TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Штефан Загмайстер: Сила отпуска.
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
Каждые семь лет дизайнер Штефан Загмайстер закрыват свою нью-йоркскую студию на годовой творческий отпуск, чтобы освежить творческое мировоззрение. Штефан рассказжет о часто недооцениваемой значимости отпуска и покажет инновационные проекты, на которые его вдохновил отпуск на Бали.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
У меня собственная студия дизайна в Нью-Йорке.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Каждый семь лет я закрываю её на год,
00:19
to pursue
2
7000
3000
чтобы провести
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
небольшие эксперименты, то, что
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
всегда сложно сделать
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
во время обычного рабочего года.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
В этот год мы не доступны
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
ни для кого из наших клиентов.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Мы совсем закрыты.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Можете себе представить,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
что это за чудесное время, наполняющее нас энергией.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Я открыл студию в Нью-Йорке, чтобы совместить
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
два своих любимых дела - музыку и дизайн.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Мы создаём видео и обложки
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
для многих известных вам музыкантов.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
И для ещё большего числа музыкантов, о которых никто никогда не слышал.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Как я тут осознал, очень часто в моей жизни
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
я привыкаю к тому,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
что я по-настоящему люблю.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
И со временем это любимое начинает надоедать.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
И конечно, в нашем случае,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
работа стала тоже приедаться.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Вы видите здесь стеклянный глаз, отштампованный на обложке книги,
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
очень похоже на идею с духами, упакованными
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
в книгу, вштампованными в неё.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Поэтому я решил закрыться на один год.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Вы же знаете, что
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
мы тратим, по крайней мере,
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
первые 25 лет жизни на учёбу.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Потом ещё лет 40
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
остаётся на работу.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
А потом, в конце концов,
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
остаются 15 лет пенсии.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
И я подумал, что мне очень бы помогло,
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
если б можно было вырезать 5 из этих пенсионных лет
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
и распределить их между 40 рабочими годами.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Аплодисменты)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Это, разумеется, было бы приятно для меня.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Но, возможно, ещё важнее то,
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
что работа, созданная в эти годы,
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
возвращается в компанию
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
и идёт на благо общества в целом,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
а не просто достаётся внуку или двум внукам.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Здесь, в TED, пару лет назад выступал один парень,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Джонатан Хайдт,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
который определяет понятие работы на 3 уровнях.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
И его слова показались мне очень созвучными.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Я могу рассматривать работу как способ заработать деньги
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
и с нетерпением жду выходных, уже в четверг.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
И мне, возможно, потребуется хобби, чтобы сбалансировать свою жизнь.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
"В случае карьеры, я, конечно, больше заинтересован.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Но в то же время случаются времена, когда я думаю,
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
неужели вся эта тяжёлая работа стоит моего времени?
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
А на третьем уровне, на уровне призвания,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
я, скорее всего, всё равно занимался бы
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
этой работой, даже если бы мне за неё не платили.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Я не религиозный человек,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
но я жаждал общения с природой.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Свой первый творческий отпуск я провёл в Нью-Йорке.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
Во второй раз я искал чего-нибудь новенького.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Европа и США меня не привлекали,
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
потому что я и так их слишком хорошо знаю. Итак - Азия.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Самые красивые пейзажи в Азии я видел
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
на Шри-Ланке и в Бали.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
В Шри-Ланке всё ещё шла гражданская война, так что я выбрал Бали.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Там живут чудесные люди, которые очень ценят ремёсла.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Я приехал туда в сентябре 2008 года
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
и сразу начал работать.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Удивительное вдохновение исходит из этой природы.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Однако первым делом мне надо было
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
создать шрифт из репеллентов,
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
потому что комары роились тяжёлыми тучами.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
А потом мне надо было придумать
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
какой-то способ отбиваться от диких собак,
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
окружавших мой дом
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
и нападавших на меня во время утренних прогулок.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Так мы создали серию из 99 портретов на футболках.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Ни одна собака не забыта - каждой персональная футболка.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
В качестве небольшого ответного удара
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
со слегка угрожающим контекстом
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(смех)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
на спине футболки.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
[Столько собак - и так мало рецептов].
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Перед самым отъездом из Нью-Йорка
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
я решил обновить собственную студию.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
А потом оставить это всё на них.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Чтобы самому не пришлось ничего делать.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
И вот я искал мебель.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
И оказалось, что
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
ничего из той мебели, которая мне по-настоящему нравилась,
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
я не мог себе позволить.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
А то, что я мог себе позволить, мне не нравилось.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Поэтому одной из основных целей на Бали
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
была мебель.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Эта модель, конечно, всё ещё пережёвывает идею бродячих собак.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Она ещё не закончена.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Но, кажется, к тому времени, как появилась эта лампа,
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(смех)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
я наконец-то примирился с собаками.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(смех)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Это кофейный столик. Я сделал ещё и кофейный столик.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Он называется "Побудь сейчас здесь".
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
В него вмонтировано 330 компасов.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
И для нас изготовили специальные чашки
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
со спрятанным внутри магнитом,
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
который сводит с ума все эти компасы,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
всегда указывающих на магнит.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Это довольно многословное, болтливое кресло.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
На Бали я впервые в жизни стал медитировать.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
В то же время я прекрасно осознаю,
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
насколько тяжело слушать о счастье других людей.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Поэтому я не буду вдаваться в подробности.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Многие из вас знают этого TEDстера,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Дэнни Гилберта, чью книгу, собственно,
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
я получил от книжного клуба TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Кажется, я читал её 4 года -
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
и дочитал во время творческого отпуска.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Мне было приятно узнать,
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
что Дэнни написал её во время творческого отпуска.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
И я покажу вам пару людей,
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
которые весьма преуспели за счёт творческих отпусков.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Это Ферран Адриа. Многие считают его
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
лучшим поваром в мире на сегодняшний день -
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
у него собственный ресторан elBulli на севере Барселоны.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Ресторан работает 7 месяцев в году.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
А потом Ферран закрывает его на 5 месяцев,
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
чтобы поэкспериментировать вместе со всеми сотрудниками.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Его последние достижения просто удивительны.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
За год ресторан может принять
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
8000 гостей.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
А у него 2,2 миллиона заказов на столик.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
В моём цикле (7 лет работы - год отпуска)
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
на отпуск уходит 12,5% времени.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Для сравнения, более успешные компании,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3М, например, начиная с 1930-х,
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
предоставляет всем инженерам
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15% времени на всё, что они пожелают.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
И они достигли потрясающего успеха.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Скотч - липкая лента - изобретение, появившееся в результате этой программы,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
и липкие листочки для записей,
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
изобретённые Арт Фраем во время, отведённое 3М под собственные проекты.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Хорошо известно, что компания Google
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
предоставляет разработчикам ПО 20% времени
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
на работу над собственными проектами.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Есть ли кто-нибудь в зале, кто хоть раз брал творческий отпуск?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Около 5% зрителей.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Не знаю, успели ли вы заметить, поднимал ли ваш сосед руку.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Поговорите с ним о том, насколько успешным оказался отпуск.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Я обнаружил, что
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
для меня гораздо полезнее обсуждать то,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
что мне может понравится в будущем,
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
с теми, кто это уже сделал,
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
чем просто представлять себе это.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Когда мне пришла идея творческого отпуска,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
я принял решение и записал его в ежедневник.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
А потом я рассказал о нём всем, кому только можно, огромному числу людей,
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
чтобы я не смог пойти на попятный.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(смех)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
Сначала, в первый творческий отпуск,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
всё пошло ужасно.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Я думал, что должен уйти в отпуск без всякого плана,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
что этот временной вакуум чудесным образом
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
приведёт к рождению
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
новых идей. Не тут-то было.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Не имея плана, я просто реагировал
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
на мелкие запросы, не по работе -
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
это я сразу же отвергал, но на любые другие мелкие запросы.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Типа отправить письмо японским журналам по дизайну и тому подобное.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Я стал работать сам у себя на побегушках.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(смех)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
И очень быстро
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
я составил список того, что интересно мне,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
создал иерархию интересов, поделил их на отрезки времени
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
и составил расписание, прямо как в первом классе.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Что тут написано? Понедельник, с 8 до 9: сочинение историй.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
С 9 до 10: обдумывание будущего.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Это не очень получилось. И так далее.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Это расписание, особенно в отправной точке
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
первого творческого отпуска, сослужило мне хорошую службу.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Что получилось в результате?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Я по-настоящему соскучился по дизайну.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Я стал получать удовольствие.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
С финансовой точки зрения, спустя много лет, стало очевидно, что это был успех:
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
повысив качество, мы смогли запросить более высокие цены.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Но, наверное, самое главное -
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
это то, что практически всё, что мы делали
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
в последующие 7 лет, было придумано
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
за этот год творческого отпуска.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Я покажу вам пару проектов,
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
которые появились за 7 лет после творческого отпуска.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Меня мучила идея одинаковости,
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
которую настолько переоценивают.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Сама идея, что всё должно быть совершенно одинаковым,
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
работает только в нескольких компаниях,
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
а не у всех подряд.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Нас попросили разработать символ Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
Дворца музыки, построенного Ремом Колхасом
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
в городе Порто, в Портулгалии.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
И хотя я хотел создать символ, который
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
не использует архитектуру,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
у меня ничего не вышло.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
В основном потому, что в презентации Рема Колхаса
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
о городе Порто было много сказано о
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
слиянии различных уровней подтекста.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
А я, видимо, потом перевёл эту идею
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
с языка архитектуры
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
на обычный английский язык
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
как создание логотипов.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
И я понимал, что само здание - это уже логотип.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
И тогда дело пошло.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Мы надели на здание маску,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
заглянули глубоко под землю,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
рассмотрели со всех сторон -
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
с запада, севера, юга, востока,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
сверху и снизу.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Раскрасили совершенно необычно,
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
у меня есть друг, который написал программу-генератор
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
логотипов Casa de Musica.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
Генератор соединили со сканером.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
В него можно поместить любую картинку, например, портрет Бетховена.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
И программа, в одну секунду,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
выдаст бетховенский логотип Casa de Musica.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Что может оказаться полезным, если придётся делать афишу с Бетховеном,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
потому что визуальная информация логотипа
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
и афиша - это совершенно одно и то же.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Поэтому, с точки зрения концепции, это всегда подойдёт.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Если на концерте будут играть музыку Заппы, будет свой логотип.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Или Филиппа Гласса, или Лу Рида, или Chemical Brothers -
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
все эти люди играли в Casa de Musica,
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
и для каждого был свой логотип.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Точно так же это работает и внутри компании - у президента и у художественного руководителя
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
на визитках изображены их портреты в стиле Casa de Musica.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Внутри здания живёт
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
целый симфонический оркестр,
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
символ которого куда проще:
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
это грузовик, на котором они ездят на гастроли.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
А есть маленький ансамбль современной музыки -
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 человек, они создают ремикс собственного названия.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Одним из преимуществ стало то, что
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
можно просто взять макет логотипа
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
и создать на его основе рекламу.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Вот афиша Донны Тони,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
или Шопена, или Моцарта,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
или Ла Монте Янга.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Можно взять форму и убрать все буквы.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Можно вырастить её из-под кожи.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Можно создать афишу семейного праздника на лужайке перед домом,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
или рейв-вечеринки в подвале,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
или еженедельной программы,
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
а также образовательных услуг.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Второе откровение. До сих пор я
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
в основном занимался
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
или использовал язык дизайна
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
с целью продвижения продукта,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
и меня это не напрягало.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
С одной стороны, я ничего не имею против продаж.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Мои родители оба работают в продажах.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Но я всё-таки чувствовал,
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
что я слишком много времени потратил на изучение этого языка,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
так почему же я использую его только для рекламы?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Должно быть что-то ещё.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
В результате получилась целая серия работ.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Некоторые из них вы, возможно, видели.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Я показывал некоторые из них
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
в TED раньше
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
под названием "Чему я научился в жизни на этот момент".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Я покажу сейчас всего две работы.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Это стена бананов
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
разной степени зрелости
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
на открытии галереи в Нью-Йорке.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Здесь написано: "Уверенность в своих силах позволяет добиться хороших результатов".
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Это через неделю.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Через две,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
три, четыре, пять недель.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
И вы видите, что уверенность в себе почти возвращается,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
но не совсем.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Эти фотографии прислали мне посетители.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(смех)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
А потом город Амстердам
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
дал нам площадь и попросил сделать что-нибудь.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Мы использовали мостовую как решётку
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
для нашей небольшой работы.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Мы получили от центрального банка 250 тысяч монеток
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
различной тусклости.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
У нас были совершенно новые, блестящие монетки,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
средние и очень старые, тёмные.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
С помощью 100 добровольцев за неделю
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
мы создали этот растительный орнамент,
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
сложившийся в слова: "Навязчивые мысли портят мне жизнь
14:40
and my work better."
289
868000
2000
и улучшают работу".
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
А идея была в том, чтобы
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
орнамент выглядел настолько дорогим,
14:47
that as an audience
292
875000
2000
чтобы зритель
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
оказался перед дилеммой:
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Может, и вправду, взять столько денег, сколько получится, или
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
оставить ли пока всё как есть?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Пока мы строили всё это
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
в течение недели с сотней добровольцев
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
к нам подтянулось большое число соседей,
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
и им идея очень понравилась.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
И вот, наконец, когда всё было готово,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
в первую же ночь
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
пришёл какой-то парень с огромными пакетами
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
и набрал столько монет, сколько он мог унести,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
а один из соседей вызвал полицию.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
И полиция Амстердама,
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
до чего мудрые люди,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
приехали, посмотрели
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
и захотели защитить произведение искусства:
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
они всё смели и сдали на хранение
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
в полицейский участок.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(смех)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Я думаю, тут можно увидеть, как они метут. Вот тут они метут.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Это полиция, избавляющаяся от всего этого.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Вот что осталось от всей работы
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
через каких-то
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
восемь часов.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(смех)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Ещё мы работали на начальной стадии крупного проекта в Бали.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Это фильм о счастье.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
И мы попросили местных хрюшек
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
написать титры.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
У них как-то кривовато получилось.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
И мы попросили гусыню всё переделать,
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
и надеялись, что у неё выйдет лучше,
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
элегантней и нарядней.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
И, кажется, она перестаралась.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Немного слишком орнаментально.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Моя студия находилась недалеко от леса обезьян.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
И обезьяны из этого обезьяньего леса
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
выглядели вполне себе счастливыми.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Поэтому мы попросили их всё переделать.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Они хорошо справились,
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
но пару мест невозможно было прочитать.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Если ты что-то делаешь не сам,
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
то ты не получишь нужный результат.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Мы будем работать над этим фильмом ещё 2 года.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Так что это будет ещё не скоро.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
И конечно, вы можете подумать,
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
что не стоит снимать
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
фильм о счастье -
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
тогда, конечно, вам нужно
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
увидеть вот этого парня.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Видео: (смех)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
"И я счастлив, что я жив.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Я счастлив, что я жив. Я счастлив, что я жив".
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Штефан Загмайстер: Спасибо.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com