TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister: Puterea timpului liber
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
Odată la şapte ani, designerul Stefan Sagmeister îşi închide studioul lui din New York, luându-şi un an sabatic pentru a-şi întineri şi împrospăta perspectivele creative. El explică valoarea adesea ignorată a timpului liber şi prezintă câteva proiecte inovative inspirate de şederea lui în Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Conduc un studio de design în New York.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Odată la şapte ani, îl închid vreme de un an
00:19
to pursue
2
7000
3000
pentru a mă dedica
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
unor mici experimente, lucruri care
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
sunt întotdeauna greu de realizat
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
în cursul unui an obişnuit de lucru.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
În acel an nu suntem disponibili
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
pentru niciunul dintre clienţii noştri.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Studioul este complet închis.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Şi, după cum vă puteţi închipui,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
e o perioadă adorabilă şi plină de energie.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Am deschis iniţial studioul în New York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
pentru a combina cele două pasiuni ale mele, muzica şi designul.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Şi am creat materiale video şi ambalaje
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
pentru mulţi muzicieni pe care îi cunoaşteţi.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
Şi pentru şi mai mulţi de care n-aţi auzit niciodată.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
După cum mi-am dat seama, aşa cum fac cu multe, multe lucruri din viaţa mea
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
pe care de fapt le iubesc,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
mă adaptez la asta.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
Şi, cu timpul, mă plictisesc de aceste lucruri.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
În cazul nostru, cu siguranţă,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
lucrările noastre începuseră să se asemene între ele.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Vedeţi aici un ochi de sticlă într-un decupaj al unei cărţi.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
O idee destul de similară atunci, un parfum ambalat
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
într-un decupaj dintr-o carte.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Aşa că m-am hotărât să-l închidem un an.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Ştim de asemenea că
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
în prezent ne petrecem cam
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
primii 25 de ani din viaţă învăţând.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Urmează apoi 40 de ani
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
destinaţi muncii.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
Iar la urmă vin
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
cam 15 ani de pensie.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Şi mi-am zis că ar putea fi util
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
să tai practic cinci dintre anii aceia de pensie
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
şi să-i intercalez printre anii de muncă.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Aplauze)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Pentru mine e cu siguranţă ceva plăcut.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Dar probabil că e şi mai important
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
că munca ce rezultă din aceşti ani
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
se întoarce în companie
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
şi în societatea în general,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
în loc să fie de folos doar pentru unul sau doi nepoţi.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Există un co-vorbitor TED care a participat acum doi ani,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
care îşi categoriza munca pe trei niveluri.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
Mie mi s-au părut foarte adevărate.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Îmi pot considera munca drept o slujbă. O fac pentru bani.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Probabil că joia abia aştept să vină weekend-ul.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
Şi probabil că voi avea nevoie de un hobby drept mecanism compensatoriu.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
Într-o carieră sunt clar mai implicat.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Dar în acelaşi timp, vor exista perioade în care mă voi întreba
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
dacă toată munca asta grea merită cu adevărat.
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
În vreme ce în a treia, în chemare,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
foarte probabil aş face-o şi
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
dacă n-aş fi compensat financiar pentru asta.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Eu unul nu sunt o persoană religioasă,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
dar am căutat natura.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Mi-am petrecut primul an sabatic în New York.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
În al doilea, am căutat ceva diferit.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Europa şi SUA nu-mi păreau cu adevărat atrăgătoare
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
pentru că le cunoşteam foarte bine. Aşa că a rămas Asia.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Cele mai frumoase peisaje pe care le văzusem în Asia
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
erau Sri Lanka şi Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
În Sri Lanka mai era încă război civil. Aşa că a rămas Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
E o societate minunată, foarte orientată către meşteşugărit.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Am ajuns acolo în Septembrie 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
şi am început să lucrez aproape imediat.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Zona însăşi oferă o inspiraţie extraordinară.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Totuşi, primul lucru de care am avut nevoie a fost
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
litera împotriva ţânţarilor,
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
pentru că era plin de ei pe acolo.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Iar apoi am avut nevoie de un fel
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
de a riposta tuturor câinilor vagabonzi
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
dimprejurul casei mele
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
care mă atacau în plimbările mele de dimineaţă.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Aşa că am creat această serie de 99 de portrete pe tricouri.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Fiecare câine pe câte un tricou.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
Ca o mică răzbunare
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
cu câte un mesaj uşor ameninţător
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Râsete)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
pe spatele tricoului.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Râsete)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Chiar înainte să plec din New York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
am decis că aş putea chiar să-mi renovez studioul.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
Şi apoi să li-l las tot lor.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Şi să nu am nimic de făcut.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Aşa că am căutat mobilă.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Şi s-a dovedit că
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
toată mobila care-mi plăcea cu adevărat
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
nu mi-o puteam permite.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
Iar lucrurile pe care mi le permiteam, nu-mi plăceau.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Aşa că unul dintre lucrurile pe care le-am explorat în Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
au fost piesele de mobilier.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Aceasta, fireşte, încă merge cu câinii vagabonzi.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Nu e chiar gata.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Şi cred că atunci când a apărut lampa aceasta,
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Râsete)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
mă împăcasem în sfârşit cu acei câini.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Râsete)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Urmează o măsuţă de cafea. Am făcut şi o măsuţă de cafea.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
E numită Fii Aici Acum.
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Conţine 360 de busole.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Şi am comandat ceşti de espresso personalizate
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
cu câte un magnet ascuns înăuntrul fiecăreia
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
care face busolele acelea să o ia razna,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
să se orienteze mereu spre ceşti.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Acesta este un scaun cam vorbăreţ, cu gură mare.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
De asemenea, pentru prima dată în viaţă, în Bali am început să meditez.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
În acelaşi timp, sunt extrem de conştient
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
de cât de plicticos este să asculţi vorbindu-se despre fericirea altora.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Aşa că nu voi intra prea mult în amănunt.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Mulţi dintre voi îl ştiu pe acest contributor TED,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Danny Gilbert, a cărui carte, de fapt,
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
am căpătat-o prin clubul de carte TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Cred că mi-a luat patru ani
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
să ajung să o citesc, în timpul anului sabatic.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Şi mi-a plăcut să văd
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
că şi el a scris cartea în timpul unui concediu sabatic.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Şi vă voi arăta câţiva oameni
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
cărora le-a mers bine luându-şi astfel de concedii.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Acesta Ferran Adria. Mulţi oameni cred
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
că el este în acest moment cel mai bun bucătar din lume
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
cu restaurantul lui de la nord de Barcelona, elBulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Restaurantul este deschis şapte luni pe an.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Îl închide pentru cinci luni
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
pentru a experimenta cu o întreagă echipă de bucătari.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Cele mai recente performanţe ale lui sunt impresionante.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Poate primi, într-un an,
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
poate primi 8.000 de oameni.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
Şi are 2,2 milioane de cereri de rezervare.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Dacă mă uit la ciclul meu: şapte ani, un an sabatic,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
acesta înseamnă 12,5 la sută din timpul meu.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Şi dacă mă uit la companii care au mai mult succes decât a mea,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M, de la 1930 încoace
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
dă tuturor inginerilor ei
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15 la sută din timp să exploreze orice doresc ei.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Au câteva succese remarcabile.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Banda scotch s-a născut din acest program,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
şi, de asemenea, Art Fry a dezvoltat
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
biletele adezive într-o astfel de perioadă la 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Fireşte, Google, după cum se ştie,
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
dă inginerilor software 20 la sută din timp
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
pentru a-şi urmări proiectele lor personale.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Este cineva aici care să fi avut vreodată un concediu sabatic?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Asta înseamnă cam cinci la sută din total.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Aşa ca nu sunt sigur că v-aţi văzut vecinul ridicând mâna.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Întrebaţi-l dacă a avut succes sau nu.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Eu am constatat că,
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
pentru a afla ce-mi va plăcea în viitor,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
cea mai bună cale este să vorbesc cu oameni
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
care au făcut acest lucru,
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
e mult mai bine decât să mi-l închipui eu.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Când mi-a venit ideea să fac unul,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
procedeul a fost că m-am hotărât şi l-am trecut în agenda mea zilnică.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Iar apoi le-am spus despre el cât de multor oameni am putut,
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
astfel încât să fie imposibil să mă eschivez mai târziu.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Râsete)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
la început, primul an sabatic
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
a fost un dezastru.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Crezusem că trebuia să-l fac fără niciun plan,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
că acest vacuum temporal ar fi cumva
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
minunat şi stimulator
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
pentru generarea de idei. Nu a fost.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Pur şi simplu, fără vreun plan, n-am făcut altceva decât să reacţionez
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
la mici cereri, nu cereri legate de muncă,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
pe acelea le-am refuzat pe toate, ci la alte mici cereri.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Să trimit scrisori revistelor japoneze de design şi alte asemenea lucruri.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Aşa că am devenit propriul meu stagiar.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Râsete)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Şi foarte repede
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
am făcut o listă de lucruri care mă interesau,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
le-am pus într-o ordine, le-am divizat în porţiuni de timp
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
şi apoi am făcut un plan, exact ca la şcoală.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Ce spune aici? Luni, de la opt la nouă: scris povestiri.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
De la nouă la zece: gândit despre viitor.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
N-a avut prea mult succes. Şi aşa mai departe.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Iar asta, în special ca punct de pornire
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
al primului an sabatic, a funcţionat foarte bine pentru mine.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Ce a ieşit din asta?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
M-am reapropiat cu adevărat de design.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
M-am distrat.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Financiar, pe termen lung, a fost de fapt un succes.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Datorită creşterii calităţii, am putut solicita preţuri mai mari.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Şi probabil mult mai important,
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
practic tot ce am făcut
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
în cei şapte ani de după primul sabatic
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
a provenit din gândurile despre acel singur an.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Şi vă voi arăta câteva proiecte
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
care au rezultat din cei şapte ani ce au urmat celui sabatic.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Unul dintre filoanele de gândire în care m-am implicat a fost acela că
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
asemănarea este incredibil de supraapreciată.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Această idee conform căreia totul trebuie să fie exact la fel
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
funcţionează pentru un număr foarte, foarte redus de companii
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
iar nu pentru toată lumea.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Ni s-a cerut să creăm o identitate pentru Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
centrul muzical construit de Rem Koolhaas
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
în Porto, Portugalia.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
Şi chiar dacă mi-am dorit să fac o identitate
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
care să nu recurgă la arhitectură,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
nu am reuşit.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
În mare parte şi pentru că mi-am dat seama
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
dintr-o prezentare a lui Rem Koolhaas pentru oraşul Porto în care
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
vorbea despre un conglomerat al diverselor straturi de semnificaţie.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
Pe care am înţeles-o, după ce
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
am tradus-o din jargonul arhitecturii
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
în engleza uzuală,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
drept o construcţie de logo.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Am înţeles că însăşi clădirea era un logo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Aşa că după aceea mi-a fost uşor.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Am pus o mască pe ea,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
ne-am uitat adânc până jos, în pământ,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
am privit-o din toate părţile,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
vest, nord, sud, est,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
de deasupra şi de dedesubt.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Le-am colorat într-un mod foarte special,
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
punând un prieten de-al meu să scrie o aplicaţie software,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
Generatorul de Logouri Casa de Musica.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
Acesta este conectat la un scanner.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Introduci în el o imagine, precum aceasta cu Beethoven.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
Iar programul, într-o secundă,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
îţi va oferi logoul Casa de Musica Beethoven.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Ceea ce, atunci când chiar ai de desenat un afiş cu Beethoven,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
e foarte convenabil fiindcă informaţia vizuală a logoului
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
şi a posterului în sine sunt exact aceleaşi.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Astfel că se vor potrivi întotdeauna--conceptual, bineînţeles.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Dacă se cântă muzică de Zappa, aceasta primeşte propriul logo.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Sau Philip Glass sau Lou Reed sau Chemical Brothers
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
care au cântat cu toţii acolo, primesc propriul
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
logo Casa de Musica.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Funcţionează la fel în interior, cu preşedintele sau directorul muzical,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
ale căror portrete Casa de Musica ajung pe cărţile lor de vizită.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
O orchestră întreagă
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
trăieşte în clădire.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Are o identitate mai transparentă.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Camionul cu care merg în turnee.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Sau există şi o orchestră contemporană mai mică,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 oameni care remixează propriile titluri.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Iar unul din lucrurile convenabile care s-au ivit
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
a fosta acela că puteai să iei logoul
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
şi să faci reclame din el.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Precum acest afiş Donna Toney,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
sau Chopin sau Mozart,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
sau La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Poţi lua forma şi face litere din ea.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
O poţi creşte sub piele.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Poţi avea un afiş pentru un eveniment de familie în faţa casei
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
sau vreo petrecere sub casă,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
sau un program săptămânal
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
ca şi pentru servicii educaţionale.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
A doua realizare. Până în acel moment
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
fusesem în mare parte implicat
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
sau folosisem limbajul designului
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
pentru scopuri promoţionale,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
ceea ce era în regulă pentru mine.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Pe deoparte, n-am nimic împotriva vânzărilor.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Ambii mei părinţi sunt oameni de vânzări.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Dar am simţit că
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
am petrecut atâta timp învăţând acest limbaj, încât
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
de ce l-aş folosi numai pentru promovare?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Trebuie să mai existe şi altceva.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Iar din asta a rezultat o întreagă serie de lucrări.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Unii dintre voi s-ar putea s-o fi văzut.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Am expus o parte din ea
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
la ediţii trecute ale TED
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
sub titlul "Lucruri pe care le-am învăţat în viaţă până acum".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Acum vă voi arăta doar două.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Acesta este un zid în întregime din banane
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
la diferite grade de coacere
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
în ziua deschiderii într-o galerie din New York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Scrie: "Încrederea în sine dă rezultate bune."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Asta e după o săptămână.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
După două săptămâni
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
trei săptămâni, patru săptămâni, cinci săptămâni.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Şi observaţi că încrederea în sine aproape că revine,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
dar nu de tot.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Acestea sunt nişte fotografii pe care mi le-au trimis vizitatorii.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Râsete)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Şi apoi oraşul Amsterdam
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
ne-a dat o piaţă şi ne-a cerut să facem ceva.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Am folosit dalele de piatră ca un cadru
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
pentru mica noastră lucrare.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Am obţinut 250 de mii de monede de la banca naţională,
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
cu diferite grade de întunecare.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Am primit aşadar unele noi-nouţe, unele strălucitoare,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
unele medii şi altele foarte vechi şi întunecate.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Iar cu ajutorul a 100 de voluntari, într-o săptămână,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
am creat această inscripţie destul de florală,
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
care spunea: "Obsesiile îmi fac viaţa mai grea
14:40
and my work better."
289
868000
2000
şi munca mai uşoară."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Iar ideea era, bineînţeles, să
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
facem inscripţia atât de preţioasă
14:47
that as an audience
292
875000
2000
încât, ca public,
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
să oscilezi:
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Chiar să iau cât de mulţi bani pot?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
Sau să las lucrarea intactă, aşa cum este acum?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Pe când făceam lucrarea,
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
în săptămâna aceea, cu sutele de voluntari,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
mulţi vecini din jurul pieţei
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
s-au apropiat şi s-au ataşat de ea destul de mult.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Aşa că atunci când a fost terminată
15:10
and in the first night
301
898000
2000
şi în prima noapte
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
a venit un tip cu pungi mari de plastic
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
şi a şterpelit cât de multe monede a putut duce,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
unul dintre vecini a chemat poliţia.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Iar poliţia din Amsterdam,
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
în infinita lor înţelepciune,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
a venit, a văzut
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
şi a vrut să protejeze lucrarea de artă.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Au adunat-o pe toată şi au luat-o în custodie
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
la sediul poliţiei.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Râsete)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Cred că îi vedeţi, îi vedeţi măturând. Îi vedeţi măturând chiar aici.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Asta e poliţia, debarasând toată lucrarea.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Aşa că după opt ore
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
cam asta e tot ce rămăsese
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
din toată lucrarea.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Râsete)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Lucrăm de asemenea la iniţierea unui proiect mai mare în Bali.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Este un film despre fericire.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Iar aici am cerut unor porci din apropiere
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
să facă titlurile pentru noi.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
N-au fost destul de arătoşi.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
Aşa că i-am cerut gâştei să le facă din nou,
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
şi am sperat că ea va face cumva
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
o treabă mai drăguţă sau mai elegantă.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
Şi cred că ea a exagerat.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Puţin cam prea ornamental.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Iar studioul meu este foarte aproape de pădurea maimuţelor.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
Iar maimuţele din acea pădure
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
păreau, de fapt, destul de fericite.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Aşa că le-am cerut lor s-o facă din nou.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Au făcut o treabă bună, dar avea
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
câteva probleme de lizibilitate.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Aşa că, fireşte, orice nu faci tu însuţi
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
nu e făcut ca lumea.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Vom lucra la acest film în următorii doi ani.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Aşa că va dura un pic.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Şi bineînţeles că aţi putea crede că
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
a face un film despre fericire
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
ar putea să nu merite osteneala,
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
caz în care puteţi fireşte oricând
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
să mergeţi să-l vedeţi pe acest tip.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Video: (Râsete)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
Şi sunt fericit că sunt viu.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Sunt fericit că sunt viu. Sunt fericit că sunt viu.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Stefan Sagmeister: Mulţumesc.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com