TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Navrhování knih není k smíchu. Anebo jo.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd nesoudí knihy podle přebalu – on ty přebaly navrhuje. A činí tak s rozverným smyslem pro humor. V jedné z nejzábavnějších přednášek z konference TED2012 nás provází uměním a myšlenkou svých návrhů. (Z bloku The Design Studio na TED2012 kurátorů Chee Pearlmana a Davida Rockwella)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Ahojte.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Smích)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Udělal jsem to ze dvou důvodů.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Zaprvé, chtěl jsem vás
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
ohromit hned na první pohled.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Udělal jsem to ale hlavně proto,
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
že se mi to děje, když musím nosit
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
ten ukrutně otravný mikrofon jak Lady Gaga.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Smích)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Jsem zvyklý na pevný mikrofon.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Je to rozumnější nástroj k oslovení veřejnosti.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Smích)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Ale vy mi nalepíte na hlavu tuhle věc a něco se stane.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Budu prostě otravný.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Smích) Omlouvám se za to.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Ale to už jsem mimo téma.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Smích)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Dámy a pánové,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
obětoval jsem posledních 25 let svého života
01:22
to designing books.
19
67000
2000
navrhování knih.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
[Ano, KNIH. Těch tlustých svazků papíru s inkoustem.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Nemají vypínač.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Vysvětlete to svým dětem.]
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Začalo to neškodným omylem,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
stejně jako penicilin. (Smích)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Vlastně jsem chtěl být
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
grafickým designérem
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
v jedné obrovské designérské firmě v New Yorku.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Když jsem tam však na sklonku
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
roku 1986 přijel a prošel spoustou pohovorů,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
zjistil jsem, že to jediné, co mi nabídli,
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
bylo dělat asistenta uměleckému řediteli u Alfreda A. Knopfa,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
knižního nakladatele.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Byl jsem pitomý,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
ale ne tak pitomý, abych to odmítl.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Neměl jsem nejmenší tušení,
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
do čeho hodlám strkat nos;
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
a měl jsem z pekla štěstí.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Brzy jsem zjistil, co bylo náplní mé práce.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Měl jsem za úkol klást si otázku:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
[Jak tyto příběhy vypadají?]
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Protože to je to, co Knopf dělá.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Je to továrna na příběhy, jedna z nejlepších na světě.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Vynášíme příběhy na veřejnost.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Příběhy mohou být o čemkoli,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
některé z nich jsou dokonce založené na pravdě.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Všechny však mají něco společného:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Musí nějak vypadat.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Potřebují tvář.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Proč? Abyste získali první dojem,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
do čeho se chystáte pustit.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Knižní designér dává nejen formu obsahu,
02:56
but also
52
161000
2000
ale také
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
vyvažuje rovnováhu mezi formou a obsahem.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
První den
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
mého vzdělání v oblasti grafického designu na Penn State University
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
vešel do učebny náš učitel, Lanny Sommese,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
a nakreslil na tabuli obrázek jablka
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
a napsal pod něj „Jablko“.
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
A řekl: „OK, lekce první. Poslouchejte.“
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Zakryl obrázek a řekl:
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
„Buď to řeknete takhle.“ Zakryl slovo.
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
„Nebo to ukážete.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Ale nikdy ne obojí najednou.“
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Protože takhle máte svou cílovku za kretény.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Smích)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Zaslouží si lepší zacházení.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
A světe div se, brzy
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
jsem měl možnost otestovat tuto teorii
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
na dvou knihách, na kterých jsem u Knopfa pracoval.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
První byly paměti Katharine Hepburnové
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
a druhou biografie Marlene Dietrichové.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Knížka Hepburnové
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
byla napsána v příjemně konverzačním stylu,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
jak kdyby seděla s vámi u stolu a vyprávěla vám to.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Knížka o Dietrichové byla pozorování
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
její dcery, byla to biografie.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Příběh Hepburnové je založen na slovech
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
a příběh Dietrichové na obrázcích, tak jsme se tím řídili.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Tady jsou.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Čistý obsah a čistá forma hezky vedle sebe.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Žádné hádky, dámy.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
[Co je Jurský park?]
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Jaký příběh máme zde?
04:31
Someone
84
256000
3000
Někdo
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
přivádí na svět dinosaury
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
extrakcí jejich DNA
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
z prehistorického jantaru.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Génius!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Smích)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Naštěstí pro mě
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
žiju a pracuju v New Yorku,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
kde se to dinosaury jenom hemží.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Smích)
05:00
So,
94
285000
4000
Takže
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
jsem šel do Přírodovědeckého muzea,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
kouknul na kosti a ve stánku se suvenýry
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
si koupil knížku.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Byl jsem obzvláště uchvácen touto stránkou,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
zejména rohem vpravo dole.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Vzal jsem ten obrázek
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
a strčil ho do kopírovacího stroje –
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Smích)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
– a pak jsem si vzal pauzovací papír,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
přilepil na desku
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
kouskem izolepy – ozvěte se, kdybych byl moc rychlý –
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Smích)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
a pak jsem se chopil technického pera –
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
vysvětlete to někdo těm mladším –
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Smích)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
a začal jsem toho dinosaura obkreslovat.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Neměl jsem ani páru co to dělám
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
nebo co z toho vyleze,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
ale v určitou chvíli jsem přestal –
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
to když se mi pokračování zdálo až příliš.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Vylezlo z toho ztvárnění nás, pozorujících,
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
jak toto zvíře ožívá.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Jsme uprostřed celého postupu.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Přidal jsem něco málo typografie.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Základní věci,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
které decentně připomínají brány do městských parků.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Smích)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Všichni v kanclu si to zamilovali,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
tak jsme to poslali autorovi knihy.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
I v té době
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
byl Michael na špičce pokroku.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
[Michael Crichton odpověděl faxem:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
„Wow. No ty vole, to je parádní přebal!“]
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Smích) (Potlesk)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Byla fakt úleva vidět, jak to lezlo ze stroje.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Smích)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Michael byl fajn.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
A co víc, někdo z MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
zavolal našim právníkům, aby zjistili,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
jestli by nějak nešlo koupit práva na ten obrázek,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
čistě pro případ, že by ho chtěli použít.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
No… použili ho.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Smích) (Potlesk)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Byl jsem u vytržení.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Všichni víme, že je to skvělý film,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
a bylo zajímavé sledovat,
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
jak se stává součástí kultury, fenoménem,
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
a pozorovat ten ruch okolo.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Ne až tak dávno
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
jsem na toto narazil na webu.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Ne, nejsem to já.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Ale ať už to je kdokoli,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
nemůžu si nepředstavit, jak jednoho dne vstane:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
„Ach můj bože, tohle tu večer nebylo. Aaaaach!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Jsem totálně namol.“
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Smích)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Ale když se nad tím zamyslíte, od mé hlavy
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
přes ruce až k jeho noze…
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Smích)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Je to zodpovědnost.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
A tu zodpovědnost neberu na lehkou váhu.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Zodpovědnost knižního grafika je trojí:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
ke čtenáři, k nakladateli a – především – k autorovi.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Chcete se kouknout na jeho knížku
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
a říct si: „Wow! Tohle si musím přečíst!“
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
David Sedaris je jeden z mých oblíbených spisovatelů
08:38
and the title essay
161
503000
3000
a hlavní esej
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
v této sbírce je o jeho výletu na nudapláž.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Důvod, proč tam jel, spočíval
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
ve strachu z vnímání svého těla,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
takže chtěl zjistit, v čem to vězí.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Pro mě to byl prostě důvod navrhnout knihu,
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
které budete moci doslova stáhnout kalhoty.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Ale když tak učiníte,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
nedočkáte se toho, co byste čekali.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Dostanete něco, co jde mnohem hlouběji.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Zejména David si tento návrh naprosto zamiloval,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
protože na autogramiádách, kterých dělá fakt hodně,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
si mohl vzít fixku a nakreslit tohle.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Smích)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Čauky!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Smích)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs napsal paměti
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
s názvem [„Na suchu“] o své odvykačce.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Po dvacítce se stal machrem přes reklamu
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
a jak jsme se dozvěděli v seriálu Mad Men, tak i bouřlivým alkoholikem.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
On si to sice nemyslel, avšak
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
jeho kolegové zasáhli a řekli mu:
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
„Buď půjdeš na odvykačku, nebo tě vyhodí a umřeš.“
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Mně se tu nabízelo typografické řešení,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
které bych nazval opakem k Úvodu do typografie.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Co to znamená?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
Obvykle hned první den v hodině Úvodu do typografie
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
dostanete úkol: vybrat si slovo
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
a ztvárnit ho tak, aby znázornilo svůj význam. Chápeme se, ano?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Jednoduchá věc.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Tohle mělo být pravým opakem.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Chtěl jsem, aby ta knížka vypadala, jako kdyby vám lhala,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
zoufale a beznadějně, stejně jako alkoholici.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Řešení bylo tak primitivní, jak si jen dokážete představit.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Navrhl jsem písmo, vytisknul na tiskárně Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
obyčejným inkoustem, přilepil na zeď
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
a chrstl na to kbelík vody. A máme to!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Když jsme s tím šli do tisku,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
v tiskárně na inkoust nanesli parciální lak,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
takže vypadal, jak kdyby ještě tekl.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Zanedlouho po vydání se Augusten nudil na letišti
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
a schoval se tam v knihkupectví,
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
aby sledoval ty, kteří si kupují jeho knihy.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Jedna žena k ní přišla,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
zamračila se a vzala ji k pokladně.
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
Muži za přepážkou řekla: „Tahle je zničená.“
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Smích)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
A ten chlápek na to: „Já vím, madam. Ale takhle nám už došly.“
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Smích)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Na tomto v tiskárně odvedli dobrou práci.
11:09
A book cover
211
654000
3000
Knižní přebal
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
je výběr.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Je to haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
dá-li se to tak nazvat, tohoto příběhu.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Zvláště tento příběh
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
od Osama Tezuky
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
je o epickém životě Buddhy
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
shrnutý do osmi svazků. Nejlepší na tom ale je,
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
že když to máte v regálu, máte tam život
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
Buddhy, jak se přesouvá z jednoho věku do dalšího.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Všechna tato řešení
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
se odvíjí od textu knihy.
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
Avšak když má knižní designér číst ten text,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
musí se stát i vykladačem
11:57
and a translator.
225
702000
3000
a překladatelem.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Tento příběh byl opravdovou hříčkou.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Je o tomto. [Orhan Pamuk: Jmenuji se Červená]
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
[Intriky a vražda ve světě dvorních malířů Otomanské říše v 16. století.]
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Smích)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Dal jsem tedy dohromady sbírku těchto maleb,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
podíval jsem se na ně, rozložil jsem je
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
a dal zase zpátky dohromady.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
A tady máme design!
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Tady máme přední stranu a hřbet, je plochý.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Pravý příběh však začíná, když přebalem obalíte knihu a vrátíte ji do police.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Áha! Našli jsme je,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
tajné milence. Vytáhněme si je.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Jaj! Objevil se sultán.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Nebude mít radost.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Och! Sultán je nyní v nebezpečí!
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
A teď knihu musíme otevřít,
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
abychom se dozvěděli, co se stane dál.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Zkuste si to zažít na Kindlu. [čtečka e-knih]
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Smích)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Tady mě radši zastavte.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Myslím to vážně.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
E-knihy mohou nabídnout mnohé:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
lehkost, pohodlí, přenosnost.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Ale mnohé se s nimi ztrácí: tradice,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
pocitový zážitek, pohodlnost čehosi v ruce –
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
a kousek lidskosti.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Víte, co dělával John Updike
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
hned poté, co obdržel kopii
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
jedné ze svých nových knih od Alfreda A. Knopfa?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
Přičichl k ní.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Pak přejel rukou přes vláknitý papír
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
a pronikavý inkoust a roztřepené kraje stránek.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Po všech těch letech, všech těch knihách ho to nikdy nepřestalo bavit.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
iPad je super,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
ale věřte mi – čicháním k němu se nikam nedostanete.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Smích)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Páni z Apple si teď značí:
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
„Vyvinout plug-in na emisi vůní.“
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Smích)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Poslední příběh, o kterém vám povím, stojí za to.
14:13
A woman
266
838000
3000
Žena jménem Aomame
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
se v Japonsku roku 1984 najednou ocitne
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
na cestě dolů z točitého schodiště
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
na vyvýšené dálnici. Když se dostane na konec,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
najednou pocítí, jak z ničeho nic
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
vstoupila do nové reality,
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
která je jen trošinku odlišná od té, kterou opustila.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
Velmi podobná, ale jiná.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Hovoříme tu o paralelních rovinách bytí,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
něco jako knižní přebal a kniha samotná.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Jak to tedy znázorníme?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Vrátíme se k Hepburnové a Dietrichové, ale teď je dáme dohromady.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Hovoříme o odlišných rovinách, různých druzích papíru.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Toto je poloprůhledný list vellumu [druh pergamenu].
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Je to jedna část formy a obsahu.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Když obaluje desky knihy,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
které jsou negativem, vypadá takhle.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Takže i když o knize nevíte vůbec nic,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
vytváří to ve vás dojem jedné osoby
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
rozpolcené ve dvou rovinách bytí.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Objekt samotný vyzývá ke zkoumání,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
interakci, přemýšlení
15:24
and touch.
288
909000
3000
a dotýkání.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Debutovalo to jako číslo dva na seznamu
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
nejlépe prodávaných knih podle New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Je to nevídané,
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
jak pro nakladatele, tak pro autora.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Hovoříme o 900stránkové knize,
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
která je stejně divná jako podmanivá
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
a obsahuje vrcholnou scénu,
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
ve které se davy maličkých lidiček
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
řinou z úst spící dívky a zapříčiní
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
výbuch německého ovčáka.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Smích)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Není to žádný Michal Viewegh.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Čtrnáct týdnů v žebříčku bestsellerů,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
osm dotisků a stále úspěšnější.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Ačkoli tedy milujeme vydávání knih jako umění,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
víme hodně i o byznysu,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
takže když uděláme svou práci dobře a máme krapet štěstí,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
skvělé umění může být i skvělý obchod.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
To je tedy můj příběh. Pokračování příště.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Jak to vypadá?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Ano. Může být, je i bude to takové.
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
Ale pro knižního designéra,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
obraceče stránek,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
toho, co záložkuje ohýbáním rohů,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
dělá si poznámky na kraje stránek
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
a fetuje inkoust,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
příběh vypadá takhle.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Děkuji vám.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com