ساغمايستر بغلق ستوديو تصميمه في نيويورك ليأخذ إجازة لمدة سنة من أجل تجديد وإنعاش آفاقهم الإبداعية. يشرح الأهمية المنسية لأخذ الوقت لللإستراحة كما يعرض مشاريعه المبتكرة التي ألهمها إياه الوقت الذي قضاه في "بالي".
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
أنا أدير ستوديو للتصميم في نيويورك.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
كل سبع سنوات أغلقه لمدة سنة
00:19
to pursue
2
7000
3000
لكي أتابع
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
بعض التجارب الصغيرة٬ الأشياء
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
التي تكون دائما صعبة التحقيق
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
خلال سنة العمل العادية.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
وفي هذه السنة لا تكون خدماتنا متوفرة
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
لأي من عملائنا.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
نحن مغلقين تماما.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
وكما تتخيلون٬
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
هي فترة جميلة وحيوية جدا.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
قمت في الأساس بفتح ستوديو تصميمي في نيويورك
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
لكي أجمع ما بين شغفيّ٬ الموسيقى والتصميم.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
وصنعنا الفيديوهات والغلافات
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
للعديد من الموسيقيين الذين تعرفونهم٬
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
وأيضا للكثير ممن لم تسمعون بهم إطلاقا.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
وأدركت أنني وبالنسبة للكثير الكثير من الأمور في حياتي
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
التي أحبها بالفعل٬
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
أدركت أنني أتكيف معها.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
وأنني٬ مع الوقت٬ أشعر بالملل منها.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
وبالتأكيد٬ في حالتنا
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
بدأ عملنا يبدو متشابها.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
ترون هنا عين زجاج في الجزء المثقوب من الكتاب
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
وفكرة متشابهة كثيرا٬ زجاجة عطر مغلفة
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
في كتاب٬ في ثقب.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
لذا قررت أن أغلق الستوديو لمدة سنة.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
وهناك أيضا حقيقة
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
أننا عادةً نقضي حوالي
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
أول 25 سنة من حياتنا في السلّم التعليمي.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
ثم هناك 40 سنة أخرى
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
محجوزة بالفعل من أجل العمل.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
وثم هناك في ٱخرها تسمير
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
لحوالي 15 سنة للتقاعد.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
وظننت أنه قد يكون من المفيد
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
أن نقوم جوهريا بقطع خمس سنوات من سنوات التقاعد هذه
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
وأن نوزعها بين سنوات العمل هذه.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(تصفيق)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
من الواضح أن هذا ممتع جدا لي.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
ولكن الأكثر أهمية هو
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
أن العمل الذي ينتج من هذه السنوات
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
يتدفق مجددا إلى الشركة
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
وإلى المجتمع بصورة أكبر٬
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
عوضا عن أن يفيد حفيدا أو اثنين فقط.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
هناك زميل في TED تحدث قبل سنتين،
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
جوناثان هايدت،
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
والذي عرّف عمله من خلال ثلاث أقسام مختلفة
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
بدت وجيهة بالنسبة لي.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
يمكنني أن أرى عملي كوظيفة. أقوم به من أجل المال.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
فمن المرجح أنني أتطلع إلي عطلة نهاية الأسبوع في الآحاد،
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
كما أنني على الأرجح بحاجة إلى هواية كآلية لتحقيق التوازن.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
في التخصص المهني أكون أكثر انخراطا بالتأكيد.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
ولكن في نفس الوقت سوف تكون هناك فترات أفكر فيها
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
فيما إذا كان كلّ هذا العمل الشاق يستحق حقّا هذا العناء؟
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
في حين أن في المستوى الثالث ، في الدعوة ،
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
من المرجح جدا أن أقوم بذلك أيضا
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
حتّى وإن لم يتمّ تعويضي ماليا من أجل ذلك.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
أنا لست شخصا متديّـنا،
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
ولكنّي أتطلّع إلى الطبيعة،
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
قضيت إجازتي الأولى في مدينة نيويورك.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
بحثت عن شيء مختلف لثانية واحدة.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
لا أشعر بالإغراء بالذّهاب إلى أوروبا والولايات المتحدة
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
لأنني أعرفهما جيدا. لذا كان الإختيار على آسيا.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
أجمل المناظر الطبيعية التي رأيتها في آسيا
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
كانت في سريلانكا وبالي.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
في سريلانكا ما زالت الحرب الأهلية مستمرة. لذا كان الإختيار على بالي.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
إنه مجتمع رائع جدّا يمتهن الحرف.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
وصلت الى هناك في سبتمبر 2008 ،
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
وبدأت العمل على الفور.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
هناك إلهام رائع قادم من المنطقة ذاتها.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
ومع ذلك كان أول ما احتجته،
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
طباعة طاردة للبعوض
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
لأنها كانت موجودة بأعداد كبيرة.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
ومن ثمّ احتجت إلى طريقة ما
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
تمكّنني من التصدّي لكلّ تلك الكلاب البرية
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
التي تحيط بيتي ،
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
والتي تهاجمني عندما أسير صباحا.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
لذلك أنشأنا هذه السلسلة من 99 صورة على القمصان.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
كل كلب على قميص واحد.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
باعتبار ذلك نوعا من الإنتقام
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
أضفنا رسالة تهديد صغيرة،
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(ضحك)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
على ظهر القميص.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(ضحك)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
وقبل مغادرتي نيويورك ،
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
قررت أنّه بإمكاني تجديد الاستوديو الخاص بي.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
ثم ترك الباقي بالكامل لهم.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
لن أكون مطالبا بفعل أيّ شيئ.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
لذلك بحثت عن الأثاث.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
واتضح أن
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
كل الاثاث التي أعجبتني حقا،
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
كانت نفقاته أكثر مما يمكن أن أتحمل.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
وجميع الاشياء التي إستطعت تحمّل نفقاتها، لم أكن أحبذها.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
إحدى الأشياء التي بحثنا عنها في بالي
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
كان قطع الأثاث.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
هذا الأمر، بطبيعة الحال ، كان يُنفذ مع وجود الكلاب البرية.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
لم تكن قد إختفت تماما بعد.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
وأعتقد أنّه بمرور الوقت وحتّى انتاج هذا المصباح،
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(ضحك)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
وصلت أخيرا إلى السّلام مع تلك الكلاب.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(ضحك)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
ثم هناك طاولة صغيرة. قمت أيضا بوضع طاولة صغيرة.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
تُدعى "بي هيار ناو" (كُنْ هنا الآن) .
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
تشمل 330 بوصلة.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
وكان لدينا أكواب اسبريسو مصنوعة خصّيصا،
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
تمّ إخفاء مغناطيس داخلها،
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
بحيث تجعل عقارب تلك البوصلات تتحرّك بجنون،
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
وتتجه صوبها بإستمرار،
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
ثم هذا الكرسيّ الثرثار إلى حد ما ، من النوع المطيل.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
بدأت أيضا بالتأمل لأول مرة في حياتي في بالي.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
وفي الوقت نفسه ، كنت أعلم تماما،
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
كم كان مملا الإستماع إلى الآخرين يتحدّثون عن السّعادة.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
ولذلك لن أذهب بعيدا في ذلك.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
الكثير منكم يعرف عضو تيد هذا ،
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
دان جيلبرت ، والذي حصلت على كتابه، في الواقع،
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
من خلال نادي كتاب تيد.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
اعتقد أنّني قضيت أربع سنوات،
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
لقراءته أخيرا ، بينما كنت في إجازة.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
وكان من دواعي سروري أن أعلم،
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
أنّه ألّـف هذا الكتاب بينما كان إجازة.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
وسوف أريكم بعض الأشخاص،
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
الذين استغلّوا إجازاتهم بشكل جيد.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
هذا هو فيران أدريا. يعتقد الكثير من الناس،
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
أنه يُمثل، إلى حدّ الآن، أفضل طاه في العالم ،
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
مع مطعمه في شمال برشلونة، "إل بوللي".
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
يفتح مطعمه أبوابه سبعة أشهر من كل سنة.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
ثمّ يغلق لمدة خمسة أشهر،
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
ليقوم بتجارب مع موظفي المطبخ بالكامل.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
وآخر الأرقام التي حقّقها مثيرة حقا للإعجاب.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
عدد الزّبائن الذي يستقبلهم، على مدار السنة ،
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
يبلغ 8000 شخص.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
ولديه 2.2 مليون طلب حجز،
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
إذا أخذت بعين الإعتبار دورتي ، سبع سنوات، وسنة واحدة للإجازة،
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
فإنها تمثل 12.5 في المئة من وقتي.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
وإذا نظرت الى الشركات التي هي في الواقع أكثر نجاحا من شركتي،
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
"3M" ، منذ ثلاثينيات القرن الماضي،
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
فهي تعطي لكل المهندسين لديها،
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15 في المئة لمتابعة ما يريدون.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
هناك بعض النجاحات الجيدة.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
شريط السكوتش اللاصق أتى نتيجة هذا البرنامج ،
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
وكذلك طوّرت "أرت فراي"
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
ملصقات تدوين الملاحظات في فترة خاصّة في "3M".
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
جوجل ، بطبيعة الحال ، الشهير جدا
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
يعطي 20 في المئة لمهندسي البرامج لديها،
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
من أجل متابعة مشاريعهم الشخصية.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
هل تمتّع أي شخص هنا بفترة إجازة ؟
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
هذا يمثل تقريبا خمسة في المئة من المجموع.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
لا أدري، إذا رأيت جارك يرفع يده.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
تحدّث إليه وحاول معرفة ما إذا كان كان هذا الأمر ناجحا أم لا.
07:52
I've found that
148
460000
2000
لقد وجدت أن
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
لاستيضاح ما سأحب القيام به في المستقبل،
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
طريقتي الأفضل هي التحدث الى الناس،
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
الذين سبق لهم القيام بذلك،
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
وذلك أفضل بكثير من محاولة تصورّه بنفسي،
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
عندما كانت لدي فكرة للقيام بأحدها،
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
العملية كانت أنّي اتخذت القرار ثمّ قمت بتسجيله في مفكّرتي.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
ثم قمت بإخبار أكبر عدد ممكن من الناس،
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
بحيث لن يكون هناك مجال لأن أتملّص في وقت لاحق.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(ضحك)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
في البداية ، الإجازة الأولى،
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
كانت كارثـيّة،
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
وكنت أعتقد أنني يجب أن أقوم بذلك من دون أي خطة،
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
هذا الزمن من الفراغ كان على نحو ما سيكون،
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
رائعا ومغريا،
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
لتوليد الفكرة. ولم يتمّ ذلك.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
أنا قمت فقط ، من دون خطة ، قمت فقط بِرَدَّةِ فعل،
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
لطلبات صغيرة، و ليس لطلبات عمل،
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
رفضتها جميعا، ولكن طلبات صغيرة أخرى.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
إرسال بريد إلى مجلات تصميم يابانية وأشياء من هذا القبيل.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
لذلك أصبحت متدرب لدى نفسي.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(ضحك)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
وقمت بسرعة كبيرة،
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
بكتابة قائمة من الأشياء التي كنت مهتما ما،
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
ثم تنظيمها في تسلسل هرمي، وتقسيمها لأجزاء من الزمن،
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
ثم قمت بخطة، يشبه إلى حد كبير جدا ما يحصل في الصف المدرسي.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
مالذي لدينا هنا؟ يوم الاثنين بين الثامنة والتاسعة: كتابة قصة.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
من التاسعة إلى العاشرة : التفكير في المستقبل.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
لم يكن ناجحا كبيرا. وهلم جرا وهكذا دواليك.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
وأنه في الواقع ، وعلى وجه التحديد عند نقطة الإنطلاق،
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
منذ الإجازة الأولى، عملت بشكل جيد بالنسبة لي.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
ما الذي نتج عن ذلك؟
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
عُدت إلى التصميم مرة أخرى.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
حصلت على الكثير من متعة.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
ماليا ، إذا نظرنا على المدى الطويل ، فهي ناجحة فعلا.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
بسبب تحسن نوعية ، يمكن أن نسأل عن ارتفاع الأسعار.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
وربما الأهم من ذلك ،
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
كل شيء فعلناه في الأساس ،
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
في سبع سنوات في أعقاب أول إجازة
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
نتج عن تلك السنة الواحدة.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
وسوف أبيّن لكم بعض المشاريع،
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
التي أُنتجت في السنوات السبع التالية للإجازة.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
كانت أحد أنماط التفكير التي كنت مشاركا فيها كانت
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
أنّ التشابه كان أمرا مبالغا فيه.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
هذه الفكرة بأن كل شيء يجب أن يكون مماثلا
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
يعمل مع عدد قليل جدا من الشركات،
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
وليس مع كلّ الآخرين.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
طُلِبَ منَّا تصميم هَوِيَّةٍ لصالح "كاسا دي موزيكا"،
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
مركز الموسيقى الذي أنشأه "ريم كولهاس"،
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
في بورتو ، في البرتغال.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
وعلى الرغم من أنّ المطلوب هو هوية،
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
لا تستخدم العمارة،
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
فقد فشلت في ذلك.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
وأيضا في الغالب بسبب أنني أدركت
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
من خلال عرض ل"ريم كولهاس" لمدينة بورتو حيث
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
تحدث عن تكتل ذو معنى متعدّد الطبقات.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
والذي فهمته بعد أن قمت
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
بترجمته من خطاب عِمَارَةٍ
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
إلى الإنجليزية العادية،
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
أساسا عند صنع الشّعار.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
وفهمت أن المبنى في حد ذاته كان شعارا.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
لذلك أصبح حينها أكثر سهولة.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
قمت بوضع قناع عليه،
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
نظرت إليها حتّى الطابق السفليّ،
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
تفقدته من جميع الجوانب،
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
غرب، شمال ،جنوب وشرق،
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
أعلى وأسفل.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
قمت بتلوينها بطريقة خاصة جدا،
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
عبر الطلب من صديق لي كتابة برنامج حاسوب،
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
يدعى "مولد شعارات كاسا دي موزيكا".
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
تم توصيله إلى ماسح ضوئي.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
يمكنك وضع أي صورة فيه،مثل تلك الصورة لبيتهوفن.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
وسيقوم البرنامج، في ثانية،
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
سوف يعطيكم شعار "بيتهوفن كاسا دي موزيكا".
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
الذي ، عندما يكون عليك تصميم ملصق لبيتهوفن،
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
تكون في متناول اليدين لأن المعلومات البصرية التي تمثل الشعار،
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
والملصق الفعلي ، يمثلان نفس الشيء تماما.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
لذلك سوف يتناسبان دائما، من الناحية النظرية ، بطبيعة الحال.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
إذا تم تنفيذ موسيقى "زابا"، فإنه سيحصل على شعاره الخاص.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
أو "فيليب جلاس" أو "لو ريد" أو "كيميكال براذرز"
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
الذين أدوا جميعا هناك، يحصولون على
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
شعار "كاسا دي موزيكا" الخاص بهم.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
الأمر سيّان مع الرئيس أو مدير البرمجة،
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
والذين لديهم صور "كاسا دي موزيكا" على بطاقات العمل الخاصة بهم.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
هناك أوركسترا كاملة
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
تعيش داخل المبنى.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
لديها هوية أكثر شفافية.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
الشاحنة التي يستقلونها في جولة.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
أو هناك أوركسترا معاصرة أصغر،
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 شخصا يعدّلون عنوانهم الخاص بهم.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
وإحدى الأمور المفيدة التي نتجت
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
كانت أنّه بإمكانك أخذ نوع شعارٍ
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
وإستعماله في الدعاية.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
مثل ملصق "توني دونا" هذا،
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
أو "شوبان" أو "موتسارت "،
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
أو "لا مونتي يونغ".
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
يمكنك أن تأخذ الشكل واستعماله للطباعة.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
يمكنك أن تجعله ينمو تحت الجلد.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
يمكنك الحصول على ملصق بمناسبة عائلية أمام المنزل،
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
أو إطراء أسفل البيت،
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
أو برنامجا أسبوعيا
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
تماما مثل الخدمات التعليمية.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
الثاني البصيرة. وحتى الآن ، حتى تلك النقطة حيث كنت
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
في الغالب مشاركا
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
أو مستخدما للغة التصميم
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
لأغراض ترويجية،
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
والذي كان أمرا جيّدا بالنسبة لي.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
من جهة ليس لدي أيّ شيء ضد البيع.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
لقد كان والداي الإثنين وكيلا مبيعات.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
ولكنّي شعرت بأنّي
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
قضيت الكثير من الوقت في تعلم هذه اللغة،
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
لماذا اقتصر عملي على الدعاية؟
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
يجب أن يكون هناك شيء آخر.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
ونتج عنه سلسلة كاملة من الأعمال.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
وقد شهد البعض منكم ذلك.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
لقد قمت بعرض البعض منها
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
في بعض محادثات TED سابقا
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
تحت عنوان "أشياء تعلمتها في حياتي حتى الٱن".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
الٱن سأريكم إثنين فقط.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
هذا حائط كامل من الموز
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
عند درجات مختلفة من النضوج
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
في اليوم الإفتتاحي لهذا المعرض في نيويورك.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
وهي تقول: "الثقة بالنفس تنتج نتائجاً حسنة."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
هذا بعد أسبوع.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
بعد أسبوعين٬
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
ثلاثة أسابيع٬ أربعة أسابيع٬ خمسة أسابيع.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
ويمكنكم أن تروا كيف ترجع الثقة بالنفس إلى حد ما٬
13:57
but not quite.
275
825000
4000
ولكن ليس تماما.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
هذه بعض الصور التي أرسلها إلي بعض الزوار.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(ضحك)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
ثم قامت مدينة أمستردام
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
بإعطائنا ساحة عامة وطلبت منا أن نعمل شيء.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
استخدمنا البلاطات الحجرية كشبكة
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
من أجل مشروعنا الصغير.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
حصلنا على 250 ألف قطعة معدنية من البنك المركزي
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
بدرجات مختلفة من الدكانة.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
لذا جلبنا الجديد٬ والبرّاق٬
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
والمتوسطة٬ والقديمة الداكنة جدا.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
وبمساعدة 100 متطوع ولمدة أسبوع
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
صنعنا هذا العمل الخطي الزهري إلى حد كبير
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
الذي يقول: "الهواجس تجعل حياتي أسوأ
14:40
and my work better."
289
868000
2000
وعملي أفضل."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
وطبعا كانت الفكرة
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
أن نجعل الكلمات ثمينة لدرجة
14:47
that as an audience
292
875000
2000
يكون فيها المشاهدين
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
حائرين ما بين خيارين
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"هل ٱخذ قدر ما أستطيع من المال؟
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
أم أترك العمل سليم كما هو الٱن؟"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
بينما كنا نبني هذا
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
في ذاك الأسبوع ومع المتطوعين المائة٬
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
جاء العديد من الجيران المحيطين بالساحة
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
واقتربوا من العمل وأحبوه كثيرا.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
وأخيرا عندما انتهينا من العمل
15:10
and in the first night
301
898000
2000
في الليلة الأولى
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
أتى رجل معه أكياس بلاستيكية كبيرة
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
وأخذ يغرف ما استطاع أن يحمل من العملات
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
فاتصل أحد الجيران بالشرطة.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
وشرطة أمستردام
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
بحكمتهم البالغة٬
15:26
came, saw,
307
914000
2000
أتوا٬ رأوا
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
وأرادوا حماية العمل الفني.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
وكنّسوها كلها وحجزوها
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
في مركز الشرطة.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(ضحك)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
أعتقد أنكم تستطيعون رؤيتهم يكنسون. يمكنكم رؤيتهم يكنسون هنا.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
هذه الشرطة تتخلص منها كلها.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
إذا بعد ثماني ساعات
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
هذا هو ما تبقى
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
من الشيء كله.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(ضحك)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
نحن أيضا نعمل على بداية مشروع أكبر في بالي.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
هو فيلم عن السعادة.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
وهنا طلبنا من بعض الخنازير المجاورة
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
أن تصنع العناوين لنا.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
لم تكن ماهرة بما يكفي.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
فطلبنا من الوزة أن تفعلها مرة أخرى٬
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
وأملنا أن تقوم بشكل ما
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
بعمل أكثر أناقة وجمال.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
ولكنني أظن أنها بالغت فيه.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
العمل زخرفي أكثر من اللازم.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
وستوديو تصميمي قريب جدا من غابة للقردة
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
والقردة في غابة القردة هذه
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
بدوا٬ في الواقع٬ سعداء إلى حد كبير.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
لذا طلبنا من هؤلاء أن يعيدوا العمل مجددا.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
وقاموا بعمل جيد٬ ولكنهم
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
عانوا من بعض المشاكل في القراءة.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
وبالطبع ما لا تعمله بنفسك
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
لا يُعمل بطريقة صحيحة.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
هذا الفيلم٬ سوف نعمل عليه في السنتين القادمتين٬
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
لذا سيأخذ هذا وقتا.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
وبالطبع يمكنكم أن تظنوا أن
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
العمل على فيلم عن السعادة
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
ليس جديرا بالإهتمام٬
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
لذا يمكنكم دوما أن
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
تذهبوا لرؤية هذا الرجل.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
الفيديو: (ضحك)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
وأنا سعيد أنني على قيد الحياة.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
أنا سعيد أنني على قيد الحياة. أنا سعيد أنني على قيد الحياة.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
ستيفان ساغمايستر: شكرا لكم.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com