TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
צ'יפ קיד: עיצוב ספרים זה לא נושא לצחוק. אוקיי, זה כן.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
צ'יפ קיד לא שופט ספרים לפי הכריכה, הוא יוצר עטיפה שמכילה את הספר -- והוא עושה את זה עם חוש הומור נבזי. באחת ההרצאות המצחיקות שלTED2012, הוא מראה את האומנות והמחשבה העמוקה עיצובי העטיפות שלו. (ממושב סטודיו העיצוב של TED2012, אוצר אורח צ'י פרלמן ודיויד רוקוול.)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
הי.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(צחוק)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
עשיתי את זה משתי סיבות.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
ראשית, רציתי לתת לכם
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
התרשמות ויזואלית ראשונית טובה.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
אבל הסיבה העיקרית שעשיתי את זה
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
היא שזה מה שקורה לי כשאני מוכרח ללבוש
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
מיקרופון שרמוטתי של ליידי גאגא.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(צחוק)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
אני רגיל למקרופון נייח.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
זו הדרך המתאימה לגישה לקהל.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(צחוקׂ)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
אבל אתם שמים את הדבר הזה על הראש שלי, ומשהו קורה.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
פשוט נהייתי מגעיל.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(צחוק) אז אני מצטער על זה.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
ואני כבר סטיתי מהנושא.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(צחוק)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
גבירותי ורבותי,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
הקדשתי את 25 השנים האחרונות מחיי
01:22
to designing books.
19
67000
2000
לעיצוב ספרים.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"כן, ספרים. אתם יודעים, הדפים הכרוכים עם דיו על הנייר.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
אתם לא יכולים לכבות אותם עם מתג.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
ספרו לילדיכם."
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
הכל סוג של התחיל כטעות קטנה,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
כמו פניצילין. (צחוק)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
מה שבאמת רציתי
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
היה להיות מעצב גרפי
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
באחת מחברות העיצוב הגדולות בניו יורק.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
אבל כשהגעתי לשם,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
בסתיו 1986, ועשיתי הרבה ראיונות,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
מצאתי שהדבר היחידי שהוצע לי
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
היה להיות עוזר למנהל אמנותי באלפרד א. קנופף,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
הוצאת ספרים.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
עכשיו הייתי טיפש,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
אבל לא כל כך טיפש שדחיתי את זה.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
לא היה לי שום מושג
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
מה שעמדתי להיות חלק ממנו,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
והייתי ממש בר מזל.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
ובמהרה, הבנתי מה התפקיד שלי.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
העבודה שלי הייתה לשאול את השאלה הזאת:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"איך הסיפורים נראים?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
מפני שזה מה שקנופף עושה.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
הוא מפעל הסיפורים, אחד הטובים בעולם.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
אנחנו מביאים סיפורים לציבור.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
הסיפורים יכולים להיות כל דבר,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
וחלק מהם אפילו אמיתיים.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
אבל לכולם יש משהו משותף:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
הם כולם צריכים להראות כמו משהו.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
כולם צריכים פנים.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
למה? כדי לתת לכם רושם ראשוני
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
של מה שאתם עומדים להכנס אליו.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
מעצב ספרים נותם צורה לתוכן,
02:56
but also
52
161000
2000
אבל גם
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
מצליח לאזן בעדינות בין השניים.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
עכשיו, ביום הראשון
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
של לימודי העיצוב הגרפי שלי באוניברסיטת פן סטייט,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
המורה, לני סומיס, נכנס לחדר
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
וצייר תמונה של תפוח על הלוח,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
וכתב את המילה "תפוח" מתחת,
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
ואמר, "אוקיי, שיעור מספר אחד, תקשיבו,"
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
והוא כיסה את התמונה ואמר,
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"או שאתם אומרים את זה, " והוא כיסה את המילה,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"או שאתם מראים את זה.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
אבל אתם לא עושים את זה."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
מפני שזה להתייחס לקהל שלכם כמו לטיפשים.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(צחוק)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
ומגיע להם יותר.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
ולא תאמינו, אבל מהר מאוד,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
הייתה לי הזדמנות לבחון את התאוריה הזו במציאות
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
בשני ספרים שעבדתי עליהם בשביל קנופף.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
הראשון היה הזכרונות של קתרין הפבורן,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
והשני היה הביגרפיה של מרלין דיטריך.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
עכשיו הספר של הפבורן
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
נכתב בסגנון מאוד שיחתי,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
זה היה כאילו היא יושבת מולך בשולחן ומספרת לך את הכל.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
הספר של דיטריך היה התבוננת
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
של ביתה; זה היה ביוגרפיה.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
אז הסיפור של הפבורן הוא מילים
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
והסיפור של דיטריך הוא תמונות, אז ככה עשינו את זה.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
אז הנה לכם.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
תוכן טהור וצורה טהורה, אחד ליד השניה.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
בלי לריב, בנות.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"מהו פארק יורה?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
עכשיו, מה הסיפור כאן?
04:31
Someone
84
256000
3000
מישהו
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
מהנדס מחדש דינוזאורים
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
על ידי מיצוי הדי-אן-איי שלהם
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
מענבר פרה-היסטורי.
04:43
Genius!
88
268000
3000
גאוני!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(צחוק)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
עכשיו, למזלי,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
אני חי ועובד בניו יורק,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
שבה יש הרבה דינוזאורים.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(צחוק)
05:00
So,
94
285000
4000
אז,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
הלכתי למוזיאון לתולדות הטבע,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
ובדקתי את העצמות, והלכתי לחנות המזכרות
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
וקניתי ספר.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
ומשך אותי בעיקר הדף הזה בספר,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
ובעיקר הפינה הימנית התחתונה.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
עכשיו לקחתי את הדיאגרמה הזו,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
ושמתי אותה במכונת פוטוסטט,
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(צחוק)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
ולקחתי פיסת נייר העתקה,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
והדבקתי אותה על הפוטוסטט
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
עם פיסה של נייר דבק -- תעצרו אותי אם אני ממהר מדי --
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(צחוקׂׂ)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
ואז לקחתי עט רפידורגרף --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
תסבירו את זה לצעירים --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(צחוק)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
ופשוט התחלתי לשחזר את הדינוזאור.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
לא היה לי מושג מה אני עושה,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
לא היה לי מושג לאן אני הולך,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
אבל בנקודה מסויימת, הפסקתי --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
כשלהמשיך היה נראה כאילו אני הולך רחוק מדי.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
ומה שיצא לי בסוף היה יצוג גרפי
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
שלנו רואים את החיה מגיעה להיותה.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
אנחנו באמצע התהליך.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
ואז פשוט זרקתי קצת טיפוגרפיה על זה.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
ממש בסיסי,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
מזכיר מעט שילוט של פארק ציבורי.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(צחוק)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
כולם בהוצאה אהבו את זה.
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
אז הנה זה הולך לסופר.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
ואפילו אז,
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
מייקל היה בחזית העניינים.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"מייקל קרייטון עונה בפקס:"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"וואו! עטיפה פאקינג מדהימה"
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(צחוק)(מחיאות כפיים)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
זו היתה הקלה לראות את זה יוצא מהמכונה.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(צחוק)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
אני מתגעגע למייקל.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
וכמובן, מישהו מאם-סי-איי יוניברסל
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
מתקשר למחלקה המשפטית שלנו לראות אם הם יכולים
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
אולי לקנות את הזכויות לתמונה,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
רק למקרה שירצו להשתמש בה.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
ובכן, הם השתמשו בה.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(צחוק)(מחיאות כפיים)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
והייתי כ"כ מאושר.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
כולנו יודעים שזה היה סרט נפלא,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
והיה כל כך מעניין לראות אותו
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
יוצא לעולם והופך לתופעה כזו
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
ולראות את כל התבטאויות שלו.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
אבל לא מזמן,
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
מצאתי את זה באינטרנט.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
לא, זה לא אני.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
אבל מי שזה לא יהיה,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
אני לא יכול להימנע מלחשוב שהם התעוררו יום אחד,
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"אוי אלוהים, זה לא היה שם אתמול בלילה. אווההה!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
הייתי כל כך שיכור."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(צחוק)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
אבל אם אתם חושבים על זה, מהראש שלי
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
לידיים שלי לרגל שלו.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(צחוק)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
זו אחריות.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
וזו אחריות שאני לא לוקח בקלות.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
האחריות של מעצב הספרים היא משולשת:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
לקורא, למוציא לאור, ויותר מכל, לסופר.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
אני רוצה שתסתכלו בספר של הסופר
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
ותגידו, "וואו! אני חייב לקרוא את זה."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
דייויד סדריס הוא אחד מהסופרים האהובים עלי,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
והחיבור הראשי
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
באוסף הזה הוא על ביקור במושבת נודיסטים.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
והסיבה שהוא הלך היא
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
שהיה לו פחד מדימוי הגוף שלו,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
והוא רצה לבחון מה היה בבסיס של הפחד הזה.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
בשבילי, זה היה פשוט תרוץ לעצב ספר
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
שהיה יוכל מילולית להוריד לך את המכנסיים.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
אבל כשאתה מוריד אותם,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
אתה לא מקבל את מה שאתה מצפה.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
אתה מקבל משהו שהולך הרבה יותר עמוק מזה.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
ודייויד אהב את העיצוב הזה במיוחד
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
מפני שבאירועי חתימות ספרים, שהוא עושה לעתים קרובות,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
הוא היה יכול לקחת טוש ולעשות את זה.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(צחוק)
09:20
Hello!
175
545000
3000
שלום!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(צחוק)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
אגוסטין בורוז כתב ספר זכרונות
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
שנקרא ["יבש"], והוא על הזמן שהוא היה במרכז גמילה.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
בשנות ה20 שלו, הוא היה מנהל פרסום מוצלח,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
וכמו ש'מד מן' אמרו לנו, אלכוהוליסט מטורף.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
הוא לא חשב ככה, אבל
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
אבל אלא שעבדו איתו עשו התערבות ואמרו,
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"אתה הולך לגמילה, או שתפותר ותמות."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
עכשיו בשבילי זה תמיד היה הולך להיות פיתרון טיפוגרפי,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
מה שהייתי קורא לו ההפך מטיפוגרפיה 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
מה זה אומר?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
בדרך כלל ביום הראשון בלמידת טיפוגרפיה,
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
אתם מקבלים משימה של, בחרו מילה
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
?ותגרמו לה להראות כמו משמעותה. אז זה טיפוגרפיה 101, נכון
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
מאוד פשוט.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
זה הולך להיות ההפך מזה.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
אני רוצה שהספר הזה יראה כאילו הוא משקר לך,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
באופן נואש וחסר תקווה, כמו שאלכוהוליסט היה עושה.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
התשובה היתה הדבר הכי לוא-טקי שאתה יכול לדמיין.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
סידרתי את הטיפוגרפיה, הדפסתי את זה על מדפסת אפסון
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
עם דיו מסיס במים, הדבקתי את זה על הקיר
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
וזרקתי על זה דלי מים. פרסטו!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
אז כשהלכנו לדפוס'
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
הדפס שם לכה סלקטיבית על הדיו
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
וזה באמת נראה כאילו זה נוזל.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
מעט אחרי שזה יצא, אגוסטן נתקע באיחור בנמל תעופה
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
והוא התחבא בחנות הספרים
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
וריגל על מי קנה את הספרים שלו.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
ואישה אחה ניגשה לספר,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
וכיווצה את עינייה, ולקחה אותו לקופה,
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
ואמרה לאיש מאחורי הדלפק, "זה הרוס."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(צחוק)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
והאיש מאחורי הדלפק אמר, "את יודעת גבירתי. כולם הגיעו ככה."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(צחוק)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
עכשיו, זו עבודת דפוס טובה.
11:09
A book cover
211
654000
3000
עטיפת ספר
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
היא תרכיז.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
זה כמו היקו,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
אם תרצו, של הסיפור.
11:21
This particular story
215
666000
3000
הסיפור הספציפי הזה
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
של אוסמה טזוקה
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
הוא על החיים האפיים של הבודהה,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
והוא בן שמונה כרכים בסך הכל. אבל הדבר הכי טוב הוא
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
שכשהוא על המדף שלכם, אתם מקבלים חיי מדף
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
של הבודהה, עוברים בין עידן אחד לשני.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
כל הפתרונות האלה
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
נובעים מהטקסט של הספר,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
אבל ברגע שמעצב הספר קרא את הטקסט,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
אז הוא חייב להיות פרשן
11:57
and a translator.
225
702000
3000
ומתרגם.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
הסיפור הזה היה פאזל אמיתי.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
זה מה שהוא מספר.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"אינטריגות ורצח בין ציירי החצר בטורקיה במאה ה16."
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(צחוק)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
בסדר, אז אספתי כמה מהציורים
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
והסתכלתי עליהם ופרקתי אותם לגורמים
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
והרכבתי אותם בחזרה.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
וכך, הנה העיצוב, כן?
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
אז הנה החזית והשדרה, וזה שטוח.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
אבל הסיפור האמיתי מתחיל כשאתם כורכים את זה סביב ספר ושמים את זה על מדף.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
אהה! אנחנו מגיעים אליהם,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
המאהבים החשאיים, בא נמשוך אותם החוצה,
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
הא! הם התגלו על ידי הסולטאן.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
הוא לא יהיה מרוצה.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
הא! ועכשיו הסולטאן בסכנה.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
ועכשיו, אנחנו צריכים לפתוח את זה
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
כדי לראות מה יקרה הלאה.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
נסו לחוות את זה על קינדל.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(צחוק)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
אל תגרמו לי להתחיל.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
ברצינות.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
אפשר להשיג הרבה עם ספרים אלקטרוניים:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
קלות, נוחות, ניידות.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
אבל משהו בהחלט נאבד: מסורת,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
נסיון חושני, הנוחות של משהו קיים --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
מעט אנושיות.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
אתם יודעים מה ג'ון אפדייק היה נוהג לעשות
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
מייד כשהוא היה מקבל עותק
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
של אחד מספריו החדשים מאלפרד א. קנופף?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
הוא היה מריח אותו.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
אז הוא היה מעביר את ידו על הנייר,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
והדיו החריף והשוליים של הנייר שעברו את מכונת החיתוך.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
כל השנים האלה, כל הספרים האלה, הוא לעולם לא התעייף מזה.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
עכשיו, אני כולי בעד האייפד,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
אבל תאמינו לי -- להריח אותו לא יביא אתכם לשום מקום.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(צחוק)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
עכשיו החברה של אפל מסמסים,
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"פתחו פלאגין של שחרור ריחות."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(צחוק)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
והסיפור האחרון שאני אדבר עליו הוא חתיכת ספור.
14:13
A woman
266
838000
3000
אישה
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
בשם אאוממה ביפאן של 1984 מוצאת את עצמה
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
יורדת בגרם מדרגות לוליני
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
של כביש מהיר מוגבה. כשהיא מגיעה לתחתית,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
היא לא יכולה שלא להרגיש, שפתאום,
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
היא נכנסה למציאות חדשה
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
ששונה רק במעט מזו שעזבה,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
אבל מאוד דומה, אבל שונה.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
וכך, אנחנו מדברים על מישורים מקבילים של קיום,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
מעיין עטיפה של ספר והספר שהיא מכסה.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
אז איך אנחנו מראים את זה?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
חזרנו להפבורן ודיטריך, אבל עכשיו אנחנו מאחדים אותן.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
אז אנחנו מדברים על מישורים שונים, פיסות שונות של נייר.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
אז זה על פיסה חצי שקופה של ולום.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
זה חלק אחד של הצורה והתוכן.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
כשזה מעל לוח הנייר,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
שהוא ההפך, זה יוצר את זה.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
אז אפילו אם אתם לא יודעים כלום על הספר הזה,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
אתם מוכרחים לחשוב על אדם אחד
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
מגשר שני מישורים של קיום.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
והאובייקט עצמו מזמין מחקר
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
אינטראקציה, מחשבה
15:24
and touch.
288
909000
3000
ומגע.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
זה יצא כמספר שתיים
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
ברשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
מעולם לא נשמע על כזה דבר,
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
גם לנו המוציא לאור, ולסופר.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
אנחנו מדברים על ספר של 900 עמודים
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
שהוא מוזר כמו שהוא מושך,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
ומביא סצנת שיא
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
בה עדר של אנשים קטנים
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
מגיחים מפיה של ילדה ישנה
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
וגורמים לרועה גרמני להתפוצץ.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(צחוק)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
לא בדיוק ג'קי קולינס.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
ארבעה עשר שבועות ברשימת רבי המכר,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
שמונה הוצאות, ועדיין היד נטוייה.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
אז אפילו שאנחנו אוהבים הוצאה לאור כאומנות,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
אנחנו יודעים הייטב שזה גם עסק,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
ושאם נעשה את עבודתינו כהלכה ונהיה ברי מזל,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
אומנות גדולה יכולה להיות עסק טוב.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
אז זה הסיפור שלי. המשך יבוא.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
כמו מה זה נראה?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
כן. זה יכול, זה עושה ויעשה,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
אבל למעצב הספרים הזה,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
הופך דפים,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
סימנייה עם אוזני כלב,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
כותב הערות בשוליים,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
מסניף דיו,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
הסיפור נראה ככה.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
תודה לכם.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com