TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Чип Кид: Да илюстрираш книги не е смешно занимание. Добре де, е.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Чип Кид не съди за книгите по корицата им, той създава корици, които въплащават книгата -- и го прави с лукаво чувство за хумор. В една от най-смешните презентации от TED2012, той ни показва изкуството и дълбоката мисъл в илюстрираните от него корици. (От сесията в Дизайнерското Студио на TED2012, с гост-водещи Чий Пиърмън и Дейвид Рокуел.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Здравейте.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Смях)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Направих това поради две причини.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Първо, исках да ви покажа
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
добре изглеждащо първо впечатление.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Но основната причина да го направя е,
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
това ми се случва, когато ме накарат да нося
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
тип "Лейди Гага" мърляв микрофон.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Смях)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Свикнал съм с микрофон на стойка.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Това е политически коректното решение.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Смях)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Но закрепите ли това чудо на главата ми и нещо се случва.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Ставам мърляв.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Смях) Така че съжалявам за това.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Но започнах да се отклонявам от темата на разговора.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Смях)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Дами и господа,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
посветих последните 25 години от живота си
01:22
to designing books.
19
67000
2000
на илюстрирането на книги.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Да, КНИГИ. Нали знаете, подвързани томове с мастило върху хартия.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Не можете да ги изключите с копче.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Обяснете на децата си."
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Всичко започна като незначителна грешка,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
като пеницилина. (Смях)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Това, което наистина исках
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
беше да съм графичен дизайнер
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
в някоя голяма дизайнерска компания в Ню Йорк.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Но когато пристигнах там
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
през есента на 1986-а, ходих на много интервюта
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
и се оказа, че единствената оферта, която получих
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
беше като асистент на арт директора в Алфред Ей. Кнопф,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
издател на книги.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Разбира се, аз бях глупав,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
но не толкова, че да я откажа.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Нямах абсолютно никаква представа
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
къде бях на път да попадна
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
и имах невероятен късмет.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Скоро взех да проумявам в какво се състои работата ми.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Работата ми беше да задавам следния въпрос:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"Как изглеждат историите?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Защото това е Кнопф.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Работилница за истории, една от най-добрите в света.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Ние даваме историите на хората.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Историите могат да са всичко,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
а някои от тях дори са истински.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Но всички имат нещо общо:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Всички те трябва да изглеждат някак си.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Всички те се нуждаят от образ.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Защо? За да ви ориентирам
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
най-напред за какво става въпрос.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Илюстраторът на книги дава форма на съдържанието,
02:56
but also
52
161000
2000
но също така
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
много внимава за баланса между двете.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
В първия ден
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
от курса ми по графичен дизайн в Университета на щата Пенсилвания,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
преподавателят, Лени Съмийз, влезе в залата
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
и нарисува ябълка на дъската,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
а отдолу написа "Ябълка,"
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
след което каза "ОК. Първи урок. Слушайте."
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Закри рисунката и каза,
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Или казвате това," после закри думата,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"или показвате това.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Но не правите това."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Защото така третирате публиката си като морони.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Смях)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
А те не заслужават подобно нещо.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
И, внимание, много скоро,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
имах възможност да проверя тази теория
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
с две книги, върху които работех за Кнопф.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Първата бяха мемоарите на Катрин Хепбърн,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
втората -- биографията на Марлене Дитрих.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Книгата на Хепбърн
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
беше написана в много разговорен стил,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
беше като че ли тя седи насреща ти и ти я разказва.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Книгата за Дитрих бяха впечатления
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
на дъщеря й, беше биография.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Така че историята на Хепбърн бе думи,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
а историята на Дитрих бяха картини и ние направихме това.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Ето, вижте.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Чисто съдържание и чиста форма, едно до друго.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Една по една, дами.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"Какво е Джурасик Парк?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Сега, каква е историята тук?
04:31
Someone
84
256000
3000
Някой си
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
пресъздава динозаври,
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
като извлича тяхното ДНК
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
от праисторически кехлибар.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Гениално!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Смях)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
За мой късмет
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
аз живея в град Ню Йорк,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
където е пълно с динозаври.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Смях)
05:00
So,
94
285000
4000
Така че,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
отидох в Природонаучния Музей,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
разгледах костите, влязох в магазина за сувенири
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
и си купих книга.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
И бях завладян от тази конкретна страница
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
и по-точно от долния десен ъгъл.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Взех тази диаграма,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
сложих я във фотокопирна машина,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Смях)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
взех лист паус,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
залепих го над фотокопието
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
с тиксо -- спрете ме ако говоря твърде бързо --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Смях)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
после взех рапидограф --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
обяснете какво е това на младежите --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Смях)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
и започнах да пресъздавам динозавъра.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Нямах никаква представа какво правя,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
нито в каква посока вървя,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
но в един момент спрях --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
когато да продължиш изглежда прекалено.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
И когато спрях имах графично изображение
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
на това, как ние виждаме сътворяването на това създание.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Някъде по средата на процеса.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
И после само приложих малко типография отгоре.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Съвсем базисни неща,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
малко прилича на табела от обществен парк.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Смях)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Всички във фирмата го харесаха
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
и ето че скоро стигна до автора.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
И дори тогава
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Майкъл беше в крак със съвременните технологии.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"Майкъл Крайтън отговори по факса:"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"Леле! Супер яка подвързия"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Смях) (Аплодисменти)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Беше облекчение да видиш това да излиза от факса.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Смях)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Майкъл ми липсва.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
И разбира се, някой от МСА Юнивърсъл
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
звънна в правния ни отдел, за да провери дали могат
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
евентуално да закупят правата за изображението,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
само в случай, че им се наложи да го използват.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Е, използваха го.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Смях) (Аплодисменти)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Бях много развълнуван.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Всички ние знаем, че това е изумителен филм,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
беше толкова интригуващо да гледаш
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
как навлезе в културата и стана феномен,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
и през какви трансформации премина.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Не много отдавна
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
попаднах на това в нета.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Не, не съм аз.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Но който и да е,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
не мога да не си представя как се събужда един ден:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"О, Боже, това не беше тук снощи. Олеле!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Много съм бил зле."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Смях)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Но като се замислите, от главата ми,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
през ръцете ми, до неговия крак.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Смях)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Това е отговорност.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
И е отговорност, която не поемам лесно.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Отговорността на илюстратора на книги е тройна:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
към читателя, към издателя и най-вече -- към автора.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Ще ми се да погледнете към нечия книги
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
и да кажете: "О, трябва да прочета това."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
Дейвид Седарис е един от любимите ми автори,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
и главното
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
в тази колекция е за неговото посещение в нудиска колония.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Причината да отиде там била,
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
че имал страх от вида на тялото си
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
и искал да разбере какво стои зад този страх.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
За мен, това си беше чисто извинение да илюстрираш книга,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
където буквално можеш да свалиш гащите.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Но когато го правиш
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
не става това, което си очаквал.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Получава се нещо много по-дълбоко.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Дейвид много хареса тази илюстрация,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
защото когато дава автографи, а това му се случва често,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
може да вземе флумастер и да направи това.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Смях)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Здрасти!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Смях)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Огъстин Бъроус написа спомени,
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
наречени "Сух," които са за времето, прекарано в клиника.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Преди да навърши 30 е бил шеф в рекламна агенция
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
и както "Момчетата от Медисън авеню" ни казват, страховит пияч.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Той не е бил на същото мнение,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
но колегите се намесили и казали:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Отиваш в клиника или ще те уволнят и ще умреш."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
За мен, това винаги би било печатарско решение,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
което бих нарекъл обратното на Тип 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Какво означава това?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Обикновено на първия работен ден в печатарския бизнес
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
ви се дава задачата, избирате дума
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
и я правите да изглежда на това, което означава. Това е Тип 101, ок?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Много е просто.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
А това ще е обратното на Тип 101.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Исках книгата да изглежда, все едно ви лъже,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
отчаяно и безнадеждно, така, както един алкохолик го прави.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Отговорът беше най-старомодното нещо, което можете да си представите.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Създадох типа, принтирах го на принтер Епсън
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
с водноразтворимо мастило, залепих го на стената
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
и го замерих с кофа с вода. Престо!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
После като го дадохме за печат
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
принтерът придаде лъскавина на мастилото
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
и то наистина заприлича на размазано.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Скоро след издаването, Огъстин бил на летището
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
и се спотайвал в една книжарница
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
да гледа кой ще купи от книгите му.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
И една жена ги приближила,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
присвила очи, взела една книга към щанда
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
и казала на мъжа зад касата: "Тази е повредена."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Смях)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
А касиерът отвърнал: "Знам, госпожо. Всичките пристигнаха в този вид."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Смях)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
На това казвам добър печат.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Корицата на една книга
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
е същината.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Тя е хайку,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
ако искате, на историята.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Тази конкретна история
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
от Осама Тезука
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
е епичният живот на Буда,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
общо в осем тома. Но най-хубавото е,
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
че когато са на полицата, имате живота на Буда
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
върху рафта, преминаващ от година на година.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Всички тези решения
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
водят началото си от текста на книгата,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
но когато илюстраторът прочете текста
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
той се превръща в интерпретатор,
11:57
and a translator.
225
702000
3000
в преводач.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Тази история беше истинска загадка.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Ето за какво става дума.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Интрига и убийство сред дворцовите художници в Османския двор през 16 век."
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Смях)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Значи, получих цяла колекция рисунки,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
разгледах ги, разпарчетосах ги
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
и ги събрах наново.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
И ето илюстрованата подвързия, ок?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Ето предната корица и гърба, и е плоско.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Но историята започва, когато я сложите на книгата и я подредите на рафта.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ах! Натъкваме се на тях,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
потайните любовници. Хайде да ги измъкнем.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Оу! Султанът ги разкри.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Няма да е доволен.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Брр! Сега пък султанът е в опасност.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
И сега се налага да разгърнем книгата,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
за да разберем какво се случва нататък.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Пробвайте да преживеете това с е-книга.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Смях)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Само не ме карайте да започна.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Сериозно.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Е-книгите са полезни в много отношения:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
улесняват, удобни са, преносими са.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Но нещо със сигурност липсва: традицията,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
сетивното преживяване, комфортът на нещицата --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
мъничко човечност.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Знаете ли какво е правел Джон Ъпдайк,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
първото нещо при получаване на копие
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
на някоя от новите му книги от Алфред Ей. Кнопф?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Помирисвал я е.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
После е прокарвал ръка по подвързията,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
по прясното мастило и неразрязаните крайчета на страниците.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Всички тези години, всички тези книги, никога не му е омръзнало това.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Разбира се, аз съм голям фен на iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
но повярвайте ми -- мирисането му нищо няма да ви даде.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Смях)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
В момента момчетата от Епъл си пускат съобщения:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"Да разработим плъг-ин за миризми."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Смях)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Последната история, за която ще ви разкажа е страхотна история.
14:13
A woman
266
838000
3000
Жена,
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
на име Аомаме, през 1984 в Япония води
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
преговори докато слиза надолу по спираловидни стълби
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
от издигната магистрала. Когато стига най-долу
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
тя няма как да не почувства, че изведнъж
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
е преминала в нова реалност,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
която е съвсем малко по-различна от тази, която е напуснала,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
много подобна, но различна.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
И така, говорим за паралелни равнини на съществуване,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
нещо като подвързия на книга и книгата, която тя покрива.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Как изобразяваме това?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Връщаме се обратно към Хепбърн и Дитрих, но сега ги сливаме.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Говорим за различни равнини, различни парчета хартия.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Това е върху полу-прозрачно парче пергамент.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
То е една част от формата и съдържанието.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Когато е върху корицата на книгата,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
която е обратното, се образува това.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Дори да не знаете нищо за тази книга,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
сте принудени да си представите човек
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
на границата на две равнини на съществуване.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
И темата сама по себе си подканва към изследване,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
взаимодействие, разглеждане
15:24
and touch.
288
909000
3000
и докосване.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Тази книга влезе директно на второ място
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
в класацията за бестселъри на Ню Йорк Таймс.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Нещо нечувано
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
както за издателя, така и за автора.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Говорим за книга от 900 страници,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
която е колкото странна, толкова и завладяваща,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
с кулминационна сцена,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
в която орда слаби хора
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
излизат от устата на спящо момиче
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
и карат една немска овчарка да експлоадира.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Смях)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Не е точно като Джаки Колинс.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
14 седмици в класацията на бестселърите,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
осем преиздавания и продължава да се продава добре.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Колкото и да обичаме изкуството на публикуването на книги,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
това все пак е и бизнес,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
така че ако си вършим работата добре и имаме малко късмет,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
това страхотно изкуство може да е и страхотен бизнес.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Това е моята история. Следва продължение.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Как изглежда ли?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Да. То може, е и ще бъде,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
но за този илюстратор на книги,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
обръщач на страници,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
агент с кучешки уши,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
записвач на бележки в полето,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
душещ мастило,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
историята изглежда ето така.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Благодаря ви.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com