TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister: Manfaat Liburan Panjang
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
Setiap tujuh tahun, desainer Stefan Sagmeister menutup studionya di New York dan berlibur setahun penuh untuk menyegarkan kreativitas. Dia memaparkan makna cuti panjang yang kerap kali dilupakan dan memamerkan proyek-proyek inovatif yang diilhami ketika melewatkan waktu di Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Saya memiliki sebuah studio desain di New York.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Setiap tujuh tahun saya menutup studio desain saya selama setahun penuh
00:19
to pursue
2
7000
3000
untuk melakukan
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
beberapa eksperimen kecil, sesuatu yang
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
selalu sulit dilakukan
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
dalam kurun tahun kerja biasa.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Dalam kurun waktu setahun itu kami tidak
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
menerima pelanggan.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Kami tutup total.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Dan seperti bisa Anda bayangkan,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
kurun waktu tersebut merupakan saat yang indah dan sangat energetik.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Pada mulanya saya membuka studio di New York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
untuk memadukan dua hal yang sangat saya cintai, musik dan desain.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Dan kami menciptakan video-video dan kemasan sampul
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
untuk banyak pemusik yang Anda kenal.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
Dan lebih banyak lagi dari yang Anda tidak pernah dengar.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Sayapun menyadari, seperti banyak hal dalam hidup ini
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
yang sesungguhnya saya cintai,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
saya beradaptasi.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
Dan saya ..., dari waktu ke waktu, menjadi bosan.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Tentu saja, dalam hal ini,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
karya kami mulai kelihatan sama.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Anda lihat disini sebuah bola mata dalam sampul buku
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
Mirip dengan ide tersebut, sebuah kemasan parfum
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
dalam sebuah buku.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Jadi saya memutuskan untuk menutup studio selama satu tahun.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Juga disadari bahwa
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
saat ini kita menghabiskan sekitar
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
25 tahun pertama dalam hidup kita untuk belajar.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Kemudian 40 tahun
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
diperuntukkan untuk bekerja.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
dan kemudian
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
sekitar 15 tahun untuk masa pensiun.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Dan saya pikir akan lebih baik
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
bila kita mengurangi 5 tahun masa pensiun
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
dan menyisipkannya di antara tahun-tahun kerja aktif
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Hadirin bertepuk tangan)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Hal ini sangat menyenangkan bagi saya.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Namun demikian, barangkali yang lebih penting adalah
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
karya cipta yang dihasilkan dalam kurun waktu tersebut
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
mengalir kembali ke perusahaan,
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
dan ke masyarakat luas,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
bukan sekedar bermanfaat bagi satu atau dua orang cucu.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Seorang TEDster yang menjadi pembicara dua tahun yang lalu,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
yang mendefinisikan pekerjaannya dalam tiga tingkatan.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
Bagi saya hal tersebut sangat benar.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Saya bisa memandang pekerjaan saya sebagai tugas dan kewajiban. Saya melakukannya untuk memperoleh uang.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Sangat mungkin saya sudah menantikan akhir pekan di hari Kamis.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
Dan boleh jadi pula saya memerlukan hobi untuk keseimbangan.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
Pekerjaan sebagai sebuah karir, pastilah saya lebih terlibat.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Namun akan ada saat-saat dimana saya mempertanyakan
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
apakah semua upaya kerja keras itu ada maknanya?
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Yang ketiga, pekerjaan sebagai sebuah panggilan jiwa,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
sangat mungkin saya akan melakukannya
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
kendatipun saya tidak menerima imbalan.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Saya bukan seorang yang religius
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
namun saya memperhatikan alam.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Saya menghabiskan liburan panjang pertama saya di New York.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
mencari sesuatu yang berbeda untuk libur panjang yang kedua.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Eropa dan Amerika Serikat tidak menarik minat saya
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
karena saya mengenal Eropa dan Amerika Serikat terlalu baik. Jadilah saya memilih Asia.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Bentang alam terindah yang pernah saya lihat di Asia
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
adalah di Sri Lanka dan Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
Saat itu di Sri Lanka masih ada perang saudara. Jadi Bali menjadi pilihan saya.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Bali sangat indah, sebuah masyarakat yang sangat berorientasi pada seni pekerjaan tangan.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Saya tiba di sana dalam bulan September 2008,
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
dan mulai bekerja segera setelah saya tiba di sana.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Inspirasi indah datang dari kawasan itu sendiri.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Tetapi, hal pertama yang saya perlukan adalah
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
tipografi obat nyamuk
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
karena di sana sangat banyak nyamuk.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Kemudian saya perlu sesuatu
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
untuk dapat menghalau anjing-anjing liar
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
yang mengerumuni rumah saya,
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
dan menyerang saya ketika saya jalan-jalan pagi.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Jadi kami menciptakan satu seri 99 foto di kaos oblong.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Setiap anjing di kaos oblong
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
Sebagai sebuah balas dendam
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
dengan pesan yang agak mengancam
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Hadirin tertawa)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
di bagian belakang kaos oblong.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
Hadirin tertawa.
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Sebelum saya meninggalkan New York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
saya memutuskan untuk merenovasi studio saya.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
Dan saya serahkan pada mereka.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Dan saya tidak perlu melakukan apapun.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Jadi saya mencari perabotan.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Dan ternyata
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
semua perabotan yang saya suka
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
harganya tidak terjangkau.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
Dan semua yang harganya terjangkau, saya tidak menyukainya.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Jadi satu hal yang saya cari di Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
adalah perabotan.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Yang satu ini, tentunya, tampak bagus dengan anjing-anjing liar.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Belum sepenuhnya rampung.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Dan saya pikir bila lampu ini selesai
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Hadirin tertawa)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
Akhirnya saya berdamai dengan anjing-anjing itu.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Hadirin tertawa)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Lalu sebuah meja kopi. Saya juga membuat sebuah meja kopi.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Namanya "Be Here Now."
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Terbuat dari 330 buah kompas.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Dan kami membuat cangkir espreso yang dirancang khusus
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
dan di dalamnya ada sebuah magnet,
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
yang membuat jarum-jarum kompas bergerak liar
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
selalu berpusat ke gelas itu.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Kemudian ini adalah sebuah kursi yang sangat cerewet.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
Sayapun mulai bersemedi untuk pertama kali dalam hidup saya di Bali.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
Dan bersamaan dengan itu, saya sangat sadar
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
betapa membosankan mendengar orang berbicara tentang kebahagiaan.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Jadi saya tidak ingin membahasnya lebih dalam.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Banyak di antara Anda mengenal TEDster yang satu ini,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Dabby Gilbert, yang menulis buku, yang
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
saya dapatkan melalui klub buku TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Saya pikir diperlukan 4 tahun
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
sampai akhirnya saya membacanya, saat berlibur panjang.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Dan saya sangat senang mengetahui
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
bahwa dia menulis buku saat menjalani liburan panjang.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Dan saya akan tunjukkan beberapa orang
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
yang sangat sukses karena berlibur panjang.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Inilah Ferran Adria. Banyak orang menganggap
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
saat ini dia merupakan juru masak terbaik di dunia
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
dengan restorannya di utara Barcelona, el Bulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Restorannya buka tujuh bulan setiap tahun.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Dia menutup restoran selama lima bulan dalam setahun
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
untuk bereksperimen dengan seluruh staff dapur.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Angka statistiknya sangat mengagumkan.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Sepanjang tahun dia bisa
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
melayani 8.000 orang.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
Dan dia menerima 2,2 juta permintaan pesanan.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Bila saya lihat daur saya, satu tahun liburan dalam tujuh tahun,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
sama dengan 12,5% waktu saya.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Dan bila saya mengamati perusahaan-perusahaan yang lebih sukses dari perusahaan saya,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M, sejak era tahun 1930-an
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
memberi keleleluasaan pada insinyur-insunyurnya
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
untuk menghabiskan 15% waktu melakukan apa saja yang mereka sukai.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Mereka meraup beberapa sukses besar.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Produk selotip diciptakan melalui program ini,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
demikian juga dengan Art Fry yang
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
menciptakan sticky notes selama bekerja di 3M
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Google, tentu saja, tersohor dengan
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
memberi para desainer perangkat lunak 20% waktu kerja
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
untuk melakukan berbagai proyek pribadi.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Apakah ada di antara hadirin yang pernah berlibur panjang?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Ada sekitar 5% dari hadirin.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Saya tidak yakin apa orang di sebelah Anda mengangkat tangan.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Berbincanglah dengan mereka dan tanyakan apakah libur panjang mereka berjalan sukses.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Menurut saya
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
untuk mencari tahu apa yang akan saya suka di masa depan,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
cara terbaik bagi saya adalah bertanya pada orang-orang
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
yang sudah melakukannya
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
lebih baik dari pada saya menggagasnya sendiri.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Ketika saya mendapat ide untuk melakukannya,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
proses yang saya tempuh adalah dengan menuliskannya di buku agenda.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Dan kemudian saya memberi tahu sebanyak mungkin orang bahwa saya akan melakukannya
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
dengan demikian saya tidak punya alasan untuk mengurungkan rencana saya.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Hadirin tertawa)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
Pada mulanya, libur panjang pertama saya
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
berjalan agak penuh halangan.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Saya pikir saya harus melakukannya tampa rencana,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
bahwa kekosongan waktu ini akan berjalan
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
dengan indah dan menarik
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
untuk menghasilkan banyak ide. Ternyata tidak demikian.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Tanpa rencana, saya bersikap reaktif
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
terhadap permintaan-permintaan kecil, bukan permintaan yang berhubungan dengan pekerjaan
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
yang saya jawab dengan tidak, namun permintaan-permintaan kecil lainnya.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Mengirim surat ke majalah-majalah desain Jepang dan sejenisnya.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Jadi saya menjadi pemagang.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Hadirin tertawa)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Dan dengan sangat cepat
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
saya membuat daftar hal-hal yang saya sukai,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
saya atur secara hirarki, membaginya dalam kurun waktu
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
dan kemudian membuat sebuah rencana, seperti ketika di sekolah dasar.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Apa yang saya tuliskan di sini? Senin dari jam delapan sampai jam sembilan: menulis certita.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
Jam sembilan sampai jam sepuluh: berpikir mengenai masa depan.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Tidak berhasil. Begitu seterusnya.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Dan sesungguhnya, sebagai titik awal
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
dari libur panjang pertama saya berjalan baik buat saya.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Apa yang saya hasilkan?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Saya semakin dekat dengan dunia desain.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Saya bersenang-senang.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Dalam hal keuangan, dilihat dalam jangka panjang, sangat sukses.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Karena dengan semakin tingginya kualitas kerja, kami dapat mematok harga yang lebih tinggi.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Dan mungkin yang paling penting,
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
pada dasarnya apapun yang sudah kami lakukan
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
dalam tujuh tahun sejak libur panjang pertama saya
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
merupakan buah pikiran dari waktu setahun itu.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Saya akan perlihatkan beberapa proyek
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
yang kami hasilkan selama tujuh tahun setelah libur panjang itu.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Salah satu buah pikiran yang muncul adalah
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
bahwa keseragaman merupakan sesuatu yang terlalu dibesar-besarkan.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Pemikiran bahwa semuanya harus seragam
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
hanya berlaku bagi segelintir perusahaan
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
dan tidak berlaku bagi orang lain.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Kami diminta untuk mendesain identitas untuk Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
pusat musik yang dirancang oleh arsitek Rem Koolhaas
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
di Porto, Portugal.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
Dan kendatipun saya berminat untuk menciptakan sebuah identitas
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
yang tidak memanfaatkan gaya arsitektur,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
saya gagal melakukannya.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Dan terutama karena saya juga menyadari
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
bahwa berdasarkan presentasi Rem Koolhaas di dewan kota Porto dimana
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
dia berbicara tentang suatu konglomerasi berbagai lapisan makna.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
Yang kemudian saya sadari setelah saya
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
menterjemahkan pidato arsitektur
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
ke dalam bahasa Inggris awam
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
pada dasarnya untuk membuat logo.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Dan saya menyadari bahwa bangunan itu sendiri merupakan sebuah logo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Jadi kemudian semuanya menjadi cukup mudah.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Kami menutupi gambar bangunan itu,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
mengamatinya dengan dalam,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
mengamati berbagai sisi,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
barat, utara, selatan, timur,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
atas dan bawah.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Mewarnainya dengan cara yang sangat khusus
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
dengan cara meminta seorang teman membuat perangkat lunak,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
Pembuat Logo Casa de Musica.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
Perangkat lunak itu dihubungkan dengan sebuah pemindai.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Bila anda masukkan gambar apapun, semisal gambar Beethoven.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
Dan perangkat lunak tersebut, dalam sekejap,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
akan memberi Anda sebuah logo Casa de Musica versi Beethoven.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Dimana, bila Anda harus merancang sebuah poster Beethoven,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
sangat mudah karena informasi visual dari logo
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
dan poster, pada dasarnya sama.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Jadi akan selalu serasi, secara konseptual, tentu saja.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Bila musik Zappa digelar, maka pagelaran itu akan memiliki logo tersendiri.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Atau Philip Glass atau Lou Reed atau Chemical Brothers
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
yang melakukan pagelaran di sana, akan memiliki
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
logo Casa de Musica tersendiri.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Sama halnya dengan presiden atau pengarah musik
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
dimana gambar-gambar Casa de Musica dicetak di kartu-kartu nama.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Ada pula sebuah orkestra komplit
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
di dalam bangunan gedung.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Ini memiliki identitas yang lebih transparan.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Bis yang mereka gunakan dalam tur.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Atau sebuah orkestra kontemporer yang lebih kecil,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 orang yang meramu judul tersendiri.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Dan satu hal yang sangat praktis adalah
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
Anda bisa menggunakan sejenis logo
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
dan menciptakan sebuah rancangan iklan.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Seperti poster Donna Toney,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
atau Chopin, atau Mozart,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
atau La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Anda bisa mengambil bentuk dan membuat sebuah tipografi.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Anda bisa pula mengembangkannya di bawah kulit.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Anda bisa membuat sebuah poster acara keluarga di depan rumah,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
atau sebuah sambutan di bawah rumah
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
atau sebuah acara mingguan
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
dan layanan pendidikan.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Wawasan kedua. Sejauh ini, saya
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
sebagian besar telah terlibat
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
atau menggunakan bahasa desain
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
untuk tujuan promosi,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
yang tidak menjadi masalah buat saya.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Di satu sisi, saya tidak menentang ide penjualan.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Kedua orang tua saya orang bagian penjualan
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Namun saya merasa
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
saya menghabiskan banyak waktu untuk mempelajari bahasa ini,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
mengapa saya hanya memakainya untuk promosi?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Pada ada sesuatu yang lain.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Dan seluruh rangkaian karya ini berasal dari pemikiran ini.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Anda mungkin telah melihatnya.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Saya telah memperlihatkannya
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
di presentasi TED sebelumnya,
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
dalam presentasi berjudul "Hal-hal yang Telah Saya Perlajari Sejauh Ini."
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Kini saya akan memperlihatkan dua contoh.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Ini sebuah dinding terbuat dari pisang
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
dengan kematangan yang berbeda
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
pada hari pembukaan galeri ini di New York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Di mana tertulis, "Rasa percaya diri memberikan hasil yang gemilang."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Ini setelah satu minggu.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Setelah dua minggu,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
tiga minggu, empat minggu, lima minggu.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Dan Anda liha rasa percaya diri hampir pulih,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
tapi tidak sepenuhnya.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Ini beberapa foto yang dikirim para pengunjung kepada saya.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Hadirin tertawa)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Dan kota Amsterdam
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
memberi kami sebuah plaza dan meminta kami untuk membuat sesuatu.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Kami memakai piring-piring batu sebagai grid
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
untuk karya kecil kami.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Kami menerima 250.000 keping uang dari bank sentral
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
dengan gradasi warna yang berbeda.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Jadi kami dapat koin baru, yang masih berkilau,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
yang sedang, yang sangat tua, yang berwarna gelap.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Dengan bantuan sekitar 100 relawan, dalam waktu satu minggu
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
kami menciptakan tipografi flora ini
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
yang bertuliskan: Obsesi membuat hidupku lebih buruk
14:40
and my work better."
289
868000
2000
dan karyaku lebih baik"
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Dan idenya tentu saja untuk
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
membuat sebuah karya yang tak ternilai
14:47
that as an audience
292
875000
2000
yang membuat seorang pengunjung
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
akan membatin antara,
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Haruskah saya mengambil uang sebanyak mungkin?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
Atau haruskah saya biarkan karya ini tak tersentuh?
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Ketika kami menyelesaikan karya ini
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
dalam seminggu, dengan bantuan ratusan relawan,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
banyak orang dari sekitar plaza
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
mengamati dari dekat dan sangat menyukai karya ini.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Jadi ketika akhirnya karya ini selesai
15:10
and in the first night
301
898000
2000
dan di malam pertama
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
seorang pria datang dengan tas-tas plastik besar
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
dan meraup sebanyak mungkin uang
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
salah seorang penghuni di sekitar plaza menelepon polisi.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Dan polisi Amsterdam
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
dengan semua kebijakannya,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
datang, melihat
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
dan mereka ingin melindungi karya seni itu.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Dan meraup semua uang dan mengamankannya
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
di markas besar kepolisian.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Hadirin tertawa)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Anda bisa melihat di video ini polisi menyapu. Anda bisa melihat polisi-polisi menyapu di sini.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Itulah polisi, memusnahkan semuanya.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Jadi setelah delapan jam
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
inilah yang tersisa
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
dari seluruh karya seni.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Hadirin tertawa)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Kami juga mulai sebuah proyek besar di Bali.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Sebuah film tentang kebahagiaan.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Dan di sini kami meminta beberapa babi
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
untuk menulis judul filmnya
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
Tidak cukup rapi.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
Jadi kami meminta seekor angsa menuliskannya lagi
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
dan berharap dia akan melakukannya,
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
dengan lebih anggun atau mengasilkan karya yang indah.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
Dan saya pikir saya membuatnya terlalu berlebihan.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Agak terlalu ornamental.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Dan studio saya sangat dekat dengan hutan yang dipenuhi monyet.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
Dan monyet-monyet di hutan itu
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
yang terlihat bahagia.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Jadi kami minta kera-kera itu untuk melakukannya lagi
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Mereka menghasilkan karya yang bagus, tapi
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
beberapa diantaranya susah dibaca
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Jadi tentu saja apapun yang tidak Anda lakukan sendiri
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
tidak terlaksana dengan semestinya.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Film itu akan dibuat selama dua tahun ke depan.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Jadi ini akan makan waktu.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Dan tentu saja Anda mungkin berpikir
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
membuat sebuah film mengenai kebahagiaan
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
boleh jadi tak bernilai
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
dan tentu saja Anda selalu bisa
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
melihat pria ini.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Video: (Hadirin tertawa)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
Dan saya bahagia saya hidup.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Saya bahagia saya hidup. Saya bahagia saya hidup.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Stefan Sagmeister: Terima kasih.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Hadirin bertepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com