TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Buchdesign ist nicht zum Lachen. Okay, ist es doch.
Filmed:
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Chip Kidd beurteilt Bücher nicht nach ihrem Äußeren. Er kreiert Einbände, die das Buch verkörpern – und dies tut er mit beißendem Humor. In einem der lustigsten Talks von TED2012 zeigt er die Kunst und tiefen Gedanken seiner Entwürfe auf. (Aus der 'Design Studio Session' von TED2012, gast-kuratiert von Chee Pearlman und David Rockwell.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:21
Hi.
0
6000
2000
Hi.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Lachen)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Ich habe das aus zwei Gründen getan.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Erstens wollte ich Ihnen
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
einen guten visuellen
ersten Eindruck vermitteln.
ersten Eindruck vermitteln.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Aber der Hauptgrund war,
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
dass so etwas passiert,
wenn ich dazu gezwungen werde,
wenn ich dazu gezwungen werde,
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
ein Lady-Gaga-Schmuddel-Mikro zu tragen.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Lachen)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Ich bin ein festes Mikro gewohnt.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Es ist der vernünftige Schuh
zur öffentlichen Anrede.
zur öffentlichen Anrede.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Lachen)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Aber man befestigt dieses Ding
am Kopf, und dann passiert sowas.
am Kopf, und dann passiert sowas.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Ich werde einfach schmuddelig.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Lachen) Das tut mir also leid.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Und schon bin ich von
meinem Thema abgekommen.
meinem Thema abgekommen.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Lachen)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Meine Damen und Herren,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
ich habe die letzten
25 Jahre meines Lebens
25 Jahre meines Lebens
01:22
to designing books.
19
67000
2000
dem Design von Büchern gewidmet.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
["Ja, BÜCHER. Gebundene Dinger
mit Tinte auf Papier.
mit Tinte auf Papier.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Sie können sie nicht ausschalten.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Erzählen Sie das Ihren Kindern."]
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Alles fing mit einem harmlosen Fehler an,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
wie etwa bei Penizillin. (Lachen)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Was ich wirklich wollte,
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
war ein Job als Grafikdesigner
bei einer der großen
Designfirmen in New York City.
Designfirmen in New York City.
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Aber nach meiner Ankunft dort
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
im Herbst 1986 und nach vielen Interviews
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
bemerkte ich, dass das einzige,
das mir angeboten wurde,
das mir angeboten wurde,
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
die Assistenz des künstlerischen
Leiters Alfred A. Knopf war,
Leiters Alfred A. Knopf war,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
eines Bücherverlegers.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Nun, ich war dumm,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
aber nicht so dumm, das abzulehnen.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Ich hatte absolut keine Ahnung,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
wovon ich ein Teil werden würde,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
und ich hatte unglaubliches Glück.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Schon bald erkannte ich, was mein Job war.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Mein Job war es, diese Frage zu stellen:
"Wie sehen die Geschichten aus?"
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Weil genau das Knopf ausmacht.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Es ist die Geschichtenfabrik,
eine der besten der Welt.
eine der besten der Welt.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Wir bringen Geschichten
an die Öffentlichkeit.
an die Öffentlichkeit.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Die Geschichten können alles Mögliche sein
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
und einige von ihnen sind sogar wahr.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Aber alle haben eines gemeinsam:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Alle müssen nach etwas aussehen.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Alle brauchen ein Gesicht.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Warum? Um Ihnen einen
ersten Eindruck zu geben,
ersten Eindruck zu geben,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
auf was Sie sich da einlassen.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Ein Buchdesigner
gibt dem Inhalt eine Form,
gibt dem Inhalt eine Form,
02:56
but also
52
161000
2000
aber er versteht es auch,
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
eine sorgfältige Balance
zwischen beiden zu halten.
zwischen beiden zu halten.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Am ersten Tag
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
meines Grafikdesign-Trainings
an der Penn State University
an der Penn State University
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
kam der Lehrer, Lanny Sommese, in den Raum
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
und malte das Bild
eines Apfels an die Tafel,
eines Apfels an die Tafel,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
und schrieb das Wort "Apfel" darunter,
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
und sagte, "Okay, Lektion 1.
Hört mal her!"
Hört mal her!"
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Er verdeckte das Bild und sagte,
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Entweder ihr sagt das,"
und dann verdeckte er das Wort,
und dann verdeckte er das Wort,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"oder ihr zeigt das.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Aber dies tut ihr nicht."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Weil ihr damit euer Publikum
wie Idioten behandelt.
wie Idioten behandelt.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Lachen)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Und sie verdienen Besseres.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Und siehe da, schon bald
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
war ich in der Lage,
diese Theorie auf die Probe zu stellen,
diese Theorie auf die Probe zu stellen,
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
mit zwei Büchern, an denen ich
für Knopf gearbeitet habe.
für Knopf gearbeitet habe.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Das erste waren
Katharine Hepburns Memoiren,
Katharine Hepburns Memoiren,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
und das zweite war eine
Biografie von Marlene Dietrich.
Biografie von Marlene Dietrich.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Nun, das Hepburn-Buch
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
war im Gesprächsstil geschrieben,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
So als ob sie mit Ihnen
am Tisch saß und Ihnen alles erzählte.
am Tisch saß und Ihnen alles erzählte.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Das Dietrich-Buch war eine Betrachtung
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
durch ihre Tochter; es war eine Biografie.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Also ist die Hepburn-Geschichte Worte,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
und die Dietrich-Geschichte Bilder,
und so haben wir es gemacht.
und so haben wir es gemacht.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Also, da haben Sie es.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Purer Inhalt und pure Form, nebeneinander.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Kein Gezanke, meine Damen.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
["Was ist ein Jurassic Park?"]
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Nun, worum geht es hier?
04:31
Someone
84
256000
3000
Jemand
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
erschafft Dinosaurier
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
mittels DNA-Extraktion
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
aus vorgeschichtlichem Bernstein.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genial!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Lachen)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Nun, glücklicherweise
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
lebe und arbeite ich in New York City,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
wo es reichlich Dinosaurier gibt.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Lachen)
05:00
So,
94
285000
4000
Also,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
ich ging ins Museum für Naturgeschichte,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
und studierte die Knochen,
ging zum Souvenirladen,
ging zum Souvenirladen,
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
und kaufte ein Buch.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Und ich war besonders eingenommen
von dieser Seite des Buches,
von dieser Seite des Buches,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
beziehungsweise von
der unteren rechten Ecke.
der unteren rechten Ecke.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Also nahm ich diese Darstellung,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
und steckte sie in einen Fotokopierer,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Lachen)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
und ich nahm ein Stück Transparentpapier,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
und klebte es über die Fotokopie
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
mit einem Stück Klebeband
-- ich hoffe, Sie kommen noch mit --
-- ich hoffe, Sie kommen noch mit --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Lachen)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
und dann nahm ich einen Rapidographen --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
erklären Sie das den Jugendlichen –
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Lachen)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
und ich fing einfach an,
den Dinosaurier wiederherzustellen.
den Dinosaurier wiederherzustellen.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Ich hatte keine Ahnung, was ich tat,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
Keine Ahnung, wohin es mich führte,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
aber irgendwann stoppte ich --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
als ob jeder weitere Schritt
ein Schritt zu viel sei.
ein Schritt zu viel sei.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Und was davon übrig blieb,
war eine grafische Darstellung
war eine grafische Darstellung
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
dieser Bestie in der Entstehung.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Wir sind inmitten dieses Prozesses.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Und dann klatschte ich
noch ein wenig Typografie darauf.
noch ein wenig Typografie darauf.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Ziemlich einfacher Kram,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
mit leichten Andeutungen
von Parkbeschilderung.
von Parkbeschilderung.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Lachen)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Jeder im Verlag liebte es,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
also auf geht es zum Autor.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Und schon damals
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
war Michael auf dem neusten Stand.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
["Michael Crichton antwortet per Fax:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
'Wow! Verflucht fantastischer Einband'"]
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Lachen) (Applaus)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Das aus der Maschine herausquellen
zu sehen war eine Erleichterung.
zu sehen war eine Erleichterung.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Lachen)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Ich vermisse Michael.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Und tatsächlich rief jemand
von MCA Universal
von MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
unsere Rechtsabteilung an um zu prüfen,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
ob sie die Bildrechte kaufen könnten,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
nur falls sie es benutzen möchten.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Nun ja, sie nutzten es.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Lachen) (Applaus)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Und ich war begeistert.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Es war ein erstaunlicher Film,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
und es war so interessant zu sehen,
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
wie es in die Kultur überging
und zu einem Phänomen wurde
und zu einem Phänomen wurde
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
und immer wieder
verschieden umgesetzt wurde.
verschieden umgesetzt wurde.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Aber nicht vor allzu langer Zeit
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
bin ich im Internet auf das gestoßen.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Nein, das bin nicht ich.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Aber wer auch immer das ist,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
ich muss immer denken,
sie wachen eines Tages so auf:
sie wachen eines Tages so auf:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"Oh mein Gott, das war gestern
Abend noch nicht da. Ooooohh!
Abend noch nicht da. Ooooohh!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Ich war so betrunken."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Lachen)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Aber wenn Sie mal darüber
nachdenken, aus meinem Kopf
nachdenken, aus meinem Kopf
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
zu meinen Händen auf sein Bein.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Lachen)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Das ist eine Verantwortung.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Und es ist eine Verantwortung,
die ich nicht leicht trage.
die ich nicht leicht trage.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Die Verantwortung des
Buchdesigners ist dreigeteilt:
Buchdesigners ist dreigeteilt:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
gegenüber dem Leser,
dem Verleger und vor allem dem Autor.
dem Verleger und vor allem dem Autor.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Ich möchte, dass Sie
das Buch des Autors ansehen
das Buch des Autors ansehen
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
und sagen: "Wow!
Ich muss das einfach lesen."
Ich muss das einfach lesen."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
David Sedaris ist einer
meiner Lieblingsautoren,
meiner Lieblingsautoren,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
und die Titelgeschichte
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
dieser Sammlung handelt
von seinem Trip in eine Nudistenkolonie.
von seinem Trip in eine Nudistenkolonie.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Und der Grund warum er ging, war,
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
dass er Angst vor seinem Körperbild hatte,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
und er wollte herausfinden,
was dem zugrunde liegt.
was dem zugrunde liegt.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Für mich war es lediglich
eine Ausrede, ein Buch zu gestalten,
eine Ausrede, ein Buch zu gestalten,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
dem Sie sprichwörtlich
die Hosen ausziehen können.
die Hosen ausziehen können.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Aber wenn Sie es tun,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
bekommen Sie nicht,
was Sie erwartet haben.
was Sie erwartet haben.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Sie erhalten etwas viel tiefergehendes.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Und besonders David mochte dieses Design,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
weil er bei Signierstunden,
von denen er eine Menge macht,
von denen er eine Menge macht,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
einen Edding nehmen konnte und das macht.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Lachen)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Hallo!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Lachen)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs schrieb
eine Denkschrift namens ["Trocken"]
eine Denkschrift namens ["Trocken"]
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
und sie handelt von
seiner Zeit in der Entziehung.
seiner Zeit in der Entziehung.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
In seinen Zwanzigern war er
ein erstklassiger Werbemanager,
ein erstklassiger Werbemanager,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
und wie wir aus Mad Men wissen,
ein unglaublicher Alkoholiker.
ein unglaublicher Alkoholiker.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Er fand das aber nicht,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
seine Mitarbeiter knöpften ihn
sich jedoch vor und sagten:
sich jedoch vor und sagten:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Du gehst in die Reha,
oder du wirst gefeuert und stirbst."
oder du wirst gefeuert und stirbst."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Für mich war die Lösung dafür
schon immer eine typografische,
schon immer eine typografische,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
ich nannte sie den Gegensatz zu "Grundkurs-Schriftsatz".
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Was bedeutet das?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Am ersten Tag zur Einführung von Typografie,
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
bekommt man die Aufgabe,
sich ein Wort auszusuchen,
sich ein Wort auszusuchen,
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
und es wie seine Aussage aussehen zu lassen. Grundkurs Schriftsatz also.
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Sehr einfaches Zeug.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Das wird nun das Gegenteil davon sein.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Das Buch soll so aussehen,
als würde es Sie anlügen,
als würde es Sie anlügen,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
verzweifelt und hoffnungslos,
wie es ein Alkoholiker tun würde.
wie es ein Alkoholiker tun würde.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Die Antwort war das Technologieärmste,
das Sie sich vorstellen können.
das Sie sich vorstellen können.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Ich setzte also die Schrift, ich druckte sie auf einem Epson-Drucker
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
mit wasserlöslicher Tinte, klebte sie an die Wand
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
und warf einen Eimer Wasser hinterher. Presto!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Als wir dann in die Druckerei gingen,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
legte der Drucker einen Fleckenglanz auf die Tinte
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
und es sah wirklich aus, als würde sie verlaufen.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Nicht lange nach dem Erscheinen wurde Augusten am Flughafen aufgelauert
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
und er hatte sich im Büchergeschäft versteckt,
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
um diejenigen auszuspionieren, die sein Buch kaufen.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Und diese Frau kam zu dem Buch,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
sie schielte es an und nahm es mit zur Kasse,
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
und sie sagte zum Mann hinter der Theke, "Dieses hier ist ruiniert."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Lachen)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
Und der Verkäufer sagte, "Ich weiß, meine Dame. Die kamen alle so rein."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Lachen)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Also das nenne ich einen guten Druck.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Ein Buchumschlag
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
ist ein Destillat.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Es ist ein Haiku der Geschichte,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
wenn Sie so möchten.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Diese spezielle Geschichte
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
von Osama Tezuka
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
ist sein episches Leben des Buddha,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
und es besteht aus acht Bänden. Aber das Beste dabei ist,
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
wenn es in Ihrem Regal steht, wird es zum "Regal-Leben"
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
des Buddha, es bewegt sich von einer Epoche zur nächsten.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
All diese Lösungen
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
beziehen ihren Ursprung aus dem Text des Buches,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
aber sobald der Buchdesigner den Text gelesen hat,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
muss er ein Dolmetscher
11:57
and a translator.
225
702000
3000
und ein Übersetzer sein.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Diese Geschichte war ein echtes Rätsel.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Darum geht's:
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Intrige und Mord unter osmanischen Hofmalern des 16. Jahrhunderts"
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Lachen)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Nun gut, also trug ich eine Sammlung von Malereien zusammen,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
sah sie an und nahm sie auseinander
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
und setzte sie wieder zusammen.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Und so sieht also das Design aus, richtig?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Und hier ist also die Vorderseite und der Buchrücken, und es ist flach.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Aber die wahre Geschichte beginnt, wenn man es um ein Buch bindet und es in das Regal stellt.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ahh! Wir treffen sie an,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
die heimlichen Geliebten. Lasst sie uns herausziehen.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Huhh! Sie wurden vom Sultan entdeckt.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Er wird nicht erfreut sein.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Huhh! Und jetzt ist der Sultan in Gefahr.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Und nun müssen wir es öffnen,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
um herauszufinden, was als nächstes passiert.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Versuchen Sie das mal auf einem Kindle zu erleben.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Lachen)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Sprechen wir lieber gar nicht davon.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Ernsthaft.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
eBooks bringen viel mit sich:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
Leichtigkeit, Bequemlichkeit, Tragbarkeit.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Aber etwas geht definitiv verloren: Tradition,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
eine sinnliche Erfahrung, der Komfort des Ding-Seins –
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
ein kleines bisschen Menschlichkeit.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Wissen Sie, was John Updike früher zuerst tat,
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
wenn er ein Exemplar
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
von einem der neuen Alfred A. Knopf Bücher bekam?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Er hat daran gerochen.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Dann ließ er seine Hand über das Hadernpapier gleiten,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
über die kräftige Tinte und den Büttenrand der Seiten.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
All die Jahre, alle diese Bücher, nie wurde er es satt.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Nun, ich bin ganz für das iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
aber glauben Sie mir – daran zu riechen bringt Ihnen gar nichts.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Lachen)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Jetzt schreiben sich die Apple-Leute gegenseitig,
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"Entwickle Geruchs-Emissions-Plugin."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Lachen)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Und meine letzte Geschichte ist nun wirklich eine Geschichte.
14:13
A woman
266
838000
3000
Eine Frau
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
namens Aomame ertappt sich 1984 in Japan beim
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
Hinabklettern einer Wendeltreppe
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
von einer erhöhten Autobahn. Als sie unten angekommen ist,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
fühlt sie sich plötzlich,
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
als habe sie eine neue Realität betreten,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
die nur leicht von der anderen, die sie verlassen hat, abweicht,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
sehr ähnlich, aber anders.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Also, hier reden wir von parallelen Ebenen der Existenz,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
sowas ähnliches wie ein Buchumschlag und das Buch, das er einhüllt.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Wie stellen wir das demnach da?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Wir gehen zurück zu Hepburn und Dietrich, nun aber fügen wir sie zusammmen.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Also reden wir von verschiedenen Ebenen, verschiedenen Stücken von Papier.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Dies ist also auf einer halb-transparenten Hülle.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Es ist ein Teil von Form und Inhalt.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Wenn es auf dem Karton ist,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
welches die Gegenseite ist, dann bildet es das.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Also, sogar wenn Sie noch nichts über das Buch wissen,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
sind Sie gezwungen anzunehmen, dass eine einzelne Person
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
zwei Ebenen der Existenz lebt.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Und das Objekt selbst lud zur Erforschung,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
Interaktion, Abwägung,
15:24
and touch.
288
909000
3000
und zur Berührung ein.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Dies debütierte auf Platz zwei
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
der Bestseller-Liste der New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Das ist einmalig
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
für den Verleger, wie auch den Autor.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Es geht hier um ein 900-Seiten-Buch,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
welches so verrückt wie auch fesselnd ist,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
und einen Höhepunkt besitzt,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
in dem eine Horde von kleinen Leuten
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
aus dem Mund eines
schlafenden Mädchens kommt
schlafenden Mädchens kommt
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
und einen deutschen Schäferhund
zum Explodieren bringt.
zum Explodieren bringt.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Lachen)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Nicht gerade Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Vierzehn Wochen auf der Bestseller-Liste,
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eight printings, and still going strong.
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acht Drucke und noch immer erfolgreich.
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So even though we love publishing as an art,
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Obwohl wir das Verlagswesen
als Kunst lieben,
als Kunst lieben,
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we very much know it's a business too,
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wissen wir auch, dass es ein Geschäft ist,
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and that if we do our jobs right and get a little lucky,
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und wenn wir unseren Job
richtig machen und Glück haben,
richtig machen und Glück haben,
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that great art can be great business.
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großartige Kunst auch
ein großartiges Geschäft sein kann.
ein großartiges Geschäft sein kann.
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So that's my story. To be continued.
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Das ist also meine Geschichte.
Fortsetzung folgt.
Fortsetzung folgt.
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What does it look like?
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Wie sieht es aus?
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Yes. It can, it does and it will,
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Ja, es kann, das tut es und das wird es,
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but for this book designer,
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aber für den Buchdesigner,
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page-turner,
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Seiten-Umblätterer,
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dog-eared place-holder,
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Eselsohren-Lesezeichen-Nutzer,
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notes in the margins-taker,
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Notizen-am-Seitenrand-Kritzler,
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ink-sniffer,
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Drucktinten-Schnüffler
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the story looks like this.
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sieht die Geschichte so aus.
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Thank you.
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Danke.
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(Applause)
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(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com