TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Styrkan med att ta en paus
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
Var sjunde år stänger designern Stefan Sagmeister sin studio i New York och tar ett sabbatsår för att förnya och fräscha upp deras kreativitet. Han förklarar det vanligtvis förbisedda värdet i en paus och visar upp de kreativa projekt som inspirerades av hans tid på Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Jag driver en designstudio i New York.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Var sjunde år stänger jag den i ett år
00:19
to pursue
2
7000
3000
för att ägna mig åt
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
några små experiment, saker som
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
alltid är svåra att uppnå
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
under det vanliga arbetsåret.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Under det året är vi inte tillgängliga
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
för någon av våra klienter.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Vi är helt stängda.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Som ni förstår
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
är det en behaglig och energisk tid.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Jag öppnade min studio i New York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
för att kombinera mina två kärlekar, musik och design,
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
och vi skapade videor och paketering
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
åt många musiker som ni känner till,
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
och ännu fler som ni aldrig hört talas om.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Jag insåg att, precis som med många saker i mitt liv
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
som jag egentligen älskar,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
jag anpassar mig till dom,
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
och jag blir, över tiden, uttråkad av dom.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Och helt säkert, i vårt fall,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
började vårt arbete se likadant ut.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Ni ser här ett glasöga i en stansning i en bok.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
En idé ganska lik en parfym paketerad
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
i en bok, i en stansning.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Så jag beslutade mig för att stänga ett år.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Samtidigt finns kunskapen att
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
idag spenderar vi ungefär
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
de första tjugofem åren av våra liv till inlärning.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Sedan kommer fyrtio år
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
som är reserverade för arbete
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
och påklistrade på slutet
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
är ungefär femton år för pensionen.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Så jag tänkte att det kan vara hjälpsamt
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
att helt enkelt kapa fem år från pensionsåren
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
och sprida ut dom mellan arbetsåren.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Applåder)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Det är helt klart trevligt för mig själv.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Men vad som nog är ännu mer viktigt
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
är att arbetet som kommer ut ur dessa år
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
flödar tillbaka in i företaget,
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
och in i samhället i stort,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
snarare än att bara glädja ett barnbarn eller två.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
En annan TEDare pratade för två år sedan,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt.
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
Han delade upp sitt arbete i tre nivåer
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
och dom lät väldigt sanna för mig.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Jag kan se mitt arbete som ett jobb. Jag gör det för pengar.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Jag ser sannolikt redan fram emot helgen på torsdagar,
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
och jag behöver nog en hobby som utjämningsmekanism.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
I en karriär är jag definitivt mer engagerad,
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
men samtidigt finns det perioder när jag tänker
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
"är allt det hårda jobbet verkligen värt det?"
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Medan i den tredje, i kallet,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
skulle jag förmodligen göra det även om
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
jag inte fick ekonomisk kompensation för det.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Jag är själv inte en religiös person,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
men jag sökte naturen.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Jag tillbringade mitt första sabbatsår i New York City,
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
jag letade efter något annorlunda inför det andra.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Europa och USA kändes inte lockande
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
eftersom jag kände dom så väl, så det blev Asien.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
De vackraste landskapen jag hade sett i Asien
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
fanns i Sri Lanka och Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
Sri Lanka hade fortfarande inbördeskrig, så det blev Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Det är ett underbart hantverksinriktat samhälle.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Jag kom dit i september 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
och började i stort sett jobba direkt.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Det kommer en underbar inspiration från området i sig
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
men det första jag behövde var
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
myggavstötande typografi
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
för dom fanns verkligen där hela tiden.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Sedan behövde jag något sätt
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
att ge igen till alla vildhundar
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
som omgav mitt hus
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
och anföll mig på mina morgonpromenader.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Så vi gjorde den här serien med nittionio porträtt på t-shirts.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Varje enskild hund på en t-shirt,
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
som en liten hämnd
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
med ett lätt hotande budskap.
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Skratt)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
på t-shirtens baksida.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Skratt)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Precis innan jag lämnade New York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
bestämde jag att jag kunde renovera min studio
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
och sedan bara lämna allting till dom,
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
och jag behöver inte göra någonting.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Så jag letade efter möbler,
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
och det visade sig att
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
dom möbler som jag verkligen gillade
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
hade jag inte råd med
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
och alla prylar jag hade råd med tyckte jag inte om.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Så en av dom saker vi ägnade oss åt på Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
var möbler.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Den här, så klart, fungerar fortfarande med vildhundarna.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Den är inte helt färdig ännu.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Jag tror att när den här lampan kom till
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Skratt)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
så hade jag äntligen slutit fred med dom där hundarna.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Skratt)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Sedan har vi ett kaffebord.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Det kallas "Var här nu".
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Det inkluderar trehundra trettio kompasser
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
och vi tillverkade egna espressokoppar
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
som gömmer en magnet
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
som får dom där kompasserna att bli helt galna,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
alltid pekande på kopparna.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Det här är en ganska pratglad sorts stol.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
Jag började också meditera för första gången i mitt liv på Bali,
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
och samtidigt är jag väldigt medveten om
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
hur tråkigt det är att höra om andras lycka
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
så jag kommer inte prata djupare om det.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Många av er känner igen den här TEDaren,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Danny Gilbert, vars bok jag faktiskt
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
fick genom TEDs bokklubb.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Jag tror det tog mig fyra år
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
att slutligen läsa den, under sabbatsåret,
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
och jag var glad att se
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
att han faktiskt skrev boken under ett sabbatsår.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Och jag ska visa er ett par personer
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
som tjänade på att ägna sig åt sabbatsår.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Detta är Ferran Adria. Många tycker att
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
han är den bästa kocken i världen just nu
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
med sin restaurang norr om Barcelona, elBulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Restaurangen är öppen sju månader om året.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Han stänger den under fem månader
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
för att experimentera med ett fullt bemannat kök.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Hans senaste siffror är rätt imponerande.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Han kan betjäna genom året
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
åtta tusen personer och
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
han har 2,2 miljoner reservationsansökningar.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Om jag tittar på min cykel, sju år och ett sabbatsår,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
så är det 12,5 procent av min tid.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Och om jag ser på företag som faktiskt är mer framgångsrika än mitt,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M har sedan 1930-talet
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
gett alla sina ingenjörer
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15% att ägna sig åt vad dom vill.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Där finns en del bra framgångar.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Scotch-tejp kom ur det här programmet,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
liksom att Art Fry utvecklade
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
postit-lappar under sin personliga tid på 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Google är såklart berömda för att dom
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
ger tjugo procent åt sina mjukvaruingenjörer
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
att ägna sig åt personliga projekt.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Har någon här inne faktiskt tagit ett sabbatsår någon gång?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Det är ungefär fem procent av alla.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Så om du såg din granne räcka upp handen,
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
fråga dom ifall det framgångsrikt eller inte.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Jag har funnit att
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
för att komma på vad jag kommer tycka om i framtiden
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
så är det bästa sättet att prata med folk
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
som faktiskt har gjort det,
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
det är mycket bättre än att föreställa sig det själv.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
När jag fick idén att ta ett sabbatsår
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
så var processen att jag tog beslutet och skrev det i min planeringsbok,
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
och sedan berättade jag om det för så många som möjligt
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
så att det inte fanns en chans för mig att fega ur senare.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Skratt)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
I början på det första sabbatsåret
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
var det ganska katastrofalt.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Jag hade tänkt att jag skulle göra det utan någon plan,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
att det här tidsvacuumet på något sätt skulle
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
vara underbart och lockande
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
för idéskapande. Det var det inte.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Utan någon plan så bara reagerade jag
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
på små önskemål. Inga arbetsförfrågningar,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
dom sade jag nej till, men andra små önskemål.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Skicka post till japanska designmagasin och sådant.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Så jag blev min egen praktikant.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Skratt)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Så väldigt snabbt
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
gjorde jag en lista på dom saker som intresserade mig,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
ordnade upp dom, delade in dom i tidsstycken,
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
och sedan gjorde jag en plan precis som i skolan.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Vad står det här? Måndag, åtta till nio: historieskrivande.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
Nio till tio: framtidstänkande.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Det var inte så framgångsrikt. Och så vidare.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Faktiskt, speciellt som startpunkt på
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
det första sabbatsåret, fungerade det riktigt bra för mig.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Vad kom ut ur det?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Jag kom riktigt nära formgivning igen.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Jag hade roligt.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Finansiellt, i ett längre perspektiv, var det faktiskt framgångsrikt.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
På grund av den ökade kvaliteten kunde vi begära högre priser.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Och kanske viktigast av allt:
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
i princip allt vi gjort på
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
dom sju åren efter det första sabbatsåret
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
kom från tänkande under det enda året.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Jag ska visa er några projekt
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
som kom ur dom sju åren som följde på det sabbatsåret.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
En av tanketrådarna som jag var involverad i var
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
att likriktning är otroligt överskattat.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Hela idén att allting måste vara exakt likadant
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
fungerar för väldigt få typer av företag,
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
och inte alls för alla andra.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Vi tillfrågades att formge en identitet åt Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
det Rem Koolhaas-byggda musikcentret
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
i Porto, Portugal.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
Även om jag ville ha en identitet
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
som inte använder arkitekturen
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
så misslyckades jag med det.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Mestadels för att jag insåg
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
efter en föreläsning av Rem Koolhaas till staden Porto
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
där han pratade om en sammanslagning av olika lager av mening,
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
vilket jag förstod efter att jag
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
översatt det från arkitekturspråk
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
till vanlig engelska,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
i grunden som logotypskapande.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Jag förstod att byggnaden i sig var en logotyp
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
och då blev det rätt så enkelt.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Vi satte en mask på det,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
tittade på det djupt nere i marken,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
betraktade det från alla sidor,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
väster, norr, söder, öster,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
toppen och botten.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Färglade dom på ett särskilt sätt
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
genom att låta en vän till mig skriva en mjukvara,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
Casa de Musica logotypgenerator,
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
som är kopplad till en scanner.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Du lägger in vilken bild som helst, som den där Beethoven-bilden
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
och mjukvaran kommer på nån sekund
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
ge dig Casa de Musicas Beethoven-logotyp.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
När du faktiskt ska formge en Beethoven-plansch
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
är det väldigt praktiskt eftersom den visuella informationen i logotypen
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
och planschen är exakt likadan.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Så dom passar alltid bra ihop, rent konceptuellt.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Om det är Zappas musik som framförs så får det en egen logotyp.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Eller Philip Glass, Lou Reed eller Chemical Brothers,
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
som alla har framträtt där, får sina
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
egna Casa de Musica-logotyper.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Det fungerar likadant internt med presidenten eller musikdirektören,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
vilkas Casa de Musica-porträtt hamnar på deras visitkort.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Det finns en hel orkester som
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
bor inne i byggnaden.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Den har en mer genomskinlig identitet.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Lastbilen som dom turnerar med.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Eller den lilla samtida orkestern,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
tolv personer som mixar om sin egen titel.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Och en av dom praktiska sakerna som kom till
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
var att du kan ta logotypen
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
och skapa annonsering av den.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Som den här Donna Taylor-planschen,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
eller Chopin eller Mozart
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
eller La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Du kan ta formen och göra typografi av den.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Du kan låta den växa under huden.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Du kan göra en plansch för ett familjearrangemang framför huset,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
eller en ravefest under huset,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
eller ett veckoprogram
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
liksom utbildningstjänster.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Andra insikten. Fram till då hade jag
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
mest varit inblandad i,
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
eller använt, designspråket
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
för säljande syften,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
vilket var ok med mig.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Å ena sidan har jag inget emot att sälja.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Båda mina föräldrar var säljare.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Men jag kände att
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
jag använde så mycket tid på att lära mig det språket,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
så varför marknadsför jag bara med det?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Det måste finnas något annat.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Hela den här serien med arbeten kom ut ur det.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Några av er kan ha sett den.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Jag visade en del av den
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
på tidigare TED förut
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
under titeln "Saker jag har lärt mig så här långt".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Jag ska bara visa två nu.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Detta är en vägg med bananer
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
med olika mognad,
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
på öppningsdagen i det här galleriet i New York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Det står "Självförtroende skapar bra resultat".
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Det här är efter en vecka.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Efter två veckor,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
tre veckor, fyra veckor, fem veckor.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Och ni ser att självförtroendet kommer nästan tillbaka,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
men inte helt.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Detta är några bilder som besökare skickat till mig.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Skratt)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Sen så gav staden Amsterdam oss
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
ett torg och bad oss göra någonting.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Vi använde stenläggningen som rutnät
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
för vårt lilla verk.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Vi fick tvåhundrafemtio tusen mynt från centralbanken
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
med olika mörkhet.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Så vi fick helt nya blänkande,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
mellanmörka, och väldigt gamla mörka mynt.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Med hjälp av hundra frivilliga, under en vecka,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
skapade vi den här blommiga typografin
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
som sade "Besatthet gör mitt liv sämre
14:40
and my work better."
289
868000
2000
och mitt jobb bättre".
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Idén var såklart att
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
göra texten så värdefull
14:47
that as an audience
292
875000
2000
att som publik
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
skulle du stå mellan
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Borde jag ta så mycket pengar jag kan?"
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
eller "Borde jag lämna verket intakt som det är?".
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Medan vi byggde upp allt detta,
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
under den veckan med dom hundra frivilliga,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
så blev flera av dom boende grannarna runt torget
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
fästa vid det och tyckte om det väldigt mycket.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Så när det var klart,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
under första natten
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
när det kom en kille med stora plastsäckar
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
och plockade upp så många av mynten som han kunde bära,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
ringde en av grannarna polisen.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Och Amsterdams polis
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
i all sin vishet
15:26
came, saw,
307
914000
2000
kom, tittade,
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
och dom ville skydda konstverket.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Så dom sopade upp alltihop och satte det i förvar
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
på polishögkvarteret.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Skratt)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Jag tror ni ser dom sopa här.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Det är polisen som gör sig av med allt.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Så efter åtta timmar
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
är det här i princip vad som var kvar
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
av hela saken.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Skratt)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Vi jobbar också på början av ett större projekt på Bali.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Det är en film om lycka.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Här bad vi några grisar i närheten
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
att göra förtexten till oss.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
Dom var inte tillräckligt finkänsliga
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
så vi bad gåsen att göra om det,
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
och vi hoppades hon på något sätt skulle
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
göra ett mer elegant jobb.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
Jag tycker hon överarbetade det.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Bara lite för dekorativt.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Min studio är väldigt nära apskogen
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
och aporna i den skogen
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
såg faktiskt ganska lyckliga ut.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Så vi bad dom att göra om det igen.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Dom gjorde ett bra jobb, men hade
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
lite problem med läsbarheten.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Så naturligvis, det som du inte gör själv
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
blir inte gjort ordentligt.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Den filmen kommer vi jobba på de kommande två åren,
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
så det kommer ta ett tag.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Såklart kanske ni tänker att
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
göra en film om lycka
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
kanske inte är värt tiden.
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
Då kan ni ju alltid
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
gå och se den här killen.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Video: (Skratt)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
Jag är glad att jag lever.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Jag är glad att jag lever. Jag är glad att jag lever.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Stefan Sagmeister: Tack så mycket.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com