TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister: El poder del tiempo libre
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Cada siete años, el diseñador Stefan Sagmeister cierra su estudio de Nueva York durante un año sabático para rejuvenecer y refrescar su panorama creativo. Explica el valor del tiempo libre, a menudo pasado por alto, y muestra los innovadores proyectos inspirados en su estadía en Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Dirijo un estudio de diseño en Nueva York.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Cada siete años cierro durante un año
00:19
to pursue
2
7000
3000
para dedicarme
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
a algunos experimentos, cosas que
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
siempre son difíciles de conseguir
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
durante el año laboral habitual.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Ese año no estamos disponibles
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
para nuestros clientes.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Cerramos completamente.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Y como pueden imaginar,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
es un tiempo estupendo y muy enérgico.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Originalmente había abierto el estudio de Nueva York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
para combinar mis dos amores: la música y el diseño.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Creamos videos y cubiertas
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
para muchos músicos conocidos.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
Y para otros de los que nunca han oído.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Y me di cuenta de que, como en muchas cosas de mi vida
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
que realmente amo,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
me acomodo a ellas.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
Y con el tiempo me aburro de ellas.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Y seguramente, en nuestro caso,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
nuestro trabajo comenzó a repetirse.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Aquí ven un ojo de vidrio incrustado en un libro.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
Y luego, una idea muy similar, un perfume envasado
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
incrustado en un libro.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Por eso decidí cerrar durante un año.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Y también por saber que
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
actualmente pasamos aprendiendo
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
los primeros 25 años de nuestras vidas.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Luego hay otros 40 años
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
realmente reservados para trabajar.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
Y después, agregados al final,
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
hay cerca de 15 años de jubilación.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Y pensé que podría ser de ayuda
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
básicamente recortar cinco de esos años de jubilación
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
y entremezclarlos entre esos años laborales.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Aplausos)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Eso claramente es agradable para mí.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Pero probablemente sea aún más importante
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
que el trabajo producido en estos años
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
retorna a la compañía
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
y a la sociedad en general,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
en vez de beneficiar sólo a uno o dos nietos.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Hay un compañero de TED que habló hace dos años
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
que definió su trabajo en tres niveles diferentes.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
Y me sonaron muy auténticos.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Puedo ver mi trabajo como un empleo. Lo hago por dinero.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Ya desde el jueves posiblemente espere ansiosamente el fin de semana.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
Y probablemente necesitaré un pasatiempo para estabilizarme.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
En una carrera definitivamente estoy más comprometido.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Pero al mismo tiempo habrá períodos en los que piense
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
si ese trabajo tan pesado realmente vale la pena.
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Mientras que en la tercera, en la vocación,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
muy probablemente lo haría incluso
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
si no fuera compensado económicamente por eso.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Yo no soy una persona religiosa
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
pero yo buscaba la Naturaleza.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Había pasado mi primer año sabático en Nueva York.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
Buscaba algo diferente en el segundo.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Europa y EE.UU. no resultaban tentadores
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
porque los conozco muy bien. Asia sí lo era.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Los paisajes más hermosos que he visto en Asia
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
fueron en Sri Lanka y Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
Sri Lanka tenía todavía la guerra civil en curso. Entonces fue Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Es una sociedad maravillosa, muy artesanal.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Llegué allí en septiembre de 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
y comencé a trabajar de inmediato.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
La inspiración viene del mismo entorno.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Sin embargo, lo primero que necesitaba era
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
una tipografía ahuyenta mosquitos
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
porque definitivamente merodeaban con fuerza.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Y después necesitaba una especie de manera
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
de poder vengarme de todos los perros salvajes
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
que rodeaban mi casa
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
y me atacaban durante mis caminatas matutinas.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Así que creamos esta serie de 99 retratos en camisetas.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Cada perro en una camiseta,
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
como una pequeña represalia,
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
siempre con un mensaje muy levemente amenazante
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Tantos perros y tan pocas recetas)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
en la parte de atrás.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Risas)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Poco antes de dejar Nueva York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
decidí que en realidad podía renovar mi estudio.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
Y luego dejárselo todo a ellos,
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Sin tener que hacer nada.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Entonces busqué muebles.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Y resultó que
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
los muebles que realmente me gustaban
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
eran muy costosos.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
Y las cosas que podía comprar no me gustaban.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Por eso una de las cosas que busqué en Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
fue muebles.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Este, obviamente, aún contiene los perros salvajes.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Todavía no está muy terminado.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Y pienso que cuando surgió esta lámpara
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Risas)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
yo ya había hecho las paces con estos perros.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Risas)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Luego hay una mesa pequeña. También hice una mesa pequeña.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Se llama "Estar Aquí Ahora".
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Consta de 330 brújulas.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Y tenemos tazas de expreso
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
con imanes dentro
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
que hacen enloquecer a las brújulas
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
siempre apuntando hacia ellos.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Esta silla es bastante conversadora, una silla verborrágica.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
También, por primera vez en mi vida, comencé a meditar en Bali.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
Y, al mismo tiempo, soy muy consciente
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
de lo aburrido que es oír sobre la felicidad de otra gente.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Así que no avanzaré mucho en esto.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Muchos de ustedes conocerán a este miembro TED
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Danny Gilbert, cuyo libro en realidad
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
conseguí en el club del libro de TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Pienso que me llevó cuatro años
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
leerlo finalmente, durante un sabático.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Y me gustó saber
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
que él en realidad escribió el libro durante un sabático.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Les voy a mostrar un par de personas
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
a las que les fue bien tomando sabáticos.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Este es Ferran Adrià. Mucha gente piensa
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
que él es hoy el mejor chef del mundo
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
con su restaurante al norte de Barcelona: El Bulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Su restaurante abre siete meses al año.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Él lo cierra durante cinco meses
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
para experimentar con un personal completo.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Sus últimos números son bastante impresionantes.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Puede acomodar, en el año,
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
puede acomodar 8.000 personas.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
Y tiene 2,2 millones de pedidos de reserva.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Si miro mi ciclo, siete años, uno sabático,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
es el 12,5% de mi tiempo.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Y si miro las compañías que son realmente más exitosas que la mía,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M, desde los años 30,
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
les da a sus ingenieros
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
el 15% para perseguir lo que deseen.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Existen varios buenos resultados.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
La cinta adhesiva surgió de este programa
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
así como Art Fry desarrolló
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
las notas adhesivas durante su tiempo personal para 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Google, por supuesto, es muy famosa por
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
dar el 20% a sus ingenieros de software
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
para que se dediquen a sus proyectos personales.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
¿Alguno de los presentes se tomó alguna vez un año sabático?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Eso es aproximadamente el 5%.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
No estoy seguro que hayan visto a sus vecinos levantar la mano.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Pregúntenles si fue bueno o no.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Yo he descubierto que
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
para encontrar lo que me va a gustar en el futuro,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
la mejor manera es hablar con la gente
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
que ya lo ha hecho
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
mejor que imaginármelo.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Cuando tuve la idea de tomarme uno,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
tomé la decisión y lo puse en mi agenda.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Y luego se lo conté a tanta gente como fue posible
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
de modo que no fuera posible acobardarme después.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Risas)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
Al principio, en el primer sabático,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
fue más bien desastroso.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Había pensado que debería hacerlo sin un plan
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
que ese vacío de tiempo de algún modo
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
sería maravilloso y tentador
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
para la generación de ideas. No lo fue.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Simplemente, sin un plan, simplemente reaccioné
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
a pequeños requerimientos, no requerimientos de trabajo,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
a esos dije que no, sino otros pequeños requerimientos.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Enviando correos a revistas de diseño japonesas, etc.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Así que me convertí en mi propio becario.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Risas)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Muy rápidamente
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
hice una lista de cosas que me interesaban
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
las jerarquicé, les asigné tiempos
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
y luego hice un plan, muy parecido al de la escuela.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
¿Qué dice aquí? Lunes de ocho a nueve: escribir historias.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
Nueve a diez: pensar en el futuro.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
(No tuve mucho éxito con esta). Etc., etc.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Y eso, en realidad, expresamente como punto de partida
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
del primer sabático, me funcionó muy bien.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
¿Qué salió de todo esto?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Volví a conectar con el diseño.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Me divertí.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Económicamente, visto a largo plazo, resultó realmente exitoso.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Dado que la calidad mejoró, pudimos subir los precios.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Y, probablemente más importante,
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
básicamente todo lo que hicimos
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
en los siguientes siete años del primer sabático
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
surgió de pensar en ese único año.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Mostraré un par de proyectos
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
que surgieron en los siete años siguientes al sabático.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Una de las tendencias de pensamiento en las que participé fue
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
que la uniformidad está increíblemente sobrevalorada.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Toda esta idea de que todo tiene que ser exactamente igual
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
funciona en muy pocas compañías
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
y no para todas.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Nos pidieron que diseñáramos una identidad para la Casa da Música,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
el centro de música de Rem Koolhaas
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
en Oporto, en Portugal.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
Y si bien yo deseaba crear una identidad
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
que no usara la arquitectura
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
fracasé en el intento.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Y principalmente porque
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
a raíz de una presentación de Rem Koolhaas en la ciudad de Oporto, en la que
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
habló sobre un conglomerado de varias capas de significado,
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
comprendí, después de
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
traducir el discurso arquitectónico
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
a lenguaje coloquial,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
que se trataba de la creación de un logo.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Y comprendí que el edificio en sí era un logo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Y entonces resultó bastante fácil.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Le pusimos una máscara
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
lo miramos con detenimiento en el terreno
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
analizamos cada lado
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
oeste, norte, sur, este,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
arriba y abajo.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Los coloreamos de manera muy particular
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
mediante el programa que codificó un amigo mío,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
el "Generador de Logo de la Casa da Música",
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
que está conectado a un escáner.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Se pone cualquier imagen en él, como la imagen de Beethoven,
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
y el programa, en un segundo,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
genera el logo de la Casa da Música Beethoven.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Lo cual, a la hora de diseñar un cartel de Beethoven
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
es muy práctico porque la información visual del logo
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
y del cartel real son exactamente la misma.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
De modo que siempre encajará, conceptualmente, claro.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Si se interpreta música de Zappa, se genera su propio logo.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
O Philip Glass, Lou Reed, Chemical Brothers
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
todos pasaron por allí y tuvieron su propio
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
Logo de la Casa da Música.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Funciona igual internamente con el presidente o el director musical
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
cuyos retratos de la Casa da Música terminan en sus tarjetas personales.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Hay una auténtica orquesta
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
alojada en el edificio.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Tiene una identidad más transparente.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
El camión en el que salen de gira.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
O hay una orquesta contemporánea más pequeña,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 personas, y remezcla su propio título.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Y una de las cosas prácticas que surgieron
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
fue que se puede tomar el logotipo
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
y, a partir de él, crear publicidad.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Como este cartel de Donna Toney
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
o Chopin, o Mozart,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
o La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Puede tomarse la forma y hacer tipografía con ella.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Se puede poner bajo la piel.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
O en un cartel de un evento familiar en frente de la casa
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
o una "rave" bajo la casa
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
o un programa semanal
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
así como servicios educativos.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Segunda idea. Hasta acá, hasta ese punto yo había
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
estado involucrado principalmente
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
o usaba el lenguaje del diseño
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
con fines promocionales,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
que para mí estaba bien.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Por un lado no tenía nada en contra de vender.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Mis padres son ambos comerciantes.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Pero sentí que
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
había pasado mucho tiempo aprendiendo este lenguaje,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
¿por qué sólo hacía promociones?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Debía haber algo más.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Y de eso emergió toda una nueva serie de trabajos.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Alguno de ustedes lo habrá visto.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Mostré algo de eso
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
en una TED previa
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
bajo el título "Cosas que aprendí en mi vida hasta ahora".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Ahora les mostraré dos.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Esta es una pared completa de bananas
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
con distintas maduraciones
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
en la inauguración de la galería de Nueva York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Dice: "La autoconfianza produce buenos resultados".
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Esto es a la semana.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
A las dos semanas,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
a las tres, cuatro, cinco semanas.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Y se ve que la autoconfianza casi regresa
13:57
but not quite.
275
825000
4000
pero no tanto.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Estas son imágenes que me enviaron algunos visitantes
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Risas)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Y luego la ciudad de Ámsterdam
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
nos dio una plaza y nos pidió que hiciéramos algo.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Usamos las baldosas de piedra como marco
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
para nuestra pequeña obra.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Conseguimos 250 mil monedas del banco central
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
con diferentes oscuridades.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Así teníamos unas muy nuevas y brillantes
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
algunas intermedias, y otras muy viejas, muy oscuras.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Y con al ayuda de 100 voluntarios, en una semana,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
creamos esta tipografía bastante floral
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
que dice: "Las obsesiones hacen mi vida peor
14:40
and my work better."
289
868000
2000
y mi trabajo mejor".
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
La idea era, por supuesto,
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
hacer una tipografía tan valiosa
14:47
that as an audience
292
875000
2000
que como audiencia
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
uno se planteara
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"¿Debería tomar tanto dinero como me sea posible
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
o debería dejar la obra intacta como está ahora?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Mientras lo construíamos
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
en la última semana, con cientos de voluntarios,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
muchos vecinos de alrededor de la plaza
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
se acercaron y les gustó mucho.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Así, cuando finalmente estuvo terminada,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
la primera noche
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
vino un tipo con grandes bolsas de plástico
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
y tomó tantas monedas como le fue posible llevarse.
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
Uno de los vecinos llamó a la policía.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Y la policía de Ámsterdam
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
con toda sensatez,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
vino, vio,
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
y quiso proteger la obra de arte.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Así que barrieron todo y lo pusieron en custodia
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
en el cuartel de policía.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Risas)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Pienso que se ve, los ven barriendo. Se les ve barriendo justo aquí.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Esa es la policía deshaciéndolo todo.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Así que después de ocho horas,
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
eso es lo que quedó
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
de todo.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Risas)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
También estamos trabajando en un gran proyecto en Bali.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
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Es una película sobre la felicidad.
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And here we asked some nearby pigs
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Y aquí le pedimos a unos cerdos cercanos
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to do the titles for us.
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que nos hicieran los títulos.
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They weren't quite slick enough.
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No están muy bien logrados.
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So we asked the goose to do it again,
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Así que le pedimos a un ganso que lo hiciera de nuevo
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and hoped she would do somehow,
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y esperábamos que hiciera
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a more elegant or pretty job.
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un trabajo más elegante o bonito.
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And I think she overdid it.
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Y pienso que exageró.
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Just a bit too ornamental.
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Es demasiado ornamental.
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And my studio is very close to the monkey forest.
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Y mi estudio está muy próximo al bosque de monos.
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And the monkeys in that monkey forest
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Y los monos de ese bosque
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looked, actually, fairly happy.
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parecían, en verdad, muy felices.
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So we asked those guys to do it again.
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Así que les pedimos que lo hicieran de nuevo.
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They did a fine job, but had
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Hicieron un buen trabajo, pero hubo
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a couple of readability problems.
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un par de problemas de legibilidad.
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So of course whatever you don't really do yourself
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Así que, como todo lo que uno no hace personalmente,
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doesn't really get done properly.
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no termina haciéndose como corresponde.
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That film we'll be working on for the next two years.
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Estaremos trabajando en esa película durante los próximos dos años.
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So it's going to be a while.
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Va a ser un largo período.
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And of course you might think that
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Y, por supuesto, cabría pensar que
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doing a film on happiness
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hacer una película sobre la felicidad
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might not really be worthwhile.
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podría no valer la pena,
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Then you can of course always
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entonces uno siempre puede, por supuesto,
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go and see this guy.
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ir y ver a este tipo.
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Video: (Laughter)
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Video: (Yoga de la Risa)
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And I'm happy I'm alive.
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"Y estoy feliz, estoy vivo"
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I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
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"Estoy feliz, estoy vivo"
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Stefan Sagmeister: Thank you.
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Muchas gracias.
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(Applause)
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(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com