TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Щефан Загмайстер: Силата на времето за почивка
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
На всеки седем години дизайнерът Щефан Загмайстер затваря нюйоркското си студио за година ваканция, за да подмлади и освежи творческите им възгледи. Той обяснява често пренебрегваната ценност на времето за почивка и показва иновативните проекти, вдъхновени от прекараното от него време в Бали.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Управлявам студио за дизайн в Ню Йорк.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
На всеки седем годии го затварям за една година,
00:19
to pursue
2
7000
3000
за да се заема
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
с някои малки експерименти - неща, които
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
са винаги трудни за постигане
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
по време на редовната работна година.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
През тази година не сме налице
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
за никой от нашите клиенти.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Затваряме напълно.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
И както може да си представите,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
това е прекрасно и много енергично време.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
По начало открих студиото в Ню Йорк,
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
за да комбинирам двете си любови - музика и дизайн.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Създавахме видеоклипове и опаковки
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
за много музиканти, които познавате.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
И за още повече, за които никога не сте чували.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Осъзнах, както и с много, много неща в живота ми,
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
които всъщност обичам,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
се адаптирам към тях.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
И с времето се отегчавам от тях.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Със сигурност, в нашия случай,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
работата ни започна да изглежда една и съща.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Виждате тук стъклено око в изрязана върху книга щанца.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
А после, и доста подобната идея - парфюм, пакетиран
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
в книга, със щанца.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Затова реших да затворя за една година.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Имах предвид и знанието, че
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
в момента прекарваме приблизително
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
първите 25 години от живота си в учене.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
После има още 40 години,
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
запазени всъщност за работа.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
А накрая са прикрепени
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
около 15 години за пенсия.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Реших, че ще е от помощ
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
да се отрежат пет от тези пенсионни години
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
и да се вмъкнат между онези работни години.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Аплодисменти)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Това явно ме радва.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Но вероятно дори по-важно е,
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
че работата, излизаща от тези години,
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
се влива обратно във фирмата
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
и в обществото като цяло,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
вместо просто да е в полза на едно-две внучета.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Ето един другар от ТЕД, говорил преди две години,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Джонатан Хайд,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
който дефинира работата си на три различни нива.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
А те звучат много истински за мен.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Виждам работата си като служба. Върша я за пари.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
В четвъртък аз вероятно очаквам уикенда.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
И вероятно ще ми трябва хоби като балансиращ механизъм.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
В кариерата определено съм по-ангажиран.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Но в същото време ще има периоди, през които мисля:
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
цялата тази усърдна работа заслужава ли си моето време?
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Докато при третото, в призванието,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
много вероятно бих правил същото,
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
ако не съм обезщетен финансово за него.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Самият аз не съм религиозен човек,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
но се вглеждам в природата.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Прекарах първата си ваканция в град Ню Йорк.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
Търсих нещо различно за втората.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Европа и САЩ всъщност не ми се струваха привлекателни,
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
защото ги познавах твърде добре. Така че - Азия.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Най-красивите пейзажи, които видях в Азия,
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
бяха в Шри Ланка и в Бали.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
В Шри Ланка все още имаше гражданска война. Така че избрах Бали.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Това е чудесно, силно ориентирано към занаятите общество.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Пристигнах там през септември 2008-а
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
и общо взето веднага се хванах за работа.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
От самия район произлиза чудесно вдъхновение.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Но първото, от което се нуждаех, беше
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
печат за репелент за комари,
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
защото наоколо определено гъмжеше от тях.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
А после ми трябваше някакъв начин
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
да си го върна на всички диви кучета,
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
които заобикаляха къщата ми
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
и ме нападаха по време на сутрешните ми разходки.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Затова създадохме тази серия от 99 портрета върху фланелки.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Всяко едно куче върху една фланелка.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
Като малка отплата
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
със съвсем лекичко заплашително съобщение
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Смях)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
на гърба на фланелката.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Смях)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Точно преди да напусна Ню Йорк,
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
реших, че всъщност мога да обновя студиото си.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
А после просто да им го оставя цялото.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
И няма да се налага да върша нищо.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Затова потърсих мебели.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Оказа се, че
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
не мога да си позволя
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
всички мебели, които наистина харесвах.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
А нещата, които можех да си позволя, не ми харесваха.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Така че едно от нещата, които търсехме в Бали,
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
бяха мебели.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Това, разбира се, все още е по темата за дивите кучета.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Още не е съвсем довършено.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
И мисля, че по времето, когато се появи тази лампа,
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Смях)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
най-сетне бях сключил примирие с онези кучета.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Смях)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
После - масичка за кафе. Направих също и масичка за кафе.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Нарича се "Бъди тук сега".
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Включва 330 компаса.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Имахме и специално изработени чаши за еспресо,
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
които крият магнит отвътре
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
и подлудяват тези компаси,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
като винаги се центрират върху тях.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
После - този твърде приказлив, многословен стол.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
В Бали започнах и да медитирам за пръв път в живота си.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
И в същото време съм изключително наясно
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
колко е скучно да слушаш за щастието на другите хора.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Затова няма много да задълбавам по темата.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Много от вас познават този ТЕДстър,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Дани Гилбърт, чиято книга всъщност
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
получих чрез книжния клуб на ТЕД.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Мисля, че ми трябваха четири години,
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
за да я прочета най-сетне, докато съм във ваканция.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
И бях доволен, като разбрах,
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
че той всъщност е написал книгата, докато е бил на ваканция.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Ще ви покажа двама души,
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
които са се справили добре с помощта на ваканции.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Това е Феран Адриа. Много хора смятат,
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
че той в момента е най-добрият готвач в света
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
с ресторанта му северно от Барселона, "ЕлБули".
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Ресторантът му е отворен по седем месеца всяка година.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Затваря го за пет месеца,
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
за да експериментира с пълен кухненски персонал.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Последните му цифри са доста впечатляващи.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Той може, по време на една година,
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
да настани по масите 8000 души.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
А има 2,2 милиона молби за резервации.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Ако погледна моя цикъл - седем години, една година ваканция,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
това е 12,5 процента от времето ми.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
А ако погледна компании, които всъщност са по-успешни от моята -
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3М, от 30-те години насам
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
дава на всичките си инженери
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15 процента, през които да се занимават, с каквото поискат.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Ето някои добри успехи.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
От тази програма е излязла лентата Скоч,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
както и това, че Арт Фрай е развил
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
лепящите листчета по време на личното си време за 3М.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
"Гугъл", разбира се, са много прочути с това,
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
че дават 20 процента от времето на своите софтуерни инженери,
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
за да се занимават със свои собствени лични проекти.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Някой тук всъщност провеждал ли е някога ваканция?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Това са около пет процента от всички.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Не съм сигурен дали сте видели съседа си да вдига ръка.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Говорете с него дали е била успешна, или не.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Разбрал съм, че
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
най-добре откривам какво ще харесвам в бъдеще,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
като говоря с хора,
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
които всъщност са го направили -
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
много по-добре, отколкото самият аз си го представям.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Когато ми хрумна идеята да предприема такава,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
процесът беше, че взех решение и го вписах в бележника си за ежедневно планиране.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
А после казах на възможно най-много хора за това,
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
за да няма начин да се изплаша и откажа по-късно.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Смях)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
В началото, по време на първата ваканция,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
беше доста катастрофално.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Бях мислил да го правя без какъвто и да било план,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
че тои времеви вакуум някак си ще бъде
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
чудесен и примамлив
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
за генериране на идеи. Не беше така.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Аз просто, без план, просто бях реагирал
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
на малки молби, неработни молби,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
всички онези, на които отказвах, но други малки молби.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Изпращане на писма до японски списания за дизайн, такива неща.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Затова станах свой собствен научен стажант.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Смях)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
И много бързо
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
съставих списък на всички неща, от които се интересувах,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
подредих ги йерархично, разделих ги на времеви отрязъци
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
и после съставих програма, много подобна на тази в началното училище.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Какво пише тук? Понеделник, от осем до девет: писане на истории.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
От девет до десет: мислене за бъдещето.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Не беше много успешно. И така нататък, и така нататък.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
А това всъщност, по-точно като отправна точка
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
на първата ваканци, ми се отрази наистина добре.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Какво излезе от него?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Наистина се приближих отново до дизайна.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Забавлявах се.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Финансово, погледнато в дългосрочен план, всъщност беше успешно.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Заради подобреното качество, можехме да искаме по-високи цени.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
И може би най-важното -
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
по същество всичко, което сме правили
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
през седемте години след първата ваканция
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
излезе от мисленето през тази една-единствена година.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Ще ви покажа един-два проекта,
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
излезли от седемте години след тази ваканция.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Една от нишките ми на мислене беше,
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
че еднообразието е тъй невероятно надценявано.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Цялата тази идея, че е нужно всичко да е точно същото,
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
работи за много, много тънка нишка от фирми,
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
а за всички останали - не.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Помолиха ни да направим дизайн за "Музикална къща",
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
построения от Рем Куулхаас музикален център
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
в Порто, Португалия.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
И макар че копнеех да създам идентичност,
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
която не използва архитектурата,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
се провалих в това.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Най-вече защото осъзнах
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
вследствие на една презентация на Рем Куулхаас в град Порто, където
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
той говори за конгломерация от различни слоеве значение.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
Което разбрах, след като
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
го преведох от архитектурен език
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
на нормален английски,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
всъщност като изработка на лого.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
И разбрах, че самата сграда беше лого.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
После стана доста лесно.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Сложихме му маска,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
разгледахме го дълбоко долу, в земята,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
проверихме го от всички страни,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
запад, север, юг, изток,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
отгоре и отдолу.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Оцветихме ги по много специфичен начин
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
чрез софтуер, написан от един мой приятел -
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
Лого генератор "Музикална къща".
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
Той е свързан със скенер.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Слагате тук вътре какъвто и да било образ, като този портрет на Бетовен.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
А софтуерът за секунда
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
ще ви даде логото "Музикална къща" на Бетовен.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Което, при положение че всъщност трябва да правите дизайн за плакат на Бетовен,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
е доста полезно, защото визуалната информация на логото
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
и същинският плакат са точно едно и също.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Така че, разбира се, концептуално винаги ще си подхождат.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Ако се изпълнява музика на Запа, тя получава свое собствено лого.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Или Филип Глас, или Лу Рийд, или "Кемикъл Брадърс",
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
които също са свирили там, получават свое собствено
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
лого "Музикална къща".
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Работи по същия начин вътрешно, с президента или музикалния директор,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
чиито портрети "Музикална къща" в крайна сметка се оказват на визитките им.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Вътре в сградата
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
живее един цял оркестър.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Той има по-прозрачна идентичност.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Камионът, с който ходят на турнета.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Или ето един по-малък съвременен оркестър -
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 души, които правят ремикс на собственото му заглавие.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Едно от подръчните неща, които използвахме,
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
беше, че може да се вземе шрифтът на логото
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
и да се създава реклама от него.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Като този постър на Дона Тони
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
или Шопен, или Моцарт,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
или Ла Монт Янг.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Може да вземете формата и да правите от нея типография.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Може да я отглеждате под кожата.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Може да направите плакат за семейно събитие пред къщата
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
или бурен купон под къщата,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
или пък седмична програма,
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
както и образователни услуги.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Второ прозрение. Досега, до този момент
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
съм се занимавал най-вече
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
или съм използвал езика на дизайна
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
за промоционални цели,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
което бе достатъчно за мен.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
От една страна, нямам нищо против продажбите.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
И двамата ми родители се занимават с продажби.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Но чувствах, че
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
щом прекарвам толкова време в учене на този език,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
защо го използвам само спомагателно?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Трябва да има и нещо друго.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
От това излезе цяла серия творби.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Някои от вас може да са ги виждали.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Показвал съм някои от тях
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
на по-ранни ТЕДове преди,
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
под заглавието "Неща, които съм научил през живота си досега".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Сега ще покажа само две.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Това е цяла стена от банани
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
в различна степен на зрелост
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
в деня на откриването в тази галерия в Ню Йорк.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Надписът гласи: "Самоувереността дава прекрасни резултати".
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Това е след седмица.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
След две седмици,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
три седмици, четири седмици, пет седмици.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
И виждате, че самоувереността почти се връща,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
но не съвсем.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Това са някои снимки, които ми изпратиха посетители.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Смях)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
А после град Амстердам
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
ни даде един площад и ни помоли да направим нещо.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Използвахме каменните плочи като мрежа
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
за малкото ни творение.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Взехме 250 хиляди монети от централната банка,
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
различно потъмнели.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Взехме чисто нови, лъскави,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
средни и много стари, тъмни монети.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
И с помощта на 100 доброволци в продължение на седмица
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
създадохме този твърде цветист надпис:
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
"Натрапчивите идеи правят живота ми по-лош,
14:40
and my work better."
289
868000
2000
а работата ми - по-добра."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Идеята, разбира се, беше
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
да направим надписа толкова ценен,
14:47
that as an audience
292
875000
2000
че като публика
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
да се колебаете между:
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Трябва ли наистина да взема толкова пари, колкото мога?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
Или да оставя творението непокътнато, както е в момента?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Докато строяхме всичко това
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
през онази седмица, със стоте доброволци,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
доста съседи в близост до площада
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
се приближиха много и доста им хареса.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Когато най-после бе довършено,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
през първата нощ
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
дойде един човек с големи найлонови торби
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
и загреба толкова монети, колкото изобщо можеше да носи,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
един от съседите извика полицията.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
А амстердамската полиция
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
с цялата си мъдрост
15:26
came, saw,
307
914000
2000
дойде, видя
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
и поиска да защити производението на изкуството.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Пометоха всичко и го поставиха под охрана
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
в главната квартира на полицията.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Смях)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Мисля, че виждате - виждате ги как помитат. Виждате ги как помитат, ето там.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Това е полицията, която се отървава от всичко.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Така че след осем часа
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
общо взето беше останало само това
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
от цялото нещо.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Смях)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Работим също и за стартиране на един по-голям проект в Бали.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Това е филм за щастието.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Помолихме някои близки прасета
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
да направят субтитрите вместо нас.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
Те не бяха достатъчно изкусни.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
Затова помолихме гъската да ги направят отново
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
и се надявахме, че тя някак
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
ще свърши по-елегантна или красива работа.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
И мисля, че се е престарала.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Съвсем мъничко претрупано.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Моето студио е много близо до маймунската гора.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
А маймунките в тази маймунска гора
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
всъщност изглежаха доста щастливи.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Затова помолихме онези хора да го направят пак.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Те свършиха чудесна работа, но имаше
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
някои проблеми с четивността.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Разбира се, онова, което не направиш сам,
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
всъщност не се върши подобаващо.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Върху този филм ще продължим работа през следващите две години.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Ще ни трябва известно време.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Разбира се, може да си помислите, че
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
да направиш филм за щастието
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
може би не си струва,
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
но тогава, разбира се, винаги
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
може да отидете да видите този тип.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Видео: (Смях)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
И съм щастлив, че съм жив.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Щостлив съм, че съм жив. Щостлив съм, че съм жив.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Щефан Загмайстер: Благодаря.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com