TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister. Il potere del tempo libero
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Ogni sette anni, il designer Stefan Sagmeister chiude il suo studio di New York per un anno sabbatico in cui ringiovanire e rinfrescare la sua visione creativa. Qui spiega il valore spesso non sufficientemente apprezzato del tempo libero e illustra i progetti innovativi ispirati dal periodo passato a Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Ho uno studio di design a New York.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Ogni sette anni lo chiudo per un anno
00:19
to pursue
2
7000
3000
per portare avanti
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
qualche piccolo esperimento, cose
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
altrimenti difficili da fare
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
durante il regolare anno lavorativo.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Nel nostro anno sabbatico non siamo disponibili
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
per nessuno dei nostri clienti.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Chiudiamo completamente.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
E come potete immaginare,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
è un periodo fantastico e molto dinamico.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
In origine avevo aperto lo studio a New York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
per riunire le mie due passioni, la musica e il design.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Creavamo video e copertine
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
per molti musicisti che conoscete
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
e per molti altri di cui non avrete mai sentito parlare.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
A un certo punto mi sono reso conto che, come per moltissime altre cose nella vita
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
che mi piacciono,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
tendo ad adattarmici.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
Ma con il tempo, finiscono per stufarmi.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
E di certo, nel nostro caso,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
le cose che facevamo iniziavano ad assomigliarsi tutte.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Potete vedere un occhio di vetro fustellato in un libro.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
E qui più o meno la stessa idea, un profumo impacchettato
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
in un libro, sempre fustellato.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Così decisi di chiudere bottega per un anno.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Se si considera inoltre che
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
attualmente passiamo più o meno
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
i primi 25 anni della nostra vita a imparare.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Poi ci sono circa 40 anni
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
dedicati esclusivamente al lavoro.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
E poi, in coda, alla fine di questo periodo,
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
rimane una quidicina d'anni per la pensione.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Ho pensato allora che potesse essere utile
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
togliere cinque anni dalla pensione
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
e disseminarli lungo gli anni lavorativi.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(applausi)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Naturalmente è una scelta molto piacevole.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Ma, forse ancora più importante,
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
è il fatto che il lavoro di questi anni
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
rifluisce nel mio studio
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
e nella società nel suo insieme
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
invece che andare a profitto di uno o due discendenti.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Un collega di TED che intervenne un paio di anni fa,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
definì il suo lavoro su tre piani diversi
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
in cui mi ritrovai moltissimo.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Posso considerare il mio lavoro un impiego che faccio per soldi.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Verosimilmente non vedo l'ora che arrivi il weekend già il giovedì.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
E probabilmente avrò bisogno di un hobby come meccanismo di compensazione.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
Se lo considero come carriera, il mio impegno è decisamente maggiore.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Ma al tempo stesso ci saranno periodi in cui mi ritroverò a pensare
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
se vale davvero la pena lavorare così tanto.
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Nel terzo caso, invece, quando c'è la vocazione,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
molto probabilmente farei quel lavoro
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
anche se non ricevessi una retribuzione per farlo.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Personalmente non sono religioso,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
ero piuttosto alla ricerca della natura.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Avevo passato il mio primo anno sabbatico a New York.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
Per il secondo avevo invece cercato qualcosa di diverso.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
L'Europa e gli Stati Uniti non erano più così seducenti
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
perché li conoscevo troppo bene. Quindi scelsi l'Asia.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
I paesaggi più belli che avevo visto in Asia
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
erano quelli dello Sri Lanka e di Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
Nello Sri Lanka c'era ancora una guerra civile in corso, quindi optai per Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
È una società fantastica, tuttora basata perlopiù sull'artigianato.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Ci arrivai nel settembre 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
e iniziai a lavorare praticamente subito.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Dalla regione stessa si può trarre grandissima ispirazione.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Tuttavia, la prima cosa di cui avevo bisogno
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
era una stampa antizanzare
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
perché ce n'erano davvero troppe in giro.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Subito dopo sentii il bisogno di un modo
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
per vendicarmi di tutti i cani randagi
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
che circondavano casa mia
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
e mi attaccavano durante le mie passeggiate mattutine.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Creammo quindi questa serie di 99 ritratti su magliette.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Un cane diverso per ogni maglietta.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
E, come sorta di rivalsa,
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
un messaggio velatamente minaccioso
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(risate)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
sul retro della maglietta.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(risate)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Prima di partire da New York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
decisi di ristrutturare il mio studio.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
Affidare tutto a qualcuno
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
e non avere niente da fare.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Così mi misi a cercare dei mobili.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Ma scoprii presto
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
che tutti i mobili che mi piacevano davvero
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
non me li potevo permettere.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
E tutto quello che mi potevo permettere non mi piaceva.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Tra le cose che comprammo a Bali, quindi,
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
c'erano molti mobili.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Questo, naturalmente, è ancora ispirato ai cani randagi.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Non è ancora finito del tutto.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
E quando venne fuori questa lampada
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(risate)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
avevo ormai fatto pace con quei cani.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(risate)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Poi c'è un tavolino, ho fatto anche un tavolino,
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
chiamato Essere Qui Ora.
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Contiene 300 bussole.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Abbiamo fatto fare delle tazzine da caffè
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
che nascondono un magnete
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
e fanno impazzire le bussole
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
centrandosi sempre su di loro.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Poi c'è questa sedia piuttosto loquace e prolissa.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
A Bali ho anche iniziato a fare meditazione per la prima volta in vita mia.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
So perfettamente
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
quanto è noioso ascoltare i racconti di felicità degli altri,
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
quindi non mi dilungherò oltre.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Molti di voi conosceranno questo collega di TED,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Danny Gilbert, di cui tra l'altro
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
ho comprato il libro tramite il club del libro di TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Credo che mi ci siano voluti quattro anni
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
per leggerlo, finalmente, durante il mio anno sabbatico.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
E sono stato molto felice di scoprire
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
che lui stesso aveva scritto il libro durante il suo anno sabbatico.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Ecco un paio di persone
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
che hanno fatto bene a prendersi un anno sabbatico.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Questo è Ferran Adria. Molti lo ritengono
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
attualmente il miglior cuoco al mondo
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
con il suo ristorante a nord di Barcellona, El Bulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Il ristorante è aperto sette mesi all'anno.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Per cinque mesi resta chiuso
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
e Adrian sperimenta nuovi piatti con un intero staff di cuochi.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Le ultime cifre che lo riguardano sono piuttosto impressionanti.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Nel corso dell'anno garantisce
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
8'000 coperti.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
E ha 2,2 milioni di richieste di prenotazione.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Se guardo il mio ciclo, sette anni - un anno sabbatico,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
corrisponde al 12,5 percento del mio tempo.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
E se guardo società di fatto più grandi e famose della mia,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
ad esempio 3M, dagli anni '30
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
dà ai propri ingegneri
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
il 15 percento del tempo perché si dedichino a quello che vogliono.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
E non mancano i risultati.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Il nastro adesivo è nato da questo programma,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
e anche Art Fry ha sviluppato
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
i post-it durante il tempo personale messogli a disposizione da 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Google, notoriamente,
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
concede il 20 percento ai propri sviluppatori di software
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
perché si dedichino ai loro progetti personali.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Qualcuno di voi si è mai preso un anno sabbatico?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Più o meno il cinque percento direi.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Non so se il vostro vicino ha alzato la mano.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Ma se lo ha fatto, chiedetegli come è andata.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Ho scoperto
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
che il modo migliore per capire cosa mi piacerà in futuro
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
è parlare con la gente
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
che ha già esperienza
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
piuttosto che immaginarmelo da solo.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Quando mi venne l'idea di un anno sabbatico,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
presi la decisione e la inserii nella mia agenda giornaliera.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Quindi lo dissi a quante più persone possibile
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
in maniera da non potermi più tirare indietro.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(risate)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
All'inizio, il mio primo anno sabbatico
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
fu abbastanza disastroso.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Credevo fosse meglio non avere programmi
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
e che quel vuoto di tempo
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
sarebbe stato fantastico e allettante
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
per generare nuove idee. Ma non fu così.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Senza un programma mi ritrovai semplicemente a reagire
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
a piccole richieste, non di lavoro
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
a quelle dissi sempre di no, ma ad altre piccole richieste.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Spedire mail a riviste di design giapponesi e cose simili.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
In pratica diventai l'assistente di me stesso.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(risate)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Ben presto
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
feci un elenco delle cose che mi interessavano,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
le classificai per ordine di importanza, le divisi in blocchi di tempo
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
e mi feci un programma, proprio come alle elementari.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Cosa c'è scritto qui? Lunedì dalle otto alle nove: scrivere storie.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
Dalle nove alle dieci: pensare al futuro.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Non con grande successo. E così via.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
E a dire il vero, proprio come punto d'inizio
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
del mio primo anno sabbatico, funzionò per me.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Che cosa ne è risultato?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Mi sono riavvicinato al design.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Mi sono divertito.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Dal punto di vista finanziario, sul lungo periodo è stata una scelta di successo.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Grazie alla migliore qualità offerta abbiamo potuto aumentare i nostri prezzi.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
E la cosa più importante di tutte è probabilmente che
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
tutto quello che abbiamo fatto
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
nei sette anni successivi al primo sabbatico
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
è stato il prodotto di quanto elaborato in quell'unico anno.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Vi mostro un paio di progetti
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
nati nei sette anni successivi a quell'anno sabbatico.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Uno dei pensieri a cui ho rivolto particolare attenzione
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
è che l'omogeneità è estremamente sopravvalutata.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
L'intera idea che tutto debba essere esattamente uguale
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
si applica a un ambito ridottissimo di società
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
e non a tutti gli altri.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Ci è stato chiesto di disegnare una identity per Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
il centro musicale ideato da Rem Koolhaas
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
a Porto, in Portogallo.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
E sebbene desiderassi creare una identity
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
che non facesse uso dell'architettura,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
non ci sono riuscito.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Soprattutto dopo aver visto
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
una presentazione di Rem Koolhaas alla città di Porto
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
in cui parlava di un conglomerato di diversi strati di significato:
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
dopo avere tradotto
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
il messaggio dal linguaggio architettonico
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
in inglese corrente,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
l'intesi sostanzialmente come creazione di un logo.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
E compresi che l'edificio stesso era un logo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Le cose si fecero allora piuttosto semplici.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Lo coprimmo con una maschera,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
lo esaminammo a fondo,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
lo guardammo da tutti i lati,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
ovest, nord, sud, est,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
dall'alto e dal basso.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Lo colorammo in maniera molto speciale
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
chiedendo a un amico di creare un software,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
il Casa de Musica Logo Generator.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
È connesso a uno scanner.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Ci si mette dentro un'immagine, ad esempio l'immagine di Beethoven.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
E in un secondo il software
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
genera il logo di Beethoven della Casa de Musica.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Quando bisogna disegnare un poster di Beethoven,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
risulta molto pratico perché l'informazione visiva del logo
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
e il poster vero e proprio in pratica coincidono.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Quindi coincideranno sempre, a livello concettuale, naturalmente.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Se suona Zappa, ha un logo tutto suo.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Lo stesso vale per Philip Glass, Lou Reed o i Chemical Brothers,
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
che si sono tutti esibiti lì con il loro
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
logo della Casa de Musica.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Anche internamente funziona allo stesso modo per il presidente o il direttore musicale,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
e i loro ritratti Casa de Musica finiscono sui loro biglietti da visita.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
C'è una vera e propria orchestra
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
che vive dentro l'edificio.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
E ha una identity più trasparente.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Il camion con cui vanno in tournée.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Oppure un'orchestra più piccola di musica contemporanea,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 componenti che rimixano il loro titolo.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
E una delle cose pratiche che è successa
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
è che si poteva prendere il tipo di logo
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
e usarlo per creare la pubblicità.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Come questo poster di Donna Toney,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
o Chopin o Mozart
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
o La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Si può prendere la forma e renderla tipografica.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Si può farla crescere sottopelle.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Si può creare un poster per un evento per famiglie davanti alla struttura
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
o un rave al di sotto,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
o un programma settimanale
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
o servizi educativi.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Secondo punto. Fino ad allora
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
ero stato coinvolto
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
o avevo usato soprattutto il linguaggio del design
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
per scopi promozionali,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
e mi andava bene così.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Da un lato non ho niente contro l'idea di vendere.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Entrambi i miei genitori sono commercianti.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Tuttavia, sentivo che
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
mi ci era voluto talmente tanto tempo per imparare quel linguaggio,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
perché limitarsi a promuovere cose?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Doveva esserci qualcos'altro da fare.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Fu così che ne derivò tutta una serie di lavori.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
che alcuni di voi avranno visto.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Ne ho mostrati alcuni
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
in occasione di un'altra presentazione di TED
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
intitolata "Le cose che ho imparato nella vita sinora".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Ve ne mostrerò solo due.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Questo è un intero muro di banane
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
a differenti stadi di maturazione
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
il giorno dell'inaugurazione di questa galleria di New York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Recita "La fiducia in se stessi produce buoni risultati."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Qui è passata una settimana.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Qui due,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
tre, quattro, cinque settimane.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
E vedete che la fiducia in sé riemerge quasi,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
ma non del tutto.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Queste sono fotografie che la gente mi ha spedito.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(risate)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
E poi la città di Amsterdam
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
ci ha dato una piazza chiedendoci di fare qualcosa.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Abbiamo usato le lastre di pietra come una griglia
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
per la nostra installazione.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Abbiamo preso 250 mila monete dalla banca centrale
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
di diversa gradazione.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Ne abbiamo prese di nuove di zecca, tutte lucenti,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
di mediamente brillanti e di molto vecchie e annerite.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
E con l'aiuto di 100 volontari, nel giro di una settimana
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
abbiamo creato questo tipografia piuttosto floreale
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
che recitava "Le ossessioni rendono peggiore la mia vita
14:40
and my work better."
289
868000
2000
e migliore il mio lavoro."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Naturalmente l'idea era di rendere
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
il carattere tanto prezioso
14:47
that as an audience
292
875000
2000
da coinvolgere attivamente
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
il pubblico nel quesito.
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Dovrei prendere tutti i soldi che riesco?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
O lasciare piuttosto l'installazione intatta com'è ora?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Mentre stavamo realizzando il pezzo,
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
durante quella settimana con quel centinaio di volontari,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
un buon numero di vicini attorno alla piazza
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
si avvicinarono con curiosità e finirono per apprezzarlo.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
E quando fu finalmente finito,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
e la prima notte
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
arrivò un tizio con dei sacchetti di plastica
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
a raccogliere quante più monete poteva,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
uno dei vicini chiamò la polizia.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Ora i poliziotti di Amsterdam,
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
con grande saggezza,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
arrivarono, videro cosa stava succedendo
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
e decisero di proteggere l'opera d'arte.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Fu così che raccolsero tutto e lo misero sotto custodia
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
in commissariato.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(risate)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
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3000
Ecco credo che possiate vederli mentre spazzano via tutto.
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That's the police, getting rid of it all.
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Questi sono i poliziotti, che sbarazzano il campo.
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So after eight hours
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Quindi dopo otto ore
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that's pretty much all that was left
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era rimasto solo questo
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of the whole thing.
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dell'opera.
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(Laughter)
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2000
(risate)
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We are also working on the start of a bigger project in Bali.
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Stiamo anche lavorando all'avvio di un progetto importante a Bali.
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It's a movie about happiness.
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Un film sulla felicità.
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And here we asked some nearby pigs
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Qui abbiamo chiesto a dei maiali lì vicino
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to do the titles for us.
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di farci i titoli.
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They weren't quite slick enough.
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Ma non erano abbastanza bravi,
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So we asked the goose to do it again,
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quindi abbiamo chiesto all'oca di rifarli,
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and hoped she would do somehow,
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sperando che avrebbe fatto
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a more elegant or pretty job.
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un lavoro più elegante e bello.
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And I think she overdid it.
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Ma credo che abbia voluto strafare
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Just a bit too ornamental.
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e il risultato è un po' troppo ornamentale.
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And my studio is very close to the monkey forest.
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Il mio studio è vicinissimo alla foresta delle scimmie.
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And the monkeys in that monkey forest
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Ora le scimmie in quella foresta
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looked, actually, fairly happy.
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sembravano a dire il vero piuttosto felici.
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So we asked those guys to do it again.
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Così abbiamo chiesto anche a loro di occuparsene.
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They did a fine job, but had
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Hanno fatto un buon lavoro,
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a couple of readability problems.
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ma con alcuni problemi di leggibilità.
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So of course whatever you don't really do yourself
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Quindi è evidente che qualsiasi cosa si affidi ad altri
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doesn't really get done properly.
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non viene mai fatta bene.
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That film we'll be working on for the next two years.
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A questo film lavoreremo per i prossimi due anni.
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So it's going to be a while.
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Un bel po' di tempo.
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And of course you might think that
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E naturalmente potrete pensare che
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doing a film on happiness
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non valga davvero la pena
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might not really be worthwhile.
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fare un film sulla felicità,
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Then you can of course always
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e allora potete sempre andare
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go and see this guy.
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a vedere questo tizio.
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Video: (Laughter)
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Video: (risate)
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And I'm happy I'm alive.
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Sono felice di essere vivo.
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I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
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Sono felice di essere vivo. Felice di essere vivo.
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Stefan Sagmeister: Thank you.
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Stefan Sagmeister: Grazie.
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(Applause)
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4000
(applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com